雅詩(shī)蘭黛香水廣告策略單

PAGE5雅詩(shī)蘭黛廣告創(chuàng)意策略單雅詩(shī)蘭黛創(chuàng)始時(shí)間：1946年品牌理念：主題：商業(yè)廣告?zhèn)鞑?營(yíng)銷(xiāo)目的：把美麗帶給每一位女性廣告目的：讓消費(fèi)者從另一個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)雅詩(shī)蘭黛尤其是雅詩(shī)蘭黛香水市場(chǎng)概況：雅詩(shī)蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同時(shí)推出了她的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護(hù)膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩(shī)蘭黛商標(biāo)之前，它已經(jīng)贏得了一群忠實(shí)擁護(hù)者。當(dāng)1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時(shí),雅詩(shī)蘭黛公司已經(jīng)贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽(yù)。如今，雅詩(shī)蘭黛旗下的護(hù)膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。鑒于公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制和顧客承諾的忠實(shí)履行，標(biāo)有雅詩(shī)蘭黛(EstéeLauder)字樣的產(chǎn)品受到全球100多個(gè)國(guó)家用戶(hù)的愛(ài)戴。目標(biāo)對(duì)象：關(guān)心公益，關(guān)懷世界的人品牌個(gè)性/形象：讓每個(gè)女人都可以展示出出于自己而又不失個(gè)性的味道宣傳場(chǎng)合/傳播時(shí)機(jī)/使用規(guī)格：報(bào)紙雜志等平面廣告、戶(hù)外廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)：2006年新季度產(chǎn)品包括雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)露、雅詩(shī)蘭黛雙重滋養(yǎng)白金級(jí)臻致精華露、雅詩(shī)蘭黛雙重滋養(yǎng)白金級(jí)臻致精華露和雅詩(shī)蘭黛歡沁淡香熏。這些護(hù)膚品、彩妝和香氛產(chǎn)品結(jié)合了科學(xué)和藝術(shù)。雅詩(shī)蘭黛香水是屬于清新花香調(diào)的香水，飄灑著淡雅的幽香，在大自然中播撒“歡沁”的種子。市場(chǎng)分析：雅詩(shī)蘭黛香水現(xiàn)有種類(lèi)：雅詩(shī)蘭黛歡沁淡香熏輕快，卻又優(yōu)雅。清新，卻又帶著柔柔的感性。使用本款淡香氛的女性將被環(huán)繞在一股溫柔浪漫的花香之中。雅詩(shī)蘭黛歡沁馥郁淡香氛歡沁馥郁淡香氛是享受現(xiàn)代生活愉悅快感的時(shí)尚詮釋。純粹濃郁的花香如天鵝絨般柔軟，舒適奢華，極富女性色彩。雅詩(shī)蘭黛美麗淡香氛浪漫，溫柔，奢華。恰似千萬(wàn)朵鮮花的精華被名貴木材的暖香所環(huán)繞。雅詩(shī)蘭黛歡沁異域淡香氛輕輕的幾滴，就可以把你和身邊的他帶到遙遠(yuǎn)的熱帶世界，迸發(fā)無(wú)限遐想--想象肌膚沐浴在金色陽(yáng)光中的溫暖；想象在充滿(mǎn)甜蜜花香和清新果香的熱帶樹(shù)林中縱情奔跑的愉悅。

歡沁異域淡香氛相比雅詩(shī)蘭黛最經(jīng)典的歡沁淡香薰感覺(jué)更清新，它以放射的方式散發(fā)更多花果香調(diào)，讓感官進(jìn)行一次嶄新的“歡樂(lè)”之旅。新鮮的水果香味隨時(shí)帶給你無(wú)限的歡樂(lè)。

-前調(diào)：百香果、芒果

-中調(diào)：葡萄柚、香橙、荔枝

-后調(diào)：竹花、牡丹、檀香、杜勒鵑藤雅詩(shī)蘭黛清新如風(fēng)淡香氛雅詩(shī)蘭黛清新如風(fēng)淡香氛中傳承如風(fēng)系列經(jīng)典核心元素：白色花瓣裹著豐富層疊的玫瑰香氣和柔和的木質(zhì)香調(diào)貫穿始終，融合朝氣盎然的柑橘香調(diào)和清爽花香，仿佛在頃刻間完美地勾勒出那個(gè)爛漫、恬靜、性感迷人的夏日午后。閃耀清風(fēng)（前調(diào)）

令人舒悅振奮的印度大吉嶺茶香沐浴著多重柑橘類(lèi)植物獨(dú)特的芳香，仿佛譜寫(xiě)出一道色彩各異的香氣彩虹：甘美的意大利香檸、動(dòng)感的白色蜜柚、鮮活的橘子、多汁的金橘，傳遞著一種無(wú)憂無(wú)慮、隨心所欲的歡樂(lè)情趣。纏綿清風(fēng)（尾調(diào)）

珍稀的雪松樹(shù)、富裕的柚木與來(lái)自阿拉伯樹(shù)膠香蜜帶來(lái)的柔軟肌膚觸感纏綿交匯，賦予香氛若即若離、卻又持久不去的性感，不費(fèi)吹灰之力，盡是舉手投足的清新優(yōu)雅瓶身設(shè)計(jì)經(jīng)典、永恒、輕松愉悅，清新如風(fēng)淡香氛寧?kù)o的青瓷色瓶身沿襲純凈如風(fēng)香水瓶設(shè)計(jì)，純凈而優(yōu)雅。綠色詮釋著透明、澄凈和地中海的靜謐。雅詩(shī)蘭黛摩登都市淡香氛雅詩(shī)蘭黛摩登都市淡香氛，重新定義了木香，讓每個(gè)女人都可以展示出屬于自己性感而又不失個(gè)性的味道。這款全新的香氛，層次豐富，氣質(zhì)獨(dú)特，糅合木質(zhì)調(diào)以及琥珀的獨(dú)特香氣，溫暖而有魅力，大氣的紫色花朵簇成現(xiàn)代女性復(fù)雜多面的迷人氣息。想象一下當(dāng)你走進(jìn)一間紫色的花房，溫暖的感覺(jué)，每一朵花都值得你逗留品賞，放眼去，又是如此和諧令人愉悅，幽幽百合、依蘭、茉莉……神秘卻讓人不禁充滿(mǎn)期待的幻想。摩登都市淡香氛彌香持久，隨著體香將女人的獨(dú)特的性感得到充分的釋放。溫暖，明亮，每個(gè)女人都有她性感的味道。

?初調(diào)：木質(zhì)香調(diào)在高溫熔化的精心調(diào)配下，與高貴的琥珀香融合散發(fā)出明亮而性感的味道。

?中調(diào)：高純度萃取自依蘭樹(shù)的依蘭油、幽幽百合、木蘭、茉莉花瓣的巧妙混合形成了優(yōu)雅極富女人味的輕快香調(diào)。

?基調(diào)：奶油味檀香木、黑胡椒、柑橘以及柔和的蜂蜜，營(yíng)造出了一種想揮之不去的迷人性感味道。雅詩(shī)蘭黛我心深處淡香氛正如女性心靈深處的直覺(jué)，我心深處香體乳液呈現(xiàn)給您的是明亮熱情，充滿(mǎn)感性的純粹女性美麗精華。蘊(yùn)含著琥珀，稀有花卉和珍貴木材的萃取物，擁有沁人的暖意。雅詩(shī)蘭黛霓彩伊甸淡香氛似夢(mèng)似真，令人沉醉，讓你看到只屬于自己的天堂，那就是心靈的終點(diǎn)?！叭庵ㄏ恪?，為花香香氛帶來(lái)全新的定義:前調(diào)，透現(xiàn)清新露水的活力中調(diào)，飽滿(mǎn)而醇厚的氣息末調(diào)，溫暖的感官享受2003年雅詩(shī)蘭黛推出BeyondParadise霓采天堂，這是雅詩(shī)蘭黛推出第一款「夢(mèng)幻式」的香水，也打破雅詩(shī)蘭黛一貫予人成熟女性的訴求形象。以獨(dú)有的香氣、水滴狀的瓶身、多變的色彩與重量級(jí)的CF制作群等包裝設(shè)計(jì)，展現(xiàn)雅詩(shī)蘭黛的品牌的新風(fēng)格。水滴狀的優(yōu)雅曲線，會(huì)隨光線呈現(xiàn)出炫麗奇幻的七彩色澤，宛如一滴來(lái)自天堂的甘露，十分具有視覺(jué)效果。雅詩(shī)蘭黛擁有細(xì)致獨(dú)特的「棱光花香調(diào)」，和英國(guó)孕育多種珍稀植物的伊甸計(jì)劃區(qū)（EdenProject）合作，采擷多種珍貴花朵的獨(dú)特香味。藉由不同層次的香味律動(dòng)，緩緩地散發(fā)出各種珍稀花朵的獨(dú)特氛圍，獨(dú)特的感官享受，如同開(kāi)啟天堂密碼一般，三階段豐富層次的花香帶領(lǐng)進(jìn)入愉悅、安詳、猶如天堂的奇妙境界。最佳時(shí)尚創(chuàng)意香水獎(jiǎng)：雅詩(shī)蘭黛新發(fā)表的「霓彩伊甸BeyondParadise」香水，由于強(qiáng)調(diào)夢(mèng)幻式香水概念，香氛、瓶身到形象包裝都有獨(dú)到設(shè)計(jì)，不但重金禮聘了法國(guó)名導(dǎo)演盧貝松執(zhí)導(dǎo)霓彩伊甸的全球廣告片，同時(shí)選定流行音樂(lè)教母麥當(dāng)娜「夢(mèng)醒美國(guó)」專(zhuān)輯中的單曲「LoveProfusion」作為廣告配樂(lè)；而由曾數(shù)度登上世界頂尖時(shí)裝雜志封面，并在1998年榮獲VH1流行獎(jiǎng)推選為「年度模特兒」的超級(jí)名模卡洛琳墨菲（CarolynMurphy）擔(dān)任廣告代言人。

雅詩(shī)蘭黛霓彩伊甸男士香氛全新的香氛體驗(yàn)

這是一場(chǎng)感官的冒險(xiǎn)之旅…愉悅，性感，活力。

霓彩伊甸男士系列賦予神秘，探險(xiǎn)和感性以全新定義，散發(fā)醉人的男性魅力。“雅詩(shī)蘭黛”廣告推廣腳本創(chuàng)意文案市場(chǎng)上香水的品牌很多。怎么樣在市場(chǎng)上立足，如何來(lái)打動(dòng)受眾？我們先就需要找到產(chǎn)品的本質(zhì)。香水品牌是體現(xiàn)女人美麗和魅力的象征，那么我門(mén)就來(lái)用廣告創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)出"雅詩(shī)蘭黛與女人魅力"的關(guān)系？主題標(biāo)語(yǔ)：雅詩(shī)蘭黛-女人魅力（氣質(zhì)與魅力的見(jiàn)證）如何表現(xiàn)：1篇：美女誘惑..2篇：產(chǎn)品直接展示3篇：在色調(diào)上的突破，來(lái)表現(xiàn)香水的誘惑性4篇：典雅與魅力…運(yùn)用富有美感的線條5篇