農(nóng)夫山泉 飲水思源系列廣告創(chuàng)意課件

農(nóng)夫山泉“飲水思源”系列公益廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產(chǎn)企業(yè)，成立于1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司。公司擁有“農(nóng)夫山泉”品牌，以“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語而聞名于全國各地。農(nóng)夫水源農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意口味：烏龍茶茉莉花茶紅茶綠茶凈含量：480ml售價：3.5元不含糖·零卡路里·茶葉抽取·源自農(nóng)夫山泉

茶飲料被康師傅霸據(jù)著市場，其他茶葉大都開始時轟動，但卻未真正存活，像可口可樂的原葉、立頓的冰檸茶、雀巢冰爽茶等都是鮮活的例子農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意2000被授予“中國奧委會合作伙伴”榮譽稱號和“北京2008年奧運會申辦委員會熱心贊助商”榮譽稱號。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。2002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達61萬噸，居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。2003年公司推出農(nóng)夫果園混合果汁飲料,2004年推出尖叫系列功能飲料，2005年又推出新概念茶飲料農(nóng)夫汽茶。農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意從一分錢陽光工程開始，六年來農(nóng)夫山泉走過浙江、江西、廣西、寧夏的邊遠地區(qū)，用心尋找那些需要幫助的孩子。每一次拍攝，我們都堅持真人實景，在茫茫人海里尋找那個讓你心動的孩子和讓你心動的場景廣告主：農(nóng)夫山泉股份有限公司

實施時間：2006年2月

實施范圍：全國

核心策略：捕捉那些真實的細節(jié)，以情動人，從心底震撼觀眾

創(chuàng)新點：

大膽采用無腳本拍攝，采取紀錄片的形式農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意奧運牌確立長遠戰(zhàn)略

98年贊助法國世界杯，99年贊助45界世界乒乓球錦標賽，2000年贊助悉尼奧運會中國體育代表團，這些公益贊助活動對于農(nóng)夫山泉品牌的提升也都起到了不小的推動作用。但真正形成整體戰(zhàn)略性的還要算贊助2008年中國申奧代表團，成為中國奧委會指定“榮譽贊助商”這一重大舉措。贊助申奧只是整體策略的開始，關(guān)鍵是怎樣利用好贊助2008年申奧這一重大事件，挖掘出鮮明的主題來。在這方面，農(nóng)夫山泉無疑是行銷的高手，農(nóng)夫山泉在2001年初就點名，由國家奧委會以行政命令方式通知世界冠軍孔令輝和劉旋擔任農(nóng)夫山泉的申奧形象大使。這一舉動足以說明農(nóng)夫山泉獨特的思路和與官方非同一般的關(guān)系。

2001年1月農(nóng)夫山泉推出了“一分錢”的電視廣告，宣布從2001年1月1日開始到7月31日為止，農(nóng)夫山泉每銷售一瓶天然水都提取1分錢，捐獻給中國奧委會，用來支持中國2008年申奧行動。農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意全新的思路：農(nóng)夫山泉的“一分錢”活動，企業(yè)不以個體的名義支持申奧，而是代表消費者的利益和主張來支持北京申奧（既淡化了商業(yè)意味，可以贏得消費者的認同和響應(yīng)，從而促進農(nóng)夫山泉的銷售。）價格降到每瓶1元，有力的配合了“一分錢”的活動，同時也與純凈水直接展開了價格戰(zhàn)。

3——7月銷售4億瓶農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意

2001年，農(nóng)夫山泉借北京申奧的主題開展的“捐獻一分錢”活動可謂一石擊三鳥。首先，奧運主題是一個很好的行銷題材，在瓶裝水銷售的旺季直接借助支持申奧可以贏得最多的注意力和公眾好感，借助申奧打價格戰(zhàn)則顯得自然和順理成章；借助申奧題材推出的活動可以企業(yè)行為帶動社會行為，以個體力量拉動整體力量，以商業(yè)性推動公益性，是經(jīng)濟效益和社會效益的最佳結(jié)合；隨著北京申奧的成功，農(nóng)夫山泉的體育戰(zhàn)略具有了可持續(xù)性和延展性，從2001年到2008年的7年間，農(nóng)夫山泉無疑將成為北京主辦奧運過程中，企業(yè)的最大受益者，農(nóng)夫山泉可以與北京主辦奧運會過程中每一個動作保持最緊密的聯(lián)系，從而產(chǎn)生最多的關(guān)注。農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意浪川是當年方志敏在浙東的根據(jù)地，由于群山環(huán)繞，山里與外界少有聯(lián)系，封閉安全，民風淳樸。這里的人們正月是不出門的。唯一維系外界的一條鄉(xiāng)道也是2005年才修的，窄窄的，兩車交匯都要彼此“側(cè)身收腹”。

浪川鄉(xiāng)，一個聽起來波瀾壯闊的地方，其實安靜得讓人覺得回到了20世紀70年代初期，走在路上就像時光倒流，可以看到自己從前的影子。翻山越嶺，不為正月探親訪友，也不是想做獵奇的驢友，而是某種情感的驅(qū)使，因為做農(nóng)夫山泉“飲水思源”一分錢的案子。從一分錢陽光工程開始，六年來我們已經(jīng)走過浙江、江西、廣西、寧夏的邊遠地區(qū)，用心尋找那些需要幫助的孩子。

農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意無腳本的大膽拍攝這次的拍攝和以往不同，大膽地采用了無腳本拍攝，也就是說，沒有事先構(gòu)思的故事腳本，只有目標和方向——紀錄片的方式。這樣的經(jīng)驗對廣告來講是非常難得的。農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意創(chuàng)意就是采訪“我叫葉振龍，在七保完小讀書……”“我就想當個研究生，研究動物什么的，博士太麻煩了，老是有人問他問題……”非?？蓯鄣睦碚?。

“我最大的愿望就是要得獎狀，有獎狀就是讀書好，年年有獎狀就能考上研究生……”聽起來的確很有道理。

問答并不是都讓人開心的，當問到小楊晟最大愿望是什么的時候，現(xiàn)場的所有人眼圈都紅了，燈光大助理，一個五大三粗的大男人居然拿著紙巾，丟下工作跑到屋外抹起了眼淚。

“我最大的愿望是爸爸能活起來……”鏡頭里的楊晟低下了頭。孩子的眼睛是不會說謊的，這一刻，孩子無助的眼神看著鏡頭，我們?yōu)樽约捍藭r的無能感到難過。

采訪在攝影機的馬達聲中進行著。這樣的拍攝讓人忘了是在拍攝，更像是和孩子心靈的對話。

“我想當老師……”

“我想上大學……”

“我想要文具盒，鐵皮的，因為鐵皮的耐用些……”

農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉《校長篇》

鮑禮芳校長在這里念完了小學，祠堂就是他的學校。他已經(jīng)在這里從教30年了，他是校長，也是唯一的教師，兩個年級，十個學生。面對這些純真的、充滿求知欲望的孩子們，他年復一年。

農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉《葉振龍篇》

“我叫葉振龍，在七保完小讀書……”

“我最大的愿望就是要得獎狀，有獎狀就是讀書好，年年有獎狀就能考上研究生……”

農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意

農(nóng)夫山泉《楊晟篇》

“我爸爸生病的時候沒有錢去醫(yī)，我最大的愿望是爸爸能活起來……”

鏡頭里的楊晟低下了頭。孩子的眼睛是不會說謊的，這一刻，孩子無助的眼神看著鏡頭，我們?yōu)樽约捍藭r的無能感到難過。

農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉《楊蕾篇》

孩子用清澈的眼睛看著鏡頭：“上學，媽媽沒有給老師錢，因為家里的錢不夠。我想上學，我長大了想當一名教師?！鞭r(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意

農(nóng)夫山泉《葉仙女篇》13歲的葉仙女和17歲的哥哥生活在一起，哥哥年齡不大，卻已成為家庭支柱。雖然生活過得很清貧，但孩子的心里卻有著美好的愿望：有一天可以上大學。農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意

農(nóng)夫山泉《詹永鵬篇》“我叫詹永鵬，今年12歲，家里有兩個人，爺爺和我，爺爺在家里扎笤帚賺點錢?！?2歲的詹永鵬和爺爺相依為命，他最大的愿望就是讓爺爺過上好日子。

農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意拓展：網(wǎng)絡(luò)游戲的公益之路誅仙2——肆水年華尋愛篇、父子篇、堅持篇、選擇篇、農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫茶2007大學生原創(chuàng)動漫展主辦單位：北京大學文化學產(chǎn)業(yè)研究院動漫研究中心及北京電影學院動畫學院活動首先在浙江傳媒學院開幕式上正式拉開帷幕，浙江工商大學、浙江理工大學、浙江師范大學、浙江財經(jīng)學院、中國計量學院、浙江大學城市學院、浙江樹人大學、浙江工業(yè)大學、中國美術(shù)大學象山分院、浙江財經(jīng)學院（東方學院）等多所高校校園舉辦，這次活動參與學校眾多、展示作品優(yōu)秀、活動內(nèi)容豐富，受到了高校學生的喜愛。農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意時尚年輕的大學生，是中國原創(chuàng)動漫的生力軍，此次“農(nóng)夫茶2007大學生原創(chuàng)動漫展”，以高校學生為主要對象，在了解中國原創(chuàng)動漫、親近民族動漫作品的同時，挖掘自身原創(chuàng)潛能，這項獨具特色的活動，在上海、杭州、合肥、北京四地的45所高校舉行。本次活動以“四地互動、校際交流”為目標，為南北知名的動漫學府提供對話、交流與展示自己作品的平臺，同時推動高校動漫文化的普及與發(fā)展。農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意“農(nóng)夫茶2007大學生原創(chuàng)動漫展”于杭州、上海、合肥及北京四地選擇多所大學進行，此次動漫之旅將以五大主題出現(xiàn)：

1、中國知名原創(chuàng)漫畫展——知名漫畫作家作品展出；

2、高校學生原創(chuàng)作品展——展示大學生自己的原創(chuàng)動畫；

3、原創(chuàng)藝術(shù)動畫片展映——播出中國精品原創(chuàng)藝術(shù)動畫片；

4、支持原創(chuàng)動漫萬人簽名——將中國原創(chuàng)動畫進行到底；

5、學生COSPLAY表演——為廣大COSPLAY迷提供一個充分展示自我的表演舞臺；農(nóng)夫山泉飲水思源系列廣告創(chuàng)意農(nóng)夫山泉負責人認為：“中國的動漫是朝陽產(chǎn)業(yè)，前景不可限量，而推動中國民族動漫業(yè)崛起的關(guān)鍵力量就是在校大中院校的學生?！爆F(xiàn)在農(nóng)夫山泉公