快時尚服裝的發(fā)展

快時尚服裝的發(fā)展

快時尚的概念起源于上世紀(jì)中期的歐洲快時尚女服。它最初只限于服裝秀場的快速團(tuán)隊(duì)回報(bào)和模仿。紋理。隨著服裝設(shè)計(jì)和終端銷售的關(guān)系日益密切,到本世紀(jì)初,快時尚服裝被演變成為時尚服飾企業(yè)對秀場的時尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng),并制成緊貼最新時裝潮流的產(chǎn)品,迅速將產(chǎn)品推向市場,主攻主流消費(fèi)者的一種銷售模式。1快時尚服務(wù)廠的發(fā)展1.1快時尚品牌分析快時尚服裝采取的策略是在流行趨勢剛剛出現(xiàn)的時候,準(zhǔn)確識別并迅速推出相應(yīng)的服裝款式,把最好的創(chuàng)意以最快的速度收為己用［２］?？鞎r尚服裝的目標(biāo)消費(fèi)群體普遍具備高度敏感的時尚嗅覺,對時尚流行元素的欣賞與接受變化非?？?。快時尚服裝應(yīng)對這樣的消費(fèi)群體,必須保證其產(chǎn)品上貨時間快、市場價(jià)格低且緊跟時尚潮流三個特征?？鞎r尚服裝品牌以一流設(shè)計(jì)、二流面料和三流價(jià)格而占據(jù)市場。圖1是某快時尚品牌與某奢侈品牌同期新款對比圖,與奢侈品牌相比,快時尚品牌的產(chǎn)品在時尚度上毫不遜色,甚至更為時尚,但其市場價(jià)格卻不到奢侈品的十分之一,贏得追求時髦的平民消費(fèi)者的青睞。從市場競爭角度分析,快時尚服飾之所以能夠受到消費(fèi)者的青睞,是因?yàn)榘纯鞎r尚模式運(yùn)作的品牌能夠提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品,提高了消費(fèi)者的時尚選擇性。相比于慢時尚而言,快時尚品牌價(jià)格較低,其品牌溢價(jià)更低,能夠更好的滿足消費(fèi)者時尚選擇性［３］。1.2保極時間內(nèi)的服裝產(chǎn)品快時尚服飾品牌一經(jīng)面世就贏得市場的極大反應(yīng),相對于傳統(tǒng)的服裝品牌從秀場發(fā)布的潮流延續(xù)到設(shè)計(jì)產(chǎn)品面世,再到各專賣店、專柜上貨的經(jīng)營模式,一般都需要好幾個月時間,甚至高檔品牌需要半年,但根據(jù)快時尚服裝的理念,企業(yè)能夠在極短時間內(nèi)將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)品,最初這個過程需時約50天,最快的企業(yè)在20日之內(nèi)便可做到［４］。目前,在快時尚服飾上最具代表性的品牌主要有國外的ZARA、H&M和國內(nèi)的美特斯邦威等企業(yè)。隨著國際快時尚品牌迅速占領(lǐng)中國市場,國內(nèi)本土服裝品牌也紛紛調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu),逐漸向快時尚模式靠攏,形成了國際快時尚與國內(nèi)快時尚大力發(fā)展的勢頭。2快時優(yōu)雅的時尚終端2.1對各大秀場服裝設(shè)備的企業(yè)進(jìn)行實(shí)時營銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)是維持企業(yè)生命力的重要元素,對于快時尚服飾,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時尚度更為重要［５］?？鞎r尚服飾在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上投入很大,品牌會極度關(guān)注各大秀場的時裝發(fā)布會,將最新最流行的服飾元素應(yīng)用在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中;還會派出大量資深買手出沒在各個時尚之都,進(jìn)行產(chǎn)品買手定制;聘請奢侈品牌的大牌設(shè)計(jì)師獨(dú)立或者參與其產(chǎn)品設(shè)計(jì),以確保其產(chǎn)品的時尚性?？鞎r尚的產(chǎn)品不僅關(guān)注時尚度,更注意產(chǎn)品線的延伸,在同一個賣場內(nèi)出現(xiàn)了男裝、女裝、童裝與飾品共存的局面,打破了傳統(tǒng)服飾品牌單一化經(jīng)營的格局,完善的產(chǎn)品線不僅有利于快時尚品牌的形象展示,更能夠誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。2.2配裝設(shè)計(jì)中的視覺考慮快時尚服飾往往采取極具視覺沖擊的終端陳列吸引消費(fèi)者,無論是外場櫥窗陳列,還是內(nèi)場貨品陳列,在快時尚服飾店鋪里,樸素化與簡潔化設(shè)計(jì)是其維護(hù)品牌形象與達(dá)至銷售最基本和最有效的手段。終端陳列注重功能,兼顧審美,視覺效果傳達(dá)服裝最佳的穿著狀態(tài),內(nèi)場商品陳列的合理規(guī)劃與配置,更加便于商品管理并促進(jìn)銷售。終端陳列作為第一視覺傳遞商品信息,圖2是某快時尚品牌的櫥窗陳列,從圖中可看出,其終端陳列追求一種低調(diào)的奢華,櫥窗陳列從燈光、服飾搭配、情景設(shè)置等多個方面達(dá)到一種不亞于真實(shí)時裝模特的視覺效果,模特似乎是生動的、自然的、生活的?？鞎r尚服飾內(nèi)場的陳列更加注重整齊性和美觀性,無論是一個貨架,還是一整面貨柜,色彩的精細(xì)梳理如同貫穿樂章的基礎(chǔ)節(jié)拍,整體店堂在統(tǒng)一的節(jié)奏中演藝時裝的精彩。與傳統(tǒng)服飾陳列相比,快時尚更加注重其櫥窗更換頻率,很多快時尚服飾的櫥窗基本能夠維持一周更換一次,內(nèi)場陳列也能夠在顧客自主挑選的狀態(tài)下迅速恢復(fù)整齊劃一。2.3快時尚品牌服裝企業(yè)的營銷策略快速時尚品牌猶如服裝品牌中的沃爾瑪,在全世界掀起了一股快時尚的風(fēng)潮,受到廣大時尚青年的熱烈追捧。目前快時尚服飾品牌服裝企業(yè)普遍采納的營銷策略有款多量少的產(chǎn)品策略、優(yōu)質(zhì)低價(jià)的價(jià)格策略和鎖定核心商圈的促銷策略等營銷模式?？鞎r尚品牌服裝企業(yè)的成功與發(fā)展,其自身營銷策略和經(jīng)營理念是成功的必不可少因素。快時尚服飾的終端促銷力度巨大,且能夠保證階段性促銷與定期促銷等促銷形式的間奏性進(jìn)行,傳統(tǒng)服飾的促銷大多在節(jié)假日等購物高峰進(jìn)行,而快時尚在每個周末或者季末都不會放棄促銷行為,基于其款多量少的狀態(tài),每款服裝保持流行的同時由于其數(shù)量原因也能夠進(jìn)入促銷行列,更大的促進(jìn)了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。3快時尚服務(wù)體系活力的可持續(xù)發(fā)展策略3.1通過品牌文化傳遞消費(fèi)者品牌文化的保持與提升是快時尚品牌可持續(xù)發(fā)展的保證之一,消費(fèi)者對品牌文化的訴求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過服飾本身?？鞎r尚服飾生命力的外在表現(xiàn)是其時尚性與流行性,但僅具有時尚度和流行性也不能夠持久的發(fā)展?？鞎r尚服飾生命力應(yīng)該植根于品牌文化,而品牌文化又通過品牌理念傳遞給消費(fèi)者,每個快時尚品牌都有其獨(dú)特的品牌文化,并能夠持續(xù)的、精準(zhǔn)的表現(xiàn)在其終端陳列、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售行為等各個環(huán)節(jié)。很多傳統(tǒng)服飾品牌的品牌文化在其品牌發(fā)展過程中往往不能很好的保持與提升,最終造成品牌的不倫不類。但成功的快時尚服飾品牌對品牌文化的保持和發(fā)展力度是極大的,例如日本快時尚服飾優(yōu)衣庫的倉儲式銷售理念,很好的詮釋其品牌文化,偌大的賣場就像一個自選超市,消費(fèi)者或提購物框或推購物車,自由的徜徉在賣場內(nèi),為消費(fèi)者提供了最寬松的購物空間。又如無印良品,在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和終端陳列等環(huán)節(jié)中,始終保持其環(huán)保理念,推行極簡主義設(shè)計(jì),盡力減少產(chǎn)品印花、染色等污染環(huán)節(jié),迎合越來越多崇尚綠色消費(fèi)群體的青睞。品牌文化的保持及品牌理念與消費(fèi)者所產(chǎn)生的共鳴是快時尚服飾成功的一個關(guān)鍵因素。3.2品牌形象店的建立品牌形象店是快時尚服飾成功的又一保證,快時尚服飾傳遞的是最新的時尚元素,品牌形象店的建立是其品牌定位的重要表現(xiàn),代表著一個品牌的整體形象,快時尚服飾特別注重形象店的建立?？鞎r尚服飾生命力的可持續(xù)發(fā)展必須考慮其品牌形象店的位置、規(guī)模及數(shù)量等,一線城市品牌形象店的建立能夠更好的促使品牌發(fā)展?？鞎r尚服飾的成功與其品牌形象店的建立是密不可分的。表1是幾大快時尚服飾中國區(qū)域形象店的對比,從表1中可看出,歐美快時尚品牌更加注重在一線城市形象店的建立,其主要一線城市形象店的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國快時尚品牌,從側(cè)面反映了歐美快時尚服飾能夠更大占領(lǐng)中國市場的原因。一線城市的時尚信息量更加豐富,能夠更快的對時尚元素做出反應(yīng),綜合體現(xiàn)品牌實(shí)力。3.3線性城市商業(yè)綜合體的建立品牌終端的擴(kuò)展是快時尚服飾終端生命力的可持續(xù)發(fā)展的又一大因素,在品牌形象店的基礎(chǔ)上,快時尚服飾要取得商業(yè)上的更大發(fā)展,品牌終端的擴(kuò)展是其必行之路,但是很多高端快時尚品牌為了維護(hù)其品牌形象,對二三線城市品牌店的建立出臺很多限制政策,而在主要一二線城市的建立又由于很多的商業(yè)元素,限制了其更好的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,二三線城市的發(fā)展非常迅速,對快時尚服飾品牌的需求也與日俱增,快時尚服飾在二三線城市的發(fā)展可考慮進(jìn)駐其商業(yè)綜合體。商業(yè)綜合體是基于業(yè)態(tài)多元化與消費(fèi)享受化的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展的,近年來二三線城市商業(yè)綜合體的建立也非常迅速,往往很快會成為城市的商業(yè)中心。進(jìn)駐二三線城市商業(yè)綜合體并不會影響快時尚服飾品牌形象,相反會成為快時尚服飾可持續(xù)發(fā)展的一個必行路徑。4