消費(fèi)者行為理論課件

第三章消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論

從經(jīng)濟(jì)分析角度看，家庭在一個(gè)經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)三方面的基本決策功能：①消費(fèi)，即怎么花錢；②勞動供給，即怎么掙錢；③儲蓄，即怎么在當(dāng)前消費(fèi)與未來消費(fèi)之間分配收入。本章考察的消費(fèi)者行為理論，具有兩方面重要意義：一是經(jīng)濟(jì)活動的最終目的是滿足社會成員的消費(fèi)需求，因而消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)生活的基礎(chǔ)；二是掌握分析消費(fèi)行為的思路和方法，在后面一章對廠商行為的分析中，還會被類似地運(yùn)用到。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)從根本上來說是一門關(guān)于選擇的科學(xué)，學(xué)習(xí)本課之后，讓你從另一個(gè)角度明白為什么對我們生活至關(guān)重要的水資源那么便宜，而鉆石或毛皮大衣這些奢侈品卻如此昂貴？消費(fèi)者行為理論

我國“牛奶消費(fèi)比白酒低”現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)分析思路效用（Utility）與效用最大化假設(shè)

預(yù)算約束線（BudgetConstraintLine）

無差異曲線（indifferencecurve

）和邊際替代率（MarginalRateofSubstitute）消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)律

收入效應(yīng)、替代效應(yīng)與需求曲線

消費(fèi)者剩余（consumersurplus）

互補(bǔ)品（complementarygoods）與替代品（substitutegoods）信息產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)品屬性

消費(fèi)者行為理論我國“牛奶消費(fèi)比白酒低”現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)分析思路

我國白酒產(chǎn)量和牛奶消費(fèi)量比較（1992－1998，萬噸）1992199319941995199619971998白酒547594651791801781573牛奶571568635685744784757消費(fèi)者行為理論為什么我國牛奶消費(fèi)比白酒低呢？也許有人認(rèn)為，我國牛奶消費(fèi)水平低，是由于我國消費(fèi)者不需要牛奶。供給不足是不是主要原因？價(jià)格是另一個(gè)解釋因素。當(dāng)然還需要從收入角度解釋這一現(xiàn)象。收入因素不能解釋的部分，需要從我國國民長期飲食傳統(tǒng)和消費(fèi)習(xí)慣方面尋求解答。消費(fèi)者行為理論經(jīng)濟(jì)史學(xué)研究表明，與歐洲歷史比較，我國在古代農(nóng)業(yè)社會時(shí)期就形成了“主谷式農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)”。

《漢書·食貨志》對農(nóng)業(yè)定義是：“辟土殖谷曰農(nóng)”

。

孟子說：“五畝之田，樹之以桑，五十者可以衣帛矣……百畝之田，勿奪其時(shí)，數(shù)口之家，可以無饑矣”（《孟子·梁惠王上》）。

生產(chǎn)結(jié)構(gòu)塑造了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，“進(jìn)餐”被幾乎等同于“吃飯”。

“雞豚狗彘之畜，無失其時(shí)，七十者可以食肉矣?！?/p>

“肉食者”、“魚肉百姓”、“朱門酒肉臭”等說法表明，魚肉等動物產(chǎn)品消費(fèi)一般是富貴階層生活奢侈的代用詞語。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)背景不自覺地影響到人們的思維和評價(jià)方式，形成貶奶揚(yáng)酒的食物文化心理。

“乳臭未干”“溫酒斬華雄”、“煮酒論英雄”、“斗酒詩百篇”、“把酒問青天”

消費(fèi)者行為理論上述討論說明，牛奶消費(fèi)行為受到歷史和現(xiàn)實(shí)很多因素綜合影響。實(shí)際上，如果我們對其它任何社會現(xiàn)象進(jìn)行細(xì)致的經(jīng)驗(yàn)性觀察，通常會發(fā)現(xiàn)很多復(fù)雜因素在起作用。從經(jīng)濟(jì)學(xué)分析角度看，首先需要對影響消費(fèi)行為的實(shí)際因素進(jìn)行適當(dāng)抽象，從而使理論分析成為可能。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對這一問題采取了一個(gè)可稱為“三部曲”式的思路和方法：（1）對消費(fèi)者行為提出效用最大化的行為假設(shè)；（2）把影響消費(fèi)者行為的因素抽象為價(jià)格、收入和偏好這三種常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并通過預(yù)算約束線和無差異曲線來描述這三種因素及其變動；（3）利用約束條件下最大化方法確定消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)則。下面我們按照這一思路展開分析。消費(fèi)者行為理論若干國家原奶收購價(jià)比較（1998）國家價(jià)格（$/kg）日本、瑞士0.55－0.60薩爾瓦多0.48－0.50約旦、挪威0.41－0.54加拿大、丹麥、以色列、巴基斯坦、瑞典0.36－0.46愛爾蘭、荷蘭、英國、美國0.31－0.35波斯尼亞、哥倫比亞、克羅地亞、捷克、南非、斯洛文尼亞0.26－0.30巴西、智利、匈牙利、波蘭、俄羅斯0.21－0.25中國0.20－0.25阿根廷、澳大利亞、印度、墨西哥、新西蘭、羅馬尼亞、津巴布韋0.15－0.20消費(fèi)者行為理論效用與效用最大化假設(shè)

效用（Utility）的概念效用的歷史邊際效用遞減規(guī)律(theDiminishingLawofMarginalUtility)總效用（TotalUtility）和邊際效用（MarginalUtility）的關(guān)系消費(fèi)者行為理論效用（Utility）效用(Utility)：消費(fèi)者從商品和勞務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足程度稱為“效用”?？傂в茫═otalUtility）：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中得到的效用量的總和。邊際效用（MarginalUtility）：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。消費(fèi)者行為理論效用歷史的發(fā)展現(xiàn)代效用理論有它的功利主義來源。功利主義是近兩個(gè)世紀(jì)以來西方理性思潮的主要流派之一。效用這一概念產(chǎn)生于1700年以后的數(shù)理概率學(xué)的學(xué)者當(dāng)中。一位聰明的瑞士數(shù)學(xué)家家族的成員之一，丹尼爾·貝努利（DanielBernoulli），在1738年觀察到，人們似乎按下列方式行動：在一種公平的賭博中，他們把贏到的一美元的價(jià)值看成小于他們所輸?shù)舻囊幻涝膬r(jià)值。這就意味著：人們厭惡風(fēng)險(xiǎn)，并且，相繼增加的新的美元財(cái)富給他們帶來了越來越少的真實(shí)效用的增加。早期把效用概念引入到社會科學(xué)中是由英國哲學(xué)家杰里米·邊沁完成的。在研究了法律理論之后，并且受到亞當(dāng)·斯密學(xué)說的影響，他轉(zhuǎn)入研究制定社會立法所必需的準(zhǔn)則。他建議，社會應(yīng)該按“任何客體所可能具有的可產(chǎn)生滿足、好處或幸福，或者可防止……痛苦、邪惡或不幸……的行政”。根據(jù)本瑟姆的理論，所有立法都應(yīng)該按照功利主義原則來制定，從而促進(jìn)“最大多數(shù)任的最大利益”。在他的其它立法建議中，也有關(guān)于犯罪和刑罰的帶有相當(dāng)現(xiàn)代意味的思想。他建議通過嚴(yán)厲的處罰來加大犯罪者的同科，這樣可以阻止犯罪活動。消費(fèi)者行為理論在效用理論的發(fā)展過程中，接下來的一步是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉·斯坦利·杰文斯（WilliamStanleyJevons）推廣邊沁的效用概念，用以解釋消費(fèi)行為。杰文斯認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)理論是一種“愉快與痛苦的計(jì)算”，他說明理性的人們?nèi)绾我悦恳环N物品的邊際效用為基礎(chǔ)來做出他們的消費(fèi)決策。19世紀(jì)的許多功利主義者相信，效用是一種心理上實(shí)際存在的，可直接以基數(shù)測量的，象長度、溫度一樣的單位。他們通過反觀自己的感覺和情緒來斷定，邊際效用遞減規(guī)律成立。不過，19世紀(jì)的社會科學(xué)家，都曾希望能夠開發(fā)出準(zhǔn)確度量效用的器械。比如利用某種器械把電極接在一個(gè)人的頭部，就可以讀出他的效、福利或幸福程度。然而，時(shí)至今日，這一希望仍然是一種夢想。效用在本質(zhì)上是人們對消費(fèi)所帶來“收益”的主觀體驗(yàn)和評價(jià)，對不同的人效用機(jī)型比較具有難以克服的技術(shù)性障礙，因而無法判斷張三和李四效用水平孰高孰低。消費(fèi)者行為理論邊際效用遞減規(guī)律

（Thediminishinglawofmarginalutility）

一般來說，其它條件不變情況下，給定時(shí)期持續(xù)增加某種物品或勞務(wù)的消費(fèi)，其邊際效用最終會趨于下降。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾把“人類本性的這一平凡而基本的傾向”稱作“邊際效用遞減規(guī)律”。消費(fèi)者行為理論總效用（TU）與邊際效用（MU）的關(guān)系

例如：學(xué)習(xí)時(shí)間上的節(jié)約結(jié)論：效用最大化原則不僅僅是一條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，而且是一條理性選擇的規(guī)律。OQUTUMU消費(fèi)者行為理論預(yù)算約束線

（BudgetConstraintLine）

概念：預(yù)算約束線，也稱“消費(fèi)可能線”或“價(jià)格線”，指在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。預(yù)算線方程的幾何含義：

預(yù)算線斜率的絕對值為兩種商品的相對價(jià)格，縱軸截距預(yù)算線變動的幾種情況消費(fèi)者行為理論其它所有商品巧克力（元/塊）0051015100200300巧克力（元/塊）其它所有商品I0I1I2消費(fèi)者行為理論I不變，P1不變，P2增加，以橫軸為原點(diǎn)向下轉(zhuǎn)；P2增加，以橫軸為原點(diǎn)向上轉(zhuǎn)I不變，P1增加，P2不變，以縱軸為原點(diǎn)向內(nèi)轉(zhuǎn)；P1減少，以縱軸為原點(diǎn)向外轉(zhuǎn)I變動，P1和P2保持不變：平行移動即I增加，向右移動；I減少，向左移動消費(fèi)者行為理論無差異曲線和邊際替代率偏好（Perfection）無差異曲線（IndifferentCurve）邊際替代率（MarginalRateofSubstitute）消費(fèi)者行為理論偏好（consumer’sperfection）概念：就是消費(fèi)者對某種商品的愛好或喜歡程度。消費(fèi)者偏好的三個(gè)基本假定：（1）偏好的完全性：指消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的不同商品的組合。（2）偏好的可傳遞性：指對于任何三個(gè)商品A、B和C，如果消費(fèi)者對A的偏好大于對B偏好，對B偏好大于對C偏好，則在A和C這兩個(gè)商品組合中，消費(fèi)者必定有對A的偏好大于C。（3）偏好的非飽和性：對于任何一種商品，消費(fèi)者總是認(rèn)為數(shù)量多比數(shù)量少好。當(dāng)然，此項(xiàng)假定的前提是消費(fèi)者認(rèn)為值得擁有的是“好的東西”。消費(fèi)者行為理論無差異曲線（indifferencecurve）

概念：可以給某個(gè)消費(fèi)者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。不同的無差異曲線形狀反映了不同消費(fèi)者的偏好，因而，無差異曲線是表示消費(fèi)者偏好的一個(gè)工具。巧克力（塊）0蛋糕（塊）I0I1I2AB51069BACI0I10商品1商品2消費(fèi)者行為理論無差異曲線的三個(gè)屬性：

第一，較高（或較低）無差異曲線代表較大（或較?。┑男в脻M足程度。依據(jù)消費(fèi)者具有效用最大化的假定，在其他條件相同時(shí)，消費(fèi)者總是希望達(dá)到較高的無差異曲線。

第二，對于無差異曲線平面上的任意一點(diǎn)，都可以找到通過它的無差異曲線。

第三，無差異曲線不能相交，否則會發(fā)生邏輯矛盾。如圖中所表示：如果I0與I1相交于A點(diǎn)，依據(jù)無差異曲線的定義，我們可以知道A與B無差異；由于A與C也是無差異的，因而可以推論B與C無差異。然而實(shí)際上，由于B點(diǎn)表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于C點(diǎn)，所以消費(fèi)者對B點(diǎn)的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于C點(diǎn)，因而B與C之間不可能沒有差異。由于合乎邏輯的推導(dǎo)過程不成立，其前提即無差異曲線相交的情形存在矛盾，因而，無差異曲線不能相交。消費(fèi)者行為理論邊際替代率遞減規(guī)律預(yù)算約束線與無差異曲線的關(guān)系（1）預(yù)算約束線顯示了不同商品的相對價(jià)格，即兩種商品購買量之間客觀存在的替換關(guān)系；無差異曲線則反映對于消費(fèi)者主觀評價(jià)而言，滿足同等效用水平前提的兩種商品之間替代關(guān)系。（2）預(yù)算約束線的幾何形狀是一條直線，表示只要市場上相對價(jià)格沒有改變，商品之間的替換關(guān)系就是一個(gè)常數(shù)；無差異曲線幾何形狀是一條凸向原點(diǎn)的曲線，反映消費(fèi)者主觀評價(jià)中不同商品替代率隨著已有商品組合變化而變化。消費(fèi)者行為理論邊際替代率遞減規(guī)律這是消費(fèi)者偏好的一個(gè)基本屬性。邊際替代率遞減規(guī)律，表明消費(fèi)者沿著無差異曲線從左上方朝右下方移動時(shí)，他愿意用越來越少的商品A換取商品B。也就是說，他已有某種商品A的數(shù)量越多（越少）時(shí)，用來換得一定數(shù)量單位另外一種商品B所支付的A商品也就越多（越少）。反過來看，當(dāng)消費(fèi)者沿著無差異曲線從右下方朝左上方移動時(shí)，他愿意用越來越少的另一種商品換取一定數(shù)量的第一種商品。無差異曲線在不同點(diǎn)的斜率絕對值，度量在給定點(diǎn)上消費(fèi)者評價(jià)的兩種商品的邊際替代率（marginalrateofsubstitution）；無差異曲線彎曲性的幾何含義是曲線上不同點(diǎn)斜率值不同，經(jīng)濟(jì)學(xué)涵義就是邊際替代率遞減。邊際替代率遞減的原因與“邊際效用遞減”規(guī)律有關(guān)，即消費(fèi)者評價(jià)方式?jīng)Q定了邊際替代率不斷下降或遞減。邊際效用遞減規(guī)律表示消費(fèi)商品A的數(shù)量越多，其效用的額外增量越是下降，因而消費(fèi)者在邊際意義上愿意用越來越多的A商品去替換另一單位他消費(fèi)較少因而邊際評價(jià)較高的B商品，邊際效用遞減規(guī)律是邊際替代率遞減假定的依據(jù)。消費(fèi)者行為理論消費(fèi)行為的一般選擇規(guī)律

消費(fèi)者購買預(yù)算線上哪一點(diǎn)商品組合，取決于當(dāng)事人的偏好。無差異曲線作為表達(dá)偏好的工具，把它和預(yù)算約束線結(jié)合起就可以分析消費(fèi)選擇行為的一般規(guī)則。歸納前述討論可以明確三點(diǎn)：第一，無差異曲線上不同點(diǎn)代表了不同商品組合，消費(fèi)者認(rèn)為這些組合給他帶來的效用滿足程度相等。第二，消費(fèi)者總是希望實(shí)現(xiàn)更大程度的效用滿足，即達(dá)到最高的無差異曲線。第三，限制他能達(dá)到更高無差異曲線的因素是預(yù)算約束。消費(fèi)者行為理論以此為前提，我們得到關(guān)于消費(fèi)行為規(guī)則的一個(gè)重要推論：人們有可能達(dá)到的最高無差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束線的那一條，即與預(yù)算線相切的那條無差異曲線，兩條線切點(diǎn)所代表的商品組合，正是理論分析意義上的最有選擇點(diǎn)或均衡選擇點(diǎn)。如圖中所示切點(diǎn)E。0商品1商品2I2I0I1EA消費(fèi)者行為理論收入效應(yīng)、替代效應(yīng)與需求曲線收入效應(yīng)的概念（incomeeffects）指收入變動對消費(fèi)需求的影響。通常情況下，商品消費(fèi)需求隨收入增加而提高，具有這類正向收入效應(yīng)的商品稱作正常商品（normalgoods）。并非所有商品需求都會隨著收入提高而上升，收入上升可能導(dǎo)致有的商品需求下降。具有這類負(fù)向收入效應(yīng)的商品稱為低檔商品或劣質(zhì)商品（inferiorgoods）。上一章我們提到了“彈性”概念，這里可以引入收入需求彈性（或稱需求的收入彈性）概念，它表示單位收入百分比變動與它造成的需求量變動的比率。顯然，正常商品的收入彈性為正數(shù)，而低檔商品的彈性為負(fù)數(shù)。消費(fèi)者行為理論正常商品的收入效應(yīng)劣質(zhì)商品的收入效應(yīng)巧克力（塊）其它商品0E1ECC1B1BCC10窩頭（個(gè)）其它商品BB1E1E消費(fèi)者行為理論替代效應(yīng)（substitutioneffects）指完全由于商品相對價(jià)格變動所導(dǎo)致需求的變動。如果其他條件不變，純粹價(jià)格變動必然導(dǎo)致商品需求朝相反方向變動，因而替代效應(yīng)意味著價(jià)格和需求之間反向變動關(guān)系。商品相對價(jià)格變動引起需求量的變化通?？梢苑纸鉃槭杖胄?yīng)和替代效應(yīng)兩個(gè)部分。不同商品，其收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的大小不同。價(jià)格變化到底會引發(fā)需求量如何變動，關(guān)鍵要視兩種效應(yīng)的總和來決定。為了把兩種效應(yīng)區(qū)分開來，我們采用一種簡單的近似技術(shù)——補(bǔ)償預(yù)算線，即做一條平行于新預(yù)算線但與原無差異曲線I0相切在E1點(diǎn)的直線。消費(fèi)者行為理論需求曲線向右下方傾斜的條件性：實(shí)際上下斜的需求曲線實(shí)際上暗含了兩個(gè)假定，它們分別構(gòu)成下斜需求曲線成立的充分條件。

第一，正常商品假定。因?yàn)樘娲?yīng)必然為負(fù)，因而由E到E1的移動必然是消費(fèi)需求下降。如果是正常商品，當(dāng)預(yù)算約束線內(nèi)移即實(shí)際收入下降時(shí)，由E1移動到E2導(dǎo)致消費(fèi)需求進(jìn)一步下降。因而，二者復(fù)合效果是需求量減少，因而派生出向右下方傾斜的需求曲線。

第二，是低檔商品時(shí)需要假定收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)。這時(shí)替代效應(yīng)仍是負(fù)的，導(dǎo)致需求量下降。然而低檔商品的收入效應(yīng)是負(fù)的，在實(shí)際收入下降時(shí)需求會上升，因而會向抵消替代效應(yīng)方向發(fā)生作用。如果收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)，兩種效應(yīng)的凈結(jié)果仍然是需求下降，因而我們?nèi)匀挥烧５男枨笄€。然而，如果低檔商品的收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)，則二者凈結(jié)果是需求上升，我們就可能面臨朝右上方傾斜的需求曲線。消費(fèi)者行為理論價(jià)格上升導(dǎo)致需求上升的例子，最早由19世紀(jì)的一位名叫吉芬（RobertGiffen）的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出，因此，這類特例商品又叫吉芬商品。吉芬商品的傳統(tǒng)例子是19世紀(jì)的愛爾蘭土豆。土豆構(gòu)成愛爾蘭人生活支出中很大部分，土豆價(jià)格上漲使得人們處境變得如此之壞，以至于人們?yōu)榱藵M足基本營養(yǎng)需要，不得不減少肉類、奶酪以及其它食品的支出并增加土豆消費(fèi)來代替它們。后來有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家對吉芬案例的適當(dāng)性提出質(zhì)疑。至少在當(dāng)今工業(yè)化經(jīng)濟(jì)中，很難再找到一種低檔商品在人們預(yù)算中占有如此大的份額，其價(jià)格上升會產(chǎn)生如此之大的收入效應(yīng)，竟然導(dǎo)致消費(fèi)需求增加。雖然實(shí)例極為罕見，或者根本找不到，但吉芬商品概念對于理解需求函數(shù)的理論性質(zhì)很有價(jià)值，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理教科書都會介紹它。消費(fèi)者行為理論土豆的需求曲線0土豆的數(shù)量土豆的價(jià)格消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者剩余的概念

（consumersurplus）

邊際效用遞減規(guī)律表示在不同數(shù)量臨界點(diǎn)上增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)者帶來的額外效用不斷下降，用貨幣表示，則是消費(fèi)者愿意為增加消費(fèi)一個(gè)單位商品所支付的貨幣量不斷下降。在以縱軸表示邊際效用，以橫軸表示商品數(shù)量的平面中，邊際效用遞減表示為一條向右下傾斜的曲線。0數(shù)量邊際效用消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者追求效用最大化，因而可以假定他們試圖把某種商品消費(fèi)量調(diào)整到商品相對價(jià)格等于邊際效用的數(shù)量水平上，因而，需求曲線與邊際效用曲線存在對應(yīng)關(guān)系。隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量上升，它的邊際效用下降，因而需要商品價(jià)格下降到較低水平，才能使消費(fèi)者在邊際上增加消費(fèi)。換句話說，對應(yīng)于不同消費(fèi)量臨界點(diǎn)，人們愿意為新增一個(gè)單位消費(fèi)而支付不同價(jià)格。問題在于，對于給定時(shí)點(diǎn)的某個(gè)市場來說，不同消費(fèi)者往往以同一價(jià)格購買不同數(shù)量商品。消費(fèi)者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量與實(shí)際支付貨幣量之間存在差額，這一差額被稱為消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者剩余的求解

假設(shè)水的價(jià)格為1升1塊錢，盡管消費(fèi)者只花了8塊錢，但水的總價(jià)值為44＝9＋8＋7＋6＋5＋4＋3＋2，這樣，該消費(fèi)者得到了44－8＝36塊錢的消費(fèi)者剩余。P=1元水的數(shù)量水的價(jià)格1234567899消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者剩余的重要意義及現(xiàn)實(shí)應(yīng)用一般而言，當(dāng)消費(fèi)者為他購買的不同數(shù)量商品支付一個(gè)固定單位價(jià)格時(shí)，就會多少存在消費(fèi)者剩余。需求曲線向下傾斜意味著購買第一單位商品比最后一單位商品對他具有更大效用，他本來愿意為購買為第一個(gè)或比較靠前的那些單位商品支付更多的錢，但是由于存在一個(gè)普遍的市場價(jià)格，他不必這樣做，從而形成了消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者剩余是表示人們從交換中獲得福利的一個(gè)重要概念和度量技術(shù)。以后我們還要介紹，觀察和度量不同市場結(jié)構(gòu)和政策作用導(dǎo)致的消費(fèi)者剩余損益情況，是評價(jià)這些市場和政策的重要分析依據(jù)。在制定有關(guān)公共物品如機(jī)場、水壩、高速公路、地鐵和公園的決策中，消費(fèi)者剩余的概念經(jīng)常被運(yùn)用到。如免費(fèi)的高速公路如何決定是否修建呢？由于高速公路的價(jià)值在于幫助使用者節(jié)省時(shí)間或提高旅行安全系數(shù)，它能夠用消費(fèi)者剩余來衡量。如果我們能夠測度消費(fèi)者剩余，則當(dāng)且僅當(dāng)修建的成本低于消費(fèi)者剩余時(shí)，消費(fèi)者就會支持修建這樣一條高速公路。消費(fèi)者行為理論“價(jià)值悖論”的破解

（Paradoxofvalue）200年以前，一個(gè)著名的價(jià)值悖論一直困擾著斯密，即：象水這么對生命如此不可缺少的東西具有很低的價(jià)格，而對生命并非必不可少的鉆石卻具有如此高的價(jià)格？一部分解釋是：鉆石十分稀有，多得到1單位的鉆石的成本很高，而水卻相當(dāng)豐富；消費(fèi)者行為理論更重要的一部分是：水在整體上的效用并不決定于它的價(jià)格或需求，相反水的價(jià)格取決于它的MU，即最后一杯水的有用性。由于有如此之多的水，所以，最后一杯水只能以很低的價(jià)格出售。即使最初幾滴水相當(dāng)于生命自身的價(jià)值，但最后的一些水僅僅用于澆花或者洗汽車而已。因此我們發(fā)現(xiàn)，象水那樣非常有用的商品只能以幾乎接近于零的價(jià)格出售，因?yàn)樽詈蟮囊坏嗡畮缀跻晃牟恢怠Ｊ聦?shí)上，商品的數(shù)