廣告策劃-唐都派銳公關(guān)光大地產(chǎn)第二屆社區(qū)文化節(jié)公關(guān)解決方案

因?yàn)楣獯笊罡使獯蟮禺a(chǎn)第二屆社區(qū)文化節(jié)公關(guān)解決方案〔密件〕2003年12月本案構(gòu)成項(xiàng)目背景1方案目的2策劃難點(diǎn)3活動(dòng)調(diào)性/構(gòu)成4活動(dòng)細(xì)化5創(chuàng)意呈現(xiàn)6服務(wù)團(tuán)隊(duì)7費(fèi)用預(yù)算8說在前面美聯(lián)派銳公司在2002年，為北京萬通地產(chǎn)舉辦了首屆萬通地產(chǎn)生活節(jié)，萬通地產(chǎn)是北京最大的房地產(chǎn)集團(tuán)，當(dāng)時(shí)旗下?lián)碛?大樓盤，但是針對(duì)的目標(biāo)受眾不盡相同，通過與萬通地產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)溝通，活動(dòng)籌劃與執(zhí)行獲得了成功；萬通地產(chǎn)生活節(jié)與光大集團(tuán)本次活動(dòng)有非常相似額地方，因此，美聯(lián)派銳有經(jīng)驗(yàn)也有信心將本次活動(dòng)籌劃并執(zhí)行成功。項(xiàng)目背景廣東光大地產(chǎn)集團(tuán)，在東莞目前開展了三大樓盤品牌，均以成熟社區(qū)/產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)以及品牌優(yōu)勢獲得了東莞人的廣泛認(rèn)可，但是純商業(yè)化的行為公關(guān)親和力略為缺乏，因此，在2002年，光大房地產(chǎn)集團(tuán)開始通過社區(qū)文化節(jié)向東莞市民倡導(dǎo)一種生活的信息，并獲得了成功；作為東莞一個(gè)最具有影響力的房地產(chǎn)開發(fā)商，他所應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任不單單是構(gòu)建房子，銷售房子，此刻，他更加應(yīng)該是承擔(dān)起一些社會(huì)責(zé)任，那就是倡導(dǎo)正面的生活、鄰里文化，此活動(dòng)更加應(yīng)該定位為一個(gè)東莞人的活動(dòng)或者節(jié)日，在整個(gè)節(jié)日中，我們讓我們的業(yè)主感受到我們企業(yè)的文化以及優(yōu)越感，在社會(huì)上形成良好的口碑，因?yàn)椋獯髮儆跂|莞，是東莞人的驕傲！當(dāng)一個(gè)國家、企業(yè)開展到一個(gè)相對(duì)的格局，除非出現(xiàn)新的能源，不然他的開展可能滯后，但是此刻正是開展文化的時(shí)候，而文化正是地產(chǎn)企業(yè)的個(gè)性識(shí)別，因此，通過一些文化活動(dòng)的推廣，我們能在進(jìn)行正常商業(yè)活動(dòng)的過程中，獲得對(duì)手無法比較的良好社會(huì)口碑；因此光大地產(chǎn)第二屆社區(qū)文化節(jié)應(yīng)運(yùn)而生方案目的簡單任務(wù)提升品牌親和力和美譽(yù)度；為旗下三大樓盤增加銷量；為銷售蓄客；策劃難點(diǎn)三大難點(diǎn)：三大樓盤目標(biāo)定位不相同，活動(dòng)調(diào)性需要高度同一；活動(dòng)場地均屬于各自樓盤，零散需要整合；活動(dòng)時(shí)間跨度相對(duì)較長，容易讓活動(dòng)執(zhí)行時(shí)造成“疲〞，社會(huì)關(guān)注度逐漸降低，需要進(jìn)行拉動(dòng)性籌劃；讓活動(dòng)高潮迭起；活動(dòng)構(gòu)成/調(diào)性以地王活動(dòng)解決高層公關(guān)功能，并且成為媒介關(guān)注的重點(diǎn)，讓活動(dòng)具有社會(huì)價(jià)值，增加關(guān)注度；以花園和春天作為群眾活動(dòng)的公關(guān)，讓廣闊市民共同感受光大地產(chǎn)的活動(dòng)和文化氣氛；三大樓盤以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，其他兩大樓盤通過靜態(tài)活動(dòng)〔展示〕進(jìn)行整體配合；活動(dòng)調(diào)性以喜慶、大氣、隆重、親和力為主體；活動(dòng)展現(xiàn)：成熟、藝術(shù)；活動(dòng)形式：參與性＋參觀性＋心靈感染活動(dòng)細(xì)化活動(dòng)元素活動(dòng)時(shí)間：2003年12月24日-1月24日活動(dòng)地點(diǎn)：A.地王廣場B.景湖花園C.景湖春天活動(dòng)形式：文藝表演+靜態(tài)展示+參與性活動(dòng)目標(biāo)受眾：光大集團(tuán)旗下子品牌客戶群體傳播要素產(chǎn)品層面：完善配套的生活社區(qū)；品牌層面：充滿關(guān)心與愛的載體；傳播層面：民族、藝術(shù)、互動(dòng)、參與、經(jīng)典、分量級(jí)；傳播手段：親身體驗(yàn)、視覺沖擊、思想感染；傳播方向：精神層面、行動(dòng)掀動(dòng)；內(nèi)容框架地王廣場圣誕亮燈儀式地王圣誕狂想生活譜曲地王之相約王者品嘗生活代表性標(biāo)志揭幕形式景湖花園驚喜圣誕對(duì)對(duì)碰春天春雷咋響演奏生活新篇章靜態(tài)：船模展覽（1月1日-1月2日）幻彩詠景湖之點(diǎn)亮生活景湖春天會(huì)所開張－生活

感應(yīng)

愛（12月27日）促銷活動(dòng)：春天

綠色

雅韻

情懷（1月1日-2日）生活的藝術(shù)－生活藝術(shù)展（1月17-1月24日）年廿十八，洗邋遢——齊做光大人靜態(tài)展示：船模展覽（12月24日-12月31日）(12月24日)〔12月31日〕〔1月21日〕〔1月1日〕〔1月22日〕活動(dòng)剖析地王廣場篇地王圣誕狂想生活譜曲活動(dòng)元素時(shí)間：12月18-24日地點(diǎn)：地王售樓部形式：表演+抽獎(jiǎng)目標(biāo)受眾：地王現(xiàn)有業(yè)主、租客、潛在客戶群體地王圣誕狂想生活譜曲愿望實(shí)現(xiàn)愿望收集報(bào)福音圣誕燈飾展示推出優(yōu)惠政策或獎(jiǎng)勵(lì)方案，讓目標(biāo)受眾群體及地王廣場內(nèi)部員工自由選擇其中一項(xiàng)，并作為他們的圣誕愿望，廣泛征集把他們愿望后，放在圣誕襪子里面，待12月23日清點(diǎn)。于12月24日晚由地王廣場負(fù)責(zé)人對(duì)愿望進(jìn)行抽取，并通知幸運(yùn)兒，幫其實(shí)現(xiàn)愿望邀請圣詩歌詠隊(duì)伍，于12月24日晚上在地王廣場外面報(bào)福音地王之相約王者品嘗生活活動(dòng)元素時(shí)間：12月25日〔圣誕〕或2004年1月1日〔元旦〕地點(diǎn)：景湖春天或者籃郡會(huì)所，或者是星級(jí)酒店；形式：答謝晚宴目標(biāo)受眾：政府政要、知名人士、商賈、潛在買家、余下兩大樓盤業(yè)主；目的：聯(lián)動(dòng)潛在的買家，根據(jù)地王銷售群體的特性以及地王現(xiàn)階段的開展?fàn)顩r〔現(xiàn)場沒有竣工〕，為未來的出售蓄客；人數(shù)：300人左右地王之相約王者品嘗生活經(jīng)典民間展羅家寶粵劇

品名菜品茶會(huì)東莞對(duì)于粵劇的喜愛，羅家寶在東莞的影響力，足以影響整個(gè)政府官員，羅家寶和紅線女屬于國寶級(jí)別藝術(shù)家，可以解決官員局部，并且可以邀請香港相關(guān)的團(tuán)體出席，影響香港投資者;經(jīng)典民間展：展示歷代茶具；經(jīng)典旗袍表演；獲獎(jiǎng)的雜技表演；口技表演、相聲表演等；王者新地標(biāo)活動(dòng)元素時(shí)間：1月22日地點(diǎn)：地王廣場、東莞新風(fēng)路、南城步行街形式：靜態(tài)展示目標(biāo)受眾：社會(huì)；目的：光大集團(tuán)作為東莞房地產(chǎn)的巨頭之一，籍此展示活動(dòng)，向社會(huì)作出回饋并展示其實(shí)力；王者氣派新標(biāo)志雕塑揭幕雕塑展示雕塑鑒賞邀請光大領(lǐng)導(dǎo)陪同有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)，為雕塑揭幕并一同現(xiàn)場鑒賞。

以東莞民生文化為主題背景，設(shè)計(jì)制作一系列銅制雕塑，凸顯光大集團(tuán)文化，從而襯托出廣東文化大省這一特色。將雕塑擺放在東莞3大步行街，作為環(huán)境點(diǎn)綴，同時(shí)作為人文文化的展示景湖花園篇景湖春天篇VS驚喜圣誕對(duì)對(duì)碰活動(dòng)元素時(shí)間：12月24日地點(diǎn)：景湖花園形式：與消費(fèi)者對(duì)話目標(biāo)受眾：景湖花園現(xiàn)有住戶目的：通過此活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感；圣誕驚喜對(duì)對(duì)碰前期召集抽送禮物禮物收集也許平時(shí)大家都生活忙碌，沒有太多的心思去留意身邊的一切，就算大家住在同一個(gè)區(qū)域都不曉得對(duì)方是誰，缺乏認(rèn)識(shí)與溝通的時(shí)機(jī)，暨此時(shí)機(jī)建立住戶間信息傳達(dá)與溝通的橋梁。營造良好的社區(qū)居住氣氛，建立真正的社區(qū)文化。號(hào)召各家各戶準(zhǔn)備有心思地準(zhǔn)備一份小禮物，然后管理處人員把這些禮物收集起來，并進(jìn)行登記；收集完成后，在圣誕節(jié)當(dāng)天管理處人員扮演圣誕老人，到住戶家以抽簽的方式，抽取對(duì)應(yīng)住戶的禮物。春天春雷咋響演奏生活新篇章活動(dòng)元素時(shí)間：12月31日或大年29日地點(diǎn)：早上：景湖春天鼓王爭霸戰(zhàn)，千鼓齊鳴賀春天晚上：大型演出〔建議東莞會(huì)展中心或劇場，地點(diǎn)待定〕形式：大型晚宴＋演出〔類似香港臺(tái)慶〕目標(biāo)受眾：政要、知名人士、商賈、潛在買家、余下兩大樓盤業(yè)主；目的：喜氣洋洋，讓整個(gè)東莞人都過上一個(gè)非常傳統(tǒng)的春節(jié)，影響整個(gè)東莞人民；春天春雷咋響演奏生活新篇章

千鼓齊鳴賀春天琴聲樂韻齊奏生活新篇章邀請建議：女子十二樂坊或紅櫻束或琴癡薛偉、鼓王、城中知名名模、現(xiàn)場進(jìn)行表演。早上，鼓王爭霸戰(zhàn)，千鼓齊鳴賀春天－氣勢磅礴；晚上，琴癡樂癡齊奏生活新篇章幻彩詠景湖之點(diǎn)亮生活活動(dòng)元素時(shí)間：1月21日〔農(nóng)歷大年三十晚〕地點(diǎn)：景湖花園形式：擂臺(tái)音樂會(huì)+激光煙花匯演目標(biāo)受眾：政要、知名人士、商賈、潛在買家、余下兩大樓盤業(yè)主；目的：喜氣洋洋，讓整個(gè)東莞人都過上一個(gè)非常傳統(tǒng)的春節(jié)，影響整個(gè)東莞人民；人數(shù)：3000人左右幻彩詠景湖之點(diǎn)亮生活中西樂擂臺(tái)音樂會(huì)激光煙花匯演早上，在景湖花園現(xiàn)場，以戶外音樂形式進(jìn)行。邀請二胡與小提琴的對(duì)話、鋼琴與揚(yáng)琴的訴說、邀請周周現(xiàn)場指揮〔一個(gè)智力低下的天才指揮家〕；西樂梁祝、中樂天鵝湖等等；兒童天才演奏家的現(xiàn)場演奏；晚上，因?yàn)闊熁ㄊ菛|莞人的驕傲，在國際上曾經(jīng)獲獎(jiǎng)的煙花進(jìn)行表演，生活?感應(yīng)?愛活動(dòng)元素時(shí)間：12月27日地點(diǎn)：景湖春天會(huì)所形式：愛情定向＋大型晚會(huì)目標(biāo)受眾：光大領(lǐng)導(dǎo)；合富輝煌領(lǐng)導(dǎo)；媒體；現(xiàn)有業(yè)主；準(zhǔn)業(yè)主；潛在消費(fèi)者目的：傳播景湖春天的社區(qū)配套概念，把消費(fèi)者帶進(jìn)景湖春天的生活文化中，提升終端銷售。會(huì)所開張生活·感應(yīng)·愛春天愛的張揚(yáng)

愛情定向活動(dòng)生活·感應(yīng)·愛尋找生命之侶篝火晚會(huì)生活·感應(yīng)·愛留住這一刻

新聞傳播生活·感應(yīng)·愛

景湖春天花園會(huì)所隆重開張活動(dòng)板塊媒體宣傳硬件投放軟文炒作社區(qū)宣傳

報(bào)名工作會(huì)所開張10:30/am—11:20/am記者招待午宴12:00/pm-13:30/pm愛情定向活動(dòng)14:30/pm-17:00/pm配對(duì)游戲；配對(duì)比賽；現(xiàn)場頒獎(jiǎng)現(xiàn)場表演；

POOLSIDEPARTY(西式篝火酒會(huì))19:00/pm-21:00/pm品嘗雞尾酒；演藝表演；

配對(duì)頒獎(jiǎng)；活動(dòng)板塊春天綠色雅韻情懷活動(dòng)元素活動(dòng)主題：春天

綠色雅韻情懷活動(dòng)時(shí)間：1月1-2日活動(dòng)形式：舞臺(tái)表演+互動(dòng)游藝活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：演藝區(qū)域：售樓部現(xiàn)場游藝區(qū)域：景湖春天會(huì)所沿路周邊目標(biāo)受眾：現(xiàn)有業(yè)主+潛在買家演藝區(qū)〔中心活動(dòng)〕游藝區(qū)〔輔助活動(dòng)〕主舞臺(tái)展示區(qū)觀眾席餐飲互動(dòng)游戲工藝觀賞第一篇章：春天雅韻第二篇章：春天情懷繽紛百樂園：多個(gè)游藝點(diǎn)讓來賓體驗(yàn)到吃、玩、賞的精彩啟航新生活活動(dòng)元素活動(dòng)主題：啟航新生活活動(dòng)形式：靜態(tài)展示活動(dòng)時(shí)間：12月下旬周六、日活動(dòng)地點(diǎn)：景湖春天〔12月24日-12月31日〕景湖花園〔1月1日-1月2日〕目標(biāo)受眾：現(xiàn)有業(yè)主+潛在買家啟航新生活船模展示船模DIY邀請國際或國內(nèi)獲獎(jiǎng)之船模進(jìn)行展示，具有紀(jì)念價(jià)值、歷史意義、限量版等邀請現(xiàn)場參觀者參與船模DIY游戲，邀請導(dǎo)師現(xiàn)場指導(dǎo)，發(fā)揮創(chuàng)意生活的藝術(shù)生活藝術(shù)展活動(dòng)元素活動(dòng)主題：春天的藝術(shù)——與春天對(duì)話藝術(shù)插花展活動(dòng)時(shí)間：1月17-1月24日活動(dòng)形式：靜態(tài)展示+互動(dòng)游藝活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：景湖春天、景湖花園會(huì)所目標(biāo)受眾：現(xiàn)有業(yè)主+潛在買家尋找不可能的春天—生活的藝術(shù)插花展攝影比賽邀請知名的插花藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場插花展示，生動(dòng)演藝生活的藝術(shù)。讓目標(biāo)感受生活的另一種品質(zhì)感。邀請現(xiàn)有業(yè)主或社會(huì)各界攝影愛好者，參與冰雕攝影比賽，并將其優(yōu)秀作品做展示年廿十八，洗邋遢—齊做光大人活動(dòng)元素活動(dòng)主題：年廿十八，洗邋遢—齊做光大人活動(dòng)時(shí)間：農(nóng)歷年廿十八活動(dòng)形式：光大住戶全民清潔大行動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：景湖春天、景湖花園目標(biāo)受眾：現(xiàn)有業(yè)主年廿十八，洗邋遢—齊做光大人清潔大掃除要建立社區(qū)文化，就要讓業(yè)主有家的歸屬感及責(zé)任感，發(fā)動(dòng)現(xiàn)有業(yè)主共同參與在年廿十八當(dāng)天上午，齊齊為他們身處的家園清潔大掃除行動(dòng)，例如洗樓梯、洗花園等等，營造良好的社區(qū)文化氣氛工作簡述光大集團(tuán)項(xiàng)目確認(rèn)公關(guān)公司提交項(xiàng)目細(xì)化方案商務(wù)確認(rèn)項(xiàng)目管理工作項(xiàng)目時(shí)間確認(rèn)資源整合及運(yùn)用確認(rèn)邀請嘉賓媒體炒作及監(jiān)控場地配合協(xié)調(diào)項(xiàng)目現(xiàn)場執(zhí)行人力資源配合項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告附件北京紅櫻束女子打擊樂團(tuán)是一支民營打擊樂團(tuán)，也是中國第一支女子打擊樂團(tuán)，正式成立于2000年初。音樂風(fēng)格：融合民族傳統(tǒng)與現(xiàn)代打擊樂，大膽引進(jìn)旋律豐富的背景音樂，以賦予作品強(qiáng)烈的時(shí)代感和現(xiàn)代感，展現(xiàn)中國青年一代的蓬勃朝氣。同時(shí)，樂團(tuán)尋求開放與創(chuàng)新的理念，創(chuàng)造性地發(fā)揮打擊樂的色彩性和表演性，視聽結(jié)合，創(chuàng)造高水平的打擊樂舞臺(tái)表演藝術(shù)。演出經(jīng)歷：中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、澳門回歸、廣州九運(yùn)會(huì)閉幕式以及其他涉外表演等等。12萬元演藝人員資料女子十二樂坊 價(jià)格：18－20萬元心跳組合 價(jià)格：10－12萬元薛偉〔琴癡〕 價(jià)格：40萬元?jiǎng)?chuàng)意呈現(xiàn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)工程指導(dǎo)－TOMMY工程總監(jiān)－BILLY工程經(jīng)理－ANNE設(shè)計(jì)總監(jiān)－余伯現(xiàn)場總監(jiān)－ANNE費(fèi)用預(yù)算注意因?yàn)楣こ踢€沒有最后落實(shí)，因此只能進(jìn)行工程的粗略估算；三個(gè)活動(dòng)物料制作局部費(fèi)用總約為：55萬元三個(gè)活動(dòng)燈光音響特效費(fèi)用月為：35萬元演出費(fèi)用約為：150萬元；籌劃費(fèi)用：30萬元；勞務(wù)費(fèi)用：10萬元；禮品費(fèi)用：10萬元；運(yùn)輸?shù)炔豢捎鲆娰M(fèi)用：10萬元；THANKS!影視廣告

影視廣告根本知識(shí)一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。英國BBC公司在倫敦開始實(shí)驗(yàn)播出無聲圖象。英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺(tái)開始定時(shí)播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺(tái)，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與播送的關(guān)系。電視與播送的相似之處：播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。

四、電視與電影的區(qū)別：

從受眾接受方式上，電視具有播送的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對(duì)象是以社會(huì)結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性；電視是群眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。

五、電視作為群眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性：C、參與性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶〞在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表〞在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影〞、“微型戲劇〞。廣告是以付費(fèi)的方式,通過一定的媒介,向一定的人,傳達(dá)一定的信息,以期到達(dá)一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。廣告的歷史：口頭廣告〔叫賣廣告〕；實(shí)物廣告〔櫥窗廣告已經(jīng)別離出來〕；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購置，加速流通，擴(kuò)大銷售，利于競爭，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活潑經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶〞在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表〞在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影〞、“微型戲劇〞。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)一、電視廣告的分類〔1〕、現(xiàn)場直播廣告〔2〕、電影膠片廣告〔3〕、電視攝錄廣告〔4〕、幻燈片廣告〔5〕、字幕廣告〔6〕、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：〔1〕、節(jié)目廣告〔2〕、插播廣告〔3〕、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)3、按照功能類型分：〔1〕、電視商品廣告〔2〕、電視節(jié)目廣告〔3〕、電視公益廣告〔4〕、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢〔1〕、線性傳播，無法掌控〔2〕、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩〔3〕、干擾因素多，廣告到達(dá)率差〔4〕、制作復(fù)雜，本錢高1、優(yōu)勢〔1〕、傳播迅速，到達(dá)面廣〔2〕、直觀形象，說服力強(qiáng)〔3〕、播出頻率高，強(qiáng)化信息第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素〔1〕、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。〔2〕、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三局部。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)

2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序〔1〕、廣告運(yùn)作程序A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程〔2〕、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個(gè)階段：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序〔2〕、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，設(shè)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過?！?〕、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場性思維第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別

A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無須付費(fèi)播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定

從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩局部：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界