JAC品牌營銷整合與提升

專題研究.JAC品牌營銷整合與提升tangdu@jac.2001.6議題：產(chǎn)品營銷時代的終結(jié)專題研究1tangdu@jac.2001.6本案研討參考：.麥當(dāng)勞的全球品牌連鎖專營.柯達(dá)在中國市場成功實施品牌擴(kuò)張營銷.菲利浦.科特勒博士營銷管理第9版JAC課題：現(xiàn)存營銷體系的最后理由？引題：產(chǎn)品營銷與品牌營銷之爭專題研究2tangdu@jac.2001.6產(chǎn)品營銷源自于大生產(chǎn)時期的營銷觀念與模式。至六十年代，4P理論對于產(chǎn)品營銷實施了其理論架構(gòu)，對產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品、價格、通路和促銷等營銷要素進(jìn)行了科學(xué)的統(tǒng)合。優(yōu)勢所有的優(yōu)勢即是當(dāng)時時代的存在理由。產(chǎn)品營銷在當(dāng)時為企業(yè)的經(jīng)營行為提供了明確與理性的要素規(guī)范，為產(chǎn)品快速供應(yīng)市場和創(chuàng)造更大市場占有提供了有效模式。缺陷它的缺陷在于它的純產(chǎn)品營銷局限，針對用戶市場導(dǎo)向型與信息與觀念造就的現(xiàn)代市場，顯得過老了。發(fā)展后滯：社會進(jìn)步與營銷的反速由上個世紀(jì)20年代開始的大生產(chǎn)時代起，產(chǎn)品營銷經(jīng)歷了…3專題研究tangdu@jac.2001.620C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物質(zhì)期豐沛期文明期共享期匱乏期豐沛期文明期共享期30-50年差距4P產(chǎn)品營銷4C品牌服務(wù)營銷4S品牌觀念營銷觸發(fā)點：倍速經(jīng)濟(jì)的啟動專題研究4tangdu@jac.2001.6研發(fā)周期更短，單品行銷周期更短，單品的消費速度更快，即使企業(yè)腳底生風(fēng)，還是趕不上消費者的欲望增長速度。發(fā)令槍一響，不會有人停下來等你?，F(xiàn)代營銷是個叫人不能停歇的風(fēng)火輪。技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。價格戰(zhàn)更加頻繁，新品牌雨后春筍，新營銷奇招迭出，招架得住嗎？蒸汽機(jī)改變世界用了200年，資本改變世界用了100年，汽車改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，而網(wǎng)絡(luò)改變世界只用了幾年……你的營銷思想和體系還不變嗎？新世紀(jì)營銷，需要光的速度！啟發(fā)點：4S對于JAC營銷體系的啟示專題研究tangdu@jac.2001.61S--創(chuàng)新2S--速度3S--系統(tǒng)4S--滿足4S5所有企業(yè)生存的根本之道。更是JAC30年傳統(tǒng)營銷體系整合改造的核心指導(dǎo)思想與前提面向傳統(tǒng)的底盤和輕卡經(jīng)營銷售市場，尚可以漸變的策略，而MPV商務(wù)車項目的上馬，速度則成為重要的指標(biāo)從營銷戰(zhàn)略出發(fā)，建立起一整套符合企業(yè)發(fā)展與市場需求的系統(tǒng)，形成組織、人材、渠道、文化的規(guī)范體系由簡單的企業(yè)營銷目標(biāo)任務(wù)到達(dá)成多級用戶市場對于品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、信息反饋等綜合需求的滿足IMC：集成(整合)營銷傳播專題研究6tangdu@jac.2001.6(整合)集成+(市場)營銷+傳播IMC營銷體系的實質(zhì)：以消費市場為核心，以資料庫行銷為基礎(chǔ)，以建立消費者與品牌之間的優(yōu)良關(guān)系為目的，建立起聚合型的高效、減省、便捷的營銷運作管理體系，達(dá)成企業(yè)高值營運目標(biāo)！idea-p

wer??910、、要閱學(xué)讀生一做切的好事書，如教同職和員過躬去親最共杰做出；的要人學(xué)談生話學(xué)。的18知:5識1:，31教8:職51員:3躬18親:5共11學(xué)0/；15要/2學(xué)02生16守:5的1:規(guī)03則PM，教職員躬親共守。21.10.1521.10.15Friday,October15,2021??

1112、一要個記好住的，教你師不僅，是教一課個的懂教得師心，理也學(xué)和是教學(xué)育生學(xué)的的教人育。者2，1.生10活.1的51導(dǎo)8:師51和:3道18德:5的1O引ct路-2人11。5-1O8c:t5-12:1318:51:318:51Friday,October15,202113、Hewhoseizetherightmoment,isthe1r4i、hg

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星期五下午6時51分3秒18:51:321.10.15?? 1165、一提年出之一計個，問莫題如往往樹比谷解；決十年一之個計更，重莫要。如樹因木為；解終決身問之題也計許，僅莫是如一樹個人。數(shù)學(xué)02上12年或?qū)?1月驗下上午的技時能56而分已21，.1而01提1.出15新:8的15問cO題ot，eb卻1r需,5要02有12創(chuàng)造性的想像力，而且標(biāo)志著科學(xué)的真正進(jìn)步。2021年10月15日星期五6時51分3秒18:51:315October202117、兒童是中心，教育的措施便圍繞他們而組織起來。下午6時51分3秒下午6時51分18:51:321.10.15專題研究tangdu@jac.2001.6IMC分解集成如同60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長，更使消費者享受成為現(xiàn)實，同時創(chuàng)造出全新的營銷市場營銷企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤的生存形態(tài)。而在產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和觀念文化三大體系之間，唯有集成方能形成營銷的質(zhì)能、動能與勢能三能一體的巨大能量任何一種體系的缺乏，都將導(dǎo)致營銷整體體系的運行不暢和資源耗損。國有企業(yè)的傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存?zhèn)鞑ピ贗MC理論中，傳播成為企業(yè)營銷外化的一種，更是創(chuàng)造營銷增值的重要手段。所謂眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)即是對現(xiàn)代企業(yè)傳播營銷的形象比喻，更是企業(yè)營銷決策的核心機(jī)能之一8專題研究tangdu@jac.2001.6JAC：傳統(tǒng)營銷模式初步解析客戶A客戶B客戶C客戶DJAC底盤JAC輕卡

JAC配件

JAC服務(wù)JAC地區(qū)經(jīng)營部經(jīng)營部經(jīng)理經(jīng)營部副經(jīng)理經(jīng)營部業(yè)務(wù)員B經(jīng)營部業(yè)務(wù)員A經(jīng)營部業(yè)務(wù)員CJAC集團(tuán)董事長JAC集團(tuán)總裁JAC底盤工廠

JAC輕卡工廠工會婦聯(lián)JAC技術(shù)副總

JAC生產(chǎn)副總

JAC營銷副總

JAC財務(wù)副總首長辛苦啦！同志們辛苦啦！JAC為營銷公人司民JAC配件服供應(yīng)科務(wù)JAC？其它部！門專題研究9tangdu@jac.2001.6T計劃虎、虎、虎暑期大片消息：珍珠港隆重上映專題研究10tangdu@jac.2001.6T計劃A企業(yè)進(jìn)駐考察-時間兩周進(jìn)駐JAC，深入了解JAC營銷內(nèi)部體系有關(guān)企業(yè)理念、文化、管理、營運、責(zé)權(quán)、績效、考核等多方面情況訪問部分地區(qū)經(jīng)營部，了解渠道、售場、承銷與產(chǎn)品供應(yīng)鏈的相關(guān)合作廠家現(xiàn)狀與政策外部環(huán)境調(diào)查了解和掌握J(rèn)AC集團(tuán)對于營銷體系整合改造的方向和目標(biāo)進(jìn)駐考察方式：會唔、會議、參觀、訪談、抽樣調(diào)查企業(yè)進(jìn)駐調(diào)查報告-時間一周半報告JAC營銷體系現(xiàn)狀檢索存在問題提出整合改造的綱要(供討論)進(jìn)駐報告的提交、修訂、定稿調(diào)查報告雙邊研討-時間一周半研討JAC營銷體系現(xiàn)狀的根源研討整合改造的綱要，共同確立營銷體系改造的要點、切入點擬寫JAC營銷體系系統(tǒng)整合改造的內(nèi)部文件11專題研究tangdu@jac.2001.6T計劃BJAC營銷體系整合規(guī)劃-時間三周JAC企業(yè)理念與文化價值體系(含服務(wù)理念)JAC產(chǎn)品體系整合計劃JAC服務(wù)渠道體系整合計劃JAC營銷管理體系架構(gòu)與職能分配JAC營銷經(jīng)理人培訓(xùn)計劃JAC服務(wù)大綱與崗位服務(wù)培訓(xùn)計劃JACIMC整合營銷傳播規(guī)劃體系整合改造的進(jìn)程表與階段目標(biāo)體系整合改造的考核檢測標(biāo)準(zhǔn)與辦法體系整合改造的組織領(lǐng)導(dǎo)班子與工作方式確定JAC營銷體系整合規(guī)劃研討-時間兩周研討JAC營銷體系整合規(guī)劃的可行性研討并修訂JAC營銷體系整合規(guī)劃的階段重點研討并確定JAC營銷體系整合規(guī)劃的具體實施項目與時間實施JAC營銷體系整合工作的內(nèi)部發(fā)動與思想統(tǒng)一專題研究tangdu@jac.2001.6T計劃CJAC營銷體系整合項目執(zhí)行導(dǎo)入-時間一個半月至兩個月JAC企業(yè)理念與文化價值體系的內(nèi)部傳播宣講JAC營銷體系整合項目導(dǎo)入培訓(xùn)-分管理、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)JAC營銷體系整合項目目標(biāo)導(dǎo)入培訓(xùn)-分管理、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)JAC營銷管理體系職能分配導(dǎo)入培訓(xùn)-分管理、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)JAC營銷經(jīng)理人培訓(xùn)計劃執(zhí)行JAC服務(wù)大綱與崗位服務(wù)培訓(xùn)計劃執(zhí)行體系整合改造的考核檢測標(biāo)準(zhǔn)與辦法培訓(xùn)-分管理、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)JAC營銷體系整合項目硬件建設(shè)-時間兩個半月JAC營銷體系VI視覺系統(tǒng)設(shè)計JAC企業(yè)理念與文化價值體系形象設(shè)計JAC營銷體系渠道終端專店VI視覺形象工程啟動并完成JACMPV商務(wù)車營銷體系的建構(gòu)與結(jié)合導(dǎo)入12專題研究tangdu@jac.2001.6T計劃CJAC營銷體系整合傳播-在完成以上工作基礎(chǔ)上持續(xù)執(zhí)行……JAC營銷體系VI視覺系統(tǒng)發(fā)布JAC企業(yè)理念形象的社會推廣發(fā)布JAC企業(yè)理念的服務(wù)形象推廣發(fā)布結(jié)合JAC企業(yè)理念與服務(wù)形象的JAC分類產(chǎn)品(含商務(wù)車)行銷推廣傳播發(fā)動JAC集團(tuán)公關(guān)傳播-配合企業(yè)營銷持續(xù)執(zhí)行……JAC營銷體系經(jīng)銷合作商會議(選定主題)JAC集團(tuán)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展新聞發(fā)布會JAC集團(tuán)企業(yè)三十周年慶典活動JAC企業(yè)社會親善與公益活動展開13整合規(guī)劃分項執(zhí)行專題研究tangdu@jac.2001.6T計劃系統(tǒng)示意合作確立2001/6T計劃BRefine上市計劃售點建設(shè)前置計劃對系統(tǒng)整合促進(jìn)提升加速！T計劃cJAC2001/8JAC2001/10

2001/12

2002/2JACJAC諸位，想看看整合的效果嗎？T計劃A進(jìn)駐調(diào)研整合規(guī)劃確定14專題研究15tangdu@jac.2001.6Jac+Tangdu聯(lián)姻計劃Jac…作一個有關(guān)終身大事的重要判斷：啊，最可愛最勇敢的究竟是哪一個(歌詞大意)？作一個利于自己未來前景發(fā)展的選擇：終于有白面饃饃吃啦！再也不用吃玉米棒子啦！提出一個關(guān)于有車子、房子、票子的系統(tǒng)要求：他有沒有存款？有沒有地位？有沒有激情，讓我夜里不寂寞！做好從此做飯做菜好好打理家務(wù)的心理準(zhǔn)備：從此不再三心二意傍大款！挑三揀四誤青春！專題研究16tangdu@jac.2001.6Jac+Tangdu聯(lián)姻計劃Tangdu

…將氣派整得更大些，辦公間多租三天！讓Jac更有面子！作一個與Jac結(jié)合的系統(tǒng)考慮：如何面面俱到，讓老丈人也開心！準(zhǔn)備把兄弟們發(fā)動起來，做一個大場面，將Jac娶了來！做好進(jìn)洞房的準(zhǔn)備：功夫要好，而且Jac很可能早不是處女啦！還有更重要的心理準(zhǔn)備：Jac有可能還有舊男友或其它大款，說不準(zhǔn)哪一天會跑了逑！兄弟可要挺得住，要有把所有問題讓自己來扛的決心！向Jac提出不低于