企業(yè)形象設(shè)計(jì)CIS-CIS經(jīng)典案例分析-1

第

2

章CIS典型案例分析2.1

CIS典型案例分析2.1.1

“可口可樂(lè)”1.以讀音取勝的“可口可樂(lè)”名稱“Cock-cold”“Coca-Cola”2.CIS的策劃“阿登計(jì)劃”關(guān)于塑造可口可樂(lè)新形象而設(shè)定的目標(biāo)如下對(duì)消費(fèi)大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要使其認(rèn)識(shí)飲用可口可樂(lè)的文化價(jià)值；要使成人們認(rèn)識(shí)到飲料市場(chǎng)上由于可口可樂(lè)產(chǎn)品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料；對(duì)于新形象的主要受眾年輕人要有強(qiáng)烈的訴求力；迅速將可口可樂(lè)的新形象在消費(fèi)市場(chǎng)中建立起來(lái)?？煽诳蓸?lè)原有的標(biāo)志識(shí)別中不可缺少的四個(gè)要素：CocaCola的書(shū)寫(xiě)字體；Coke的品牌名稱；紅色的標(biāo)準(zhǔn)色；獨(dú)特的瓶形。2.1.2

伊奈制陶（INAX）企業(yè)簡(jiǎn)介：1924年，伊奈制陶株式會(huì)社成立。80年代以前是一家地方性企業(yè)，專門(mén)從事瓷磚、陶瓷制造。進(jìn)入80年代，其事業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到地磚及住宅配套設(shè)備制造，很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。于1983年7月開(kāi)始導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。由PAOS公司策劃實(shí)施的CI戰(zhàn)略分為以下幾個(gè)步驟：1．更新企業(yè)命名伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念創(chuàng)造“第三空間”的行銷戰(zhàn)略“第三空間”（3rd

space

design）是INAX公司企業(yè)行銷的戰(zhàn)略重點(diǎn)，旨在改善市場(chǎng)環(huán)境。視覺(jué)設(shè)計(jì)的重新開(kāi)發(fā)2.1.3

太陽(yáng)神集團(tuán)企業(yè)簡(jiǎn)介:1985年，投入資金僅5萬(wàn)元的廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液，具有雙向調(diào)節(jié)和增強(qiáng)免疫功能的作用。企業(yè)使出渾身解數(shù)，年銷售總額達(dá)到500多萬(wàn)元。1988年企業(yè)嘗試導(dǎo)入并實(shí)施CI戰(zhàn)略?！?/p>

將“生物健”改為“太陽(yáng)神”n太陽(yáng)是生物有機(jī)體的終極能源，萬(wàn)物生長(zhǎng)離不開(kāi)太陽(yáng)。以“太陽(yáng)神”來(lái)命名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)養(yǎng)液產(chǎn)品和企業(yè)自身，意義恰當(dāng)中又有升華。n“太陽(yáng)神”名稱簡(jiǎn)潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國(guó)際化、現(xiàn)代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風(fēng)情，是一個(gè)非常容易為中外消費(fèi)者接受、感知、辯識(shí)和認(rèn)定的品牌。n“太陽(yáng)神”作為語(yǔ)義指稱符號(hào)，內(nèi)涵豐富，能夠誘發(fā)消費(fèi)者及社會(huì)公眾普遍的基本一致的心理聯(lián)想，諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事業(yè)的燦爛等等，從而為企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)造出廣泛的涵義和較高的文化品位。在造型上，主體圖形的穩(wěn)定強(qiáng)健的三角形呈上升趨勢(shì)，是APOLLO的首寫(xiě)字母“A”又具有“人”的象征，體現(xiàn)企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新進(jìn)取的理念；飽滿的圓形寓示太陽(yáng)，傳達(dá)出企業(yè)升騰的意境和關(guān)懷幫助“人”的精神，紅黑白三種強(qiáng)烈鮮明的色彩，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺(jué)心理感受?！?/p>

重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的標(biāo)志黑色人字造型的三角形英語(yǔ)簡(jiǎn)稱字體APOLLO和紅色的漢語(yǔ)簡(jiǎn)稱太陽(yáng)神2.1.4

釋義到全球的“雙星”品牌解釋一：一顆星是物質(zhì)文明，一顆星是精神文明解釋二：圓是地球，兩顆星的意思識(shí)說(shuō)東半球一顆星，西半球一顆星。現(xiàn)在，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來(lái)了。我們的雙星，最終將踏遍全球！2.1.5

海爾集團(tuán)及時(shí)深化、調(diào)整企業(yè)識(shí)別、產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，適應(yīng)企業(yè)發(fā) 展新要求。正確實(shí)施品牌定位，樹(shù)立產(chǎn)品獨(dú)特個(gè)性。建立嚴(yán)密商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)防侵權(quán)，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者 的合法權(quán)益。拓展商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌。2.2

精彩個(gè)案欣賞2.2.1

中國(guó)移動(dòng)·

中國(guó)移動(dòng)通信標(biāo)識(shí)及含義一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，其中包含了“CHINA

MOBILE”的縮寫(xiě)C和M兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無(wú)處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國(guó)移動(dòng)通信通過(guò)自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”?！?/p>

全球通品牌標(biāo)識(shí)及含義仿佛一個(gè)向上的箭頭“C”代表CMCC右邊的“O”隱喻“溝通從心開(kāi)始”“GOTONE”的縮寫(xiě)，表達(dá)漢語(yǔ)的“溝通”2.2.2

復(fù)旦大學(xué)·

復(fù)旦大學(xué)百年校慶標(biāo)志圖案藍(lán)色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明國(guó)際化的意向。紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。標(biāo)志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復(fù)旦融天地之氣，博大精深，主體沿用原篆提“復(fù)旦”標(biāo)志，表示悠悠歷史，世世傳乘，又給復(fù)旦人以親切感；標(biāo)志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶?！?/p>

郵票復(fù)旦傳統(tǒng)標(biāo)志的波紋狀設(shè)計(jì)象征大海，意指復(fù)旦地處上海和復(fù)旦海納百川的胸襟；標(biāo)志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復(fù)旦不斷發(fā)展壯大和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)與影響不斷擴(kuò)大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數(shù)碼時(shí)代科技發(fā)展的特征。這枚郵票以“日月光華旦復(fù)旦兮”的金色色條和復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)校標(biāo)及百年校慶標(biāo)志兩個(gè)圓形構(gòu)成“100”的整體圖案，凸顯復(fù)旦大學(xué)建校一百周年的主題特征。設(shè)計(jì)者將復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)標(biāo)志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動(dòng)旋轉(zhuǎn)處理，既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復(fù)旦輝煌歷程；百年校慶標(biāo)志以金屬質(zhì)感手法處理，具有現(xiàn)代感，寓意復(fù)旦“茍日新，又日新、日日新”。2.2.3

2008北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽理念闡釋：里程碑(THE

JOURNEY)承諾(THEPROMISE)形象(THEIMAGE)美麗(THEBEAUTY)英雄(THEHERO)精神(THESPIRIT)邀請(qǐng)(THEINVITATION)2.2.3

2008北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽含義：中國(guó)特色、北京特色與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹(shù)一幟總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開(kāi)2.2.4

中國(guó)銀行第一，整個(gè)標(biāo)志造型濃厚、大方、莊重，充分表現(xiàn)了中國(guó)銀行的實(shí)力雄厚，服務(wù)周到的企業(yè)個(gè)性和內(nèi)涵。第二，以中文標(biāo)準(zhǔn)字體為中介，把中國(guó)風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)形象圖形與國(guó)際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)英文字體有機(jī)地組合。第三，融合中國(guó)文化的傳統(tǒng)民族精神與形象營(yíng)銷的市場(chǎng)戰(zhàn)略于一體，展現(xiàn)了中國(guó)銀行走向世界、再創(chuàng)輝煌的企業(yè)風(fēng)貌。2.2.5

IBM公司2.2.6

3M公司美國(guó)明尼蘇達(dá)州采礦制造公司，是世界聞名的通訊系統(tǒng)與設(shè)備制造公司，在1938年公司創(chuàng)立5周年時(shí)，公司開(kāi)始使用3M標(biāo)志。2.2.7

北大方正集團(tuán)“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正電子出版系統(tǒng)在世界中文電子排版領(lǐng)域居于國(guó)際領(lǐng)先地位;表現(xiàn)方正集團(tuán)包容各

方優(yōu)勢(shì)，吸納一流人才的胸懷；并有“方正、規(guī)矩”之意，體現(xiàn)方正集團(tuán)的誠(chéng)實(shí)經(jīng)商的經(jīng)營(yíng)之道?！癋OUNDER”為“奠基者、創(chuàng)立者”之意，詞語(yǔ)含義豐富，表現(xiàn)方正不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神與中文電子出版系統(tǒng)締造者的地位。發(fā)音與中文“方正”發(fā)音比較吻合，易讀易記。2.2.8

佰盛置業(yè)公司該企業(yè)標(biāo)志外形是簡(jiǎn)化的房屋建筑造型，