時(shí)尚美妝行業(yè)研究報(bào)告

時(shí)尚美妝

行業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10時(shí)尚美妝行業(yè)定義及研究范圍珠寶首飾類流行首飾類珠寶首飾類流行首飾類護(hù)理類手表類彩妝類時(shí)尚配飾類化妝品類時(shí)尚美妝行業(yè)寶。2015目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費(fèi)者畫像 移動(dòng)趨勢(shì) 經(jīng)營(yíng)建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況（），成交人數(shù)成交人數(shù)22015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3時(shí)尚美妝行業(yè)成交人數(shù)商品畫像商品畫像–品類成交結(jié)構(gòu)時(shí)尚配飾20142012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3時(shí)尚美妝行業(yè)分品類銷售額占比彩妝 護(hù)理 手表 流行首飾 高檔珠寶消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-性別分布消費(fèi)者方面，消費(fèi)者方面，女性消費(fèi)者細(xì)分品類來(lái)看，化妝品彩妝女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3時(shí)尚美妝行業(yè)消費(fèi)者性別分布男時(shí)尚美妝高檔珠寶女流行首飾手表護(hù)理彩妝2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)分品類消費(fèi)者性別分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像–年齡分布?xì)q分品類來(lái)看，彩妝。而51-70歲51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3時(shí)尚美妝行業(yè)消費(fèi)者年齡分布2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)分品類消費(fèi)者年齡分布彩妝 護(hù)理 手表 流行首飾 高檔珠寶 時(shí)尚美妝19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像–網(wǎng)購(gòu)深度90%以上。橫向?qū)Ρ?，手表深度用戶中度用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3201320122011分布深度用戶高檔珠寶 時(shí)尚美妝流行首飾中度用戶手表護(hù)理淺層用戶彩妝2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)分品類消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)深度分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像–消費(fèi)檔次分品類看，高檔珠寶高端進(jìn)階基礎(chǔ)高端進(jìn)階基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3時(shí)尚美妝行業(yè)消費(fèi)檔次分布手表 流行首飾 高檔珠寶 時(shí)尚美妝進(jìn)階 高端護(hù)理基礎(chǔ)彩妝2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)分品類消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像–城市線級(jí)分布2015年占比接近。城市下沉最明顯的為，其次為化妝品四級(jí)三級(jí)二級(jí)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3時(shí)尚美妝行業(yè)城市線級(jí)分布流行首飾 高檔珠寶 時(shí)尚美三級(jí) 四級(jí)手表二級(jí)一級(jí)護(hù)理彩妝2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)分品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像–地域分布地位，遙遙領(lǐng)先。河北的增速和規(guī)模都比較靠前，市場(chǎng)潛力巨大。2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)消費(fèi)者地域分布2011-2014時(shí)尚美妝行業(yè)銷售額增速TOP102015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)消費(fèi)者地域分布1河南省6山西省2河北省7湖南省3海南省8新疆4青海省9甘肅省5貴州省10安徽省移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-發(fā)展概況移動(dòng)端滲透率2015移動(dòng)端滲透率2015年初，移動(dòng)端成交規(guī)模首次突破50%次超過(guò)總?cè)藬?shù)的一半2014年2月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)首次超過(guò)了PC端2012Q4-2015Q3時(shí)尚美妝行業(yè)移動(dòng)端滲透率2014年7月，移動(dòng)端成交人數(shù)首移動(dòng)化是目前網(wǎng)購(gòu)的大趨勢(shì)。2014年2月，時(shí)尚美妝行業(yè)的移動(dòng)端瀏覽人數(shù)PC2014年7成交人數(shù)PC2015年1月，移動(dòng)端成交金額超過(guò)PC移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)–分品類發(fā)展概況彩妝類為高檔珠寶和手表。無(wú)線無(wú)線PC時(shí)尚美妝高檔珠寶流行首飾手表護(hù)理彩妝2015Q1-Q3分品類移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)–分人群發(fā)展概況分人群來(lái)看，移動(dòng)端從分人群來(lái)看，移動(dòng)端從和開(kāi)始發(fā)力。其他人群。PC PC 移動(dòng)高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-分地區(qū)發(fā)展概況PC四級(jí)PC四級(jí)三級(jí)二級(jí)移動(dòng)一級(jí)2015Q1-Q3率2015Q1-Q3時(shí)尚美妝行業(yè)消費(fèi)者分地區(qū)移動(dòng)端銷售額注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高經(jīng)營(yíng)建議經(jīng)營(yíng)建議更有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略。理數(shù)據(jù)來(lái)源及指標(biāo)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源及指標(biāo)說(shuō)明3.86億1000萬(wàn)商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說(shuō)明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購(gòu)深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次確定。城市線級(jí)：基