媒介融合背景下電視新聞傳播發(fā)展探究

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)快速發(fā)展，將群眾新聞接收渠道從電視、報紙等逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，并通過平板和手機(jī)等終端傳輸給群眾，信息傳輸速度大大加快，驅(qū)動群眾快速進(jìn)入融媒體時代。電視新聞媒體在這一背景下應(yīng)當(dāng)主動調(diào)整工作方向，結(jié)合已有信息收集路徑和節(jié)目架構(gòu)，為其注入時代特色元素，打造更具電視新聞特色的節(jié)目，向觀眾傳遞科學(xué)價值觀和高水平文娛內(nèi)容，陶冶大眾審美情操，推動電視新聞收視率在媒介融合背景下上一個臺階。1.媒介融合背景下電視新聞媒體傳播所受影響計算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展，為信息傳播賦予了更多表現(xiàn)形式和傳播手段，其功能也在該過程中更上一個臺階，通信功能整合發(fā)展速度也在逐漸加快，特別是媒體平臺之間的溝通和信息傳播，為傳媒體系一體化建設(shè)提供了有效平臺，媒介融合的表現(xiàn)形式也更加直觀。傳統(tǒng)新聞傳播過程中，新聞記者在接收固定渠道傳回的新聞熱點線索后，會第一時間前往新聞現(xiàn)場，通過采訪和實地取景等方式收集新聞發(fā)生地的影像資料，并將相應(yīng)資訊整合起來，供編輯人員加工處理，最后將其整合到電視新聞節(jié)目中，可以直接向群眾展示新聞全貌。數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展速度越來越快，為媒介融合賦予了新時期特色表現(xiàn)形式，新聞采編模式在這一過程中也有所改變，為更多獨立媒體人等提供了新聞搜集和采編路徑，特別是自媒體工作者，可以直接使用手機(jī)或平板設(shè)備，記錄個人工作生活、身邊出現(xiàn)的新鮮事等，并使用新媒體工具對其進(jìn)行加工處理，即可生成群眾視角的民生新聞。與電視新聞節(jié)目相比，自媒體對時間地點等的限制相對較少，其信息依托自媒體人已有的粉絲受眾和朋友圈等，可以在短時間內(nèi)大規(guī)模傳播，新聞時效性大大提升，對電視新聞媒體也產(chǎn)生了較大沖擊。電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，對新聞事件的報道更加及時且全面，與其他傳統(tǒng)媒體相比，其提供的信息為影像同步信息，可以讓觀眾直觀了解新聞現(xiàn)場，對新聞事件也能形成更加直觀的感受。而在媒介融合發(fā)展過程中，群眾依托移動終端，可以快速了解新聞事件現(xiàn)場的音頻、影像等，對新聞事件的前因后果也有極為明確的認(rèn)識，可以從多角度了解新聞事件動態(tài)，這都對電視新聞產(chǎn)生沖擊。特別是媒介融合速度逐漸加快，其各項信息傳播模式等也走向成熟，都在一定程度上加速了新媒體傳播，其實時互動的新聞溝通模式也使觀眾參與感大大增強(qiáng)。電視新聞媒體在發(fā)展過程中并不具備這一優(yōu)勢，需要及時做出改進(jìn)，否則可能會流失大批固定受眾，導(dǎo)致電視新聞媒體未來發(fā)展受到影響。2.媒介融合背景下電視新聞傳播優(yōu)勢2.1信息無限化電視新聞在媒介融合過程中也有了新的發(fā)展特色，其信息收集渠道、傳播方式和更新方向等都有了更多可能。電視新聞節(jié)目受媒介融合發(fā)展趨勢影響，在應(yīng)用原有媒體的同時，也使用網(wǎng)絡(luò)媒體等新工具傳播新聞信息，其信息傳播渠道明顯拓寬。而新媒體等工具可以為電視新聞媒體發(fā)展提供更加廣泛的信息來源，其信息校驗依托信息化技術(shù)，校驗準(zhǔn)確性和及時性等都有所提升。在這一背景下，電視新聞媒體發(fā)展被賦予了更多可能，繼而呈現(xiàn)出新聞信息無限化發(fā)展的時代發(fā)展趨勢。2.2采編合作化電視新聞媒體在長時間發(fā)展過程中已經(jīng)形成了一套較為成熟的新聞信息采編體系，對采編團(tuán)隊成員分工等也作出了明確規(guī)定，能夠保證新聞節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和時效性。而進(jìn)入媒介融合時代，群眾接受信息速度逐漸加快，電視新聞媒體采編工作也應(yīng)當(dāng)隨之做出調(diào)整，創(chuàng)新團(tuán)隊合作形式，結(jié)合媒介融合信息傳播特點，對采編人員分工做出新的規(guī)定。同時，電視新聞在發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)充分利用其視頻傳播的已有優(yōu)勢，并將圖片、音頻和文字等新聞信息傳播形式結(jié)合起來，為觀眾提供更加豐富的新聞視聽內(nèi)容，可推動新聞信息共享的快速實現(xiàn)。2.3視點與傳播方式多元化電視新聞在媒介融合背景下呈現(xiàn)出新聞傳播形式多樣化、新聞視點多元化的發(fā)展特征。特別是自媒體等新媒體傳播形式的出現(xiàn)，在新聞事件出現(xiàn)的同時，群眾即可利用手機(jī)等拍攝影像資料，為新聞事件提供更加多元化的角度，并快速將自己拍攝的視頻傳播到網(wǎng)絡(luò)上，這就導(dǎo)致短時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量同質(zhì)化內(nèi)容。而參與新聞影像采集的自媒體人采訪視角并不完全統(tǒng)一，采編人員的新聞事件分析切入點等也存在明顯不同，這都為新聞事件提供了新的切入點，并促使出現(xiàn)更多的新聞傳播熱點。電視新聞采編團(tuán)隊在信息整合過程中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對該類新聞事件傳播特點的重視，主動調(diào)整報道角度并展開深入分析，可以為電視新聞節(jié)目發(fā)展提供更多切入角度，加快電視新聞傳播發(fā)展。媒介融合在向電視新聞節(jié)目發(fā)展提出挑戰(zhàn)的同時，也為其提供了更多發(fā)展可能，并協(xié)助更多媒體類型成為群眾的信息選擇來源，這也為電視新聞媒體發(fā)展提供了更多可借鑒形式，推動其在新時期快速發(fā)展。3.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析3.1拓寬傳播渠道媒介融合技術(shù)的快速發(fā)展，使得群眾可以使用手機(jī)、平板等更多終端接收新聞信息和各類資訊，受電視廣播等傳統(tǒng)媒體的信息限制明顯減少。也正是如此，群眾接收的信息呈現(xiàn)爆炸增長趨勢，但是信息質(zhì)量卻無法保證，部分信息同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，且夾雜大量真實性不明確的信息，這都影響了群眾的信息接收質(zhì)量。電視新聞媒體要想在新時期保持健康發(fā)展，并在媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須及時探索自身在新媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和社會主義核心價值觀輸出，提升群眾信息接收敏感度，助力群眾文化素養(yǎng)的提升。為此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對自身已有優(yōu)勢和未來發(fā)展方向的重視，結(jié)合媒介融合背景下信息傳播特點，健全信息傳播網(wǎng)絡(luò)，可有效加快信息整合速度，推動信息快速傳播。電視新聞媒體在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)有計劃地開發(fā)自身專屬新聞客戶端和視頻客戶端，并且將該類客戶端與媒介融合背景下的新媒體渠道結(jié)合起來，例如在微信、微博等平臺上建立公眾號，并且設(shè)立定向宣傳賬號開展宣傳工作，并且在發(fā)布新聞時有計劃地與其他媒體互動，可進(jìn)一步加快信息傳播速度。電視新聞媒體在發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)主動與行業(yè)內(nèi)其他媒體溝通，并且入駐視頻網(wǎng)站等，進(jìn)一步拓寬電視新聞的傳播面。此外，電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)積極探索與群眾碎片化時間的結(jié)合，結(jié)合群眾在日常出行的碎片化時間，在公交車、地鐵、火車站候車廳等位置投放新聞視頻，可以方便群眾實時接收新聞，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的傳播效率。3.2輸送優(yōu)質(zhì)新聞媒介融合背景下新聞資訊傳播速度越來越快，其內(nèi)容也越來越豐富，而要想打造電視新聞發(fā)展特色，在一眾媒體中脫穎而出，就必須加強(qiáng)對新聞內(nèi)容優(yōu)化的重視，結(jié)合群眾碎片化閱讀特點及新聞特征，選擇特定角度對新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，向群眾輸出精簡優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，使群眾可以快速了解新聞事件的全貌，這也與群眾的碎片化閱讀需求相匹配，能夠幫助電視新聞節(jié)目快速贏得群眾的歡迎。媒介融合發(fā)展過程中，其技術(shù)更新?lián)Q代頻率逐步增快，信息出現(xiàn)海量化特征，并且充斥著大量虛假信息，影響群眾的視覺判斷。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)秉承媒體人的社會責(zé)任意識，對各類新聞信息進(jìn)行針對性篩選，并對其真實性進(jìn)行校驗，在此基礎(chǔ)上向群眾輸出高效優(yōu)質(zhì)的新聞信息，并充分利用電視新聞媒體已有優(yōu)勢對新聞信息畫面進(jìn)行調(diào)整，加入多樣化剪輯效果和畫面呈現(xiàn)效果等，以更加立體的方式向群眾輸出新聞，保障新聞?wù)w質(zhì)量。同時，為了進(jìn)一步提升新聞的時效性，滿足群眾的信息互動要求，電視新聞媒體還可以對演播室進(jìn)行改造，并設(shè)置動態(tài)二維碼等模式，使得群眾可以通過掃描二維碼進(jìn)入演播室，并與主持人進(jìn)行線上互動，可有效調(diào)動群眾的互動積極性，對主持人的業(yè)務(wù)能力等也提出了新的挑戰(zhàn)。這種特色新聞發(fā)布模式可幫助電視新聞媒體在一眾媒體中快速脫穎而出，進(jìn)而贏得更多固定受眾。媒介融合背景下可以發(fā)現(xiàn)，長篇內(nèi)容輸出在呈現(xiàn)時表現(xiàn)出枯燥乏味等特點，群眾更青睞于精簡優(yōu)化的新聞，對新聞內(nèi)容和蘊(yùn)含的價值等提出了更高的要求。電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)據(jù)此作出調(diào)整，結(jié)合受眾群體的信息需要來對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并且根據(jù)電視新聞媒體固定受眾的年齡段和喜好等，進(jìn)行新聞內(nèi)容的特色優(yōu)化，為各類受眾群體推出定制新聞內(nèi)容，可以吸引更多的固定受眾。3.3創(chuàng)新新聞傳播模式電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)借助媒介融合發(fā)展趨勢，找尋向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新路徑，而這就需要電視新聞媒體立足當(dāng)下，正確認(rèn)識自身發(fā)展面臨的問題，并主動打破已有局限，對其表達(dá)方式進(jìn)行特色化調(diào)整。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)明確新聞傳播的主要目的是向群眾提供有價值的信息，并且能夠引導(dǎo)群眾接受信息中蘊(yùn)含的價值觀和行為模式等，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生情感共鳴，并有意識地調(diào)整自己的行為，促使大眾向更好的方向改進(jìn)。媒介融合背景下，電視新聞傳播逐漸走向網(wǎng)絡(luò)化，這也使得電視新聞增加了評論功能，群眾與電視新聞節(jié)目的互動更加頻繁，而要想在這一模式下獲得更多群眾的評論，就必須加強(qiáng)對新聞品質(zhì)的重視，通過輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來調(diào)動群眾共鳴，并引導(dǎo)受眾主動參與到新聞討論和分享中去，拓寬電視新聞的分享面。電視新聞在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識自身發(fā)展優(yōu)勢，特別是其影音同步模式等，應(yīng)當(dāng)重點保留，在此基礎(chǔ)上添加多樣化的新型新聞傳播模式作為輔助，為群眾帶來更加豐富的視聽體驗。再次，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)對即將發(fā)布的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行合理編排，通過加入通俗語言等，使其賦予生活化色彩，也可以提升電視新聞內(nèi)容表達(dá)的文字化水平，并拉近與群眾之間的距離。最后，對于涉及諸多觀點的新聞內(nèi)容，新聞媒體應(yīng)當(dāng)有計劃地將其放置在直播類和互動類模塊中向群眾集中展示，可以引導(dǎo)更多群眾參與討論，并在討論中輸出新觀點，使群眾更加辯證地看待新聞中所蘊(yùn)含的信息，提升群眾的辨別能力，群眾對電視新聞媒體也能夠形成更加全面的認(rèn)識，彼此之間的關(guān)系也會更加緊密，可有效保持電視新聞媒體在媒介融合背景下的影響力和公信力。3.4科學(xué)規(guī)劃預(yù)判性新聞電視新聞媒體在工作過程中經(jīng)常遇見的一種新聞類型即預(yù)判性新聞，根據(jù)新聞事件的發(fā)展趨勢，可以以科學(xué)方式對其走向進(jìn)行推理，并制作相應(yīng)的新聞節(jié)目。該節(jié)目一般會邀請相關(guān)專家坐鎮(zhèn)，并且能夠?qū)π侣勈录陌l(fā)展情況展開全面的分析，其做出的預(yù)測也相對合理，而這類傳播模式大多在重大事件發(fā)生后出現(xiàn)，既能夠向群眾全面展示新聞事件包含的信息，同時也能夠通過合理的預(yù)測消除群眾的疑惑，群眾對此類信息的接受程度較強(qiáng)。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識電視新聞報道的責(zé)任，在響應(yīng)國家大政方略的基礎(chǔ)上，結(jié)合重點新聞的發(fā)展走向，及時編制預(yù)判性新聞節(jié)目，向群眾完整講述新聞事件走向，并結(jié)合新聞事件中包含的特色內(nèi)容對觀眾進(jìn)行引導(dǎo)，使觀眾可以及時做出反應(yīng)，避免新聞報道中的內(nèi)容影響日常生活。另外，電視新聞媒體在挖掘預(yù)判性新聞的過程中，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新聞特色的重視，避免陷入同質(zhì)化發(fā)展困境，也不能盲目迎合觀眾，而是應(yīng)當(dāng)在保障新聞?wù)鎸嵱行У幕A(chǔ)上，通過科學(xué)預(yù)判來對觀眾做出正向引導(dǎo)。3.5提升電視新聞傳播發(fā)展能力首先，媒介融合背景下，電視新聞媒體發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)對新聞傳播團(tuán)隊進(jìn)行審慎分析，結(jié)合新媒體發(fā)展過程中媒體人表現(xiàn)出來的發(fā)展特色和工作特點，對新聞工作者的工作能力進(jìn)行集中篩選，并針對性培養(yǎng)，以此來提升新聞工作者的整體素養(yǎng)。電視新聞媒體制作過程中從新聞信息選擇到內(nèi)容整合編寫都把關(guān)十分嚴(yán)格，對新聞工作者的寫作能力和辦公軟件掌握熟練度以及新聞資訊整合能力等都提出了較高的要求。其次，電視新聞媒體工作具備時效性特征，其接收的資訊較為廣泛，同時對信息的及時性也提出了要求。因而對新聞工作者的抗壓能力提出了較高挑戰(zhàn)，要求其除了能夠保障工作質(zhì)量之外，還需要具備較強(qiáng)的奉獻(xiàn)意識，能夠服從工作安排，加班或倒班。最后，電視新聞媒體具備極高的影響力和公信力，其發(fā)布的內(nèi)容需要多次審核，以保障行為內(nèi)容的時效性和準(zhǔn)確性，因而對報道內(nèi)容和報道角度等提出了更高的要求，這需要新聞工作者保持高度的政治覺悟來合理選擇各類信息。針對這一特點，電視新聞節(jié)目制作前就必須關(guān)注新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，并對其進(jìn)行層層篩選，以此來保障電視新聞的傳播效果。電視新聞媒體在發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)肯定媒介融合在信息傳播方面的作用，并且主動融入到媒介融合趨勢中，對自身平臺進(jìn)行創(chuàng)新，打造符合時代要求的新媒體平臺，在保留電視新聞媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步拓展媒體平臺的形態(tài)和傳播模式，并強(qiáng)化其互動溝通和新聞導(dǎo)向功能，可有效提升電視新聞媒體的