平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 課件 1任務(wù)二 燈箱廣告

任務(wù)二燈箱廣告

燈箱廣告的發(fā)展

燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，應(yīng)用場(chǎng)所多分布于街道兩旁、影（?。┰?、展覽（銷）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。燈箱廣告的特點(diǎn)

1．畫面大：戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體大，十分引人注目。2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。燈箱廣告的特點(diǎn)

3．內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。4．兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念無所不包含。5．固定性和復(fù)雜性：戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有一定的范圍和位置固定要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜。燈箱廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1．獨(dú)特性：燈箱廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的廣場(chǎng)和街道的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置和大小，形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一。2．提示性：既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以燈箱廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快、切忌冗長(zhǎng)。燈箱廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

3．簡(jiǎn)潔性：簡(jiǎn)潔性是燈箱廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。4．計(jì)劃性：成功的燈箱廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。

燈箱廣告

電視機(jī)從誕生至今，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的電視機(jī)品牌及功能也是五花八門，存在很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。某公司為了宣傳天羽牌平板電視機(jī)的高清畫質(zhì)和高品質(zhì)影音，需要設(shè)計(jì)一個(gè)燈箱廣告，請(qǐng)你幫助他，使主題更為突出，產(chǎn)品形象深入人心。設(shè)計(jì)要求如下：（1）燈箱制作的尺寸為(長(zhǎng)2.45m×寬1.02m)。（2）主題鮮明、突出、創(chuàng)意新穎；構(gòu)圖穩(wěn)重、大氣、注重整體以及局部畫面的視覺秩序；色彩搭配要和諧、清新、亮麗，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。操作題