互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“IP”產(chǎn)業(yè)鏈初探析-以漫威電影模式為例

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“IP”產(chǎn)業(yè)鏈初探析——以漫威電影模式為例互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“IP”產(chǎn)業(yè)鏈初探析——以漫威電影模式為例

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty，簡(jiǎn)稱(chēng)IP）成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的資產(chǎn)之一。在這個(gè)全球化、數(shù)字化的時(shí)代背景下，如何打造一個(gè)成功的IP，并將其轉(zhuǎn)化為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為了許多企業(yè)的重要課題。本文將以漫威電影模式為例，探析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“IP”產(chǎn)業(yè)鏈。

漫威電影模式的崛起

漫威公司成立于1939年，是美國(guó)著名的漫畫(huà)出版公司，多年來(lái)創(chuàng)作了眾多備受喜愛(ài)的超級(jí)英雄形象。然而，直到近幾十年，漫威的超級(jí)英雄才開(kāi)始真正走向大眾視野。這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是在2008年，漫威推出了首部《鋼鐵俠》的電影。

《鋼鐵俠》的成功讓漫威意識(shí)到，將自家的漫畫(huà)形象轉(zhuǎn)化為電影作品可以帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。隨后，漫威成立了自家的電影制作公司，并推出了連續(xù)的超級(jí)英雄電影系列，如《雷神》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等。這一系列電影的共同點(diǎn)是，它們以獨(dú)立的故事線索相互關(guān)聯(lián)，最終匯聚成龐大的宇宙觀。

通過(guò)這種“漫威電影模式”，漫威成功地打造了一個(gè)龐大的超級(jí)英雄IP，并將其轉(zhuǎn)化為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。漫威成為了全球最成功的電影制作公司之一，其影響力和商業(yè)價(jià)值持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“IP”產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“IP”產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈有許多不同之處。首先，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大拓寬了傳媒的傳播渠道，讓“IP”能夠更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)受眾。其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)更加注重個(gè)性化、差異化的需求，因此“IP”也需要更具特色和個(gè)性化。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“IP”產(chǎn)業(yè)鏈中，核心是打造一個(gè)有生命力和魅力的“IP”，這需要以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，故事情節(jié)和角色塑造是最核心的內(nèi)容。漫威電影通過(guò)不斷完善故事情節(jié)和角色形象，成功地贏得了觀眾的喜愛(ài)。

除了創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“IP”還需要具備開(kāi)放性和可延展性。開(kāi)放性指的是“IP”的創(chuàng)作者要愿意將其授權(quán)給其他創(chuàng)作者，讓他們基于這一“IP”進(jìn)行二次創(chuàng)作?？裳诱剐詣t意味著“IP”不僅限于影視作品，還能夠延伸到游戲、動(dòng)漫、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。只有通過(guò)開(kāi)放性和可延展性，才能讓“IP”在不同媒體和領(lǐng)域中進(jìn)行融合和傳播，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

漫威電影模式的成功啟示

漫威電影模式的成功給予了我們?cè)S多啟示。首先，成功的“IP”需要有一個(gè)完整的故事世界和角色體系。觀眾需要被故事吸引，同時(shí)也會(huì)被各種有趣的角色所吸引。其次，成功的“IP”需要不斷創(chuàng)新和融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)不斷追求新鮮感和獨(dú)特性，因此“IP”需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷擴(kuò)展和融合，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

此外，成功的“IP”需要具備自洽性和可引申性。自洽性指的是“IP”內(nèi)部世界的邏輯和規(guī)則要完整和統(tǒng)一，不讓觀眾產(chǎn)生疑惑和矛盾感?？梢晷詣t意味著“IP”具備了融合和衍生的能力，可以在不同的媒體和領(lǐng)域中進(jìn)行創(chuàng)新和延展。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“IP”產(chǎn)業(yè)鏈給予了創(chuàng)作者和企業(yè)巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)以漫威電影模式為例進(jìn)行分析，我們可以看到成功的“IP”需具備創(chuàng)意、開(kāi)放性、可延展性等多個(gè)要素。同時(shí)，創(chuàng)作者和企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和融合，以抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇。未來(lái)，“IP”產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步發(fā)展壯大，為人們帶來(lái)更多的創(chuàng)意和娛樂(lè)體驗(yàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的IP產(chǎn)業(yè)鏈必須具備創(chuàng)意、開(kāi)放性和可延展性的特點(diǎn)。漫威電影模式的成功啟示告訴我們，一個(gè)成功的IP需要有一個(gè)完整的故事世界和角色體系，以吸引觀眾的興趣。同時(shí)，IP還需要不斷創(chuàng)新和融合，以滿(mǎn)足用戶(hù)追求新鮮感和獨(dú)特性的需求。此外，IP還需要具備自洽性和可引申性，確保內(nèi)部世界的邏輯和規(guī)則完整統(tǒng)一，并具備在