服裝品牌視覺識別-品牌標(biāo)志

《時裝品牌視覺識別》Evaluation

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Ltd.它們都是圍繞著時裝品牌這個核心而做的，許多細節(jié)設(shè)計非常有參考價值。本書既可以作服裝設(shè)計師、平面設(shè)計師和其他相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)參考書，也可以作各類院校服裝專業(yè)的教材。

本書對時裝品牌Ⅵ系統(tǒng)的內(nèi)容進行了詳細說明和分析。書中案例豐富，向讀者展示了不同層次服裝

品牌的精彩設(shè)計實例，例如頂級時裝品牌的案例、中檔時裝品牌的案E例va及l(fā)u充at滿i清on新o風(fēng)nl格y.的年輕學(xué)子ed

wi的th作A品sp。o書se中.S展li示d了es大f量or的.相NE關(guān)T設(shè)3.計5領(lǐng)Cl域i的en作t

品Pr，ofi如標(biāo)志Co設(shè)p計yr、ig包ht裝2設(shè)0計04、-2廣01告1設(shè)A計sp、os展e示Pt設(shè)y計Lt等d，.時裝是極具魅力的，它變幻莫測、我行我素，深深的吸引著人們，而時裝品牌標(biāo)志凝聚著品牌的精E神va，lu散at發(fā)io著n

o經(jīng)nl久y.不衰的誘ed

wi惑th力A。sp在os眾e.多Sl的id競es爭fo品r牌.N中ET，3如.5何Cl讓ie別nt人Profi記住你Co？py依ri靠gh的t

2就00是4-好20的1視1

A覺sp識os別e

系Pt統(tǒng)y

L—tdV.I.。對于那些對時裝領(lǐng)域好奇而想學(xué)習(xí)時裝品牌VI設(shè)計的讀者來說，這是一本非常實用、直觀而有趣的讀物。

時裝品牌的VI系統(tǒng)是有自己鮮明特征的。它注重對時尚的理解和表達，沒有時尚，時

裝品牌的魅力也E就va當(dāng)lu然at無io存n

o；nl它y.喜歡編織ed

wi一th些A傳sp奇os的e.故Sl事id，es這fo些r故.N事ET通3過.5時Cl光ie的nt雕Profi琢而愈Co加py閃ri閃gh發(fā)t

2光00；4-它20背1后1

A的sp產(chǎn)os品e

更Pt新y

L速td.度極快，但無不打上了時尚品牌的烙印。

時裝品牌不僅僅意味著一名設(shè)計師、一個品牌名稱和一個標(biāo)志，它具有更多的內(nèi)涵和功能。簡而言E之va，lu品at牌io是n

o具nl有y.一定認知ed

wi度th和A完sp整os形e.象Sl并id具es有fo一r定.N商ET業(yè)3信.5譽Cl的ie產(chǎn)nt品Profi系統(tǒng)或Co服py務(wù)ri系gh統(tǒng)t

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Ltd.什么是VI

VI(Visual

Identy),全稱為視覺識別系統(tǒng)，它將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺識別符號進行直接的傳播E。valuation

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Ltd.什么是CI

CI(Corporate

Identity).往往引申為企業(yè)識別或企業(yè)形象統(tǒng)一之意。VI是CI（企業(yè)形象

識別系統(tǒng)）中最E具va傳lu播at力io和n

o感nl染y.力的部分。ed

wi被th認A為spVoIs的e.臉Sl面id。es

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通常認為，企業(yè)形象設(shè)計最早在意大利得到重視。1936年，意大利的平面設(shè)計師吉奧瓦尼·平托里E負va責(zé)lu意at大io利n

o奧nl利y.維蒂ed

wi（thOlAisvpeotstei.）Sl公id司es的fo對r

外.N形ET象3.。5

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1947年，他為奧利維蒂公司設(shè)計了新的企業(yè)標(biāo)志，采用了小寫字母的無裝飾線體組成，沒有其他符

號，僅僅利用字母，即企業(yè)名稱作為企業(yè)標(biāo)志，準(zhǔn)確而鮮明，傳達E了va非lu常at現(xiàn)i代on的o內(nèi)nl涵y.。ed

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19世紀(jì)末20世紀(jì)初，英國的高級裁縫查爾斯·弗萊德里克·沃斯是第一個有個人品牌E意valuation

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wi識th的A設(shè)sp計o師se，.S他li在d為es

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Profi皇后設(shè)Co計p制yr作ig的ht禮2服004-2011

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上簽了自己的名字。正是他，使服裝設(shè)計

師品牌開始出現(xiàn)萌芽。

以設(shè)計師的名字命名時裝品牌也成為日后各時裝大師紛紛效仿的做法。如迪奧Dior、香奈兒Chanel、Ev伊a夫lu·at圣io·n

o洛nl朗y.Yves

Sanited

wiLtahurAesnptos、e范.S思li哲deVsefrosrac.eNE、T

阿3.瑪5

C尼liAernmtanPir、ofi高田賢Co三pyKreingzhot等20，04無-2一01例1外As的po使se用P了ty自Lt己d.的名字來作為品牌的名稱。Evaluation

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Ltd.一般的VI設(shè)計原則1、以MI(mind

identity)為核心的原則2、人性化的設(shè)計原則3、突出民族個E性va、lu尊at重io民n族on風(fēng)ly俗.的設(shè)計原ed

wi則th

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Profi4、符Co合py形ri式gh美t的20原04則-2011

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Ltd.5、強化視覺沖擊力的原則6、可實施性原則7、法律原則和嚴(yán)格管理原則

將品牌的名稱設(shè)計成標(biāo)志，是目前國際上較為流行的做法。如著名時裝品牌普拉達（Prada)的二線Ev品a牌lu繆at繆io(nMoinulmyi.u)，以流行ed

wi形th的A帶sp有os一e.點Sl可id愛es氣fo質(zhì)r的.N字ET體3，.5表Cl達ie了nt二Profi線品牌Co年py輕ri時gh尚t

2的00風(fēng)4-格20，1深1

A受sp消os費e

者Pt的y

L喜td.愛。

以品牌宗旨、理念或寓意為題材是高度概括和抽象思維的結(jié)果。如著名的運動品牌阿迪達斯（Adidas）的標(biāo)志，其三條不同長短的色塊有很多象征的意義。象征著運動鞋的主要承力部E位va，lu象at征io著n

一on座ly比.一座ed高wi的th山A的sp力os量e.，Sl標(biāo)id志es的f口or號.N“ET最3強.5、C最li高en、t

Profi最遠”也Co體py現(xiàn)ri了gh與t

運20動04有-2關(guān)01的1

A含sp義os。e

Pty

Ltd.以行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品和服務(wù)特色為題材

大多數(shù)是用圖形較為直接的表現(xiàn)品牌性質(zhì)、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品和服務(wù)項目。如純羊毛的標(biāo)志以其形象的圖E形va體lu現(xiàn)at了io紡n

織on行l(wèi)y業(yè).的特點，ed

wi三th個A方sp向os的e.曲Sl線id代es表f了or圈.N起ET來3的.5純C羊li毛en，t

P富rofi有節(jié)奏Co感py和ri立gh體t

感20。04-2011

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文字標(biāo)志：由各種文字變化而成的標(biāo)志，中文、英文、拼音、數(shù)字都是文字標(biāo)志的重要設(shè)計元素。Evaluation

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Ltd.1、以品牌名稱的首字母為元素。Evaluation

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Ltd.2、以品牌全稱為元素。Evaluation

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圖形標(biāo)志，可分為抽象圖形和具象圖形。如花花公子Playboy提倡最愉快，最有價E值valuation

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wi的th生A活sp，o標(biāo)se志.S是li一d個es

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Profi帶領(lǐng)結(jié)Co的p兔yr子ig，ht就2行004-2011

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一個風(fēng)流倜儻、喜愛打扮、追逐時尚的兔

子，外表斯文，骨子

里卻帶有詼諧的性格。標(biāo)志設(shè)計的原則1識別性2主導(dǎo)性3同一性7延伸性8系統(tǒng)性Evalua?ti9o審n美on性ly.ed

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