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文檔簡介
《時裝品牌視覺識別》Evaluation
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2004-2011
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Ltd.它們都是圍繞著時裝品牌這個核心而做的,許多細節(jié)設(shè)計非常有參考價值。本書既可以作服裝設(shè)計師、平面設(shè)計師和其他相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)參考書,也可以作各類院校服裝專業(yè)的教材。
本書對時裝品牌Ⅵ系統(tǒng)的內(nèi)容進行了詳細說明和分析。書中案例豐富,向讀者展示了不同層次服裝
品牌的精彩設(shè)計實例,例如頂級時裝品牌的案例、中檔時裝品牌的案E例va及l(fā)u充at滿i清on新o風(fēng)nl格y.的年輕學(xué)子ed
wi的th作A品sp。o書se中.S展li示d了es大f量or的.相NE關(guān)T設(shè)3.計5領(lǐng)Cl域i的en作t
品Pr,ofi如標(biāo)志Co設(shè)p計yr、ig包ht裝2設(shè)0計04、-2廣01告1設(shè)A計sp、os展e示Pt設(shè)y計Lt等d,.時裝是極具魅力的,它變幻莫測、我行我素,深深的吸引著人們,而時裝品牌標(biāo)志凝聚著品牌的精E神va,lu散at發(fā)io著n
o經(jīng)nl久y.不衰的誘ed
wi惑th力A。sp在os眾e.多Sl的id競es爭fo品r牌.N中ET,3如.5何Cl讓ie別nt人Profi記住你Co?py依ri靠gh的t
2就00是4-好20的1視1
A覺sp識os別e
系Pt統(tǒng)y
L—tdV.I.。對于那些對時裝領(lǐng)域好奇而想學(xué)習(xí)時裝品牌VI設(shè)計的讀者來說,這是一本非常實用、直觀而有趣的讀物。
時裝品牌的VI系統(tǒng)是有自己鮮明特征的。它注重對時尚的理解和表達,沒有時尚,時
裝品牌的魅力也E就va當(dāng)lu然at無io存n
o;nl它y.喜歡編織ed
wi一th些A傳sp奇os的e.故Sl事id,es這fo些r故.N事ET通3過.5時Cl光ie的nt雕Profi琢而愈Co加py閃ri閃gh發(fā)t
2光00;4-它20背1后1
A的sp產(chǎn)os品e
更Pt新y
L速td.度極快,但無不打上了時尚品牌的烙印。
時裝品牌不僅僅意味著一名設(shè)計師、一個品牌名稱和一個標(biāo)志,它具有更多的內(nèi)涵和功能。簡而言E之va,lu品at牌io是n
o具nl有y.一定認知ed
wi度th和A完sp整os形e.象Sl并id具es有fo一r定.N商ET業(yè)3信.5譽Cl的ie產(chǎn)nt品Profi系統(tǒng)或Co服py務(wù)ri系gh統(tǒng)t
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Ltd.什么是VI
VI(Visual
Identy),全稱為視覺識別系統(tǒng),它將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺識別符號進行直接的傳播E。valuation
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Ltd.什么是CI
CI(Corporate
Identity).往往引申為企業(yè)識別或企業(yè)形象統(tǒng)一之意。VI是CI(企業(yè)形象
識別系統(tǒng))中最E具va傳lu播at力io和n
o感nl染y.力的部分。ed
wi被th認A為spVoIs的e.臉Sl面id。es
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通常認為,企業(yè)形象設(shè)計最早在意大利得到重視。1936年,意大利的平面設(shè)計師吉奧瓦尼·平托里E負va責(zé)lu意at大io利n
o奧nl利y.維蒂ed
wi(thOlAisvpeotstei.)Sl公id司es的fo對r
外.N形ET象3.。5
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1947年,他為奧利維蒂公司設(shè)計了新的企業(yè)標(biāo)志,采用了小寫字母的無裝飾線體組成,沒有其他符
號,僅僅利用字母,即企業(yè)名稱作為企業(yè)標(biāo)志,準(zhǔn)確而鮮明,傳達E了va非lu常at現(xiàn)i代on的o內(nèi)nl涵y.。ed
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19世紀(jì)末20世紀(jì)初,英國的高級裁縫查爾斯·弗萊德里克·沃斯是第一個有個人品牌E意valuation
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wi識th的A設(shè)sp計o師se,.S他li在d為es
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Profi皇后設(shè)Co計p制yr作ig的ht禮2服004-2011
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上簽了自己的名字。正是他,使服裝設(shè)計
師品牌開始出現(xiàn)萌芽。
以設(shè)計師的名字命名時裝品牌也成為日后各時裝大師紛紛效仿的做法。如迪奧Dior、香奈兒Chanel、Ev伊a夫lu·at圣io·n
o洛nl朗y.Yves
Sanited
wiLtahurAesnptos、e范.S思li哲deVsefrosrac.eNE、T
阿3.瑪5
C尼liAernmtanPir、ofi高田賢Co三pyKreingzhot等20,04無-2一01例1外As的po使se用P了ty自Lt己d.的名字來作為品牌的名稱。Evaluation
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Ltd.一般的VI設(shè)計原則1、以MI(mind
identity)為核心的原則2、人性化的設(shè)計原則3、突出民族個E性va、lu尊at重io民n族on風(fēng)ly俗.的設(shè)計原ed
wi則th
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Profi4、符Co合py形ri式gh美t的20原04則-2011
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Ltd.5、強化視覺沖擊力的原則6、可實施性原則7、法律原則和嚴(yán)格管理原則
將品牌的名稱設(shè)計成標(biāo)志,是目前國際上較為流行的做法。如著名時裝品牌普拉達(Prada)的二線Ev品a牌lu繆at繆io(nMoinulmyi.u),以流行ed
wi形th的A帶sp有os一e.點Sl可id愛es氣fo質(zhì)r的.N字ET體3,.5表Cl達ie了nt二Profi線品牌Co年py輕ri時gh尚t
2的00風(fēng)4-格20,1深1
A受sp消os費e
者Pt的y
L喜td.愛。
以品牌宗旨、理念或寓意為題材是高度概括和抽象思維的結(jié)果。如著名的運動品牌阿迪達斯(Adidas)的標(biāo)志,其三條不同長短的色塊有很多象征的意義。象征著運動鞋的主要承力部E位va,lu象at征io著n
一on座ly比.一座ed高wi的th山A的sp力os量e.,Sl標(biāo)id志es的f口or號.N“ET最3強.5、C最li高en、t
Profi最遠”也Co體py現(xiàn)ri了gh與t
運20動04有-2關(guān)01的1
A含sp義os。e
Pty
Ltd.以行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品和服務(wù)特色為題材
大多數(shù)是用圖形較為直接的表現(xiàn)品牌性質(zhì)、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品和服務(wù)項目。如純羊毛的標(biāo)志以其形象的圖E形va體lu現(xiàn)at了io紡n
織on行l(wèi)y業(yè).的特點,ed
wi三th個A方sp向os的e.曲Sl線id代es表f了or圈.N起ET來3的.5純C羊li毛en,t
P富rofi有節(jié)奏Co感py和ri立gh體t
感20。04-2011
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文字標(biāo)志:由各種文字變化而成的標(biāo)志,中文、英文、拼音、數(shù)字都是文字標(biāo)志的重要設(shè)計元素。Evaluation
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Ltd.1、以品牌名稱的首字母為元素。Evaluation
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Ltd.2、以品牌全稱為元素。Evaluation
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圖形標(biāo)志,可分為抽象圖形和具象圖形。如花花公子Playboy提倡最愉快,最有價E值valuation
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wi的th生A活sp,o標(biāo)se志.S是li一d個es
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Profi帶領(lǐng)結(jié)Co的p兔yr子ig,ht就2行004-2011
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一個風(fēng)流倜儻、喜愛打扮、追逐時尚的兔
子,外表斯文,骨子
里卻帶有詼諧的性格。標(biāo)志設(shè)計的原則1識別性2主導(dǎo)性3同一性7延伸性8系統(tǒng)性Evalua?ti9o審n美on性ly.ed
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Ltd.6造型性品牌logoEvaluation
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