綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃

綿陽毅德商貿(mào)城（2014）運(yùn)營推廣計(jì)劃（2014.1.1--2014.12.31）一、推廣目標(biāo)決勝2014年讓奇跡震撼誕生Letthemiracle

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wasborninThe2014如何實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)？解決兩個問題！綿陽毅德商貿(mào)城是做什么的？（宣傳）問題1：如何向商家準(zhǔn)確傳遞項(xiàng)目的招商信息，吸引商家踴躍入駐？如何向消費(fèi)者傳遞市場信息，形成社會共知？綿陽毅德商貿(mào)城要做什么？（推廣）問題2：如何增強(qiáng)商家對市場的信心？如何提升消費(fèi)者對市場的信任度和忠誠度？二、運(yùn)營推廣費(fèi)用總計(jì)宣傳推廣策略川西北一站式商品批零中心區(qū)域定位服務(wù)定位業(yè)態(tài)定位市場定位一、市場定位前期經(jīng)營定位通過找準(zhǔn)項(xiàng)目各個階段的定位，向特定受眾傳播觀點(diǎn)和形象，使得商家和消費(fèi)者均能從中捕捉到各自需要的信息。100萬商品海洋，2000萬人購物天堂中后期經(jīng)營定位周期規(guī)劃前期經(jīng)營交鋪2014.1—2014.42014.5—2014.12中期經(jīng)營前期經(jīng)營：前期經(jīng)營目標(biāo)為開業(yè)前招租率達(dá)到90%+，開業(yè)開門率達(dá)到85%+，因此在此階段，經(jīng)營定位以招租招商為主，從目前招租情況來看還較順利，因此此階段周期較短；中后期經(jīng)營：此階段目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)市場總銷售額、利潤額，擴(kuò)大市場影響力，這就要求前期招租招商工作圓滿，商戶到位，中期宣傳推廣保障有力，消費(fèi)者積極響應(yīng)；招商/招租一期開業(yè)全面開業(yè)后期經(jīng)營2015.1—二批次開盤關(guān)鍵字：擴(kuò)大宣傳輻射區(qū)域擴(kuò)大宣傳受眾群體擴(kuò)大綿陽城區(qū)商家消費(fèi)者大綿陽地區(qū)

通過媒介部署擴(kuò)大宣傳輻射區(qū)域，通過針對特定人群的宣傳擴(kuò)大受眾群體，輻射區(qū)域和受眾群體相互作用，將進(jìn)一步擴(kuò)大市場的傳播范圍。二、宣傳思路前期宣傳的媒體大多數(shù)集中在綿陽主城區(qū)域，隨著項(xiàng)目的招商銷售工作的逐步淡出，宣傳作用也逐漸弱化，不能完全滿足市場運(yùn)營的宣傳。1、2013年宣傳長效媒體梳理2、2014年宣傳媒體展開各類長短效媒體組合出擊，地面滲透空中轟炸雙管齊下。3、媒體選擇量體裁衣有的放矢讓信息覆蓋得更密集更精準(zhǔn)。4、媒體（費(fèi)用）占比其他：其他包括報(bào)欄、畫框、交通導(dǎo)視等宣傳途徑；經(jīng)此調(diào)整，周邊縣市的宣傳占比將在10~15%之間，而且開業(yè)之后，還應(yīng)加大比重。5、宣傳預(yù)期形成覆蓋以綿陽為主，江油、安縣、三臺、梓潼四縣市城區(qū)為輔的宣傳布局6、宣傳計(jì)劃活動推廣策略一、推廣形式事件活動通過炒作為事件和活動蓄勢和續(xù)熱二、推廣原則遵循原則—

承辦公益，外接展銷三、推廣思路推進(jìn)思路—

借力政府、民間組織、會展機(jī)構(gòu)、媒體

吸納展會資源、提升市場知名度、聚集人氣、培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

逐步實(shí)現(xiàn)獨(dú)立完成展銷活動

掌控市場主動權(quán)

四、主要活動事件五、活動分解1、花園實(shí)驗(yàn)小學(xué)捐贈書籍活動時間：1月活動目的：活動內(nèi)容：與政府部門、協(xié)會、媒體、會展機(jī)構(gòu)溝通共同舉辦2、萬人招聘會活動時間：2.22-2.23活動目的：年后各個企業(yè)面臨招工難問題，市場商戶同樣存在此類問題，開展萬人招聘會，體現(xiàn)對市場商戶的關(guān)心，同時也能形成社會影響活動內(nèi)容：與綿陽的各人才市場，市人力資源機(jī)構(gòu)共同合作完成3、3.15消費(fèi)日活動時間：3.15-3.16活動目的：借力市消費(fèi)者維權(quán)部門和媒體共同舉辦的3.15消費(fèi)者日活動，提升市場形象和知名度活動內(nèi)容：作為協(xié)辦單位參加，提供活動場地4、鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動時間：3.29-3.30活動目的：旅游+展銷的商業(yè)運(yùn)作模式在成都極為普遍，通過贊助旅游節(jié)，推廣項(xiàng)目提升知名度活動內(nèi)容：與本地知名旅行社合作，冠名贊助+提供景點(diǎn)免費(fèi)旅游名額5、園區(qū)公交線路開通儀式活動時間：4月活動目的：公交線路的開通，將很大程度改善市場的交通環(huán)境，盡量促成政府與市場共同操作，產(chǎn)生社會效應(yīng)6、陳奕迅演唱會活動時間：4.26-4.27活動目的：通過開展免費(fèi)贈送門票等活動聚集人氣，為后續(xù)開業(yè)做準(zhǔn)備活動內(nèi)容：參與演唱會的冠名，以免費(fèi)門票為噱頭，進(jìn)行造勢宣傳市場7、開業(yè)活動活動前提：兩年以內(nèi)不修綿吳路活動時間：五月活動目的：通過舉行開業(yè)七天樂，形成市場開業(yè)火爆局面，增強(qiáng)商家信心8、“毅德杯”少兒才藝大賽活動時間：5.31/6.1活動目的：兒童群體能夠帶動市場準(zhǔn)消費(fèi)群體的加入，借兒童節(jié)為開業(yè)后人氣續(xù)熱活動內(nèi)容：與教育部門、中小幼學(xué)校協(xié)商共同舉辦，如攝影展、書畫展、游園活動等9、“激情世界杯，精彩在毅德”+啤酒節(jié)活動時間：6.12-7.13活動目的：充分利用市場資源（LED大屏、場地、商業(yè)配套），轉(zhuǎn)播球賽，吸引觀眾，增加市場氛圍活動內(nèi)容：與市體育部門協(xié)商舉辦毅德杯足球賽，主要針對企事業(yè)單位職工，以看賽事+喝啤酒的形式，打造足球啤酒狂歡夜宴10、年中展銷會活動時間：7.12-7.13活動目的：此時的市場形象、市場知名度、市場人氣基本成形，組織商家聯(lián)誼促銷，鞏固和活躍市場氣氛活動內(nèi)容：自發(fā)組織，逐漸將展銷主動權(quán)過渡到自己手中11、品牌評選活動時間：7月活動目的：通過品牌評選，增強(qiáng)商家維護(hù)品牌和市場形象意識，同時提升消費(fèi)者對市場的了解活動內(nèi)容：媒體炒作12、浪漫七夕，萬人牽手活動時間：8月2日活動目的：倡導(dǎo)傳統(tǒng)，促進(jìn)人氣活動內(nèi)容：舉行牽手派對，如對對碰，假面舞會13、毅德中國行活動時間：8.16-8.22活動目的：通過毅德旗下項(xiàng)目巡覽，提升毅德品牌形象，增強(qiáng)商戶經(jīng)營信心，提供市場知名度，穩(wěn)定開業(yè)后市場宣傳，同時促進(jìn)商戶在其他項(xiàng)目的投資活動內(nèi)容：組織商家、協(xié)會、媒體參加毅德全國項(xiàng)目的參觀14、毅德“首屆家居家具博覽會”活動時間：9月6日活動目的：家居家具業(yè)態(tài)占市場板塊最大，通過舉行大業(yè)態(tài)博覽會，爭取市場份額，增強(qiáng)商家信心15、綿陽名優(yōu)特新產(chǎn)品展活動時間：9月中下旬活動目的：結(jié)合本地影響力展會，切入市場商品，提供社會知名度活動內(nèi)容：現(xiàn)場展+電子商務(wù)平臺16、綿陽本土音樂節(jié)活動時間：9月-10月活動目的：綿陽本土音樂節(jié)已連續(xù)舉辦多年，影響力較大，可借此吸引人氣活動內(nèi)容：獨(dú)家冠名17、國慶促銷暨首屆裝飾建材博覽會活動時間：9.29-10.12活動目的：聯(lián)合市場所有商家大促銷，狙擊競爭對手；特推裝飾建材，擴(kuò)大市場大業(yè)態(tài)影響力活動內(nèi)容：14天千萬鉅惠18、廣場文化節(jié)活動時間：10月下旬-11月中旬活動目的：讓市場知名度走進(jìn)社區(qū)，讓社區(qū)消費(fèi)者走進(jìn)市場活動內(nèi)容：廣場舞爭霸賽19、雙11特賣會活動時間：11.11-11.22活動目的：市場實(shí)體與電商平臺互動，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)市場人氣活動內(nèi)容：商家聯(lián)誼促銷單身男女聯(lián)誼會20、戶外運(yùn)動文化節(jié)活動時間：11月中旬-12月中旬活動目的：通過舉辦全民參與的娛樂活動，倡導(dǎo)健康生活，提