捷群廣告杭州格里設(shè)計執(zhí)行提案

杭州翼·國際工程籌劃感謝杭州翼?國際公司對正方籌劃公司的極大信任，通過我們之間的初步溝通和我們后續(xù)的一系列工作〔調(diào)研、討論〕，我們?yōu)橘F公司作出以下籌劃案，希望能夠為貴公司的業(yè)務(wù)拓展找到更好的途徑和模式，促成我們之間的友好合作。第一局部一、需求在哪里1、誰是我們的目標(biāo)客戶要想讓我們的業(yè)務(wù)得到更廣泛的拓展，我們必須界定我們的目標(biāo)客戶群體，只有確定了這個群體，我們才能根據(jù)這個群體的一些特性來采取有針對性的措施，以期到達預(yù)估效果。在我們雙方的交流中，我們認(rèn)識到貴公司目前的一些想法，通過我們進一步的詳談，根本已經(jīng)掌握公司的一些困惑，我們將目標(biāo)客戶界定在以下范圍內(nèi)：〔1〕房地產(chǎn)公司〔2〕新聞媒體〔3〕大型企業(yè)〔4〕高檔酒店賓館〔5〕高級會所〔6〕國有、商業(yè)銀行〔7〕廣告、營銷籌劃公司等等以上這些都是我們的潛在客戶，但貴公司提供的效勞，并不是必須，僅僅是一個選擇，要想讓他們接受我們的效勞，就需要搞清楚，在什么情況下，我們的效勞才會被關(guān)注。對應(yīng)以上目標(biāo)客戶，我們分析認(rèn)為：2、什么情況下才會需要翼·國際的效勞〔1〕高檔樓盤、別墅群、樣板房市場推廣活動；〔2〕新聞媒體發(fā)布一些有償新聞、需要嘯聚人氣的時候；〔3〕大型企業(yè)年度展會、新產(chǎn)品發(fā)布會、各種產(chǎn)品市場定位所需要借助奢侈品的時候；〔4〕高檔酒店賓館的總統(tǒng)級別套房、彰顯酒店品味及檔次的對外宣傳等公關(guān)活動的時候；〔5〕高檔會所為了提升會所自身檔次，需要借助奢侈品來拉升品味與氣氛的時候；〔6〕國有、商業(yè)銀行每年度VIP大客戶的聯(lián)誼活動的時候；〔7〕廣告公司、營銷籌劃公司所效勞的企業(yè)要推出新產(chǎn)品，搞大型促銷活動的時候;〔8〕企業(yè)形象、產(chǎn)品等出現(xiàn)問題，亟需扭轉(zhuǎn)頹勢局面等類似的危機公關(guān)活動等等；二、模式的創(chuàng)新1、翼·國際的盈利模式探尋奢侈品的出租已經(jīng)在國內(nèi)外逐步興起，但目前仍然屬于邊緣化，基于中國人的一些特殊消費習(xí)慣和人的虛榮心作祟，奢侈品出租對一些人來說有點羞于啟齒，更多的人習(xí)慣將奢侈品完全擁有，而非暫時。因此，針對個人的租賃行為，不宜與大肆張揚，但面對集團客戶，那么完全不同。只要有需求，而且只要我們的效勞模式有實操性，通過我們一整套宣貫手段，就很容易被他們所接受，因此，目前對翼·國際來說，效勞模式以及盈利模式至關(guān)重要，怎么去合作，合作的方式有哪幾種，這都需要我們進一步的去探尋。因此我們認(rèn)為，奢侈品集團租賃業(yè)務(wù)不是不可能，而是我們怎么去運作，合作方式、效勞流程、盈利模式都需要我們?nèi)パ芯浚@是決定此項業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。目前我們需要做的有如下幾點：〔1〕創(chuàng)意一種新的效勞流程；〔2〕雙方〔甚至包括中間方〕合作方式詳解；〔3〕收費細(xì)項；〔4〕規(guī)那么、要約、承諾的文本等等。2、效勞模式創(chuàng)新告訴我們的集團客戶，只要跟我們合作，我們應(yīng)該為您做什么，怎么做，做到什么效果，對方需要做什么，怎么做，等等，比方：〔1〕提供詳細(xì)的效勞詳單〔2〕完善的安保措施〔3〕全程無憂的運輸〔4〕奢侈品展示需要的模特人員〔5〕貴公司方面需要提供的相關(guān)資料〔6〕責(zé)任背書以及工程操作的主管人的簽署文案〔7〕活動開展所需要的彼此之間的會議溝通等等三、廣告?zhèn)鞑デ?/p>

廣告?zhèn)鞑デ乐灾匾?，是因為?dāng)前各種廣告媒體紛繁蕪雜，很容易讓錢打水漂，我們根據(jù)十五年來的經(jīng)驗，為您找到精準(zhǔn)的投放策略，找到他們，并讓他們看到我們的廣告。通過各種媒體利用各種方式，找到集團客戶，并將我們以上設(shè)計的手冊發(fā)到他們手中，讓應(yīng)該看的人看到，只要我們的畫冊不虛華，扎扎實實地告訴他們此合作方式的實際可操作性，相信肯定會得到眾多客戶的青睞。如何找到他們？是正方籌劃公司的工作，在此不再贅述。這里我們需要做的工作有很多，比方：

1、提煉廣告語；2、適合于各種媒體宣傳的廣告平面設(shè)計；3、軟文；4、媒體炒作；5、網(wǎng)絡(luò)推廣用的各種文案創(chuàng)作等等。四、畫冊編撰經(jīng)過雙方的研究討論，我們設(shè)計出以上需要我們完備的事項，然后正方籌劃為貴公司設(shè)計編撰一本類似于招商手冊又是產(chǎn)品手冊的畫冊，通過這本雅致的畫冊和精致的文案，讓顧客知曉我們的目的，得到他們的認(rèn)可。畫冊的內(nèi)容包括：1、公司介紹2、國際國內(nèi)奢侈品趨勢縱覽3、奢侈品的精美圖片4、您的困擾5、我們幫您解決6、我們的效勞流程7、您需要做的事情8、我們的酬金等等我們的工作有：提供思路幫助設(shè)計效勞流程，攝影、平面設(shè)計、文案的創(chuàng)意、畫冊的印刷等等。五、宣傳片的制作拍攝現(xiàn)代社會已經(jīng)變成一個快餐文化的虛化社會，人們沒有更多的意愿去閱讀，因此有必要在送達我們畫冊的同時，夾帶一張DVD光盤，內(nèi)容可以涵括奢侈品知識、皮具的保養(yǎng)、我們的效勞等內(nèi)容。宣傳片易于傳播，也容易被客戶接受，在網(wǎng)站上也很能展示公司的形象。同時，這張光盤我們也可以隨高端雜志附贈，讓更多的客戶接觸到。第二局部一、營銷診斷及市場調(diào)研1、資源分析與整合2、重點市場同類構(gòu)成〔主要品種構(gòu)成、價位構(gòu)成、品牌構(gòu)成〕調(diào)研及分析，競爭對手的優(yōu)劣勢分析3、重點市場的合作時機點研究分析二、企業(yè)根本營銷策略與品牌規(guī)劃1、企業(yè)品牌主要宣傳語〔廣告語〕設(shè)計；2、目標(biāo)客戶鎖定與特性分析；3、核心概念的挖掘提煉；4、營銷模式分析及渠道策略、建議；5、翼·國際的效勞價格策略與影響價格要素分析；6、整合傳播渠道，根本傳播策略等等。三、營銷工具設(shè)計1、畫冊的編撰設(shè)計；2、宣傳單頁的創(chuàng)意設(shè)計；3、媒介軟文及廣告文案的創(chuàng)意；4、階段性推廣宣傳活動所需配套的宣傳資料以及創(chuàng)意設(shè)計；5、網(wǎng)站文案協(xié)助完善〔網(wǎng)站制作費用另計〕；6、宣傳片創(chuàng)意制作〔制作費用另計〕；7、展會、客戶推介會等活動籌劃。說明：我方提供的各類創(chuàng)意、表現(xiàn)要點、文案內(nèi)容以及局部表現(xiàn)參考設(shè)計，貴公司可自主選擇其它專業(yè)制作公司，我方有義務(wù)協(xié)助評判和提出整改建議。也可委托我公司代理及監(jiān)制，費用另計。數(shù)量依實際需要確定。四、我們的營銷傳播籌劃具體工作列項1、整合品牌傳播策略2、廣告籌劃〔1〕廣告策略〔2〕廣告表現(xiàn)〔3〕廣告主題〔4〕廣告核心創(chuàng)意〔5〕廣告投放方案3、媒介籌劃〔1〕媒介組合策略〔2〕媒介選擇〔3〕媒介投放方案〔4〕媒介費用預(yù)算五、工程組織機構(gòu)正方籌劃成立工程專案小組完成產(chǎn)品的工程籌劃、設(shè)計效勞工作。人員包括：首席籌劃、工程籌劃總監(jiān)、廣告創(chuàng)意、品牌設(shè)計、文案等。翼·國際公司安排專人全程配合。我公司初定的翼·國際公司?正方工程組主要管理團隊及專案組成員名單如下〔視實際簽約及企業(yè)需求情況調(diào)整人員〕：首席籌劃趙巍〔中國十大籌劃專家〕工程總監(jiān)殷德義廣告創(chuàng)意陳偉文案創(chuàng)作殷德義籌劃助理樊利萍制作主管金一姬六、籌劃作業(yè)期限與時間安排本次效勞作業(yè)期限暫定為3個月，具體起始時間未定。七、我們的為客戶提供效勞的形式表現(xiàn)平面設(shè)計以及文案，都將以光盤、word、excel、PPT等形式呈現(xiàn)給貴公司；我們會在效勞期間，根據(jù)翼·國際需要創(chuàng)意各種相關(guān)作品；每月對我們的效勞工程提交工作方案，并在每月月尾提供工作小結(jié)，并研討調(diào)整下一步的工作方案；特殊情況下，我們會由工程小組成員召開會議，針對市場情況適當(dāng)調(diào)整作業(yè)流程；很多稿件會通過email、QQ及時交流并發(fā)送；總經(jīng)理趙巍先生隨時解答相關(guān)咨詢；需要我們公司制作的東西，我們會全程跟蹤督導(dǎo)；其他所有的以上未能提及的、但應(yīng)屬于正方籌劃參與的工作。八、籌劃作業(yè)效勞費用及支付方式1、籌劃設(shè)計效勞費用〔合同總價〕：十五萬元人民幣，即￥150,000.00元。2、費用支付：甲方在正式簽約后3個工作日內(nèi)支付首期籌劃費用八萬元作為工程啟動資金；籌劃設(shè)計工作開展一個月后支付籌劃效勞費五萬元；籌劃設(shè)計工作最后一個月支付尾款三萬元。3、乙方在收到每筆效勞費后3日內(nèi)為甲方開具正式發(fā)票，并承擔(dān)相關(guān)稅費。4、涉及第三方的制版、打樣、制作、印刷、廣告拍攝、廣告投放等費用不在此列。5、其它相關(guān)費用。結(jié)語：以上籌劃案為我們的初稿，鑒于貴公司目前未能與正方籌劃公司簽訂合同文本，我們也在本籌劃案中對一些工程以及一些創(chuàng)意有所保存，一旦貴公司與正方籌劃簽訂合作協(xié)議，我們將會羅列我們的工作方案以及流程，召開部門研討會議，立即開展工作。他們通過品牌戰(zhàn)略不斷擴張，我們一直在效勞……他山之石，可以攻玉百滋百特是杭州多拿滋餐飲管理的主打品牌，該品牌在入駐杭州前，遠在馬來西亞的年輕人李明華通過網(wǎng)絡(luò)了解，然后選擇了與正方籌劃公司合作，簽訂協(xié)議后，正方籌劃公司的工程小組從市場調(diào)研到品牌命名、包裝、VI系統(tǒng)，招商加盟政策、企業(yè)文化的建設(shè)、員工培訓(xùn)等等各個方面全面輔佐，讓百滋百特甜甜圈在杭州成為響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。如今，百滋百特甜甜圈全國加盟店已?jīng)到達十二家，陸續(xù)開張營業(yè)，而且都在當(dāng)?shù)叵破鹛鹛鹑岢?，百滋百特作為休閑食品在中國創(chuàng)出如此驕人的業(yè)績，與我們對產(chǎn)品的定位、宣傳策略的精準(zhǔn)是分不開的。百滋百特甜甜圈掀起“杭兒風(fēng)〞風(fēng)暴的百滋百特總經(jīng)理趙巍為百滋百特公司管理人員進行培訓(xùn)。工程總監(jiān)為百滋百特員工進行企業(yè)文化課程培訓(xùn)。智識女性樂活沙龍正方籌劃公司已經(jīng)有十五年的歷史，掌握杭州眾多人脈資源，為高端客戶召集富閑女士，讓杭州市社會名媛聚集在一起，召開投資理財會議，為我們的客戶“天星理財〞公司找到了更多優(yōu)質(zhì)投資商?？偨?jīng)理趙巍主持演講沙龍現(xiàn)場百利萬紅酒是萬弘貿(mào)易為適應(yīng)市場需要而推出的全國直營連鎖或加盟經(jīng)營葡萄酒專賣店。會聚世界名莊名酒、提供專業(yè)、個性化的選酒建議及效勞，為葡萄酒愛好者提供一個品嘗和購置進口優(yōu)質(zhì)精品葡萄酒的平臺。正方全程參與本工程的命名、立項、籌建和運營。杭州金凰記餐飲管理這是一家快速餐飲的研發(fā)、生產(chǎn)、效勞公司，公司深度挖掘中國民間傳統(tǒng)餐飲工藝，結(jié)合當(dāng)代餐飲時尚，堅持營養(yǎng)高效、方便快捷的研發(fā)方向，努力打造秉持傳統(tǒng)崇尚綠色健康的餐飲業(yè)領(lǐng)銜者。金凰記從工程立項開始，就與正方籌劃公司簽訂協(xié)議，工程逐步推進，如今金凰記中國總店即將開張營業(yè)。錢塘大酒店由浙商創(chuàng)辦，以杭幫菜為主打，是青海西寧市最大的酒店，也是當(dāng)?shù)卣付ㄑ缈途频辍＜t頂餐廳位于杭州河坊街，環(huán)境古樸典雅，屬于中高檔消費。由于位置背街，停車位少，餐廳經(jīng)營曾一度陷入困境。經(jīng)本公司出謀劃策與跟進，餐廳從菜肴、效勞上加以改進，生意有了很大的起色，讓每一個在紅頂餐廳享受美味的人不只感受到來自味蕾的盛宴，還得到來自健康的需求。江西三清山錦琛山莊大酒店三清山錦琛山莊是以四星級標(biāo)準(zhǔn)興建的、由酒店管理專業(yè)人士管理的四星級旅游涉外賓館，坐落在風(fēng)景秀麗的江西三清山景區(qū)內(nèi)，是一家集旅游觀光、商務(wù)會議、度假休閑為一體的綜合型大型旅游涉外賓館。我們的籌劃目標(biāo)：通過別具一格的視覺識別系統(tǒng)，把錦琛山莊打造成一個供人相聚、令人放松、眾人夢想、人人向往的地方。余姚冷江鱉冷江鱉業(yè)成立于1996年