紅星美凱龍年度合作方案

2013年紅星美凱龍合作方案網(wǎng)易華南策劃@2013年1月1.2013年紅星美凱龍籌備上市計(jì)劃，公司即將進(jìn)入新的發(fā)展軌道。2.品牌傳播“愛(ài)家日”品牌活動(dòng)造勢(shì)深化家居生活時(shí)尚理念形象公關(guān)預(yù)備企業(yè)上市做好企業(yè)形象公關(guān)促銷(xiāo)推廣全年常規(guī)促銷(xiāo)活動(dòng)重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)推廣2013年紅星美凱龍推廣重點(diǎn)2013公司即將邁入新的發(fā)展軌道，需要繼續(xù)強(qiáng)化品牌影響和提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域城市（涵蓋一二三線城市）收入較高的城市居民（月收入在4000以上）文化水平較高，具備品牌意識(shí)（他們認(rèn)為品牌就是一種承諾）注重品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)精神享受（更好的品牌體驗(yàn)?zāi)艽碳に麄兿M(fèi)）有相當(dāng)一部分是已婚人群，或者已購(gòu)置房產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)成為他們獲取信息的重要渠道品牌目標(biāo)受眾經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的中高收入群體成為品牌消費(fèi)的主力如何有效覆蓋目標(biāo)受眾，提升品牌知名度及美譽(yù)度？16大頻道15類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品10億注冊(cè)用戶(hù)4億活躍用戶(hù)每天2.45億人次參與互動(dòng)5000萬(wàn)人活躍于互動(dòng)平臺(tái)這里就是網(wǎng)易。全面強(qiáng)勢(shì)的綜合平臺(tái)，提升傳播效率網(wǎng)易權(quán)威媒體影響力，成就品牌高度3793個(gè)專(zhuān)題，178個(gè)欄目?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)性?xún)?nèi)容引發(fā)1000家行業(yè)權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道云集高質(zhì)群體，網(wǎng)聚品牌受眾高知、愛(ài)情與事業(yè)穩(wěn)定的社會(huì)中堅(jiān)力量是網(wǎng)易核心群體。網(wǎng)易凝聚潛力最大的家居消費(fèi)者在家裝家居用品購(gòu)買(mǎi)方面，92.6%的網(wǎng)易用戶(hù)對(duì)家裝家居用品購(gòu)買(mǎi)有影響作用數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞i

Click調(diào)研社區(qū)在線用戶(hù)調(diào)研2012年33%的網(wǎng)易用戶(hù)家裝的花費(fèi)為50000-100000元之間。網(wǎng)易比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有更多對(duì)家裝家居消費(fèi)有決策力、且愿意在家裝家居投入高額費(fèi)用的消費(fèi)者。網(wǎng)易是家居消費(fèi)者最活躍的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)家居消費(fèi)者瀏覽的不只是家居頻道家居消費(fèi)者最依賴(lài)郵箱、新聞、女人等平臺(tái)，而網(wǎng)易網(wǎng)友活躍度也高于其他媒體。2011曾裝飾/裝修的網(wǎng)友日常網(wǎng)絡(luò)軌跡數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞i

Click調(diào)研社區(qū)在線用戶(hù)調(diào)研開(kāi)啟三大動(dòng)力，全面提升實(shí)力品牌力銷(xiāo)售力形象力新聞公關(guān)，形象升級(jí)（網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易財(cái)經(jīng)）精準(zhǔn)受眾，促銷(xiāo)引流（網(wǎng)易郵箱+網(wǎng)易家居）雙屏聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌（活動(dòng)平臺(tái)：PC端+手機(jī)端）（整合傳播平臺(tái)：網(wǎng)易相冊(cè)+新聞app+印象派+網(wǎng)易房產(chǎn)+網(wǎng)易家居+網(wǎng)易首頁(yè)）品牌力

雙屏聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌（愛(ài)家日主題活動(dòng)+網(wǎng)易女人話題炒作）知名外企白領(lǐng)——許小姐平時(shí)公司事情很多，有時(shí)候太忙了，和家人吃飯的次數(shù)越來(lái)越少了。。。高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理——王女士趕上周末想陪孩子去逛公園，老板一個(gè)電話說(shuō)客戶(hù)有急事，陪孩子的計(jì)劃又被推遲了。。。在當(dāng)代的都市中，有越來(lái)越多的人，因?yàn)榉泵Φ墓ぷ鞫柽h(yuǎn)了親人，家人之間的缺乏溝通，已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題……從2010年啟動(dòng)愛(ài)家日以來(lái)，我們一直致力于提高對(duì)愛(ài)家日的定位，希望站在社會(huì)公益的高度，將愛(ài)家日打造成為社會(huì)性的節(jié)日，我們也希望它能成為一個(gè)持續(xù)的傳承中國(guó)傳統(tǒng)家文化的公共平臺(tái)。

。紅星美凱龍—喚醒心靈，回歸家庭“時(shí)光流轉(zhuǎn)，記住愛(ài)”——紅星美凱龍“愛(ài)家日”主題活動(dòng)時(shí)間已過(guò)去多少年，那些家的記憶依然清晰，家庭留下了太多我們成長(zhǎng)的故事，現(xiàn)在起回家吧，和我們一起重溫幸福瞬間，找出一張童年時(shí)期的照片，在同樣的家庭場(chǎng)景、模仿照片的神情姿態(tài)，拍攝一張相同的照片，將兩張照片一起上傳活動(dòng)主頁(yè)。30年前今天20年前 今天20年前今天25年前今天“時(shí)光流轉(zhuǎn)，記住愛(ài)”同樣的愛(ài)家情結(jié)，不一樣的表達(dá)在PC端建立主題活動(dòng)

MINISITE，網(wǎng)友可通過(guò)雙通道報(bào)名上傳相同家庭場(chǎng)景，今昔對(duì)比的兩張照片通過(guò)全社交平臺(tái)分享家的幸福獲得最多網(wǎng)友支持，將贏取全家幸福游大獎(jiǎng)曬出幸福家照，贏取全家歡樂(lè)游網(wǎng)友登錄

上傳照片

社交分享

抽取大獎(jiǎng)PC端：四步輕松參與網(wǎng)易印像派自2008年上線至今，已經(jīng)擁有在線沖印、照片書(shū)、T恤、11個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，產(chǎn)品線。目前已擁有3000萬(wàn)用戶(hù)，累計(jì)600萬(wàn)活躍用戶(hù)。2010年印像派總銷(xiāo)量名列個(gè)性定制市場(chǎng)前三。把美好的家庭時(shí)光，打造成一本精美的相冊(cè)，

讓幸福的瞬間定格成永恒，在愛(ài)家日程表里，寫(xiě)下親人們的名字，每天都記得抽出時(shí)間陪伴他們，給親人獻(xiàn)上一份特別的禮物。印象派：定制“愛(ài)家日”特別禮物從參與活動(dòng)的網(wǎng)友中選取幸運(yùn)觀眾，為他們的親人定制愛(ài)家日的禮物。印象派占據(jù)碎片時(shí)間，激發(fā)受眾共鳴晚上10-12點(diǎn)

在電視旁或床上晚上8-10點(diǎn)聚會(huì)或上網(wǎng)閑逛娛樂(lè)晚上6點(diǎn)-8點(diǎn)

下班途中或吃飯隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，人們的碎片時(shí)間越來(lái)越多，更多用戶(hù)選擇用移動(dòng)客戶(hù)端來(lái)獲取資訊和信息。早上7-中午2點(diǎn)午飯、上班途中93%的用戶(hù)選擇手機(jī)來(lái)度過(guò)碎片時(shí)間休閑聚會(huì)縫隙的資訊來(lái)源上下班途中主要觸媒終端上班時(shí)間除PC端唯一的觸媒工具枕邊最佳讀本移動(dòng)客戶(hù)端將成為

活動(dòng)推廣的黃金陣地！合作案例：梅賽德斯-奔馳合作平臺(tái)：網(wǎng)易新聞客戶(hù)端投放時(shí)間：2012年6月投放效果：PV640,355/天點(diǎn)擊24,942/天新聞客戶(hù)端：精準(zhǔn)定向高端人群每天超過(guò)2200萬(wàn)人打開(kāi)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端知曉世界5000萬(wàn)+安裝總量國(guó)內(nèi)新聞?lì)惪蛻?hù)端第一50%以上的用戶(hù)收入在5000元以上瞄準(zhǔn)高端人群的精準(zhǔn)平臺(tái)，使活動(dòng)信息無(wú)縫精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)人群。新聞APP留住時(shí)光，記住愛(ài)開(kāi)啟移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)應(yīng)用畫(huà)面第一視覺(jué)沖擊曝光端——品牌曝光、活動(dòng)導(dǎo)流活動(dòng)端——便捷的用戶(hù)參與站“時(shí)光流轉(zhuǎn)記住愛(ài)”活動(dòng)wap站新聞APP新聞客戶(hù)端全面覆蓋目標(biāo)人群，為“時(shí)光流轉(zhuǎn)，記住愛(ài)”wap站點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)PC與移動(dòng)端的雙屏聯(lián)動(dòng)，引爆活動(dòng)人氣。二維碼互動(dòng)，線上線下整合新聞APP活動(dòng)海報(bào)：曝光活動(dòng)、傳播品牌

拍攝二維碼，激發(fā)互動(dòng)樂(lè)趣線下商場(chǎng)每天擁有超大人流量讓愛(ài)家的文化傳遞更多人群拍攝二維碼即可鏈接活動(dòng)主頁(yè)，參與方式更加便捷。飄柔將在2013年冠名非誠(chéng)勿擾并推出全新心動(dòng)環(huán)節(jié)——飄柔愛(ài)轉(zhuǎn)角。愛(ài)轉(zhuǎn)角專(zhuān)場(chǎng)需要招募大量的美麗單身女生，參與每期的非誠(chéng)勿擾節(jié)目錄制，并傳遞飄柔“勇敢追逐真愛(ài)”的品牌形象網(wǎng)易作為項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)主平臺(tái)，不僅為其搭建了功能完善的web活動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)也搭建了手機(jī)wap站點(diǎn)PC與手機(jī)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)同步，全面拓寬了參與渠道，網(wǎng)友在看電視、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、與朋友閑聊、逛街休閑的任何碎片時(shí)間里，都可以隨時(shí)通過(guò)電腦和手機(jī)兩大中斷進(jìn)行報(bào)名、瀏覽、投票讓用戶(hù)不會(huì)在換屏參與過(guò)程中流失WAP平臺(tái)與Web平臺(tái)同步定制，拉動(dòng)參與創(chuàng)造多屏的參與渠道，網(wǎng)羅用戶(hù)全時(shí)間段，避免換屏過(guò)程中的用戶(hù)流失?！撅h柔×網(wǎng)易】飄柔非誠(chéng)勿擾項(xiàng)目中，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)了電腦與移動(dòng)端多種參與形式的完全同步成功案例：飄柔愛(ài)轉(zhuǎn)角大招募GAP

推推出出QR

Code二二維維碼碼搶搶拍拍，，邀邀請(qǐng)請(qǐng)網(wǎng)網(wǎng)友友一一起起點(diǎn)點(diǎn)亮亮Code

GAP，，獲獲取取gap優(yōu)優(yōu)惠惠券券網(wǎng)網(wǎng)易易不不僅僅在在手手機(jī)機(jī)客客戶(hù)戶(hù)端端為為活活動(dòng)動(dòng)建建立立站站點(diǎn)點(diǎn)，，并并利利用用高高流流量量的的新新聞聞客客戶(hù)戶(hù)端端進(jìn)進(jìn)行行導(dǎo)導(dǎo)流流，，同同時(shí)時(shí)也也打打通通Web端端，，在在網(wǎng)網(wǎng)易易娛娛樂(lè)樂(lè)、、時(shí)時(shí)尚尚首首頁(yè)頁(yè)以以富富媒媒體體打打廣廣告告形形式式展展出出二二維維碼碼，，與與線線下下門(mén)門(mén)店店的的二二維維碼碼全全面面呼呼應(yīng)應(yīng)。。用用戶(hù)戶(hù)在在上上網(wǎng)網(wǎng)和和逛逛街街都都可可拿拿起起手手機(jī)機(jī)拍拍下下二二維維碼碼參參與與活活動(dòng)動(dòng)獲獲取取優(yōu)優(yōu)惠惠，，大大大大擴(kuò)擴(kuò)張張了了GAP的的促促銷(xiāo)銷(xiāo)渠渠道道，，直直接接促促進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)銷(xiāo)量量網(wǎng)易娛樂(lè)、時(shí)尚首頁(yè)浮層網(wǎng)易新聞客戶(hù)端為Wapsite導(dǎo)流，引爆參與官方微博GAP門(mén)店海報(bào)線下二維碼抓拍【GAP×網(wǎng)易】網(wǎng)易為GAP打通PC、手機(jī)、店面三大促銷(xiāo)渠道，網(wǎng)友抓拍二維碼即可獲得優(yōu)惠，直接提升GAP銷(xiāo)量多屏互動(dòng)與線下全面打通，拓寬銷(xiāo)售渠道將商品和優(yōu)惠變得觸手可及，用戶(hù)隨時(shí)隨地參與互動(dòng)獲取優(yōu)惠，直接促進(jìn)銷(xiāo)售。在線二維碼抓拍成功案例：GAP二維碼互動(dòng)網(wǎng)易門(mén)戶(hù)：新聞、女人、房產(chǎn)、家居網(wǎng)易印象派網(wǎng)易相冊(cè)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端優(yōu)勢(shì)平臺(tái)聚合，引爆活動(dòng)人氣——“時(shí)光流轉(zhuǎn)，記住愛(ài)”愛(ài)家日主題活動(dòng)推廣網(wǎng)易女人，影響家庭主流決策群網(wǎng)易女人聚集大批優(yōu)質(zhì)女性用戶(hù)，或?yàn)榫鞴芗?、或?yàn)榫最I(lǐng)她們是家庭的靈魂人物，更是越漸重要的家居品牌主流決策群和消費(fèi)群女性頻道用戶(hù)家居廣告關(guān)注度日均UV210萬(wàn)日均總PV達(dá)1800萬(wàn)女人頻道網(wǎng)易女人是國(guó)內(nèi)最具影響力、用戶(hù)價(jià)值高居門(mén)戶(hù)第一的女性網(wǎng)絡(luò)媒體。涵蓋時(shí)尚、藝術(shù)、情感等貼近女性心理的內(nèi)容。頻道將結(jié)合明星家居話題，提升品牌的好感度，熱門(mén)的的星座家居話題，激發(fā)女性閱讀興趣，

讓紅星美凱龍品牌更加深入女性目標(biāo)客戶(hù)，并且影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。女人頻道定制專(zhuān)題內(nèi)容，提升品牌好感定制專(zhuān)題：解讀明星私家空間邀請(qǐng)紅星美凱龍家居顧問(wèn)做客欄目，結(jié)合家居最新潮流趨勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格，為網(wǎng)友解讀明星家居布局特色，專(zhuān)題植入紅星美凱龍新品的設(shè)計(jì)理念。宋慧喬奢華家居馮小剛豪宅的時(shí)尚混搭風(fēng)女人頻道馮小剛時(shí)尚混搭風(fēng)家居紅星美凱龍混搭風(fēng)家居解讀“裝修達(dá)人”馮小剛時(shí)尚混搭風(fēng)鑒賞馮小剛家居風(fēng)格，并向用戶(hù)推薦紅星美凱龍類(lèi)似的風(fēng)格的產(chǎn)品。復(fù)古臺(tái)燈、棕色布藝沙發(fā)搭配上褐色的古典書(shū)柜再加上韓式田園公主床、中式的桃木梳妝臺(tái)與錯(cuò)落擺放的盆栽混搭在一塊，盡顯馮小剛的品位不凡。定制專(zhuān)題：十二星座家居物語(yǔ)針對(duì)不同星座的特質(zhì)，向女性受眾推薦不同組合的紅星美凱龍家居產(chǎn)品。12星座個(gè)性不同，每個(gè)星座的心底都有一幅畫(huà)，描繪著家的美好景象。從設(shè)計(jì)裝修到家居裝飾，每一樣都要符合自己的愛(ài)好，哪一款才最適合你的星相特質(zhì)呢？女人頻道獅子座：黃色家居演繹，誰(shuí)更具王者風(fēng)范？有著太陽(yáng)般的光輝，代表著權(quán)力與地位，高貴是王者獅子一生的追求，而象征皇家氣派的金黃，就成為了獅子們最適合的顏色。黃色誘惑廚房黃色混搭的衛(wèi)浴間以獅子座為例，向用戶(hù)推出不同組合的紅星美凱龍家居產(chǎn)品。向日葵壁紙 黃色窄格木地板黃色的燦爛、輝煌，形象力新聞公關(guān)，形象塑造崇尚“家居生活更美好”的理念紅星美凱龍以勤奮務(wù)實(shí)的態(tài)度立足市場(chǎng)，以一絲不茍的精神追求質(zhì)量，以積極奉獻(xiàn)的熱情回報(bào)社會(huì)。對(duì)于一家預(yù)備上市的企業(yè)來(lái)說(shuō)想要樹(shù)立積極正面的形象，需要品質(zhì)卓越的產(chǎn)品、誠(chéng)實(shí)守信的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、體貼周到的售后服務(wù)、更需要來(lái)自媒體的正能量網(wǎng)易相信，每一次危機(jī)的本身，既包含導(dǎo)致失敗的根源，也孕育著成功的種子。網(wǎng)易的目標(biāo)，是以令人信服的方式，講好紅星美凱龍品牌的故事，讓品牌贏得用戶(hù)信賴(lài)！正面的信息

我們將無(wú)限放大負(fù)面的信息

我們將淡化處理新聞?lì)l道：放大成就價(jià)值，提升品牌好感新聞?lì)l道將對(duì)紅星美凱龍的

正面新聞積極報(bào)道和轉(zhuǎn)載，

并將新聞放置在醒目的版面

和位置，增強(qiáng)用戶(hù)的信任感，提升品牌的美譽(yù)度。積極報(bào)道獲獎(jiǎng)重大企業(yè)新聞財(cái)經(jīng)頻道：解讀企業(yè)發(fā)展，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象帶領(lǐng)用戶(hù)走近紅星美凱龍財(cái)經(jīng)頻道原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，定期為紅星美凱龍品牌制造原創(chuàng)內(nèi)容，讓紅星美凱龍的專(zhuān)業(yè)、務(wù)實(shí)的企業(yè)形象深入人心。危機(jī)應(yīng)對(duì)：淡化負(fù)面信息，維護(hù)正面形象將負(fù)面新聞淡化處理論壇負(fù)面內(nèi)容降層處理發(fā)表正面文章有力回?fù)糸_(kāi)設(shè)企業(yè)專(zhuān)題澄清事實(shí)負(fù)面內(nèi)容降層正面內(nèi)容回?fù)艟W(wǎng)易新聞將積極維護(hù)紅星美凱龍的形象，保證良好的輿論氛圍，為企業(yè)化解困擾。銷(xiāo)售力精準(zhǔn)受眾，促銷(xiāo)引流全年常規(guī)導(dǎo)流+節(jié)日重點(diǎn)突破3月6月9月12月全年導(dǎo)流節(jié)日導(dǎo)流在家居頻道首頁(yè)定制專(zhuān)屬?gòu)V告位，精確鎖定目標(biāo)客戶(hù)群體，定時(shí)更新推送常規(guī)促銷(xiāo)信息。網(wǎng)易郵箱征集令+郵箱積分俱樂(lè)部+魔圖廣告，向目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)推送節(jié)日促銷(xiāo)，全面激發(fā)受眾購(gòu)買(mǎi)欲望。10.1新品發(fā)布開(kāi)春

第一波

端午周年慶

造節(jié)新品博覽會(huì)

5.1愛(ài)家日

雙蛋網(wǎng)易郵箱——中國(guó)第一郵箱品牌5.3億用戶(hù)的共同選擇歷經(jīng)15載礪煉、基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)無(wú)可媲美，最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值平臺(tái)，國(guó)內(nèi)郵箱品牌中的王者至尊。至尊地位，數(shù)據(jù)見(jiàn)證163日均登錄次數(shù)超3600萬(wàn)，126日均登錄次數(shù)超1500萬(wàn)每日超過(guò)1,800萬(wàn)的網(wǎng)民利用網(wǎng)易郵箱鴻雁傳書(shū)每日超過(guò)2,800萬(wàn)封郵件由網(wǎng)易郵箱發(fā)出網(wǎng)易郵箱□年齡上集中在25-39歲，年齡層次較高□學(xué)歷上集中在大專(zhuān)及本科學(xué)歷，學(xué)歷層次較高□主要為在職人士，高端人群占比較高□收入集中在5001-8000元，收入水平較高□地域上集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，大部分居住在一、二線城市（59.96%），占比最高的為廣東、山東、江蘇、北京、浙江、上海。全體網(wǎng)民網(wǎng)易用戶(hù)用戶(hù)屬性對(duì)比年齡層次較低學(xué)歷層次較低收入水平較低年齡層次較高學(xué)歷層次較高收入水平較高郵箱用戶(hù)——網(wǎng)聚中高端消費(fèi)主力人群為紅星美凱龍鎖定潛在高端消費(fèi)者女人頻道郵箱營(yíng)銷(xiāo)利器1網(wǎng)易郵箱征集令以網(wǎng)易郵箱為載體發(fā)揮全國(guó)通行證的一賬號(hào)，走全網(wǎng)的ID優(yōu)勢(shì)打造基于社會(huì)化媒體交互優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)定制的直擊目標(biāo)客群營(yíng)銷(xiāo)模式針對(duì)用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)行為軌跡，網(wǎng)易郵箱數(shù)據(jù)庫(kù)科學(xué)分析，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶(hù)精準(zhǔn)推送郵件。郵箱賬戶(hù)聯(lián)系單，一鍵群發(fā)

EDM，活動(dòng)信息一鍵分享至社交平臺(tái)。有效跟蹤，精準(zhǔn)直達(dá)實(shí)時(shí)擴(kuò)散，全網(wǎng)裂變用戶(hù)回流，生態(tài)循環(huán)目標(biāo)用戶(hù)回流網(wǎng)易郵箱征集令；回流用戶(hù)直接參與征集令，成為征集令信息始發(fā)者，分享征集令。精準(zhǔn)受眾傳播，社交平臺(tái)擴(kuò)散征集令相比直接硬廣投放曝光成本更低，用戶(hù)互動(dòng)參與度更高，透過(guò)社交平臺(tái)加速品牌信息擴(kuò)散，以最少的投入獲取高回報(bào)。郵箱征集五一促銷(xiāo)征集令：“最省家裝攻略”十一促銷(xiāo)征集令：“愛(ài)家總動(dòng)員”發(fā)動(dòng)史上最給力促銷(xiāo)征集令郵件精準(zhǔn)推送征集愛(ài)家團(tuán)隊(duì)社交網(wǎng)絡(luò)邀請(qǐng)享受階梯價(jià)格通過(guò)關(guān)鍵詞“家裝、買(mǎi)房”等關(guān)鍵詞精準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)，向潛在消費(fèi)者推送活動(dòng)信息。接收郵件的用戶(hù)可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，每邀請(qǐng)一個(gè)好友參加活動(dòng)，即可增加積分，通過(guò)形成人際傳播。女人頻道省錢(qián)使者省錢(qián)達(dá)人省錢(qián)狂人省錢(qián)超人參與活動(dòng)并成功轉(zhuǎn)發(fā)1條征集令者；線下商城100優(yōu)惠券參與活動(dòng)并成功轉(zhuǎn)發(fā)20條征集令者，獎(jiǎng)品：300優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)參與活動(dòng)并成功轉(zhuǎn)發(fā)40條征集令者，獎(jiǎng)品：500優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)完整參與征集令活動(dòng)并成功轉(zhuǎn)發(fā)100條；獎(jiǎng)品：1000元優(yōu)惠券+抽獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)階梯式特權(quán)

激發(fā)用戶(hù)購(gòu)物欲望女人頻道十大頻道首頁(yè)導(dǎo)航條觸發(fā)圖標(biāo)十四大頻道通發(fā)折頁(yè)區(qū)網(wǎng)易首頁(yè)征集令專(zhuān)區(qū)推廣資源1網(wǎng)易首頁(yè)、網(wǎng)易郵箱、十大頻道日均億萬(wàn)曝光固定入口2.十大頻道“網(wǎng)易征集令專(zhuān)區(qū)”1.首頁(yè)“網(wǎng)易征集令”專(zhuān)區(qū)

頻道首頁(yè)導(dǎo)航條觸發(fā)式圖標(biāo)推薦女人頻道1

6

3/1

2

6/y

e

ah發(fā)信頁(yè)矩形廣告位1

6

3/1

2

6/y

e

ah登陸頁(yè)大幅廣告位推廣資源2網(wǎng)易郵箱頂級(jí)資源位置，覆蓋5.3億郵箱用戶(hù)1.網(wǎng)易163/126/yeah郵箱登錄頁(yè)大畫(huà)面品牌圖片推薦位2.網(wǎng)易163/126/yeah郵箱發(fā)信頁(yè)矩形廣告品牌圖片推薦位注：E

D

M個(gè)人頁(yè)面示意圖推廣資源3網(wǎng)易郵箱頂級(jí)EDM，每日發(fā)信量150000定制新型流媒體互動(dòng)廣告郵箱EDM流媒體廣告女人頻道成功案例：大運(yùn)河孔雀城征集令推廣我們通過(guò)關(guān)鍵詞：最近3個(gè)月有收到過(guò)“理財(cái)”“基金”“債券”等關(guān)鍵詞的銀行用戶(hù)最近3個(gè)月有收到過(guò)“航班”“會(huì)員”等關(guān)鍵詞的航空網(wǎng)站用戶(hù)最近3個(gè)月有收到過(guò)“訂單”“簽證”等關(guān)鍵詞的旅游網(wǎng)站用戶(hù)…等條件篩選到更高端精準(zhǔn)的北京潛在高收入人群發(fā)送精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)郵件1個(gè)月后，43.81%的用戶(hù)打

開(kāi)了這封推廣直郵，打開(kāi)率是普通郵件的3.65倍女人頻道網(wǎng)易重磅打造的用戶(hù)升級(jí)體驗(yàn)平臺(tái)，向海量網(wǎng)易郵箱用戶(hù)提供積分禮品回饋。1.享受積分禮品回饋

2.獲取最新產(chǎn)品資訊

3.體驗(yàn)郵箱等級(jí)特權(quán)郵箱營(yíng)銷(xiāo)利器2郵箱積分俱樂(lè)部新年新氣象，新家換新裝——元旦促銷(xiāo)郵箱積分推廣消耗30郵箱積分，即可馬上兌換線下商場(chǎng)100元優(yōu)惠券315積分=315元體驗(yàn)金——315促銷(xiāo)郵箱積分推廣郵箱積分兌換抽獎(jiǎng)，刺激線下購(gòu)物欲望315元體驗(yàn)金消耗315個(gè)郵箱積分，即可馬上兌換線下商場(chǎng)315元體驗(yàn)金郵箱俱樂(lè)成功案例：高露潔“預(yù)見(jiàn)孩子大未來(lái)”高露潔攜手網(wǎng)易郵箱，搭建“預(yù)見(jiàn)孩子大未來(lái)”郵箱積分活動(dòng)平臺(tái)，大幅度提升目標(biāo)媽媽對(duì)高露潔產(chǎn)品的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度并為高露潔口腔頻道進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。總UV：636,790活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面□總