Dior法國時尚消費品牌迪奧SWOT分析

Dior---SWOT分析代言人法國女演員、奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞(MarionCotillard)，自2009年為迪奧(ChristianDior)代言春夏新品LadyNoire手袋以來，一直備受該品牌青睞，被譽為迪奧新女神。日前瑪麗昂·歌迪亞(MarionCotillard)又為迪奧(ChristianDior)2011春夏新款手袋拍攝了廣告大片，她睿智迷人的氣質(zhì)和迪奧(ChristianDior)手袋簡潔高貴的定位完美融合?，旣惏骸じ璧蟻?/p>

(MarionCotillard)美麗動人，個性鮮明，是近年法國影壇日漸成熟的出位女星之一。瑪麗昂·歌迪亞(MarionCotillard)憑借《玫瑰人生》贏得了2008年的奧斯卡影后，讓人驚嘆她的美麗的同時，更為她不凡的演技大聲叫好?，旣惏骸じ璧蟻?MarionCotillard)還是著名的“Dior女郎”，到2010年為止，瑪麗昂·歌迪亞(MarionCotillard)與迪奧(ChristianDior)的代言合作已經(jīng)維持了三季，分別是2009年春夏巴黎主題“LadyNoire”手袋、2009年秋冬紐約主題“LadyRouge”手袋，以及最新的2010春夏上海主題“LadyBlue”手袋。調(diào)價Dior將在2月份完成漲價，其經(jīng)典款Lady系列5格包將會上漲4000元人民幣左右。迪奧助推奢侈品漲價迪奧將于2月1日全球漲價，漲幅30%左右；香奈兒也將于1月中旬進行全球范圍調(diào)價，漲幅在7%~30%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。記者分別致電迪奧和香奈兒的專柜，證實了此消息。對于此次“漲價潮”，有企業(yè)公開表示是因為原料上漲，但財富品質(zhì)研究院院長周婷向記者表示，無論是營銷成本的上漲還是原料成本的上漲，其都是表象原因，真正原因在于價格策略，“中國市場奢侈品的需求非常強勁，企業(yè)保持漲價，是有意識地制造供求不平衡，實現(xiàn)利潤空間的最大化”。香奈兒迪奧跳入“漲價潮”自2012年12月29日貝玲妃的先行提價引發(fā)了奢侈品漲價潮，該品牌將一款面霜從原先的380元微漲至390元。今年1月4日，SK-II專柜上調(diào)了80%產(chǎn)品的價格，調(diào)價幅度從十幾元到幾百元不等，例如白瓶215ml的精華露，現(xiàn)已由原來的1210元漲至1270元，漲幅4.7%。近日，香奈兒、迪奧兩大品牌同樣醞釀漲價。記者昨日致電北京百盛購物中心的香奈兒專柜以及迪奧專柜，分別證實了兩個品牌未來將會漲價的消息。兩個專柜的負責(zé)人均向記者表示，已經(jīng)收到來自總部的電子郵件表示未來將會漲價。至于具體漲價的時間，香奈兒專柜的負責(zé)人表示，約在1月15日或17日。迪奧專柜的負責(zé)人則表示在1月31日或2月1日。但是關(guān)于漲價的幅度以及漲價的產(chǎn)品，上述專柜負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》表示，目前還沒有收到相關(guān)細節(jié)通知，因此無法告知。對于此次“漲價潮”是否將會波及更多的奢侈品品牌，記者采訪了其他品牌的品牌商。雅詩蘭黛的君太店以及嬌蘭的當(dāng)代專柜向記者表示，最近沒有收到漲價的通知。迪奧SWOT分析優(yōu)勢strength

1、客戶資源——擁有絕對部分的客戶資源，保持良好的客戶關(guān)系，在市場上占領(lǐng)了絕對的優(yōu)勢。

2、人才儲備——具有現(xiàn)代發(fā)展所必需的戰(zhàn)略觀念，創(chuàng)新觀念，人力資源，開發(fā)管理。人文環(huán)境建設(shè)以及與此相適應(yīng)的市場制度環(huán)境。

3、服務(wù)質(zhì)量——日趨完善的服務(wù)質(zhì)量，具有集團客戶服務(wù)中心，為跨國的集團客戶解決進網(wǎng)需求，建立了一站購齊的服務(wù)體系。

劣勢weakness

1、建立了世界知名的品牌，雖它在信息技術(shù)上擁有優(yōu)勢，但因為其巨大的業(yè)務(wù)拓展，這可能導(dǎo)致某些領(lǐng)域控制力不夠強。

2、迪奧生產(chǎn)多形式的產(chǎn)品（兼顧化妝品，香水等），它可能在適應(yīng)性比起更加專注于某一領(lǐng)域的競爭對手存在劣勢。

3、該公司全球化，但目前只開拓了少數(shù)幾十個國家市場，仍有市場漏洞。

機會opportunity

迪奧非常善于利用機遇，以品牌為無形資產(chǎn)，涉及各服飾品類，以不知名到專賣店，在中國部分高檔商品均有售，DIOR服裝設(shè)計的思想理論與眾不同，在一標上僅標CHRISTIANDIOR的字樣，容納了國內(nèi)外一二線知名中高檔品牌產(chǎn)品的服裝加盟品牌，整合了國內(nèi)外上千家服裝企業(yè)計劃外庫存，訂單尾貨，大單采購等，無論從品質(zhì)上，從商品價位上都是最大程度滿足客戶的需求。

風(fēng)險threat

目前，甚