《中國好聲音》的營銷策略研究

《中國好聲音》的營銷策略研究摘要本文首先是文章的緒論，主要是分析本論題的研究背景，意義，研究方法，內(nèi)容等。然后是本文開始研究本文的主角：中國好聲音。這一部分主要是介紹中國好聲音相關(guān)節(jié)目情況及其營銷渠道分析。再則本文重點(diǎn)研究了中國好聲音的競爭環(huán)境和市場需求分析，主要從同行競爭和市場需求兩方面出發(fā)。接下來分本文研究了中國好聲音的營銷策略分析，主要分為微博營銷、話題與互動(dòng)營銷、品牌營銷和口碑營銷幾大塊。最后兩個(gè)部分本文分析中國好聲音的營銷策略的不足，然后提出合理的建議和意見。關(guān)鍵詞：中國好聲音；營銷策略；啟示ABSTRACTInthispaper,thefirstpartistheintroduction,mainlyanalyzestheresearchbackground,thesignificanceofthetopic,researchmethods,contentsetc..Thesecondpartofthisarticlebegantostudythishero:Chinesegoodvoice.ThispartmainlyintroducesChinagoodvoice.ThethirdpartofthispaperfocusesonthegeneraldirectionofresearchstrategyChinasound,thefourthpartinthispaperChinasoundcompetitionenvironmentandmarketdemand.ThespecificChinasoundmarketingstrategyisintroducedinthefifthpartofthisarticle.InthelastpartofthisthesisanalyzestheshortcomingsChinasoundmarketingstrategy,andputforwardreasonablesuggestionsandcomments.Keywords:Chinagoodvoice;Marketing;revelation

目錄1.緒論 41.1研究背景和意義 41.1.1研究背景 41.1.2研究意義 41.2研究內(nèi)容和方法 41.2.1研究內(nèi)容 41.2.2研究方法 52.《中國好聲音》節(jié)目引進(jìn)及相關(guān)介紹 52.1TheVoice 52.2《中國好聲音》 52.3營銷渠道分析3.《中國好聲音》的營銷環(huán)境分析 93.1業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢分析 93.2收視人群分析 94.《中國好聲音》營銷策略分析 64.1微博營銷 74.1.1微博營銷的重要性4.1.2微博意見領(lǐng)袖的精準(zhǔn)定位 4.2話題與互動(dòng)營銷 84.2.1推介營銷4.2.2采用微博互動(dòng)，定期制造話題，打造好口碑4.3品牌營銷4.3.1重視品牌細(xì)節(jié)，確保品牌內(nèi)涵原貌 104.3.2多元的品牌推廣渠道，讓品牌內(nèi)涵市場價(jià)值得到保障 104.3.3品牌建設(shè)理念求真求實(shí)，完整準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵 114.3.4延伸品牌內(nèi)涵，保證持續(xù)深入影響 124.4口碑營銷 135《中國好聲音》營銷策略分析 14《中國好聲音》營銷背后的不足 145.1廣告營銷監(jiān)管缺位 145.2對人物故事的過分演繹 155.3對節(jié)目品牌的過度透支 156《中國好聲音》營銷建議 166.1把握故事情感營銷底限 166.2打造節(jié)目品牌文化與產(chǎn)業(yè)鏈 17結(jié)語 18參考文獻(xiàn) 19致謝 201.緒論1.1研究背景和意義1.1.1研究背景浙江廣播電視集團(tuán)購買《荷蘭之聲》版權(quán)之后，聯(lián)合星空傳媒旗下的“燦星制作”強(qiáng)力推出《中國好聲音》，其屬于大型勵(lì)志類專業(yè)音樂評論節(jié)目，2012年7月13日在浙江衛(wèi)視首播?！吨袊寐曇簟沸问姜?dú)特，風(fēng)格獨(dú)具，作為一檔成功的綜藝娛樂選修節(jié)目，促使電視音樂理念回歸正道。其從策劃到最終的播出，全程達(dá)成了不凡的傳播效果，同時(shí)其在傳播過程當(dāng)中，運(yùn)用各種營銷手段，使得多重營銷資源得到整合，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目有史以來成功的營銷模式。1.477%，是它首播打造的收視紀(jì)錄，一年后的9月30日，5.23%的收視率，《中國好聲音》巔峰之夜可謂神奇之至，創(chuàng)造了2012年以來省級衛(wèi)視的收視紀(jì)錄，而且同時(shí)段收視率冠軍也非其莫屬。被媒體、觀眾、社會(huì)輿論界認(rèn)同的《中國好聲音》，因?yàn)槎ㄎ粶?zhǔn)確擁有了鮮明品牌個(gè)性，其憑借傳遞正能量的優(yōu)勢，使得自己沖出電視節(jié)目競爭重圍，形成了時(shí)代的電視節(jié)目品牌。放眼未來，我們?nèi)绾卧賱?chuàng)選秀節(jié)目的輝煌呢？這都要我們在《中國好聲音》當(dāng)中吸收經(jīng)驗(yàn)。因此，研究《中國好聲音》對未來塑造品牌選秀節(jié)目具有指導(dǎo)意義。1.1.2研究意義目前在理論研究方面,在“選秀類真人秀”節(jié)目大行其道的電視文化生態(tài)下,雖然國內(nèi)不少研究者己將“選秀類真人秀”節(jié)目納入研究視野,目前國內(nèi)電視業(yè)在選秀節(jié)目的制作上存在形式內(nèi)容趨同、宣傳手段單一、品牌延伸缺失等通病，能為國內(nèi)同行日漸固化的制作運(yùn)營思維提供新的啟發(fā)。同時(shí)在實(shí)踐層面也利于國內(nèi)電視行業(yè)制作水平和營銷水平的全面提高，對促進(jìn)國內(nèi)選秀節(jié)目乃至整個(gè)娛樂電視產(chǎn)業(yè)的完善也具有一定應(yīng)用價(jià)值。1.2研究內(nèi)容和方法1.2.1研究內(nèi)容本文主要分成六部分。第一部分是文章的緒論，主要是分析本論題的研究背景，意義，研究方法，內(nèi)容等。第二部分本文開始研究本文的主角：中國好聲音。這一部分主要是介紹中國好聲音。第三部分本文重點(diǎn)研究了中國好聲音的研究策略的大體方向，第四部分本文研究了中國好聲音的競爭環(huán)境和市場需求。在第五部分本文介紹了中國好聲音的營銷策略的具體情況。最后一部分本文分析中國好聲音的營銷策略的不足，然后提出合理的建議和意見。1.2.2研究方法本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法，閱讀相關(guān)的專著、搜集大量的論文資料等，采集和整理前人已有的研究成果，結(jié)合本文的研究內(nèi)容，分析和整理文獻(xiàn)資料。此外，本文還大量搜索相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行整合預(yù)分析，歸納出《中國好聲音》的品牌營銷策略。2.《中國好聲音》節(jié)目情況介紹2.1TheVoice目前在多個(gè)國家播出的歌唱比賽節(jié)目當(dāng)屬《TheVoice》，這檔欄目源于荷蘭，其是JohndeMol和RoelvanVelzen在2010年創(chuàng)造的《荷蘭之聲》，即《TheVoiceofHolland》，該欄目在荷蘭RTL4電視臺播出后，立刻吸引了300萬觀眾，即有18%的國民收看，可謂打造了其國收視記錄。后來《美國之聲》、《英國之聲》等節(jié)目紛紛播出，都問鼎本國收視之冠?，F(xiàn)今，全球三十三個(gè)國家在播放《TheVoice》，其可謂黃金收視欄目。2.2《中國好聲音》浙江廣播電視集團(tuán)購買《荷蘭之聲》版權(quán)之后，聯(lián)合星空傳媒旗下的“燦星制作”強(qiáng)力推出《中國好聲音》，其屬于大型勵(lì)志類專業(yè)音樂評論節(jié)目，2012年7月13日在浙江衛(wèi)視首播?！禩heVoice》是《中國好聲音》原版，其以“真聲音、真音樂”為欄目理念。節(jié)目專設(shè)音樂導(dǎo)師，由庾澄慶、劉歡、楊坤、那英4位知名歌手擔(dān)當(dāng)。賽制可謂新穎，即通過激烈角逐后，導(dǎo)師將最有潛力的歌手招到自己門下，然后對這些學(xué)員進(jìn)行細(xì)致輔導(dǎo)培訓(xùn)。該節(jié)目以制播分離方式作為特點(diǎn)形成了一檔特別的娛樂節(jié)目。浙江衛(wèi)視和燦星制作分工明確，前者負(fù)責(zé)播出以及構(gòu)建營銷渠道，后者負(fù)責(zé)購買版權(quán)、制作節(jié)目，最后形成了雙方共投共贏的廣告利益分成模式?！吨袊寐曇簟访恳患竟灿兴膫€(gè)階段，即14期節(jié)目。第1-6期為第一階段，即導(dǎo)師盲選階段。歌手唱歌時(shí)，導(dǎo)師以背相對，只是通過歌手聲音來判斷優(yōu)劣，沒有其他因素加入其中。如導(dǎo)師在歌手歌唱過程中按了選擇按鈕，該歌手則納入該導(dǎo)師門下，多名導(dǎo)師選擇一個(gè)歌手，那么最終選擇權(quán)在于歌手手中。在該階段，共計(jì)56個(gè)歌手入圍，每個(gè)導(dǎo)師選擇14位進(jìn)入門下。第二階段含7-10期，名為“導(dǎo)師抉擇”。此時(shí)劉歡等四位導(dǎo)師各自建隊(duì)，全程輔導(dǎo)培訓(xùn)門下歌手。培訓(xùn)后，導(dǎo)師需要弟子進(jìn)行對決，最后選擇4位杰出弟子。第11-13期節(jié)目為第三階段，即“導(dǎo)師終極考核”，導(dǎo)師讓杰出四位弟子進(jìn)行比賽，最后選擇一位作為干將，參加這一輪比賽，剩下三名弟子將由媒體評審團(tuán)和導(dǎo)師綜合打分，選出一位和第一階段勝出歌手同臺歌唱，得高分歌手晉級下一輪競賽。第14期即年度盛典，是第四階段。該階段四位導(dǎo)師讓門下最優(yōu)秀弟子上臺歌唱競爭，經(jīng)觀眾投票選出年度好聲音。2.3營銷渠道分析好的營銷渠道是節(jié)目成功的主要因素之一，《中國好聲音》之所以紅遍全國，就是因?yàn)樗鼘鹘y(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)組合，形成了獨(dú)有的周密的全方位營銷渠道，這是節(jié)目最終成功的基礎(chǔ)。如果以媒體類型來區(qū)分，該欄目媒體資源如下：1、電視媒體：細(xì)數(shù)全國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的電視播出機(jī)構(gòu)，浙江衛(wèi)視中國藍(lán)是為之一，其節(jié)目播出能力一流，加之擁有國內(nèi)一等的新聞生產(chǎn)能力，被很多商家看好?！吨袊寐曇簟吩陔娨暶襟w宣傳策略方面，非常重視影像傳達(dá)，以主持人華少、四位知名導(dǎo)師、人氣選手為主要人物制作廣告，輸出后便吸引眾多觀眾翹首以待。（2）報(bào)紙媒體。報(bào)紙媒體和電視受眾重疊較多，《中國好聲音》充分發(fā)揮該媒體宣傳優(yōu)勢，積極公布賽事進(jìn)程以及相關(guān)信息，讓受眾在不同地點(diǎn)都可接受信息，而且該欄目還定期輸出人氣學(xué)員的訪問稿件，對其背后故事進(jìn)行深挖，形成了一種極強(qiáng)的炒作能量；（3）網(wǎng)絡(luò)平臺，一直以來任何節(jié)目都在爭奪網(wǎng)絡(luò)平臺的收視率，《中國好聲音》深諳其道，積極占領(lǐng)門戶網(wǎng)站、博客、論壇以及視頻網(wǎng)站，就連微博都放在計(jì)劃當(dāng)中。該欄目官方網(wǎng)站以新藍(lán)網(wǎng)為基礎(chǔ)，大眾只需點(diǎn)擊便可以了解最新節(jié)目動(dòng)態(tài)，包括導(dǎo)師的作品以及學(xué)員資料等都一一不漏。（4）線下宣傳。如今屬于全媒體時(shí)代，轟炸性效果是宣傳要求。《中國好聲音》占領(lǐng)各大商圈、校園的宣傳媒體，海報(bào)、宣傳片、易拉寶等無不利用，充分占領(lǐng)受眾視線，將欄目名字植根于受眾心中。另外，該欄目海選于華東師范大學(xué)體育館舉行，一時(shí)間便吸引了很多學(xué)生，口口相傳效果瞬間達(dá)成。3.《中國好聲音》的營銷環(huán)境分析3.1業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢分析這幾年，我國選秀節(jié)目頻出，通過圖3可以知道，各類娛樂節(jié)目都被各大衛(wèi)視青睞，形成了對《中國好聲音》的圍剿之勢。面對激烈競爭，《中國好聲音》對整個(gè)市場的任何風(fēng)吹草動(dòng)都進(jìn)行充分了解，對內(nèi)改善欄目組策劃能力，提高自我抵抗力。對外，欄目組經(jīng)過無數(shù)次探討終于找準(zhǔn)觀眾，并且利用媒體優(yōu)勢進(jìn)行大力度營銷傳播，在節(jié)目形式上進(jìn)行大膽的改造和創(chuàng)新，滿足了觀眾觀看需求。通過內(nèi)外兼修，《中國好聲音》已經(jīng)能與其他潛在對手分庭抗禮。圖32013年全國進(jìn)行的選秀節(jié)目3.2收視人群分析消費(fèi)需求中國人民恩格爾指數(shù)下降全因經(jīng)濟(jì)過速發(fā)展。溫飽問題已經(jīng)得到解決，那么人們就開始追求精神消費(fèi)，且這種消費(fèi)趨于多元化。面對各式各樣的娛樂節(jié)目，觀眾已經(jīng)不太買賬，普遍要求節(jié)目提升品質(zhì)。這就要求電視臺求質(zhì)不求量。也就是說，用娛樂產(chǎn)品來填充民眾精神世界已經(jīng)成為趨勢。電視人在策劃娛樂節(jié)目之時(shí)，必須注重產(chǎn)品品質(zhì)，讓娛樂和消費(fèi)完美結(jié)合，將生動(dòng)的內(nèi)容展現(xiàn)出來，引領(lǐng)觀眾消費(fèi)理念，這樣才能讓觀眾的消費(fèi)主義價(jià)值觀豎立起來。（2）休閑需求如今人民生活壓力很大，很多人選擇觀看節(jié)目放松壓力，觀看一檔精致的娛樂節(jié)目已經(jīng)成為很多人休閑方式。作為一檔優(yōu)良的音樂節(jié)目，《中國好聲音》將娛樂元素和音樂元素進(jìn)行整合，讓觀眾心情快樂同時(shí)更提升了審美標(biāo)準(zhǔn)，這是其具有的積極作用。（3）心理需求愛美之心人皆有之，《中國好聲音》正是找準(zhǔn)了電視觀眾的心理需求，才會(huì)將欄目特有的精神內(nèi)涵表達(dá)出來，讓觀眾快樂心情愉悅精神，讓觀眾和學(xué)員心里共振，從而為學(xué)員的努力而感嘆為學(xué)員的歌唱而叫好。節(jié)目當(dāng)中學(xué)員夢想的實(shí)現(xiàn)，讓他們的粉絲找到了夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的同感。追夢造夢，這是目前主流人群的心理需求，《中國好聲音》可謂把脈精準(zhǔn)，受到社會(huì)好評理所當(dāng)然。4.《中國好聲音》營銷策略分析能在諸多娛樂節(jié)目當(dāng)中成為佼佼者，《中國好聲音》做足了內(nèi)外功夫，內(nèi)就是節(jié)目組本身策劃能力提升，外就是營銷策略。《中國好聲音》的營銷策略可圈可點(diǎn)。4.1營銷策略之微博4.1.1微博營銷的重要性微博營銷在該欄目第一季就已經(jīng)巧妙利用。這是欄目組的創(chuàng)新能力展現(xiàn)，堪稱微營銷策略之成功典范?？陀^來說，《中國好聲音》的知名度和影響力，正是通過微博來實(shí)現(xiàn)的。其依靠此平臺，使得欄目蜚聲海內(nèi)外。為了推廣，欄目組推送消息的同時(shí)，還成立了微博辯論場，吸引觀眾大量加入，然后制造懸念吸引觀眾持續(xù)觀看，從而實(shí)現(xiàn)了傳媒領(lǐng)域孜孜以求的傳播效果最大化。使用微博推廣欄目，《中國好聲音》可謂十分明智，這從另一方面證明了微博互動(dòng)營銷的效果。將有越來越多的媒體采用該種營銷模式獲取成功。持續(xù)地制造有營銷價(jià)值的話題，是《中國好聲音》慣用手段，將話題通過不同媒體發(fā)送出去，達(dá)成了海量的推廣態(tài)勢，讓無數(shù)話題在受眾口中傳播，病毒式營銷自此形成。不僅如此，很多話題跟隨節(jié)目進(jìn)展而發(fā)生變化，從而使得《中國好聲音》深入民心。在話題推廣過程里，欄目組和觀眾形成了有效的回應(yīng)模式，不僅給節(jié)目找到了靈感，還打造一個(gè)健康積極的輿論環(huán)境?？偠灾?，傳統(tǒng)的營銷模式在話題營銷面前敗下陣來，因?yàn)楹笳吣軐γ癖娝枷牒托袨楫a(chǎn)生潛移默化的影響?！吨袊寐曇簟肥菭I銷高手，頻頻使出事件營銷手段，節(jié)目首播以后，關(guān)于導(dǎo)師以及學(xué)員的話題就沒斷過，比如：吉克攜逸身份造假，那英對媒體發(fā)飆等等。這些事件被微博等社交媒體進(jìn)行傳播，特別是姚晨為代表的明星加入，使得他們的粉絲參與進(jìn)來，一時(shí)間形成了巨大的轉(zhuǎn)播潮流，加之“網(wǎng)絡(luò)水軍”推波助瀾，無論好壞話題變得非常炙熱。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體將此作為新聞進(jìn)行炒作，《中國好聲音》必然短期名聲鵲起，在宣傳方面真的做到了遍地開花。4.1.2微博意見領(lǐng)袖的精準(zhǔn)定位 有研究人員發(fā)現(xiàn)，大眾媒介并不能影響選民投票，很多人之所以成功當(dāng)選，都是人際影響起到的作用。一般來說，意見領(lǐng)袖是大眾媒體所關(guān)注的，找到意見領(lǐng)袖之后，再通過他的言行來帶動(dòng)普通人。這個(gè)過程就是人際影響的過程。在營銷當(dāng)中，意見領(lǐng)袖之所以重要，是因?yàn)樗軅鞑ベ徺I信息，并能影響消費(fèi)者購買行為。搞好營銷就要找準(zhǔn)意見領(lǐng)袖，這是成敗的關(guān)鍵之處?？诒疇I銷更是如此。一般來說，意見領(lǐng)袖和目標(biāo)受眾習(xí)性相似，但是教育程度和社會(huì)地位較高，擁有明晰的消費(fèi)思想和理念，對新的消費(fèi)往往都有自己理解，很得他人信任。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，我們難以找到意見領(lǐng)袖，而且就算找到也不能讓他的作用發(fā)揮到極致。可是微博的出現(xiàn)，讓各個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖浮出水面，使得他們的言行更具影響力。微博營銷尋找意見領(lǐng)袖，需要找準(zhǔn)相應(yīng)的影響領(lǐng)域和知名度。在微博廣場當(dāng)中，作家、明星、商界精英、媒體人都有影響力排名。不同的意見領(lǐng)袖，他的粉絲多數(shù)和他生活習(xí)慣相近。所以，電視人可以根據(jù)電視節(jié)目自身特點(diǎn)，在相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域?qū)ふ乙庖婎I(lǐng)袖，設(shè)法使其成為節(jié)目觀眾，之后通過他們微博的感言來吸引更多觀眾進(jìn)入。音樂節(jié)目是《中國好聲音》的根本特性，所以，選擇影響力高的娛樂明星和媒體人作為意見領(lǐng)袖成為關(guān)鍵之處。姚晨在微博上擁有2600萬粉絲，其這樣夸贊《中國好聲音》，大意為：《中國好聲音》提煉了生命當(dāng)中最有價(jià)值的東西，比如積極、樂觀、真摯等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)該微博曾被轉(zhuǎn)發(fā)8872次，評論就有2363條。著名主持人李靜以及媒體人舞美師，在專業(yè)角度也對該欄目進(jìn)行了好評。這些微博達(dá)成了有效的口碑傳播，由此可見意見領(lǐng)袖的能量非同小可。4.2話題與互動(dòng)營銷4.2.1推介營銷《中國好聲音》的推介方式有所不同，它更在乎同時(shí)性，也就是在節(jié)目開播的同時(shí)，采用不同明星不同地點(diǎn)評價(jià)點(diǎn)贊，一次來進(jìn)行全面推介。目的就是更大范圍內(nèi)提高欄目影響力，讓更多觀眾參與進(jìn)來。為此，特別開設(shè)了官網(wǎng)和專題，讓廣大觀眾可以方便地了解欄目。在開播的同時(shí)，欄目組就開設(shè)了官網(wǎng)，為了讓欄目知名度最大化，授予多家視頻網(wǎng)站播放權(quán)，統(tǒng)計(jì)顯示，該欄目的百分之八十的觀眾來源于網(wǎng)絡(luò)，每一期點(diǎn)擊量都是千萬左右，各大視頻熱播綜藝節(jié)目都望風(fēng)披靡。不僅如此，欄目組于新浪微博開設(shè)了微博，名為：“中國好聲音”，微吧當(dāng)中也有“中國好聲音微吧”，和電視同步播出，且四個(gè)月后還可點(diǎn)擊觀看，讓其余熱不散。有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2013年1月微博當(dāng)中提及《中國好聲音》的信息就有194萬條，其在真人秀欄目當(dāng)中排名僅次于《我是歌手》借助互聯(lián)網(wǎng)和貼吧平臺，《中國好聲音》實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷和媒體節(jié)目的整合，集合兩種媒體優(yōu)勢，將“臺網(wǎng)一體化”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷模式發(fā)揮極致，不僅與大眾及時(shí)交流獲取意見和靈感，為后期節(jié)目找到方向，而且還在這種互動(dòng)當(dāng)中使媒體增值效應(yīng)得到放大，一輪輪的傳播高潮讓《中國好聲音》炙手可熱，收視率翻倍已成定局。4.2.2采用微博互動(dòng)，定期制造話題，打造好口碑我們知道口碑傳播有期限的，第三個(gè)月達(dá)到鼎盛，接著逐漸減弱乃至消失。這是因?yàn)槿嗣穸枷矚g新聞，對老話題不愛討論。因?yàn)槲⒉┯脩舳啵畔⒊恋卓?，所以口碑效?yīng)不能維持太久。因此，營銷者必然要了解這一特性，適當(dāng)?shù)亟o出新話題，持續(xù)打造口碑。每一期都有新話題，這便是《中國好聲音》成功之處。比如：楊坤的32場演唱會(huì)，始終服裝不變的導(dǎo)師，還有選手的故事等等，就連主持人的開場，插播的廣告詞，尋找的贊助商都會(huì)有話題出現(xiàn)。而且話題能從節(jié)目延續(xù)到節(jié)目的幕后，比如揭露欄目組面臨的資金困難，后期節(jié)目創(chuàng)造的利潤和品牌價(jià)值等等。線上線下無不為之樂道。這樣一來，欄目品牌形成并得到強(qiáng)化，讓觀眾的忠誠度也得到提高。這給后來的商業(yè)炒作者提供了經(jīng)驗(yàn)，那就是建立官方微博，定期制造話題，甚至可以舉行線上線下的抽獎(jiǎng)，從而增加受眾的活躍度。4.3品牌營銷4.3.1重視品牌細(xì)節(jié)，確保品牌內(nèi)涵原貌與國內(nèi)很多電視臺不同，《中國好聲音》不用借鑒和抄襲手段，它屬于正版引進(jìn)節(jié)目，具有成熟的項(xiàng)目運(yùn)作模式?！吨袊寐曇簟吩从诤商m的《TheVoiceofHolland》，此欄目在荷蘭備受歡迎，可謂洛陽紙貴。18.2%的收視率可謂全國之冠。2011年，美國NBC電視臺引進(jìn)該形式，播出《美國之聲》，收視率竟然超過了全美知名的《美國偶像》。經(jīng)過檢驗(yàn)，這種《好聲音》品牌一樣也適合我國觀眾。經(jīng)過充分地市場調(diào)研之后，星空華文傳媒公司又進(jìn)行了可行性論證和投資風(fēng)險(xiǎn)評估，最后決定引進(jìn)《好聲音》。如今看來，當(dāng)初花費(fèi)300萬版權(quán)毫不昂貴。因?yàn)樵谲浖矫?，制作公司就獲得了標(biāo)準(zhǔn)化制作手冊，其中有節(jié)目制作大綱和具體細(xì)節(jié)說明。比如，對于logo以及導(dǎo)師選擇標(biāo)準(zhǔn)都有說明，甚至學(xué)員的選擇要求、舞臺設(shè)計(jì)以及音響布置等等，都有一份詳盡的說明。比如，節(jié)目的前期準(zhǔn)備以及拍攝過程的具體安排，還有后期播出熱點(diǎn)新聞等等無一不有。如此細(xì)致、完備的資料支持，使得《中國好聲音》具備了《荷蘭好聲音》一樣的品牌內(nèi)涵。在硬件方面，節(jié)目組從體現(xiàn)節(jié)目獨(dú)創(chuàng)性角度，讓導(dǎo)師背對學(xué)員獲得最好收聽效果，專門以80萬元人民幣的價(jià)格定制了導(dǎo)師專用旋轉(zhuǎn)椅，產(chǎn)品產(chǎn)自英國可謂高端。如今看來，這種轉(zhuǎn)椅已經(jīng)將導(dǎo)師公平公正的形象建立起來，做到了以好聲音為評判的基本原則，符合了《中國好聲音》的內(nèi)涵，而且每當(dāng)轉(zhuǎn)椅亮起“IWANTYOU”時(shí)，全場觀眾為之沸騰，使得節(jié)目人氣十足。4.3.2多元的品牌推廣渠道，讓品牌內(nèi)涵市場價(jià)值得到保障《中國好聲音》最初也有收視低谷，7月13日第一季第一期的收視率只有1。777，兩個(gè)多月以后的第一季最后一期收視率已經(jīng)達(dá)到了6.101，這樣的增幅并非節(jié)目本身自然輸出可以實(shí)現(xiàn)的，而是《中國好聲音》運(yùn)用了大量渠道進(jìn)行推廣的效果，可以說，其充分使用了現(xiàn)代社會(huì)的各種媒體。第一，網(wǎng)絡(luò)推廣使得節(jié)目影響力得到放大。在節(jié)目還在錄制的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)開始宣傳預(yù)熱，比如欄目組邀請記者現(xiàn)場觀看錄制，使得有關(guān)信息很快出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)媒體造勢初步完成。播出的時(shí)候，《中國好聲音》除了在浙江衛(wèi)視反復(fù)播放，還與一些視頻網(wǎng)站簽訂協(xié)議，允許其網(wǎng)上高清播放，總共獲得了3.5億的點(diǎn)擊量。不僅如此，播出以后，還特別推出特別欄目《酷我真聲音》，此欄目為《中國好聲音》衍生的人物訪談欄目，這進(jìn)一步滿足了觀眾觀看需要。第二，借助微博營銷增加了節(jié)目關(guān)注度。欄目組建立微博，節(jié)目開通以后及時(shí)輸送信息，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和觀眾的互動(dòng)，不僅如此，還讓導(dǎo)師朋友圈的影響力和號召里得到利用。再就是對一些大腕明星進(jìn)行專門邀請，讓他們捧場欄目，比如姚晨就是其中之一。另外，王菲以及馮小剛等人看完節(jié)目都給以高度評價(jià)。這樣一來，使得節(jié)目微博關(guān)注度空前高漲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2013年9月，網(wǎng)易、新浪《中國好聲音》的微博粉絲已經(jīng)到了200萬。最后，為了提升節(jié)目明星熟悉度，欄目組在節(jié)目開播同時(shí)，讓優(yōu)秀學(xué)員與特邀明星一道，于全國范圍內(nèi)不同地點(diǎn)進(jìn)行推介會(huì)。此推介會(huì)不僅僅打造學(xué)員知名度，也實(shí)現(xiàn)了《中國好聲音》在縣市級市場受關(guān)注的目的。這樣使得欄目知名度得到進(jìn)一步提升，品牌競爭力得到加強(qiáng)，隨之而來的廣告收入源源不斷，實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值。4.3.3品牌建設(shè)理念求真求實(shí)，完整準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵“真”字是好聲音的品牌內(nèi)涵，“真聲音，真音樂”是好聲音的口號?！罢妗弊值耐昝辣磉_(dá)可以從以下四方面入手：第一真正高標(biāo)準(zhǔn)的音樂節(jié)目。好聲音以帶給觀眾美妙音樂的享受為主旨在眾多傳統(tǒng)音樂選秀節(jié)目中脫穎而出。在場地選擇上，搭建了2000平方米的錄音棚。在音效控制上，擔(dān)任音效總監(jiān)的是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式音響總工程師金少剛，擔(dān)任配樂的是國內(nèi)首屈一指的零點(diǎn)樂隊(duì)。在學(xué)員的選拔上，都是全國各地最為優(yōu)秀的好聲音。最好的聲音站在最好的舞臺上，在最好的音效配樂下唱出發(fā)自內(nèi)心最悅耳的聲音。觀眾實(shí)實(shí)在在地享受了一場關(guān)于音樂的饕餮盛宴。第二真切追求音樂夢想的人。學(xué)員多是來自各行各業(yè)、各年齡段的人，雖然他們的身份、背景、經(jīng)歷都不盡相同，但他們有一點(diǎn)是相同的，那就是都有著一顆追求音樂夢想的真切的心。平日里因?yàn)槟撤N原因而不能實(shí)現(xiàn)音樂夢想，《中國好聲音》恰恰就給他們搭建了實(shí)現(xiàn)夢音樂夢想的舞臺。夢想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，無論是年老還是年少都可以實(shí)現(xiàn)音樂夢想，這讓許多人都在心理上產(chǎn)生了共鳴。節(jié)目不僅吸引了大量觀眾還贏得了傳遞正能量的好口碑。第三真心帶隊(duì)的導(dǎo)師。在導(dǎo)師的選擇上，既要是具有獨(dú)特風(fēng)格的月壇風(fēng)云人物，又要是有熱心求賢若渴能做出中肯評價(jià)的音樂人。第四真實(shí)公正的評選機(jī)制。導(dǎo)師在選擇和淘汰時(shí)均要以真實(shí)公平公正公開的態(tài)度對待。前期由導(dǎo)師決定學(xué)員晉級資格，中期由媒體觀察團(tuán)決定學(xué)員晉級資格，末期由現(xiàn)場觀眾決定冠亞季軍的排名。這樣的競爭機(jī)制既可聽取專業(yè)意見，又可聽取大眾心生，在一定程度上贏得了社會(huì)美譽(yù)度和公信力。4.3.4延伸品牌內(nèi)涵，保證持續(xù)深入影響《中國好聲音》與其他選秀節(jié)目大不相同，它不僅高度擴(kuò)展了品牌影響力，還深度挖掘出品牌在市場中具有的潛在價(jià)值。這主要表現(xiàn)在以下幾方面：第一拓展與節(jié)目有關(guān)的業(yè)務(wù)?！吨袊寐曇簟凡粌H可以在電視上直播，還可在網(wǎng)上同步直播，2013年搜狐以1億元的天價(jià)拿下《中國好聲音》網(wǎng)上同步播放權(quán)?！吨袊寐曇簟愤€推出中秋之戰(zhàn)、冠軍之夜演唱會(huì)，將節(jié)目與學(xué)員轉(zhuǎn)化為最大的商業(yè)利益，實(shí)現(xiàn)了多方共贏的目的。第二拓展與節(jié)目有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。中國移動(dòng)與《中國好聲音》合作，將其產(chǎn)生的歌曲進(jìn)行處理開通彩鈴業(yè)務(wù)，雙方按比例分得所得的利潤。此外，還有簽約學(xué)員錄制音樂進(jìn)行商業(yè)演出等活動(dòng)。第三與其他項(xiàng)目合作增加自身實(shí)力與利益?！吨袊寐曇簟吩趲p峰盛典之夜邀請《太極》、《二次曝光》等主創(chuàng)人員到場頒獎(jiǎng)，提升自身影響力。并且還為學(xué)員定制音樂劇、電影等增加收益。例如2013年12月播放的《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》就是鮮明的例子。4.4優(yōu)秀口碑營銷及時(shí)正確處理負(fù)面口碑問題從市場營銷角度看優(yōu)秀口碑，它就是一把雙刃劍。負(fù)面口碑在口碑的傳播過程中極容易出現(xiàn)，這可以從以下四方面表現(xiàn)出來：一利他動(dòng)機(jī)；二焦慮冬季降低；三報(bào)復(fù)動(dòng)機(jī)；四尋求建議。負(fù)面信息的出現(xiàn)使人們對信息的接受更為敏感，并且產(chǎn)生的印象也更為深刻。所以，如何處理突然出現(xiàn)的負(fù)面口碑就是管理工作中的重中之重。管理工作首先要從節(jié)目細(xì)節(jié)入手，不僅要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)將節(jié)目質(zhì)量提高，還要杜絕夸大的炒作和虛假信息的傳遞。將負(fù)面口碑的出現(xiàn)幾率控制在最小范圍內(nèi)。但是，凡事都有萬一，一旦出現(xiàn)負(fù)面口碑現(xiàn)象，就要在最短時(shí)間內(nèi)與觀眾進(jìn)行溝通，通過官方微博進(jìn)行及時(shí)正確的處理。在這一方面做得最好的就是《中國好聲音》，它不僅采取及時(shí)開官方微博與觀眾溝通正確處理此事，還針對此事新開了一檔節(jié)目《酷我真聲音》，回應(yīng)了所有負(fù)面口碑與質(zhì)疑?！吨袊寐曇簟愤x手的身份及故事是否具有真實(shí)性，是這次出現(xiàn)負(fù)面口碑的主要的原因?！犊嵛艺媛曇簟丰槍@一情況，就將在微博上被質(zhì)疑的選手邀請到現(xiàn)場做出正面回應(yīng)。例如李代沫侵權(quán)遭起訴、鄭紅濃妝艷抹等熱門話題。這種做法不僅提高了自身節(jié)目的品牌知名度和關(guān)注度，還在一定程度上維護(hù)了品牌形象降低了負(fù)面口碑的影響。5.《中國好聲音》營銷策略分析《中國好聲音》營銷背后的不足5.1.1廣告營銷監(jiān)管缺位使雙方更加專注于各自領(lǐng)域內(nèi)擅長業(yè)務(wù)的合作方式就是制播分離。這不僅能從市場中獲得巨大收益，還能將資源進(jìn)行優(yōu)化配置。但是，這種制播分離的合作方式也會(huì)出現(xiàn)一些爭搶廣告客戶的現(xiàn)象，這一切源于合作雙方都想從市場上獲得更多的個(gè)人利益。這種惡意競爭出現(xiàn)的后果就是，節(jié)目插播廣告增多并且插播時(shí)間不合理，影響了觀眾收看節(jié)目的連貫性，最后致使觀眾對節(jié)目失去興趣，降低了節(jié)目原有的收視率。節(jié)目品質(zhì)受到影響的主要因素就是插播不合理的廣告編排。經(jīng)過對加多寶廣告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有20.5%的人對此廣告產(chǎn)生厭惡感，究其原因就是因?yàn)榇嬖谔嗟膹V告?！吨袊寐曇簟吩诠?jié)目播出前召開了廣告預(yù)售會(huì)，在節(jié)目中插播的廣告以套播的形式進(jìn)行出售，即廣告價(jià)格為每條15萬元，每條廣告為15秒，而一組廣告為3條，共45萬，而在此次預(yù)售會(huì)上已經(jīng)出售了60%到70%的廣告。但是隨著節(jié)目收視率的升高，更多的廣告主要求插播廣告，節(jié)目廣告價(jià)格從最初的15萬/條，漲到了36萬/條，而后升至50萬/條的價(jià)格，到最后決賽夜最高的15秒廣告116萬高價(jià)。通過粗略統(tǒng)計(jì)《中國好聲音》“巔峰之夜”總決賽共4小時(shí)20分鐘的直播中,共插播14輪廣告,且?guī)缀醵疾宀ピ诒荣惤Y(jié)果的懸念點(diǎn)上。雖然主持人華少經(jīng)常在插播廣告之前向電視觀眾道歉,“對不起,在宣布結(jié)果之前要先進(jìn)一段廣告”,但不少觀眾在網(wǎng)絡(luò)上表示廣告影響觀看心情。被視為竭澤而漁的短視做法就是一味地追求經(jīng)濟(jì)利益，這樣做的結(jié)果是不僅影響了節(jié)目本身存在的品質(zhì)，還大大降低了節(jié)目的收視率和觀眾對節(jié)目存在的好感度，就連與其有關(guān)的廣告所產(chǎn)生的效果也是打了大折扣。“可持續(xù)發(fā)展”是電視節(jié)目制作的目標(biāo)，與其相關(guān)的廣告，若要保持“可持續(xù)發(fā)展”，既要做到優(yōu)化營銷又要做到嚴(yán)厲監(jiān)管，既要做到有計(jì)劃性發(fā)展又要做到有預(yù)見性規(guī)劃。提前規(guī)劃好廣告招商權(quán)益和利益的分配，例如對硬廣、貼片、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等都應(yīng)做好細(xì)致分工。5.1.2對人物故事的過分演繹當(dāng)觀眾為“好聲音”里的各種不幸遭遇難過得在電視前落淚時(shí)，學(xué)員們不為人知的一面卻在網(wǎng)絡(luò)那端被曝光。一個(gè)個(gè)身份造假的學(xué)員，一段段被刻意粉飾的悲傷故事，讓這檔原本純粹的音樂真人秀不可避免地陷入了一般選秀節(jié)目的窠臼中。從導(dǎo)師的桃色八卦，到學(xué)員的賽外前科，以“真誠”“勵(lì)志”為自我標(biāo)榜的《中國好聲音》仍舊沒有擺脫國內(nèi)綜藝電視行業(yè)煽情賣苦的老路。自稱“農(nóng)民”的鄒宏宇，從節(jié)目VCR來看，其家境著實(shí)普通，家中練唱的設(shè)備亦簡陋不堪。然而這位身著簡單T恤、發(fā)型樸實(shí)的學(xué)員卻在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友爆出其真實(shí)生活照：照片上的鄒宏宇留著時(shí)髦長卷發(fā)，身邊放著蘋果電腦與現(xiàn)代化的音樂設(shè)備。導(dǎo)師劉歡曾在節(jié)目結(jié)束后參加了訪談性節(jié)目《鏘鏘三人行》，當(dāng)時(shí)他本人就曾通過該節(jié)目表示，“好聲音”節(jié)目制作方曾希望導(dǎo)師能在節(jié)目做煽情內(nèi)容時(shí)給予適當(dāng)配合，但他本人并不贊同以如此人為的手段去“做故事”。也正是基于非音樂元素在節(jié)目中被無限放大，《中國好聲音》導(dǎo)師劉歡在第一季節(jié)目結(jié)束后，宣布退出該節(jié)目導(dǎo)師陣容。導(dǎo)師除了被節(jié)目組要求配合“講故事”之外，身為大牌明星的他們有時(shí)候甚至也會(huì)莫名其妙變成某個(gè)“故事”的當(dāng)事人。導(dǎo)師庾澄慶曾在節(jié)目的花絮短片中直呼其學(xué)員吳莫愁是“上天賜給我的禮物”，這一度讓二人“師生戀”的傳聞甚囂塵上。而事后庾澄慶竟爆料稱那句話實(shí)為節(jié)目組設(shè)計(jì)，他只是按照節(jié)目組的意思去執(zhí)行。這也暴露了節(jié)目制作方人為操作話題的不當(dāng)節(jié)目宣傳手段。5.1.3對節(jié)目品牌的過度透支該節(jié)目在賽后持續(xù)圍繞學(xué)員商業(yè)價(jià)值進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈拓展，以大量的巡回演出，對選出的優(yōu)秀歌手做最大程度的商業(yè)開發(fā)利用，間接造成節(jié)目前期積累的品牌口碑受損。因?yàn)橐粰n電視節(jié)目的收視必然須以良好口碑為本，節(jié)目一季接一季的發(fā)展，講究品牌的細(xì)水長流。然而《中國好聲音》的學(xué)員們一再使用他人的曲目進(jìn)行巡演，賺取了演出票房，獲取了眼前短期的商業(yè)利益，但卻錯(cuò)廢了成名后的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，未能留出足夠的時(shí)間與精力對自身音樂素養(yǎng)進(jìn)行加強(qiáng)，也未有制作出屬于自己的音樂作品。這對于一個(gè)從音樂選秀節(jié)目走出的準(zhǔn)歌手來說，沒有好的音樂作品做支撐，就無法樹立個(gè)人品牌，職業(yè)發(fā)展也將難以為繼；而對于節(jié)目平臺來說，挖掘了大量擁有好聲音的音樂新人，卻為眼前短淺的經(jīng)濟(jì)利益而忽視了未來長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，最終將陷入浪費(fèi)人才、虛耗平臺品牌的無限惡循環(huán)之中。而節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)品牌維護(hù)意識的缺乏，在“好聲音”決賽夜更加凸顯。網(wǎng)絡(luò)上對當(dāng)晚的節(jié)目內(nèi)容與環(huán)節(jié)設(shè)置頗有爭議，如投票缺乏透明度、插播廣告太長太多、歌會(huì)變成電影發(fā)布會(huì)、直播場面混亂等?！吨袊寐曇簟吩诠?jié)目團(tuán)隊(duì)急功近利的驅(qū)使下，瘋狂地透支了其品牌的價(jià)值與口碑。如此一來，觀眾對節(jié)目的新鮮感與熱情將逐漸喪失，節(jié)目品牌也恐難成功延續(xù)下去。6.《中國好聲音》營銷建議6.1把握故事情感營銷底限在非音樂元素的處理上，相比《中國好聲音》的浮夸，國外的許多“好聲音”版本則顯得更為純粹、利落。例如《德國好聲音》，同樣有高興的淚水，但導(dǎo)師與學(xué)員不會(huì)刻意講故事，多數(shù)學(xué)員在離開這個(gè)舞臺時(shí)也是帶著微笑離開，心態(tài)非常放松。另外，國外的學(xué)員在自我介紹時(shí)也比較純粹，有人是富二代則會(huì)直接承認(rèn)，不會(huì)刻意隱瞞某種身份。而國外的觀眾也比較寬容和理性，并沒有出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上“人肉”學(xué)員，并進(jìn)行人身攻擊的現(xiàn)象。盲選階段的《美國好聲音》，導(dǎo)師唯一的關(guān)注點(diǎn)就是在聲音上出類拔萃的學(xué)員們是否能代表美國最動(dòng)聽的聲音。學(xué)員們的身份、家庭背景、生活經(jīng)歷以及個(gè)人具體情況都不是比賽的重點(diǎn)，他們只是在上場前通過錄制的VCR簡單地將這些情況呈現(xiàn)給導(dǎo)師以及觀眾。就連我們認(rèn)為十分重要的自我介紹也變得極其簡單，比如：姓名，年齡，籍貫，職業(yè)，家庭成員等。只有少數(shù)具有特殊情況的學(xué)員才會(huì)在VCR中略微介紹，這些特殊情況包括：單親家庭、同性戀、教徒、有特殊的愛好等。隨著比賽環(huán)節(jié)的深入，一些學(xué)員的個(gè)人資料以及家庭成員照片會(huì)在演唱時(shí)的大屏幕上間斷出現(xiàn)。但是，縱觀整個(gè)比賽環(huán)節(jié)，學(xué)員的個(gè)人資料和家庭背景是被限制出現(xiàn)在大屏幕以及導(dǎo)師面前的。美國版好聲音的基本特色就是節(jié)目專門圍繞唱歌展開。特別指出的是，美國版的盲選階段，導(dǎo)師和學(xué)員之間的交流只能圍繞音樂話題展開，不可牽涉到其他問題的交流，包括學(xué)員的家庭背景、身份等。然而，就《中國好聲音》而言，其故事性作為該節(jié)目不可分割的軟性武器，使節(jié)目變得更為立體且富有人情味，但筆者認(rèn)為所有節(jié)目的附加效果仍應(yīng)圍繞“音樂”這一主要元素而服務(wù)，且所有“背景故事”應(yīng)建立在真實(shí)且有底限的基礎(chǔ)之上。6.2打造節(jié)目品牌文化與產(chǎn)業(yè)鏈社會(huì)中的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富是通過品牌中的品牌文化才凝結(jié)起來的。品牌文化既是文化特質(zhì)的沉積，又是價(jià)值取向高度融合消費(fèi)心理的產(chǎn)物。在品牌資產(chǎn)中最為重要的組成部分就是品牌文化，它是消費(fèi)者對某品牌表現(xiàn)出喜歡、認(rèn)同或購的驅(qū)動(dòng)力。某一品牌的品牌文化一旦深入人心，它的品牌形象就很難從消費(fèi)者心中抹去，消費(fèi)者認(rèn)同該品牌的功能與意義并與之產(chǎn)生共鳴，這個(gè)品牌的品牌價(jià)值也就隨之得到了充分的實(shí)現(xiàn)。這一過程既能體現(xiàn)出無形的文化價(jià)值，又能體現(xiàn)出具有差異化的文化財(cái)富存在的競爭優(yōu)勢。只有這樣做，才能將品牌具有的傳播效應(yīng)很好的激發(fā)與釋放出來，并在廣泛流通的市場上占有一席之地。在電視媒體走向市場、音樂選秀節(jié)目數(shù)量高速增長的大背景下，需要一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與之匹配，并將節(jié)目品牌予以延續(xù)，從而才能保證節(jié)目的生命周期。目前國內(nèi)音樂選秀節(jié)目與海外相比，最大區(qū)別在于海外音樂選秀節(jié)目具有資深的音樂工業(yè)背景。如《美國偶像》的優(yōu)秀選手一旦產(chǎn)生，與之配套的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈將立刻出現(xiàn)在其個(gè)人發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃里。這些衍生的音樂唱片將與唱片工業(yè)、新媒體業(yè)務(wù)形成良好的銜接，創(chuàng)造出巨大的節(jié)目品牌與商業(yè)利潤空間。世界上公認(rèn)最成功的音樂選秀品牌《美國偶像》歷經(jīng)10年仍長盛不衰，其運(yùn)營的商業(yè)價(jià)值不僅得到了圓滿的體現(xiàn)，還將其深層內(nèi)在的文化價(jià)值與節(jié)目品牌充分并且完美地呈現(xiàn)出來。通過自我不斷地努力奮斗最終獲得成功，這不僅與美國普通觀眾在心理上取得了共鳴，而且它還是美國人塑造完美人格的價(jià)值觀依據(jù)。筆者認(rèn)為，國內(nèi)選秀節(jié)目堅(jiān)守品牌的專業(yè)精神，一方面注重節(jié)目的制作與設(shè)計(jì)，保證節(jié)目的良好收視成績；另一方面，每季度節(jié)目完結(jié)后，仍舊以“音樂”為出發(fā)，對可塑型選手進(jìn)行專門策劃包裝，為其推出音樂作品，讓高質(zhì)量的音樂作品成為節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品在市場中贏得口碑，從而起到反哺節(jié)目品牌的作用。對商業(yè)利潤地短暫追求，只會(huì)導(dǎo)致節(jié)目品牌的弱化，文化意義上的缺失會(huì)使得電視選秀節(jié)目品牌難以持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語縱觀國內(nèi)很多娛樂選秀節(jié)目，從本地起家，最后局限于本土視野;《中國好聲音》繼承國外模式的精華，經(jīng)過本土化創(chuàng)新，節(jié)目形式新穎，國際風(fēng)格兼具濃重的本土氣息是節(jié)目火爆的主要原因。《中國好聲音》在營銷方面敢于創(chuàng)新，不僅是針對廣告產(chǎn)品、合作模式，更是將冠名商的營銷與節(jié)目捆綁，通過節(jié)目與市場的統(tǒng)一策劃，實(shí)現(xiàn)了線上線下、網(wǎng)絡(luò)整合互動(dòng)、多元合作的共贏。但獲得好評的同時(shí)，質(zhì)疑之聲依然不絕。節(jié)目出現(xiàn)了“身份造假門”、“煽情門”、“挖角門”以及后來傳出的“偽音門”、“霸王條約事件”;《中國好聲音》總決賽全程只簡單顯示勝負(fù)結(jié)果而沒有公布選手票數(shù)，被很多網(wǎng)友認(rèn)為節(jié)目有黑幕;劉歡組的吉克雋逸人氣一直居高不下，被譽(yù)為總冠軍最有力的爭奪者被吳莫