谷色谷香雜糧包裝設計說明獲獎科研報告

谷色谷香雜糧包裝設計說明獲獎科研報告本次設計主要是對“谷色谷香”品牌雜糧的包裝進行設計，主要從前期市場調研、設計思路、設計成果以及設計總結四部分來進行說明。

一、市場調研

通過市場調研能夠了解雜糧包裝設計現(xiàn)狀以及發(fā)展情況，加深對雜糧包裝設計的系統(tǒng)認識，通過現(xiàn)有雜糧包裝設計為自己設計提供一定的思路，借鑒其設計的亮點，找出現(xiàn)有設計的不足，在設計的過程中不斷提升自己的專業(yè)能力。

本次調查的對象是現(xiàn)有部分雜糧品牌的標志和包裝，調查結果顯示，通過色彩能夠體現(xiàn)出干過包裝的文化性，在設計的色彩運用上，要從雜糧自身的特點出發(fā)，要把雜糧的特色通過設計體現(xiàn)出來，同時還要考慮到消費者的審美習慣。在包裝設計中合理并且恰當?shù)倪\用色彩，能夠引起消費者對雜糧的購買欲望，在同類產品中脫穎而出。圖1所示為現(xiàn)有雜糧產品的標志，圖2為現(xiàn)有雜糧產品的包裝設計。

合理的雜糧產品包裝要做到對雜糧恰到好處的保護，并且由于雜糧的是使用的東西，包裝設計不能太過浮夸，但還要保證精美，方便儲存運輸以及消費者的使用。

二、設計思路

（一）標志設計

標志對于一個產品來說是非常重要的，往往能夠體現(xiàn)出設計者的思想和產品的特色，本次設計的雜糧品牌名稱是“谷色谷香”，并且產品就是五谷雜糧，從“谷”字考慮，把標志做成了“谷”的圖案。標志分為上下兩部分，上面部分由兩片葉子、兩個勺子和一個碗組成，下面用麥穗點綴，構成“谷香谷色”的標志，如圖3所示。市場上的標志大多數(shù)都用谷子的形態(tài)著手直接設計，過于普遍化。和市場上標志不同的是，谷香谷色是從漢字入手，在加入谷子的形態(tài)來進行設計。整體風格比較復古，和產品的名稱相對應。

（二）包裝設計

雜糧產品有不同的包裝形式，有禮盒形式，有罐裝形式，還有袋裝形式，因此，本次根據(jù)不同的包裝形式分別進行設計。包裝結構要大方簡單，方便大批量機械化的生產，從而降低生產成本。紙盒的顏色的主色調是土黃色，類似于牛皮紙的顏色，這種色彩給人的感覺是沉穩(wěn)大方的，也能夠和雜糧這種產品相匹配，簡單的同時又有一種清香淡雅的感覺。在禮盒、罐體以及袋子的貼圖上，選擇白色為主色調，字的顏色選擇黑灰色，黑灰色既不像黑色那么突兀也不像灰色那么暗淡，中和了黑色的莊重和灰色的典雅。文字和圖案都比較簡約時尚，能夠引起人們的購買欲望，對銷售起到一種促進的作用。

另外，在材料的選擇上，都選用環(huán)保的紙盒，或者是可以循環(huán)利用的小罐和小袋子，這樣能夠有效的減少塑料制品對環(huán)境造成的污染。紙盒材質的選擇上，要求要有一定的抗壓強度，對質量的要求比較高。紙盒的設計還滿足一紙折疊成型的要求，這樣也方便生產，有效的控制成本。

包裝上還表明品名、生產日期、保質期、產地、貯存方法、生產商以及營養(yǎng)成分表等一些必要的產品信息。

三、設計成果

（一）紙盒包裝設計

圖4所示為設計的紙盒和紙盒的展開圖。通過展開圖可以發(fā)現(xiàn)，紙盒是由一整張紙板完成的，符合一紙折疊成型的要求，能夠有效的控制生產過程中的成本。顏色的選擇上也滿足現(xiàn)代人的審美，高貴典雅又清新懷舊，同時也能夠符合五谷雜糧產品的特色。

圖5為紙盒貼圖的正面和背面。正面主要展示商品的標志和類型，顏色以黑灰色和白色為主，白色干凈利落，黑灰色高端典雅，文字和圖案都給人一種清新的感覺，能夠引起人們的注意。背面主要介紹產品產地、保質期以及營養(yǎng)成分等一些相關的介紹。圖6為紙盒包裝整體的展示，紙盒和貼圖都是一紙折疊成型，在制作上是非常簡單方便的，能夠滿足大批量生產的要求。

（二）罐裝、袋裝以及牛皮紙包裝設計

與紙盒包裝類似，設計了罐裝、袋裝和牛皮紙包裝類型的包裝，設計上大同小異，見圖7-圖9。

四、設計總結

在產品策劃、宣傳和營銷中，包裝是最重要的環(huán)節(jié)，包裝能夠代表企業(yè)的形象，包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂就在于包裝設計，包裝設計能夠讓設計藝術和現(xiàn)代科技以及市場營銷之間相互融合，設計效果直接對包裝的生產、包裝的質量和產品銷售效果產生直接的影響由此可見，一個好的包裝設計對于產品來說是非常重要的，是產品能否打開市場的第一步。

包裝設計要在對產品足夠了解的基礎上，根據(jù)產品的特色以及市場的需求，結合大眾的審美觀，通過完善的構思形成設計思想，通過技術和藝術相結合的方式，充分考慮材料、造型、結構、文字、色彩和生產加工的基礎上，對包裝進行科學和藝術的創(chuàng)作。包裝設計在現(xiàn)代生活中的作用是非常重要的，一個好的包裝設計，能夠準確并且快速的將產品信息傳達給消費者，讓消費者對產品的印象更深刻，激發(fā)消費者的購買欲望。

在本次對谷香谷色雜糧產品的設計過程中，通過前期的