手工藝類非遺短視頻的“活化”傳播-基于抖音平臺(tái)的定量分析

手工藝類非遺短視頻的“活化”傳播——基于抖音平臺(tái)的定量分析手工藝類非遺短視頻的“活化”傳播——基于抖音平臺(tái)的定量分析

摘要：本文旨在通過基于抖音平臺(tái)的定量分析，研究手工藝類非遺短視頻在傳播中的“活化”效應(yīng)。通過對(duì)抖音上手工藝類非遺短視頻的分析，發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)為非遺文化傳播提供了新的突破口。本研究結(jié)果表明，手工藝類非遺短視頻在抖音平臺(tái)上的傳播效果較好，有效提高了大眾對(duì)于非遺文化的認(rèn)知度和興趣，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)手工藝品的銷售。

關(guān)鍵詞：手工藝類非遺短視頻，抖音平臺(tái)，傳播效果，認(rèn)知度，興趣，銷售

1.引言

手工藝是文化的瑰寶，是非遺文化的重要組成部分。然而，由于現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的崛起和生活方式的變化，許多手工藝技藝逐漸被人們遺忘，導(dǎo)致非遺文化逐漸失傳。為了保護(hù)和傳承非遺文化，傳統(tǒng)手工藝需要找到適合當(dāng)代人喜愛并具有傳播效果的方式。

抖音是一款在年輕人中廣為流行的短視頻分享平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體。近年來，抖音上關(guān)于手工藝類非遺的短視頻越來越多，充分展示了傳統(tǒng)手工藝的魅力。然而，手工藝類非遺短視頻在抖音平臺(tái)上的具體傳播效果和影響力尚未進(jìn)行全面的定量分析。

本文旨在通過對(duì)抖音平臺(tái)上手工藝類非遺短視頻的定量分析，揭示其在傳播中的“活化”效果。具體研究目標(biāo)為：1）了解手工藝類非遺短視頻在抖音平臺(tái)上的傳播情況；2）探討手工藝類非遺短視頻對(duì)大眾認(rèn)知度和興趣的影響；3）分析手工藝類非遺短視頻對(duì)相關(guān)手工藝品銷售的帶動(dòng)效應(yīng)。

2.數(shù)據(jù)采集與分析方法

本研究以抖音平臺(tái)上發(fā)布的手工藝類非遺短視頻為研究對(duì)象，通過抓取相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行定量分析。采集數(shù)據(jù)包括視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和分享數(shù)等指標(biāo)，以及用戶的年齡、性別和地域信息。利用SPSS軟件對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)和相關(guān)性分析。

3.結(jié)果與討論

3.1手工藝類非遺短視頻的傳播情況

分析數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)上發(fā)布的手工藝類非遺短視頻中，播放量普遍較高，點(diǎn)贊數(shù)和分享數(shù)也較多。這表明手工藝類非遺短視頻在抖音平臺(tái)上的傳播效果較好，具有一定的影響力。

3.2手工藝類非遺短視頻對(duì)大眾認(rèn)知度和興趣的影響

通過對(duì)用戶的評(píng)論和關(guān)注情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)手工藝類非遺短視頻有效提高了大眾對(duì)于非遺文化的認(rèn)知度和興趣。許多用戶在評(píng)論中表示對(duì)于手工藝技藝的贊賞和驚嘆，并表達(dá)了對(duì)相關(guān)手工藝品的購買意愿。

3.3手工藝類非遺短視頻對(duì)相關(guān)手工藝品銷售的帶動(dòng)效應(yīng)

進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，手工藝類非遺短視頻的傳播不僅提高了對(duì)手工藝技藝的認(rèn)知和興趣，也帶動(dòng)了相關(guān)手工藝品的銷售。許多手工藝品作者通過抖音平臺(tái)宣傳自己的作品，增加了銷售渠道和銷售量。

4.結(jié)論與展望

通過對(duì)抖音平臺(tái)上手工藝類非遺短視頻的定量分析，研究結(jié)果表明短視頻平臺(tái)為非遺文化傳播提供了新的突破口。手工藝類非遺短視頻在抖音上的傳播效果較好，有效提高了大眾對(duì)于非遺文化的認(rèn)知度和興趣，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)手工藝品的銷售。

未來研究可以進(jìn)一步探討手工藝類非遺短視頻在其他社交媒體平臺(tái)上的傳播效果，并結(jié)合定性研究方法，深入分析用戶對(duì)非遺文化的態(tài)度和認(rèn)知，為保護(hù)和傳承非遺文化提供更具針對(duì)性的建議和措施通過對(duì)抖音平臺(tái)上手工藝類非遺短視頻的定量分析，本研究發(fā)現(xiàn)手工藝類非遺短視頻在抖音平臺(tái)上具有良好的傳播效果和一定的影響力。這些短視頻有效提高了大眾對(duì)于非遺文化的認(rèn)知度和興趣，許多用戶在評(píng)論中表達(dá)了對(duì)手工藝技藝的贊賞和驚嘆，并表達(dá)了對(duì)相關(guān)手工藝品的購買意愿。進(jìn)一步分析還發(fā)現(xiàn)，手工藝類非遺短視頻的傳播還帶動(dòng)了相關(guān)手工藝品的銷售，許多手工藝品作者通過抖音平臺(tái)宣傳自己的作品，增加了銷售渠道和銷售量。因此，短視頻平臺(tái)為非遺文化傳播提供了新的突破口。未來研