自考00853《廣告學(xué)（二）》真題及（2022.04）-1

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1.[單選題]消費(fèi)者在接觸廣告媒介的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告的注意和記憶程度屬于()

A.到達(dá)效果

B.心理變化效果

C.促進(jìn)購(gòu)買效果

D.認(rèn)知效果

2.[單選題]在我國(guó)，廣告管理的最高行政機(jī)關(guān)是()

A.國(guó)家工商行政管理局

B.國(guó)家公安廳

C.最高人民法院

D.國(guó)家法制辦

3.[單選題]中國(guó)廣告行業(yè)的自律組織是()

A.各類廣告公司

B.各級(jí)廣告協(xié)會(huì)

C.廣告從業(yè)人員

D.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

4.[單選題]中國(guó)第一部行業(yè)自律性的制度規(guī)范是1994年12月7日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)審議通過(guò)的()

A.《廣告自律白皮書》

B.《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》

C.《廣告自律規(guī)約》

D.《廣告行業(yè)自律規(guī)則》

5.[單選題]世界第一家廣告行業(yè)組織是()

A.美國(guó)廣告協(xié)會(huì)

B.全美廣告學(xué)會(huì)

C.美國(guó)廣告俱樂(lè)部聯(lián)合會(huì)

D.美國(guó)廣告代理公司聯(lián)合會(huì)

6.[多選題]從微觀層面上看，應(yīng)用廣告學(xué)主要涉及的領(lǐng)域是()

A.廣告策劃

B.廣告受眾

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果

E.廣告媒體

7.[多選題]廣告調(diào)查通?？煞譃?)

A.廣告戰(zhàn)略調(diào)查

B.廣告宏觀環(huán)境調(diào)查

C.廣告創(chuàng)意概念調(diào)查

D.廣告媒介調(diào)查

E.廣告效果測(cè)定調(diào)查

8.[多選題]影響廣告預(yù)算的主要因素有()

A.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力和產(chǎn)品替代性

B.銷售目標(biāo)和市場(chǎng)占有率

C.廣告市場(chǎng)環(huán)境的變化

D.產(chǎn)品生命周期和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.廣告媒介和發(fā)布頻率

9.[多選題]廣告媒體測(cè)量的通用指標(biāo)有()

A.發(fā)行量

B.覆蓋域

C.到達(dá)率

D.權(quán)威性

E.每千人成本

10.[多選題]關(guān)于發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)，通常要注意把握以下時(shí)機(jī)()

A.商品時(shí)機(jī)

B.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)

C.黃金時(shí)機(jī)

D.節(jié)令時(shí)機(jī)

E.競(jìng)爭(zhēng)性時(shí)機(jī)

11.[填空題]現(xiàn)代廣告運(yùn)作最為基本的模式是由______、廣告代理公司和廣告媒介構(gòu)成的。

12.[填空題]根據(jù)媒體依賴的物質(zhì)載體不同，廣告媒體可以劃分為______和電子媒體。

13.[填空題]從目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告運(yùn)作來(lái)看，有______和委托代理執(zhí)行兩種基本方式。

14.[填空題]按照國(guó)際慣例，大眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的______，戶外媒介的傭金比率為16.7%。

15.[填空題]我們將收看（聽）某一時(shí)間段或者某一節(jié)目的個(gè)人或家庭數(shù)占擁有電視機(jī)（收音機(jī)）的個(gè)人或家庭數(shù)的百分比稱為______。

16.[名詞解釋]廣告創(chuàng)意

17.[名詞解釋]ROI理論

18.[名詞解釋]品牌廣告

19.[名詞解釋]廣告調(diào)查

20.[名詞解釋]廣告媒體組合

21.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述廣告策劃的一般程序。

22.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述在廣告活動(dòng)過(guò)程中，如何確立廣告主題。

23.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌?，意?jiàn)領(lǐng)袖的作用。

24.[問(wèn)答題]簡(jiǎn)述企業(yè)廣告運(yùn)作的基本程序。

25.[問(wèn)答