網(wǎng)絡(luò)媒體“長(zhǎng)生假疫苗”事件報(bào)道的新聞框架分析

前言2018年7月15日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)外發(fā)出通告聲稱吉林省長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等嚴(yán)重違反《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》行為。該通告發(fā)出后立即在全國(guó)引起轟動(dòng)，狂犬病對(duì)人身危害性眾所周知，注射假疫苗則意味著生命安全無(wú)法得到有效保障。因此，“長(zhǎng)生假疫苗”事件受到了新聞媒體的高度關(guān)注。隨著受眾向網(wǎng)絡(luò)媒體遷移，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊已經(jīng)成為主要渠道。因此，在長(zhǎng)生假疫苗事件中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)事件的報(bào)道扮演著重要角色。本文所指的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體既包括純網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，如搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等，又包括紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)官方網(wǎng)站。通過(guò)對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，發(fā)現(xiàn)大部分文章都是從法律角度對(duì)長(zhǎng)生假疫苗事件給予關(guān)注，例如，李歆（2019）的《從長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗事件談我國(guó)假劣藥法律界定之完善》、潘紅艷（2019）的《長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗案件的保險(xiǎn)法思考》、趙珩瞳的《從疫苗事件看兒童健康權(quán)的法律保護(hù)》等。從新聞傳播學(xué)角度進(jìn)行關(guān)照的文章僅有李翠敏（2018）的《公共安全危機(jī)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的協(xié)同疏解研究———以“長(zhǎng)生疫苗事件”為例》、劉仟（2018）的《突發(fā)公共事件輿情傳播特征與規(guī)律的研究》、張鈺灝（2018）的《新媒體輿論熱點(diǎn)事件特點(diǎn)探究——以澎湃新聞微博“長(zhǎng)生生物‘百白破’假疫苗”事件為例》、盧霜（2018）的《疫苗熱點(diǎn)問(wèn)題呈現(xiàn)的輿論特點(diǎn)及引導(dǎo)建議》這幾篇文章除了李翠敏運(yùn)用定量分析對(duì)疫苗事件進(jìn)行分析外，其他三篇文章采取的是案例分析法進(jìn)行定性研究。鑒于學(xué)者們從新聞傳播學(xué)角度給予此次事件的關(guān)注較少，研究方法也相對(duì)單一，本文從定量分析角度對(duì)此次事件的報(bào)道框架進(jìn)行分析，從中找出問(wèn)題并提出改進(jìn)建議，對(duì)于提升公共性突發(fā)事件的報(bào)道能力具有重要意義。1“長(zhǎng)生假疫苗”事件與新聞框架理論本章主要對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗”事件的始末與來(lái)龍去脈進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理，并對(duì)本文所使用的主要理論新聞框架理論的內(nèi)涵、特點(diǎn)及內(nèi)容進(jìn)行歸納和總結(jié)。為后文對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗”事件的新聞框架分析奠定基礎(chǔ)。1.1“長(zhǎng)生假疫苗”事件概述“長(zhǎng)生假疫苗”事件發(fā)生于2018年7月15日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通告指出，長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等行為。此公告發(fā)出引發(fā)了媒體和全社會(huì)的高度關(guān)注。媒體對(duì)假疫苗的數(shù)量、批次、其他疫苗是否存在問(wèn)題展開(kāi)了報(bào)道。尤其是自媒體“獸爺”發(fā)表了一篇《疫苗之王》的文章在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，該文章對(duì)疫苗生產(chǎn)造假的過(guò)程和長(zhǎng)生生物的發(fā)家史進(jìn)行了全景式掃描，此文被大量傳播徹底激起了公眾的憤怒。7月23日、24日，“長(zhǎng)生假疫苗”事件引發(fā)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視。7月23日，國(guó)家李克強(qiáng)作出重要批示，他明確指出國(guó)務(wù)院要立刻調(diào)派調(diào)查組進(jìn)入長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物有限公司調(diào)查假疫苗事件，對(duì)疫苗研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、管理等生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，查明事實(shí)的真相，對(duì)相關(guān)責(zé)任人員給予追責(zé)，嚴(yán)懲不貸、絕不姑息。7月24日，國(guó)家主席習(xí)近平作出重要指示，他強(qiáng)調(diào)保證藥品安全是黨和政府的職責(zé)所在。我們要把人民的生命健康擺在首要位置，對(duì)于假疫苗事件我們要徹底詳查，依照法律法規(guī)嚴(yán)肅處理此事。7月25日到27日，媒體對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人作出的批示給予報(bào)道，這也引發(fā)了全國(guó)各地疾控中心對(duì)假疫苗的重視。疾控中心開(kāi)始對(duì)外公布疫苗使用情況，媒體關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始從本地出發(fā)關(guān)注本地疾控中心使用疫苗的情況、疫苗補(bǔ)種、問(wèn)題疫苗的影響問(wèn)題、疫苗的各種擔(dān)憂等。10月16日，國(guó)家藥品管理局和吉林省藥監(jiān)局對(duì)長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物進(jìn)行行政處罰，罰款91億，受害人員最高可賠償65萬(wàn)元。中央政治局對(duì)副省長(zhǎng)金育輝等7名領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了撤職處理。事件逐漸塵埃落定。此階段媒體關(guān)注內(nèi)容方向轉(zhuǎn)向企業(yè)股市行情、權(quán)威部門(mén)調(diào)查結(jié)果、事件處理結(jié)果等。1.2“長(zhǎng)生假疫苗事件”的媒體呈現(xiàn)概況1.2.1傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的關(guān)注由于疫苗安全關(guān)系到每一個(gè)普通百姓，“長(zhǎng)生假疫苗事件”發(fā)生后，關(guān)于“長(zhǎng)生假疫苗”的相關(guān)新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)大量出現(xiàn)，“長(zhǎng)生假疫苗事件”報(bào)道受到了特別關(guān)注。下面我們以《人民日?qǐng)?bào)》、《央視新聞》、《南方周末》、《光明日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》的部分相關(guān)報(bào)道為例對(duì)傳統(tǒng)媒體的典型報(bào)道進(jìn)行總結(jié)。表1-1傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗事件”的關(guān)注Tab.1-1AttentionofTraditionalNewsMediatotheEventofLong-livedFalseVaccine媒體名稱標(biāo)題時(shí)間人民日?qǐng)?bào)1.吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司問(wèn)題疫苗案件相關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)肅處理2019-2-22.長(zhǎng)生：深交所擬對(duì)公司股票強(qiáng)制退市！2018-12-113.長(zhǎng)春長(zhǎng)生問(wèn)題疫苗賠償方案公布2018-10-164.國(guó)家藥監(jiān)局：全面排查疫苗生產(chǎn)企業(yè)，未發(fā)現(xiàn)影響質(zhì)量安全問(wèn)題2018-9-7央視新聞1.吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司問(wèn)題疫苗案件相關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)肅處理2019-2-22．長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司違法違規(guī)生產(chǎn)狂犬病疫苗，被罰91億元2018-10-163.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)問(wèn)題疫苗案件相關(guān)負(fù)責(zé)人問(wèn)責(zé)2018-8-184.吉林省和長(zhǎng)春市對(duì)長(zhǎng)生疫苗案件相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部作出組織處理2018-8-16南方周末1.長(zhǎng)春長(zhǎng)生問(wèn)題疫苗賠償方案公布2018-10-162.國(guó)務(wù)院調(diào)查組公布吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司違法違規(guī)生產(chǎn)狂犬病疫苗案件進(jìn)展2018-8-73.公安機(jī)關(guān)對(duì)長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物立案調(diào)查2018-7-234.長(zhǎng)春長(zhǎng)生狂犬病疫苗生產(chǎn)信息造假，國(guó)家藥監(jiān)局責(zé)令停產(chǎn)2018-7-15光明日?qǐng)?bào)1.國(guó)務(wù)院調(diào)查組：基本查清長(zhǎng)春長(zhǎng)生違法違規(guī)生產(chǎn)狂犬病疫苗事實(shí)2018-7-282.吉林省紀(jì)委監(jiān)委啟動(dòng)對(duì)長(zhǎng)春生物疫苗案件腐敗問(wèn)題調(diào)查追責(zé)2018-7-243.長(zhǎng)生生物董事長(zhǎng)高俊芳將移送法院2019-2-164.吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司問(wèn)題疫苗案件相關(guān)負(fù)責(zé)人被嚴(yán)肅處理2019-2-2新京報(bào)1.長(zhǎng)生生物：收到深交所重大違法強(qiáng)制退市決定2019-1-152.長(zhǎng)春長(zhǎng)生問(wèn)題疫苗賠償方案公布：致死賠償65萬(wàn)2018-10-163.“疫苗女王”高俊芳是原省委書(shū)記女兒？2018-7-254.對(duì)因問(wèn)題疫苗被罰的長(zhǎng)春長(zhǎng)生應(yīng)徹查2018-7-21從表1-1的報(bào)道可以看到，傳統(tǒng)媒體報(bào)道上，《央視新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《光明日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》等主流新聞媒體發(fā)表相關(guān)文章對(duì)此次事件給予了關(guān)注。傳統(tǒng)媒體對(duì)此次事件的進(jìn)展、事件處理結(jié)果最為關(guān)注。問(wèn)題疫苗案件相關(guān)負(fù)責(zé)人處理、公司股票強(qiáng)制退市情況、問(wèn)題疫苗賠償方案是這些傳統(tǒng)媒體主要關(guān)注的問(wèn)題。從發(fā)表文章數(shù)量方面來(lái)看，經(jīng)過(guò)相關(guān)平臺(tái)搜索相關(guān)報(bào)道后，以《新京報(bào)》發(fā)表的文章數(shù)量最多，對(duì)此次事件最為關(guān)注。1.2.2新媒體對(duì)事件的關(guān)注在此次事件中，新媒體也表現(xiàn)出了高度重視的態(tài)度，以搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)布了大量文章關(guān)注此次事件。下面對(duì)這些媒體中的代表性報(bào)道進(jìn)行分析，見(jiàn)表1-2。表1-2新媒體對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗事件”的關(guān)注\o"添加到收藏夾"Tab.1-2Newmediaattentiontothe"Long-livedFalseVaccineIncident"媒體標(biāo)題報(bào)道來(lái)源時(shí)間搜狐網(wǎng)1.長(zhǎng)春長(zhǎng)生狂犬疫苗生產(chǎn)造假，這些假疫苗進(jìn)入廣東了嗎？注射前，你需要知道這些南方名醫(yī)幫2018-7-172.25萬(wàn)支假疫苗流入市場(chǎng)，誰(shuí)來(lái)保障我孩子生命安全人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、丁香媽媽2018-7-23網(wǎng)易1.長(zhǎng)生生物假疫苗發(fā)酵：110億灰飛煙滅被黑客攻擊中國(guó)基金報(bào)2018-7-232.上海無(wú)問(wèn)題疫苗，那我孩子的長(zhǎng)生疫苗是假的嗎？看看新聞2018-7-24新浪1.長(zhǎng)生生物樓下出現(xiàn)監(jiān)管部門(mén)車(chē)輛新京報(bào)2018-7-192.評(píng)論：用假疫苗上市公司長(zhǎng)生生物“祭旗”退市制度新浪財(cái)經(jīng)APP2018-7-31人民網(wǎng)1.長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司問(wèn)題疫苗案相關(guān)責(zé)任人被嚴(yán)肅處理人民日?qǐng)?bào)2019-2-2從上表的報(bào)道中可以看到，網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于“長(zhǎng)生假疫苗事件”的新聞報(bào)道比較重視，并且不失一些質(zhì)量上乘的“精品”報(bào)道。例如，搜狐網(wǎng)發(fā)布的報(bào)道《25萬(wàn)支假疫苗流入市場(chǎng)，誰(shuí)來(lái)保障我孩子生命安全》此報(bào)道轉(zhuǎn)載自人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、丁香媽媽，此文章從假疫苗的具體情況入手談道疫苗給孩子帶來(lái)哪些生命威脅，如果自己孩子注射了疫苗該如何補(bǔ)救。但是由于相關(guān)制度規(guī)定不完善、缺少專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)、媒體平臺(tái)管控松散等原因?qū)е戮W(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于這一事件的相關(guān)報(bào)道質(zhì)量良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道多來(lái)源報(bào)紙媒體和一些微信公眾號(hào)，關(guān)注內(nèi)容從疫苗事件進(jìn)展、公司股票、疫苗的影響等，新媒體上的報(bào)道多是在傳統(tǒng)媒體報(bào)道基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次加工，標(biāo)題比傳統(tǒng)媒體報(bào)道做了一些處理，例如采用問(wèn)句來(lái)引起懸念吸引網(wǎng)民的關(guān)注。1.3新聞框架理論概述新聞學(xué)中的框架理論起源于社會(huì)學(xué)家戈夫曼的著作《框架分析(FrameAnalysis)》，他書(shū)中提到：個(gè)人組織事件的心理原則與主觀過(guò)程，是人們用來(lái)闡釋外在客觀世界的心理模式。所有我們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴于一定的框架,框架能夠使我們確定、理解、歸納、指稱事件和信息[1]。在此基礎(chǔ)上，西方學(xué)者從新聞框架的效果、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)意義等方面對(duì)新聞框架進(jìn)行了不同角度的界定。例如，在學(xué)者恩特曼看來(lái)，框架就是選擇與和凸顯，對(duì)一件事情進(jìn)行框架就是要把需要的部分進(jìn)行處理和凸顯，以凸顯意義解釋、歸因推論、道德評(píng)估及處理方式的建議[2]。框架理論引入新聞傳播學(xué)后引發(fā)了學(xué)者們的熱切關(guān)注，坦卡特提出了“框架列表”，突破了以往質(zhì)化分析和文本分析的方法，引入量化研究，通過(guò)量化指標(biāo)來(lái)確定新聞框架。這些指標(biāo)組成的“框架列表”包括以下11項(xiàng)：新聞標(biāo)題、新聞圖片，圖片說(shuō)明、新聞導(dǎo)語(yǔ)、消息來(lái)源、引語(yǔ)的選擇、引語(yǔ)的強(qiáng)調(diào)、文章所屬的系列的標(biāo)識(shí)，數(shù)據(jù)和圖表，文章的結(jié)論。“框架列表”的建立為框架開(kāi)啟了新的研究范式，給單一的質(zhì)化分析添加了量化分析。新聞框架理論的內(nèi)容特點(diǎn)表現(xiàn)在：第一，新聞框架關(guān)注的是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)，是對(duì)新聞內(nèi)容的選擇、記錄和解釋?？蚣芸梢苑从吵雒浇槭欠耜P(guān)注、如何關(guān)注來(lái)影響受眾的態(tài)度和看法。新聞框架研究涵蓋新聞事件的選擇、組織、態(tài)度滲入、產(chǎn)品呈現(xiàn)等。第二，新聞框架的內(nèi)容具有特定傾向性。由于新聞事件本身就涉及不同主體的利益和矛盾，這些矛盾決定媒介在新聞事件的呈現(xiàn)中需要擺明自己的立場(chǎng)。而框架的選擇和呈現(xiàn)就能夠體現(xiàn)媒體的態(tài)度和立場(chǎng)。第三，新聞框架理論通過(guò)具體的文本、話語(yǔ)來(lái)反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，新聞框架的選擇能夠直接反應(yīng)社會(huì)環(huán)境和社會(huì)關(guān)系。2網(wǎng)絡(luò)媒體“長(zhǎng)生假疫苗”事件報(bào)道的新聞框架分析本章以新聞框架理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用定量分析法從報(bào)道主題、體裁、篇幅、數(shù)量、傾向、形式等方面對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗”事件報(bào)道框架進(jìn)行定量分析，總結(jié)此次事件中的媒體報(bào)道特點(diǎn)。2.1樣本選擇及類目構(gòu)建2.1.1樣本選擇本論文研究中的樣本主要是在百度新聞搜索“長(zhǎng)生假疫苗”關(guān)鍵詞條，由于新聞全文中帶有該關(guān)鍵詞的報(bào)道約為163，000篇，數(shù)量非常龐大。因此，本樣本利用新聞標(biāo)題搜索進(jìn)行獲取，輸入“長(zhǎng)生假疫苗”點(diǎn)擊新聞標(biāo)題共能獲得新聞86篇，時(shí)間跨度為2018年7月15日——2019年2月2日。為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗事件”報(bào)道進(jìn)行深層次的研究，再結(jié)合本論文的研究目的，對(duì)通過(guò)百度新聞搜索中對(duì)假疫苗事件報(bào)道的新聞框架進(jìn)行分析。2.1.2類目建構(gòu)為了方便內(nèi)容分析，筆者對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗事件”報(bào)道進(jìn)行類目建構(gòu)，類目分類參考新聞框架理論相關(guān)研究結(jié)合本案例實(shí)際情況，對(duì)報(bào)道主題、傾向、來(lái)源、表現(xiàn)元素、體裁、篇幅、表達(dá)方式等方面進(jìn)行分類。具體分類如下：報(bào)道主題類目：1.事件始末與進(jìn)展2.領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)假疫苗作出指示3.涉事企業(yè)及人員4.藥監(jiān)局、公安局、紀(jì)檢委等部門(mén)的動(dòng)作5.假疫苗的社會(huì)影響6.公司運(yùn)營(yíng)及股市影響7.全國(guó)各地疾控中心的回應(yīng)8.事件評(píng)論9.疫苗補(bǔ)種方案10.其他；消息來(lái)源類目：1.原創(chuàng)2.紙質(zhì)媒體3.電視媒體4.通訊社5.新聞客戶端6.自媒體7.其他；報(bào)道傾向：1.正面2.負(fù)面3.中立；表現(xiàn)元素：1.文字2.文字+圖片3.文字+視頻4文字+圖片+視頻5.視頻；報(bào)道體裁：1.消息2.通訊3.專訪4.評(píng)論5.特寫(xiě)6.其他；報(bào)道篇幅：1.短（500字以內(nèi)）2.中（1000—2000字）3.長(zhǎng)（2000-3000）4.超長(zhǎng)（3000以上）；話語(yǔ)表達(dá)方式：1.記敘2.議論3.說(shuō)明4.抒情5.描寫(xiě)。2.2“長(zhǎng)生假疫苗”事件的新聞框架架構(gòu)分析2.2.1報(bào)道數(shù)量新聞報(bào)道活動(dòng)一般都和數(shù)量發(fā)生關(guān)系，根據(jù)對(duì)事件發(fā)展時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)而對(duì)報(bào)道數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從7月15日事件發(fā)生后，報(bào)道最集中的月份集中在7月，7月報(bào)道數(shù)量為53篇，8月報(bào)道數(shù)量為21篇，7月和8月兩個(gè)月報(bào)道數(shù)量總和為74篇，占到了總體數(shù)量的81.8%，從2018年9月到2019年2月五個(gè)月報(bào)道數(shù)量總和為11篇。圖2-1報(bào)道數(shù)量分析統(tǒng)計(jì)圖Fig.2-1Quantitativeanalysisofreports從圖2-1報(bào)道數(shù)量統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，2018年7月是報(bào)道數(shù)量最多的月份，主要在于是事件的爆發(fā)期，尤其是7月23日?qǐng)?bào)道數(shù)量最多，原因在于7月23日國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物疫苗案件作出了重要指示。2.2.2報(bào)道主題報(bào)道主題內(nèi)容是指報(bào)道內(nèi)容的主要關(guān)注的話題。對(duì)不同主題內(nèi)容的選擇和報(bào)道反應(yīng)了媒體對(duì)事件不同側(cè)面的關(guān)注程度。報(bào)道主題的安排影響受眾了解和獲取“長(zhǎng)生假疫苗事件”相關(guān)信息。對(duì)86篇報(bào)道樣本主題內(nèi)容的進(jìn)行類目制定，該事件主題內(nèi)容有事件始末與進(jìn)展；領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)假疫苗指示；涉事企業(yè)及人員，藥監(jiān)局、公安局、紀(jì)檢委等部門(mén)的動(dòng)作；假疫苗的社會(huì)影響；公司運(yùn)營(yíng)及股市影響；全國(guó)各地疾控中心的回應(yīng)及疫苗流向；事件評(píng)論；疫苗補(bǔ)種方案以及其他十個(gè)方面。表2-1報(bào)道主題類目框架統(tǒng)計(jì)表Tab.2-1FrameworkStatisticsofSubjectCategoriesforReporting主題內(nèi)容類目事件始末及發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)人指示藥監(jiān)局、公安局等部門(mén)行動(dòng)涉事企業(yè)及人員發(fā)展疫苗補(bǔ)種社會(huì)影響公司股市分析疾控中心回應(yīng)與疫苗流向事件評(píng)論其他總計(jì)報(bào)道篇數(shù)/篇185978313126586整體占比/%20.935.8110.478.139.303.4815.1113.956.975.81100從表2-1統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，事件始末及發(fā)展、藥監(jiān)局、公安局等部門(mén)行動(dòng)、公司股市分析、疾控中心回應(yīng)與疫苗流向四個(gè)報(bào)道主題是媒體關(guān)注的重點(diǎn)。媒體在報(bào)道過(guò)程中傾向于以公布權(quán)威部門(mén)發(fā)出的通告、作出的指示、采取的行動(dòng)作為報(bào)道主題向公眾傳遞信息。例如，“中國(guó)新聞網(wǎng)”的《百白破疫苗不合格長(zhǎng)生生物被吉林食藥監(jiān)罰344萬(wàn)元》、“人民網(wǎng)”的《國(guó)家藥監(jiān)局：全面排查疫苗生產(chǎn)企業(yè)，未發(fā)現(xiàn)影響質(zhì)量安全問(wèn)題》、“楚秀網(wǎng)”的《長(zhǎng)生生物疫苗造假，想想還是很可怕的》現(xiàn)相關(guān)部門(mén)已介入等報(bào)道以藥監(jiān)局、公安局、紀(jì)檢委等權(quán)威部門(mén)獲取的最新信息作為報(bào)道主題向公眾傳遞疫苗事件的相關(guān)進(jìn)展。除此之外，由于此事件對(duì)公司股市造成極大影響，波及股民眾多，財(cái)經(jīng)類新聞對(duì)公司股市的報(bào)道較多。排在第三位的就是各地疾控中心的回應(yīng)，廣東、福建、山西、安徽等疾控中心作出回應(yīng)，表示本地區(qū)未使用長(zhǎng)生疫苗。2.2.3消息來(lái)源消息來(lái)源方面，從原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩個(gè)大方面進(jìn)行總結(jié)，其中又對(duì)轉(zhuǎn)載來(lái)源進(jìn)行了具體分析。轉(zhuǎn)載來(lái)源分為紙質(zhì)媒體、電視媒體、通訊社、新聞客戶端、自媒體和其他幾個(gè)方面。表2-2消息來(lái)源類目框架分析表Tab.2-2SourceCategoryFrameworkAnalysisTable消息來(lái)源類目原創(chuàng)門(mén)戶網(wǎng)站紙質(zhì)媒體電視媒體通訊社新聞客戶端自媒體其他總計(jì)報(bào)道數(shù)量/篇16152511159486整體占比/%18.6017.4429.0612.791.165.8110.464.65100從上表的消息來(lái)源分析來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞的消息來(lái)源主要來(lái)源于紙媒，比例為29.06%，主要轉(zhuǎn)載《人民日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《上海證券報(bào)》、《南方都市報(bào)》等權(quán)威性報(bào)紙的報(bào)道作為主要消息來(lái)源。排在第二位的消息來(lái)源是其他門(mén)戶網(wǎng)站，例如，《中國(guó)新聞網(wǎng)》、《澎湃新聞網(wǎng)》、《新浪網(wǎng)》、《新華網(wǎng)》等主流門(mén)戶新聞網(wǎng)站。排在第三位的是原創(chuàng)類報(bào)道，以《搜狐新聞》、《新浪新聞》、《新浪財(cái)經(jīng)》、《鳳凰網(wǎng)》、《中國(guó)新聞網(wǎng)》等網(wǎng)絡(luò)媒體為代表，他們更傾向于發(fā)布原創(chuàng)類報(bào)道。此外，電視媒體《央視新聞》；通訊社《新華社》；新聞客戶端《看看新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、新華社客戶端、中新經(jīng)緯客戶端；自媒體《南方名醫(yī)幫》、《丁香媽媽》、《火球說(shuō)科技》等也是重要消息來(lái)源。整體來(lái)看，消息來(lái)源眾多，以主流新聞媒體消息來(lái)源為主、新媒體來(lái)源為輔的消息來(lái)源格局。2.2.4報(bào)道傾向報(bào)道傾向主要指媒體在報(bào)道中采取的立場(chǎng)，一般可以分為正面報(bào)道、中立報(bào)道和負(fù)面報(bào)道。通過(guò)對(duì)86篇新聞報(bào)道的報(bào)道傾向分析來(lái)看見(jiàn)表2-3：表2-3報(bào)道傾向類目框架分析表Tab.2-3FrameworkAnalysisTableofReportingTendencyCategories報(bào)道傾向正面中立負(fù)面總計(jì)報(bào)道數(shù)量/篇2456686整體占比/%28657100通過(guò)上表數(shù)據(jù)分析可以看到，中立新聞報(bào)道占據(jù)了主要位置，比例為65%，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中能夠堅(jiān)持客觀而理性的新聞報(bào)道立場(chǎng)，在新聞事件過(guò)程中沒(méi)有充當(dāng)制作輿論引發(fā)社會(huì)恐慌的角色，而是能夠站在中立的立場(chǎng)給予客觀報(bào)道。正面報(bào)道比例為28%，主要以消除社會(huì)恐慌為主，以《浙江在線》、《佛山在線》、《深圳熱線》、《安徽網(wǎng)》為代表的地方網(wǎng)站從本地疾控中心公布的疫苗使用報(bào)告為消息來(lái)源，向廣大公眾公布本地區(qū)的疫苗使用情況，以消除本地公眾對(duì)假疫苗的恐慌和擔(dān)憂。負(fù)面報(bào)道比例為7%，主要是對(duì)生產(chǎn)企業(yè)及負(fù)責(zé)人進(jìn)行言辭比較激烈的抨擊以激化矛盾，讓公眾的情緒進(jìn)一步惡化?！柏?cái)新網(wǎng)”的《長(zhǎng)生假疫苗之罪:生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪“勝任”乎？》、“深圳熱線”

的《長(zhǎng)生生物官網(wǎng)被黑

疫苗問(wèn)題不斷發(fā)酵

假疫苗會(huì)帶來(lái)什么后果?》、“創(chuàng)業(yè)網(wǎng)”的《長(zhǎng)生生物官網(wǎng)被黑也難滅眾怒區(qū)塊鏈能否制服假疫苗?》等文章對(duì)企業(yè)的造假行為表示出強(qiáng)烈的憤怒和不滿。在《長(zhǎng)生生物官網(wǎng)被黑也難滅眾怒區(qū)塊鏈能否制服假疫苗?》一文中，作者用“問(wèn)題疫苗卻一次次挑戰(zhàn)我們的神經(jīng)、這一結(jié)果又有什么意義呢?疫苗已經(jīng)注射入孩子的體內(nèi)，有無(wú)異常反應(yīng)，調(diào)查結(jié)果也都只是一個(gè)冷冰冰的數(shù)字而已了，對(duì)當(dāng)事家庭來(lái)說(shuō)，于事無(wú)補(bǔ)。我們只能慶幸一聲，自己沒(méi)有中招，可誰(shuí)能保證，在漫長(zhǎng)的歲月中，能夠次次躲避無(wú)良企業(yè)的產(chǎn)品呢?”等話語(yǔ)表示出了無(wú)奈和憤懣之情。2.2.5表現(xiàn)元素網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道在表現(xiàn)元素的運(yùn)用上可以綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等可視化傳播形式來(lái)豐富報(bào)道。通過(guò)對(duì)報(bào)道表現(xiàn)元素進(jìn)行分析來(lái)看見(jiàn)表2-4：表2-4表現(xiàn)元素類目框架分析表Tab.2-4FrameworkAnalysisTableforCategoriesofRepresentationElements報(bào)道形式文字文字+圖片文字+視頻文字+圖片+視頻視頻總計(jì)報(bào)道數(shù)量/篇364511386整體占比/%41.8652.38100從表2-4報(bào)道形式統(tǒng)計(jì)來(lái)看，文字+圖片報(bào)道占據(jù)了主要比例，采用此種報(bào)道的數(shù)量為45篇，比例為52.32%。其次是，純文字報(bào)道，數(shù)量為36篇，比例為41.86%。最后是，視頻報(bào)道，數(shù)量?jī)H為3篇、比例為3.48%，這五篇報(bào)道分別是《澎湃新聞網(wǎng)》轉(zhuǎn)載深圳電視、《人民網(wǎng)》轉(zhuǎn)載《央視新聞》、《中國(guó)新聞網(wǎng)》轉(zhuǎn)載《央視新聞》、《新浪網(wǎng)》轉(zhuǎn)載《江蘇公共新聞》等五篇新聞報(bào)道都是標(biāo)題和視頻的形式，沒(méi)有其他文字性的論述。而文字+視頻報(bào)道以及文字+圖片+視頻報(bào)道都僅為1篇。這說(shuō)明在報(bào)道形式選擇上，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道形式還不夠豐富。2.2.6報(bào)道體裁體裁是一篇文章的題材或者樣式，其中包含傳播內(nèi)容、文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)特點(diǎn)等。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)者們對(duì)新聞文體的界定不同。我們按照結(jié)構(gòu)方式的不同從新聞?lì)}材角度進(jìn)行分類，可以將新聞文體分為消息類，通訊類、言論類、故事式、散文消息類、圖表新聞、數(shù)據(jù)新聞等。本文將報(bào)道體裁框架分為消息、通訊、專訪、系列報(bào)道、評(píng)論、特寫(xiě)等幾個(gè)方面。表2-5報(bào)道體裁類目框架統(tǒng)計(jì)分析表Tab.2-5StatisticalAnalysisTableofCategoryFrameworkofReportingGenre報(bào)道體裁消息通訊專訪系列報(bào)道評(píng)論特寫(xiě)總計(jì)報(bào)道數(shù)量/篇6812006086整體占比/%79.0613.95006.970100從表2-5統(tǒng)計(jì)來(lái)看，消息和通訊是報(bào)道主要體裁選擇。其中，消息體裁報(bào)道數(shù)量最多，高達(dá)68篇，占據(jù)總體的79.06%，其次是通訊報(bào)道，數(shù)量為12篇，比例為13.95%。最后是評(píng)論類報(bào)道，數(shù)量為6篇，比例為6.97%。專訪、系列報(bào)道、特寫(xiě)等體裁數(shù)量為0。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于此事件的報(bào)道還不夠深入，例如專訪和系列報(bào)道等體裁的運(yùn)用在相關(guān)報(bào)道中沒(méi)有得到發(fā)揮。2.2.7報(bào)道篇幅報(bào)道篇幅是指一篇新聞報(bào)道的字?jǐn)?shù)，報(bào)道篇幅的長(zhǎng)短并沒(méi)有界定，本文所指的短篇新聞報(bào)道字?jǐn)?shù)在500以內(nèi)、500—1000字為中短篇新聞報(bào)道、1000—3000字為中等篇幅新聞報(bào)道，3000字以上的為長(zhǎng)篇新聞報(bào)道。對(duì)86篇樣本的篇幅進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可見(jiàn)（表2-6），表2-6報(bào)道篇幅類目框架統(tǒng)計(jì)分析表Tab.2-6StatisticalAnalysisTableofCategoryFrameworkofReportLength報(bào)道篇幅500字以內(nèi)500—10001000—20002000—30003000以上總計(jì)報(bào)道數(shù)量/篇16252571386整體占比/%18.6029.0629.068.1315.11100在上表中，報(bào)道篇幅數(shù)量最多的是500-1000、1000-2000兩個(gè)段位，報(bào)道數(shù)量都為25篇，占總體比例的29.06%。其次是500字以內(nèi)的短篇新聞報(bào)道，報(bào)道數(shù)量為16篇，比例為18.6%。此類新聞報(bào)道主要為了適應(yīng)碎片化語(yǔ)境下受眾對(duì)短小精悍閱讀的需求，縮減信息量、交代主要信息。例如，“界面新聞”發(fā)布的報(bào)道《長(zhǎng)生問(wèn)題疫苗引發(fā)擔(dān)憂北京疾控回應(yīng)：未招標(biāo)采購(gòu)》全篇報(bào)道不足50字，以十分簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言告知公眾北京市未使用長(zhǎng)生疫苗。長(zhǎng)篇報(bào)道多以深度報(bào)道和綜合類報(bào)道為多，數(shù)量為13篇、比例為15.11%，長(zhǎng)篇報(bào)道內(nèi)容較為豐富、從疫苗事件的起因發(fā)展過(guò)程、到疫苗的危害、使用情況、公眾的反應(yīng)等都有較為詳細(xì)的介紹。例如，“搜狐新聞”2018年7月22日轉(zhuǎn)載《閔東日?qǐng)?bào)》的文章《25萬(wàn)支假疫苗打入孩子身體！家長(zhǎng)狂翻疫苗本！福建省疾控中心回應(yīng)……》全篇6554字，內(nèi)容以網(wǎng)友們的評(píng)論作為開(kāi)頭，對(duì)事件的起因、長(zhǎng)生疫苗受到的處罰、生產(chǎn)的疫苗情況、家長(zhǎng)們的反應(yīng)、媒體的反應(yīng)、流入福建省的情況做了詳細(xì)介紹。從這篇報(bào)道中可以詳細(xì)了解整個(gè)事件的發(fā)展過(guò)程及公眾、媒體對(duì)此事件的態(tài)度。2.2.8話語(yǔ)表達(dá)方式按照文學(xué)敘事表達(dá)方式來(lái)分，話語(yǔ)表達(dá)方式主要有記敘、描寫(xiě)、議論、說(shuō)明、抒情五種表達(dá)方式。新聞與文學(xué)表達(dá)不同，它要求記者在新聞報(bào)道過(guò)程中秉持客觀中立的立場(chǎng)，所以記敘是主要表達(dá)方式。議論主要體現(xiàn)在評(píng)論性報(bào)道中，描寫(xiě)則主要用于專訪、特寫(xiě)等人物訪談新聞，說(shuō)明用于對(duì)相關(guān)事件、人物的交代，抒情則用于抒發(fā)感情、表明好惡。圖2-2《鳳凰網(wǎng)》抒情式話題表達(dá)Fig.2-2LyricTopicExpressionsinPhoenixNet在新聞報(bào)道過(guò)程中，記者很少使用一種表達(dá)方式進(jìn)行寫(xiě)作，通常會(huì)以一種或幾種表達(dá)方式為主，其他表達(dá)方式為輔的方法進(jìn)行新聞報(bào)道。在86篇樣本話語(yǔ)表達(dá)方式的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)如下（見(jiàn)表2-8）。表2-7話語(yǔ)表達(dá)方式類目框架統(tǒng)計(jì)分析表Tab.2-7AnAnalysisTableofNarrativeandDiscourseExpressions表達(dá)方式記敘議論描寫(xiě)說(shuō)明抒情報(bào)道數(shù)量/篇7235263722整體占比/%83.7240.6930.2343.0225.58記敘表達(dá)方式應(yīng)用最多，數(shù)量為72篇，比例為83.72%。記敘表達(dá)方式主要用來(lái)交代事件的來(lái)龍去脈，幫助公眾了解事件的起因經(jīng)過(guò)和發(fā)展進(jìn)程。例如，“閩南網(wǎng)”2018年12月18日轉(zhuǎn)載“中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊”的文章《“假疫苗之王”長(zhǎng)生生物退市新法A股強(qiáng)制退市的開(kāi)始》從公司股市情況進(jìn)行分析，從2011年至今在資本市場(chǎng)的動(dòng)作進(jìn)行了比較詳細(xì)的敘述。其次為說(shuō)明表達(dá)方式，數(shù)量為37篇，比例為43.02%，說(shuō)明表達(dá)方式主要對(duì)長(zhǎng)生疫苗的產(chǎn)品進(jìn)行介紹，解答說(shuō)明有關(guān)疫苗接種前后民眾關(guān)心的問(wèn)題，并說(shuō)明本省使用疫苗的具體情況以提高公眾對(duì)疫苗的認(rèn)識(shí)、消除恐慌心理。議論表達(dá)方式數(shù)量為35篇，比例為40.69%。主要發(fā)表對(duì)此次事件的看法和呼吁相關(guān)部門(mén)重視和加大懲處力度。例如，“上海觀察”2018年8月17日轉(zhuǎn)載“中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)”原標(biāo)題為《最嚴(yán)問(wèn)責(zé)，是懲戒更是警示》的文章《中紀(jì)委評(píng)長(zhǎng)生疫苗問(wèn)責(zé)：力度之大級(jí)別之高均屬罕見(jiàn)》主要以評(píng)論的表達(dá)方式展開(kāi)，作者在文中對(duì)此次事件的問(wèn)責(zé)速度、力度、對(duì)象進(jìn)行了高度贊揚(yáng)，指出以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)人民群眾切身利益的高度負(fù)責(zé)，對(duì)安全質(zhì)量工作的高度重視。此外，在記敘、說(shuō)明等表達(dá)方式中都會(huì)夾帶少量的議論性語(yǔ)言。例如，上面我們提到的“搜狐新聞”的文章通篇采用的是記敘和說(shuō)明的表達(dá)方式，但是，文章最后用了一句“一定要嚴(yán)查、一定要嚴(yán)辦”的評(píng)論性話語(yǔ)作為結(jié)束語(yǔ)。描寫(xiě)表達(dá)方式數(shù)量的文章26篇，比例為30.23%。主要用于描寫(xiě)長(zhǎng)生疫苗公司的發(fā)家史、董事長(zhǎng)人物報(bào)道中。其中在報(bào)道董事長(zhǎng)高俊芳中運(yùn)用了大量白描的寫(xiě)作方法。例如，“閩南網(wǎng)”轉(zhuǎn)載“股城網(wǎng)”的名為《長(zhǎng)生生物高俊芳照片簡(jiǎn)歷、假疫苗事件高俊芳成焦點(diǎn)》的報(bào)道描寫(xiě)了高俊芳的出生年月日、學(xué)歷、職業(yè)生涯歷程。抒情表達(dá)方式數(shù)量為35篇，比例為25.58%。主要用于表達(dá)作者的情緒、態(tài)度和心理。例如“新浪網(wǎng)”2018年7月25日發(fā)表的文章《假疫苗事件持續(xù)發(fā)酵長(zhǎng)生生物坑害了哪些公積金？》文章最后用“為了掙錢(qián)不顧一切，造假、賣(mài)假，實(shí)在是令人發(fā)指。希望有關(guān)部門(mén)能徹查真相，給大眾一個(gè)健康的治療環(huán)境！”表達(dá)了作者的憤怒之情?！傍P凰網(wǎng)科技”2018年7月24日發(fā)表的文章《劉強(qiáng)東為“長(zhǎng)生假疫苗”發(fā)文怒斥，馬云已找辦法解決？》一文開(kāi)篇就用了一張文字配圖（見(jiàn)圖2-2），畫(huà)面中一位護(hù)士在給小朋友打針，而醒目的文字寫(xiě)道：“不搞你對(duì)不起祖國(guó)的花朵”表達(dá)長(zhǎng)生官網(wǎng)被黑的贊譽(yù)之情。文章最后，用網(wǎng)友的反應(yīng)表達(dá)對(duì)劉強(qiáng)東的好評(píng)。最后用“但是要徹底擺脫這些假藥，給祖國(guó)的花朵一個(gè)更好的未來(lái)，該怎么辦呢？”表達(dá)對(duì)假藥的擔(dān)憂。2.3典型個(gè)案的新聞框架層次分析新聞框架可以協(xié)助人們思考或整理資訊，人們借著框架的意義建構(gòu)，可了解社會(huì)事件發(fā)生的原因與脈絡(luò)，從而培養(yǎng)觀察事物的視野；另一方面，也由于框架所展示的范圍，使人們無(wú)法得知框架之外的事物，無(wú)形中，也對(duì)人們的認(rèn)知進(jìn)行了框限。本文從宏觀到微觀,客觀現(xiàn)實(shí)的新聞建構(gòu)經(jīng)歷了三個(gè)層次，即宏觀新聞理念，中觀新聞線路與新聞網(wǎng)的設(shè)計(jì)，微觀的新聞取舍和新聞文本建構(gòu)，這一章我們從86篇樣本中擇選三篇報(bào)道案例對(duì)其進(jìn)行新聞框架的層次分析。2.3.1搜狐健康報(bào)道的框架層次分析2018年7月19日搜狐健康整合轉(zhuǎn)載自東南網(wǎng)綜合新福建客戶端、央視新聞、大河網(wǎng)的名為《狂犬病疫苗造假？福建人如果打了假疫苗，該怎么辦？權(quán)威解答來(lái)了》的報(bào)道。這篇報(bào)道的宏觀新聞結(jié)構(gòu)特點(diǎn)表現(xiàn)在，報(bào)道篇幅1500字，中等篇幅。報(bào)道主題上立足于“長(zhǎng)生造假疫苗”這一新聞理念，將長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司生產(chǎn)記錄造假這一新聞上選擇保留了國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的通告、涉事批次產(chǎn)品流向、長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物回應(yīng)以及目前主要在售產(chǎn)品對(duì)公眾進(jìn)行宣導(dǎo)；在權(quán)威解答這一部分聚焦于福建省假疫苗流入情況、正在接種長(zhǎng)春長(zhǎng)生狂犬疫苗者怎么辦以及不幸被貓狗咬傷怎么辦三個(gè)問(wèn)題進(jìn)行回答。中觀新聞結(jié)構(gòu)特點(diǎn)表現(xiàn)消息來(lái)源引用福建客戶端、央視新聞、大河網(wǎng)權(quán)威媒體信息作為報(bào)道來(lái)源。報(bào)道傾向以中立報(bào)道為主，針對(duì)該事件大多數(shù)民眾最為關(guān)心的兩個(gè)主要問(wèn)題，前半部分是對(duì)于長(zhǎng)生假疫苗事件的發(fā)展，文末解答關(guān)于疫苗注射的有關(guān)問(wèn)題。微觀結(jié)構(gòu)上，話語(yǔ)表達(dá)方式以記敘為主陳述事實(shí)，中間加入說(shuō)明表達(dá)方式，如“該型狂犬疫苗適用于被狂犬或其他瘋動(dòng)物咬傷、抓傷或有接觸狂犬病病毒危險(xiǎn)的人員、林業(yè)從業(yè)人員、屠宰場(chǎng)工人等。接種需要分5次完成?！本褪沁\(yùn)用說(shuō)明表達(dá)方式對(duì)狂犬疫苗進(jìn)行介紹。圖2-3長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物發(fā)布緊急通知Fig.2-3EmergencyNoticeofChangchunChangshengBiology圖2-4國(guó)家藥品監(jiān)督管理局通告Fig.2-4NoticeoftheStateDrugAdministration圖2-5央視新聞長(zhǎng)生生物報(bào)道Fig.2-5CCTVNewsEvergreenBiologyReport從報(bào)道形式方面來(lái)看，以文字+圖片+視頻報(bào)道的形式進(jìn)行闡述，插入長(zhǎng)生疫苗公司發(fā)布的緊急通知、藥監(jiān)局的公告、央視新聞視頻來(lái)豐富報(bào)道。如圖2-3插入了事件發(fā)生后，長(zhǎng)生生物有限公司對(duì)外發(fā)布了緊急通知對(duì)問(wèn)題疫苗進(jìn)行召回。圖2-4插入國(guó)家藥品監(jiān)督管理局通告對(duì)假疫苗事件的披露，并紅色字體給予強(qiáng)調(diào)。圖2-5插入央視新聞的報(bào)道畫(huà)面來(lái)強(qiáng)調(diào)此次事件已經(jīng)引起了權(quán)威媒體的關(guān)注。2.3.2騰訊財(cái)經(jīng)報(bào)道的框架層次分析2018年7月23日和訊轉(zhuǎn)載自騰訊財(cái)經(jīng)的名為《6年賣(mài)了上億支！造假不斷的長(zhǎng)生生物假疫苗如何流入市場(chǎng)》的報(bào)道，這篇報(bào)道在宏觀上選擇了長(zhǎng)生生物疫苗造假流通鏈條這一新聞理念，讓假疫苗如何流入市場(chǎng)的背后種種為民眾們所了解；在中觀的新聞線路和新聞網(wǎng)的設(shè)計(jì)上主要分布于疫苗如何造假、公司如何獲取暴利以及長(zhǎng)生公司將何去何從。在微觀的新聞取舍上選取了疫苗生產(chǎn)造假案環(huán)節(jié)、偽劣疫苗銷售流通環(huán)節(jié)、疫苗運(yùn)輸環(huán)節(jié)；長(zhǎng)生生物公司控制關(guān)系、工程項(xiàng)目以及未來(lái)命運(yùn)；公司客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及長(zhǎng)生與地方疾控中心的“友好關(guān)系”；涉案疫苗的危害與刑責(zé)。在文本建構(gòu)上分為不同模塊，模塊的文本模式上層層遞進(jìn)，對(duì)每個(gè)模塊的事件娓娓道來(lái)。圖2-6長(zhǎng)生生物近三年應(yīng)收賬款方Fig.2-6AccountsReceivableofChangshengBiologyinRecentThreeYears圖2-7長(zhǎng)生生物車(chē)間外Fig.2-7OutsideChangshengBiologicalWorkshop總體來(lái)說(shuō)，這篇報(bào)道的層次在長(zhǎng)生生物疫苗造假流通鏈條這一宏觀新聞理念下，通過(guò)不同模塊來(lái)支撐這一宏觀理念，故事性較強(qiáng)。這篇報(bào)道帶有“懸疑”色彩，向揭露了長(zhǎng)生公司長(zhǎng)盛不衰、牟取暴利的不法之事，也有助于民眾了解該事件背后不為人知的事情，從多個(gè)維度認(rèn)知該事件。2.3.3新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道的框架層次分析2018年8月8日搜新浪財(cái)經(jīng)發(fā)表的一篇名為《深圳一門(mén)診用過(guò)長(zhǎng)生疫苗40余家門(mén)診24小時(shí)在線》的報(bào)道。首先從宏觀新聞理念來(lái)看，報(bào)道主題以各地回應(yīng)為主，介紹了深圳使用長(zhǎng)生疫苗的主要情況，接種了該疫苗該怎么辦、如何進(jìn)行觀察、如何補(bǔ)種等內(nèi)容。整篇報(bào)道字?jǐn)?shù)2778字，中等靠上；中觀新聞結(jié)構(gòu)方面，消息來(lái)源以原創(chuàng)為主，來(lái)源于新浪APP，報(bào)道傾向?yàn)橹辛?bào)道。在新聞內(nèi)容的取舍上主要針對(duì)事件的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道，保留了疫苗案件調(diào)查的進(jìn)展情況、《接種長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司狂犬病疫苗續(xù)種補(bǔ)種方案》的發(fā)布以及關(guān)于接種疫苗的有關(guān)問(wèn)題做出解答，尤其是深圳是否使用過(guò)長(zhǎng)春長(zhǎng)生的狂犬病疫苗這一關(guān)系到深圳市民切身利益的問(wèn)題。從整體來(lái)看，該報(bào)道新聞框架在層次的分布上選取了針對(duì)該事件大多數(shù)民眾最為關(guān)心的兩個(gè)主要部分，第一部分是對(duì)于長(zhǎng)生假疫苗事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，后半部分解答關(guān)于疫苗接種前后的有關(guān)問(wèn)題，這樣的選取的優(yōu)勢(shì)在于篇幅不會(huì)過(guò)分繁縟冗長(zhǎng)，不會(huì)讓讀者感到煩悶，層次結(jié)構(gòu)清晰明了，同時(shí)也可以在第一時(shí)間安撫民眾的恐慌心理。圖2-8報(bào)道相關(guān)截圖Fig.2-8Reportrelatedscreenshots表2-8典型個(gè)案的新聞框架層次分析\o"添加到收藏夾"Tab.2-8HierarchicalAnalysisofNewsFrameworkofTypicalCases媒體報(bào)道名稱宏觀結(jié)構(gòu)中觀結(jié)構(gòu)微觀結(jié)構(gòu)搜狐健康狂犬病疫苗造假？福建人如果打了假疫苗，該怎么辦？權(quán)威解答來(lái)了報(bào)道篇幅：中等報(bào)道主題：事件始末、相關(guān)部門(mén)回應(yīng)消息來(lái)源：福建客戶端、央視新聞、大河網(wǎng)報(bào)道傾向：中立報(bào)道話語(yǔ)表達(dá)方式：記敘、說(shuō)明報(bào)道形式：文字+圖片+視頻騰訊財(cái)經(jīng)6年賣(mài)了上億支！造假不斷的長(zhǎng)生生物假疫苗如何流入市場(chǎng)報(bào)道篇幅：中等報(bào)道主題：企業(yè)生產(chǎn)造假消息來(lái)源：騰訊網(wǎng)報(bào)道傾向：中立報(bào)道話語(yǔ)表達(dá)方式：記敘、說(shuō)明報(bào)道形式：文字+圖片+新浪財(cái)經(jīng)長(zhǎng)生生物造假已有4年，退市或成定局！假疫苗事件全梳理報(bào)道篇幅：中等報(bào)道主題：深圳使用情況、如何補(bǔ)種消息來(lái)源：新浪APP報(bào)道傾向：中立報(bào)道話語(yǔ)表達(dá)方式：記敘報(bào)道形式：文字+圖片2.4小結(jié)通過(guò)對(duì)此事件的新聞框架進(jìn)行分析可以得出以下結(jié)論：第一，報(bào)道主題相對(duì)豐富。本次事件報(bào)道主題涉及面眾多，媒體在關(guān)注事件始末與進(jìn)展、公司運(yùn)營(yíng)及股市影響、藥監(jiān)局、公安局、紀(jì)檢委等部門(mén)的動(dòng)作；全國(guó)各地疾控中心的回應(yīng)等主題的前提下，又從領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)假疫苗作出指示、涉事企業(yè)及人員、事件評(píng)論假疫苗的社會(huì)影響、疫苗補(bǔ)種方案等內(nèi)容切入提供了多元化的報(bào)道主題氛圍。第二，消息來(lái)源方面，以紙質(zhì)媒體和門(mén)戶網(wǎng)站的報(bào)道為主，大部分媒體都是轉(zhuǎn)載兩者的報(bào)道。第三，報(bào)道傾向方面，媒體報(bào)道以中立報(bào)道為主，大部分媒體能夠秉持客觀中立的立場(chǎng)。以往網(wǎng)絡(luò)新聞媒體一直是負(fù)面報(bào)道的主要制造者。從此次事件來(lái)看，絕大多數(shù)新聞媒體為了避免負(fù)面輿論產(chǎn)生社會(huì)恐慌，采取的是客觀性報(bào)道的立場(chǎng)給予報(bào)道。這也反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行了積極正面的引導(dǎo)，而沒(méi)有故意制造恐慌引發(fā)不良社會(huì)影響。第四，報(bào)道形式以文字報(bào)道和文配圖報(bào)道為主，文字報(bào)道比例相對(duì)較高，視頻報(bào)道數(shù)量相對(duì)較少。第五，報(bào)道體裁以消息為主、通訊為輔，專訪、特寫(xiě)、評(píng)論性報(bào)道比例過(guò)低。第六，報(bào)道篇幅相對(duì)合理，中篇報(bào)道為主，短篇報(bào)道和長(zhǎng)篇報(bào)道為輔。第七，話語(yǔ)表達(dá)方式上以記敘說(shuō)明為主，描寫(xiě)、抒情、議論為輔。根據(jù)以上得出的結(jié)論筆者提出幾點(diǎn)改進(jìn)建議，主要從提高原創(chuàng)性報(bào)道比例、增加可視化新聞報(bào)道和評(píng)論性報(bào)道三個(gè)方面展開(kāi)。3“長(zhǎng)生假疫苗”事件新聞框架評(píng)價(jià)及建議通過(guò)以上對(duì)“長(zhǎng)生假疫苗”事件新聞框架報(bào)道進(jìn)行分析可以從中發(fā)現(xiàn)即存在明顯的優(yōu)勢(shì)也存在以下問(wèn)題，針對(duì)存在的具體問(wèn)題提出相應(yīng)改進(jìn)建議。3.1“長(zhǎng)生假疫苗”事件報(bào)道新聞框架存在的優(yōu)勢(shì)3.1.1報(bào)道主題多元化、關(guān)注面廣相關(guān)報(bào)道力圖多方位呈現(xiàn)“長(zhǎng)生假疫苗事件”真實(shí)樣貌。在百度新聞搜索中網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于該事件的主題內(nèi)容較為豐富，圖文結(jié)合也提高了民眾閱讀的興趣。這其中，有部分報(bào)道將案件始末和科普答疑歸攏到一起進(jìn)行報(bào)道；有針對(duì)長(zhǎng)生股票走勢(shì)概述分析的報(bào)道；還有一部分案件問(wèn)責(zé)和相關(guān)法律普及的報(bào)道；此外，不少網(wǎng)絡(luò)媒體也針對(duì)這一事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)各抒己見(jiàn)，例如來(lái)自財(cái)新網(wǎng)2018年08月02日?qǐng)?bào)道的一篇《長(zhǎng)生假疫苗之罪：生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪“勝任”乎？》的文章探討了關(guān)于長(zhǎng)生疫苗案的18名犯罪嫌疑人該當(dāng)何罪等爭(zhēng)論，這些爭(zhēng)論有助于把案件定性的思考引向深入，也有進(jìn)一步討論的空間。網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于假疫苗事件的報(bào)道從可著手處著手，多用較為詳細(xì)且有深度的體裁，如：通訊、深度報(bào)道、評(píng)論等，力圖從多方面呈現(xiàn)“長(zhǎng)生假疫苗”事件的樣貌，并且大多引用數(shù)據(jù)、聯(lián)系實(shí)際，這讓公眾對(duì)于事件的了解更為全面的同時(shí)，更增加了對(duì)報(bào)道的信任感。3.1.2客觀性報(bào)道正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論美國(guó)學(xué)者斯坦利·巴蘭在《大眾傳播學(xué)概論》認(rèn)為：“新聞最為重要的基本原則應(yīng)該是客觀性。[3]”美國(guó)新聞工作者李普曼在《公眾輿論》中曾說(shuō)媒體為我們呈現(xiàn)的是擬態(tài)環(huán)境，公眾通過(guò)擬態(tài)環(huán)境把握社會(huì)現(xiàn)實(shí)，媒體如何把關(guān)和過(guò)濾、如何呈現(xiàn)新聞事實(shí)直接影響公眾的判斷。然而，面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)白熱化的媒體環(huán)境，爭(zhēng)奪眼球成為傳媒之間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)獲取注意力資源的首要任務(wù)。為了爭(zhēng)奪受眾眼球，很多媒體在新聞過(guò)程中為了奪人耳目會(huì)通過(guò)負(fù)面報(bào)道來(lái)吸引受眾的注意力。以往網(wǎng)絡(luò)新聞媒體一直是負(fù)面報(bào)道的主要制造者。本次事件被爆出之后，民眾頓時(shí)陷入一種恐慌的狀態(tài)，在擔(dān)心之余，對(duì)一些科學(xué)盲區(qū)存在疑惑。為此，一些報(bào)道中對(duì)于相關(guān)知識(shí)的解讀無(wú)疑就是“雪中送炭”。例如2018年07月23日新浪山東山轉(zhuǎn)載齊魯晚報(bào)的一篇名為《一文解答:長(zhǎng)春長(zhǎng)生的疫苗是"假疫苗"嗎有后遺癥嗎》中把大家最關(guān)注的問(wèn)題整理出來(lái)，力求從科學(xué)客觀的角度上進(jìn)行一一解答，圖文并示的表達(dá)讓民眾更加通俗易懂，并且在文末還進(jìn)行了延伸閱讀，貼出免疫學(xué)專家解答“問(wèn)題疫苗”十大疑惑，安撫民眾恐慌的心理。此外，一些民眾對(duì)于并無(wú)問(wèn)題的疫苗也存在懷疑心態(tài)，甚至將質(zhì)疑范圍拓廣到整個(gè)食品藥品行業(yè)，造成嚴(yán)重的社會(huì)失信。這種時(shí)刻，網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播速度最為迅速和廣泛的媒介，除了在報(bào)道版面和體裁上予以高度重視之外，還要義不容辭地承擔(dān)引導(dǎo)公眾輿論向正確方向邁進(jìn)的這一職責(zé)，在社會(huì)中營(yíng)造正確的輿論氛圍。3.1.3報(bào)道數(shù)量集中分布、媒體反應(yīng)速度較快從報(bào)道數(shù)量來(lái)看，由于7月份是事件發(fā)酵期，媒體關(guān)注度最高，報(bào)道數(shù)量也最多，尤其是7月23日國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物疫苗案件作出了重要指示后相應(yīng)文章開(kāi)始激增，這說(shuō)明媒體反應(yīng)速度較快，尤其是藥監(jiān)局、公安局等部門(mén)發(fā)布調(diào)查結(jié)果后，媒體會(huì)立即跟進(jìn)發(fā)布相關(guān)報(bào)道。進(jìn)入8月份后，由于受眾關(guān)注度再下降，事件也無(wú)最新進(jìn)展，因此，跟進(jìn)媒體開(kāi)始銳減，相關(guān)報(bào)道開(kāi)始減少。3.1.4報(bào)道篇幅分布合理、中等篇幅占據(jù)主流隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及、各種新媒體技術(shù)應(yīng)用層出不窮的涌現(xiàn)，以微博、微信、客戶端到短視頻等新媒體的出現(xiàn)正在顛覆傳媒生態(tài)，微閱讀已經(jīng)成為主流閱讀方式。在信息超載、碎片化閱讀盛行的時(shí)代，很多受眾在信息獲取上以快速閱讀為主，冗長(zhǎng)的新聞報(bào)道勢(shì)必降低新聞傳播效果。受眾的碎片化閱讀習(xí)慣要求新聞報(bào)道要以短小精悍為主。因?yàn)槭录^(guò)于復(fù)雜，社會(huì)各方面的聲音過(guò)多，所以媒體想方方面面的呈現(xiàn)，但是，對(duì)于受眾而言大篇幅的新聞報(bào)道很難留住他們的注意力。在此次事件的新聞報(bào)道過(guò)程中，大部分新聞報(bào)道篇幅都集中在500——2000字之間，以中等篇幅為主，適合當(dāng)今受眾的閱讀習(xí)慣。而字?jǐn)?shù)超過(guò)3000字以上的文章不多。3.2“長(zhǎng)生假疫苗”事件報(bào)道新聞框架存在的不足3.2.1消息來(lái)源依賴紙媒、原創(chuàng)性報(bào)道能力欠缺報(bào)道來(lái)源能夠反應(yīng)媒體對(duì)此次事件的關(guān)注程度、看法和立場(chǎng)。原創(chuàng)性報(bào)道數(shù)量越多，媒體聲音越多，對(duì)事件關(guān)注面相對(duì)也更廣。我們一直堅(jiān)持原創(chuàng)報(bào)道是鼓勵(lì)新聞媒體堅(jiān)持新聞職業(yè)精神。雖然網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載新聞只要標(biāo)明消息來(lái)源便視為合法。但是，對(duì)于受眾而言，更希望看到媒體自己的聲音，媒體對(duì)事件的態(tài)度和看法。而從報(bào)道來(lái)源來(lái)看，大部分新聞報(bào)道都是轉(zhuǎn)載權(quán)威媒體的新聞，例如，新華視點(diǎn)、央視新聞、新華社、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體的新聞被轉(zhuǎn)載率最高。3.2.2文字報(bào)道占比較高、報(bào)道形式缺少可視化從報(bào)道形式來(lái)看，文字性報(bào)道占據(jù)了主要比例，且3000字以上的報(bào)道占比也較高。網(wǎng)絡(luò)新聞的最大優(yōu)勢(shì)在于可以進(jìn)行可視化傳播，可以使用文字、圖片、聲音、視頻等多種可視化形式向受眾傳遞信息，為受眾提供更好的閱讀體驗(yàn)和不同閱讀需求。文字性報(bào)道適合具有一定文化程度的人群進(jìn)行傳播。而圖片形象生動(dòng)、視頻則接受人群更廣，信息傳遞更加準(zhǔn)確。而在此次事件新聞報(bào)道中，絕大多數(shù)報(bào)道都是純文字性報(bào)道，圖片報(bào)道、視頻報(bào)道比例過(guò)低，對(duì)于傳播效果而言無(wú)疑會(huì)受到影響。而且，在信息超載、碎片化閱讀盛行的時(shí)代，很多受眾在信息獲取上以快速閱讀為主，冗長(zhǎng)的新聞報(bào)道勢(shì)必降低新聞傳播效果。因?yàn)槭录^(guò)于復(fù)雜，社會(huì)各方面的聲音過(guò)多，所以媒體想方方面面的呈現(xiàn)，但是，對(duì)于受眾而言大篇幅的新聞報(bào)道很難留住他們的注意力。3.2.3重“述”輕“評(píng)”、評(píng)論性報(bào)道缺位從新聞體裁分析結(jié)果來(lái)看，消息類報(bào)道占比最高，消息類報(bào)道主要以官方及企業(yè)發(fā)布的消息占比最多，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于該事件的新聞報(bào)道需要官方及企業(yè)的公告來(lái)支撐，有助于讓公眾了解事件始末及發(fā)展，更具有說(shuō)服力。評(píng)論是深度報(bào)道的重要方式，在新聞報(bào)道中扮演著不可或缺的重要角色。而此次事件中，純?cè)u(píng)論性報(bào)道寥寥數(shù)篇，在其他形式報(bào)道中，重“述”輕“評(píng)”，評(píng)論只是寥寥數(shù)語(yǔ)，而且語(yǔ)言多帶有強(qiáng)烈的感情色彩，缺乏客觀而深入的評(píng)論性論述。3.3網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于“長(zhǎng)生假疫苗”事件報(bào)道的啟示3.3.1提升業(yè)務(wù)水平、增強(qiáng)原創(chuàng)性報(bào)道能力在內(nèi)容為王時(shí)代，受眾渴求原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載、抄襲、模仿類報(bào)道內(nèi)容的增多不利于媒體權(quán)威性、影響力的提升，長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致受眾流失。增強(qiáng)原創(chuàng)報(bào)道能力是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。原創(chuàng)報(bào)道能力的增強(qiáng)要從新聞從業(yè)人員隊(duì)伍的壯大、業(yè)務(wù)能力和專業(yè)水平的提高、新聞職業(yè)道德的提升等多個(gè)方面進(jìn)行，人才是增強(qiáng)原創(chuàng)報(bào)道能力的根本。此外，精心策劃、提高重視。新聞媒體面對(duì)社會(huì)重大事件應(yīng)該用心策劃、提高重視程度，在突發(fā)事件中要迅速反應(yīng)，迅速組織報(bào)道隊(duì)伍對(duì)事件進(jìn)行關(guān)注。3.3.2豐富報(bào)道元素、增加可視化新聞報(bào)道隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，可視化新聞傳播已經(jīng)成為重要傳播手段而為廣大讀者所青睞。新聞的可視化是指運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行生動(dòng)、形象的直觀性報(bào)道。新聞的可視化傳播背景主要建立在讀者更傾向于通過(guò)視覺(jué)器官獲取信息。如今，圖像取代文字成為文化主因，人們通過(guò)圖像感知社會(huì)現(xiàn)實(shí)、擬像取代實(shí)物，沉浸于媒介所構(gòu)建的“擬態(tài)環(huán)境”之中體驗(yàn)超真實(shí)快感，實(shí)現(xiàn)感官的快感滿足。正如海德格爾所說(shuō)：“從本質(zhì)上看，世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像，而是指世界被把握?qǐng)D像了。[4]”海德格爾的陳述向我們揭橥了世界被人類處理成為圖像世界的景象，我們正處在一個(gè)圖像生產(chǎn)、消費(fèi)急遽膨脹的視覺(jué)資源富裕時(shí)期。在圖像主因傳播時(shí)代，讀者偏愛(ài)視覺(jué)上獲取信息的特征決定紙質(zhì)媒體應(yīng)該突破文字報(bào)道的傳統(tǒng)報(bào)道模式，善于使用圖片、聲音和視頻等可視化模式創(chuàng)新新聞報(bào)道。具體做法有：第一，增加視頻報(bào)道。目前，大多數(shù)報(bào)道基本都是轉(zhuǎn)載紙媒的新聞報(bào)道，可對(duì)視頻報(bào)道進(jìn)行二次加工和轉(zhuǎn)載，