【自媒體時代主播個性化表達特點、問題及優(yōu)化建議分析11000字（論文）】

自媒體時代主播個性化表達特點、問題及完善對策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u28187一、融媒體時代自媒體主播概述 122301（一）融媒體時代自媒體發(fā)展現狀 1225381.融媒體時代自媒體概念 12772.自媒體主播行業(yè)特征 1458（二）自媒體主播發(fā)展背景分析 2145351.尊重傳媒時代的客觀性與必然性 255712.傳播內容的多元化需求 2299943.符合受眾的信息接收習慣 316208二、當今自媒體主播個性化表達特點與問題 31403（一）當今自媒體主播個性化表達特點 3276681.彰顯個人化思考 3225722.凸顯個性化特色 447743.注重情感共鳴 42982（二）當今自媒體主播個性化表達出現的問題 4310591.自媒體主播“偽個性”的形成 4287882.自媒體主播個性的極端化 511267三、自媒體主播個性化表達的重要性 612845（一）樹立社會公信力 625116（二）引領行業(yè)風向 610811.美妝類主播 6237012.服裝類主播 7230693.帶貨類主播 717820（三）引導受眾價值觀 7120401.青少年群體 798532.行業(yè)從事者 716030四、融媒體時代自媒體主播個性化表達的策略 828077（一）打造個人IP（“人設”） 824926（二）共情能力的培養(yǎng) 83612（三）個性差異化定位 94386（四）把握受眾的心理 919010（四）提升個人綜合素養(yǎng) 1032374（五）提高語言表達能力 104237五、自媒體主播個性化表達的注意事項 109698（一）避免語言暴力，維護自身公信力 1015366（二）注重表達的文化性 113168結語 1125458參考文獻 13融媒體時代自媒體主播概述（一）融媒體時代自媒體發(fā)展現狀1.融媒體時代自媒體概念融媒體直播與過去的傳統(tǒng)直播有很大變化。過去，傳統(tǒng)媒體非常重視內容和選題角度，總體比較偏嚴肅，其中以大事件、大型活動為主要，準備時間也比較多。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的內容選擇角度更加生動活潑，總的來說，重點是觀眾感興趣的話題性內容，內容和形式更加靈活多樣。在直播媒體中，6.7%的新媒體獲得了中國新聞獎。雖然數量不多，但不能不說自媒體素材的生動呈現，使素材的內容比傳統(tǒng)直播更加多元。這給傳統(tǒng)媒體帶來大量流量和加強了傳播性。2.自媒體主播行業(yè)特征（1）碎片化傳播方式“碎片化”是指將整體分割和分化為多個部分，“常見于1980年代后期的‘后現代’研究文獻中”。學者喻國明認為：“碎片化是一種生活方式，描述了中國當前的社會交往格局”。這涉及到原先的傳統(tǒng)社會完整性和統(tǒng)一性的被破壞，以及社會關系、市場組織和社會觀念傾向于細小、分化和個性化的萌芽。碎片化傳播是一種新的傳播活動，有信息域中的信息具有簡潔性和小型化的特點，即一種篇幅和時間較短的文內容傳播。從廣義上講，這是指信息傳播過程中的碎片化傳播情況，表現在信息生成、內容傳播、傳播環(huán)境和知識體系等不同方面。如果把信息的內容看作是一個產品流水線，從數據采集到處理和服務器集成，分發(fā)到民眾，最后到民眾接收重要信息，提供反饋或者二次傳播，在這個生產和流通的過程中，個人獲取信息是很容易。事實上，在這個過程中出現的各種現象，都是對從時間和空間上獲取信息的方式產生一定影響的表現。因此，碎片化是指媒體信息以適當的狀態(tài)傳播，反映了個體之間時間、空間和思想的劃分。（2）注重個體發(fā)聲從一開始，自媒體就充斥著強烈的“品牌”概念。品牌是指消費者對產品和產品系列的認知程度。一般來說，品牌可以幫助用戶更好地識別產品特征。良好的品牌形象可以為消費者創(chuàng)造積極的品牌形象。對于品牌本身來說，這將提高品牌知名度。我們談論的媒體的大多數用戶是互聯(lián)網或技術明星、評論員、媒體專業(yè)人士和行業(yè)專家都具有一定經濟、物質經驗的。我們在傳播領域的發(fā)展還處于起步階段，意識流中的這些誤區(qū)在這個早期階段也很明顯：多年來，個人受“出名要趁早”、“過把癮就死”、“能火即萬歲”的個體意識的公眾環(huán)境熏陶，著名流行藝術家安迪·沃霍爾（AndyWarhol）說過“每個人都能成名15分鐘”很明顯從業(yè)者都看到了公眾環(huán)境，卻忘卻個體意識。就目前攝影類自媒體的圈子而言，自媒體本來應該是一個探討公眾環(huán)境的攝影價值的地方，卻更多的像個體的默守“新規(guī)”與自娛自樂。（二）自媒體主播發(fā)展背景分析喻國明在2002年《解析傳媒變局》中指出，“媒介是人格化的產物”，因為媒介的人格化是高度人格化的產物。媒體作為一種技術媒體，本身并沒有什么特質，但網絡媒體領域的個人都是非常個人化的動物，他們的個人特點在媒體中得到了很好的展現。1.尊重傳媒時代的客觀性與必然性微博2017年財報顯示，到2017年9月以來，微博活躍用戶群已達3.67億/月，較2016年同期增長27%，其中92%為移動端;日活躍用戶達到1.65億。,與同期25%增長的抖音賬號發(fā)展報告顯示，到2016年2月以來，抖音賬號注冊數已達1000萬，個人與公司（關聯(lián)）企業(yè)單位之間的比例大約是1:3，72.7%的抖音賬戶運營者是公司或組織。抖音已經成為企業(yè)、組織和用戶之間新的溝通方式之一，抖音的開放率幾乎覆蓋了所有市場板塊。此外，今日頭條的“頭條號”、微博頭條、知乎專欄、最大的直播網站……個人獨立發(fā)布網絡信息的渠道數不勝數。因此，網絡媒體競爭不能用激烈來形容。如何“抓”用戶、“搶”用戶注意在眾多傳播網絡中，這是當今自媒體都應該考慮的。互聯(lián)網行業(yè)內容行業(yè)的競爭日趨激烈，大公司紛紛投入巨資爭奪“用戶關注度，俘獲用戶心智”。要想在這個競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出，就必須用獨特的媒體策略來“俘獲”粉絲的關注度和數量，吸引粉絲的注意力。2.傳播內容的多元化需求在傳播內容上，由于觀眾群體的數量非常大，因此新媒體傳播也必須要符合觀眾的多元化需求。目前自媒體領域擁有多種不同類型的主播，通常的劃分是按照不同的興趣愛好，比如：“星座”、愛情、笑話、求職、明星八卦等?！拔业那叭问菢O品”圍繞著情感分離的話題，匯集了多個“分手”群眾來討論和發(fā)泄子話題，聚集成一個固定的群體，并在細分受眾推送獨特的細分信息，從而做出自己的獨特個性區(qū)分。根據不同特征分析主體，再根據群體特征豐富的信息補充了客體，所以這種信息是細分的個性。眾個性化的彰顯，讓網民的接受和群體化，也為個人媒體和個人產品的發(fā)展提供了受眾基礎。各種短視頻平臺上的視頻源源不斷，這主要是由于當今社會發(fā)生的各種事件和話題。如果對活動意見不一，網民習慣于從微博、抖音等系統(tǒng)上傳視頻。尋找觀點。每天的事件數量之多，主題由抖音（自編）賬號選擇，是否能吸引粉絲，已成為該賬號抖音（自編）成功的重要組成部分。話題與視頻內容密切相關，容易被粉絲感知，吸引粉絲。3.符合受眾的信息接收習慣在傳播語境中，“受眾”一詞與大眾傳播線性模型中使用的同義詞“接收者”（來源、渠道、消息、接收者、效果）具有相似的含義?！叭巳捍蠖鴱V泛，群眾社區(qū)中的觀眾處于大狀態(tài)。在傳統(tǒng)媒體中，觀眾只表達服務員的觀點和意見以及交流的內容，只能通過書信和電話，反饋單一，受眾與傳播者之間聯(lián)系的減少，隔離了傳播者與受眾之間的關系。自媒體在這方面不同于傳統(tǒng)媒體。第一，更直接的反饋方法。以官方微信自媒體平臺為例，抖音號的粉絲可以直接在手機上的抖音號界面發(fā)送反饋，并可以收到實時反饋。在抖音賬戶和符合條件的賬戶的背面，可以由專門的工作人員準備。支持編輯并及時回復這些回復。二是及時溝通，互動方式更加多樣化。得益于在線技術的幫助，觀眾與媒體的交流實現了實時互動。此外，觀眾反饋僅限于改進媒體內容的建議和感想。觀眾對新網絡時代的反應更加多樣化。他們抱怨內容，嘲笑“小編”并分享他們的生活經驗……以及來自媒體編輯們與這些信息交流就像與觀眾交流和互相開玩笑一樣令人愉快。這些激動人心的回應和交流，豐富了媒體形式，拉近了媒體與觀眾之間的距離。第三，傳播者的作用是平等的。人與人之間的交流方式讓用戶明白，他和媒體背后的作者之間只有互聯(lián)網的一部分。自媒體不是高級的傳教士，而是我們周圍的一員，一個情緒化、富有同情心的成員，以及一個明顯與自媒體親近。發(fā)送和接收之間的關系更加協(xié)調和主動。二、當今自媒體主播個性化表達特點與問題在競爭激烈的網絡媒體市場中，媒體個性問題是市場控制未能適應市場模式的必然結果。它們可以分為三個部分：人造人格、極端人格和媚俗人格。（一）當今自媒體主播個性化表達特點1.彰顯個人化思考個人化為社會心理學名詞。所謂個人化，是指人們把自己當作整個世界，認為世界上的一切都或多或少地與自己有關。不幸的是，這些人往往會覺得自己根本沒有權力和能力來控制這一切。相反，更多的情況是，他們往往處于其周圍人的壓力、包圍和監(jiān)視之下。在當今自媒體的高度發(fā)展下，各種各樣的主播層出不窮，對于主播而言，最重要的是有個人特色，這樣才能在眾多媒介中凸顯出來，所以作為自媒體時代的直播，應該具備個人化思考，思考自身的特點，從自身特色出發(fā)，表達個性化。凸顯個性化特色個性化的主播特征基本上是對目標市場的一種宣傳，只要達到市場的需求點，人物形象自然會紅。主播的角色可以根據她的個性、才華和其他特點，再結合平臺用戶的喜好來確定。重要的是要記住，給一個錨的外觀和感覺是互聯(lián)網用戶喜歡的，并不意味著你必須完全滿足他們的期望。能夠做到這一點與必須一直這樣做是不一樣的。相反，如果你不斷地迎合觀眾的喜好，你將導致審美疲勞。正確的做法是，在10%到30%的時間里（最重要的時候，最需要的時候）能夠完全滿足你的受眾，這樣觀眾就會一直對主播有更高的期望。3.注重情感共鳴情感共鳴在銷售過程中，運用得較多的為情感營銷，情感營銷使用的前提是從購買者的感情需求為基礎和起點，多方面激發(fā)購買者的興趣，進而產生情感上的共鳴，使情感與銷售活動和產品相結合，進而企業(yè)贏得這個“無情”的競爭。在這樣一個競爭激烈和產品豐富的時代，購買者從關注商品的價格和質量，逐步被情感上的認同感所牽引。作為自媒體時代的主播，應該更加注重情感共鳴，與觀眾達成一定的情感共識，搭建直播與觀眾之間的情感橋梁，注重情感共鳴成為自媒體時代主播個性化的一大特色之一。（二）當今自媒體主播個性化表達出現的問題1.自媒體主播“偽個性”的形成社會心理人格定義的前序言中指出，人格不僅是個體的外在活動，而且是指個體的實際自我。雖然我們的媒體人格不是我們的媒體網絡自動生成的實際人格，但它仍然由許多自媒體人組成，并且具有一定的人格特征。媒體中的個性是通過從媒體人創(chuàng)造內容和形象或符合媒體組織的要求而獲得的。但是，這種的“外源”決定了它可以“制作”。這種人格類型表現為模仿型人格、制造型人格、盲目型人格，這種非自然產生的人格類型稱為“偽人格”。很多復制粘貼的人格。在國內市場的激烈競爭中，個性是實現價值的關鍵因素。個性自媒體可以從聚集媒體粉絲的影響和商業(yè)利益中受益。結果，許多個體經營者發(fā)現他們利益。他們并沒有試圖創(chuàng)造一個獨特的個性。而是盲目模仿和塑造其他媒體人物。自媒體組織在個體特征的演變中變得越來越明顯。自媒體受到組織監(jiān)管和限制。當一個組織設定具體目標時，成員自動進入“生產過程”。為了“生產”出某一特定的自媒體個性而努力，挑選話題、選擇語言、形成態(tài)度，最后使用一系列主題來創(chuàng)建自動“適合”觀眾口味的媒體“個性”。那么，自媒體的性格將不再是一種可以震耳欲聾、鼓舞人心的品質，而是會變得犀利、虛偽、諂媚。人格的心理個性適應性定義認為，人格是有機體對其環(huán)境的適應，并考慮到個體在適應過程中形成的獨特適應模式。適應性定義打破了個體的獨特性和自主性，在心理學領域往往不被認可，但告訴人們人們可以在一定環(huán)境內控制自己的個性。在互聯(lián)網的世界里，躲在電腦平臺后面的人是隱形的、匿名的，其他人看不到真正的傳播者。在這樣的傳播環(huán)境下，自媒體實際上可以對自媒體中個性的修改，把自媒體當成一場“皮影戲”，達到一定的個性。例如，現實生活中一個安靜的人可以在網絡交流中塑造一個健談和快速自言自語的形象；一個性格溫和的人為了實現自媒體個性化，偏向片面言辭、極端真理形成激進媒體人格的人，獲得了極大的支持。這種“假面具”可能會給自媒體帶來短期利益，但這種實現個人素質的方式并不理性、不自然，會導致自媒體失去“個性”而迷失自我。盲目的個性。盲目人格是憤怒的青少年人格。這種自我和解是盲目的懷疑和否定一切，試圖與眾不同。這對于一些有一定偏見的自媒體經營者來說尤其明顯。炫耀您在某些領域的廣泛知識，例如。有些人使用“徹底否認”或有針對性地批評該領域的分歧。例如，一些媒體支持西醫(yī)，認為西醫(yī)是一門真正的科學，而我國的典范中醫(yī)是純粹的“偽科學”。當這些自媒體看到網上分享的有關中醫(yī)療法的東西時，他們會冷嘲熱諷，用極盡能事之詞來證明他們的觀點是“正確的”，他們對科學和文化有更豐富的了解。一些自媒體對自己的國家充滿了失望情緒。每當他們看到來自其他國家的正面消息時，他們就會在沒有科學分析和比較的情況下批評本國的相關方面，以揭示他們的個性和知識。網上有些人把這樣的網民定義為“美分”“精日”，而且大多是極端網民，盲目崇洋。2.自媒體主播個性的極端化當看到個性可以帶來巨大的利益與影響力，更多人開始爭相涌入自媒體領域，這其中的一些自媒體，為了利益與其他的訴求，走上為了個性而個性，將自媒體的個性變得極端化的歧途。典型的案例如自媒體“咪蒙”，它的視頻每經推出，閱讀量就立刻會迅速增長到10萬+，但是仍然逃脫不了被譴責的命運。為了追求高閱讀量，“咪蒙”熱衷于追求熱點，經常圍繞金錢、性、暴力等聳人聽聞的話題，并拋出驚世駭俗的極端觀點，體現出強烈的、極端的“反叛”意味。2017年6月，抖音咪蒙賬號被宣布“禁言”。此前，咪蒙還發(fā)布了一段名為《玉娟簡史》的視頻。在被曝出被封禁后，視頻顯示該素材是無法在公眾號中查看。此后，“咪蒙”被禁言15天，要求改正。追求個性是可以理解的，但走向個性的“極端化”是一種錯誤的主張。在，“咪蒙”、李天佑這樣的媒體中，為了追求利益和影響力，我們一味地追求“個性”，為個性而個性的極端主義。嚴重的重創(chuàng)了品牌形象，應該引起自媒體的反思，以免重蹈覆轍。三、自媒體主播個性化表達的重要性（一）樹立社會公信力由于技術的發(fā)展，較大的媒體機構都有詳細的戰(zhàn)略計劃，如融合發(fā)展等領域。為了應對自身的公信力問題，媒體經常在其年度社會責任報告中對其進行總結和評價。然而，許多信譽問題需要戰(zhàn)略思維和決策。例如，新聞質量與人力和時間投入成正比，因此必須投入足夠的物力、人力和財力來保證新聞的真實性，嚴格遵守內容審核規(guī)定，必然會對時效性產生影響。這種權衡需要戰(zhàn)略思維和對信譽的投資。（二）引領行業(yè)風向1.美妝類主播隨著“直播”的興起，當下“直播帶貨”正以波濤洶涌之勢成為中國企業(yè)追逐的熱潮，各大企業(yè)品牌不是在直播中，就是在準備直播的路上。我們在直播間里幾乎可以看到各個行業(yè)類目的商品，從日用百貨到美妝服飾應有盡有，線上線下融合發(fā)展的“美谷美購·跨境購”多功能平臺，擁有與淘寶直播合作建設的“美谷美購美妝直播基地”，擁有著一支專業(yè)的美妝直播運營團隊，更擁有著具有功能特色的保稅倉資源，前端“直播帶貨”后端“物流倉儲”各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣共同打造成一條完整的美妝直播產業(yè)鏈。通過整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢，今年綜保區(qū)在直播經濟領域持續(xù)發(fā)力，美妝直播基地合作平臺不斷增加、保稅倉直播持續(xù)“做特”“做強”、素人直播日益發(fā)展成為亮點體驗項目。借助“東方美谷”品牌影響力，奉賢綜保區(qū)正在跨境電商快速發(fā)展的風口之上開拓“直播經濟”新空間。2.服裝類主播直播+移動互聯(lián)網時代的到來幫助改變了服裝行業(yè)，直播成為新的商業(yè)互動方式?？蛻艨梢灾苯油ㄟ^主播了解更多關于產品特性和應用的信息，他們的問題和需求可以得到快速解決。了解“生活+”時代的時尚產業(yè)，準確的品牌定位，這是確保時尚品牌未來發(fā)展的基礎。方向和基調、定位設計和突出競爭優(yōu)勢是三個非常重要的因素。方向和基調：讓你的目標客戶看到你的定位，反映客戶的心理，他們的想法，將品牌與客戶的需求和情感聯(lián)系和融合，了解客戶的消費習慣等，與客戶產生共鳴，與客戶和市場溝通清楚，創(chuàng)造銷售機會。定位設計：以優(yōu)質的服裝產品為基礎，真正體現品牌的實力，以宣傳的名義讓顧客信服。3.帶貨類主播疫情期間，依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊，“直播帶貨”新業(yè)態(tài)越來越火，成為拉動中國經濟的新動能。建立信任關系，發(fā)揮“粉絲經濟”效用。“粉絲經濟”泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取社會效益與經濟利益的商業(yè)運作模式。消費者從關注商品價值到關注用戶價值、用戶與品牌、平臺、紅人們之間的關系，人設的重要性不言而喻。網紅直播帶貨的第一步是要打造個人IP，從而積累一定基數的粉絲。但粉絲經濟往往始于網紅顏值或才能，歸于后期粉絲的經營。如何與粉絲之間進行有效的互動、建立信任關系，成為網紅帶貨關注的重點。相較于合作品牌，粉絲才是每個帶貨主播的核心資產。（三）引導受眾價值觀1.青少年群體在自媒體時代，直播越來越火爆，伴隨而來的就是直播平臺的受眾越來越多，上至老人下至青少年群體，所以直播間的規(guī)范就顯得非常重要。面對青少年的直播間要盡可能地傳遞正能量的內容。引導青少年樹立正確的價值觀。例如在太空的航天員們在直播間跟孩子們講述了太空的故事，引導孩子學習相關的物理知識。學習與他們年齡段相關的知識，建立正確的價值觀。所以在某種程度上，自媒體主播對于青少年群體價值觀的引導具有一定的作用。2.行業(yè)從事者直播行業(yè)樹立了正確的價值觀，應該由政府來控制。直播是當今最流行的娛樂形式之一，與之配套的購物、外出和娛樂等功能影響著人們的生活。作為最普遍的娛樂形式之一，直播通過購物、出游和娛樂功能影響人們的生活。一些低質量的廣播電臺"又丑又臭"的傾向會對未成年人產生不利影響。政府頒布了規(guī)范其運作的文件，這是對未成年人負責，也是引導形成正確價值觀的必要手段。這也是建立正確價值觀的一個必要步驟。為了在直播行業(yè)建立正確的價值觀，有必要對平臺進行管理。面對違反的內容面對違反公序良俗的直播內容，平臺管理者應該承擔責任，自覺這才是樹立正確價值觀的正確途徑。為了在直播行業(yè)建立正確的價值觀，每個人都需要有自我意識。作為一個直播主播，你應該對你的觀眾負責，有意識地播出積極、樂觀、良好的內容。我們應該對觀眾負責，有意識地播放積極的、振奮人心的、好的內容，堅決反對不良的內容，使內容得以普及。國家反詐騙中心的APP，突然大受歡迎，通過國家反詐騙中心的APP，突然大受歡迎，通過各主播的"PK"，進行積極而又踏實的宣傳。國家反詐騙中心APP一炮而紅，眾多主播紛紛效仿宣傳營造了良好的社會氛圍。四、融媒體時代自媒體主播個性化表達的策略（一）打造個人IP（“人設”）設的存在主要是為了實現傳播者和觀眾的角色相同，與人交流的方式也是一種不同的傳播方法。用戶可以清楚地知道，在媒體的背后，通過個人環(huán)境，他與作者之間存在著某種聯(lián)系。自媒體不是高級的傳教士，而是我們周圍的一員，一個情緒化、富有同情心的成員，以及一個明顯受自媒體親近。發(fā)送和接收之間的關系更加協(xié)調和主動。“咪蒙”馬凌分享了自己和粉絲的關系。她說：“人設要關系化在內心深處，她的定義是粉絲的朋友，她對粉絲誠實；第二，一旦建立了關系。建立了，她帶來了情感上的聯(lián)系；“咪蒙的座右銘曾經是是，'你'我以前從未見過它，但我理解你”，現在的口號是“你迷茫時我在”，簡單來說，“當朋友迷茫時，我在這里，這是我的公號所在。”；“咪蒙標語的改變，她說這是對用戶痛點的考驗。她認為一個好的產品一定要清楚與各個層面的用戶溝通?！薄白鳛橐粋€“人”去溝通觀眾，也就是在觀眾的心目中留下一個生動的“個性”形象。（二）共情能力的培養(yǎng)從社會心理學可知，當人對他人產生印象時，重要的影響因素是他人的情緒、意志等心理活動。因此，在媒體語境中，觀眾對非媒體個性、非媒體內容以及非媒體內容所承載的情感、心理和意志符號的感知。將主要影響群眾建構自媒體是否個性的印象的過程。有幾種常見的方法可以建立基于意志、態(tài)度和情感的人格：叛逆、憤怒、選擇等等。Papi醬視頻通常包含很多個人情感。比如“（Papi醬給那些討厭的親戚們的醬——你想聽的都在這里??！”Papi醬的行為，在日常生活中很常見，符合部分人對親戚這一群體的看法，視頻中，Papi醬針對日常生活中常常遇到的一些親戚的令人不愉快的行為列出，然后在演戲，表現出一種反抗心理，表達其態(tài)度。容易與觀眾產生共鳴，加深印象：Papi醬敢說敢做，“Papi醬”與我是不同的，與其他媒體是不同的。此時，個性的形象就會建構起來。（三）個性差異化定位各種短視頻平臺上的視頻源源不斷，這主要是由于當今社會發(fā)生的各種事件和話題。如果對事件意見不一，網民習慣于從微博、抖音等系統(tǒng)上傳視頻。尋找潛在客戶。每天發(fā)生的事件數量之多，在杜錦的賬戶中選擇的話題，以及是否能吸引粉絲，都成為了抖音號成功的重要組成部分。話題與視頻內容密切相關，容易被粉絲感知，吸引粉絲?！斑涿伞倍兑魮碛?0%的女性粉絲，其中大部分是成熟溫柔的女性。這些女性感興趣的話題主要是情感、名人、家庭、職場等。在選擇咪蒙主題時，盡量選擇盡可能多的主題。迎合粉絲的口味。在對所有“咪蒙”視頻的種類中，她將自己的視頻分為：勵志、職場、情感、愛情故事、親子、社交和生活方式主題。此外，她還定期向粉絲征集話題。為了吸引粉絲，咪蒙會選擇粉絲愿意關注的內容。（四）把握受眾的心理傳播學的使用和滿足理論清楚地表明，觀眾不可避免地會懷疑媒介是否會通過選擇接收信息和影響的渠道來滿足他們的需求。過程中直接反映了受眾的期望和使用習慣。這也是為什么在新媒體時代，跨媒體的和諧內容能夠滿足受眾期望的原因之一。咪蒙創(chuàng)始人馬凌曾在自己的抖音賬號上坦言，為了確定一個主題，咪蒙的視頻話題必須從50個話題中挑選出來，在選題會也在不斷的看哪一個好，從50個主題中選擇最吸引粉絲的主題。抖音號每次更新文章都會選擇一個話題，并會結合該話題的例子來表達自己的觀點和看法，而在選擇話題的時候，他可以從粉絲的角度出發(fā)，在粉絲們日常選擇不清楚的問題，通過在視頻中得到了講述，并引起了粉絲的大量關注和關注。比如《別逼婚了，我覺得沒人配得上的我》《不想上班?看看你銀行卡的余額吧》《她憑什么才畢業(yè)兩年，就升職3次，月薪從4000到4萬?》，這些話題是觀眾的日常興趣，有一定的爭議和熱點，都是受到女性和公眾共同關心的問題。選擇熱點話題、矛盾聚焦話題，表達與眾不同的意見，是“咪蒙”出奇制勝“搶奪”到粉絲眼球的法寶。（四）提升個人綜合素養(yǎng)自媒體服務行業(yè)發(fā)展壯大，論壇和自助媒體都將自覺培養(yǎng)高質量的自媒體人才。自媒體系統(tǒng)目前百家爭鳴，缺乏高質量的內容和高質量的自媒體能力人才已成為平臺的主要目標。在大數據技術和智能不斷發(fā)展的背景下，交流的內容和形式發(fā)生了變化，“生產者”與“消費者”的關系甚至發(fā)生了變化。媒體和論壇不再可用于傳統(tǒng)角度看待。作為我們媒體的專業(yè)人士，從固定的角度來看，我們需要一種更具前瞻性的方法來看待問題，有思辨能力和人情味地解決問題，而存在于正式和冰冷的數據和技術沒有的人的主觀能動性，能夠隨著時代的變化而進步。（五）提高語言表達能力媒體主播依靠良好的語言能力，其中有很多共同點。比如我在看咪蒙視頻和看“Papi醬”視頻的時候，往往很快就被這兩種自媒體語言所吸引。咪蒙視頻的語言簡潔明了。雖然他選擇的視頻話題往往是社會尖銳的話題，比如當前的社會問題，但關鍵是通過快速使用語言符號來擴展、塑造和加強主題?！癙api醬”視頻以語言符號、手勢、表情、服裝和其他符號為特色，但最引人注目的是語言?！癙api醬”視頻中的語言符號具有以下特點：1、語速通過技術加快，提高了表達的流暢度和語言的整體音量，同時讓觀眾有“說得快”的感覺。2.方言癥狀明顯?！癙api醬”本人來自上海，上海話具有獨特的地方特色。將上海話與東北話、北京話相結合，形成獨特語言的年輕人。3、語言風格直接、敢于吐槽，符合年輕人的語言習慣。五、自媒體主播個性化表達的注意事項（一）避免語言暴力，維護自身公信力在人類社會公共空間管理的制度發(fā)展中，如何使民主、理性與秩序有機融合是核心主題。在自媒體主播進行個性表達的過程中，由于媒體碎片化使得主播需要在短時間內進行自己的內容表達，因此在語言上需要進行壓縮，這也是造成當前我國自媒體主播語言低俗的重要原因。不良的語言狀態(tài)帶來的是一種非理性的傳播狀態(tài)。當受眾觀看此類視頻的時候，狀態(tài)就會體現觀眾的思維和行動上，造成個體對事物難以做出正確的選擇和判斷，給信息社會帶來不穩(wěn)定的發(fā)展隱患。所以，未來自媒體主播在進行個性化表達的過程中，需要慎重考慮語言的使用，拒絕利用低俗語言來獲得關注。在表達上要呼吁大眾在思維和行動上回歸理性，以一種理性和客觀的態(tài)度。同時，創(chuàng)建一種應對碎片化的信息的理想思維，使主播在海量的信息面前建立起一道欄桿，從自身做起建立公信力。對于正在發(fā)生的事件要做到依靠客觀的事實參與互動傳播，而不是一味的跟著感覺走?？梢哉f，只有大眾在參與信息傳播和內容生產過程中做理性思考，自媒體主播才能夠真正從低俗和暴力的信息海洋中躍起，才能有效維護信息傳播場域內的和諧健康。（二）注重表達的文化性自媒體為用戶提供了更多了解世界的機會。自媒體平臺的每個用戶不再是單一的目標群體，而是具有雙重身份：媒體和受眾。這是與傳統(tǒng)媒體的“我說你聽”非常不同的，每個人都變成了一個信息互動環(huán)節(jié)的節(jié)點，管理員可以嘗試引導用戶進行交流?，F有的工具當然可以映射分布后的信息分布，從中可以看出一些所謂的“關鍵節(jié)點”，但這些信息點并不是有學習的作用。因此，如果這些信息內容不符合作為其粉絲用戶的需求和期望，他們也會大概率選擇忽略?？梢钥闯?，捕獲用戶本質上是一項重要的策略，并不能保證信息通過預定的軌道傳播，因為每個用戶都是一個媒介，每個用戶都是一個信息的來源。如果你想要一個真正好的媒體效果，你需要在吸引用戶之前有效地規(guī)劃你的內容，同時產生真正高質量的信息。結語面對自媒體個性化表達的不良傾向，應該看到這只是自媒體個性化過程中體中出現的小部分不和諧因素，不能因為這就“因噎廢食”，要堅持疏導為