2023年全球包裝趨勢(shì)分析報(bào)告

編者按:PESTEL視角下的包裝

PESTEL是一種分析框架,用于分析和評(píng)估對(duì)組織、公司或行業(yè)有影響

的宏觀環(huán)境因素。我們使用該分析法研究了影響全球包裝評(píng)估、規(guī)劃

和決策的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、環(huán)境和法律因素。然后,我們確定了

公司、品牌和制造商在2023年及以后需要注意的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

這一分析隨后被應(yīng)用于英敏特2023全球食品與飲料，美容與個(gè)人護(hù)理

以及家居護(hù)理趨勢(shì),在這些趨勢(shì)中我們分享了英敏特關(guān)于未來(lái)包裝的

洞察。我們還就該行業(yè)內(nèi)的公司、品牌和制造商應(yīng)該如何發(fā)展業(yè)務(wù)提

出了一些建議，主要圍繞三大關(guān)鍵方法：自覺(jué)巧妙地采取行動(dòng)、對(duì)社會(huì)

問(wèn)題負(fù)責(zé)、合理有序地應(yīng)用技術(shù)。

英敏特客戶若想了解更多關(guān)于英敏特2023全球包裝趨勢(shì),以及如何將

它們應(yīng)用于您的業(yè)務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。如果您還不是英敏特客

戶，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)china.獲取聯(lián)系。我們期待您的垂詢。

BENJAMIN

PUNCHARD博士

全球包裝洞察總監(jiān)

目錄

第一部分：第二部分:包裝視角下的

包裝行業(yè)PESTEL分析英敏特2023年全球趨勢(shì)

01政治因素01食品與飲料

02經(jīng)濟(jì)因素02美容與個(gè)人護(hù)理

03社會(huì)因素03家居護(hù)理

04技術(shù)因素

05環(huán)境因素

06法律因素

MINTEL

英敏特全球新產(chǎn)品

數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)

跟蹤和分析全球產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威數(shù)據(jù)?。

如何與我們的客戶共創(chuàng)助益

我們的客戶可以獲得由我們的專家團(tuán)隊(duì)提供的獨(dú)家

內(nèi)容和本土市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)?？蛻敉ǔ?huì)年度訂閱我

通過(guò)理解產(chǎn)品創(chuàng)新演進(jìn)方式和原因,

們的產(chǎn)品,英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)是我們最受歡

發(fā)現(xiàn)未來(lái)機(jī)會(huì)。

迎的針對(duì)于新產(chǎn)品創(chuàng)新的解決方案。以下是關(guān)于該

解決方案的一些信息。如果需要產(chǎn)品演示，歡迎發(fā)送

郵件至infochina@

簡(jiǎn)介通過(guò)了解品類和市場(chǎng)現(xiàn)狀,更快地做

出更佳決策。

86個(gè)市場(chǎng)每月超過(guò)40,000項(xiàng)快速消費(fèi)品(FMCG)

新產(chǎn)品發(fā)布的可搜索數(shù)據(jù)庫(kù)。

內(nèi)谷每月40,000+項(xiàng)新產(chǎn)每個(gè)產(chǎn)品80+個(gè)46個(gè)品類和

食品科學(xué)、專業(yè)營(yíng)養(yǎng)、專利、宣稱、成分、包裝和應(yīng)用通過(guò)洞悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前行動(dòng)和全球品發(fā)布信息字段273個(gè)子品類

等領(lǐng)域有關(guān)目前態(tài)勢(shì)和未來(lái)趨勢(shì)的分析與建議O趨勢(shì)演進(jìn)方式，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1第一部分）

對(duì)包裝行業(yè)的

PESTEL分析

06

01政治因素

地緣沖突持續(xù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際關(guān)系帶來(lái)負(fù)面影響。與此同

時(shí),石油輸出國(guó)組織(OPEC)對(duì)原油產(chǎn)量的限制正在削弱消費(fèi)

者的購(gòu)買力。

2024年11月美國(guó)總統(tǒng)選舉令人擔(dān)憂，紿全球政治圖景蒙上了

長(zhǎng)期陰影。全n■的威脅迫在眉睫。

雖然全球新冠肺炎疫情在世界大部分地區(qū)正在緩解,但它造

成的一系列影響,在消費(fèi)者中造成了持久的分歧。

0

的美國(guó)人表示，由于政治信仰

的沖突，他們已經(jīng)失去了朋友。

英敏特Q022可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告

品牌和包裝制造商必須先于立法一步

立法者越來(lái)越有信心利用立法來(lái)推動(dòng)環(huán)境變化，并推動(dòng)消費(fèi)者采取

健康的消費(fèi)行為。但是，品牌和包裝制造商必須走在立法者的前面。

政治因素對(duì)包裝的影響

2023年:加強(qiáng)監(jiān)管

從推動(dòng)消費(fèi)者養(yǎng)成更好的消費(fèi)習(xí)慣,到增加可回收包裝

投資回收基礎(chǔ)設(shè)施的收集數(shù)量,立法者正在通過(guò)立法的力量來(lái)影響社會(huì)和

環(huán)境。

基于消費(fèi)者對(duì)塑料污染的擔(dān)憂,立法者

正在確保塑料垃圾得到保存和回收利

用。例如，英國(guó)國(guó)會(huì)議員呼吁到2027年

全面禁止塑料垃圾的出口。

:iStock

18個(gè)月-2年:消費(fèi)者不會(huì)袖手旁觀

消費(fèi)者將對(duì)“存放回收計(jì)劃”此類倡議帶來(lái)的不便和額

推出回收體系外成本產(chǎn)生反感情緒。這意味著包裝制造商、品牌商和

一些國(guó)家的政府正在試圖推出“存放回零售商必須投資于技術(shù)、工藝和整個(gè)系統(tǒng)，在不把成本

轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的情況下展現(xiàn)更大的價(jià)值。同時(shí),保持或

收計(jì)劃”（DRS）來(lái)提高可回收利用的舊

提高與回收和報(bào)廢包裝計(jì)劃相關(guān)的便利程度。

包裝數(shù)目。例如，芬蘭政府稱,2020年

在該國(guó)購(gòu)買的超過(guò)90%的瓶罐被退回

回收。

:PekkaSakki/Lehtikuvaviafinland.fi

08

02經(jīng)濟(jì)因素

全球經(jīng)濟(jì)變幻莫測(cè)。供應(yīng)鏈問(wèn)題揮之不去,勞動(dòng)力短缺持續(xù)存在,通脹正

在不斷上升。這種經(jīng)濟(jì)不確定性和相關(guān)商品成本上升迫使消費(fèi)者重新考

慮預(yù)算和可自由支配的支出，因而他們更需要價(jià)值導(dǎo)向型產(chǎn)品選擇。

09

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與包裝的雙重實(shí)用性

在各個(gè)品類中,品牌正在利用信息、技術(shù)和零售策略向消

費(fèi)者展示如何通過(guò)包裝節(jié)省預(yù)算。

經(jīng)濟(jì)因素對(duì)包裝的影響

挖掘新價(jià)值

AmcorLifeSpan?銅包裝薄膜（目前在拉丁

美洲有售）含有銅微粒,可通過(guò)電離抑制包

裝內(nèi)微生物的發(fā)展,并有助于將保質(zhì)期延長(zhǎng)

年:引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注價(jià)值

250%,從而減少食物浪費(fèi)和購(gòu)買成本。2023

全球疫情之后，市場(chǎng)馬上受到了食品和燃料價(jià)格上漲的

:A

沖擊。鑒于G20國(guó)家常出現(xiàn)兩位數(shù)的通貨膨脹,消費(fèi)者將

希望品牌通過(guò)產(chǎn)品和包裝幫助他們緩解經(jīng)濟(jì)壓力,推出

符合他們購(gòu)買力的產(chǎn)品和包裝,并如實(shí)地反映價(jià)值。

18個(gè)月?2年:幫助消費(fèi)者最大限度地利

用資源

NUCVO

由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍然緊張，品牌可以向消費(fèi)者展示代表經(jīng)

"XalaLIQUIDO濟(jì)價(jià)值主張的包裝，同時(shí)不損害質(zhì)量、便利性、新鮮度、

PARADILUIR安全性和環(huán)境責(zé)任,從而進(jìn)行差異化銷售。

在品牌家族中保持價(jià)值

聯(lián)合利華的500毫升AlaMaticJabon

Liquido濃縮洗衣液可稀釋成為約3升的

洗滌劑，足夠使用30次,與標(biāo)準(zhǔn)3升瓶裝的

相同品牌相比,可節(jié)省高達(dá)20%的價(jià)格。

:MintelGNPD

10

03社會(huì)因素

消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更充滿懷疑;當(dāng)品牌稱自己在做正確的事

情時(shí)，消費(fèi)者也比以往任何時(shí)候都不太可能相信品牌的話。

人們對(duì)一系列問(wèn)題日益關(guān)注,從食品供應(yīng)和道德采購(gòu),到公平薪酬和

負(fù)責(zé)任地使用水和土地,消費(fèi)者希望更多地了解他們購(gòu)買的產(chǎn)品和

品牌o

除了突出品牌成就和優(yōu)勢(shì)，品牌和包裝制造商必須更加透明地呈現(xiàn)

自身弱點(diǎn),以及他們將會(huì)如何解決這些問(wèn)題。消費(fèi)者正在通過(guò)更清晰

的標(biāo)簽來(lái)追求品牌透明度，特別是觀察標(biāo)簽中的宣稱可以帶來(lái)何種

社會(huì)益處。

的墨西哥人表示“我希望自己可以對(duì)品

牌、社交等了解更多?！?/p>

:英敏特全球消費(fèi)者數(shù)據(jù),2022年9月

用包裝來(lái)傳遞社會(huì)責(zé)任倡議與號(hào)召行動(dòng)

無(wú)論是針對(duì)環(huán)境、社會(huì)還是人類，品牌都在利用包裝上的信息來(lái)傳

達(dá)他們的社會(huì)責(zé)任精神。

社會(huì)因素對(duì)包裝的影響

2023年:保持透明

不要再承諾會(huì)在“未來(lái)某個(gè)時(shí)候”進(jìn)行改變。品牌和包裝

制造商必須明確說(shuō)明正在/將要采取的負(fù)責(zé)任的行動(dòng)及

其帶來(lái)的好處。在推出“完美”包裝時(shí),品牌需要誠(chéng)實(shí)透

明地袒露挑戰(zhàn)和障礙。

300202

個(gè)月?年:表明立場(chǎng)

NutritionFacts182

itaMt<7hcartMMv

IView當(dāng)下的品牌包裝多在展示品牌權(quán)益,其中越來(lái)越多地包

括社會(huì)和環(huán)境資本。消費(fèi)者希望聽(tīng)到零售商、品牌和包

Ulorte*?

裝制造商對(duì)與多樣性、包容性和公平等相關(guān)爭(zhēng)議話題的

?DrtyWtw(

看法。

IbUIFM0(OU

保護(hù)健康和增強(qiáng)免疫認(rèn)識(shí)個(gè)體

新冠肺炎疫情使健康飲食和提高免疫更加緊迫。美國(guó)的消費(fèi)者每購(gòu)買一袋KribiCoffee的BlackLives

SmartLabel是一個(gè)信息平臺(tái)，購(gòu)物者可以在這里找到比包裝Matter混合咖啡,就會(huì)向TutoringChicago捐贈(zèng)1美

上更豐富的關(guān)于數(shù)千種產(chǎn)品的信息,包括成分闡釋和安全處元,這個(gè)組織的使命是通過(guò)教育來(lái)幫助經(jīng)濟(jì)貧困生

理說(shuō)明等信息O走出困境。

::MintelGNPD

12

04技術(shù)因素

由于日常生活的快節(jié)奏、技術(shù)使用的增加以及接踵而至的危機(jī)，消費(fèi)

者正變得疲憊不堪。技術(shù)的快速進(jìn)步讓一些消費(fèi)者不相信技術(shù)的實(shí)

際益處——特別是元宇宙、NFTs和加密貨幣一讓消費(fèi)者感到與社會(huì)

脫節(jié)。

另一方面，在好奇心、興奮感和獲得信息和娛樂(lè)的愿望的驅(qū)使下，許

多消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多。無(wú)論是發(fā)展個(gè)人品牌、企

業(yè)項(xiàng)目、進(jìn)行社交還是更好地了解環(huán)境問(wèn)題，消費(fèi)者都更加需要沉浸

式體驗(yàn)。數(shù)字體驗(yàn)正在迅速擴(kuò)展,包括社交媒體、人工智能(AI)和元

宇宙,特別是將他們視為內(nèi)容消費(fèi)和娛樂(lè)的一種手段。

/X

的參與美容社群的印度消費(fèi)者表示他們

喜歡與支持該品牌的其他成員建立溝通

與聯(lián)系。

:英敏特g2022領(lǐng)導(dǎo)力未來(lái)戰(zhàn)略感要3

包裝技術(shù)有利于實(shí)現(xiàn)更加智能、靈通和便利的使用場(chǎng)合

品牌和包裝制造商正在將材料、組件和數(shù)字增強(qiáng)技術(shù)結(jié)合起來(lái),創(chuàng)造下一代購(gòu)買和

使用體驗(yàn)。

技術(shù)因素對(duì)包裝的影響

個(gè)人及環(huán)境健康

法國(guó)酒類公司PernodRicard開(kāi)發(fā)了一個(gè)

數(shù)字標(biāo)簽系統(tǒng),讓消費(fèi)者獲取營(yíng)養(yǎng)價(jià)值信

息和負(fù)責(zé)任的酒精消費(fèi)指導(dǎo)。2023年:注重功能

:二維碼在新冠疫情期間大規(guī)模被使用,因而人們對(duì)二維

碼也更加熟悉。然而,品牌需要避免那些除了噱頭之外

一無(wú)是處的交互式小發(fā)明,避免讓人眼花繚亂的誘惑。

多加考慮智能包裝如何通過(guò)在正確的時(shí)間提供正確的

信息/支持來(lái)提高價(jià)值。

18個(gè)月?2年:吸引網(wǎng)紅

優(yōu)化社交媒體

隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地在網(wǎng)上購(gòu)物和直接通過(guò)社交媒

美國(guó)植物零食品牌HarvestSnaps體購(gòu)物，品牌需要考慮包裝設(shè)計(jì)如何吸引網(wǎng)紅。敏捷地

在其烘焙青豌豆零食的包裝上設(shè)應(yīng)對(duì)流行和走紅趨勢(shì)，在消費(fèi)者轉(zhuǎn)向新事物之前，將限

計(jì)了二維碼來(lái)吸引年輕消費(fèi)者，使量版包裝設(shè)計(jì)和功能推向市場(chǎng)。

他們能夠直接通過(guò)TikTok創(chuàng)作自

己的零食音樂(lè)。

:

14

環(huán)境因素

氣候變化是當(dāng)今具有決定性的一個(gè)全球威脅,其產(chǎn)生的嚴(yán)重后果會(huì)

導(dǎo)致環(huán)境退化、自然災(zāi)害、極端天氣、糧食和水不安全、經(jīng)濟(jì)混亂、沖

突和恐怖主義。

然而，多達(dá)70%的全球消費(fèi)者認(rèn)為我們還有足夠時(shí)間拯救地球。英敏

特咨詢2022年可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告中超過(guò)一半的美國(guó)人認(rèn)為，保護(hù)

環(huán)境的責(zé)任在于制造商和政府,而不是他們自己。隨著這些問(wèn)題越來(lái)

越多地?cái)[在消費(fèi)者面前,品牌必須提供氣候友好型消費(fèi)選擇，包裝制

造商必須提供易于理解和可供消費(fèi)者操作的包裝替代品。

消費(fèi)者更多不是基于個(gè)人可持續(xù)性因素做出決策,而是會(huì)考慮碳的

更大影響,考慮如何改變自身生活方式和購(gòu)買決策減少總碳足跡。

的澳大利亞消費(fèi)者認(rèn)為氣候變化和全球

變暖是三大環(huán)境問(wèn)題之一

包裝只是復(fù)雜的循環(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的一部分

技術(shù)創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任將與生態(tài)問(wèn)題相融合，并促使品牌和包裝制造商

創(chuàng)建一個(gè)一體化戰(zhàn)略。

CO2AI

ooqxlntCiplexetHdto.John!R4環(huán)境因素對(duì)包裝的影響

2023年:循環(huán)利用至關(guān)重要

人工智能走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

盡管全球循環(huán)利用體系被打破，但回收仍然是世界各地

C02Al是波士頓咨詢公司(Boston消費(fèi)者最容易理解和操作的方式,這是他們認(rèn)為有利于

Consulting)的獲獎(jiǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品,是一種人環(huán)境的做法。

工智能驅(qū)動(dòng)的數(shù)字解決方案,可以幫助零

售商、電子零售商、品牌和包裝制造商量

化碳排放量,然后提供可以大規(guī)模減少排

放的解決方案。

:18個(gè)月?2年:闡明行動(dòng)方案和結(jié)果

沒(méi)有任何借口可以為透明度缺乏開(kāi)脫,特別是經(jīng)過(guò)第三

方驗(yàn)證的透明度,也沒(méi)有任何事物可以替代透明度。

包裝變得一體化

SUSTAINABLEC種/八|Q

品牌和包裝制造商正在將生態(tài)和DEVELOPMENTVJWMLO

社會(huì)貢獻(xiàn)與聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目

標(biāo)(SDG)聯(lián)系起來(lái)，其中包括17

個(gè)相互關(guān)聯(lián)的全球目標(biāo)，旨在打

造“人類和地球和平與繁榮的共

享藍(lán)圖”。

:

06法律因素

當(dāng)前各個(gè)國(guó)家已經(jīng)有眾多的法律法規(guī)來(lái)保護(hù)消費(fèi)者免受不公平、欺

騙性或欺詐性商業(yè)行為。近年來(lái),受到新冠肺炎疫情影響，各個(gè)國(guó)家

出臺(tái)了越來(lái)越多的規(guī)則和限制，以保護(hù)消費(fèi)者的健康安全。此外，有

關(guān)危害人體和地球生態(tài)環(huán)境的污染性塑料材料的新規(guī)將會(huì)影響消

費(fèi)者。例如，美國(guó)各地正在出臺(tái)和執(zhí)行關(guān)于塑料袋、生產(chǎn)者延伸責(zé)任

(EPR)以及全氟烷基物質(zhì)(PFAS)的相關(guān)法律法規(guī)。

影響企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)鍵監(jiān)管問(wèn)題包括:健康和安全、工作場(chǎng)所安

全、網(wǎng)絡(luò)安全、帶薪休假、退休、稅收變化、醫(yī)療改革、薪酬公平、工人

分類和員工隱私等。

0

的中國(guó)消費(fèi)者表示他們準(zhǔn)備抵制不道德

的公司

|：英敏特全球消費(fèi)者數(shù)據(jù),2022年9月

在“自我監(jiān)管”失效的地方,立法者將通過(guò)稅收和

禁令推動(dòng)變革

媒體將目標(biāo)指向PFAS化學(xué)品，尤其是食品包裝中的PFAS,因此，

消費(fèi)者對(duì)這些“永久化學(xué)品”的關(guān)注日益增多。

延伸責(zé)任法律因素對(duì)包裝的影響

在英國(guó),EPR法律預(yù)計(jì)將于2024年

生效,而英格蘭各地的包裝生產(chǎn)商

需要從2023年3月開(kāi)始收集數(shù)據(jù)。

:iStock2023年:聽(tīng),學(xué)，做

牢牢把握當(dāng)前法律，明晰立法源頭和立法者的目標(biāo)，特

別是圍繞塑料、PFAS和EPR,這樣品牌和包裝制造商才

能領(lǐng)先一步，而不是措手不及。

18個(gè)月?2年:更多來(lái)自消費(fèi)者的期待

毫無(wú)疑問(wèn),消費(fèi)者會(huì)支持表面上看起來(lái)有利于環(huán)境的立

法。消費(fèi)者的支持將推動(dòng)更多禁令的出臺(tái);制造商為了

滿足要求、找到合適的替代品，必定會(huì)面臨巨大的成本

塑料稅和PFAS禁令

2021年，美國(guó)國(guó)會(huì)提議征收國(guó)民消

費(fèi)稅,對(duì)生產(chǎn)一次性塑料的原塑料

征收每磅0.20美元的費(fèi)用。從2023

年1月起，美國(guó)加州禁止銷售或分

銷含有100ppm或以上PFAS化學(xué)

品的食品包裝O

:Getty

第二部分

包裝視角下的英

敏特2023年全球

趨勢(shì)

19

食品與飲料

根據(jù)英敏特2023全球食品與飲料趨勢(shì)，“放心”將成為聯(lián)系消費(fèi)者的一

個(gè)關(guān)鍵主題,因?yàn)橄M(fèi)者為了適應(yīng)不斷變化的世界正在一直面臨著各

種挑戰(zhàn)。盡管各個(gè)市場(chǎng)的生活成本都在上升，但在2023年,消費(fèi)者不會(huì)

僅僅因?yàn)榈蛢r(jià)而心動(dòng)。他們會(huì)發(fā)掘價(jià)格合理的食品飲料的價(jià)值，這些

食品飲料可以保證健康、營(yíng)養(yǎng)和多重功能。這意味著包裝制造商必須

能夠清楚地傳達(dá)增值營(yíng)養(yǎng)成分，并提供有效的產(chǎn)品分量和產(chǎn)品準(zhǔn)備說(shuō)

明，同時(shí)鼓勵(lì)價(jià)值導(dǎo)向型消費(fèi)者充分享受食品和飲料。

在金融波動(dòng)和能源價(jià)格上漲的情況下,讓消費(fèi)者掌握

營(yíng)養(yǎng)膳食知識(shí)

各個(gè)市場(chǎng)中的消費(fèi)者都需要更有營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。品牌如果能夠提供價(jià)格實(shí)惠

的營(yíng)養(yǎng)、易于準(zhǔn)備的產(chǎn)品,那么就會(huì)因?yàn)槲镉兴得摲f而出。

的馬來(lái)西亞消費(fèi)者表的意大利成年人認(rèn)為節(jié)的巴西消費(fèi)者表示，他們