風(fēng)力發(fā)電市場分析和戰(zhàn)略規(guī)劃講義課件

風(fēng)力發(fā)電市場分析和戰(zhàn)略規(guī)劃－淺談西門子風(fēng)力發(fā)電《戰(zhàn)略管理》任課老師：王毅捷華師大MBA2010級6班4組馬希磊學(xué)號：51109602234目錄西門子全球公司經(jīng)營領(lǐng)域西門子戰(zhàn)略規(guī)劃（企業(yè)遠(yuǎn)景）世界風(fēng)電發(fā)展現(xiàn)狀西門子風(fēng)力發(fā)電市場發(fā)展分析國家支持的7大風(fēng)力發(fā)展基地西門子風(fēng)力發(fā)電主要產(chǎn)品類型SWOT分析西門子風(fēng)力發(fā)電PEST分析西門子風(fēng)力發(fā)電5力模型分析西門子風(fēng)力發(fā)電西門子全球公司經(jīng)營領(lǐng)域2011-3西門子ＣＥＯ羅旭德進(jìn)行公司框架改革，將歐司朗（Ｏｓｒａｍ）單獨ＩＰＯ上市,去年營收額：47億歐元，獲利5.69歐元。工業(yè)（Industry）工業(yè)自動化技術(shù)驅(qū)動技術(shù)樓宇科技工業(yè)解決方案交通西門子便捷融資租賃IT解決方案和服務(wù)能源（Energy）輸配電發(fā)電能源服務(wù)-ＳＷＰＢ西門子便捷融資租賃IT解決方案和服務(wù)醫(yī)療（HealthCare）血管造影及介入治療系統(tǒng)計算機(jī)斷層掃描系統(tǒng)透視檢查設(shè)備磁共振成像系統(tǒng)乳腺機(jī)核醫(yī)學(xué)/PETX線檢查系統(tǒng)超聲波診斷設(shè)備腫瘤放射治療設(shè)備西門子便捷融資租賃IT解決方案和服務(wù)個人及家庭用品（CustomerProducts）照明產(chǎn)品西門子家電西門子無繩電話西門子助聽器家居電氣安裝系統(tǒng)綠色基礎(chǔ)建設(shè)和城市（Infrastructure&

Cities

）西門子戰(zhàn)略規(guī)劃（企業(yè)遠(yuǎn)景）"Siemens:

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solutions”西門子：在能源效率，工業(yè)生產(chǎn)，個人醫(yī)療消費領(lǐng)域，以及職能基礎(chǔ)建設(shè)做為創(chuàng)新者。西門子風(fēng)力發(fā)電2012年目標(biāo):全球風(fēng)機(jī)份額第三位世界風(fēng)電發(fā)展現(xiàn)狀(年度對比)World

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Development世界風(fēng)電發(fā)展現(xiàn)狀(國家對比)World

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Development世界風(fēng)電發(fā)展現(xiàn)狀(品牌對比)World

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Development2008年世界風(fēng)電機(jī)組制造商的前10名(MW)當(dāng)年新增容量市場份額前10名達(dá)到90%2009年西門子升到第7位,2011年已經(jīng)達(dá)到第三位.西門子風(fēng)力發(fā)電風(fēng)電市場發(fā)展分析1.西門子風(fēng)力發(fā)電經(jīng)濟(jì)效益風(fēng)力發(fā)電的經(jīng)濟(jì)效益：投資一臺2.3MW總費用：2300萬（機(jī)組價格5500元/kW到6500元/kW，項目建設(shè)投資9000元kW到11000元/kW）風(fēng)機(jī)的規(guī)格：2.3MW設(shè)計使用年限：20年等效滿負(fù)荷小時數(shù)：2000小時風(fēng)電上網(wǎng)標(biāo)桿電價按地級市行政邊界分地區(qū)定為:0.51、0.54、0.58和0.61元/kWh每年收益：2.3*2000*0.58=266.8萬元投資收回期：8.6年若按每戶150kwh/月，每年使用1800度電，每臺風(fēng)機(jī)可滿足用戶：2555與常規(guī)能源項目相比每年可減排CO?

0.4萬噸，減少溫室效應(yīng)。西門子風(fēng)力發(fā)電風(fēng)電市場發(fā)展分析風(fēng)力發(fā)電場建設(shè)條件：年平均風(fēng)速：6.5-7m/s（風(fēng)資源的評估）地形（一般為山頂或者近海offshore）運(yùn)輸及安裝電網(wǎng)極端氣候條件（暴雨和泥石流）當(dāng)?shù)仉妰r發(fā)電量電力總量噪音等級3.風(fēng)力發(fā)電行業(yè)的刺激政策千萬千瓦風(fēng)電基地規(guī)劃落實了“建設(shè)大基地，融入大電網(wǎng)”的發(fā)展方針，保證“3%電量目標(biāo)”的實現(xiàn)。在中國北部區(qū)域，風(fēng)能資源非常豐富，土地遼闊，但是電力負(fù)荷小，電網(wǎng)薄弱，“大規(guī)模-高集中-高電壓-遠(yuǎn)距離輸送”的模式，國家支持的7大風(fēng)力發(fā)展基地西門子風(fēng)機(jī)主要類型2.3MW和3.6MW1.塔筒機(jī)艙罩（Nacelle）核心部件：發(fā)電機(jī)，變頻器，主軸，齒輪箱，轉(zhuǎn)子鎖定系統(tǒng),超聲波傳感器，發(fā)電機(jī)冷卻器等。葉片（Blade)性能優(yōu)越性體現(xiàn)在：碳纖維材料，質(zhì)量輕，強(qiáng)度大，鋼度好，易于設(shè)計更大的掃風(fēng)面積規(guī)格尺寸：3*44m2010-11-30投資5.81億元西門子風(fēng)力發(fā)電葉片（上海）有限公司在浦東臨港新城投產(chǎn)。西門子風(fēng)機(jī)主要類型2.3MW和3.6MW2.葉片SWOT矩陣模型分析西門子風(fēng)力發(fā)電優(yōu)勢:技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先研發(fā)實力強(qiáng)勁質(zhì)量穩(wěn)定性強(qiáng)西門子管理流程化采購部件全球化，最大程度降低成本西門子相關(guān)部門技術(shù)支持強(qiáng)勢IT技術(shù)應(yīng)用每個全球每個部門。

NCR系統(tǒng)，NECXS系統(tǒng)。劣勢：西門子管理流程化公司規(guī)模龐大，市場反應(yīng)速度慢。（利用IT技術(shù)增強(qiáng)溝通效率）3費用成本高部門之間合作有待進(jìn)一步改善部門之間存在著業(yè)務(wù)重疊的現(xiàn)象機(jī)會：行業(yè)屬于新能源行業(yè)，多數(shù)國家都支持風(fēng)電行業(yè)的發(fā)展中國七大風(fēng)電場基地,訂單需求多風(fēng)電機(jī)組容量越來越大(5MW)風(fēng)險：風(fēng)能發(fā)展迅速，面臨產(chǎn)能過剩的癥兆訂單競爭白熱化，相互壓低價格Vestas擴(kuò)張速度太快，面臨著質(zhì)量問題和資金鏈緊張(一些部門裁員)當(dāng)?shù)卣Ｗo(hù)主義,支持本地企業(yè)發(fā)展

(西門子和上海電氣合作，成立SWPT)PEST模型分析西門子風(fēng)力發(fā)電政治環(huán)境可再生清潔能源無污染，滿足環(huán)保政策對風(fēng)機(jī)制造業(yè)存在一定的稅收減免各國政府支持風(fēng)能市場的發(fā)展，提高風(fēng)力發(fā)電在能源供應(yīng)的份額原油處于歷史高位，尋找替代可再生能源日本近期的核泄漏，促進(jìn)風(fēng)能市場的發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境GDP增長迅速，利率提高寬松的貨幣政策趨緊，通貨膨脹率嚴(yán)重政府加大開支促進(jìn)新能源的發(fā)展。包括風(fēng)能中國是能源需求大國，大力提高風(fēng)力發(fā)電并網(wǎng)份額，新提出七大千萬兆萬風(fēng)場基地新的風(fēng)機(jī)訂單需求增多社會環(huán)境中國還是人口紅利國家教育水平整體比較高機(jī)械制造業(yè)很發(fā)達(dá)大家發(fā)展風(fēng)能機(jī)械裝備行業(yè)中國成為世界風(fēng)能設(shè)備重要供應(yīng)商城市化進(jìn)程發(fā)展，能源需求更多西門子在上海成立葉片工廠Nacelle組裝工廠技術(shù)環(huán)境劣勢：優(yōu)勢：大容量的風(fēng)電機(jī)組研發(fā)成功技術(shù)更新速度