廣告創(chuàng)意的市場影響力研究-以蘋果公司為例

目錄摘要 11選題背景與研究動態(tài) 21.1選題背景及意義 21.2國內(nèi)外研究動態(tài) 22相關理論概述 32.1廣告以及廣告創(chuàng)意的含義 32.1.1廣告的構成要素 32.1.2廣告創(chuàng)意的實質 42.1.3廣告創(chuàng)意的法則 42.1.4廣告宣傳意境的類型 42.2現(xiàn)代廣告的發(fā)展 42.2.1現(xiàn)代廣告的特點 42.2.2廣告的現(xiàn)代化趨勢 52.2.3廣告現(xiàn)代化品味的強化路徑 53蘋果公司概況 53.1蘋果公司的企業(yè)簡介 53.2蘋果公司的發(fā)展歷程 64蘋果廣告在國內(nèi)的創(chuàng)意及其影響力 64.1蘋果廣告的創(chuàng)意舉措 64.1.1蘋果廣告的感情訴求 64.1.2將自身產(chǎn)品的特點融入廣告中 74.1.3因地制宜的廣告策略 74.2蘋果創(chuàng)意廣告的市場影響力 85蘋果廣告成功的啟示 9結語 9參考文獻 10廣告創(chuàng)意的市場影響力研究——以蘋果公司為例摘要：自蘋果公司的產(chǎn)品在中國發(fā)售以來，每次發(fā)布新產(chǎn)品，尤其是其核心產(chǎn)品的手機，都會引起國內(nèi)不小的各式各樣的熱潮。蘋果公司作為世界科技品牌的行業(yè)代表，其崛起的成功經(jīng)驗對于國產(chǎn)科技產(chǎn)品行業(yè)甚至于整個中國商界都具有啟示，它成功的一部分雖然來源于自身的科技產(chǎn)品，但其具有創(chuàng)意性的廣告也是成功當中非常重要的一個部分。在廣告環(huán)境不斷發(fā)展以及變化的現(xiàn)階段，與廣告有關的各個環(huán)節(jié)都影響到廣告的宣傳效果。消費者透過廣告這種渠道來了解到產(chǎn)品以及產(chǎn)品公司所傳遞的信息，以引起消費者的情感共鳴，消費者就會對其產(chǎn)品甚至是對其品牌就會持認可態(tài)度甚至是好感，進而對產(chǎn)品進行購買。蘋果公司為了能夠在中國打開更廣闊的市場，拍攝了具有“針對性”的廣告，在合適的時間段投放了合適的廣告，讓消費者對其認可，我認為這些都是國產(chǎn)企業(yè)可以借鑒的。關鍵詞：蘋果公司；廣告創(chuàng)意；影響力；情感共鳴Researchonthemarketinfluenceofadvertisingcreativity——takeappleincAbstract:SincethelaunchofapplesproductsinChina,everynewproduct,especiallyitsrepresentativemobilephone,willcausealargevarietyofdomesticfever.AsanindustryrepresentativeoftheworId'stechnologybrands,appleinc.'ssuccessfulexperienceinitsriseisenlighteningtothedomestictechnologyproductindustryandeventheentireChinesebusinesscommunity.Althoughpartofitssuccesscomesfromitsowntechnologyproducts,itscreativeadvertisingisalsoaveryimportantpartofitssuccess.Afthepresentstageofthecontinuousdevelopmentandchangeoftheadvertisingenvironment,everylinkrelatedtoadvertisingaffectsthepublicityeffectofadvertising.Consumersunderstandtheproductsandtheinformationconveyedbytheproductcompaniesthroughthechannelofadvertising,soastoarousetheemotionalresonanceofconsumers,consumerswillholdarecognitionattitudeorevenafavorableimpressiontowardstheirproductsoreventheirbrandsandthenpurchaseproducts.InordertoopenabroadermarketinChina,applehasshot"targetedadsandputtherightadsattherighttimetomakeconsumersrecognizethem.Ithinktheseareallngsthatdomesticcompaniescanlearnfrom.Keywords:apple；Advertisingcreativity；Effect；Emotionalresonance.引言隨著社會與科技的進步，越來越多的企業(yè)都面臨著愈演愈烈的競爭，科技產(chǎn)品的競爭尤其激烈，為了能夠讓自己的產(chǎn)品能夠在市場上取得一席之地甚至是占有大部分市場，各個企業(yè)都努力使自身的產(chǎn)品變得更加突出，在提升自身產(chǎn)品的質量水平以外，廣告的創(chuàng)意也是必不可少的。1選題背景與研究動態(tài)1.1選題背景和意義在我們的國家，傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告是在一個交換使用的狀態(tài)，具體情況就是普通的傳統(tǒng)廣告并不能滿足現(xiàn)在的市場需求，從而導致胡亂模仿的廣告隨意可見。正因這種情況，才要掌握現(xiàn)代廣告的發(fā)展態(tài)勢，促使現(xiàn)代廣告的發(fā)展。廣告標語是一則廣告成功的關鍵，其重要性是不可小覷的。2011年，iPhone4s的發(fā)表，讓“果粉”感受到了蘋果公司真正的實力，領先的產(chǎn)品技術以及大量且獨特的資源，令使用者感覺什么事情都可以在手機上做到。蘋果公司的標志和廣告語在經(jīng)過多年的考察驗證之后，顯然已經(jīng)成為了其產(chǎn)品的一個非常重要的部分。在領導者喬布斯的指導之下，蘋果公司的所有產(chǎn)品都具有了獨特的元素。從各種意義上來看，都可以說是喬布斯為蘋果公司創(chuàng)造了巨大的財富，他用各種具有創(chuàng)意的廣告，使蘋果的廣告成為了一種流行的文化。蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集團的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品牌。引用自百度百科“蘋果公司”詞條在中國國產(chǎn)科技產(chǎn)品行業(yè)自主研發(fā)技術相對落后的情況下，蘋果公司的異軍突起給中國國產(chǎn)科技產(chǎn)品行業(yè)帶來了怎樣的影響，它的成功又為其他的企業(yè)帶來什么樣的啟示？本論文就蘋果公司的廣告創(chuàng)意對市場影響力及其成功為研究點，展開研究。1.2國內(nèi)外研究動態(tài)廣告的研究從古至今一直都沒有終止過，不管是國內(nèi)還是國外，都有各自的見解。史英嘉在2018年發(fā)布的《淺析蘋果手機廣告中的情感訴求》中指出，廣告的文化傳播應該包含兩個方面：其中一個方面，是廣告本身所要表達的文化內(nèi)容。這就是從消費者的需求開始著手，將產(chǎn)品和面向的受眾文化進行結合。另外一個方面，則是自身公司的文化傳播。企業(yè)要如何存在得長久并且能夠被大眾所記住，其文化的延展是必不可少的，而企業(yè)的文化并不是由外界來決定的，是靠企業(yè)自身來尋找。陳雙在2018年發(fā)布的《蘋果手機廣告形象的塑造理路及啟示研究》中指出，在現(xiàn)階段的市場中，產(chǎn)品所代表的不只是產(chǎn)品本身，它更像是一種得以精神化的物質存在。在消費者買一個產(chǎn)品的時候，除了想到這個產(chǎn)品的用處以外，還會想著另外的方面，比如一個面子的問題，能夠象征自己的身份。因此，當消費者購買商品的時候，這并不單純只是一個購買行動，而是一種對自己形象的一種挑揀。所以，廣告所宣傳的內(nèi)容的好壞就會成為消費者是否選擇這個產(chǎn)品的關鍵。溫斯頓.弗萊切在2014年所發(fā)布的《廣告》中指出，企業(yè)拍攝廣告之前所預想的目標和結果都是為了能夠讓大眾消費者明白廣告所要宣傳的內(nèi)容。為達成這個預想，企業(yè)將會制定非常詳細的廣告策略，其包括受眾群體是哪一類、此類產(chǎn)品的競爭對手及其相關信息、目標市場的調(diào)研、宣傳渠道、廣告預算、廣告的時長、有可能影響到宣傳的相關因素、確保方案的可行性以及確定目標市場等。威廉.維爾斯、桑德拉.莫里亞提、南希.米切爾在2018年《廣告學原理與實務》中指出，有效的營銷傳播聚焦于媒介與訊息，形成富有邏輯和創(chuàng)意的產(chǎn)品，例如，訊息計劃要考慮對一個問題的理性分析以及需要什么去解決這個問題。廣告本身將計劃決策的邏輯轉化為一個原創(chuàng)的、吸引注意力的、令人難忘的創(chuàng)意，就像邊疆航空公司把會說話的動物當作其“虛擬代言人”。馬克.施圖爾福特和伯曼說，除了獨創(chuàng)性，創(chuàng)意不是一個沒有約束的過程，它需要完成目標。他們還強調(diào)，創(chuàng)意策略是一個解決問題的過程，而解決問題需要創(chuàng)意思考，創(chuàng)意思考是解決問題的精神工具。大創(chuàng)意和大計劃都需要創(chuàng)意思考。無論是國內(nèi)還是國外的研究，都能夠從中總結出，具有創(chuàng)意性的廣告是現(xiàn)代社會發(fā)展中必不可少的存在，它能夠使產(chǎn)品附有商品以外的意義，以便于更好地吸引消費者的注意。2相關理念概述2.1廣告及廣告創(chuàng)意2.1.1廣告構成的要素廣告是市場環(huán)境中的元素之一，會受到市場經(jīng)濟、文化、政治等大環(huán)境的影響。廣告本身作為一個元素，也是由其主體、中介、內(nèi)容、客體這四個要素所組成，不可或缺。2.1.2廣告創(chuàng)意的實質廣告創(chuàng)意的實質就是制作廣告的相關工作人員在經(jīng)過一系列例如市場調(diào)研、制定廣告策略等活動之后，所設想出為產(chǎn)品宣傳的具有創(chuàng)新性的主題思想。就廣告創(chuàng)意的實質而言，可作以下幾點的理解。首先，廣告創(chuàng)意的首要條件就是要經(jīng)過科學地調(diào)研；其次，廣告創(chuàng)意的核心，必須切合大眾消費者的關注點；再者，廣告創(chuàng)意必須體現(xiàn)出創(chuàng)新和優(yōu)化；最后，具有創(chuàng)意的廣告應該是能夠創(chuàng)造出對消費者具有吸引力的環(huán)境。2.1.3廣告創(chuàng)意的法則第一，要將自身所要傳遞的內(nèi)容盡可能清晰明確地表達出來，并且能夠使消費者了解到相關的服務從而激勵消費者的購買；第二，遵守自己的職業(yè)道德，符合法律法規(guī)，使其具有可信性；第三，具有創(chuàng)意性，能夠吸引消費者的眼球；第四，遵守社會的道德規(guī)范；第五，廣告本身所宣傳的內(nèi)容能夠被大部分消費者簡單地理解；第六，在符合正常的邏輯思維的條件下，讓廣告內(nèi)容更加的生動形象；第七，讓廣告具有相應的藝術水平，不能過于低俗；第八，增強情感氛圍，讓廣告自身的內(nèi)容變得精簡。2.1.4廣告宣傳意境的類型廣告意境是會根據(jù)不同的標準來劃分不同類型的意境。第一，根據(jù)意境是否為現(xiàn)實的意境來劃分類型，可以有夢幻或者現(xiàn)實等意境；第二，根據(jù)需要意境所需獲得的成果來劃分，可以劃分為消費、文化等意境；第三，根據(jù)意境所表達的情感來劃分，可以有眷戀、現(xiàn)實等意境。2.2現(xiàn)代廣告的發(fā)展2.2.1現(xiàn)代廣告的特點第一，現(xiàn)階段廣告的基礎觀念是從自身以及消費者出發(fā)，既要滿足消費者的需求和利益，又要滿足企業(yè)自身的近期利益以及長遠的利益；第二，廣告的公眾觀趨向于公眾主體假設；第三，廣告最主要的目的是在消費者的理想中塑造一個具有創(chuàng)意的聯(lián)想集合體；第四，廣告的工作模式一般是將與企業(yè)有關的因素進行整體運作；第五，現(xiàn)代廣告核心內(nèi)容的重心更多的是放在了附加的形象上；第六，現(xiàn)代廣告的其他功效更需要多功能化；第七，現(xiàn)階段的廣告所宣傳的著手點一般是在意境上。2.2.2廣告的現(xiàn)代化趨勢隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展進步，廣告逐漸現(xiàn)代化，可以從以下幾個方面看出。第一，廣告工作方式在各類科技的輔佐下，與廣告自身意境所傳遞的情感進行融合；第二，廣告制作前的預想變得更加生動具體，與社會背景相關的文化進行結合；第三，廣告戰(zhàn)略的CIS化與廣告宣傳的系列化相結合；第四，推動全局發(fā)展的廣告媒體與各式各樣的宣傳方式相結合；第五，廣告的文案逐漸變得通俗易懂，廣告的模特也不單單只是明星，也有普通民眾；第六，現(xiàn)實的廣告意境和理想的廣告意境進行結合；第七，將注意力聚焦的廣告宣傳與具有實際意義的服務進行融合；第八，經(jīng)過社會評價的廣告宣傳與相互依存關系的親情化相結合；第九，廣告文案創(chuàng)作的及物性與訴求的利益化相結合。2.2.3廣告現(xiàn)代化品味的強化路徑現(xiàn)代廣告在市場經(jīng)濟條件下，雖然取得了長足的發(fā)展，但是離社會經(jīng)濟市場化和經(jīng)濟全球化的要求尚有一段距離。為了加快廣告的現(xiàn)代化進程，提高廣告的藝術水平和商業(yè)效用，全方位地展示出現(xiàn)代化廣告的風采，應該主動采取措施，強化廣告的現(xiàn)代化品味?？梢詮囊韵缕唿c進行著手：第一點，提升廣告策劃的理論水平；第二點，提高廣告的藝術品位；第三點，將廣告具有的公眾導向的特點進行強化；第四點，加強廣告媒體的科學技術的含量；第五點，將廣告中的文化進行加深加強；第六點，加強廣告的國際化發(fā)展；第七點，強化廣告運作的全球化思維。3蘋果公司概況3.1蘋果公司的企業(yè)簡介蘋果公司（AppleInc.）是美國一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(RonWayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國蘋果電腦公司（AppleComputerInc.），2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司在1980年12月12日公開招股上市，在2014年，蘋果品牌超越谷歌，成為世界最具價值的品牌。BrandFinance發(fā)布2017年度全球500強品牌榜單，蘋果排名第二。2017年《財富》美國500強排行榜發(fā)布，蘋果排名第3位。2017年世界500強排名第9位。2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，蘋果排名第3位。2018年8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元，入選2019《財富》世界500強、2019福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟100強榜第1位。引用自百度百科“蘋果公司”詞條3.2蘋果公司的發(fā)展歷程蘋果公司創(chuàng)立之初，主要開發(fā)和銷售的個人電腦，截至2014年致力于設計、開發(fā)和銷售消費電子、計算機軟件、在線服務和個人計算機。蘋果的AppleII于1970年代開啟了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。該公司硬件產(chǎn)品主要是Mac電腦系列、iPod媒體播放器、iPhone智能手機和iPad平板電腦；在線服務包括iCloud、iTunesStore和AppStore；消費軟件包括OSX和IOS操作系統(tǒng)、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網(wǎng)絡瀏覽器，還有iLife和iWork創(chuàng)意和生產(chǎn)套件。蘋果公司在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名世界。在現(xiàn)時代經(jīng)營最成功的企業(yè)當中，蘋果的成果可以說是在其中非常突出了。2011年，是蘋果公司最輝煌的一年。在這一年當中，蘋果公司不僅推出了相比一代更加大受歡迎的iPad2和iPhone4s等一系列新產(chǎn)品，而且成果在其發(fā)展史上也達到了沒有達到過的高度。2011年2月，蘋果公司打破諾基亞公司連續(xù)15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機生產(chǎn)商。2011年8月10日，蘋果公司再次打破紀錄，超越了ExxonMobil公司，成為全球市值最高的上市公司。至此，蘋果公司已持續(xù)了8年的高效率增長。為什么蘋果公司總能取得如此之好的業(yè)績，只是因為其產(chǎn)品十分出眾？我認為不只是產(chǎn)品的優(yōu)秀。蘋果公司在產(chǎn)品發(fā)布之前的推廣與宣傳都做得十分完美，能夠用廣告讓消費者充滿期待，這樣的廣告可以說是很成功的。4蘋果廣告在國內(nèi)的創(chuàng)意及其影響力4.1蘋果廣告的創(chuàng)意舉措4.1.1蘋果廣告的感情訴求從近幾年蘋果拍出的新年賀歲廣告來看，可以看出蘋果主打的情感結合創(chuàng)新的拍攝方式是一直延用了下來。蘋果公司一直堅定著科技改變生活的信念，為了將科技結合在生活當中，蘋果公司的所有廣告都有自己不一樣的創(chuàng)新，但是文案總是做得十分細致，有條不紊。在廣告中可以看出，所有的創(chuàng)意并不是從產(chǎn)品本身出發(fā)，而是從敘述的故事中出發(fā)，這是相當亮眼的地方。以2018年的蘋果賀歲廣告《三分鐘》為例，整個廣告時長在7分鐘左右，故事講春運在即，作為乘務員的媽媽在火車上工作沒辦法回家，只有把兒子交給自己的妹妹照顧，由于火車只會在站臺停留3分鐘，所以妹妹帶著乘務員的兒子來到站臺來一次3分鐘的團聚。兒子害怕錯過這短暫的3分鐘，在站臺上邊走邊看車廂，希望自己能夠在第一時間找到并且見到媽媽。列車在進站之后，三分鐘的倒計時開始，乘務員必須要開始自己的工作了，將乘客一一引導。乘務員的兒子找到了乘務員，并且已經(jīng)站在旁邊等了很久，但是因為工作，乘務員只能視而不見。在確認乘客都引導完畢后，乘務員立馬轉頭抱向自己的兒子，終于相聚在一起了。但是令人意外的事情來了，兒子在沒有任務預兆的情況下背起了乘法口訣表。如果回顧片頭，這其實并不意外，乘務員的兒子明年就要上小學了，乘務員對自己的兒子又十分嚴格，在來火車站之前就嚇唬兒子，要兒子把乘法口訣表記牢，不然就不準上小學，更不能看見媽媽。三分鐘這短暫的時間很快就過去了，乘務員必須回到火車上了，在火車即將離開的時候，“九九八十一”，兒子背完了乘法口訣表。雖然這個故事并不算是多么的新穎，但是在中國的過年期間，這個廣告可以說是非常成功的。假設這個廣告放在其他國家或者說是放在了中國的其他時間段，可能不會如此好的效果，畢竟這樣的廣告，離開了特殊的社會文化背景以及特殊的時期，消費者就沒有辦法感受到情感訴求，也就無法與此廣告產(chǎn)生非常好的共鳴效果。4.1.2將自身產(chǎn)品的特點融入廣告中以iPhone11Pro的廣告為例，廣告是在一個實驗室里面進行的，實驗室里有一臺風力很強的吹風機，將玩具、果蔬、冰塊等各式各樣的雜物用風力狠狠地砸向iPhone11Pro，在廣告的中間，還把一個五層的大蛋糕從天花板上砸向iPhone，但是iPhone都沒有因為這些“摧殘”而變形，反而是安然無恙。在廣告的最后，還往實驗室里放了一只大狗，并且用合適的風將狗毛吹得一直飄起來，用經(jīng)過實驗之后的iPhone來給大狗拍照，不管是有無燈光，iPhone都將大狗拍得十分清楚。這則廣告被好多網(wǎng)友稱為“最無理取鬧的宣傳片”，但是在廣告當中，又向我們很直接地展示了新產(chǎn)品的各項優(yōu)點，從視頻里就可以了解到這部手機的堅硬度、新的磨砂玻璃不沾染指紋、超強的防水功能以及高級的拍攝。4.1.3因地制宜的廣告策略iPhoneX推出后，在亞洲市場的銷售效果并沒有蘋果公司本身預料的那么理想，后期的銷售效果也不佳。這個時期，蘋果只有把銷售重點放在了市場最大的中國，正好是在中國過年的時候，在這個時候拍攝并投放出《三分鐘》，毫無疑問為iPhoneX的銷售提供了非常好的環(huán)境，引發(fā)了其購買的小高峰。就廣告內(nèi)容本身而言，在《三分鐘》里，導演用比較經(jīng)典的時限方法來表示這三分鐘里母子相聚時間的短暫與寶貴。在廣告即將正式開始的時候，“用iPhoneX拍攝”這一行字出現(xiàn)恰到好處。在2018年前后以至于現(xiàn)在，短視頻的數(shù)量可以說是與日俱增，由于其制作門檻低、制作周期短、參與性強等特點，大受消費者的歡迎，并且受眾類型非常多樣化，所以就目前市場而言，手機的拍攝功能強大且有個性，是一個相當好的賣點。在《三分鐘》里可以很明顯的感受到，只用一部手機，就能拍攝出像大片一樣的微電影，如此突出的特點，能夠讓iPhoneX搶占到短視頻市場的先機，并且蘋果公司自己還有各類拍攝方面的教學，以便讓消費者更好地使用iPhoneX的拍攝功能。就傳播渠道而言，蘋果公司并不只是把重心放在了自己的首發(fā)視頻平臺優(yōu)酷上。蘋果公司在經(jīng)過多次調(diào)查研究之后，在國內(nèi)使用率極高的微信平臺上也注冊了自己的賬號，也將《三分鐘》發(fā)表在了自己的微信公眾號上，且收獲了10多萬的閱讀量。與此同時，蘋果公司也注意到了微博知乎這兩個流量很大的平臺，在經(jīng)過一系列調(diào)整調(diào)研之后，也會針對這兩大平臺各自的特點進行營銷工作。就受眾而言，在連續(xù)幾年中國的過年期間，蘋果公司都為中國的消費者拍攝了賀歲檔的廣告，毫無疑問地說，蘋果是非?？粗刂袊袌觯疹櫞蟛糠种袊M者的感受，并且需要他們的反饋。4.2蘋果創(chuàng)意廣告的市場影響力蘋果的創(chuàng)意廣告在國內(nèi)投放后，引起了一陣“蘋果風”的廣告制作熱潮，國內(nèi)很多企業(yè)都在模仿蘋果公司的廣告風格進行廣告制作，以此為噱頭，增加自身企業(yè)的熱度。最為明顯的例子就是在2016年的時候，衛(wèi)龍公司開始大量地模仿蘋果的廣告，不管是風格還是宣傳樣式，都要做到幾乎一樣，甚至還模仿蘋果開設了辣條體驗店。雖說如此大量的模仿可能會帶來一些負面的評價，但是能夠將自身的熱度給做到這種程度，也能夠算作是成功的模仿了。同樣，蘋果的賀歲廣告也給國內(nèi)的企業(yè)給予了不小的影響。中國上下幾千年的傳統(tǒng)文化不是任何國家都能夠與之相比的，這些文化都有著各式各樣的特點，所以當企業(yè)想進入國內(nèi)市場搶占一席之地，從中國本土的傳統(tǒng)文化開始研究并進行創(chuàng)意無疑是一個非常好的選擇。從銷售量上的對比就不難看出。在2018年5月1日，蘋果公司發(fā)布了截止2018年3月31日的2018財年第二季度業(yè)績。在這個季度中，蘋果公司營收達到611億美元，比去年同期增長16%，稀釋后每股收益達到2.73美元，比去年同期增長30%，國際銷售占該季度營收的65%。引用自蘋果公司官網(wǎng)引用自蘋果公司官網(wǎng)5蘋果廣告成功的啟示蘋果廣告在國內(nèi)的成功，為國內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展帶來了不小的啟示。第一，流行文化在西方主導了當?shù)氐纳鐣幕绷鳎欢谥袊?，大部分本土的傳統(tǒng)文化也是深深地扎根在了國人的印象當中。從往年的賀歲廣告中不難看出，蘋果公司并不是單純地為了宣傳才投放廣告，而是為了能夠真正地引起中國消費者的注意、針對著中國傳統(tǒng)文化拍攝了這些具有特殊意義的廣告。第二，蘋果在中國投放的賀歲廣告雖然都是在營造親人之間的溫馨氛圍，讓觀看者能夠感受到廣告所傳遞的濃濃的親情，但是在此同時，蘋果廣告也將產(chǎn)品自身的強大拍攝功能通過這些廣告宣傳了出來。將文化融入到產(chǎn)品、引起消費者共鳴的同時，又能夠看出產(chǎn)品的功能強大，這能夠稱得上非常優(yōu)秀的廣告了。第三，蘋果廣告擁有自己獨特的創(chuàng)意風格，不光是體現(xiàn)在針對中國市場的賀歲廣告上，投放到國際市場上的廣告，也是同樣出色。文案行云流水，讓廣告用最簡單直接的方式表現(xiàn)出產(chǎn)品的一系列功能，在讓消費者感到一種簡樸的同時，又能感覺到產(chǎn)品本身的“高大上”。在大部分廣告中，也很少看到明星出境，這樣的好處也很明顯——不用時刻注意明星的人設所帶來的負面影響，還能夠節(jié)省大部分成本。從這些就不難看出，iPhone不光是為了宣傳產(chǎn)品而拍攝廣告，將文化以及產(chǎn)品功能融入到自己制作的廣告當中，為的就是讓消費者產(chǎn)生共鳴，從內(nèi)心深處開始接受這款產(chǎn)品。當廣告能夠打動消費者時，想讓產(chǎn)品擁有更好的銷量，自然是水到渠成的事情了。結語稍微全面一點的來看，廣告宣傳應該是包含了