《魅族MX市場(chǎng)營銷》

魅族MX4——國產(chǎn)機(jī)之大比照.前言：一、前言今天的市場(chǎng)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化和全球信息化的市場(chǎng)。面臨當(dāng)前國際和國內(nèi)市場(chǎng)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)以及電子產(chǎn)品換代的日新月異，我們的國產(chǎn)如何才能在市場(chǎng)的大環(huán)境下，占據(jù)一席之地，爭(zhēng)取到更多的用戶和發(fā)現(xiàn)更多潛在的客戶，是大多數(shù)生產(chǎn)廠商和銷售商迫在眉睫需要解決的難題，更是我們的國內(nèi)生產(chǎn)廠商和銷售商亟待解決的問題。那么，在眾多外國知名品牌和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息的沖擊下，我們國產(chǎn)的出路究竟在哪里？又如何才能創(chuàng)造出屬于我們自己的知名品牌呢？一個(gè)企業(yè)或品牌如何能夠讓人們了解和認(rèn)識(shí)的關(guān)鍵所在是要懂得發(fā)揮營銷部門的作用，因此，本次籌劃的目的就是為魅族〔MEIZU〕公司的決策管理者提供可供選擇的決策方案支持。本次籌劃主要從魅族公司的公司背景，目前市場(chǎng)的最新情況作為出發(fā)點(diǎn)，提供一些可供選擇的決策方案支持。.魅族背景〔一〕公司背景珠海市魅族科技是一家專注多媒體終端研發(fā)與生產(chǎn)的高科技企業(yè)。成立于2003年3月，經(jīng)過一年的籌備進(jìn)入軌道,三年的高速開展完成了初步的積累,2007年產(chǎn)值已經(jīng)到達(dá)數(shù)億元人民幣，同時(shí)打破了國內(nèi)原本“進(jìn)口高質(zhì)高價(jià)，國產(chǎn)廉價(jià)低質(zhì)〞一分為二的多媒體播放器市場(chǎng)格局。在國內(nèi)多媒體播放器市場(chǎng)，魅族保持著極高的關(guān)注度和產(chǎn)銷量，并且在海外包括日韓歐美也逐步取得了優(yōu)異的成績(jī)。自成立以來，魅族堅(jiān)持以產(chǎn)品技術(shù)為導(dǎo)向,堅(jiān)持以國際的品質(zhì)，更貼近消費(fèi)群體少而精的產(chǎn)品路線。魅族人堅(jiān)持以產(chǎn)品技術(shù)為導(dǎo)向,堅(jiān)持以國際的品質(zhì)，更貼近消費(fèi)群體少而精的產(chǎn)品路線，以執(zhí)著的進(jìn)取精神，不斷突破自我，為打造一流的國際化企業(yè)而努力，并以最簡(jiǎn)單快速的方式縮小我們的差距：吸收大量的優(yōu)秀人才，引進(jìn)最先進(jìn)的設(shè)備，同時(shí)和眾多國際化一流企業(yè)建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，2007年魅族建造了全新的研發(fā)制造中心——魅族科技樓，奠定了魅族邁向更高臺(tái)階的軟硬件根底。2021年，具備通信功能的多媒體終端魅族M8發(fā)布，魅族成功進(jìn)軍通信多媒體終端市場(chǎng)。為了給廣闊魅友和消費(fèi)者提供體驗(yàn)、交流、購置、售后的一站式效勞，我們已在全國開設(shè)了數(shù)百家連鎖專賣店。2021年底，隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)魅族M9的面市，我們將改變國內(nèi)通信終端市場(chǎng)的格局，讓更多的人的生活因魅族而變得更精彩，我們的產(chǎn)品和精神將滲透到世界各地....魅族產(chǎn)品背景魅族，它是專業(yè)的數(shù)碼產(chǎn)品運(yùn)營商，公司創(chuàng)立以來，以先進(jìn)的管理模式，富于創(chuàng)新的營銷是集團(tuán)隊(duì)，以及對(duì)前沿流行趨勢(shì)的掌握，成為品牌折扣的新地標(biāo)，我們公司憑借雄厚的實(shí)力，國際化的運(yùn)營能力，經(jīng)緯通信擁有一套行之有效的管理系統(tǒng)，保證了經(jīng)緯通信的高效運(yùn)行，公司整合優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)供給資源，形成了龐大的產(chǎn)品供給體系，以高品質(zhì)，低價(jià)位的渠道優(yōu)勢(shì)帶來了前所未有的財(cái)富機(jī)遇，魅族的優(yōu)勢(shì)在于，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，價(jià)格合理，售后效勞好，推出的三個(gè)月包換政策讓人看到魅族的誠意。另一方面魅族質(zhì)量很過硬，外觀時(shí)尚簡(jiǎn)單，品種繁多，是最值得購置的國產(chǎn)，也許大家對(duì)魅族的還不是很熟悉，相信喜歡聽歌的朋友一定知道魅族的MP3吧，2006年2月，?微型計(jì)算機(jī)?揭曉2005年度讀者大型調(diào)查結(jié)果，魅族獲得了“讀者使用率領(lǐng)先品牌〞，其實(shí)就是市場(chǎng)占用率第二。E3，是功臣。2007年2月，?微型計(jì)算機(jī)?揭曉2006年度大型讀者調(diào)查結(jié)果，讀者首選品牌：1.蘋果，2.魅族3.索尼；市場(chǎng)占有率第一:1.魅族，2.紐曼，3.蘋果。.魅族市場(chǎng)背景市場(chǎng)概況在信息高速開展的今天，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)一體化，現(xiàn)代科技迅速開展，人們的物質(zhì)生活水平也在不斷提高，已成為群眾最喜愛的電子消費(fèi)類產(chǎn)品。中國經(jīng)濟(jì)的高速開展為市場(chǎng)帶來了巨大商機(jī)，如今中國已經(jīng)成為全球第一大市場(chǎng)。然而長(zhǎng)期以來中國市場(chǎng)一直被摩托羅拉、愛立信、諾基亞等國外品牌占據(jù)，從1998年開始，國產(chǎn)品牌開始登上中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，面臨進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間短，品牌影響力微弱，產(chǎn)品或品牌自身也沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)時(shí)幾乎沒有什么市場(chǎng)地位。國產(chǎn)還處于學(xué)習(xí)、積累經(jīng)驗(yàn)的階段，在市場(chǎng)中一直處于弱勢(shì)地位。由互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)2021年7-10月中國市場(chǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析顯示中以及在2021年ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示分析顯示中，我們可以看出：在中國市場(chǎng)上，最受用戶關(guān)注的前十五大品牌累計(jì)獲得94.8%的關(guān)注份額，用戶對(duì)品牌很重視..魅族MX4與小米比照://wasu/Play/show/id/5057996.一、魅族企業(yè)前期營銷表現(xiàn)在國產(chǎn)廠商當(dāng)中，魅族是不折不扣的另類：當(dāng)別的廠商通過增加的品類，力圖東方不亮西方亮的時(shí)候，魅族卻只有一款產(chǎn)品，或者說兩款：M8和M8SE。但是，魅族的用戶卻自發(fā)形成了一支鐵桿的粉絲隊(duì)伍，自稱“煤油〞，他們的忠誠度也是前所未有的高。先由一組數(shù)據(jù)來介紹下魅族：魅族M8：兩個(gè)月銷量突破10萬臺(tái)，五個(gè)月銷售額突破5億元，超越諾基亞、摩托羅拉、三星，09年高居中國市場(chǎng)的智能銷售冠軍。魅族論壇：注冊(cè)用戶200多萬，日最高貼13萬，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)4萬。.魅族的前世今生03年，致力于MP3的開發(fā)，迅速占據(jù)國內(nèi)MP3龍頭老大位置07年，魅族果斷放棄MP3的研發(fā)，投身智能研發(fā)。成立魅族社區(qū)09年，第一款魅族智能機(jī)誕生，五個(gè)月銷售額突破5億元10年，煤油們翹首以盼的M9終于面世，專賣店排起長(zhǎng)龍購置M9.魅族市場(chǎng)占有率在2021年10月中國智能市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布中〔圖三〕，可以看出，盡管魅族在中國智能市場(chǎng)的整體關(guān)注比例仍然比較低，但是，魅族的關(guān)注比例在國產(chǎn)的關(guān)注比例中，仍占據(jù)大份額的關(guān)注比例.口碑營銷孤注一擲傾力投入產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)M9的上市時(shí)間一再拖延，直到10年時(shí)，歷時(shí)兩年多的M9終于在全國銷售。足以見得魅族在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的投入是非常之用心。線上線下活動(dòng)集合，多渠道口碑堅(jiān)實(shí)的社區(qū)文化，自然會(huì)產(chǎn)生各類型的活動(dòng)，從線上走到線下這也是現(xiàn)在營銷的一個(gè)慣常的手法。魅族社區(qū)經(jīng)常會(huì)組織煤油進(jìn)行一些線下的活動(dòng)。讓社區(qū)飛起來

魅族論壇當(dāng)之無愧成為前言戰(zhàn)地。9年的打造，社區(qū)文化漸濃。整個(gè)社區(qū)早已不只是簡(jiǎn)單的發(fā)布產(chǎn)品信息的渠道，更成為了解用戶需求，搭建市場(chǎng)的重要渠道。