如何利用新媒體有效傳遞正能量

如何利用新媒體有效傳遞正能量李中平+劉超2017年2月18日，由燕趙都市報(bào)主辦的2016“感動(dòng)唐山”十大年度人物頒獎(jiǎng)典禮在唐山市勒泰中心舉行，患癌醫(yī)生韓文寶、暖心警察周海波、耄耋善心老人王豐年等十人被評(píng)為2016“感動(dòng)唐山”年度十大人物。2016“感動(dòng)唐山”年度人物評(píng)選已經(jīng)是燕趙都市報(bào)舉辦的第四屆評(píng)選，在社會(huì)各界、廣大讀者的關(guān)注支持下，已成為唐山最具影響力的年度評(píng)選活動(dòng)之一?；顒?dòng)繼續(xù)秉承著燕趙都市報(bào)“平民視角，草根情懷”的理念，深入挖掘并展現(xiàn)了唐山這座大愛(ài)之城的正能量。今年的評(píng)選活動(dòng)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，候選人事跡通過(guò)燕趙都市報(bào)冀東版、微信陸續(xù)刊登，接受群眾監(jiān)督，并展開(kāi)了為期五天的微信和電話投票，短短幾天，訪問(wèn)量突破350多萬(wàn)，微信投票數(shù)超79萬(wàn)，電話投票達(dá)13500多張，在唐山掀起了感動(dòng)熱潮。一、發(fā)揮新媒體的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地今年的感動(dòng)唐山人物評(píng)選活動(dòng)從啟動(dòng)到投票階段再到頒獎(jiǎng)典禮全程都備受關(guān)注，通過(guò)在燕趙都市報(bào)、官微連續(xù)刊登候選人物事跡，然后展開(kāi)為期5天的微信和熱線電話投票，短短幾天，訪問(wèn)量突破350萬(wàn)，總投票數(shù)超過(guò)80萬(wàn)，在唐山這個(gè)城市引起巨大反響，人氣爆棚。感動(dòng)唐山活動(dòng)已經(jīng)舉辦好幾屆了，在過(guò)去單純靠紙媒傳播的時(shí)代，350多萬(wàn)的訪問(wèn)量這個(gè)數(shù)字是不可想象的，就算是在影響力最大的時(shí)候，加上反復(fù)的閱讀率，投票最多到10萬(wàn)張?jiān)谔粕奖镜匾呀?jīng)接近極限了，這說(shuō)明隨著時(shí)代進(jìn)步、科技發(fā)達(dá)，傳媒媒介的豐富和改變，人們傳播信息的方式也發(fā)生了巨大的變化，這種變化也從本次活動(dòng)中來(lái)信投票幾乎沒(méi)有、電話投票量相對(duì)減少，而網(wǎng)絡(luò)投票成倍數(shù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象可以看得出來(lái)。本次活動(dòng)空前火熱的效應(yīng)主要得益于新媒體的優(yōu)勢(shì)，微信作為當(dāng)前最活躍的社交媒介，其擴(kuò)散傳播是成極數(shù)增長(zhǎng)，活動(dòng)通過(guò)官微發(fā)布的投票頁(yè)面，增強(qiáng)了互動(dòng)性，擴(kuò)大了傳播范圍，很多市民、網(wǎng)友把鏈接發(fā)到自己的微信群、朋友圈，使得參與面迅速擴(kuò)散，達(dá)到了信息的有效覆蓋和到達(dá)，這也是媒體傳播力、影響力制勝的前提?？梢?jiàn)，當(dāng)前形勢(shì)下，媒體要擴(kuò)大影響力，首先要打造好新媒體的平臺(tái)，傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，發(fā)揮新媒體的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。二、傳遞正能量引導(dǎo)主流價(jià)值觀感動(dòng)唐山的評(píng)選活動(dòng)之所以能收到良好的傳播效果和社會(huì)效果，除了新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)外，正能量的傳遞也是不可忽視的重要因素。評(píng)選活動(dòng)中的候選人物都是來(lái)自最基層、各行各業(yè)的平凡人，他們?cè)谄椒驳纳钪袆?chuàng)造出了不平凡的故事，用他們的善良、仁愛(ài)、勇敢、擔(dān)當(dāng)匯聚成精神長(zhǎng)城，展示了唐山的精神風(fēng)貌，溫暖了我們整個(gè)城市。投票活動(dòng)在微信火熱的初期五花八門，各種寶寶秀等投票活動(dòng)占據(jù)社交圈，人們互相投票、點(diǎn)贊，經(jīng)歷火熱期、反感期，一度還引發(fā)了關(guān)于給孩子、家人投票的道德、人情等問(wèn)題的討論，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，現(xiàn)在對(duì)于微信受眾處于冷靜期，人們靜下心來(lái)開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待，對(duì)投票活動(dòng)有了新的認(rèn)識(shí)，也開(kāi)始了甄別，不再是盲目投票、凡投票必支持。而感動(dòng)唐山投票活動(dòng)之所以能脫穎而出，主要是因?yàn)榛顒?dòng)是正能量的傳遞，網(wǎng)民、市民收到的是心靈的震撼，投票的主動(dòng)性更高，影響力擴(kuò)散得更快。平凡人最能打動(dòng)人心、鼓舞人心，因此，相較于其他投票評(píng)選活動(dòng)，活動(dòng)傳遞了正能量，唱響了主旋律，更能喚起市民網(wǎng)友的響應(yīng)、支持和傳播。通過(guò)有效載體傳播公益、正能量為主體的主流價(jià)值觀，這也體現(xiàn)了媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新形勢(shì)下演好新角色，有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，傳播正能量、主旋律，讓互聯(lián)網(wǎng)的最大變量變成最大正能量，是當(dāng)前媒體在全媒體時(shí)代面臨的首要任務(wù)。三、擦亮唐山愛(ài)心城市的品牌推動(dòng)唐山精神文明建設(shè)發(fā)展感動(dòng)唐山年度人物的評(píng)選，作為冀東大地上規(guī)模最大、參與最廣泛、最具影響力的公眾人物評(píng)選活動(dòng)，在整個(gè)唐山市人民的年度精神文化生活中，占據(jù)了不可替代的位置，活動(dòng)得到了唐山市文明辦的大力支持，同時(shí)也在唐山各大媒體上得到廣泛宣傳，契合了唐山的城市精神內(nèi)核。燕趙都市報(bào)冀東版輻射唐秦兩地，通過(guò)十幾年的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，同類型新聞在唐秦兩地的發(fā)布比較發(fā)現(xiàn)，救助類、愛(ài)心類新聞在唐山的影響力更大，讀者的捐款更踴躍，這與唐山人的性格和唐山這座城市的特點(diǎn)密不可分。作為一座遭受過(guò)大地震災(zāi)難、得到過(guò)全國(guó)人民無(wú)私援助的城市，唐山素有“向善崇德”的優(yōu)良傳統(tǒng)，全市人民始終懷有深深的感恩之情。在踐行“善行河北”的道德主題實(shí)踐中，唐山市的“月評(píng)學(xué)雷鋒十佳、志愿者行動(dòng)”等活動(dòng)廣泛開(kāi)展，愛(ài)心城市品牌進(jìn)一步閃亮，愛(ài)心、善行的氛圍愈加濃厚，因此，在這樣的背景下，感動(dòng)唐山年度人物評(píng)選活動(dòng)才能得到廣泛的傳播和盛贊，4年來(lái)，唐山涌現(xiàn)出一大批感動(dòng)人物，這些人物正是善行河北所倡行的互助、誠(chéng)信、敬業(yè)、孝敬之風(fēng)的體現(xiàn)，有了土壤，才能讓善行生根、發(fā)芽，也從某個(gè)側(cè)面說(shuō)明這正是感動(dòng)唐山人物評(píng)選這樣的活動(dòng)也更能得到唐山人認(rèn)可的原因。四、燕趙都市報(bào)品牌和感動(dòng)唐山品牌的雙重構(gòu)建燕趙都市報(bào)主辦的感動(dòng)唐山年度人物評(píng)選已經(jīng)舉辦了4年，4年來(lái)，一大批感動(dòng)人物涌現(xiàn)出來(lái)，他們彰顯出這座城市的精神內(nèi)涵，推動(dòng)了城市精神文明建設(shè)的發(fā)展。作為傾力打造的品牌活動(dòng)，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，已成為唐山一張不可缺少的文化名片?；顒?dòng)的良好社會(huì)效應(yīng)體現(xiàn)了品牌的影響力，其中的品牌包括“燕趙都市報(bào)”的品牌和“感動(dòng)唐山”的品牌，兩者相得益彰。當(dāng)前形勢(shì)人們都在唱衰紙媒，紙媒的影響力逐漸勢(shì)微，但是燕趙都市報(bào)的品牌卻不會(huì)勢(shì)微，通過(guò)20多年的發(fā)展，他的辦報(bào)理念、品格根植人心，這個(gè)品牌已打響，不可撼動(dòng)，燕趙都市報(bào)秉承的是“平民視角，草根情懷”的理念，媒體人的情懷初心和責(zé)任擔(dān)當(dāng)一直沒(méi)有變?！案袆?dòng)唐山”這一文化品牌根植于大愛(ài)城市唐山，人們之所以能在活動(dòng)投票一開(kāi)始就積極支持、轉(zhuǎn)發(fā)，說(shuō)明“認(rèn)這個(gè)牌子”，品牌打響了，感動(dòng)的效力才能發(fā)揮到最大化。由此看來(lái)，通過(guò)燕趙都市報(bào)品牌和感動(dòng)唐山品牌的雙重構(gòu)建和有力結(jié)合，影響力資源得到了進(jìn)一步開(kāi)拓，活動(dòng)因此出了奇效。媒體品牌的構(gòu)建、固定、延續(xù)、升級(jí)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期不斷的努力，需要用具體的實(shí)踐來(lái)豐富。要想在新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中出奇制勝，領(lǐng)先成為主流新型媒體，必須發(fā)揮品牌的影響力。（作者單位：燕趙都市報(bào)冀東版）以下資料為贈(zèng)送資料：《滴水之中見(jiàn)精神》主題班會(huì)教案活動(dòng)目的：教育學(xué)生懂得“水”這一寶貴資源對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是極為珍貴的，每個(gè)人都要保護(hù)它，做到節(jié)約每一滴水，造福子孫萬(wàn)代。

活動(dòng)過(guò)程：

1.主持人上場(chǎng)，神秘地說(shuō)：“我讓大家猜個(gè)謎語(yǔ)，你們?cè)敢鈫幔俊贝蠹一卮穑骸霸敢?！?/p>

主持人口述謎語(yǔ)：

“雙手抓不起，一刀劈不開(kāi)，

煮飯和洗衣，都要請(qǐng)它來(lái)?！?/p>

主持人問(wèn)：“誰(shuí)知道這是什么？”生答：“水！”

一生戴上水的頭飾上場(chǎng)說(shuō)：“我就是同學(xué)們猜到的水。聽(tīng)大家說(shuō)，我的用處可大了，是真的嗎？”

主持人：我宣布：“水”是萬(wàn)物之源主題班會(huì)現(xiàn)在開(kāi)始。

水說(shuō)：“同學(xué)們，你們知道我有多重要嗎？”齊答：“知道?！?/p>

甲：如果沒(méi)有水，我們?nèi)祟惥蜔o(wú)法生存。

小熊說(shuō)：我們動(dòng)物可喜歡你了，沒(méi)有水我們會(huì)死掉的。

花說(shuō)：我們花草樹(shù)木更喜歡和你做朋友，沒(méi)有水，我們?cè)缇涂菟懒?，就不能為美化環(huán)境做貢獻(xiàn)了。

主持人：下面請(qǐng)聽(tīng)快板《水的用處真叫大》

竹板一敲來(lái)說(shuō)話，水的用處真叫大；

洗衣服，洗碗筷，洗臉洗手又洗腳，

煮飯洗菜又沏茶，生活處處離不開(kāi)它。

栽小樹(shù)，種莊稼，農(nóng)民伯伯把它夸；

魚(yú)兒河馬大對(duì)蝦，日日夜夜不離它；

采煤發(fā)電要靠它，京城美化更要它。

主持人：同學(xué)們，聽(tīng)完了這個(gè)快板，你們說(shuō)水的用處大不大？

甲說(shuō)：看了他們的快板表演，我知道日常生活種離不了水。

乙說(shuō)：看了表演后，我知道水對(duì)莊稼、植物是非常重要的。

丙說(shuō)：我還知道水對(duì)美化城市起很大作用。

2.主持人：水有這么多用處，你們?cè)撛鯓幼瞿兀?/p>

（1）（生）：我要節(jié)約用水，保護(hù)水源。

（2）（生）：我以前把水壺剩的水隨便就到掉很不對(duì)，以后我一定把喝剩下的水倒在盆里洗手用。

（3）（生）：前幾天，我看到了學(xué)校電視里轉(zhuǎn)播的“水日談水”的節(jié)目，很受教育，同學(xué)們看得可認(rèn)真了，知道了我們北京是個(gè)缺水城市，我們?cè)俨荒芾速M(fèi)水了。

（4）（生）：我要用洗腳水沖廁所。

3.主持人：大家談得都很好，下面誰(shuí)想出題考考大家，答對(duì)了請(qǐng)給點(diǎn)掌聲。

（1）（生）：小明讓爸爸刷車時(shí)把水龍頭開(kāi)小點(diǎn)，請(qǐng)回答對(duì)不對(duì)。

（2）（生）：小蘭告訴奶奶把洗菜水別到掉，留沖廁所用。

（3）一生跑上說(shuō)：主持人請(qǐng)把手機(jī)借我用用好嗎？我想現(xiàn)在就給姥姥打個(gè)電話，告訴她做飯時(shí)別把淘米水到掉了，用它沖廁所或澆花用。（電話內(nèi)容略寫(xiě)）

（4）一生說(shuō)：主持人我們想給大家表演一個(gè)小品行嗎？

主持人：可以，大家歡迎！請(qǐng)看小品《這又不是我家的》

大概意思是：學(xué)校男廁所便池堵了，水龍頭又大開(kāi)，水流滿地。學(xué)生甲乙丙三人分別上廁所，看見(jiàn)后又皺眉又罵，但都沒(méi)有關(guān)水管，嘴里還念念有詞，又說(shuō)：“反正不是我家的?！?/p>

旁白：“那又是誰(shuí)家的呢？”

主持人：看完這個(gè)小品，你們有什么想法嗎？誰(shuí)愿意給大家說(shuō)說(shuō)？

甲：剛才三個(gè)同學(xué)太自私了，公家的水也是大家的，流掉了多可惜，應(yīng)該把水龍頭關(guān)上。

乙：上次我去廁所看見(jiàn)水龍頭沒(méi)關(guān)就主動(dòng)關(guān)上了。

主持人：我們給他鼓鼓掌，今后你們發(fā)現(xiàn)水龍頭沒(méi)關(guān)會(huì)怎樣做呢？

齊：主動(dòng)關(guān)好。

小記者：同學(xué)們，你們好！我想打擾一下，聽(tīng)說(shuō)你們正在開(kāi)班會(huì)，我想采訪一下，行嗎？

主持人：可以。

小記者：這位同學(xué)，你好！通過(guò)參加今天的班會(huì)你有什么想法，請(qǐng)談?wù)労脝幔?/p>

答：我要做節(jié)水的主人，不浪費(fèi)一滴水。

小記者：請(qǐng)這位同學(xué)談?wù)労脝幔?/p>

答：今天參加班會(huì)我知道了節(jié)約每一滴水要從我們每個(gè)人做起。我想把每個(gè)廁所都貼上“節(jié)約用水”的字條，這樣就可以提醒同學(xué)們節(jié)約用水了。

小記者：你們談得很好，我的收獲也很大。我還有新任務(wù)先走了，同學(xué)們?cè)僖?jiàn)！

水跑上來(lái)說(shuō)：同學(xué)們，今天我很高興，我“水伯伯”今天很開(kāi)心，你們知道了有了我就有了生命的源泉，請(qǐng)你們今后一定節(jié)約用水呀！讓人類和動(dòng)物、植物共存，迎接美好的明天！

主持人：你們還有發(fā)言的嗎？

答：有。

生：我代表人們謝謝你，水伯伯，節(jié)約用水就等于保護(hù)我們?nèi)祟愖约骸?/p>

動(dòng)物：小熊上場(chǎng)說(shuō)：我代表動(dòng)物家族謝謝你了，我們也會(huì)保護(hù)你的！

花草樹(shù)木跑上場(chǎng)說(shuō)：我們也不會(huì)忘記你的貢獻(xiàn)！

水伯伯：（手舞足蹈地跳起了舞蹈）……同學(xué)們的笑聲不斷。

主持人：水伯伯，您這是干什么呢？

水伯伯：因?yàn)槲姨吲d了，今后還請(qǐng)你們多關(guān)照我呀！

主持人：水伯伯，請(qǐng)放心，今后我們一定會(huì)做得更好！再見(jiàn)！

4.主持人：大家歡迎老師講話！

同學(xué)們，今天我們召開(kāi)的班會(huì)非常生動(dòng)，非常有意義。水是生命之源，無(wú)比珍貴，愿同學(xué)們能加倍珍惜它，做到節(jié)約一滴水，造福子孫后代。

5.主持人宣布：“水”是萬(wàn)物之源主題班會(huì)到此結(jié)束。

6.活動(dòng)效果：

此次活動(dòng)使學(xué)生明白了節(jié)約用水的道理，浪費(fèi)水的現(xiàn)象減少了，宣傳節(jié)約用水的人增多了，人人爭(zhēng)做節(jié)水小標(biāo)兵

以下資料為贈(zèng)送資料：《滴水之中見(jiàn)精神》主題班會(huì)教案活動(dòng)目的：教育學(xué)生懂得“水”這一寶貴資源對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是極為珍貴的，每個(gè)人都要保護(hù)它，做到節(jié)約每一滴水，造福子孫萬(wàn)代。

活動(dòng)過(guò)程：

1.主持人上場(chǎng)，神秘地說(shuō)：“我讓大家猜個(gè)謎語(yǔ)，你們?cè)敢鈫?？”大家回答：“愿意！?/p>

主持人口述謎語(yǔ)：

“雙手抓不起，一刀劈不開(kāi)，

煮飯和洗衣，都要請(qǐng)它來(lái)?！?/p>

主持人問(wèn)：“誰(shuí)知道這是什么？”生答：“水！”

一生戴上水的頭飾上場(chǎng)說(shuō)：“我就是同學(xué)們猜到的水。聽(tīng)大家說(shuō)，我的用處可大了，是真的嗎？”

主持人：我宣布：“水”是萬(wàn)物之源主題班會(huì)現(xiàn)在開(kāi)始。

水說(shuō)：“同學(xué)們，你們知道我有多重要嗎？”齊答：“知道?！?/p>

甲：如果沒(méi)有水，我們?nèi)祟惥蜔o(wú)法生存。

小熊說(shuō)：我們動(dòng)物可喜歡你了，沒(méi)有水我們會(huì)死掉的。

花說(shuō)：我們花草樹(shù)木更喜歡和你做朋友，沒(méi)有水，我們?cè)缇涂菟懒?，就不能為美化環(huán)境做貢獻(xiàn)了。

主持人：下面請(qǐng)聽(tīng)快板《水的用處真叫大》

竹板一敲來(lái)說(shuō)話，水的用處真叫大；

洗衣服，洗碗筷，洗臉洗手又洗腳，

煮飯洗菜又沏茶，生活處處離不開(kāi)它。

栽小樹(shù)，種莊稼，農(nóng)民伯伯把它夸；

魚(yú)兒河馬大對(duì)蝦，日日夜夜不離它；

采煤發(fā)電要靠它，京城美化更要它。

主持人：同學(xué)們，聽(tīng)完了這個(gè)快板，你們說(shuō)水的用處大不大？

甲說(shuō)：看了他們的快板表演，我知道日常生活種離不了水。

乙說(shuō)：看了表演后，我知道水對(duì)莊稼、植物是非常重要的。

丙說(shuō)：我還知道水對(duì)美化城市起很大作用。

2.主持人：水有這么多用處，你們?cè)撛鯓幼瞿兀?/p>

（1）（生）：我要節(jié)約用水，保護(hù)水源。

（2）（生）：我以前把水壺剩的水隨便就到掉很不對(duì)，以后我一定把喝剩下的水倒在盆里洗手用。

（3）（生）：前幾天，我看到了學(xué)校電視里轉(zhuǎn)播的“水日談水”的節(jié)目，很受教育，同學(xué)們看得可認(rèn)真了，知道了我們北京是個(gè)缺水城市，我們?cè)俨荒芾速M(fèi)水了。

（4）（生）：我要用洗腳水沖廁所。

3.主持人：大家談得都很好，下面誰(shuí)想出題考考大家，答對(duì)了請(qǐng)給點(diǎn)掌聲。

（1）（生）：小明讓爸爸刷車時(shí)把水龍頭開(kāi)小點(diǎn)，請(qǐng)回答對(duì)不對(duì)。

（2）（生）：小蘭告訴奶奶把洗菜水別到掉，留沖廁所用。

（3）一生跑上說(shuō)：主持人請(qǐng)把手機(jī)借我用用好嗎？我想現(xiàn)在就給姥姥打個(gè)電話，告訴她做飯時(shí)別把淘米水到掉了，用它沖廁所或澆花用。（電話內(nèi)容略寫(xiě)）

（4）一生說(shuō)：主持人我們想給大家表演一個(gè)小品行嗎？

主持人：可以，大家歡迎！請(qǐng)看小品《這又不是我家的》

大概意思是：學(xué)校男廁所便池堵了，水龍頭又大開(kāi)，水流滿地。學(xué)生甲乙丙三人分別上廁所，看見(jiàn)后又皺眉又罵，但都沒(méi)有關(guān)水管，嘴里還念念有詞，又說(shuō)：“反正不是我家的?！?/p>

旁白：“那又是誰(shuí)家的呢？”

主持人：看完這個(gè)小品，你們有什么想法嗎？誰(shuí)愿意給大家說(shuō)說(shuō)？

甲：剛才三個(gè)同學(xué)太自私了，公家的水也是大家的，