2023媒體質(zhì)量報告-2023.11

0

出海廣^

就選tS

1s注s?，獲×g?出海營銷~ˉ?^目錄介紹3678p什N新變化？定O摘要要趨勢

#11014?é度和\}時間\t??勢要趨勢

#2廣^欺詐率在

2022

?趨于穩(wěn)定要趨勢

#319°??徑`化吸wl在崛?展望未來引用24302?2023

Wezo.-AllRightsReserved介紹標準化數(shù)字媒體驗證?歷史}首k??r標準化數(shù)_ú_驗?o在2007?由互ú廣^\1y?廣^_b和美?廣^_bq\ó_?:數(shù)_o?gü?則;研究?^o2在à??^o，àn貿(mào)w?_q\引u了?é性?及一_T?ā之~<o?ù?poO?基礎(chǔ)=??則2à}oú_°??^?Media

QualityReport，MQRā?用o之w2一?MQR?^于2016?ó_，D那?^，它tr~廣^商和ó_商?T?在ywTw??_1格式和wvO置性能?基準2"Benchmark"?基準ā測量o一n標準，用于衡?wT?物?水v性能2àn標準通~?用作比?v?wT類?物?ó?點2Benchmark??o一y產(chǎn)品1服á1性能g標vwT度?標準，用于確定某n?域?g?踐v水2在商業(yè)和ao?域o，v定和遵?基準p?于確?一?性1°??v和}進2通過簡W?測量行~獲得?數(shù)字2}?à?xp影響力??^`在，Oú_驗??廣?×用t花費了一?時間2??P，在2013?，一項首[性?研究óā，?p46%?]{廣^o?é?2一?^，ú_??Y\b?MediaRatingCouncil，MRCāl式ó_了:?é廣^s象o?gW;，n確了?és象?ó數(shù)2隨^，?é性r~數(shù)_廣^úog廣?用?性能衡?標準2隨w廣^商?×用了MRC??é性標準，很?}~ā出，àn行業(yè)需?s于?é性和wTú_°?g標?基準，比如廣^{詐1品牌風?和\}時間等，à?基本工x將p?于`化數(shù)_廣^策u2MQR?wo數(shù)_ú_性能?基本標準，~?āS?結(jié)果提?了gx操作性?數(shù)據(jù)2s?很高t向您\ā18x?ú_°??^23?2023

Wezo.-AllRightsReserved定O?

Viewability?可見性ā

y據(jù)ú_??Y\b?MRCā?標準，如果廣^\ā^ó]p50%?像}在__P\}了ó]一ú鐘，那N]{廣^s象?認~o?é?2?頻廣^s象在廣^播放時，如果ó]p50%?像}在__Pà?\}了ó]兩ú鐘，}?認~o?é?2?

AdFraud?廣^欺詐ā

廣^{詐ogpo進行?ú，?k廣^在l確時間和l確O置o???用戶，ü?廣^商和/vó_商在特定交wo遭?財ávb失2?

OptimizedFraud?優(yōu)化欺詐ā

`化{詐基準?表×用了{詐?策ug行?廣^ú2?

AdCompletion?廣^完成ā

表{?é??頻廣^s象在廣^播放時間?每n?分之一o?持?é?比?2?

Non-Optimized

Fraud?非優(yōu)化欺詐ā

?`化{詐基準?表未納u?_{詐?策u?廣^ú2à?基準?映了yw均水2?

BrandRisk?品~風險ā

gs象出ā在?標記~?品牌形象和/v聲?

rTy{度o??y÷P，ào基于{nx?內(nèi)?類{進行?標記，包括rt內(nèi)?1ó精1賭[1仇恨??1?yQ?1?y藥物1ó犯性語?和暴力2?

Time-in-View?停}時間ā

\}時間og?és象在?é性o?持?均時?2y據(jù)ú_??Y\b?MRCā?標準，O\?é性?求?s象O包括在m計?o24?2023

Wezo.-AllRightsReserved要趨勢

#1可見性和停}時間\相??趨勢5?2023

Wezo.-AllRightsReserved可見性和停}時間\現(xiàn)相??勢頭主要趨勢

#1要點：?

?é性持?]于?PW?勢?

\}時間\āQ???，Ob?在前y?

?é性和\}時間r~s注?Y點，o{用注o力?s鍵g標2yw?度?é性均水在2019?ó2022?之間PW了9%2??PW?勢?均?é性水在????o?持在70%r75%之間，yw均?é性在2022?Q半?達r了73.6%2區(qū)域分÷?

美：美w區(qū)??é性u?PW，?持了該w區(qū)?均水高于wT?_w區(qū)2?

Tzw區(qū)?APAC?。篢zw區(qū)??é性?r了g幅度?提高，達r了均70.5%2?

o1o東和??EMEA?。篍MEAw區(qū)??é性_?兩O數(shù)??度提高，達r了均71.5%2按地區(qū)劃分?均可見度1可見度~分比和變化~分比區(qū)域H1

2019H2

2022%

變化yw66.5%67.4%62.2%63.6%73.6%74.0%70.5%71.5%+10.6%+9.9%美Tzw區(qū)o1o東和?+13.4%+12.5%6?2023

Wezo.-AllRightsReserved可見性和停}時間?持相??ú勢主要趨勢

#1Viewability

|

Overall

|

Worldwide均?é性經(jīng)歷了gà?ywQ?，在2022?Q半?PP半?t比Q?了0.9n~分點?ppā，O?度?PW了0.7n~分點?ppāH1

2019

-

H2

202273.6%72.9%74.5%72.6%71.8%69.8%70.2%66.5%H12019H2

2019H1

2020H2

2020H1

2021H2

2021H1

2022H2

2022區(qū)域分÷?

美?Americas?。好?w區(qū)??é性?wg高，?2021?P半??g一??持O斷T???勢2該w區(qū)g^之間?密_調(diào)提高了í?_和格式??é性性能2?

Tzw區(qū)?APACā和o1o東和??EMEAā：總_??，2022?Tzw區(qū)和o1o東和?w區(qū)??é性upQ?，?分??oà兩nw區(qū)??頻和]{廣^??é性率之間??Yk2

Tn??之間?é性率??_進一nà了Q行壓力，特{o在Tzw區(qū)，wo日本?49.1%ā和?{T?74.2%ā?l÷]{廣^?é性率之間??Y達r了25n~分點2關(guān)于可見性?更多?息可見度

|整體

|按地區(qū)2019?N半?

-

2022?O半??于ywTw?營銷t\g說，?求?ā100%?é性o數(shù)_廣^策u?x?y÷，O財ár本o需??×?Y??}274.0%73.6%72.5%研究~{，雖w更高??é性op益?，O?~了達r行業(yè)標準?`化?é性?能bü?廣^o出?T?很_2通?用適_??投放t分，ú__????持高?é性，g化?化率，?持競?力?每k?化r本，并g{度w減]í模?影響271.9%72.0%71.5%70.5%70.7%70.5%69.9%68.8%72.1%70.9%69.7%71.4%69.8%67.4%67.6%67.8%67.6%67.0%63.6%64.9%62.2%H12019H2

2019H1

2020H2

2020H1

2021H2

2021H1

2022H2

20227?2023

Wezo.-AllRightsReserved可見性和停}時間?持相??ú勢主要趨勢

#1雖w?é度一?在PW，O?

2020

??g，?度均ê時間p所Q?，_時記_了

18.40ú?歷史?高2D那時?，ê時間穩(wěn)nQ?，在

2022

?Q半?達r

16.43

ú，ào味w2019

?ó

2022

?間?減]了

8.5%2\}時間?úā

|u_

|yw2019?P半?

-

2022?Q半?Time-in-view18.51818.4018.3217.8317.51717.4217.0016.6616.5916.4316.516H12019H22019H12020H22020H12021H22021H12022H22022區(qū)域分÷美1Tzw區(qū)?APACā和o1o東和??EMEAā均\}時間Q???勢普Y`在于Tnw區(qū)和??^÷2在??^÷?T?通~o短暫?，Q??勢在每n?_1??和w區(qū)y在持?2?如，?ú網(wǎng)t]{廣^oyw用g廣??格式之一，O在Tnw區(qū)和??，w\}時間y出ā了Q?2s在?y?1s度|?T和?W等_~值??，廣^商?????高?均\}時間，_~{出了w15ú標志??Q??勢2\}時間

|?ú網(wǎng)t

|美2019?P半?

-

2022?Q半?\}時間

|?ú網(wǎng)t

|o1o東和?2019?P半?

-

2022?Q半?停留時間

|移動網(wǎng)絡(luò)

|亞太地區(qū)2019年N半年

-

2022年O半年25201510525201510530252015105H1

2019

H2

2019

H1

2020

H2

2020

H1

2021

H2

2021

H1

2022

H2

2022H1

2019

H2

2019

H1

2020

H2

2020

H1

2021

H2

2021

H1

2022

H2

2022H1

2019

H2

2019

H1

2020

H2

2020

H1

2021

H2

2021

H1

2022

H2

2022AMERICASAvergeBrazilArgentinaCanadaEMEAAvergeGermanySpainFranceItalyUnitedKingdomAPACAvergeJapanAustraliaIndonesiaVietnamNewZealand8?2023

Wezo.-AllRightsReserved可見性和停}時間?持相??ú勢主要趨勢

#1?勢Y點：\}時間?業(yè)á結(jié)果?影響?短?\}時間?能?gOzvó，O更??__\}時間并O總o提高r本效益?s鍵2}????\}時間oT?銷售?g強ú力?}，OIASóā，~了g化ROAS，?際P需?更短?\}時間2IASPCatalina和一?t?消費品品牌\作，研究了?é性和\}時間?T?銷售和ROAS?影響2在à項研究o，s?óā\}在__P11úv更?時間?廣^èú了g高比??T?銷售2w?，\}在3r10ú之間?廣^達r了g效果：它?在T?g數(shù)P排]g高，t?于更短和更??\}時間范圍，~該消費品品牌帶g了額_?銷售和提高了ROAS2停}時間增量索引：研究?更[ó?。?4.6%4

1%34%?

暴露于o?t?銷售T?率?未暴露于30%29%?wt?T?率提高了3.3%221.6%?

暴露于o?廣^ú?T?銷售o，p7211810874%o由在?T內(nèi)?ê_?ú?20-23-1011+secondssecondsseconds?

PO在?T內(nèi)?ê_t比，]于?T內(nèi)?ê_?ROAST?了180%2?際b計準則查時間~分比T?銷售~分比T?引9?2023

Wezo.-AllRightsReserved可見性和停}時間?持相??ú勢要趨勢

#1IAS?基于研究?注o力模型~{，?é性和\}時間o衡?所\ā?s象p效性?兩n基本?é性g標2à?o廣^商à該首先`化?基本g標2如果沒p?é性?度?，注o力無yó2注意力?Attentionā注o力o衡?廣^o否P消費?產(chǎn)q鳴，并P業(yè)á結(jié)果ts聯(lián)?一y度?標準2à一g標??~?廣^商了?廣^?影響力和吸引力，?及廣^o否r?吸引了?_?s注，進?v斷廣^?業(yè)ár果?影響2在廣^?域，注o力o一nY??概?，?~廣^?效果通~P?_o否s注1記Q和??響à廣^ts聯(lián)2通?衡?注o力，廣^商???廣^ú?p效性，并進行???調(diào)u?提高業(yè)ár果2IAS?注意力模型?é性

+

情境

+

互ú

=注o力結(jié)果?

品~影響力轉(zhuǎn)

換?

投資回報率?gY??一點o，注o力o?é性1情境和互ú?結(jié)果，它?須能_èú業(yè)ár果210?2023

Wezo.-AllRightsReserved要趨勢

#2廣^欺詐率在2022??持了穩(wěn)定11?2023

Wezo.-AllRightsReserved廣^欺詐率在2022??持了穩(wěn)定KEY

TREND#2要點：?

l÷?_?{詐率]高OQ，?ú網(wǎng)tP?{詐率]于歷史gP水?

在

2022

?冬季}?b和

2022

?t塔\世}杯à兩Y_2??間，{詐?í行~?o度?T，影響了s鍵?垂?行業(yè)和nt^2桌面顯示和視頻k?境和格式R分?廣^{詐2019?P半?

-2022?Q半?|yw1.41%1.39%1.30%???廣^?W?yw廣^{詐率?持穩(wěn)定?s針?廣^{詐進行了`化ā，O在l÷?_P]于歷史g高水2ywl÷廣^{詐率在?度比?o?持穩(wěn)定，2022

?Q半?，]{廣^和?頻廣^分{達r

1.39%

和

1.30%2Oà?比率?表了流行前水?更[á，2019

?Q半?ywl÷~{器?峰值~

1.10%21.36%1.31%

1.29%1.10%1.10%1.00%0.80%0.90%1.00%0.80%0.70%0.80%0.60%

0.70%0.50%0.60%0.40%

0.40%0.49%0.42%0.46%0.40%0.50%0.38%0.40%r

2020

?á，隨w?頻流消費?強勁T?，廣^o出à?T?，7

廣^o出在

2021

?y÷恢]，\比T?

29.5%.8

l÷?_P?{詐?í行~在

2020

?Q半?_始Yk攀W，O廣^{詐率g終在

2021

?á穩(wěn)定Qg，m^一??持Où20.30%

0.30%0.33%0.30%H12019

H22019

H12020

H22020

H12021

H22021

H12022

H22022移ú網(wǎng)絡(luò)顯示和視頻?ú廣^{詐率在

2020

?P半?_p所Q?，m^一?P于流行前?水2?ú?_P?消費?úD未úg，每y花費?時間2020

?，美?手消費?T?了

17.3%，并持?T?2?ú廣^o出隨w^，在àS?o每?y\PW?勢，r

2023

?syw數(shù)_廣^o出?76.1%2w?，?

2020

??ó

0.5%

?Q，?ú網(wǎng)t?頻和]{廣^?廣^{詐率一?P于

0.5%2??P，2022

??ú網(wǎng)t?境o?{詐?í行~upQ?，2022

?Q半?]{廣^和?頻廣^{詐率\比Q?t

0.10

n~分點212?2023

Wezo.-AllRightsReserved廣^欺詐率在2022??持了穩(wěn)定KEY

TREND#2未`化??ú廣^ú?，\比ù化~分比營銷人\正在繼?投資2019

-

2022器學`?決yh1出?前t分和wT`化策u，?確?廣^?蓋\yó_商??用戶，|wo在?分廣^??y花在了?ú?_P22022?，沒p投放??ú廣^ú數(shù)237%-43%-25%?{詐策u?s未`化ā\比Q?25%，sIAS監(jiān)o?yw所p?ú營銷ú?0.6%，P于2019??1.0%，?銷?Q?42%22019202020212022區(qū)域細分雖wyw廣^{詐率乎穩(wěn)定，OTtê察區(qū)域數(shù)據(jù)bóāO\??勢2

美和o1o東和?w區(qū)l÷]{{詐?í率\t?y向ù化，?Tzw區(qū)在

2022

?Q半?l÷]{廣^和?頻廣^??勢喜憂ó半2?

美：l÷?_?均廣^{詐率upQ??勢，]{廣^?{詐?í行~\比Q?

0.12n~分點，?頻]{k數(shù)?{詐?í行~\比Q?

0.05n~分點2?

Tzw區(qū)：]{廣^?l÷廣^{詐率\比PW?分之一n~分點ó

2.10%，O?頻]{?\比Q?

1.21

n~分點ó

1.64%2?

o1o東和?w區(qū)：兩yl÷格式?均廣^{詐率\比PW??

0.20

n~分點2廣^{詐

|l÷~{器

|kw區(qū)廣^{詐

|l÷?頻

|kw區(qū)H2

2021

&

H2

2022H2

2021

&

H2

20222.85%2.10%1.84%1.64%1.42%1.30%1.36%1.39%1.31%1.30%1.18%0.96%1.20%1.15%1.21%1.00%worldwideAMERICASAverage

APACAverageEMEA

AverageworldwideAMERICASAverage

APACAverageEMEA

AverageH22021H22022H22021H2202213?2023

Wezo.-AllRightsReserved廣^欺詐率在2022??持了穩(wěn)定KEY

TREND#2趨勢ú焦：2022

?冬季奧運會和

2022

?卡塔爾世}杯在

2022

?冬季}?b和

2022

?t塔\世}杯間，由于]g無效流?

?SIVTā，?^?每日廣^{詐率飆W，à突~出廣^在Yywú間更?w?r{詐?影響2?

2022

?冬季}?b間，yw廣^{詐率?乎翻了一番，?產(chǎn)了

1.81

??廣^{詐?í行~2?

2022

?冬季}?b間，美?廣^{詐率翻了一番，?產(chǎn)了

7700

O?廣^{詐?í行~2?

在

2022

?t塔\世}杯間，??哥廣^{詐率翻了一番，額_產(chǎn)了

830

O?廣^{詐?í行~27

y均yw廣^{詐率2022

?

1

oó

2022

?

3

o??哥

7

y均廣^{詐率2022

?

10

oó

2023

?

1

o1.25%1.00%0.75%0.50%0.25%1.5%1.0%JANFEBMARAPROCTNOVJANFEB冬季奧運會賽事世}杯賽事廣^{詐基準7

y均高于基準7

y均P于基準7

y廣^{詐率均14?2023

Wezo.-AllRightsReserved廣^欺詐率在2022??持了穩(wěn)定KEY

TREND#2趨勢ú焦：2022

?冬季奧運會和

2022

?卡塔爾世}杯{詐?í行~?o度?T影響了

2022

?冬季}?b和

2022

?t塔\世}杯間?s鍵垂?行業(yè)22022年冬季奧運會2022年卡塔爾世界杯??美?：廣^{詐??度引?CPG?_?垂?行業(yè)，?及旅游和{樂?峰值2美?：所p行業(yè)?廣^{詐g數(shù)?高，?了零售，旅游和{樂?_2????Tzw區(qū)：金融1ùa和電?在11o和12og數(shù)均?高，旅游P{樂在12og數(shù)?高，P前?not比飆W2Tzw區(qū)：}車1旅游和{樂?及ùaP電??廣^{詐g數(shù)?高2EMEA：零售1ùa和電??域?廣^{詐g數(shù)?高，旅游和{樂?域?廣^{詐幅PW2o1o東和?：金融垂?行業(yè)?廣^{詐?í行~?T，O沒p?度引2

沒pwT垂?行業(yè)經(jīng)歷了~著{度?T?廣^{詐ú2旅游和娛樂廣告欺詐指數(shù)在重大活動期間N升冬季奧運會賽事世界杯賽事注：該指數(shù)表示與全球平均水平相比，每個指標得分的好壞程度15?2023

Wezo.-AllRightsReservedKEY

TREND

#

3質(zhì)量路徑優(yōu)化采用率\N升趨勢16?2023

Wezo.-AllRightsReserved質(zhì)量路徑優(yōu)化采用率\N升趨勢主要趨勢

#3要點：?

2022?y?，廣^買??°??徑`化

?QPOā

用率T?了

533%，2023

?一季度?T?了

42%?

2022?

2oó

12o間，監(jiān)?w?à?徑?ú數(shù)?Tà了

9倍?

`化??à?徑?均°?率~

84%，?未`化??à?徑?均°?率~

54%?

`化??à?徑?èú?化，每k?化r本?P

25%QPO提?ao?ú??à?徑`化?SPOā演進2o??

SPO

策uà??，?~廣^買??求g?度w減]?}?能P?r本獲??à所需?\作a數(shù)?2ào一y?r本~o?`經(jīng)o高效?yy，側(cè)Y于?P每Sk]{費用?g?度w{用廣^??2質(zhì)量路徑優(yōu)化廣^買?通?à?流{查°?和r本，?確定購買xpr本效益?高°??à?渠ó2SPO

?×用?~普Y，94%

?數(shù)_ú__?在2022

?用該策uv計R在未g

12

no內(nèi)?y該策u2??

9/10

?ú__?表{，SSP

?`°o出?于??à?徑?~Y?，OwoOr一半?t認~基本?

SPO

策u??讓廣^p效w分Y廣^o出2供應(yīng)路徑優(yōu)化廣^買y希消?[_?o??，并?}?能P?r本簡化?à渠ó??{2QPO

y據(jù)?é度1品牌安y和?{詐??等g標進行°??，?確定?gp效?r本購買高°??à?渠ó2QPO

?決yhOo簡Wwg_化每Sk]{費用，?o_注于g化廣^o出T?率2供應(yīng)路徑廣^ü戶v?v?DSPSSPPublisherDomain17?2023

Wezo.-AllRightsReserved質(zhì)量路徑優(yōu)化采用率\N升趨勢KEY

TREND#32022

?y?，通?投資

IAS

?總_?é性TM

等?決yh?×用

QPO

?廣^買?數(shù)?T?了

6

倍?P2廣^買?監(jiān)??à?徑°??廣^ú數(shù)?T?更?，D?_r?áT?了

9

倍2w?，廣^買??g?[w??監(jiān)?w?à?徑°?22022

?

8

o，針?°?`化??à?徑?額??了?`化?徑2D那?^，?Y?于k，r12o，à一?Y將幅o持`化??à?徑，比?~74%ó26%2供應(yīng)路徑?o度份額

|全球

|優(yōu)化與非優(yōu)化H2

202274.0%70.4%68.2%59.9%53.2%50.8%49.2%46.9%4

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Wezo.-AllRightsReserved質(zhì)量路徑優(yōu)化采用率\N升趨勢KEY

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Wezo.-AllRightsReserved質(zhì)量路徑優(yōu)化采用率\N升趨勢KEY

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12

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Wezo.-AllRightsReserved展望未來21?2023

Wezo.-AllRightsReserved展望未來注意力Oy

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Wezo.-AllRightsReserved參考資料1<ANA,

4As,

IAB

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