日本動漫的成功之處及其對中國動漫的影響

日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功之處

——對中國動漫的啟示文管1002班韓彬1005024232日本成功的動漫作品

日本動漫成功的原因動漫作品在日本具有相當(dāng)廣泛的社會基礎(chǔ)完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈擁有國際頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機構(gòu)政府的支持順應(yīng)國際市場要求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格一、動漫作品在日本具有相當(dāng)廣泛的社會基礎(chǔ)

目前，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額達到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)，廣義上說動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個百分點。根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù)，2005年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。二、完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

日本的動漫產(chǎn)業(yè)是以電視電影動畫片為主體，包括雜志、圖書、錄像帶、DVD等的綜合產(chǎn)業(yè)，并涉及到玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等廣泛領(lǐng)域。漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”。

從動漫產(chǎn)業(yè)體系來看，動漫市場一般分為三個層次：第一個層次是動漫影視作品的播出市場；第二個層次是動漫圖書和音像制品市場；第三個層次是動漫形象所衍生的產(chǎn)品，包括服裝、玩具、文具、食品、兒童用品等

海賊王產(chǎn)業(yè)鏈分析

集英社《周刊少年JUMP》漫畫東映動畫制作的動畫各大電視臺播出動畫贊助商，廣告商，DVD銷售，音樂CD銷售集英社和作者授權(quán)動漫人物形象使用權(quán)（手辦、模型、服裝、文具、食品、玩具、游戲等）三、擁有國際頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機構(gòu)漫畫家：青山剛昌井上雄彥鳥山明CLAMP空知英秋出版社:集英社、小學(xué)館、講談社動畫制作公司：吉卜力、SUNRISE、GANNIX、BONES發(fā)行商：東映、東寶綜合娛樂公司：SONY、BANDAI、ALTER四、政府的支持購買本國動漫版權(quán)保護知識產(chǎn)權(quán)頒布修訂法律法規(guī)進行產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)派遣“職業(yè)學(xué)生”到海外留學(xué)建立產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)體系加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)搭建孵化和交流合作平臺設(shè)立研究培養(yǎng)機構(gòu)五、順應(yīng)國際市場要求，調(diào)整產(chǎn)品品位和風(fēng)格進入新世紀(jì)以來，日本動畫真正進入了全盛時期，動畫開始按季度放松，每個季度都有許多作品問世。許多全新的動漫文化開始興起，比如后宮系、催淚系、BL系、GL系之類，每個領(lǐng)域都有不少狂熱的支持者。日本動漫表達他們的思想多元性，內(nèi)容幾乎無限制，面向全年齡觀眾的，面向青年的，面向兒童的都有。許許多多的動漫中積極向上,教育青少年努力奮斗.樹立正確人生觀價值觀。動漫有利于我們了解各國文化，它涉及的范圍廣，包括科學(xué)、歷史等，它以青少年喜歡的方式拓展了我們的知識面，豐富了我們的課余生活，調(diào)劑了我們在學(xué)業(yè)中的重負(fù)日本動漫進軍中國市場1979年，阿童木作為卡西歐計算器的形象大使進入中國。第二年，手冢治蟲的《鐵臂阿童木》在中央電視臺放映。1982年，手冢治蟲的另一部作品《森林大帝》進入中國。同年，上海人民出版社出版《鐵臂阿童木》和《森林大帝》，這是中國第一次出版日本動漫書刊。1983年，改編自漫畫的電視劇《排球女將》在中國上映，其中穿插了很多動漫。這是體育勵志類動漫形象第一次進入中國。1984年，廣東電視臺引進《花仙子》、《三千里尋母記》和《尼爾斯騎鵝旅行記》，上海電視臺引進《聰明的一休》。1991年，《機器貓》和《圣斗士星矢》兩部經(jīng)典被引進中國。上世紀(jì)90年代以后，《櫻桃小丸子》、《灌籃高手》、《名偵探柯南》等動畫片紛紛擁入中國。宮崎駿等動漫大師逐漸被中國觀眾所熟知。中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步比較早，歷史悠久，但是還是處于初級階段。中國動漫一直面臨著做國外外包的發(fā)展模式論，逐漸的失去了自我創(chuàng)新的意識和能力。

2000年以來經(jīng)過打破計劃經(jīng)濟體制后的幾年陣痛，中國市場機制慢慢的活躍起來，中國動漫逐漸出現(xiàn)了令人欣喜的生態(tài)，中國動漫終于迎來了發(fā)展的春天。中國的經(jīng)典動漫作品（動畫片）中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題一、開發(fā)意識緩慢缺少創(chuàng)新意識

目前，縱觀國際動漫，以美國日本等國為主的動漫發(fā)展大國，他們的動漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中都占有相當(dāng)比例，動漫產(chǎn)業(yè)是英國的支柱性產(chǎn)業(yè)，甚至在日本也是他本國第二大產(chǎn)業(yè)，美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)好幾年超越好萊塢的電影業(yè)成為該國的最大娛樂業(yè)，而這些國家都是以原創(chuàng)動漫的開發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)方式，而且走過來漫長的歷史，相比之下我國的動漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國內(nèi)的動漫數(shù)字娛樂，自主研發(fā)的能力弱，原創(chuàng)能力比較低，基本以引進加工代理運營為主。盡管有些省份動漫基地大力的開發(fā)具有民族特色的動漫形象，而市場卻怎么也火不起來，動漫影視和網(wǎng)絡(luò)游戲的消費群體主要是青年，還是比較單一，但是他們也是中國動漫教育學(xué)研的后背力量，并且他們從接受動漫時就受日本，韓國等國家動漫開始時的作品，民族性文化的重熏，從而對本土文化缺少了解，使中國的動漫缺少傳統(tǒng)的傳承。在國內(nèi)現(xiàn)階段原創(chuàng)動漫作品的數(shù)量，不僅無法滿足市場的需求，甚至無法滿足播出的要求，有些所謂的原創(chuàng)變?yōu)橐环N簡單的模仿，在人物形象，故事情節(jié)，語言風(fēng)格，畫面質(zhì)感等方面都有比較多的“崇日”“崇美”“模韓”等現(xiàn)象。二、受眾年齡層太小

如果你在大街上隨機詢問行人：日本動漫產(chǎn)品的受眾平均年齡有多大？恐怕很多中國人都猜不到——32歲！那么，中國動漫迷的基準(zhǔn)年齡有多大？以當(dāng)初看《圣斗士星矢》的那代孩子推算，今天大約已經(jīng)22歲，上大學(xué)了！但中國動畫企業(yè)制作的多數(shù)作品觀眾定位還是像《喜羊羊與灰太狼》——14歲以下！生產(chǎn)者和消費者面臨一個如此尷尬的年齡錯位：14歲以下產(chǎn)品的生產(chǎn)者，如何去滿足22歲左右的消費者？這種斷層嚴(yán)重危害到了中國動漫事業(yè)的發(fā)展。就像《喜洋洋與灰太狼》只能吸引小孩子的目光，大人對此的評價只有一句：幼稚。三、市場培育不健全

傳統(tǒng)的動漫市場，我們可以分為三個層次，一是播出市場，二是卡通圖書和音像制品市場，三是衍生產(chǎn)品，其中最后一個層次比前兩個層次周期更長市場更廣，并且盈利也是最后一層次比較多，在西方傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)里，往往都是在某一個動漫角色上大下功夫，我國動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)泛力，而產(chǎn)業(yè)收益70%源自衍生產(chǎn)品，中國原創(chuàng)動漫主要是拿稿費，主要的平臺上電視臺和動漫雜志，但是現(xiàn)階段原創(chuàng)動漫雜志紛紛倒閉，由此可見中國動漫市場的培育幾不完全，很不平衡。打個比方在日本和美國，如果動漫家的原創(chuàng)作品首先是在周刊上發(fā)表，反向好的作品就會得到雜志社的支持，使作品得到廣泛的傳播，雜志社將作品印發(fā)成單行本漫畫家像流行的歌手，影視巨星那樣擁有廣闊的知名度和地位，而在中國卻是從來沒有的事。四、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研和策劃，動畫生產(chǎn)制作，動畫片營銷（發(fā)行），動畫片的播放，動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營五個部分組成，環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個產(chǎn)業(yè)鏈中每一個環(huán)節(jié)的運作質(zhì)量都直接影響到下一個環(huán)節(jié)的成敗是一個相互交叉又相互制約，相互促進的有機整體，而這些其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司，動畫制作公司，廣電業(yè)，出版業(yè)，玩家業(yè)，服裝業(yè)等20多個行業(yè)）目前在國內(nèi)的動畫片中，動漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節(jié)目的制作后，除了完成播放一個環(huán)節(jié)則基本處于被動停滯的狀態(tài)，好一點的有圖書與音像進行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應(yīng)的資金回報，必須通過產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。

如今來講，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又為動漫的發(fā)展傳播提供了又一個平臺，而網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的前鋒，漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)品的創(chuàng)作基礎(chǔ)。影視動漫的產(chǎn)業(yè)主體，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升等等，其中每一個環(huán)節(jié)都有拉升和整合作用。此外就現(xiàn)階段來講，玩具等周邊產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)，當(dāng)然現(xiàn)在還有一新的開發(fā)形式式就是動漫游戲。動漫游戲是一個復(fù)合概念，一般而言漫畫是起點，動畫是運動的漫畫，游戲是互動的動畫，動漫游戲是以文化為內(nèi)涵，以創(chuàng)意為核心，以科技為手段，以娛樂教育為目的，進行動漫游戲產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的研制開發(fā)，出版發(fā)行和運營的新興文化產(chǎn)業(yè)，它是屬于知識密集型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以高科技為載體的現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)，是以文化為內(nèi)涵的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是高投入高附加值與高風(fēng)險并存的產(chǎn)業(yè)。

就動漫產(chǎn)業(yè)來說，整個產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，以動漫游戲為例，它的盈利模式獨特，完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈一般從研發(fā)制作和銷售，到圖書和音像制品發(fā)行，教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具，文具，服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)營與銷售，以及主題公園的建立等，通過開發(fā)動漫游戲形象的品牌價值，可提升授權(quán)產(chǎn)品的市場價值，使其邊際效益遞增，就我國近幾年的行業(yè)狀況來看，發(fā)展迅速以巨人，盛大為行業(yè)巨頭對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)起猛攻，隨著“征途”，“三國志”等一些國產(chǎn)游戲的推出，并取得比較理想的收益，但就目前我國游戲產(chǎn)業(yè)盈利現(xiàn)狀來看，市場開發(fā)極度的不完整，國產(chǎn)游戲主要的盈利環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品的直接消費，而動漫產(chǎn)業(yè)鏈的部分如市場調(diào)查研究也才剛剛做起來，而衍生產(chǎn)品的開發(fā)速度更為的緩慢，幾乎也等于零，因此放棄了大的盈利渠道，導(dǎo)致有些項目無果而終，產(chǎn)業(yè)鏈的極不完整，造成有時候損失巨大，從國際經(jīng)驗來看，衍生產(chǎn)品它創(chuàng)造的發(fā)展價值帶來的效益是巨大的和增長空間是很大的。

縱觀歐美，日韓動漫產(chǎn)業(yè)鏈不僅衍生到傳統(tǒng)的消費品企業(yè)更成為媒介的傳載體，形象的增值性與受眾的互動性是開發(fā)的重點，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲個商家在積分獎勵給玩家獎品也不失為一種有效的途徑，動漫拉動了多個行業(yè)的發(fā)展，遍布產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，相比國內(nèi)動漫市場中這些方面做的相當(dāng)?shù)牟粔?，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完整，還有待提高。

五、各環(huán)節(jié)人才缺失中國的發(fā)展離不開尖端的人才，21世紀(jì)最缺少的也是人才，同樣在國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建缺少優(yōu)秀的人才包括創(chuàng)意，研發(fā)，市場營銷，管理等各類人才，與傳統(tǒng)的動漫強國相比還相差甚遠(yuǎn)，現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)團隊如何做到不：缺角“已經(jīng)成為中國動漫企業(yè)的發(fā)展之痛。創(chuàng)意和營銷人才嚴(yán)重不足，盡管近兩年國內(nèi)開發(fā)動漫專業(yè)的各高校有很多，在校人數(shù)還是供不應(yīng)求。遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，就當(dāng)前國內(nèi)動漫界而言，最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇，導(dǎo)演，策劃以及營銷人才，這也是國內(nèi)很多動漫產(chǎn)品無法吸引觀眾的根本原因之一，以至于市場很難做大做強。經(jīng)營人才的匱乏制約著產(chǎn)業(yè)的升級，一些較好的原創(chuàng)作品各環(huán)節(jié)比較零散，沒有銜接成產(chǎn)業(yè)鏈，因此人才缺失成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸，直接關(guān)系到行業(yè)的興衰成敗。中國動漫發(fā)展的幾點建議一、重點支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

雖然從市場規(guī)模來看，我國已經(jīng)是一個動漫產(chǎn)業(yè)大國，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)脆弱與市場空間巨大之間形成了強烈的反差。無論從文化層面還是從經(jīng)濟發(fā)展的利益考慮，中國發(fā)展原創(chuàng)動已經(jīng)刻不容緩，這也是中國動漫走向國際化的必須之路。目前應(yīng)當(dāng)正視國產(chǎn)動漫與國際動漫之間的差距，積極借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗，不論是技術(shù)上的還是管理經(jīng)營方面，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢，引進先進的管理人才，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)從引進代理為主走向自主研發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主走向獨立原創(chuàng)為主，由進口轉(zhuǎn)向出口的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。二、增強企業(yè)的競爭能力企業(yè)是市場競爭的主體，是整個產(chǎn)業(yè)的細(xì)胞。一個產(chǎn)業(yè)的競爭能力主要體現(xiàn)在業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭能力，支持動漫產(chǎn)業(yè)就要給動漫企業(yè)更多的切實的支持，無論是政策上的還是資金上的。要積極培育一批具有強大自主創(chuàng)新能力和市場運營能力的動漫研發(fā)和運營企業(yè)，如：湖南的三辰卡通公司等那樣的企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批體現(xiàn)民族精神時代方向的民族動漫精品，如：“藍(lán)貓”等，真正樹立中國民族動漫品牌。三、加快國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，大力的培育高端人才

首先應(yīng)該認(rèn)識到，國家動漫產(chǎn)業(yè)基地是集人才教育與培訓(xùn)，技術(shù)研發(fā)與服務(wù)，龍頭企業(yè)集約發(fā)展，中小企業(yè)孵化和國際經(jīng)貿(mào)技術(shù)合作等多種功能與一體的產(chǎn)學(xué)研的綜合基地，當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏高端技術(shù)和高端人才，必須加強高端技術(shù)和高端人才的培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)振興提供強大的技術(shù)支撐和人才支持。優(yōu)先開發(fā)動漫研發(fā)的核心技術(shù)的通用技術(shù)，加快建設(shè)公共技術(shù)平臺努力提供技術(shù)服務(wù)。依托高等院校和科研機構(gòu)和動漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)的各類緊缺人才。四、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

中國動漫產(chǎn)業(yè)如果要正在得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問題，而斷裂的問題從微觀上的表現(xiàn)就是資金，人才，營銷，內(nèi)容，渠道，衍生產(chǎn)品的問題，這些都是動漫產(chǎn)業(yè)必須直面必須解決的問題，發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實現(xiàn)市場化運作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，規(guī)?；a(chǎn)，形成完整的利潤增值體系，加強動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完善的中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。要賦予原創(chuàng)動漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，必須大力推進動漫產(chǎn)品的制作和播出之間的分離，生產(chǎn)和出版之間的分離，建立動漫產(chǎn)品的靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系與統(tǒng)一規(guī)范的市場體系，促進動漫產(chǎn)品實施多層次的開發(fā)和多層次增值，通過制播分離，產(chǎn)出