“睛”現(xiàn)藍(lán)海國(guó)產(chǎn)新品牌的入局機(jī)會(huì)在哪里？2023-彩色隱形眼鏡

兼具消費(fèi)屬性和醫(yī)療屬性的眼科賽道這這里是我們能為你解答的問(wèn)題→國(guó)內(nèi)彩瞳賽道是否存在“掘金”機(jī)會(huì)?·早期的彩色隱形眼鏡市場(chǎng)為何沒(méi)能發(fā)展起來(lái)?有哪些原因?相對(duì)傳統(tǒng)老品牌，國(guó)產(chǎn)新品牌要如何“破圈”?·當(dāng)前新銳品牌的于傳統(tǒng)老品牌相比有哪些優(yōu)勢(shì)?供應(yīng)鏈能力?研發(fā)能力?渠道搭建能力?營(yíng)銷(xiāo)能力?國(guó)產(chǎn)新品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向&重點(diǎn)在哪里?·當(dāng)前市場(chǎng)風(fēng)向在哪里?有哪些是潮流熱點(diǎn)?與彩瞳市場(chǎng)是否匹配?MOODY品牌是怎么成長(zhǎng)起來(lái)的?報(bào)告說(shuō)明◆版權(quán)說(shuō)明·本數(shù)據(jù)及報(bào)告(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)來(lái)源于灰豚數(shù)據(jù)。所涉及的數(shù)據(jù)、分析觀點(diǎn)及研究結(jié)論僅供市場(chǎng)參考，最終解釋權(quán)歸灰豚所屬公司所有?！?shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開(kāi)資料、市場(chǎng)調(diào)查等。如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除；如對(duì)報(bào)告內(nèi)容存疑，請(qǐng)與撰寫(xiě)、發(fā)布機(jī)構(gòu)聯(lián)系。·任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得灰豚數(shù)據(jù)所屬方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。研究對(duì)象：周期內(nèi)通過(guò)直播或視頻產(chǎn)生銷(xiāo)量的商品、品牌及達(dá)人相關(guān)數(shù)據(jù)；·數(shù)據(jù)處理：基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理?！魯?shù)據(jù)語(yǔ)義灰腸數(shù)據(jù)美容美體醫(yī)療器械美容護(hù)膚美容美體醫(yī)療器械美容護(hù)膚美容/個(gè)護(hù)儀器國(guó)內(nèi)美瞳賽道是否存在“掘金”機(jī)會(huì)?市場(chǎng)監(jiān)管+銷(xiāo)售渠道多樣化+資本助力膨大的人口紅利+對(duì)標(biāo)人群+廣闊的市場(chǎng)監(jiān)管+銷(xiāo)售渠道多樣化+資本助力市場(chǎng)監(jiān)管+銷(xiāo)售渠道多樣化+資本助力，讓國(guó)產(chǎn)新品牌迎來(lái)了行業(yè)新風(fēng)口國(guó)內(nèi)自主研發(fā)第一副軟性隱形眼鏡；理性發(fā)展階段線上市場(chǎng)發(fā)展初期行動(dòng)的方案》,開(kāi)展為期3個(gè)月規(guī)范彩色隱形眼鏡生2022至今2022至今市場(chǎng)規(guī)范期裝飾性彩色平光隱形眼鏡被作為裝飾性彩色平光隱形眼鏡被作為未取得相應(yīng)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證書(shū)隨著國(guó)家對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督管理日益完善，外國(guó)品牌的購(gòu)買(mǎi)渠道更加繁瑣，加上國(guó)內(nèi)電商銷(xiāo)售渠道的崛起，過(guò)去彩瞳因購(gòu)買(mǎi)難、渠道選擇少而筑起的高門(mén)檻正在逐漸被打破，混沌的彩瞳市場(chǎng)也得以肅清，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已趨于成熟，逐漸收到資本的青睞，部分國(guó)產(chǎn)新品牌也得到多輪融資，國(guó)產(chǎn)彩瞳迎來(lái)了新的市場(chǎng)風(fēng)口。膨大的人口紅利+對(duì)標(biāo)人群+廣闊的增長(zhǎng)空間，贏得大量資本的青睞>國(guó)內(nèi)近視率居高不下，但由于選擇佩戴彩色隱形眼鏡的人數(shù)較少，僅占近視人口的4.5%,滲透率較低，而日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣滲透率占近視人口比例分別為20.2%、22.9%和19.7%。未來(lái)，隨著彩瞳市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，我國(guó)彩瞳市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提升。>據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近視人口在20年達(dá)到7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達(dá)到94%,而這部分群體恰好是備受關(guān)注的世代青未來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間灰斷數(shù)據(jù)灰斷數(shù)據(jù)附錄附錄企業(yè)時(shí)間投資方COFANCY可糖天使輪數(shù)千萬(wàn)人民幣真格基金、紅杉資本中國(guó)未透露數(shù)千萬(wàn)人民幣碧桂園創(chuàng)投股權(quán)融資天使輪未透露未透露華創(chuàng)資本1.77億人民幣數(shù)千萬(wàn)人民幣弘暉資本、星陀資本數(shù)億人民幣戰(zhàn)略融資1億人民幣超億元人民幣未透露國(guó)藥中金可啦啦干萬(wàn)級(jí)人民幣峰瑞資本、干帆明月(財(cái)務(wù)顧問(wèn))近億人民幣4億人民幣KIP韓投伙伴(領(lǐng)投)、峰瑞資本、千帆明月(財(cái)務(wù)顧問(wèn))數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪1000萬(wàn)人民幣高瓴創(chuàng)投(領(lǐng)投)、梅花創(chuàng)投、棕櫚資本{財(cái)務(wù)顧問(wèn)}6000萬(wàn)人民幣經(jīng)緯中國(guó)(領(lǐng)投、源碼資本、高領(lǐng)創(chuàng)投、棕櫚資本(財(cái)務(wù)顧問(wèn))3.8億人民幣GGV紀(jì)源資本(領(lǐng)投).xVC、高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)、本(財(cái)務(wù)顧問(wèn))戰(zhàn)略投資未透露小紅書(shū)戰(zhàn)略投資、騰訊投資10億人民幣灰腸數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈能力渠道搭建能力研發(fā)能力供應(yīng)鏈能力渠道搭建能力研發(fā)能力營(yíng)銷(xiāo)能力營(yíng)銷(xiāo)能力以強(qiáng)生、愛(ài)爾康、視康、庫(kù)博和博士倫品牌為主>一款新的彩瞳產(chǎn)品從研發(fā)到上市，獲得NMPA注冊(cè)證基本要走3年，需要耗費(fèi)的時(shí)間周期相對(duì)較長(zhǎng)，對(duì)柔性供應(yīng)鏈有很高的要求，若市面上突>一款新的彩瞳產(chǎn)品從研發(fā)到上市，獲得NMPA注冊(cè)證基本要走3年，需要耗費(fèi)的時(shí)間周期相對(duì)較長(zhǎng)，對(duì)柔性供應(yīng)鏈有很高的要求，若市面上突然流行一個(gè)爆款顏色、或某影視劇帶火了某款產(chǎn)品，只有離市場(chǎng)更近、且具柔性定制能力的供應(yīng)鏈才具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。>目前各地廠商中，傳統(tǒng)“四大廠“國(guó)際地位/品牌認(rèn)可度高，擁有自主生產(chǎn)能力，有著最高新的技術(shù)，但產(chǎn)能規(guī)模受限且距離中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)，響應(yīng)市場(chǎng)速度相對(duì)滯緩；而在國(guó)內(nèi)，彩瞳的制造商多以臺(tái)灣廠商為主，靠近內(nèi)地市場(chǎng)，產(chǎn)品豐富度先進(jìn)度并不亞于日韓，可以形成規(guī)模品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。國(guó)際市場(chǎng)隱形眼鏡主要材料占比：料14%·透氧量高優(yōu)(可長(zhǎng)時(shí)間佩戴)有高透氧量需求群·資金寬裕、花色需求不高水凝膠·價(jià)格相對(duì)便宜·舒適度低·適合短時(shí)佩戴·對(duì)花色有需求·有性價(jià)比需求廠商分類(lèi)廠商核心材質(zhì)統(tǒng)”四廠"強(qiáng)生凝膠口代表著最高新的尖端技術(shù)，在花色很少、著色直徑大、仿虹博士倫臺(tái)灣廠商金可國(guó)際旗下品牌：海昌、海儷恩水凝膠大廠、日韓品牌、國(guó)產(chǎn)品牌代加工為主，除金可國(guó)際(海昌)外，其他公司自有品牌影響力晶碩自營(yíng)品牌晶碩；同時(shí)為強(qiáng)生部分產(chǎn)品代工，MOODY,拉拜詩(shī)，F(xiàn)OMOMY精華光學(xué)自營(yíng)產(chǎn)品帝康；同時(shí)為博士亞洲第一硅水凝膠隱形眼鏡制造商。美若康、綺洛麗、Larme、依視明日韓廠商水凝膠口彩瞳產(chǎn)品豐富，設(shè)計(jì)先進(jìn)，但受產(chǎn)能限制較大。其中韓國(guó)舒實(shí)瞳光學(xué)代工部分產(chǎn)品灰腸數(shù)據(jù)附錄附錄日拋代表產(chǎn)品美國(guó)強(qiáng)生安視優(yōu)妍妍中國(guó)臺(tái)灣精華光學(xué)博士倫蕾絲明眸韓國(guó)秀智灰韓國(guó)抹茶巧克力韓國(guó)牛乳灰韓國(guó)中國(guó)臺(tái)灣晶碩光學(xué)伽羅棕中國(guó)臺(tái)灣晶碩光學(xué)中國(guó)臺(tái)灣精華光學(xué)可啦啦玻尿酸中國(guó)臺(tái)灣昕琦科技反轉(zhuǎn)冰山中國(guó)臺(tái)灣優(yōu)你康光學(xué)甜茶棕中國(guó)臺(tái)灣晶碩光學(xué)拉拜詩(shī)松月灰中國(guó)吉林琥珀圣光渠道搭建彩瞳市場(chǎng)趨向線上電商銷(xiāo)售渠道擴(kuò)容>從彩瞳市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著線上各大電商渠道陸續(xù)獲得醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證，大多數(shù)品牌不再一味拘泥于線下市場(chǎng)，開(kāi)始在阿里、京東以及目前的抖音小紅書(shū)等內(nèi)容電商渠道不斷嘗試，整體市場(chǎng)走向趨向線上拓展布局。而從當(dāng)前彩瞳線上+線下渠道分布占比上來(lái)看，線上幾乎與線下渠道平分天下，而線上的大部分市場(chǎng)份額仍布局在天貓。早期早期市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)許可證灰腸數(shù)據(jù)安視優(yōu)、博士倫等傳統(tǒng)品牌，都擁有線下實(shí)體店；并且已安視優(yōu)、博士倫等傳統(tǒng)品牌，都擁有線下實(shí)體店；并且已經(jīng)在線下扎根多年，早已培養(yǎng)好深厚的品牌認(rèn)知，想要進(jìn)軍線上并不難線下從2018年開(kāi)始至今，可啦啦陸續(xù)近百家門(mén)店從2018年開(kāi)始至今，可啦啦陸續(xù)近百家門(mén)店XNG四新品牌COFANCY和MOODY在線下做活動(dòng)體驗(yàn)多。國(guó)產(chǎn)新興品牌線下門(mén)店極少，且新品牌人群認(rèn)知相對(duì)較淺，加之線下市場(chǎng)早已被傳統(tǒng)老品牌占據(jù)，線上轉(zhuǎn)線下具有一定傳統(tǒng)品牌國(guó)產(chǎn)新興品牌傳統(tǒng)品牌傳統(tǒng)品牌內(nèi)容電商起步初期，效果相對(duì)處于劣勢(shì)。但在天貓沉淀時(shí)間長(zhǎng)，有一定的市場(chǎng)份額新品牌多是是實(shí)打?qū)嵉木€上品牌，且進(jìn)駐天貓抖音的時(shí)間都很短但粉絲積累速度快灰腸數(shù)?>在營(yíng)銷(xiāo)投放上，抖音、小紅書(shū)、微博等新興內(nèi)容平臺(tái)成為彩瞳品牌們的首選陣地。傳統(tǒng)>從營(yíng)銷(xiāo)效果上來(lái)看，傳統(tǒng)老品牌的營(yíng)銷(xiāo)力度要相對(duì)國(guó)貨品牌弱一些。在國(guó)貨品牌中，越是新起之秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)力度越大，新品牌想快傳統(tǒng)老品牌益智玩具益智玩具接地氣生活安視優(yōu)1988年博士倫1853年愛(ài)爾康1947年國(guó)產(chǎn)新興品牌■小紅書(shū)相關(guān)搜索筆記數(shù)量■抖音相關(guān)搜索短視頻數(shù)量文具手賬購(gòu)物地攻略案居用品握影其他美妝其他手機(jī)面戲水可糖可啦啦海儷恩2008年村得膚色很白凈雞@七玥加奶意數(shù)據(jù)來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)。999+代表大于999條。傳統(tǒng)老品牌：安視優(yōu)、博士倫、愛(ài)爾康、海昌；國(guó)產(chǎn)新興：海儷恩、可啦啦、4INLOOK、MOODY、可糖，其中按品牌成立時(shí)間MOODY、可糖為國(guó)產(chǎn)新銳。開(kāi)博士倫可糖博士倫海昌可糖博士倫可糖博士倫海昌可糖30%20%博士倫海昌可糖博士倫海昌可糖—三線城市—四線城市——五線城市博士倫海昌可糖博士倫海昌可糖城市為主。數(shù)據(jù)來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)小紅書(shū)互動(dòng)量。傳統(tǒng)老品牌：安視優(yōu)、博士倫、愛(ài)爾康、海昌;國(guó)產(chǎn)新興：海佩恩、可啦啦、4NLOOK數(shù)據(jù)來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)小紅書(shū)互動(dòng)量。傳統(tǒng)老品牌：安視優(yōu)、博士倫、愛(ài)爾康、海昌;國(guó)產(chǎn)新興：海佩恩、可啦啦、4NLOOK2.款式更多樣1.概念更新穎式更受消費(fèi)者歡迎;相對(duì)國(guó)貨老品牌，國(guó)產(chǎn)新銳贏在概念和款式品類(lèi)品牌功能設(shè)計(jì)工藝尺碼質(zhì)感手感款式質(zhì)量口味材質(zhì)氣味做工妝容膚質(zhì)技術(shù)口感味道風(fēng)格品類(lèi)品牌設(shè)計(jì)功能殊款式尺碼工藝功效膚質(zhì)妝容安全性質(zhì)感質(zhì)量材質(zhì)面料材質(zhì)做工技術(shù)口感風(fēng)格4.款式更多樣3.顏色更豐富2.設(shè)計(jì)感更強(qiáng)1.場(chǎng)景更廣泛國(guó)產(chǎn)新興品牌的優(yōu)勢(shì)總所周知，彩瞳是兼具消費(fèi)屬性和醫(yī)療屬性的眼科賽道，且近年來(lái)美妝化的特征越來(lái)越明顯，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)不同的妝容搭配彩瞳，從而展現(xiàn)完整的妝容狀態(tài)，從而達(dá)到自己的情感訴求。而彩妝品類(lèi)消費(fèi)者忠誠(chéng)度較低，容易受到爆款流行趨勢(shì)的影響。環(huán)境優(yōu)勢(shì)：近內(nèi)地，規(guī)模效應(yīng)顯著,可滿足柔性定制環(huán)境優(yōu)勢(shì)：近內(nèi)地，規(guī)模效應(yīng)顯著,可滿足柔性定制產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：花色多，款式豐富，可滿足更多人群需求產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：花色多，款式豐富，可滿足更多人群需求人群優(yōu)勢(shì)：粉絲增速快，人群興趣更高，更加年輕化人群優(yōu)勢(shì)：粉絲增速快，人群興趣更高，更加年輕化破圈：多重社媒內(nèi)容電商營(yíng)銷(xiāo)，美妝思維破圈：多重社媒內(nèi)容電商營(yíng)銷(xiāo)，美妝思維國(guó)產(chǎn)新品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向&重點(diǎn)在哪里?4款3款2款大部分時(shí)候戴幾乎每次都戴半數(shù)戴過(guò)每次都會(huì)經(jīng)常會(huì)4款3款2款大部分時(shí)候戴幾乎每次都戴半數(shù)戴過(guò)每次都會(huì)經(jīng)常會(huì)偶爾會(huì)>對(duì)精致的年輕人來(lái)說(shuō)，一個(gè)完整的妝容中，彩瞳如同口紅、眼影、眼線一般不可缺少，都是要根據(jù)自己需要的妝容進(jìn)行色彩選擇和搭配的，而且因?yàn)閵y容的多變性，選擇彩瞳時(shí)也需要隨著妝容風(fēng)格互相搭配，才能完美融合。所以很多年輕人在化妝時(shí)大多數(shù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)多種色系的彩瞳以適配不同的妝容，從而達(dá)到整體顏值加分的效果。>據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，九成以上的年輕人認(rèn)可彩瞳對(duì)妝容的重要性，近八成的年輕人已習(xí)慣化眼妝，在化妝時(shí)超7成的年輕人會(huì)選擇佩戴彩瞳，并且大多數(shù)擁有2款以上花色，這個(gè)對(duì)于抖音和小紅書(shū)這類(lèi)年輕人相對(duì)集中的戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是非常有利的。◆年輕人心中彩瞳對(duì)妝容的重要程度◆化妝時(shí)佩戴彩瞳的頻率：◆不同妝容搭配不同彩瞳的頻率：◆目前擁有的彩瞳花色數(shù)量■比較重要，無(wú)彩瞳不全妝彩瞳不化妝■比較不重要有時(shí)候戴■非常不重要極少會(huì)極少會(huì)偶爾戴完全不會(huì)完全不會(huì)沒(méi)戴過(guò)沒(méi)戴過(guò)灰腸數(shù)據(jù)灰腸數(shù)據(jù)女團(tuán)/清純系妝容所代表的甜美/甜酷的日常化少女感審美仍是主流舞臺(tái)風(fēng)整明顯點(diǎn)元素),風(fēng)格甜酷為多元?dú)怙L(fēng)偏日系的元?dú)?、粉嫩、減齡的日常妝容，氧氣感名伶風(fēng)簡(jiǎn)約大氣，高級(jí)，突出優(yōu)雅感，百搭，底妝干凈輕煙熏風(fēng)鹽系酷颯，低調(diào)貴氣的輕熟氣質(zhì)清冷風(fēng)輕港風(fēng)復(fù)古，大氣、性感、明艷(高飽和、高對(duì)比度妝容)白開(kāi)水風(fēng)初戀風(fēng)溫柔初戀感，提氣色淡妝多為粉色系，很日常輕混血風(fēng)日系濃顏混血拽姐風(fēng)狐系風(fēng)嫵媚動(dòng)人，恰到好處的誘惑感熱可可風(fēng)暖棕色系妝容隨意慵懶，突出冬季溫暖氛圍感#荔枝茶凍灰#荔枝茶凍灰#九尾黑#赤楫海洋棕#柔霧細(xì)光黑#山竹茶棕#山竹茶棕#漂流椰殼棕#害羞體質(zhì)粉#柚見(jiàn)冰山藍(lán)#木子粉紫#木子粉紫#愛(ài)言葉棕#苔蘚劇場(chǎng)綠#千金流光綠天生主角灰冰山藍(lán)眼淚妝(Q應(yīng)擺妝容回(Q應(yīng)擺妝容回20g多巴胺眼妝～那些年我畫(huà)過(guò)的多巴胺…門(mén)音樂(lè)節(jié)妝容合集來(lái)啦~右劃看更多…化妝師B美拉德妝容+美瞳。多已胺美瞳早秋實(shí)稅得紅深棕是偶像的美瞳系列!偶像的美瞳合集來(lái)…第玫螞芍比.涂膽一秒絲滑入秋!美拉德紅棕色氛圍感拉…新品!輕混血感美瞳體、多樣，還需要與周?chē)h(huán)境適配的氛圍感，整體上更加場(chǎng)景化和情>多巴胺、美拉德的走紅也意味著時(shí)尚穿搭的潮流對(duì)妝容和彩瞳市場(chǎng)有著至關(guān)重要的影響，需要從整體上考慮彩瞳市場(chǎng)的產(chǎn)品爆款趨勢(shì)。小紅書(shū)近180天妝容話題top榜互動(dòng)量top榜單慵懶周末妝應(yīng)援妝容1.2億美拉德妝容多巴胺妝容美拉德妝容開(kāi)學(xué)人設(shè)妝容不同戀愛(ài)階段妝容辣味淡妝短圓臉妝容應(yīng)援妝容冷都女妝容嘗試不同風(fēng)格妝容多巴胺妝容提升妝容精致度的小物件盤(pán)點(diǎn)古早ulzzang妝容禪意中性風(fēng)新中式妝容日雜感秋季妝容演唱會(huì)妝容數(shù)據(jù)來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)。綠色綠色系白色過(guò)紅色>據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更愿意選擇性價(jià)比高的彩瞳，50-100元商品動(dòng)銷(xiāo)能力強(qiáng)，是主要增長(zhǎng)引擎；10-50元商品次之，且引流種草能力強(qiáng)。>棕色系的彩障佩戴效果自然且較為百搭，約4成的年輕人最常佩戴棕色系的彩瞳?；疑岛退{(lán)色系美瞳都會(huì)有一種淡淡的憂郁氣質(zhì)，增添眼眸深邃感，灰色更多給人以憂郁、迷離的效果，透著異域風(fēng)情，藍(lán)色灰更加清透明亮，給人以一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊的效果。粉色系彩瞳則與流行的純欲風(fēng)甜酷風(fēng)妝容更加搭配，為妝容增添溫柔、甜美的氛圍；綠色系則讓人看上去十分青春、活潑、動(dòng)感可愛(ài)；而紫色既能展現(xiàn)異域風(fēng)情的神秘感，也能突顯冷艷高貴的特點(diǎn)，讓然感覺(jué)到很有神韻，通透、優(yōu)雅、溫柔?！魺衢T(mén)拋期&價(jià)格帶(近180天銷(xiāo)量分布):當(dāng)前彩瞳熱門(mén)視覺(jué)需求：的的半年拋宮宮沙暖棕暖棕棕色系灰色系黑色系粉色系紫色系彩色系金色系子子屬造語(yǔ)合重五酮對(duì)直播間家庭檔辟拍好街段>新美妝時(shí)代下，年輕人通過(guò)多變的妝容風(fēng)格展示自己不同的社交“分身”,在不同場(chǎng)景下，年輕人所追求的佩戴效果有所差異，彩瞳需要隨場(chǎng)景靈活變換。>據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，彩瞳的場(chǎng)景主要包括日常生活、特定的節(jié)日/活動(dòng)、畫(huà)外游玩等多個(gè)場(chǎng)景，整體上對(duì)消費(fèi)者工作、休閑、娛樂(lè)等方方面面進(jìn)行了全方位覆蓋，應(yīng)用面極廣，其中日常場(chǎng)景的需求表現(xiàn)最為明顯，多數(shù)以工作通勤為主。上學(xué)/通勤場(chǎng)景：周一到周五，朝九又晚五有高含水量、高透氧量需求于夸張。直播/會(huì)議場(chǎng)景：√用眼時(shí)間長(zhǎng)，需要長(zhǎng)時(shí)佩戴，容易疲勞√有高含水量、高透氧量需求適合嘗試柔和、溫暖的色調(diào)，可以增加眼睛的柔和度和親切感。如：棕色、黑色、淺紫色等戀愛(ài)約會(huì)場(chǎng)景：周一到周日，晚上連周末√用眼時(shí)間短，對(duì)透氧量需求不高花色適合柔和、溫暖的色調(diào)，增加眼睛的柔和度和親長(zhǎng)節(jié)假日，白天又黑夜沙灘、度假、逛街、派對(duì)、聚會(huì)、音樂(lè)節(jié)√爆款美瞳突出最美的自己√用眼時(shí)間長(zhǎng)，需要長(zhǎng)時(shí)佩戴，容易疲勞√有高含水量、高透氧量需求花色需求高，適合嘗試明亮鮮艷的顏色，讓眼睛更加突出有魅力、吸引人。如：藍(lán)色系、綠色系、粉色系紫色系等√用眼時(shí)間短，對(duì)透氧量需求不高花色需求高，比較適合一些明亮、自然的顏色，讓你的眼睛更加明亮和有神采。如棕色、灰色等婚禮場(chǎng)景：√用眼時(shí)間長(zhǎng)，需要長(zhǎng)時(shí)佩戴，容易疲勞√有高含水量、高透氧量需求適合嘗試溫柔、浪漫的顏色，可以增加眼睛的柔和度和親切感。如：棕色、黑色、淺紫色等灰腸數(shù)據(jù)產(chǎn)品的品牌和文化方瞳色醉紅樓”,試圖在新的消費(fèi)語(yǔ)境里，用國(guó)風(fēng)美學(xué)點(diǎn)亮產(chǎn)品的品牌和文化方瞳色醉紅樓”,試圖在新的消費(fèi)語(yǔ)境里，用國(guó)風(fēng)美學(xué)點(diǎn)亮Z世代的雙眸>好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅可以提升產(chǎn)品的吸引力和附加值，還可以賦予產(chǎn)品更多的情感內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的精神需求和情感需求，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并提升產(chǎn)品的品牌形象。比如：獨(dú)特的外觀和造型，可以吸引消費(fèi)者的注意力；高質(zhì)量的材料和工藝，可以使彩瞳包裝更加精美、耐用和高檔；產(chǎn)品的功能和用途，可以增加產(chǎn)品的附加值，并滿足消費(fèi)者的多種需求；產(chǎn)品的品牌和文化，可以賦予產(chǎn)品更多的情感內(nèi)涵和文化內(nèi)涵等，都能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)變現(xiàn)。獨(dú)特的外觀和造型獨(dú)特的外觀和造型moody攜手國(guó)內(nèi)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字獨(dú)具創(chuàng)意的推出moody首款moody采用高品質(zhì)的硅水凝膠材料，透氣性佳，可以讓眼睛舒適佩戴更長(zhǎng)時(shí)間同時(shí)采用創(chuàng)新的3D色彩印刷技整拉1件減20元2件減50元產(chǎn)品的功能和用途產(chǎn)品的功能和用途妝教/產(chǎn)品手冊(cè)配合物流盒寄送妝救手冊(cè)卡片給到用戶，通過(guò)掃碼可見(jiàn)完整版妝教視頻，解決新手“小白”彩瞳妝容搭配難題妝教/產(chǎn)品手冊(cè)配合物流盒寄送妝救手冊(cè)卡片給到用戶，通過(guò)掃碼可見(jiàn)完整版妝教視頻，解決新手“小白”彩瞳妝容搭配難題2從高品出發(fā)弧列舉優(yōu)勢(shì)概高點(diǎn)預(yù)指商、抗法碼挑選竅門(mén)4下抖音+B站+小引消費(fèi)者互動(dòng)灰腸數(shù)據(jù)線下試色體驗(yàn)店+線上試色小程序>彩瞳和美妝都是為了提升個(gè)人外貌和吸引力的產(chǎn)品，可以嘗試將彩瞳和美妝一樣與一種特定的生活方式和情感聯(lián)系起來(lái)。品牌與熱門(mén)社交貨幣和IP的捆綁，可以讓品牌在一定程度上獲得極大的聲量，也可以讓品牌形象更加時(shí)尚、潮流、年輕化，經(jīng)過(guò)多次聲量疊加，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象也逐漸加深。兩者代表的文化內(nèi)涵與情感可以讓消費(fèi)者可以讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品，對(duì)品牌產(chǎn)生更多的情感聯(lián)系，以讓產(chǎn)品更加具有附加值和賣(mài)點(diǎn)。moody在元字宙于數(shù)字時(shí)A工具提取數(shù)字植物仿生、01代碼、馬賽克、熒光例子英、晶格旋花、數(shù)字藤要三光學(xué)苗彩罐貿(mào)感上新我可啦響國(guó)產(chǎn)新銳案例——MOODY品牌背景品牌定位moody于2019年成立于上海，圍繞“內(nèi)在情緒可視化”持續(xù)推出高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)、短拋期的彩瞳產(chǎn)品，致力于打造一個(gè)屬于新一代消費(fèi)者的眼部時(shí)尚品牌，推動(dòng)中國(guó)年輕人升級(jí)彩瞳配戴理念，成為能夠代表年輕人生活態(tài)度的品牌。人群定位：一線城市22-28歲白領(lǐng)女性，緊隨社交媒體的流行熱點(diǎn)，偏好嘗試新的美妝概念與新品牌價(jià)格定位：創(chuàng)意型短拋期國(guó)產(chǎn)美瞳，定價(jià)80-100元左右主營(yíng)渠道：各大電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、線下美妝集合店(721模式：7成(抖音+B站+淘寶直播)等短視頻，2成小紅書(shū)種草，1成新渠道)品牌近年來(lái)取得的成績(jī)86420MOODY近三年銷(xiāo)售規(guī)模(億)數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪1000萬(wàn)人民幣高瓴創(chuàng)投(領(lǐng)投)、梅花創(chuàng)投、棕櫚資本財(cái)務(wù)顧問(wèn)6000萬(wàn)人民幣投、棕櫚資本(財(cái)務(wù)顧問(wèn))3.8億人民幣投、經(jīng)緯中國(guó)、源碼資本、棕櫚謗本(財(cái)務(wù)顧問(wèn))戰(zhàn)略投資未透露小紅書(shū)戰(zhàn)略投資、騰訊投資10億人民幣2020年1月，即公司成立的第三個(gè)月，2020年1月，即公司成立的第三個(gè)月，Moody的產(chǎn)品便正式上線天貓旗艦店。2020年雙十一期間，Moody憑借僅僅2個(gè)系列8個(gè)花色，就完成了單月近4000萬(wàn)銷(xiāo)售額，到當(dāng)年12月，交易規(guī)模突破2億元。2021年實(shí)現(xiàn)超7億的交易規(guī)模，目前單月銷(xiāo)售額突破6000萬(wàn)。2021年11月，梅花天使輪投資、跟投三輪的彩瞳第一品牌moody完成了超10億人民幣的C輪融資，成為迄今為止，彩瞳行業(yè)最大的一筆融資。2022年上半年618期間，moody預(yù)售30分鐘超去年開(kāi)門(mén)紅全天，爆品沖上行業(yè)第一。全年交易規(guī)模超10億，持續(xù)位列線上彩瞳領(lǐng)域銷(xiāo)量第一，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率保持在45%以上。灰腸數(shù)據(jù)MOODY如何做到從0到1,從1到100飛速成長(zhǎng)的?緊隨社交媒體的流行緊隨社交媒體的流行熱點(diǎn)，偏好嘗試新的美妝概念與新品牌。用戶需求：“健康美”即保障安全舒適的基礎(chǔ)上更具審美取向?？钍健鬽oody賽道應(yīng)運(yùn)而生：聚焦日拋、月拋、季拋美瞳，打造健康美的美瞳品牌。讓中國(guó)的消費(fèi)者都買(mǎi)得起、戴得上最安全、舒適、好看的彩瞳?！みx擇醫(yī)學(xué)界和行業(yè)公認(rèn)的最健康的拋型——日拋產(chǎn)品入手，以行業(yè)兩倍的價(jià)格拿下了當(dāng)時(shí)生產(chǎn)技術(shù)最先進(jìn)的供應(yīng)鏈合作，·用市面上舒適度和設(shè)計(jì)質(zhì)感最好的產(chǎn)品以行業(yè)一半的價(jià)格進(jìn)行出售，在提升用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)大幅度降低了日拋的嘗試和使用門(mén)檻。灰腸數(shù)據(jù)2.重視供應(yīng)鏈，嚴(yán)控產(chǎn)品研發(fā)確保最好的材質(zhì)：以市面上兩倍價(jià)格與晶碩確保最好的材質(zhì)：以市面上兩倍價(jià)格與晶碩(S級(jí)工廠)合作，成為他們首家合作的中國(guó)彩瞳品牌，真正打造了在行業(yè)內(nèi)的枝術(shù)壁壘。打造貨品差異：明確消費(fèi)訴求——舒適度和鏡片花紋打造貨品差異：明確消費(fèi)訴求——舒適度和鏡片花紋國(guó)際市場(chǎng)隱形眼鏡硅水凝膠優(yōu)(可長(zhǎng)時(shí)間佩戴)(大范圍樣本，實(shí)際情況因人而異)水凝膠·價(jià)格相對(duì)便宜水凝膠·透氧量低)·舒適度低，但質(zhì)地柔軟點(diǎn)：硬度稍高，敏感人群可能有輕微異物感(大范圍樣本，實(shí)際情況因人而異)·有高透氧量需求·適合短時(shí)佩戴·對(duì)花色有需求群·資金寬裕、花色需求不高·有性價(jià)比需求灰腸數(shù)據(jù)太空DISCO系列少女白日夢(mèng)系列貓眼小情緒系列太空DISCO系列少女白日夢(mèng)系列貓眼小情緒系列系列stepstep1.