2023美好城市指數(shù)城市線上繁榮度白皮書

在《2023美好城市指數(shù)——城市線上繁榮度白皮書》中，我們看到2023年“生活重啟”帶給城市更大的活力及發(fā)展?jié)摿?，美好城市?gòu)成元素更豐富多元，人們對(duì)“美好”、“幸福感”、“品質(zhì)”、“活力”、“可持續(xù)”的關(guān)注度越來越高。城市間流動(dòng)更加頻繁，各個(gè)城市的打卡次數(shù)、打卡人數(shù)增速顯著。人們?cè)诔鞘虚g的活躍流動(dòng)，將推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，同時(shí)也將促進(jìn)城市基礎(chǔ)建設(shè)、文化藝術(shù)的全方位發(fā)展。抖音平臺(tái)呈現(xiàn)出的用戶線上活躍、深度互動(dòng)及高品質(zhì)內(nèi)容，賦予了城市實(shí)體更多繁榮，越來越多的人開始關(guān)注這些打卡熱點(diǎn)所在的城市和地區(qū)，推動(dòng)用戶側(cè)產(chǎn)生包括酒店、餐飲、交通等方面的需求，為商家側(cè)提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。最終為城市文旅及發(fā)展帶來新的機(jī)遇。同時(shí)，抖音又承載著用戶對(duì)“美好城市”的全方位體驗(yàn)：優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容更強(qiáng)化吸引了用戶對(duì)城市的關(guān)注及興趣；在用戶行為體驗(yàn)中，貫穿從獲取信息、種草、打卡到分享的全旅程。抖音數(shù)據(jù)顯示，搜索、下單、核銷均比2022年同期增長2-3倍，呈現(xiàn)出用戶從瀏覽觀看，到越來越多親身下場(chǎng)參與和購買的巨大轉(zhuǎn)變。在抖音平臺(tái)上可以看到用戶完整的行為軌跡和背后的邏輯鏈路：通過觀察了解建立情感聯(lián)接，直至主動(dòng)引入個(gè)人生活的軌跡，表現(xiàn)出抖音平臺(tái)從媒體化的內(nèi)容影響力延伸至互動(dòng)營銷的價(jià)值躍升，完成傳播平臺(tái)→交易平臺(tái)→生活共享平臺(tái)連續(xù)的角色升級(jí)。用于評(píng)估城市線上繁榮度的抖音SIRFA

模型全面煥新升級(jí)，順應(yīng)用戶線上行為及需求的變化，以及抖音服務(wù)的全業(yè)態(tài)發(fā)展，增加“訂單”及“搜索”兩大數(shù)據(jù)維度，更全方位更立體展示線上城市形象，

并應(yīng)用于整合后的餐飲、城市綜合以及酒旅三大模塊。白皮書系統(tǒng)化呈現(xiàn)了抖音平臺(tái)“從傳播，到生意，到生活”的生態(tài)建設(shè)，凸顯抖音在傳播城市地方特色、撬動(dòng)商家商業(yè)化價(jià)值、引領(lǐng)用戶美好生活上的影響力，最終助力城市可持續(xù)發(fā)展。序言一巨量引擎城市研究院院長林文斌城市，構(gòu)成這一名詞的兩個(gè)詞根天然帶有各自屬性，“城”指代地理空間，有著具體方位的固定屬性；而“市”在漢語中的一個(gè)意思是指市場(chǎng)，另一個(gè)意思是買賣和交易，帶有流動(dòng)與交互的屬性。城市，是人們社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的承載空間。兩千多年前春秋、戰(zhàn)國時(shí)期的《周禮·考工記》記載：“匠人營國(都城)，……，左祖右社，前朝后市，市朝一夫”，規(guī)定了營建都城一定要有市場(chǎng)，甚至還規(guī)定了位置和面積。城市獨(dú)有的特質(zhì)，是在特定空間之間產(chǎn)生流動(dòng)與交互，數(shù)千年過去，這個(gè)特質(zhì)在人類文明中延續(xù)下來并且得到演進(jìn)和泛化。對(duì)于美好生活的追求，是城市發(fā)展的動(dòng)力內(nèi)核和城市存在的哲學(xué)原點(diǎn)。更多的資源向城市匯聚，這里有著最高的生產(chǎn)效率，這里同時(shí)也為人們提供著美好生活體驗(yàn)。2023年注定是不平凡的一年。這一年，人們走出疫情的陰霾而重啟生活，紛紛用腳步丈量城市、用心情撫遍山水，各地一派鐘靈毓秀，繁花似錦；這一年，科技發(fā)展歷史性地進(jìn)入人工智能的范式革命，既有的認(rèn)知、組織、行動(dòng)全部被重置；這一年，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)從注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，因“觀”立“念”，體驗(yàn)為王。三個(gè)歷史性的節(jié)點(diǎn)在2023年匯聚，催動(dòng)著美好城市的發(fā)展蛻變。人類美好城市的發(fā)展從來不是孤立的和線性的，而是與科技發(fā)展的節(jié)點(diǎn)緊密契合，同步躍升發(fā)展。2023年的今天，由于科技和生活方式的發(fā)展，使得短視頻已經(jīng)成為人們生活中從社交到電商的重要工具平臺(tái)，人們通過短視頻感受著虛擬空間與現(xiàn)實(shí)美好城市的延申與銜接，在餐飲、休閑娛樂、商業(yè)綜合體、景區(qū)、酒店的美好城市體驗(yàn)得到前所未有的全方位提升。美好城市的體驗(yàn)，建立在重重疊疊的細(xì)節(jié)上，一如生活是重重疊疊的細(xì)節(jié)在人們心理的映射。老子《道德經(jīng)》云：“天下大事，必做于細(xì)”。在《2023美好城市指數(shù)——城市線上繁榮度白皮書》中，讓我們展開生活的各個(gè)切片，慢慢回味2023豐富多彩的美好城市。序言二益普索中國消費(fèi)科技研究院院長周啓群前言：“生活重啟”帶給城市更大的活力

08宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長顯著

082023年旅游井噴增長，城市活力源源不斷10抖音數(shù)據(jù)反映線上繁榮，映射“生活重啟”與城市活力11美好城市的內(nèi)涵：構(gòu)成元素更加豐富

12人們對(duì)“美好城市”的追求更豐富、更多元

12城市活力被激發(fā)，線上繁榮促進(jìn)實(shí)體繁榮

14美好城市的線上載體：抖音承載用戶對(duì)“美好19城市”的全方位體驗(yàn)傳播內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)

20貫穿用戶行為旅程

20完成傳播平臺(tái)→交易平臺(tái)→生活共享平臺(tái)連續(xù)升級(jí)

22前言：抖音SIRFA

模型持續(xù)升級(jí)，連續(xù)多年反28映城市發(fā)展及繁榮趨勢(shì)SIRFA

模型升級(jí)，更全面更立體展示線上城市形象

28模型指標(biāo)體系說明

29SIRFA+三大模塊五大內(nèi)容全面評(píng)估城市線上繁榮29PART

01“鐘靈毓秀繁花似錦”——立體呈現(xiàn)美好城市形象PART

02“天下大事必做于細(xì)”——全面解析美好城市內(nèi)涵目錄042606第一大模塊：餐飲

31PART

03

64餐飲

——

民以食為天

31

“蒞眾而明相輔相成”食在廣州

31

——美好城市營銷策略建議?

餐飲——拉動(dòng)消費(fèi)的熱點(diǎn)32?飲食文化彰顯當(dāng)?shù)靥厣拔?2?線上種草拉動(dòng)線下消費(fèi)34凸顯城市特色，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)傳播

66附.全國餐飲美食繁榮度TOP

城市排行榜37歷史文化特色造就底蘊(yùn)，短視頻彰顯辨識(shí)度66依托平臺(tái)傳播，聚“影響勢(shì)頭”，增“營銷價(jià)值”

66第二大模塊：城市綜合38泛休閑娛樂——承載生活方式

38以文帶旅、以商成文，巨量引擎助力文商67休閑在成都

38旅融合創(chuàng)新?休閑娛樂——激發(fā)城市活力,產(chǎn)生立體消費(fèi)39以文帶旅|文化傳承創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)活力

68?休閑中的地方特色40以商成文|商業(yè)涵養(yǎng)文化，放大品牌價(jià)值70?線上傳播助力商家營銷42破圈融合|“沉浸+”體驗(yàn)，豐富美好生活

72附.全國泛休閑娛樂繁榮度TOP

城市排行榜

45附錄：商業(yè)綜合體——彰顯消費(fèi)活力46

2023全國美好區(qū)域排名74購物在鄭州

462023全國美好省份排名75購物在上海

462023全國美好城市排名78?商業(yè)綜合——購物熱潮井噴式釋放47標(biāo)桿城市分析

79?“邊逛邊打卡”推動(dòng)商業(yè)繁榮48?線上渠道是商家和消費(fèi)者的共同選擇

48附.全國商業(yè)綜合體繁榮度TOP

城市排行榜

51第三大模塊：酒旅

52景區(qū)——怡情山水之間

52玩在重慶

52?景區(qū)——激發(fā)城市旅游活力53?特色景區(qū)具有強(qiáng)大吸引力

54?線上打卡吸引更多游客流動(dòng)

54附.全國景點(diǎn)繁榮度TOP10城市排行榜

57酒店——體驗(yàn)人在旅途

58杯酒人生在上海

58?酒旅相伴——提升城市整體體驗(yàn)

59?助力用戶制定住宿計(jì)劃

60附.全國酒店繁榮度TOP10城市排行榜

630506PART

01鐘靈毓秀繁花似錦

——立體呈現(xiàn)美好城市形象鐘靈毓秀，繁華似錦——城市在自然、歷史、文化等方面呈現(xiàn)著豐富多彩的形象，擁有各自獨(dú)特的地理環(huán)境和生態(tài)資源、悠久的歷史和文化傳承、特色飲食與人文景觀，以及在商業(yè)流動(dòng)過程中映射的誘人活力。景觀之美目不暇給，活力之美直入人心。各城市在2023

年迅速恢復(fù)活躍度，并直至消費(fèi)爆發(fā)，抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)反映出人們?cè)诔鲂小①徫铩⒉惋?、文化、休閑娛樂各方面井噴式增長，全面反映了人們對(duì)美好生活的追求，“美好”、“幸福感”“品質(zhì)”、“活力”、“可持續(xù)”等諸多美好元素，在各個(gè)城市呈現(xiàn)分布式、精細(xì)化發(fā)展，映射了“小的是美好的”經(jīng)濟(jì)邏輯。用戶在抖音平臺(tái)表現(xiàn)出高度關(guān)注、深度互動(dòng)和大規(guī)模消費(fèi)下單、核銷，直接引爆市場(chǎng)，有力提升美好城市體驗(yàn)，同時(shí)勾勒出用戶在觀念構(gòu)建過程中因“觀”立“念”的清晰軌跡，是注意力經(jīng)濟(jì)在抖音平臺(tái)上向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的躍升。07GDP

(億元)同比增長12.7%同比增長2.5%同比增長5.5%2021年上半年532,1672022年上半年562,6422023年上半年593,034作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國在GDP

持續(xù)高速穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，展現(xiàn)了更深層的意義?；诮?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的宏觀觀點(diǎn)，城市發(fā)展的關(guān)鍵在于兩個(gè)要點(diǎn)：能夠引發(fā)增長的關(guān)鍵要素在城市匯聚，以及GDP

增長引爆的加速效應(yīng)。在城市經(jīng)濟(jì)形態(tài)中以第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展，成為國家經(jīng)濟(jì)保持健康的高速發(fā)展、避免高增長陷阱的主要結(jié)構(gòu)性指標(biāo)。2020年上半年456,614前言：“生活重啟”帶給城市更大的活力宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長顯著數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局082023

年1—8

月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額302,281

億元7.0%

同比增長按經(jīng)營單位所在地

：城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額262,426

億元6.9%

同比增長按消費(fèi)類型：餐飲收入269,463

億元5.6%

同比增長2023隨著疫情的陰霾徹底散去，我國經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)高增速模式，上半年GDP按照不變價(jià)格計(jì)算，同比增長達(dá)到5.5%，GDP

的加速效應(yīng)滲透在城市發(fā)展的各個(gè)方面。美好城市是一種可持續(xù)、富有活力和高品質(zhì)的城市發(fā)展方式，強(qiáng)調(diào)人們對(duì)城市環(huán)境和生活品質(zhì)的關(guān)注，具有長遠(yuǎn)性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。城市消費(fèi)水平是城市發(fā)展活力關(guān)鍵要素之一。城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額均實(shí)現(xiàn)較高同比增長，并在城市流動(dòng)等因素下迅速融合；商品零售和餐飲消費(fèi)的發(fā)展等都能夠?yàn)槌鞘薪?jīng)濟(jì)提供新的動(dòng)力，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等各方面的發(fā)展。2023

年1—8

月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額302,281

億元，同比增長

7.0%。?按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額262,426億元，同比增長6.9%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額39,855億元，增長7.6%。?按消費(fèi)類型分，商品零售269,463億元，同比增長5.6%；餐飲收入32,818億元，增長19.4%。鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額39,855

億元7.6%

同比增長32,818

億元19.4%

同比增長數(shù)據(jù)來源:中華人民共和國文化和旅游部商品零售09旅游作為一種流動(dòng)性經(jīng)濟(jì)形式，以其獨(dú)特的流動(dòng)屬為城市發(fā)展帶來活力。所謂“渠”水流“商”，流動(dòng)性是一切商業(yè)的前提，而旅游業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的增長和空間拓展，也促進(jìn)了文化、社會(huì)等各個(gè)方面的發(fā)展和融合，成為跨越空間、融合全國各區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)發(fā)展非常重要的元素，為美好城市的建設(shè)做出了經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、擦亮了文化標(biāo)簽，更為消費(fèi)者體驗(yàn)美好城市提供了情緒價(jià)值。2023

年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84

億。比上年同期增加9.29

億，同比增長63.9%?其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次18.59億，同比增長70.4%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次5.25億，同比增長44.2%。?2023年第二季度同比增速更猛，由第一季度同比增長46.5%提升到同比增長86.9%2023

年上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?023

年上半年，旅游收入(

旅游總花費(fèi))2.30

萬億元。

比上年同期增加1.12

萬億元，同比增長95.9%?其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)1.98萬億元，同比增長108.9%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.32萬億元，同比增長41.5%。23.84億人次2.3萬億元2023

年旅游井噴增長，城市活力源源不斷+1.12

萬億元+95.9%

Vs.2022年上半年Vs.2022年上半年數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國文化和旅游部+9.29

億人次+63.9%+70.4%+108.9%2023

年上半年國內(nèi)旅游收入+44.2%+41.5%Vs.2022年上半年Vs.2022年上半年農(nóng)村居民農(nóng)村居民城鎮(zhèn)居民城鎮(zhèn)居民78%22%86%14%10抖音短視頻作為新興媒體重要核心形式，對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來越顯著，并推動(dòng)了注意力經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所謂觀念，即是因“觀”立“念”，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的參與感和情感共鳴，短視頻通過獨(dú)特的表現(xiàn)方式和豐富的內(nèi)容，使觀眾在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入角色產(chǎn)生認(rèn)同感和親近感，并進(jìn)行深層次互動(dòng)——點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。2023上半年抖音平臺(tái)“城市”相關(guān)概念播放量超19,853億次，分享量超過51億次，比2022年同期增長39%。城市內(nèi)容在線上的傳播效率及互動(dòng)方式的迭代，體現(xiàn)了用戶從原本的“看”向“玩”的方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步顯示了注意力經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)?！径兑簟砍鞘邢嚓P(guān)內(nèi)容播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量2023

年上半年【抖音】城市相關(guān)內(nèi)容獲得海量播放，同時(shí)“評(píng)論”、“分享”互動(dòng)量增速迅猛增速+5%增速+39%2022年上半年

2023年上半年2022年上半年2023年上半年數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年上半年VS2022年上半年抖音數(shù)據(jù)反映線上繁榮，映射“生活重啟”與城市活力19853

億

+283

億+50

億+51

億+分享量播放量評(píng)論量點(diǎn)贊量分享量評(píng)論量11“美好”是美好城市發(fā)展的核心要素之一。美好城市是一個(gè)令人心生向往的地方，以其獨(dú)特的文化、歷史和自然景觀吸引著大量的游客和居民前來探索和享受。2023年抖音數(shù)據(jù)以及城市形象力調(diào)研數(shù)據(jù)，均顯示出人們對(duì)美好、幸福感，品質(zhì)、科技、活力、創(chuàng)新的追求，美好城市的形象更加立體?！靶腋８小痹醋匀藗儗?duì)于生活質(zhì)量的主觀感受，體現(xiàn)了城市居民對(duì)于城市環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的滿意度和信任度?！捌焚|(zhì)”體現(xiàn)了人們對(duì)美好城市發(fā)展的內(nèi)在要求，包括生態(tài)環(huán)境、城市文化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和科技水平等多個(gè)方面，體現(xiàn)了城市的綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力?？萍肌⒒盍?、創(chuàng)新又在不同角度反映出隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們對(duì)精神層面的更高追求，產(chǎn)生對(duì)城市發(fā)展的更多期望。同時(shí)，美好城市發(fā)展涵蓋了多個(gè)方面，其中美食、文化藝術(shù)、娛樂、特色建筑和風(fēng)景等元素是實(shí)現(xiàn)城市美好發(fā)展的重要組成部分。這些元素不僅可以提升城市的品質(zhì)和形象，還能夠?yàn)槌鞘芯用窈陀慰蛶碡S富的文化體驗(yàn)和生活享受。美麗風(fēng)景、特色美食更能提升人們對(duì)城市的喜愛程度，美好城市的內(nèi)涵更加豐富。所有這些美好城市發(fā)展的深層驅(qū)動(dòng)因子，通過人們對(duì)美好生活的感知反饋出來。美好城市分布式呈現(xiàn)的發(fā)展特點(diǎn)，恰恰暗合了“小的是美好的”這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論——美好城市的發(fā)展應(yīng)該圍繞“美好”、“幸福感”、”品質(zhì)“、“活力”、“可持續(xù)”等諸多元素平行展開。與此同時(shí)，上述元素在城市中切片式發(fā)展，可以很好抵消和制衡大型城市發(fā)展所導(dǎo)致的個(gè)性化缺失、自主效率下降以及相關(guān)的環(huán)境和資源問題，使得無論大型城市或其它規(guī)模的城市，其美好城市的發(fā)展各具特色、異彩紛呈。美好城市的內(nèi)涵：構(gòu)成元素更加豐富該城市的哪些方面讓你產(chǎn)生了深刻的印象？美麗風(fēng)景、特色美食更能提升人們對(duì)城市的喜愛程度美麗風(fēng)景其他

娛樂活動(dòng)建筑設(shè)計(jì)

特色美食提到心目中理想的美好城市，你會(huì)想到哪些概念或感覺？美好，幸福感、活力、創(chuàng)新是人們的普遍追求人們對(duì)“美好城市”的追求更豐富、更多元文化藝術(shù)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院&益普索N=3904，2023年10月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院&益普索N=3904，2023年10月1222億+

0.32億++47%119%2023

年上半年Vs.2022年上半年224%2022

年上半年Vs.2021年上半年【抖音】城市相關(guān)概念關(guān)注度增速可持續(xù)、幸福感在近3

年，引發(fā)人們的持續(xù)高度關(guān)注美好，科技、品質(zhì)在抖音播放量最高；值得關(guān)注的是人

們對(duì)品質(zhì)、活力、創(chuàng)新的關(guān)注呈現(xiàn)顯著的增長創(chuàng)新

15億+0.2億++29%品質(zhì)

67億+

0.97億++39%越來越多的人參與到視頻發(fā)布，以及分享中來；創(chuàng)新、品質(zhì)增速更加明顯785%2022

年上半年Vs.2021年上半年189%2023

年上半年Vs.2022年上半年數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年上半年vs2022年上半年+62%+98%

+20%

+130%【抖音】城市相關(guān)概念播放量、點(diǎn)贊量可持續(xù)幸福感+34%+55%

+78%

+85%科技

品質(zhì)

活力

創(chuàng)新378億

+新發(fā)布視頻數(shù)量增速82億

+分享數(shù)量增速8億+1億+播放量增速播放量播放量點(diǎn)

贊點(diǎn)

贊活力科技美好13各線城市間流動(dòng)活躍2023年春運(yùn)是疫情后人們第一次全面返家過年，那種對(duì)家庭的牽掛和情感依賴造就了中國式的“春節(jié)大遷徙”，這樣的流動(dòng)是一種內(nèi)心的回歸，同時(shí)客觀上造就了城市之間、城鄉(xiāng)之間從商業(yè)到文化的最徹底的交融互通，極大提升了對(duì)美好城市的感知。中秋國慶的全民出游則是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的巨大推動(dòng)，直接反映出人們對(duì)美好生活的追求。不同城市線級(jí)的人們?cè)诰€上打卡情況一定程度上反映了城市的活躍程度。2023年生活重啟，人們?cè)诔鞘虚g的流動(dòng)越發(fā)頻繁，各個(gè)城市線級(jí)的打卡次數(shù)、打卡人數(shù)增速顯著。其中，三線及以下級(jí)別城市的打卡次數(shù)呈現(xiàn)更多增長，各級(jí)別城市的打卡人數(shù)均有20%左右的明顯增長。人們?cè)诔鞘虚g的活躍流動(dòng)，將推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，同時(shí)也將促進(jìn)城市基礎(chǔ)建設(shè)、文化藝術(shù)的全方位發(fā)展。營業(yè)性旅客運(yùn)輸人數(shù)累計(jì)，日均5727.7萬人次數(shù)據(jù)來源：中國政府網(wǎng)城市活力被激發(fā)，線上繁榮促進(jìn)實(shí)體繁榮全國跨區(qū)域人員流動(dòng)量(包括營業(yè)性旅客運(yùn)輸人數(shù)和高速公路、普通國省道非營業(yè)性小客車出行人數(shù))累計(jì)47.33

億人次全社會(huì)人員流動(dòng)量15.95

億人次營業(yè)性客運(yùn)量比2022年同期增長，恢復(fù)至2019年同期的53.5%比2022年同期(國慶7天假期)日均增長22.04

億人次+

50.5%

+

57.1%

4.58

億人次2023

年中秋、國慶假期2023

年春運(yùn)14【抖音】不同城市線級(jí)打卡次數(shù)及增速■2023年上半年■2022年上半年

▲增速【抖音】不同城市線級(jí)打卡人數(shù)及增速■2023年上半年■2022年上半年

▲增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年上半年vs2022年上半年五線

及以下五線

及以下新一線新一線一線一線三線三線二線二線四線四線21%22%10%18%19%13%19%12%18%14%-1%159%夜間經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)“報(bào)復(fù)性”活躍2023年8月文化和旅游部辦公廳發(fā)出關(guān)于開展第三批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知，其中提到“為深入貫徹黨的二十大精神，貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置、推動(dòng)文化和旅游等服務(wù)消費(fèi)的決策部署，促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，文化和旅游部決定開展第三批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作。”2023年上半年新發(fā)布的POI

視頻數(shù)據(jù)量超過9.6億，相比2022年同期增長40%，且比22年相比21年的增速翻一倍。同時(shí)，視頻分享次數(shù)超過43億，同比2022年上半年增長61%，是22年相對(duì)21

年的增速的三倍?！径兑簟堪l(fā)布POI

打卡視頻數(shù)、分享次數(shù)及增速2023

年新發(fā)布的POI

視頻數(shù)量及分享次數(shù)顯著增長■新發(fā)布的POI

視頻數(shù)■視頻分享次數(shù)▲新發(fā)布POI

視頻數(shù)同比增速

▲視頻分享次數(shù)同比增速數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年上半年VS2022年上半年VS2021年上半年2023年上半年2021年上半年2022年上半年40%26%26%61%16分類別來看，2023年美食類POI視頻數(shù)量超過2.1億，分享次數(shù)超過10億；游玩類POI視頻數(shù)量超過2.5億，分享次數(shù)超過14億，美食類和游玩類是絕對(duì)數(shù)量最多的兩個(gè)類別，同時(shí)相比2022年同期，有不同程度的顯著增長。此外，購物類POI

視頻數(shù)量及分享量分別超過1.6億，5.8億；休閑娛樂類POI

視頻數(shù)量及分享量分別超過9800萬，4.3億；住宿類POI

視頻數(shù)量及分享量分別超過8100萬，2.2億。其中休閑娛樂類的新發(fā)布POI

視頻數(shù)相比2022年增速達(dá)到51%。人們?cè)诰€上的打卡到線上的傳播與互動(dòng)，線上行為又助力商家品牌及店鋪的經(jīng)營，由此正向循環(huán)，城市越發(fā)煥發(fā)旺盛活力且將持續(xù)。42%【抖音】不同類別POI

打卡視頻數(shù)、分享次數(shù)及增速美食、游玩類視頻表現(xiàn)更為突出，POI

視頻數(shù)量均超2

億，分享數(shù)量均超10

億，并獲得顯著增長■2023年上半年新發(fā)布的POI

視頻數(shù)■2023

年上半年P(guān)OI視頻分享次數(shù)▲新發(fā)布的POI視頻數(shù)同比增速▲POI視頻分享次數(shù)同比增速11%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年上半年VS2022年上半年休閑娛樂購物游玩住宿美食35%22%28%51%17%7%3%6%17線上繁榮全方位促進(jìn)城市實(shí)體繁榮伴隨城市活力爆發(fā)，以及短視頻的蓬勃發(fā)展，越來越多的人會(huì)通過觀看短視頻獲取信息，通過分享打卡來體現(xiàn)自己旅行的價(jià)值和意義。這種從線上行程熱點(diǎn)最終落實(shí)到打卡的新型旅游攻略模式，將為城市激發(fā)市場(chǎng)活力添磚加瓦。調(diào)研數(shù)據(jù)反映出今年以來用戶觀看短視頻頻次大幅提升，其中達(dá)人對(duì)景點(diǎn)和美食的推薦產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，吸引人們前往打卡，而合理的消費(fèi)和便利的交通更為用戶打卡提供了便利，帶來良好體驗(yàn)。隨著打卡人數(shù)的不斷增加，越來越多的人開始關(guān)注這些打卡熱點(diǎn)所在的城市和地區(qū)，推動(dòng)用戶側(cè)產(chǎn)生包括酒店、餐飲、交通等方面的需求，為商家側(cè)提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。最終為城市文旅及發(fā)展帶來新的機(jī)遇。最終促使用戶前往打卡的原因消費(fèi)合理”、“交通便利”是用戶前往打卡的主要考慮因素;

同時(shí)，“距離近”和“線下體驗(yàn)感強(qiáng)”也會(huì)促使用戶前往打卡吸引用戶前往打卡的視頻內(nèi)容吸引用戶前往打卡的視頻內(nèi)容種類豐富，其中主要以達(dá)人推薦的景點(diǎn)和美食為主達(dá)人推薦的景點(diǎn)達(dá)人推薦的美食達(dá)人推薦的休閑娛樂場(chǎng)地達(dá)人推薦的購物商圈達(dá)人推薦的酒店其他觀看短視頻增加的頻次約80%

的用戶較之前次數(shù)增加，50%

以上的用戶增加

3

次以上每周增加5次以上

每周增加3—5

次以上每周增加1—2

次以上沒有增加消費(fèi)合理交通便利距離近線下體驗(yàn)感強(qiáng)其他原因66.5%56.6%

37.5%

19.1%

12.5%

22.3%60.8%51.1%

44.3%

36.1%

18.6%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院&益普索N=3904，2023

年10月27.8%23.0%

28.6%

20.6%18抖音貫穿從傳播到種草到下單的全過程主動(dòng)通過抖音搜索獲取信息61.1%喜歡在抖音上觀看62.4%會(huì)樂于拍攝及分享47.3%會(huì)/

可能會(huì)實(shí)地打卡79.7%■2023年上半年▲VS2022年上半年增速美好城市的線上載體：抖音承載用戶對(duì)“美好城市”的全方位體驗(yàn)視頻點(diǎn)贊視頻搜索298%

▲下單232%

▲核銷211%

▲抖音——從傳播、到生意、到生活的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院&益普索N=3904，2023年10月巨量引擎城市研究院，2022

年1-6月，2023年1-6月了解城市或旅行的

主要渠道75.3%會(huì)上傳分享63.5%在各環(huán)節(jié)具備高轉(zhuǎn)化率種草·打卡·分享19貫穿用戶行為旅程從獲取信息、種草、打卡到分享順應(yīng)人們消費(fèi)重啟的需求和線上平臺(tái)的全方位建設(shè)，抖音平臺(tái)貫穿用戶整個(gè)消費(fèi)旅程。獲取信息→贏取喜愛度→建立主動(dòng)傳播意愿→種草→打卡→下單→核銷，抖音不僅構(gòu)建了完備的傳播旅程，且形成了完整商業(yè)鏈路。通過這種模式，用戶可以更好地了解城市的餐飲、娛樂、酒旅等各個(gè)模塊的特色和優(yōu)勢(shì)，并形成實(shí)地消費(fèi)，從而保證自己享受到高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)，提高自己的整體體驗(yàn)感。對(duì)于商家，通過抖音平臺(tái)能夠快速高效獲取海量流量，并提前鎖定用戶消費(fèi)潛能，最終形成經(jīng)營收入。傳播內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)用戶普遍對(duì)抖音內(nèi)容評(píng)價(jià)優(yōu)異，認(rèn)為抖音內(nèi)容“有品質(zhì)”、“高性價(jià)比”、“有趣”，視角更多元、內(nèi)容

更豐富、質(zhì)量更優(yōu)良。有品質(zhì)和高性價(jià)比，通常較難在多數(shù)商業(yè)場(chǎng)景下得到統(tǒng)一，但是在這里它的

高度一致?lián)舸┝松虡I(yè)屏障，直達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)，用戶認(rèn)為抖音視頻質(zhì)量高，實(shí)際感受更好或沒有差別。實(shí)際感受和抖音的內(nèi)容差別感受抖音視頻質(zhì)量高，實(shí)際感受更好或沒有差別：35.7%

的用戶認(rèn)為實(shí)際感受超過抖音內(nèi)容，33.6%

的用戶認(rèn)為沒有差別■實(shí)際感受超過抖音內(nèi)容■沒有差別

■實(shí)際感受低于抖音內(nèi)容抖音上關(guān)于城市或旅行相關(guān)的內(nèi)容，傳遞給用戶的感覺抖音內(nèi)容傳遞的感受豐富：“有品質(zhì)的”、“高性價(jià)比”、“有趣”是用戶對(duì)于抖音關(guān)于城市或旅行相關(guān)內(nèi)容的主要感受內(nèi)容是可信的30.7%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院&益普索N=3904，2023

年10月有品質(zhì)的33.6%是實(shí)惠的

高性價(jià)比的年輕時(shí)尚的緊貼潮流的35.7%有趣的20是75.6%75.3%否9.7%9.9%不太清楚14.7%14.8%非常喜歡31.4%比較喜歡

31.0%一般

32.6%不太喜歡

3.8%非常不喜歡

1.2%在實(shí)地打卡到訪后，是否會(huì)在抖音平臺(tái)拍攝并上傳視頻

進(jìn)行分享實(shí)地打卡到訪后，拍攝視頻并分享的意愿強(qiáng)烈：九成用

戶表達(dá)自己傾向于在實(shí)地打卡后上傳視頻至抖音，其中

更有63.5%

的用戶表明自己一定會(huì)這么做。會(huì)61.0%可能會(huì)

23.3%不太會(huì)8.9%不會(huì)

6.7%會(huì)

46.2%可能會(huì)

33.5%不太會(huì)10.7%不會(huì)

9.6%會(huì)63.5%可能會(huì)

26.5%不太會(huì)5.1%不會(huì)

4.8%拍攝并打卡

47.3%拍攝不打卡

17.9%不拍攝7.7%不確定27.2%了解城市或旅行的主要渠道抖音是信息主要渠道：從2022

年到2023

年，將抖音作為主要渠道的用戶占比穩(wěn)定在75%

以上■2022■2023是否會(huì)因?yàn)槎兑羯舷矚g的特定的城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往打卡抖音高效種草：79.7%

的用戶表示會(huì)/

可能會(huì)實(shí)地打卡，近一半用戶表示肯定會(huì)因?yàn)槎兑舳蚩ㄊ欠駱酚谠诙兑羝脚_(tái)拍攝并上傳視頻傳播城市美好用戶分享意愿高：大部分的用戶都有拍攝城市美好意愿，

其中近一半的抖音用戶會(huì)選擇拍攝城市美好并打卡上傳至抖音平臺(tái)平常是否喜歡在抖音上看城市相關(guān)的內(nèi)容對(duì)抖音內(nèi)容喜愛程度高：62.4%

的用戶表示喜歡在抖音上看城市相關(guān)的內(nèi)容，其中近1/3

用戶非常喜歡用戶會(huì)主動(dòng)搜索：約近90%

的用戶會(huì)用抖音搜索特定城市或景區(qū)，其中61%

的用戶表明一定會(huì)使用搜索功能，是否會(huì)通過抖音搜索特定的城市、景區(qū)、商圈的短視頻獲得信息數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院&益普索N=3904，2023

年10月僅有極少部分用戶沒有使用搜索功能意愿21抖音數(shù)據(jù)顯示，與2022年同期相比除點(diǎn)贊數(shù)量基本持平外，搜索、下單、核銷都實(shí)現(xiàn)了2~3倍增長，呈現(xiàn)出用戶作為旁觀視角的被動(dòng)瀏覽到親身下場(chǎng)參與和購買的巨大轉(zhuǎn)變，在抖音平臺(tái)上可以看到用戶完整的行為軌跡和背后的邏輯鏈路：通過觀察了解建立情感聯(lián)接，直至主動(dòng)引入個(gè)人生活的軌跡，表現(xiàn)出抖音平臺(tái)從媒體化的內(nèi)容影響力延伸至互動(dòng)營銷的價(jià)值躍升，從傳播平臺(tái)到交易平臺(tái)到生活共享平臺(tái)的角色升級(jí)。分類別來看，購物模塊在搜索環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出近十倍增速、且在下單、核銷環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出數(shù)十倍的增速，鮮明體現(xiàn)出用戶在抖音平臺(tái)對(duì)購物模塊的匯聚和增長，從注意力到心智到消費(fèi)的一站式體驗(yàn)。美食、游玩、休閑娛樂、住宿在各個(gè)環(huán)節(jié)普遍獲得了2-3倍的增長，全面映射出生活重啟及城市發(fā)展活力的巨大潛能。抖音平臺(tái)通過商業(yè)推廣、運(yùn)營對(duì)接，促使用戶便捷地進(jìn)行交易，即產(chǎn)生購買訴求并產(chǎn)生訂單，完成了商業(yè)邏輯的提升?！径兑簟可罘?wù)相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)、搜索數(shù)、下單數(shù)及核銷訂單量■2023年上半年全部類別■2022年上半年全部類別▲增速完成傳播平臺(tái)→交易平臺(tái)→生活共享平臺(tái)連續(xù)升級(jí)數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月，2023年1-6月核銷搜索點(diǎn)贊下單298%232%211%22【抖音】不同生活服務(wù)內(nèi)容的視頻搜索數(shù)■美食■游玩■購物■休閑娛樂■住宿▲增速【抖音】不同生活服務(wù)內(nèi)容的下單數(shù)■美食■游玩■購物■休閑娛樂■住宿▲增速【抖音】不同生活服務(wù)內(nèi)容的核銷訂單數(shù)■美食■游玩■購物■休閑娛樂■住宿▲增速194%

▲216%

▲

2103%

▲

227%

▲214%

▲212%

▲263%

▲

2167%

▲

230%

▲332%

▲252%

▲235%

▲

834%

▲

302%

▲

250%

▲美食游玩購物休閑娛樂住宿美食游玩購物休閑娛樂住宿美食游玩購物休閑娛樂住宿數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月，2023年1-6月23抖音平臺(tái)匯聚了眾多的達(dá)人為城市發(fā)聲，他們以獨(dú)特、精致的方式展現(xiàn)了自己對(duì)于城市的理解和感受，吸引大量用戶的關(guān)注和參與，共同成為城市的塑造者和傳承者。2023

上半年數(shù)據(jù)顯示，抖音發(fā)布POI

打卡視頻的達(dá)人數(shù)為

843萬，較去年同期增長28%。上海、廣州、北京、深圳一線城市仍吸引著眾多達(dá)人的目光。重慶、

成都、杭州、西安、鄭州、蘇州等充滿地方特色的旅游城市也贏得達(dá)人的較多關(guān)注?！径兑簟可罘?wù)相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)、搜索數(shù)、下單數(shù)及核銷訂單量■2023年上半年■2022年上半年▲增速(2023上半年VS2022上半年)【抖音】發(fā)布POI

打卡視頻的達(dá)人數(shù)城市分布(2022

年7

月-2023

年6

月)■人數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月，2023年1-6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年7月-2023

年6月北京3廣州2上海167891054杭州鄭州蘇州成都深圳重慶西安28%24伴隨著城市的線上繁榮，越來越多的企業(yè)開設(shè)抖音企業(yè)號(hào)，在線上為用戶提供更為便捷、高效的購物體驗(yàn)。抖音平臺(tái)POI

定位服務(wù)，進(jìn)一步助力企業(yè)找到更多目標(biāo)客源。2023年上半年，在抖音發(fā)布POI

打卡視頻的企業(yè)賬號(hào)數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升，較去年同期增長16%?！径兑簟堪l(fā)布POI

打卡視頻的企業(yè)賬號(hào)數(shù)量■企業(yè)賬號(hào)數(shù)量■2023年上半年■2022年上半年▲增速(2023上半年VS2022上半年)【抖音】發(fā)布POI

打卡視頻的企業(yè)賬號(hào)數(shù)量數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6月，2023年1-6月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月2023

年

1

月2023

年

2

月2023

年3

月2023

年

4

月2023

年6

月2023

年

5

月16%25PART

02天下大事必做于細(xì)

——全面解析美好城市內(nèi)涵26老子《道德經(jīng)·第六十三章》中提到：“天下難事必作于易，天下大事必作于細(xì)?！苯沂玖思?xì)微之處對(duì)于整體的意義。相對(duì)立體豐富的城市內(nèi)涵，拆分不同維度將有助于更加系統(tǒng)化及深入的研究與探索。用于評(píng)估城市線上繁榮度的“抖音SIRFA+”模型全面煥新升級(jí)，順應(yīng)用戶線上行為及需求的變化，以及抖音服務(wù)的全業(yè)態(tài)發(fā)展，增加“訂單”及“搜索”兩大數(shù)據(jù)維度，更全方位地立體展示線上城市形象，并應(yīng)用于整合后的餐飲、城市綜合以及酒旅三大模塊。27線上繁榮直觀展示了城市的活力與欣欣向榮。因此，我們通過線上繁榮度來定義美好城市，

通過一系列可量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)城市整體以及城市各構(gòu)成模塊進(jìn)行綜合性評(píng)估，從而判斷城

市線上發(fā)展的繁榮程度。在以往評(píng)估中，我們按照城市及其各類模塊的POI

視頻在線上呈現(xiàn)的傳播狀態(tài)進(jìn)行劃分，通過短視頻對(duì)城市線上傳播情況的整合，我們建立起傳播度(Spreading

)、影響度(Influence)

、推薦度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)五個(gè)維度對(duì)城市進(jìn)

行評(píng)估的SIRFA

模型。在各維度下，我們?nèi)谌肫髽I(yè)官方賬號(hào)、用戶行為(如觀看、評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊、想去點(diǎn)擊、POI

打卡等)等多重指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)、完整的綜合評(píng)估，從而呈現(xiàn)出城市經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、城市企業(yè)發(fā)展、城市生活活力等綜合維度的美好城市畫卷。在過去三年的出行受限期間，人們的生活方式和購買方式經(jīng)歷重塑，并在恢復(fù)常態(tài)下得到延續(xù)和發(fā)展，線上渠道成為人們的核心消費(fèi)渠道。同時(shí)，線上平臺(tái)“從傳播，到生意，到生活”的全業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)一步滿足了用戶的購買全生命周期，覆蓋用戶從種草到拔草的全流程。為了順應(yīng)這種用戶線上行為及需求的變化，SIRFA

模型全面煥新升級(jí)為“抖音SIRFA+”模型。在升級(jí)中，我們?cè)黾恿恕爸辈ァ?、“訂單”及“搜索”三大?shù)據(jù)維度，并細(xì)化達(dá)人、商家、搜索關(guān)鍵詞等具體指標(biāo)，從不同視角綜合衡量區(qū)域/POI

在抖音生態(tài)內(nèi)的熱度趨勢(shì)，更全面更立體的展示線上城市形象。前言：抖音SIRFA

模型持續(xù)升級(jí)，

連續(xù)多年反映城市發(fā)展及繁榮趨勢(shì)SIRFA

模型升級(jí)，更全面更立體展示線上城市形象28SIRFA+

三大模塊五大內(nèi)容全面評(píng)估城市線上繁榮基于SIRFA+模型綜合評(píng)估，我們選取了能夠代表城市發(fā)展水平與繁榮程度的餐飲、城市綜合(泛休閑娛樂，商業(yè)綜合體)、酒旅(景區(qū)、酒店)三大模塊共五大內(nèi)容進(jìn)行綜合評(píng)估。景區(qū)動(dòng)植物園、樂園、景點(diǎn)等餐飲地方菜系、火鍋等達(dá)人Master商家Merchant傳播度Spreading模型指標(biāo)體系說明搜索Quary搜索渠道進(jìn)入Poi泛休閑娛樂運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂、麗人吸引度Attraction好感度Favorability商業(yè)綜合體綜合商場(chǎng)、商業(yè)步行街三大模塊五大內(nèi)容細(xì)分行業(yè)酒店民宿客棧、酒店賓館SIRFA+

模型推薦度Recommendation繁榮度指數(shù)訂單量指數(shù)搜索指數(shù)直播指數(shù)影響度Inluence29GDP21390.1714345.9510705.4914130.6916297.620621.37008.611458.496029503.335604.987011.218316.925262.17842.83城市在線上的繁榮度情況與其線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相符合。城市GDP在前五的城市其在線上繁榮度也居于頭部位置，2023年1-6月前三名城市上海、北京、深圳其線上繁榮度指數(shù)排名在前6位。城市上海重慶成都廣州深圳北京鄭州蘇州杭州武漢西安長沙南京東莞天津數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月；國家統(tǒng)計(jì)局，2023年1-6月

GDP

(億元)直播指數(shù)搜索指數(shù)訂單量指數(shù)繁榮度指數(shù)SIRFA+綜合指數(shù)GDP排名141210159116814753213131211151498765432110排名30廣東北枕五嶺，東南瀕海，江河交錯(cuò)其間，物產(chǎn)富足。近代以來，隨著廣東經(jīng)商人群的壯大和嶺南文化不斷輸出，粵菜逐漸流行。交通便利又促進(jìn)著粵港澳大灣區(qū)城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，孕育著城市新的機(jī)遇與文化，形成了“新美食＋”融合之道與“新消費(fèi)＋”的融合之勢(shì)。2023年上半年廣東省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.33萬億元，同比增長7.4%，其中餐飲收入增長28.8%。廣州城市文化在珠江岸邊交匯，一衣帶水的淵源，飲食同源的歷史，讓美食成為文化和情感交流的載體之一。根據(jù)《廣州夜間經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)圖鑒》，廣州全市餐飲店數(shù)量超20萬家，其中15%餐飲店晚上11點(diǎn)之后仍在營業(yè)。2023年抖音美食品類夜間打卡量統(tǒng)計(jì)同樣顯示，廣州美食類夜間打卡量居全國之首；在打卡品類方面，粵菜是八大菜系中抖音用戶打卡量最大的地方菜。抖音全國餐飲美食繁榮度TOP城市排行榜顯示，廣州位列三甲。從清晨的早茶，到燒臘、煲仔飯，再到種類繁多的甜品，廣州的“煙火氣”讓人們完美體驗(yàn)了舌尖上的旅途。第一大模塊：餐飲

餐飲——民以食為天

標(biāo)桿城市分析：食在廣州數(shù)據(jù)來源：益普索根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理、巨量引擎城市研究院2023年3月-9月3140200-20餐飲——拉動(dòng)消費(fèi)的熱點(diǎn)民以食為天，出自《禮記·月令》的名言流傳千百年，人們深深體會(huì)并折服于美食帶給人們的幸福感和

快樂。餐飲在中國文化中的重要性不僅體現(xiàn)在滿足人們的基本需求，還與家庭、親情、友誼等因素密切相關(guān)，具有深厚的文化內(nèi)涵和社會(huì)意義。餐飲在社會(huì)生活中還擔(dān)負(fù)著拉動(dòng)全方位消費(fèi)，為國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作用。2023年上半年，全國餐飲收入24,329億元，同比增長21.4%。在2023年生活逐步重啟后，城市內(nèi)及城市間人口流動(dòng)及消費(fèi)井噴式增長。餐飲收入增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品零售總額增長速度，在2023年4月，同比達(dá)到43.8%的增速，對(duì)提振商品零售增速貢獻(xiàn)頗多，6-8月平穩(wěn)在10%以上增速。飲食文化彰顯當(dāng)?shù)靥厣拔Σ惋嬍欠从车胤轿幕厣闹饕緩街唬成涑霎?dāng)?shù)仫嬍澄幕牧鱾饕约笆袌?chǎng)流行元素的律動(dòng)。在抖音餐飲模塊的打卡信息中，清晰呈現(xiàn)出“地方菜”的打卡次數(shù)遙遙領(lǐng)先于其他細(xì)分餐飲品類，其次是快餐小吃、飲品、熱門/特色菜及火鍋。對(duì)于地域特色更加明顯的“地方菜”及“小吃”會(huì)更加吸引人們的關(guān)注，并引發(fā)品嘗打卡的興趣。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，2022年8月-2023年8

月按消費(fèi)類型分零售額同比增速

商品零售

餐飲收入2023年1-2

月2022年10月2022年11

月2022年12月2022年9月2023年6月2022年8月2023年3月2023年4月2023年5月2023年8月2023年7月3260【抖音】餐飲打卡次數(shù)■2023年1-6月打卡次數(shù)■2022年1-6月打卡次數(shù)▲增速(2023VS2022)音樂餐廳12%面包甜點(diǎn)13%快餐小吃9%火鍋23%【抖音】不同類型餐飲打卡次數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年1-6

月，熱門/

特色菜美食總體2023年1-6月東南

亞菜日韓

料理生鮮

果蔬地方菜自助餐飲品美食其他西餐152%110%73%35%21%29%12%17%12%33線上種草拉動(dòng)線下消費(fèi)抖音等在線媒介平臺(tái)，不僅通過短視頻、直播、達(dá)人推薦等方式吸引人們的關(guān)注，成功種草，同時(shí)還能促成人們及時(shí)“拔草”，通過團(tuán)購券的功能完成實(shí)地的打卡消費(fèi)，真正滿足用戶消費(fèi)需求。另一方面，對(duì)于餐飲商家，借助抖音團(tuán)購券等方便快捷的服務(wù)及功能，其線上化經(jīng)營的需求能夠更好地滿足，吸引更多的顧客流量，售賣更多的消費(fèi)券，獲取更多的營業(yè)收入。在2023城市形象力調(diào)研中，7成用戶表示會(huì)/可能會(huì)在抖音瀏覽帶有團(tuán)購券的短視頻/

直播內(nèi)容。在是否會(huì)在抖音購買團(tuán)購券方面，71%的用戶表示會(huì)購買，比2022年增長4個(gè)百分點(diǎn)。其中，餐飲是用戶最愿意購買團(tuán)購券的類別，50.6%的用戶表示會(huì)考慮在抖音上購買餐飲類團(tuán)購券，同時(shí)有近80%的用戶表示購買后，會(huì)進(jìn)行線下消費(fèi)，其中6成以上會(huì)在一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。由此可見，抖音呈現(xiàn)出高種草效率，高消費(fèi)效率的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。一位來自全國知名連鎖餐飲品牌的運(yùn)營負(fù)責(zé)人談到：“抖音非常流暢、快速，現(xiàn)在年輕人都喜歡玩抖音，作為商家來說，我們就喜歡消費(fèi)者會(huì)直觀的看到我的東西，轉(zhuǎn)換成他的購買力?！薄澳贻p一代是抖音的主力軍，我們商家投其所好，一定要研究現(xiàn)代年輕人的需求是什么，我們?cè)O(shè)定的產(chǎn)品肯定要對(duì)消費(fèi)者投其所好，再借助抖音進(jìn)行引流。”地方菜熱門/特色菜自助餐其他音樂餐廳面包甜點(diǎn)西餐日韓料理數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院在2023城市形象力調(diào)研中，有6成人群表明自己會(huì)因?yàn)檫_(dá)人推薦的美食而前往打卡，最容易被達(dá)人吸引而去打卡的品類分別為“地方菜”、“熱門/特色菜”。你會(huì)因?yàn)檫_(dá)人發(fā)布的哪些類型的餐飲而前往打卡？■地方菜■熱門/特色菜■自助餐■其他■音樂餐廳■面包甜點(diǎn)■西餐

■日韓料理71.4%55.1%

29.8%

25.3%

15.6%

10.2%

3.3%

2.8%&益普索N=3904，2023年10月34餐飲類50.6%酒店類

20.6%景點(diǎn)類

40.0%日常休閑娛樂類

32.0%其他18.2%一周內(nèi)

31.4%一周至兩周

13.8%一個(gè)月內(nèi)16.1%一個(gè)月及以上

18.1%沒想好

20.6%會(huì)

40.1%可能會(huì)

24.2%不太會(huì)16.7%不會(huì)19.0%你會(huì)在抖音上購買哪種類型的團(tuán)購券？在抖音購買團(tuán)購券后，你多久會(huì)線下使用消費(fèi)？你是否會(huì)在抖音上購買團(tuán)購券？■2023年■2022年

▲增速【抖音】餐飲動(dòng)銷商家數(shù)量

〇動(dòng)銷商家數(shù)你是否會(huì)在抖音上瀏覽帶有團(tuán)購券的短視頻/

直播內(nèi)容？數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院&益普索N=3904，2023

年10月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2022年7月-2023

年6月2022

/

102022

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122022

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112022

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092022

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082022

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072023

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062023

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012023

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022023

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032023

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042023

/

05會(huì)購買354%

餐飲案例分析案例1

：海底撈-

抖音直播GMV

破億，成首個(gè)正餐直播破億品牌案例2

：鹵校長火鍋-

“鹵味和甜品”的差異化營銷，首播單日破峰增長36城市上海重慶廣州成都深圳北京鄭州蘇州杭州武漢附.

全國餐飲美食繁榮度TOP

城市排行榜數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月SIRFA+綜合指數(shù)89101234567排名37

標(biāo)桿城市分析:

休閑在成都成都?xì)v史悠久，文化燦爛，其自古就是“游賞之盛甲于西蜀，蓋地大物繁而俗好娛樂”，更是首批國家歷史文化名城、中國最佳旅游城市和南方絲綢之路的起點(diǎn)。2023年前三季度，成都全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值16114億元，同比增長6.7%，位列全國GDP十強(qiáng)城市。其中，第三產(chǎn)業(yè)占比高達(dá)66.6%，增加值10737.0億元，增長8.3%。前三季度成都實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7268.2億元，同比增長10.7%。成都市規(guī)模以上文化體育娛樂和旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)擴(kuò)量提速，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.9億，營收規(guī)模較第二季度增加19.9億元；同比增長73.4%，較第二季度提升40個(gè)百分點(diǎn)。今年以來，為助力成都打造國際消費(fèi)中心城市，抖音生活服務(wù)積極聯(lián)動(dòng)成都市商務(wù)、文旅、體育等部門，先后策劃發(fā)起了“抖音心動(dòng)街區(qū)”、“心動(dòng)之城”、“這是我愛的夏天—成都站”等系列活動(dòng)，依托抖音平臺(tái)強(qiáng)大的傳播力，傳遞美好成都的城市魅力：借力成都大運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，抖音生活服務(wù)積極參與了成都大運(yùn)惠民消費(fèi)券發(fā)放工作，2000萬消費(fèi)券直接拉動(dòng)成都餐飲和休閑娛樂訂單上億元，活動(dòng)期間商家GMV

較之前日均增幅66%，展現(xiàn)了成都夜間消費(fèi)和休閑娛樂強(qiáng)大的消費(fèi)力。8月啟動(dòng)的”抖音心動(dòng)街區(qū)“活動(dòng)，是抖音生活服務(wù)打造的大型新場(chǎng)景消費(fèi)項(xiàng)目，開街4天累計(jì)吸引超15萬市民和游客前往打卡，活動(dòng)累計(jì)曝光超5億。9月啟動(dòng)的”抖音心動(dòng)之城.

成都“活動(dòng)，全網(wǎng)話題曝光累計(jì)5億+。中秋國慶雙節(jié)期間，抖音積極助力成都促消費(fèi)活動(dòng)，與高新區(qū)聯(lián)動(dòng)在抖音發(fā)起“中秋成都月亮上寫詩”、”我在成都高新街頭走一走“等互動(dòng)話題，活動(dòng)整體傳播量近7億，取得了優(yōu)異的宣傳效果。第二大模塊：城市綜合泛休閑娛樂——承載生活方式數(shù)據(jù)來源：益普索根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理、巨量引擎城市研究院2023年3月-9月38休閑娛樂——激發(fā)城市活力,

產(chǎn)生立體消費(fèi)2023年，第三產(chǎn)業(yè)以高于全國GDP

的增速水平在蓬勃發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，第三產(chǎn)業(yè)增加值為同比增長5.4%，第二季度同比增長7.4%，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。第三產(chǎn)業(yè)的線下繁榮也同步映射在線上。抖音泛休閑娛樂線上繁榮度前10名的城市，其國內(nèi)生產(chǎn)總值(第三產(chǎn)業(yè))也排名靠前。從城市看，南方城市擁有更濃厚的休閑娛樂氛圍，在泛休閑娛樂線上繁榮度SIRFA+榜單中，上?；盍尤?，由去年的第四榮升今年榜首?！俺捎濉彪p城依舊表現(xiàn)突出，位居第二和第三。杭州作為本年度新秀，躋身前十。深圳、廣州、北京、鄭州、蘇州、西安等城市保持往日的活力。在抖音全國休閑娛樂繁榮度TOP

城市排行榜中，成都排名第二，顯示了成都的安逸閑適，也印證了輕松閑適及新鮮多元的娛樂元素，為成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出越來越重要的貢獻(xiàn)。2023年上半年(第三產(chǎn)業(yè))(單位：億元)16272.457313.37912.2510604.5710314.954087.217713.66322.367483600.162022年第一季度2022年第二季度2022年第三季度2022年第四季度2023年第一季度2023年第二季度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局154,275.80153,066.10

161,945.10

169,410.70

165,474.90

166,461.60上海

成都

重慶

深圳

廣州

鄭州

北京

蘇州

杭州

西安泛休閑娛樂繁榮度指數(shù)TOP10

城市及其國內(nèi)生產(chǎn)總值(第三產(chǎn)業(yè))4.00%-0.40%

3.20%

2.30%

5.40%

7.40%

2

6

5

3

4

9

1

8

7

10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10國內(nèi)生產(chǎn)總值(第三產(chǎn)業(yè))排名巨量引擎城市研究院，2023年3月

-9月；國家統(tǒng)計(jì)局泛休閑娛樂SIRFA+綜合指數(shù)■第三產(chǎn)業(yè)增加值(億元)同比增長(

%)數(shù)據(jù)來源：城市排名39餐飲SIRFA+綜合指數(shù)上海重慶廣州成都深圳北京鄭州蘇州杭州武漢餐飲SIRFA+綜合指數(shù)眾多城市打造休閑娛樂名片休閑娛樂作為引客流、促經(jīng)濟(jì)的有效手段之一，成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，具有廣闊的市場(chǎng)前景和潛力。眾多城市把休閑娛樂作為拓展經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要手段之一，積極打造休閑娛樂名片，希望通過不同的主題、特色和服務(wù)，吸引更多的游客和消費(fèi)者，提高城市的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。各城市休閑娛樂的多樣性和創(chuàng)新性，吸引了眾多的人流和客流，從而帶動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)、餐飲、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成多維、立體的經(jīng)濟(jì)圈。尤其是在疫情后，跨城市流動(dòng)進(jìn)一步加速，城市的立體經(jīng)濟(jì)更加突顯。

在線上繁榮度SIRFA+排名中，休閑娛樂TOP10的城市與餐飲TOP10城市高度重合，一定程度上體現(xiàn)

了用戶“吃飯、娛樂一條龍”的休閑偏好。上海

成都

重慶

深圳

廣州

鄭州

北京

蘇州

杭州

西安休閑中的地方特色南通打造“南通好玩”城市新名片【抖音】泛休閑娛樂繁榮度指數(shù)VS

餐飲繁榮度

1

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3

4

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6

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9

10長沙打造“都市休閑”名片數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月馬鞍山長江不夜城泛休閑娛樂SIRFA+綜合指數(shù)城市排名40跳舞28.3%其他27.8%去健身房運(yùn)動(dòng)23.0%參與球類運(yùn)動(dòng)(如保齡球、高爾夫、籃球、乒乓球、臺(tái)球、網(wǎng)球等)22.8%體驗(yàn)美容等活動(dòng)(皮膚管理、美發(fā)等)17.6%參與武術(shù)搏擊(如空手道、拳擊、跆拳道等)13.8%練瑜伽12.4%桌游活動(dòng)(轟趴、劇本殺、密室等)6.6%人們興趣的多元化，促進(jìn)打造特色活動(dòng)城市發(fā)展進(jìn)一步為人們提供了日益多元的休閑娛樂活動(dòng)，人們的興趣點(diǎn)進(jìn)一步豐富和多樣化，戶外活動(dòng)成為首選。調(diào)研顯示，49.3%的用戶更偏好“參與戶外玩樂活動(dòng)(采摘/農(nóng)家樂等)”。同時(shí)，疫情結(jié)束使得觀影、觀演的需求得到全面釋放，32.2%的用戶偏好“看電影或者演出”。線下休閑娛樂需求的多樣化，為線