2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告

行穩(wěn)至遠(yuǎn)，進(jìn)而有為迄今為止，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）已連續(xù)發(fā)布了八個(gè)年度，我們懷著樹(shù)立客觀視角與行業(yè)分析標(biāo)桿的愿景，忠實(shí)記錄和發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展軌跡，旨在與業(yè)內(nèi)同仁共一份全面且具連續(xù)性的發(fā)展概要?！秷?bào)告》已成為每年伊始，政府主管部門、國(guó)內(nèi)外行業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、專家學(xué)者、互聯(lián)《報(bào)告》由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室（以下簡(jiǎn)稱“實(shí)驗(yàn)室”）聯(lián)合秒針營(yíng)銷科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布?！秷?bào)了此前的統(tǒng)計(jì)口徑、基本分析邏輯、數(shù)據(jù)來(lái)源和一貫堅(jiān)守的品質(zhì)，除互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域以外，從2020年開(kāi)始產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)，使其更具前瞻性及2023年，面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和層出不窮的各種挑戰(zhàn)，中國(guó)冷靜應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外巨大的變數(shù)，尋找發(fā)展制實(shí)施推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)，在激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力、推進(jìn)數(shù)字生態(tài)建設(shè)、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間、防范網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)等平臺(tái)的變現(xiàn)模式也進(jìn)一步精細(xì)化，廣告、電商、會(huì)員（增值）服務(wù)、游戲、金融及內(nèi)容合作、云服務(wù)等，都是核心手段，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)著重發(fā)力數(shù)字文化建設(shè)，在國(guó)內(nèi)層面，持續(xù)完善數(shù)字治理體系，不斷加大對(duì)數(shù)據(jù)、算法等治理力度，競(jìng)爭(zhēng)秩序，防止資本無(wú)序擴(kuò)張，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字治理融合發(fā)展，逐步形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范有序健康發(fā)展的在國(guó)際層面，積極參與聯(lián)合國(guó)、世界貿(mào)易組織、亞太經(jīng)合組織、金磚國(guó)家等國(guó)際組織數(shù)字領(lǐng)域的議題談判和規(guī)則制定，并基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐建言獻(xiàn)策。同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)同各國(guó)、各地區(qū)的交流合作，推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間在這個(gè)艱難轉(zhuǎn)型的變革時(shí)代，我們希望與大家繼續(xù)共同分享我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷領(lǐng)域的知識(shí)成果，并藉此機(jī)會(huì)，衷心感謝部門、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告主及各學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)所給予的指導(dǎo)與支持；衷心感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、專家與工作人員所貢獻(xiàn)的心力與智慧！大模型爆發(fā)元聯(lián)網(wǎng)廣告的舞臺(tái)大模型爆發(fā)元聯(lián)網(wǎng)廣告的舞臺(tái)理政策相繼出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范與促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展小程序游戲和微短劇的興起，成為互聯(lián)網(wǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)在經(jīng)過(guò)去年階段性的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與資源配置優(yōu)化階段后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再一次迎來(lái)了規(guī)模增長(zhǎng)?；?023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告所提供的基本數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下關(guān)鍵特點(diǎn)和趨勢(shì)：2023年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)顯著地展現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點(diǎn)，尤其在人工智能技術(shù)的應(yīng)用方面。AI的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括廣告策劃、創(chuàng)意、投放、監(jiān)測(cè)、優(yōu)化、分析、評(píng)估和管理等。例如在電商領(lǐng)域，生成式AI即可以實(shí)現(xiàn)商品推薦、智能ToC的個(gè)性化服務(wù)，還可在直播場(chǎng)景下賦能主播，通過(guò)運(yùn)營(yíng)虛擬主播為企業(yè)降本增效、改善用戶體驗(yàn)。這種技術(shù)的應(yīng)精準(zhǔn)、高效和靈活的服務(wù)，同時(shí)生成更具創(chuàng)意、更符合受眾需求和喜好的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容的個(gè)性化、場(chǎng)景化和人工智能的發(fā)展還推動(dòng)了廣告相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重新塑造。廣告公司也積極采用人工智能技術(shù)，并且將人工智能技術(shù)應(yīng)用到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)，包括出海業(yè)務(wù)等。隨著AI技術(shù)的日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革。AI技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了廣告的精準(zhǔn)性和效率，還推動(dòng)了廣告內(nèi)容創(chuàng)意和個(gè)性化的發(fā)展，預(yù)示著行業(yè)將迎來(lái)新一輪的技術(shù)升級(jí)和業(yè)務(wù)模），業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管提出更加明確和細(xì)化的要求。《辦法》的出臺(tái)，不僅回應(yīng)了社會(huì)對(duì)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的期待，也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入和有序的新階段?！掇k法》對(duì)廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，著重強(qiáng)調(diào)了對(duì)未護(hù)、禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布電子煙廣告等重要內(nèi)容的監(jiān)管。此外，對(duì)于直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員等新興角色的廣告活動(dòng)也納入了監(jiān)管一步細(xì)化了廣告主體的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和法律責(zé)任?！掇k法》的實(shí)施，有助于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》將于2024年1月1日起實(shí)施。特別值得注意的是，該條例明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得利用未成年人進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷。該條例的這一規(guī)定主要體現(xiàn)了對(duì)未成年人數(shù)據(jù)安全和隱私的保護(hù)，以及防止未成年人因自動(dòng)化推薦系統(tǒng)而受影響的決心。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司需要加強(qiáng)對(duì)其廣告投放和推薦算法的監(jiān)控，確保其不會(huì)自動(dòng)向未成年用戶展示小程序游戲和短劇作為新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介，不僅在廣告投放方面展現(xiàn)出巨大的潛力，而且成為了重要的流量入口。它們的崛起興趣與選擇越來(lái)越短鏈化、感性化，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來(lái)的發(fā)展將更加多元化、動(dòng)當(dāng)前小程序游戲市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興勢(shì)力中，其增速表現(xiàn)得尤為突出。2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)的收入高達(dá)300%。這一增長(zhǎng)得益于小程序游戲的多樣化變現(xiàn)模式，包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和另一方面，短劇市場(chǎng)也經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)。短劇的特點(diǎn)是投入成本低、回款周期短，而且它們能夠通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)獲得流量，并到微信小程序進(jìn)行付費(fèi)觀看。2023年全年市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有近4,000部短劇上線，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。小程序短劇市場(chǎng)的收益模式主要字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)版圖正在重塑超頭部主播熱潮呈現(xiàn)“退燒”字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)版圖正在重塑超頭部主播熱潮呈現(xiàn)“退燒”趨勢(shì)，直播帶發(fā)展，電商的總體格局將進(jìn)一步復(fù)雜化、在經(jīng)過(guò)去年階段性的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與資源配置優(yōu)化階段后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再一次迎來(lái)了規(guī)模增長(zhǎng)?；?023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告所提供的基本數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下關(guān)鍵特點(diǎn)和趨勢(shì)：2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局稍有變動(dòng)，營(yíng)收第一大公司正式易主，而超越阿里與騰訊登頂?shù)?，正是擁有抖音TheInformation顯示字節(jié)跳動(dòng)第二季度收入大幅增長(zhǎng)超40%，達(dá)290億美元；上半年?duì)I收約為540億美元。字節(jié)跳動(dòng)之所以能夠擊敗傳統(tǒng)巨頭，是因?yàn)槠涓臃叛廴蚴袌?chǎng)，而不僅僅局限于國(guó)內(nèi)。抖音的全球化成功，讓字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的用戶基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)巨頭的集中在本土市場(chǎng)，這也是其沒(méi)能擊敗抖音的原因字節(jié)跳動(dòng)的崛起不僅改變了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的格局，也給傳統(tǒng)巨頭敲響了警鐘?；ヂ?lián)網(wǎng)江湖的版圖正在不斷演變，創(chuàng)新和產(chǎn)品能力成為鍵。未來(lái)，隨著技術(shù)和市場(chǎng)的變化，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新格局將繼續(xù)呈現(xiàn)出新的直播帶貨崛起于疫情期，并一直是近年火爆程度最高的新興營(yíng)銷模式，頭部大主播們更是眾多品牌合作追逐的資源，然而主播翻車有停止過(guò)。在此形勢(shì)下，中小、垂直類、職業(yè)性的KOL和KOC的發(fā)展機(jī)會(huì)將會(huì)凸顯。一方面，各平臺(tái)，各MCN公理和分流；另一方面，C端的各種專業(yè)人士將開(kāi)始做直播，賬號(hào)，越來(lái)越多的特定領(lǐng)域的從業(yè)者開(kāi)始通過(guò)短視頻，直播的形式進(jìn)入不同平即時(shí)電商是電商生態(tài)中非常高速發(fā)展的新角色，特別是疫情期間，售賣生鮮食品的平臺(tái)，例如京東到家、叮咚買類APP像美團(tuán)、餓了么，除了送貨，還可以購(gòu)買各種商品，也都是即時(shí)性電商的代表。此外，諸多品牌也在積極發(fā)展私域電商，私域電一定有獨(dú)立的品牌電商網(wǎng)站，而是以“小程序”和“在公域流量中爭(zhēng)奪消費(fèi)者，品牌必須要投入大量人力、物力和資金進(jìn)行傳播或運(yùn)營(yíng)，而私域電商進(jìn)入門檻相對(duì)要低于公域電商。這些新商的總體格局發(fā)生重要變時(shí)，更意味著我國(guó)的電商生態(tài)入復(fù)雜化、多層次化的時(shí)代。牌方要獲得未來(lái)線上的生意增長(zhǎng)，必須對(duì)當(dāng)電商生態(tài)環(huán)境和未來(lái)趨勢(shì)有深入的了解。未來(lái)電商屬性也就是購(gòu)買功能將越來(lái)越多地出現(xiàn)在各類媒體身上。正如整體媒介生態(tài)的玩家不斷增多，電商也將變得越來(lái)越復(fù)2017-2023年中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況從廣告形式收入情況看，由于2022年受疫情影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入告持續(xù)觀察的八個(gè)年度內(nèi)首次出現(xiàn)了規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)調(diào)整，今年互告市場(chǎng)開(kāi)始回暖并再一次步入規(guī)模增長(zhǎng)通道，而各類廣告形式收入規(guī)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。具體來(lái)看，電商廣告與展示類（包括信息流）廣是近6年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)最為主要的兩種廣告形式，而搜索類廣告的自2018年以來(lái)逐年下滑，直至今年才隨著廣告市場(chǎng)的整體增幅有所反彈頻廣告則自2017年以來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)，至2023年收入規(guī)模已達(dá)1308.71億，較去年增長(zhǎng)16%，已與電商廣告、展示類廣告規(guī)模相當(dāng)，其中視頻流廣告貢獻(xiàn)主要收入規(guī)模，為942.27億元。今年視頻/短視頻與直播帶貨的持續(xù)火爆，是視頻類廣告保持高速增長(zhǎng)的主要2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為5,732億人12.66%，市場(chǎng)經(jīng)歷2022年結(jié)構(gòu)化調(diào)整2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為6,79.76%，廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為12,482億元，較上年2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模與疫情前2019年的比，增長(zhǎng)了31.26%，四年復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.04%。（201比，三年復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.70%）。2022-2023年各廣告形式收入占比情況對(duì)比4.20%4.20%6.41%%%16.44%16.73%5.6.39%10.13%26.54%10.45%28.59%27.51%31.00%2022-2023年各媒體平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況從媒體平臺(tái)類型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模達(dá)2070.06億元，依然牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)渠道類型收入頭把交椅，但視頻與短視頻平臺(tái)合計(jì)廣告收入已達(dá)1433.08億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長(zhǎng)；而其中短視頻平臺(tái)的廣告收入相較去年大幅增長(zhǎng)23.28%，規(guī)模已達(dá)1058.40億元，其與電商渠道是唯二的收入規(guī)模突破千億的渠道類型，合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)54%（電商平臺(tái)占36.10%，短視頻平臺(tái)占18.50%），占據(jù)今年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。與往年不同的是，搜索類平臺(tái)在連續(xù)四年在廣告收入與市場(chǎng)份額兩方面出現(xiàn)下滑之后，在今年迎來(lái)8.56%的規(guī)模增長(zhǎng)，并依靠530.23億元的收入規(guī)模超越了社交平臺(tái)（收入規(guī)模509.4億元），成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主青睞的第三大投放渠道類型。與搜索平臺(tái)形成對(duì)應(yīng)的是社交渠道，其收入規(guī)模呈現(xiàn)了些許的波動(dòng)，較去年下降11.05億元，當(dāng)前收入規(guī)模與搜索平臺(tái)處于同一量級(jí)（509.40億元）；工具類廣告渠道與搜索渠道有著同等規(guī)模的降幅（12.30億元）。這說(shuō)明當(dāng)前廣告主越來(lái)越多的傾向把資源向高流量、高轉(zhuǎn)化率平臺(tái)集中（例如電商、視頻）。2023年各計(jì)價(jià)方式收入占比情況66%66%29%新聞資訊新聞資訊從計(jì)價(jià)方式看，各類型市場(chǎng)占比出現(xiàn)了較大幅度的變化：與去年不同，效果類廣告較去年69%的市場(chǎng)份額下降2.7個(gè)百分點(diǎn)至66.4%，相應(yīng)的CPM廣告市場(chǎng)份額提升2.6個(gè)百分點(diǎn)至28.50%，3.5%96.5%3.8%96.2%0%20%40%3.5%96.5%3.8%96.2%0%20%40%60%80%100%其它TOP102022年2023年2023年廣告市場(chǎng)集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場(chǎng)份額占比2023年廣告市場(chǎng)集中度與2022年維持在同一水平：行業(yè)前十大公司市場(chǎng)份額占比為96.20%，行業(yè)前四的巨頭公司市場(chǎng)份額占比為當(dāng)前行業(yè)中依然只有4家公司廣告收入超過(guò)600億元人民幣，在行業(yè)TOP4企業(yè)中，字節(jié)跳動(dòng)依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并依靠全年23.76%的增長(zhǎng)率，收入規(guī)模達(dá)到1448億元人民幣，一舉實(shí)現(xiàn)對(duì)阿里巴巴的反超。同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)也是近8年來(lái)第二個(gè)廣告收入規(guī)模達(dá)一千億以上的公司；而受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響與客戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，阿里巴巴的廣告業(yè)務(wù)收入已連續(xù)六年呈現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)，由2018年的兩位數(shù)增長(zhǎng)已下滑至今年的基本維持收入規(guī)模，然而由于業(yè)務(wù)基數(shù)大，客戶覆蓋面廣，阿里巴巴的廣告業(yè)務(wù)收入基本盤仍在，且在2022年經(jīng)歷了近兩位數(shù)的下降后，在今百度與阿里的情況類似，在其廣告收入經(jīng)歷連續(xù)數(shù)年的增長(zhǎng)乏力及2022年的收入下降后，在2023年扭轉(zhuǎn)了勢(shì)頭，恢復(fù)了增長(zhǎng)；而騰訊在今年則一改2022年兩位數(shù)下降的趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，增幅達(dá)17.57%，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入整體市場(chǎng)規(guī)今年的行業(yè)TOP10企業(yè)較去年未有變化，在TOP5-10的企業(yè)中，從廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模的增速來(lái)看，快手與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)均實(shí)現(xiàn)了20%左右的增長(zhǎng)，而拼多多更是全年增速超50%，較2020年已完成翻倍，并大經(jīng)過(guò)2022年全球經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)化調(diào)整，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模開(kāi)始再次步入上升通道：收入規(guī)模由去年的5088億元人民幣上升12.66%至5732億元人民幣，增速超過(guò)2021年增速，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已逐步擺脫疫情與全球黑天鵝事件的影響，廣告主們信心增強(qiáng)，開(kāi)100億以下3472023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)及規(guī)模100億以下3472023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)榜單1000億+500-1000億100-500億112字節(jié)跳動(dòng)阿里巴巴騰訊百度快手本期市場(chǎng)份額增長(zhǎng)企業(yè)%從行業(yè)與品類看，食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰品類作為市場(chǎng)常年以來(lái)的龍頭老大，合計(jì)市場(chǎng)占比開(kāi)始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，從去年的64%下降至2023年的59.80%，市場(chǎng)集中度回落至2021年水平；從收入增幅水平來(lái)看，食品飲料品類收入增幅為10.30%，小于行業(yè)平均增幅水平，而個(gè)護(hù)及母嬰品類更是勉強(qiáng)維持了去年的收入水平，小幅下降1.15%。然而食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰品類作仍然為互聯(lián)網(wǎng)廣告主最為青睞的兩大品類，也是唯二廣告收入過(guò)千億的品類，食品飲料在2021年被個(gè)護(hù)及母嬰品類實(shí)現(xiàn)廣告收入反超后，今年再一次成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入最大從收入增長(zhǎng)規(guī)?？?，今年與往年不同的是，交通品類保持了去年良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并在今年成為收入規(guī)模增長(zhǎng)最多類，其收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)201.14億元人民幣，較去年增長(zhǎng)37.82%，大于食品與飲料品類的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)160.33億元人民幣；由于今年汽車市場(chǎng)的不斷遇冷，燃油車市場(chǎng)的不斷萎縮，新能源汽車市場(chǎng)面臨政策調(diào)控與增長(zhǎng)瓶頸的雙重壓力，各大車主機(jī)廠開(kāi)始在營(yíng)銷與廣告市場(chǎng)發(fā)力，這導(dǎo)致交通品類廣告收入規(guī)模大受監(jiān)管與市場(chǎng)影響，房地產(chǎn)品類廣告投放繼續(xù)下跌，但其降幅開(kāi)始收窄，已由2022年的83%降幅收窄至34%的品類收入規(guī)模降至20.42億元，受房地產(chǎn)行業(yè)的影響，家具裝潢廣告市場(chǎng)也在今年繼續(xù)下滑同樣的，教育培訓(xùn)行業(yè)繼續(xù)受行業(yè)調(diào)整與相關(guān)政策影響，廣告投放繼續(xù)呈現(xiàn)斷崖年已下降至12.07億元，全年來(lái)自該品類的收入降幅為49.23%，為所有品類中降幅最大的品類，其廣告收入市），服飾與醫(yī)藥保健成為交通與食品飲料品類外，增長(zhǎng)額最大的兩個(gè)品類。其中數(shù)碼電子產(chǎn)品全年增長(zhǎng)96.79億元，服全年增長(zhǎng)為63.13億元，而受到疫情余波的影響，醫(yī)藥保健品類也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年增長(zhǎng)44.52%，廣增長(zhǎng)72.83億元人民幣。數(shù)碼電子產(chǎn)品與服裝服飾▲1234AITA終端下沉1234AITA終端下沉AIGCAIGC將引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性洗牌當(dāng)前人工智能的突破性進(jìn)展讓業(yè)界開(kāi)始關(guān)注大模型的行業(yè)化應(yīng)用，未來(lái)對(duì)于當(dāng)前人工智能的突破性進(jìn)展讓業(yè)界開(kāi)始關(guān)注大模型的行業(yè)化應(yīng)用，未來(lái)對(duì)于AIGC的利用程度和利用效率將在很大程度上決定著廣告與營(yíng)銷企業(yè)的生存進(jìn)退。當(dāng)前的行業(yè)應(yīng)用主要集中在內(nèi)容生產(chǎn)的提效降本上，未來(lái)在營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)中，AI的落地與創(chuàng)新應(yīng)用模式將越來(lái)越多，并將在市場(chǎng)洞察、內(nèi)容與創(chuàng)意生產(chǎn)、媒介投放等方面提升效率。2023年是人工智能通用大模型進(jìn)入“現(xiàn)象級(jí)”增長(zhǎng)和規(guī)?；瘧?yīng)用的元年，對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，利用知識(shí)注入方式將業(yè)務(wù)模型與通用大模型進(jìn)行融合將成為未來(lái)1~2年關(guān)鍵趨勢(shì)。通過(guò)知識(shí)注入，具備產(chǎn)業(yè)機(jī)理的產(chǎn)業(yè)大模型將獲得強(qiáng)大的垂直行業(yè)落地能力，幫助企業(yè)獲得更豐厚的業(yè)務(wù)收益。以圈層為目標(biāo)的營(yíng)銷和廣告投放將更流行以圈層為目標(biāo)的營(yíng)銷和廣告投放將更流行在傳統(tǒng)的廣告投放，包括數(shù)字廣告投放中，在傳統(tǒng)的廣告投放，包括數(shù)字廣告投放中，TA（targetaudience目標(biāo)人群）設(shè)定是重要工作，TA一般是通過(guò)性別、年齡、市場(chǎng)、收入來(lái)定位。在消費(fèi)市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，營(yíng)銷預(yù)算面臨收緊的趨勢(shì)下，部分廣告主認(rèn)為使用TA定位目標(biāo)人群，不夠精細(xì)。2023年，圈層一詞在營(yíng)銷圈變得越來(lái)越受關(guān)注，其指有相近的購(gòu)買消費(fèi)行為，或共同的興趣偏好的群體的描述。基于社交或廣告大數(shù)據(jù)的技術(shù)，可以用社媒興趣或廣告行為識(shí)別并定義出不同的圈層人群，也正在成為廣告