《智能達(dá)廣告策劃》課件

《智能達(dá)廣告策劃》ppt課件目錄CONTENTS智能達(dá)廣告策劃概述目標(biāo)市場(chǎng)分析品牌策略與定位產(chǎn)品策略與賣點(diǎn)提煉廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式媒介策略與投放計(jì)劃促銷策略與執(zhí)行計(jì)劃預(yù)算分配與效果評(píng)估01智能達(dá)廣告策劃概述CHAPTER廣告策劃是指對(duì)廣告活動(dòng)的系統(tǒng)規(guī)劃和全面設(shè)計(jì)，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介投放等方面的內(nèi)容。定義通過廣告策劃，實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)的目標(biāo)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)形象。目的廣告策劃的定義與目的通過科學(xué)的策劃，確保廣告活動(dòng)的方向和內(nèi)容與市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾相匹配，從而提高廣告效果。提升廣告效果降低營(yíng)銷成本增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力合理的廣告策劃可以避免盲目投放和浪費(fèi)，降低營(yíng)銷成本，提高投入產(chǎn)出比。優(yōu)秀的廣告策劃能夠塑造獨(dú)特的品牌形象，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。030201廣告策劃的重要性了解行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、目標(biāo)受眾需求等信息，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。市場(chǎng)調(diào)研對(duì)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估和反饋，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)廣告策劃。效果評(píng)估根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)和預(yù)期效果，如提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。目標(biāo)設(shè)定根據(jù)目標(biāo)受眾和品牌特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，包括主題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等。創(chuàng)意構(gòu)思選擇合適的媒介和投放渠道，確保廣告能夠覆蓋目標(biāo)受眾，提高曝光率和傳播效果。媒介投放0201030405廣告策劃的流程02目標(biāo)市場(chǎng)分析CHAPTER目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)決定進(jìn)入的、具有共同需求或特征的購買者集合。選擇正確的目標(biāo)市場(chǎng)是廣告策劃成功的關(guān)鍵，有助于企業(yè)更準(zhǔn)確地投放廣告，提高品牌知名度和銷售額。目標(biāo)市場(chǎng)概述目標(biāo)市場(chǎng)選擇的重要性目標(biāo)市場(chǎng)定義細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度、地理位置等因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有助于企業(yè)更準(zhǔn)確地找到目標(biāo)消費(fèi)者。細(xì)分方法常用的市場(chǎng)細(xì)分方法有地理細(xì)分、人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分等。目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，制定合適的定位策略，如價(jià)格定位、品牌定位、市場(chǎng)定位等。定位策略確定目標(biāo)市場(chǎng)、分析目標(biāo)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況、確定定位點(diǎn)和傳播定位信息。定位步驟目標(biāo)市場(chǎng)定位趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析未來市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，為企業(yè)制定長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃提供依據(jù)。應(yīng)對(duì)策略根據(jù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，如產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略調(diào)整等。目標(biāo)市場(chǎng)趨勢(shì)分析03品牌策略與定位CHAPTER品牌名稱：智能達(dá)品牌歷史：智能達(dá)品牌成立于XXXX年，經(jīng)過XX年的發(fā)展，已成為行業(yè)內(nèi)知名品牌。品牌愿景：成為智能科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，為用戶創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。品牌價(jià)值觀：創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)值。01020304品牌概述

品牌定位市場(chǎng)定位智能達(dá)定位于中高端市場(chǎng)，致力于為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供智能科技產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者定位智能達(dá)主要面向XX-XX歲的年輕消費(fèi)者，他們注重品質(zhì)、追求時(shí)尚、熱愛科技，愿意為更好的生活體驗(yàn)付出一定的代價(jià)。產(chǎn)品定位智能達(dá)產(chǎn)品線涵蓋智能家居、智能穿戴、智能辦公等多個(gè)領(lǐng)域，以創(chuàng)新、高品質(zhì)、智能化為特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求。智能達(dá)采用多種傳播渠道，包括線上廣告、社交媒體、線下活動(dòng)等，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。傳播渠道智能達(dá)注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)意和品質(zhì)，通過有趣、有情感的故事和場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。傳播內(nèi)容智能達(dá)采用多元化的傳播方式，包括視頻廣告、圖文廣告、口碑營(yíng)銷等，以滿足不同消費(fèi)者的信息獲取需求。傳播方式品牌傳播策略形象代言人智能達(dá)選擇具有年輕、時(shí)尚、活力形象的代言人，通過代言人的影響力和粉絲群體，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。視覺形象智能達(dá)的視覺形象以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、科技感為主，通過統(tǒng)一的視覺元素和標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化品牌形象記憶。公益活動(dòng)智能達(dá)積極參與公益活動(dòng)，通過回饋社會(huì)的方式提升品牌形象，樹立良好的企業(yè)公民形象。品牌形象塑造04產(chǎn)品策略與賣點(diǎn)提煉CHAPTER產(chǎn)品名稱產(chǎn)品定位產(chǎn)品目標(biāo)產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品概述01020304智能達(dá)廣告策劃為廣告主提供全方位的廣告策劃服務(wù)，包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放等幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣、銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額擴(kuò)大專業(yè)、全面、高效市場(chǎng)需求隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告主需要更加專業(yè)和全面的廣告策劃服務(wù)來提升品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)智能達(dá)廣告策劃擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠提供個(gè)性化的定制服務(wù)，滿足不同廣告主的需求。目標(biāo)客戶各類需要進(jìn)行廣告投放的企業(yè)、品牌和商家產(chǎn)品定位智能達(dá)廣告策劃團(tuán)隊(duì)由資深廣告人組成，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意能力。專業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)廣告主的需求和市場(chǎng)情況，提供個(gè)性化的廣告策劃方案，滿足不同廣告主的需求。個(gè)性化定制利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告效果和投資回報(bào)率。精準(zhǔn)投放提供從市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放等全方位的服務(wù)，確保廣告主的廣告投放效果最大化。全程服務(wù)產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉采用線上線下的服務(wù)模式，提供更加便捷和高效的服務(wù)體驗(yàn)。創(chuàng)新服務(wù)模式強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用定制化服務(wù)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。根據(jù)不同廣告主的需求和市場(chǎng)情況，提供個(gè)性化的定制服務(wù)，滿足不同廣告主的需求。組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，提供更加專業(yè)和高效的服務(wù)，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。產(chǎn)品差異化策略05廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式CHAPTER123廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)形式，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，引起其興趣和情感共鳴的過程。廣告創(chuàng)意的定義好的廣告創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高品牌知名度和記憶度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意的重要性廣告創(chuàng)意需要遵循真實(shí)性、獨(dú)特性、針對(duì)性和情感性的原則，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意概述廣告表現(xiàn)形式通過文字描述和語言傳達(dá)信息，具有直接、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。通過圖片和圖形來傳達(dá)信息，具有形象、直觀的特點(diǎn)。通過視頻來傳達(dá)信息，具有生動(dòng)、豐富的特點(diǎn)。結(jié)合多種表現(xiàn)形式，具有多樣化和創(chuàng)新性的特點(diǎn)。文字型廣告圖片型廣告視頻型廣告綜合型廣告根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。品牌定位與目標(biāo)受眾分析運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，將廣告信息以最佳方式呈現(xiàn)給受眾。創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)手法合理運(yùn)用視覺元素和色彩搭配，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力和美感。視覺元素與色彩搭配通過互動(dòng)體驗(yàn)和情感共鳴，提高受眾對(duì)廣告的參與度和記憶度?；?dòng)體驗(yàn)與情感共鳴廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)明確文案的目的和受眾心理需求，確保文案能夠引起受眾共鳴。文案目的與受眾心理運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格和表達(dá)方式，使文案更加生動(dòng)、易于理解。語言風(fēng)格與表達(dá)方式合理組織信息，保持文案的邏輯性和條理性。信息組織與邏輯關(guān)系將創(chuàng)意元素融入文案中，提高文案的吸引力和可讀性。創(chuàng)意元素與文案融合廣告文案撰寫06媒介策略與投放計(jì)劃CHAPTER電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。媒介類型各媒介的傳播特點(diǎn)、受眾群體、覆蓋范圍等。媒介特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)端廣告等新興媒介的發(fā)展趨勢(shì)。媒介發(fā)展趨勢(shì)媒介概述03媒介選擇與組合的案例分析針對(duì)不同產(chǎn)品或服務(wù)的媒介選擇與組合案例。01媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)媒介的受眾群體、傳播效果、成本效益等。02媒介組合策略多種媒介的組合方式及其優(yōu)缺點(diǎn)。媒介選擇與組合廣告投放的具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)和持續(xù)時(shí)間。投放時(shí)間安排廣告在各媒介的投放頻次和量。投放頻次與量針對(duì)不同受眾群體的投放策略，如定向投放、區(qū)域投放等。投放策略媒介投放計(jì)劃媒介預(yù)算各媒介的預(yù)算分配和總預(yù)算。效果評(píng)估指標(biāo)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。效果評(píng)估方法數(shù)據(jù)分析、A/B測(cè)試等。媒介預(yù)算與效果評(píng)估07促銷策略與執(zhí)行計(jì)劃CHAPTER目標(biāo)受眾根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，確定促銷活動(dòng)的目標(biāo)受眾群體。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷策略和活動(dòng)，以便制定更具競(jìng)爭(zhēng)力的策略。目標(biāo)確定明確促銷活動(dòng)的目的，如提升品牌知名度、促進(jìn)銷售、清理庫存等。促銷策略概述活動(dòng)類型01選擇適合目標(biāo)受眾和目的的促銷活動(dòng)類型，如折扣、贈(zèng)品、限時(shí)搶購等?；顒?dòng)時(shí)間02確定促銷活動(dòng)的時(shí)間范圍，以及預(yù)熱期、高峰期和結(jié)束期的安排。宣傳渠道03選擇適合目標(biāo)受眾的宣傳渠道，如社交媒體、廣告、線下活動(dòng)等。促銷活動(dòng)策劃協(xié)調(diào)各部門資源，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。資源整合明確各崗位人員職責(zé)和工作任務(wù)，確?；顒?dòng)執(zhí)行的高效性。人員分工根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和預(yù)期效果，合理分配預(yù)算，控制成本。預(yù)算分配促銷執(zhí)行計(jì)劃促銷效果評(píng)估與調(diào)整效果評(píng)估通過銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋等方式評(píng)估促銷活動(dòng)的效果，分析成功與不足之處。調(diào)整優(yōu)化根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果，對(duì)促銷策略、活動(dòng)內(nèi)容等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以提高效果。08預(yù)算分配與效果評(píng)估CHAPTER

預(yù)算分配概述預(yù)算分配是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，它決定了廣告投放的規(guī)模和效果。預(yù)算分配需要綜合考慮廣告的傳播渠道、目標(biāo)受眾、投放時(shí)間等因素，以確保廣告投放的合理性和有效性。預(yù)算分配的合理與否直接影響到廣告效果，因此需要進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和管理。ABCD廣告預(yù)算分配媒體購買根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體特點(diǎn)，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放，并確定各媒體的預(yù)算分配。渠道費(fèi)用根據(jù)不同的廣告?zhèn)鞑デ?，如搜索引擎、社交媒體等，進(jìn)行預(yù)算分配。創(chuàng)意制作包括廣告文案、設(shè)計(jì)、拍攝等費(fèi)用，需要根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算進(jìn)行合理分配。人工費(fèi)用包括廣告策劃人員、設(shè)計(jì)人員、媒介人員等的工資和福利。曝光量衡量廣告被展示的次數(shù)和覆蓋面，是評(píng)估廣告效果的基礎(chǔ)指標(biāo)。點(diǎn)擊率衡量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)和比例，反映廣告的吸引力和受眾的興趣程度。轉(zhuǎn)化率衡量廣告引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)或購買的次數(shù)和比例，是評(píng)估廣告效