【企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力探析案例-以三只松鼠為例（定量論文）9300字】

企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力分析案例-以三只松鼠為例目錄TOC\o"1-3"\h\u1緒論 11.1研究背景 11.2研究意義 12可持續(xù)發(fā)展能力分析概述 32.1可持續(xù)發(fā)展能力的含義 32.2可持續(xù)發(fā)展能力分析的作用 32.3可持續(xù)發(fā)展能力分析的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo) 33三只松鼠股份有限公司可持續(xù)發(fā)展能力分析 53.1三只松鼠股份有限公司的概況 53.2三只松鼠股份有限公司可持續(xù)發(fā)展能力指標(biāo)分析 53.2.1營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率 63.2.2資產(chǎn)增長(zhǎng)率 73.2.3利潤(rùn)增長(zhǎng)率 83.2.4營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率 93.2.5營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 94三只松鼠股份有限公司可持續(xù)發(fā)展能力存在的問(wèn)題和建議 114.1問(wèn)題 114.1.1產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，吸引力不強(qiáng) 114.1.2銷售渠道單一，成本費(fèi)用高 114.1.3價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，研發(fā)投入低 124.2建議 124.2.1加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，降低經(jīng)營(yíng)成本 124.2.2重視銷售渠道開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)成本控制 124.2.3建立組合價(jià)格體系，加大研發(fā)投入 135結(jié)論 14參考文獻(xiàn) 151緒論1.1研究背景現(xiàn)如今，電子商務(wù)的快速發(fā)展使電商市場(chǎng)也不斷發(fā)展和繁榮，很多電商借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的銷售規(guī)模，吸引更多的消費(fèi)者，這也是一些企業(yè)的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的原因之一。企業(yè)在線上競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。企業(yè)若要長(zhǎng)久穩(wěn)步的發(fā)展，這就離不開(kāi)可持續(xù)發(fā)展的作用，這也是電商企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的有力保證，是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。就零食行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多原本以線下經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始參與線上售賣，這大大增加了該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)對(duì)于自身的可持續(xù)發(fā)展更加重視。畢竟現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，生活中都不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，線上經(jīng)營(yíng)給很多企業(yè)提供了發(fā)展方向，但同時(shí)也給某些企業(yè)帶來(lái)威脅，這就要求企業(yè)在發(fā)展上要做出合理的決策?；谖覈?guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣闊的銷售市場(chǎng)，企業(yè)要想提高在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要提高關(guān)于財(cái)務(wù)管理方面內(nèi)容的重視。本文將通過(guò)對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的分析，為其能夠維持長(zhǎng)久的發(fā)展提出一些意見(jiàn)，從而使企業(yè)保持健康的經(jīng)營(yíng)和穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí)，也為一些中小企業(yè)如何讓進(jìn)行良性經(jīng)營(yíng)和健康發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。1.2研究意義可持續(xù)發(fā)展不是一個(gè)寬泛的定義，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言是相同的，因?yàn)椴⒎敲總€(gè)行業(yè)都是短期性發(fā)展，企業(yè)發(fā)展是業(yè)務(wù)的核心和重點(diǎn)，特別是財(cái)務(wù)管理，適用于任何行業(yè)和領(lǐng)域[1]。本文以三只松鼠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱三只松鼠）近三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為依據(jù)，針對(duì)三只松鼠發(fā)展能力各要素進(jìn)行相關(guān)分析，通過(guò)查找大量的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，并提出切實(shí)可行的建議，使企業(yè)的債權(quán)人、投資者、經(jīng)營(yíng)者等相關(guān)人員了解公司發(fā)展能力的信息，以此作為企業(yè)管理者做經(jīng)營(yíng)決策時(shí)的依據(jù)，并且通過(guò)發(fā)展能力分析能夠補(bǔ)充和完善傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析，以此來(lái)彌補(bǔ)該公司在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不足和弊端，從而提高企業(yè)發(fā)展能力，有助于三只松鼠股份有限公司在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更好的生存和發(fā)展。2可持續(xù)發(fā)展能力分析概述2.1可持續(xù)發(fā)展能力的含義企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力就是企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，它通過(guò)自身的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)去不停積累并不斷拓展[2]，從財(cái)務(wù)角度來(lái)講，發(fā)展能力是一個(gè)企業(yè)提高盈利能力非常重要的前提和將企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)到最大化的根本保證，也可以成為企業(yè)的增長(zhǎng)能力?？沙掷m(xù)發(fā)展能力的分析是各個(gè)企業(yè)在財(cái)務(wù)分析時(shí)必不可少的一部分，是作為評(píng)價(jià)企業(yè)自身發(fā)展能力的依據(jù)和基礎(chǔ)，也是企業(yè)在進(jìn)行投資策略中分析的重要一步，因此對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)分析是不可缺少的。2.2可持續(xù)發(fā)展能力分析的作用首先，確定企業(yè)財(cái)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展是確定關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)策略，例如公司資源分配計(jì)劃和投資方向，所以發(fā)展能力分析是企業(yè)財(cái)務(wù)分析中一項(xiàng)重要的內(nèi)容。其次，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)將來(lái)的獲利能力、將來(lái)的股利以及銷售收入的增長(zhǎng)很大程度會(huì)決定企業(yè)在市場(chǎng)上的價(jià)值[3]。同時(shí)，提高企業(yè)盈利能力、償債能力和營(yíng)運(yùn)能力最終的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)。其次，企業(yè)盈利能力的指標(biāo)還可以用來(lái)衡量企業(yè)內(nèi)部管理層的業(yè)績(jī)成果，并且一些相關(guān)利益者是期望本企業(yè)不斷發(fā)展和壯大。因此，對(duì)可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行分析，不僅對(duì)于企業(yè)將來(lái)發(fā)展、面臨的發(fā)展機(jī)遇和盈利變化有重要意義，而且對(duì)制定長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和決策也具備重要意義。2.3可持續(xù)發(fā)展能力分析的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力分析主要是利用資產(chǎn)負(fù)債表和利潤(rùn)表，分析表中的各個(gè)項(xiàng)目之間的關(guān)系，包括收入增長(zhǎng)率、資產(chǎn)增長(zhǎng)率、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率等。（1）收入增長(zhǎng)率。收入增長(zhǎng)率是指企業(yè)的本期營(yíng)業(yè)收入增加額和上期營(yíng)業(yè)收入的比率，該指標(biāo)反映了企業(yè)的銷售增長(zhǎng)是否具有效益性，體現(xiàn)了企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)趨勢(shì)和增長(zhǎng)水平，能夠衡量企業(yè)的銷售發(fā)展能力。收入增長(zhǎng)率越大，說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)得越快，銷售狀況越好；收入增長(zhǎng)率為正數(shù)，說(shuō)明企業(yè)銷售規(guī)模擴(kuò)大，銷售出現(xiàn)了正增長(zhǎng)，銷售情況較好。（2）資產(chǎn)增長(zhǎng)率。資產(chǎn)是企業(yè)獲得收入的保證，企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方面就是企業(yè)資產(chǎn)的增長(zhǎng)，這也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值增長(zhǎng)的重要手段[4]。資產(chǎn)增長(zhǎng)率是企業(yè)本期資產(chǎn)增加額和資產(chǎn)期初余額之間的比率，是用于研究企業(yè)資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率的財(cái)務(wù)指標(biāo)。因此，要全面了解企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)和水平，就有必要對(duì)企業(yè)不同階段的資產(chǎn)增長(zhǎng)率進(jìn)行比較，資產(chǎn)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，說(shuō)明企業(yè)的發(fā)展能力越強(qiáng)，就是一個(gè)處于成長(zhǎng)期的健康企業(yè)。（3）凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率是本期凈利潤(rùn)增加額與上期凈利潤(rùn)之比，它反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的的總體情況。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率越高，則反映企業(yè)收益增長(zhǎng)越多，收入高，發(fā)展能力越好。（4）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是企業(yè)本期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加額和上期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的比率。它是衡量一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的指標(biāo)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者在不考慮非營(yíng)業(yè)成本的情況下，通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)而獲取利潤(rùn)的能力[5]。評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的最終盈利能力是非常重要的，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是可以反映企業(yè)的盈利情況。企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率越高的話，表明企業(yè)賺取的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)就越多，公司的發(fā)展?jié)摿驮酱?，那么盈利能力就越?qiáng)。（5）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。它是企業(yè)管理者在未考慮到非營(yíng)業(yè)成本，然后通過(guò)經(jīng)營(yíng)獲取利潤(rùn)的能力的指標(biāo)，是用來(lái)衡量企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率。企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率越高，表明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展?jié)摿驮綇?qiáng)。3三只松鼠股份有限公司可持續(xù)發(fā)展能力分析3.1三只松鼠股份有限公司的概況2012年三只松鼠股份有限公司正式在安徽蕪湖成立，也是公司總部的所在位置。三只松鼠在當(dāng)時(shí)是中國(guó)第一家將食品品牌只定位于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，目前也是中國(guó)食品電商行業(yè)中銷售規(guī)模最大的企業(yè)。成立初期，公司的主打產(chǎn)品是堅(jiān)果類，后期其主營(yíng)業(yè)開(kāi)始拓展到肉脯、果干、膨化等多種休閑食品系列。公司以40100萬(wàn)元為注冊(cè)資本，中外合資企業(yè)作為組織形式，于2020年7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。三只松鼠股份有限公司的主要產(chǎn)品是堅(jiān)果類產(chǎn)品，以較為新潮的外包裝作為其產(chǎn)品的主要推出的產(chǎn)品銷售，在早期的互聯(lián)網(wǎng)零食市場(chǎng)上受到了比較多消費(fèi)者的歡迎。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，三只松鼠為了吸引更多的用戶，還創(chuàng)造了一種食品“萌”文化，把用戶稱為主人，并且和“主人”聊天是每一個(gè)“小松鼠”客服的任務(wù)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬空間，人們看不到彼此的模樣，就可以除去自己的偽裝，暢所欲言，而三只松鼠的創(chuàng)意只是把這個(gè)想象空間擴(kuò)大了，把互聯(lián)網(wǎng)的虛擬劣勢(shì)轉(zhuǎn)變成自己的銷售優(yōu)勢(shì)，從而吸引了不少年輕用戶的喜愛(ài)。三只松鼠在七年的時(shí)間內(nèi)都在“雙十一”活動(dòng)天貓食品銷售獲得排名第一名，累計(jì)銷售的堅(jiān)果零食產(chǎn)品超過(guò)200億元，并且天貓店鋪粉絲數(shù)在行業(yè)內(nèi)成為第一品牌，其用戶數(shù)超過(guò)了一億人，一直在線上線下同種類堅(jiān)果零食行業(yè)中排名第一名。人民日?qǐng)?bào)也因此評(píng)價(jià)三只松鼠的成功安利幫助消費(fèi)者養(yǎng)成了良好的吃堅(jiān)果的習(xí)慣，并成為國(guó)貨生產(chǎn)企業(yè)的下一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。3.2三只松鼠股份有限公司可持續(xù)發(fā)展能力指標(biāo)分析可持續(xù)發(fā)展能力一般是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展?jié)撃?，也可以稱之為企業(yè)的成長(zhǎng)能力[6]。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力是指企業(yè)利用各種各樣的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)來(lái)不斷積累企業(yè)的資本和壯大自身的發(fā)展能力，以此為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該追求健康持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，這就要求經(jīng)營(yíng)者將股東和債權(quán)人的資本進(jìn)行合理有效的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)轉(zhuǎn)，將成本控制在合理范圍內(nèi)，以此來(lái)增加企業(yè)的收益，從而獲取利潤(rùn)。通過(guò)補(bǔ)償債務(wù)成本和資本成本之后，股東的財(cái)富可以增加，從而提供企業(yè)自身的價(jià)值。分析企業(yè)發(fā)展能力的目的在于為了判斷企業(yè)當(dāng)前所持有的資源潛力，確定本企業(yè)的發(fā)展速度并制定發(fā)展計(jì)劃[7]。本論文將在發(fā)展能力指標(biāo)的基礎(chǔ)上對(duì)三只松鼠股份有限公司近三年的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行相關(guān)的指標(biāo)分析，使對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力的評(píng)價(jià)更加客觀，所以將指標(biāo)與同是零食業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰竞蜕虾?lái)伊份股份有限公司進(jìn)行對(duì)比，以便于更好的發(fā)現(xiàn)和分析問(wèn)題。3.2.1營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率=（本期營(yíng)業(yè)收入增加額/上期營(yíng)業(yè)收入）*100%企業(yè)的收入增長(zhǎng)率是對(duì)企業(yè)的銷售情況進(jìn)行分析，如果企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)?cè)胶?，那么說(shuō)明該企業(yè)的市場(chǎng)份額就越大，實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收益也就越多，企業(yè)生存發(fā)展的市場(chǎng)空間也就越大，因此，收入增長(zhǎng)率可以用來(lái)反映企業(yè)的銷售能力。表3-1三只松鼠2020-2022年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率項(xiàng)目2019年2020年2021年2022年?duì)I業(yè)收入（億元）44.2355.5470.01101.7本期營(yíng)業(yè)收入增加額（億元）-11.3114.4731.69營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率-25.57%26.05%45.26%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理從上表3-1中可以清楚的看出，近三年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率逐年上升，2021年比2020年同比增長(zhǎng)0.48%，2022年比2021年同比增長(zhǎng)19.21%，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)較快，企業(yè)銷售情況良好。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠作為網(wǎng)絡(luò)線上的零食品牌，2019年至2022年在“雙十一”的購(gòu)物“狂歡”節(jié)的單日交易額實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，這也大大增加了當(dāng)年的營(yíng)業(yè)收入。表3-2同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者2020-2022年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率對(duì)照表項(xiàng)目2020年2021年2022年三只松鼠25.57%26.05%45.26%良品鋪?zhàn)?6.46%17.59%20.96%來(lái)伊份12.36%7.01%2.85%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠、良品鋪?zhàn)右约皝?lái)伊份2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理從上表3-2可以看出，2022年三只松鼠的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率增速明顯上升，反映了當(dāng)期的銷售規(guī)模增加，銷售情況比較良好。在2022年已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兩個(gè)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的水平，在2020年公司上市后，公司開(kāi)始設(shè)立線下實(shí)體店銷售，這也增加了企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入。到2023年，三只松鼠的線下門店已經(jīng)覆蓋全國(guó)60%的省份，銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大。為了發(fā)現(xiàn)三只松鼠在發(fā)展中存在的問(wèn)題，對(duì)三只松鼠的研發(fā)投入情況進(jìn)行了分析。表3-3三只松鼠2020年-2022年研發(fā)投入情況項(xiàng)目2020年2021年2022年研發(fā)支出（億元）0.16770.34120.5022營(yíng)業(yè)收入（億元）55.5470.01101.7研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例0.302%0.487%0.493%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理從表3-3可以看出，三只松鼠很少在產(chǎn)品研發(fā)上投入資金，2020年的研發(fā)投入僅占營(yíng)業(yè)收入的0.30%，2022年也就只增加到0.49%。3.2.2資產(chǎn)增長(zhǎng)率資產(chǎn)增長(zhǎng)率=（本期資產(chǎn)增加額/資產(chǎn)期初余額）*100%企業(yè)如果要增加收入的話，就需要增加資產(chǎn)來(lái)增加收入。資產(chǎn)增長(zhǎng)率指標(biāo)反映了企業(yè)對(duì)資產(chǎn)投資的增長(zhǎng)情況，能夠以此分析三只松鼠當(dāng)前的資本積累能力以及將來(lái)的發(fā)展能力。表3-4三只松鼠2020年-2022年資產(chǎn)增長(zhǎng)率項(xiàng)目2019年2020年2021年2022年資產(chǎn)總額（億元）21.3221.8230.9648.42本期資產(chǎn)增加額（億元）-0.59.1417.46資產(chǎn)增長(zhǎng)率-2.35%41.89%56.40%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理由表3-4可以看出，三只松鼠股份有限公司資產(chǎn)增長(zhǎng)率2020年為2.35%，2021年為41.89%，2022年為56.40%，趨于逐步上升趨勢(shì)，這說(shuō)明企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，資產(chǎn)增長(zhǎng)率越大，那么企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模增加就越大，所以企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力也就越強(qiáng)[7]。此外，為了更全面的分析企業(yè)的情況，使結(jié)果更加客觀，將對(duì)三只松鼠股份有限公司在同行業(yè)中的資產(chǎn)發(fā)展能力進(jìn)行比較分析。表3-5同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者2019-2021年資產(chǎn)增長(zhǎng)率對(duì)照表項(xiàng)目2020年2021年2022年三只松鼠2.35%41.89%56.40%良品鋪?zhàn)?3.65%7.68%20.38%來(lái)伊份8.38%-5.33%0.88%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠、良品鋪?zhàn)右约皝?lái)伊份2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理從行業(yè)的數(shù)據(jù)看，三只松鼠雖然在2020年的資產(chǎn)增長(zhǎng)率的行業(yè)中處于較低水平，但其后總體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，至2022年資產(chǎn)增長(zhǎng)率達(dá)到了56.40%，而同行業(yè)的良品鋪?zhàn)雍蛠?lái)伊份的資產(chǎn)增長(zhǎng)率則不太穩(wěn)定，2021年上海來(lái)伊份股份有限公司甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。資產(chǎn)是公司盈利能力的基礎(chǔ)[8]，資產(chǎn)的快速增長(zhǎng)使三只松鼠股份有限公司成為同行業(yè)中的先行者。3.2.3凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率=（本期凈利潤(rùn)增加額/上期凈利潤(rùn)）*100%由于凈利潤(rùn)表示的是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上顯示的綜合結(jié)果，因此凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)是企業(yè)成長(zhǎng)的基本表現(xiàn)[9]，所以在實(shí)際當(dāng)中，主要利用凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率來(lái)進(jìn)行企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)能力分析。表3-6三只松鼠2020年-2022年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率項(xiàng)目2019年2020年2021年2022年凈利潤(rùn)（億元）2.3653.0203.0392.387本年凈利潤(rùn)增加額（億元）-0.6550.019-0.652凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率-27.70%0.63%-21.45%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理根據(jù)表3-6的數(shù)據(jù)分析三只松鼠的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率，對(duì)比三年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率，可以發(fā)現(xiàn)該公司2020年至2021年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率變化較大，從2020年的27.70%下降到2021年的0.63%，之后在2022年下降到了-21.45%。2022年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為負(fù)數(shù)，這與該年的凈利潤(rùn)增加額為負(fù)數(shù)有關(guān)。主要是由于這一年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)以及營(yíng)業(yè)外支出大幅度增加所致。2022年凈利潤(rùn)大幅度下降導(dǎo)致全年凈利潤(rùn)絕對(duì)值較小。為了更加客觀地進(jìn)行分析，與同行業(yè)的良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰竞蜕虾?lái)伊份股份有限公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率進(jìn)行對(duì)比分析。表3-7同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者2020-2022年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率對(duì)照表項(xiàng)目2020年2021年2022年三只松鼠27.70%0.63%-21.45%良品鋪?zhàn)?59.09%476.74%40.77%來(lái)伊份-24.38%-90.03%2.57%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠、良品鋪?zhàn)右约皝?lái)伊份2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理從表3-7可以看出，三只松鼠凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率在同行業(yè)中處于下降趨勢(shì)，雖然良品鋪?zhàn)雍蛠?lái)一番在前期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)是負(fù)增長(zhǎng)，但在2021年和2022年逐漸放緩，可是三只松鼠的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率逐年下降。為了觀察其具體構(gòu)成，除了分析凈利潤(rùn)增長(zhǎng)以外，還應(yīng)該進(jìn)一步分析營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)率指標(biāo)，利用營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率可以更好地考察企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的特征。3.2.4營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率=（本期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加額/上期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)）*100%表3-8三只松鼠2020年-2022年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率項(xiàng)目2019年2020年2021年2022年?duì)I業(yè)利潤(rùn)（億元）3.1614.0733.9782.997本年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增加額（億元）-0.912-0.095-0.981營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率-28.85%-2.33%-24.66%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理從表3-8中可以看出，三只松鼠的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在2019年至2020年有所增長(zhǎng)的，但從2020年至2022年則是呈下降的趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)率也從2019年的28.85%下降到2022年的-24.66%，表明企業(yè)收益在不斷降低，發(fā)展能力也在不斷下降。結(jié)合表3-1營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率來(lái)看，企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率低于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率，則說(shuō)明企業(yè)的營(yíng)業(yè)成本、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等成本費(fèi)用的上升超過(guò)了企業(yè)的收入增長(zhǎng)，說(shuō)明企業(yè)的盈利能力不強(qiáng)，企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)發(fā)展?jié)摿τ邢蓿藭r(shí)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期或衰退期[10]，應(yīng)該開(kāi)始開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。3.2.5營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率=（營(yíng)業(yè)利潤(rùn)/營(yíng)業(yè)收入）*100%根據(jù)利潤(rùn)表，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可以更直接反映經(jīng)營(yíng)活力的大小，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率越高，企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，那么發(fā)展?jié)摿驮酱骩9]。表3-9三只松鼠2020年-2022年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率項(xiàng)目2020年2021年2022年?duì)I業(yè)利潤(rùn)（億元）4.0733.9782.997營(yíng)業(yè)收入（億元）55.5471.01101.7營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率7.33%5.60%2.95%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理由表3-9中的數(shù)據(jù)可以看出：雖然三只松鼠的營(yíng)業(yè)收入2020年到2022年處于上升狀態(tài)，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在2021年卻下降了1.73%，在2022年下降了2.65%，其原因是三只松鼠股份有限公司業(yè)務(wù)都集中于線上，加上近年來(lái)電商之間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用的支出越來(lái)越多。根據(jù)騰訊網(wǎng)所提供的資料，三只松鼠在三年間的銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，作為電商企業(yè)的主要支出，各種渠道的銷售費(fèi)用以及獲取流量的成本占企業(yè)支出的很大一部分，逐漸由主導(dǎo)市場(chǎng)向被市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。另外，管理費(fèi)用的壓力也越來(lái)越大，主要是為了保障線下業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，人才的引進(jìn)，店面的租賃等支出了大量的費(fèi)用。表3-10同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者2020-2022年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率對(duì)照表項(xiàng)目2020年2021年2022年三只松鼠7.33%5.60%2.95%良品鋪?zhàn)?.14%5.43%6.11%來(lái)伊份4.44%0.74%0.55%數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠、良品鋪?zhàn)右约皝?lái)伊份2020-2022年年報(bào)數(shù)據(jù)整理由表3-10可以知道三只松鼠在2020-2021兩年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率雖在行業(yè)中處于中等水平，但是在2022年下降了更大的幅度，與同行業(yè)的良品鋪?zhàn)雍蛠?lái)伊份形成了一些差距，表明其發(fā)展態(tài)勢(shì)不樂(lè)觀，經(jīng)營(yíng)活力較弱，盈利能力差[11]。4三只松鼠股份有限公司發(fā)可持續(xù)展能力存在的問(wèn)題和建議本文利用三只松鼠股份有限公司的可持續(xù)發(fā)展能力中各個(gè)指標(biāo)的分析以及與同行業(yè)的良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰竞蜕虾?lái)伊份股份有限公司相比較的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展水平在這幾年來(lái)有明顯的下降，尤其是2022年該企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)低于同行業(yè)的，下文是根據(jù)分析結(jié)果對(duì)三只松鼠股份有限公司提出在發(fā)展能力存在的問(wèn)題和提高可持續(xù)發(fā)展能力的一些建議：4.1問(wèn)題4.1.1產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，吸引力不強(qiáng)三只松鼠在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題為產(chǎn)品品種較少，因此在零食行業(yè)中，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。在三只松鼠的初創(chuàng)期，憑借自身新潮的包裝設(shè)計(jì)和“萌”文化，迅速吸引了不少年輕人，在早期網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上受到比較多的歡迎。但是，隨著市場(chǎng)發(fā)展，越來(lái)越多類似產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，一些較早的零食企業(yè)利用其積攢的市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)，也開(kāi)始開(kāi)發(fā)出堅(jiān)果產(chǎn)品，這就導(dǎo)致三只松鼠在零食市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌增加，市場(chǎng)份額下降，存在產(chǎn)品同質(zhì)化和可替代性的風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。另一方面，三只松鼠的產(chǎn)品種類相對(duì)單一，消費(fèi)者選擇項(xiàng)少。在產(chǎn)品品類轉(zhuǎn)型過(guò)程中，堅(jiān)果類和零食類占主導(dǎo)地位，其他品類銷售不足。因此，三只松鼠應(yīng)對(duì)季節(jié)變化和消費(fèi)習(xí)慣變化風(fēng)險(xiǎn)的能力較差。4.1.2銷售渠道單一，成本費(fèi)用高從凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率以及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)看，三只松鼠的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率在近三年來(lái)都呈下降的趨勢(shì)，特別在2022年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率更是大幅度降低到-21.45%，隨著營(yíng)業(yè)收入規(guī)模在一定水平上的增加，經(jīng)營(yíng)成本也隨之增加，嚴(yán)重低于同行業(yè)水平，說(shuō)明企業(yè)的盈利能力在下降，對(duì)于成本管控水平較差。而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率的下降是由于三只松鼠過(guò)度依賴線上，致使各種銷售費(fèi)用、獲取流量的費(fèi)用以及管理費(fèi)用增加，其總體增長(zhǎng)率和獲利能力逐漸被削弱[12]。為了開(kāi)拓線下市場(chǎng)，引進(jìn)人才和店面租賃等費(fèi)用，導(dǎo)致企業(yè)當(dāng)年利潤(rùn)大幅下降。線上作為企業(yè)銷售的另一平臺(tái)，企業(yè)在充分利用的同時(shí)，也要注意成本的投入，重視線上線下銷售的平衡性。4.1.3價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，研發(fā)投入低隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了網(wǎng)上零食業(yè)的發(fā)展。很多零食品牌都開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售，在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)中，可以清楚看到同一行業(yè)的企業(yè)之間的價(jià)格差距，對(duì)比非常明顯。三只松鼠在快速發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品也被行業(yè)企業(yè)復(fù)制，造成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下降，導(dǎo)致三只松鼠的市場(chǎng)地位受到一定的挑戰(zhàn)，進(jìn)而對(duì)公司將來(lái)的盈利能力以及發(fā)展能力產(chǎn)生一定影響。根據(jù)以上數(shù)據(jù)的分析可以看出，三只松鼠關(guān)于利潤(rùn)的各項(xiàng)指標(biāo)都有在下降且在2021年落后明顯，可是在同行業(yè)水平中呈現(xiàn)的情況大多是上升趨勢(shì)，并且結(jié)合分析三只松鼠的研發(fā)支出占營(yíng)業(yè)收入的比例，主要是因?yàn)榻陙?lái)該企業(yè)通過(guò)加大產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)推廣以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方式增加了本期支出。三只松鼠對(duì)食品質(zhì)量把控很差，自2020年以來(lái)，由于產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)問(wèn)題已多次被有關(guān)部門通報(bào)。在電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，三只松鼠不注重產(chǎn)品創(chuàng)新，將很難滿足客戶需求及產(chǎn)銷狀況，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力也很難得到提高。4.2建議4.2.1完善產(chǎn)品體系，加強(qiáng)產(chǎn)品的差異化開(kāi)發(fā)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了生存和發(fā)展，三只松鼠必須通過(guò)不斷完善產(chǎn)品體系[13]，加強(qiáng)產(chǎn)品的差異化開(kāi)發(fā)，達(dá)到最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品具有特色吸引力的目的，以此來(lái)保持在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。三只松鼠應(yīng)該堅(jiān)持在堅(jiān)果與干果系列為主的系列上充分的開(kāi)發(fā)其他的零食體系，并且要不斷地提升開(kāi)發(fā)食品的專業(yè)水平，避免出現(xiàn)市場(chǎng)上很多類似的食品，即產(chǎn)品同質(zhì)化。例如開(kāi)發(fā)更多口味的堅(jiān)果，如焦糖味的核桃等更加迎合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。另外，三只松鼠要不斷豐富零食產(chǎn)品線。如果僅依靠現(xiàn)在的產(chǎn)品體系，將來(lái)很難在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位，容易被同行超越。所以要不斷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品線，形成豐富且具有自己特色的產(chǎn)品系列。這對(duì)于三只松鼠在線下門店拓展市場(chǎng)時(shí)也有好處，比如能夠有更多的產(chǎn)品種類可以供消費(fèi)者選擇，從而提高線下門店的營(yíng)業(yè)收入，增加企業(yè)的發(fā)展能力，保持在零食市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)活力。4.2.2重視銷售渠道開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)成本控制三只松鼠在銷售渠道上，應(yīng)該更加重視線下渠道的開(kāi)發(fā)，通過(guò)線上線下的渠道開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展[14]，產(chǎn)品渠道的拓展讓三只松鼠的產(chǎn)品可以保持高速增長(zhǎng)的銷售量。當(dāng)前三只松鼠雖然已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展線下門店，但是門店發(fā)展的數(shù)量及規(guī)模都低于同行業(yè)的門店水平，因此當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是提高線下門店的拓展效率。另外，三只松鼠需要重視成本。通過(guò)控制成本，利用更低的銷售成本來(lái)提升食品的銷售量，從而達(dá)到提升利潤(rùn)的目的。目前三只松鼠有大量的銷售費(fèi)用增長(zhǎng)，造成公司成本支出較高，出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)但是利潤(rùn)不斷下降的情況。對(duì)此，三只松鼠可以通過(guò)對(duì)廣告宣傳效果進(jìn)行評(píng)估，減少不必要的廣告費(fèi)用支出，并將成本費(fèi)用控制在合理的范圍之內(nèi)。4.2.3建立組合價(jià)格體系，加大研發(fā)投入面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三只松鼠股份有限公司想要實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加大研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新投入[15]，建立組合價(jià)格體系，通過(guò)消費(fèi)者的反饋不斷調(diào)整產(chǎn)品品類，吸引各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，擴(kuò)大其消費(fèi)者市場(chǎng)。根據(jù)消費(fèi)者需求，將價(jià)格不同的產(chǎn)品進(jìn)行組合銷售，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，應(yīng)該對(duì)零食的研發(fā)投入要有所提升，成立相關(guān)的食品安全院或者是研發(fā)研究院，食品研發(fā)團(tuán)隊(duì)要專注于新口味的開(kāi)發(fā)，緊跟潮流，滿足消費(fèi)者的多樣需求。還要注重生產(chǎn)加工技術(shù)的改進(jìn)。另外，也可以設(shè)立專業(yè)的食品檢測(cè)子公司，來(lái)保障食品安全，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，同時(shí)也可以提高在本行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。5結(jié)論通過(guò)對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的分析，能夠直觀了解企業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)的發(fā)展情況，使得公司現(xiàn)有基礎(chǔ)上能夠擁有更好的發(fā)展前景，對(duì)于企業(yè)的健康發(fā)來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)重要程序。本文通過(guò)對(duì)三只松鼠股份有限公司的可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：三只松鼠股份有限公司