旅游宣傳策劃書

旅游宣傳策劃書第1頁共2頁旅游宣傳策劃書旅游宣傳策劃書的特色，在特定的時(shí)期、特定的人群里，讓各大旅行社，尤其是成都的旅行社的客人們把更多的目光投向九寨溝，從而帶動九寨溝旅游業(yè)的再一次興旺四、市場細(xì)分及市場定位1、市場細(xì)分總結(jié)現(xiàn)狀，九寨溝目前有著如下的主要目標(biāo)游客群：1)有穩(wěn)定收入的中青年——他們往往將旅游作為工作之余的反放松，支付能力強(qiáng)。2)附近城市的大學(xué)生、中學(xué)生——愛玩是學(xué)生的天性，這一群人的支付能力也是相當(dāng)高的。以上兩組目標(biāo)游客群沒有特殊性，也就是說可供他們選擇旅游的范圍很廣，而九寨溝是其中較受追捧的，與其他的旅游景點(diǎn)相比共性大致一樣，旅游目的僅為工作學(xué)習(xí)之余放松身心，提供娛樂。c)對藏羌風(fēng)情有著獨(dú)特向往的人群。九寨溝，每個(gè)中國人都熟悉的名字，從各類書本上大家對她了解的太多太多：此類游客主要是來自南方，對藏羌風(fēng)景有著深刻的向往。并且文化層次比較高，在城市的消費(fèi)層次中屬于白領(lǐng)，非常在乎平時(shí)的生活質(zhì)量。每年都會選擇在節(jié)假日出外旅游，并且這類旅游者受廣告宣傳的影響比較大。固然，傳統(tǒng)的目標(biāo)游客群是必要的，但是否擁有相對穩(wěn)定的顧客群，及品牌忠誠的顧客群也至關(guān)重要。此次策劃的主題以此為突破口，策劃如何能在維持傳統(tǒng)游客群的基礎(chǔ)上，增加一類游客群，而且使之成為比較固定的游客群。旅游宣傳策劃書全文共1頁，當(dāng)前為第1頁。2、競爭態(tài)勢隨著中國加入WTO和改革開放的進(jìn)一步深入，全國各地的旅游資源得到了大力的開發(fā)，而旅游市場的活躍說明只要優(yōu)勢明顯、有獨(dú)特的意蘊(yùn)，就有能力爭取到更多的客源。我們對周邊的相似類型旅游景點(diǎn)做簡要分析：旅游宣傳策劃書全文共1頁，當(dāng)前為第1頁。a)峨眉山風(fēng)景區(qū)：峨眉山位于中國四川省峨眉山市境內(nèi)，在四川盆地西南部，地處長江上游，屹立于大渡河與青衣江之間，位于峨眉山市西南7公里，東距樂山市37公里，是著名的旅游勝地和佛教名山;有“峨眉天下秀”之稱。是一個(gè)集自然風(fēng)光與佛教文化為一體的中國國家級山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。峨眉山是我國的四大佛教名山之一。峨眉山主峰萬佛頂海拔3079.3米。全山山勢巍峨俊秀而又樹木蔥蘢，有“雄秀”之稱。在金頂可欣賞“日出”、“云?！?、“佛光”和“圣燈”四大絕景。佛光是峨眉山最壯觀的奇觀。峨眉山優(yōu)美的自然景觀、良好的生態(tài)環(huán)境使它成為人們探奇攬勝、求仙修道的理想處所。b)四姑娘山：旅游宣傳策劃書全文共2頁，當(dāng)前為第2頁。四姑娘山地處小金縣與汶川縣交界處，由橫斷山脈中四座毗連的山峰組成四姑娘山是三大國家級風(fēng)景名勝區(qū)之一，又是國家自然保護(hù)區(qū)，目前正在待批世界自然遺產(chǎn)距離成都228公里，總面積達(dá)700余平方公里。主峰幺妹峰海撥6250米，山體陡峭，直指藍(lán)天，冰雪覆蓋，銀光照人四姑娘山挺拔俊秀、純潔晶瑩、豐姿綽約、氣質(zhì)高雅省道303線橫貫景區(qū)，東距四川省會成都220公里，是距中心城市最近的雪山型風(fēng)景名勝區(qū)1994年被列入國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，1996年被列入國家級自然保護(hù)區(qū)，201X年被評選為國家“AAAA”級風(fēng)景名勝區(qū)，201X年被評為“國家地質(zhì)公園樂山大佛景區(qū)位于樂山市郊，岷江、青衣江、大渡河三江匯流處，與樂山城隔江相望。景區(qū)由凌云山、麻浩巖墓、烏尤山、巨形臥佛等組成，游覽面積約8平方公里。景區(qū)集聚了樂山山水人文景觀的精華，屬峨眉山國家級風(fēng)景區(qū)范圍，是聞名遐邇的風(fēng)景旅游勝地。凌云山緊傍岷江，上有凌云寺，建于唐代。依山開鑿大佛一座，通高71米，腳背寬8.5米，為當(dāng)今世界第一大佛。大佛為唐代開元名僧海通和尚創(chuàng)建，歷時(shí)90載完成。大佛為一尊彌勒座像，雍容大度，氣魄雄偉，被詩人譽(yù)為“山是一尊佛，佛是一座山”。通過對四川幾大知名的風(fēng)景點(diǎn)的橫向?qū)Ρ龋覀儼l(fā)現(xiàn)眾多的風(fēng)景區(qū)不僅僅單靠著原先的自然風(fēng)光，還必須結(jié)合一定的人文歷史景觀才得以在旅游業(yè)中分到一盤美羹。九寨溝在眾多風(fēng)景區(qū)中的優(yōu)勢非常明顯，無論是自然還是人文，都有著其它風(fēng)景區(qū)無法比擬的優(yōu)勢，所以在廣告設(shè)計(jì)方面也要顯得比其它景點(diǎn)高出一個(gè)檔次。旅游宣傳策劃書全文共2頁，當(dāng)前為第2頁。4、優(yōu)勢機(jī)會優(yōu)勢需要挖掘，九寨溝優(yōu)美的自然風(fēng)光太多太多，一步一景，風(fēng)格迥異卻又彼此呼應(yīng)，還有特定的人文底蘊(yùn)——白馬藏族?，F(xiàn)今社會對文化痕跡的探尋與原生態(tài)的自然景觀逐漸成為了人們旅游的主要方式。隨著九黃機(jī)場的投入使用，為游客開辟了一條通往九寨溝更快捷的道路。其優(yōu)越的地理環(huán)境也加大了人們游覽九寨溝的可能性。況且，以此為訴求點(diǎn)，對九寨溝風(fēng)景區(qū)來說，提高的不僅僅是旅游經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還創(chuàng)造了社會效益，使九寨溝和神秘的藏羌文化有機(jī)地聯(lián)系起來，這對九寨溝的品牌發(fā)展和深入人心有著長遠(yuǎn)的影響與深遠(yuǎn)意義。旅游宣傳策劃書全文共3頁，當(dāng)前為第3頁。5、業(yè)務(wù)定位九寨溝由于其美侖美奐的風(fēng)景和獨(dú)特的人文地理，已成為中外游客旅游觀光中不可錯(cuò)過的旅游景點(diǎn)。再者，九黃機(jī)場的投入使用，方便了遠(yuǎn)道而來的旅游者。所以，將九寨溝的風(fēng)景風(fēng)貌與人文特色相結(jié)合，以“童話世界，人間天堂”為主題，抓住主要目標(biāo)人群。他們不缺金錢與時(shí)間，也許只是缺乏一個(gè)提醒、一個(gè)機(jī)會，而這些，我們完全可以很好地為他們創(chuàng)造。五、成都旅游市場分析簡而言之十六個(gè)字：旅游宣傳策劃書全文共3頁，當(dāng)前為第3頁?！坝凭脷v史、交通方便、景點(diǎn)眾多、悠閑文化”1、消費(fèi)者分析A、觀光型旅游者B、娛樂消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、尋根、探親、訪友型旅游者G、購物型旅游者H、商務(wù)/公務(wù)型旅游者I、生態(tài)/探險(xiǎn)型旅游者旅游宣傳策劃書全文共4頁，當(dāng)前為第4頁。六、消費(fèi)者信息反饋·召開旅游消費(fèi)者意見采納會，廣開言路;·成立“九寨溝消費(fèi)者信息處理中心”，設(shè)立旅游消費(fèi)者意見熱線電話，意見信箱?！ざㄆ谧鍪袌鰡柧碚{(diào)查，動態(tài)掌握旅游消費(fèi)熱點(diǎn)及消費(fèi)心理。并根據(jù)反饋信息及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略?！そ⒂慰吐?lián)系簿，隨時(shí)和來過九寨溝的游客進(jìn)行聯(lián)系。·定期寄去九寨溝的最新情況介紹和新增活動以及九寨溝特產(chǎn)，形成口碑宣傳。七、效果評估從廣告的經(jīng)濟(jì)效果看，通過以上長期及短期的廣告宣傳和誘導(dǎo)，自然會吸引一部分游客，獲取一定的市場份額，給企業(yè)帶來利潤。更重要的是穩(wěn)定了大部分未來的、潛在的消費(fèi)者，從而達(dá)到廣告的最基本、最重要的效果——經(jīng)濟(jì)效果。從廣告的社會效果看，定位于童話世界、人間天堂，借勢于人們對神奇九寨溝的向往，促成很大的廣告推動效果。從廣告的心理效果看，通過和游客們聯(lián)系和接觸，拉近消費(fèi)者與企業(yè)和產(chǎn)品的距離，培養(yǎng)了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和好感，樹立了良好的品牌形象和企業(yè)形象。從品牌塑造上來看，通過一系列活動與廣告宣傳，使九寨溝這一強(qiáng)大的品牌形象深植于廣大旅游者的心中，其品牌價(jià)值也不斷的上升。九寨溝這一品牌的國際知名度已經(jīng)很高，但重在維護(hù)，其廣告宣傳、活動策劃也需要隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷地做出相應(yīng)調(diào)整。旅游宣傳策劃書全文共4頁，當(dāng)前為第4頁。附送：第6頁共7頁旅游局201X上半年工作總結(jié)旅游局201X上半年工作總結(jié)旅游局201X上半年工作總結(jié)今年以來，縣旅游局緊緊圍繞建設(shè)全國生態(tài)旅游名縣的目標(biāo)定位，以“大湖濕地，水韻**”為品牌，以“游大濕地，做深呼吸”為口號，做好綠色生態(tài)游、古色文化游、紅色經(jīng)典游“三大文章”。深入貫徹落實(shí)全市旅游業(yè)發(fā)展大會精神，實(shí)施品牌打造提升、功能配套提升、宣傳營銷提升、行業(yè)服務(wù)提升“四項(xiàng)行動”。突出濕地公園5A級景區(qū)創(chuàng)建和國家級生態(tài)旅游度假區(qū)創(chuàng)建兩條主線，圍繞“一帶兩區(qū)三線”新的旅游格局，強(qiáng)化重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，豐富城市旅游景點(diǎn)，打造特色夜游景觀，完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，努力構(gòu)建“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”新格局，推動全縣旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在201X年4月召開的全市旅游工作推進(jìn)會上，我縣被宿遷市人民政府授予**年度旅游工作先進(jìn)集體。旅游宣傳策劃書全文共5頁，當(dāng)前為第5頁。一是規(guī)劃體系更加完善。邀請江蘇省旅游局發(fā)展咨詢中心編制**縣“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，召開意見征求座談會，充分吸收各部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)對旅游“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出的合理意見和建議，進(jìn)一步完善規(guī)劃方案。努力構(gòu)建“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”新格局，推動全縣旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，編制《**旅游業(yè)發(fā)展三年（201X-2018）行動計(jì)劃》，以建設(shè)旅游強(qiáng)縣為目標(biāo)，著力構(gòu)建“一帶兩區(qū)三線”的旅游空間布局。旅游宣傳策劃書全文共5頁，當(dāng)前為第5頁。二是營銷宣傳有新突破。充分依托新媒體，不斷加強(qiáng)官方微信平臺“**旅游”創(chuàng)新工作，安排專人負(fù)責(zé)各類旅游微信的發(fā)布，大力宣傳本縣優(yōu)質(zhì)旅游資源，推廣宣傳經(jīng)典旅游線路，精心打造旅游文化品牌，挖掘旅游新特色產(chǎn)品。制定201X微信宣傳計(jì)劃，精選美食、四季美景、人文歷史、節(jié)日、節(jié)慶活動、賽事活動六個(gè)專題，以高質(zhì)量、高頻次的微信宣傳打造“**旅游”官方微信平臺，致力于使“**旅游”官微成為我縣旅游信息便捷、迅速的發(fā)布渠道和推介**旅游的重要窗口。和**風(fēng)情網(wǎng)合作推出“201X年美味**十佳旅游飯店、十佳旅游農(nóng)家樂評選活動”，借助民間平臺推廣“**旅游”官方微信，達(dá)到快速吸粉、擴(kuò)大影響的目的。通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)營銷，選擇客流量大的宿遷、高鐵徐州站、高鐵**站、**中央商場戶外大屏、滬寧高速服務(wù)區(qū)等處投放廣告，加大對外宣傳推介力度，積極推廣旅游新產(chǎn)品，努力打造**旅游品牌，提高**旅游知名度和美譽(yù)度。旅游宣傳策劃書全文共6頁，當(dāng)前為第6頁。三是節(jié)慶活動有新拓展。推出一系列旅游節(jié)慶活動，做到四季有景、月月有節(jié)。成功舉辦了春節(jié)年貨大集、洪澤湖濕地冬季美景拍客節(jié)、元宵節(jié)燈會、天崗湖鄉(xiāng)丘陵山地桃花節(jié)暨天崗鑼鼓民俗文化節(jié)、陳圩鄉(xiāng)桃花節(jié)、洪澤湖濕地牡丹節(jié)、濕地千人包粽子大賽、國際垂釣節(jié)、生態(tài)濕地國際半程馬拉松等**特色民俗節(jié)慶和體育賽事活動。通過開展各具特色的節(jié)會旅游，擴(kuò)大**的品牌影響力。積極籌備首屆中國**稻米文化節(jié)，計(jì)劃于10月中下旬舉辦。通過稻米文化節(jié)的舉辦，挖掘傳承**稻米文化，帶動打造柳山國家4A級景區(qū)，進(jìn)一步豐富我縣旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。目前，正在對稻米文化節(jié)方案進(jìn)行最后的修改完善，待方案確定將立即推進(jìn)實(shí)施。旅游宣傳策劃書全文共6頁，當(dāng)前為第6頁。四是服務(wù)質(zhì)量有新提高。組織全縣“十佳特色飯店”和“十佳旅游農(nóng)家樂”活動，促進(jìn)全縣旅游飯店行業(yè)整體服務(wù)水平和服務(wù)品質(zhì)全面提升。新建、改擴(kuò)建5個(gè)停車場，共15060平米，新增大車位106個(gè)，小車位450個(gè)。新建3個(gè)AA級旅游廁所，增加6塊旅游交通標(biāo)志牌，4A級景區(qū)實(shí)現(xiàn)無線通訊覆蓋。開展《江蘇省旅游條例》、文明旅游宣傳咨詢活動，對涉及游客及市民的注意事項(xiàng)詳細(xì)告知，并耐心講解外出游覽文明旅游注意事項(xiàng)，