廣告文案標(biāo)題2

廣告文案實際作業(yè)廣告標(biāo)題廣告正文廣告口號〔準口號〕報刊廣告文案播送廣告文案電視廣告文案第七章廣告標(biāo)題學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、了解廣告標(biāo)題的作用、原那么。2、了解廣告標(biāo)題的類型。3、掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式〔方法〕

美國廣告專家統(tǒng)計：廣告標(biāo)題的閱讀量是正文的5倍。廣告效果的50%到70%取決于標(biāo)題的力量。一、廣告標(biāo)題的作用1、引人注目。讓您的孩子腸胃健康，吸收更好！——樂百氏健康快車，全速登場。2、引導(dǎo)閱讀。從5角到1000元?！材炽y行招貼廣告〕3、喚起購置。投入自在空間?！卜康禺a(chǎn)廣告〕二、廣告標(biāo)題的寫作原那么1、表達廣告主題。2、表現(xiàn)消費者的利益。3、誘發(fā)受眾好奇。4、簡潔明快的表現(xiàn)形式。三、廣告標(biāo)題的形態(tài)〔類型〕1、從內(nèi)容來分：〔1〕直接標(biāo)題?！皬B華彩電〞；“福達彩色膠卷〞

〔2〕間接標(biāo)題。做女人挺好——豐韻丹今日光輝，永留回憶——柯尼卡膠卷脫貧工程——紅桃K生血劑有誰比媽媽更能摸清寶寶的內(nèi)幕？——紙尿褲〔3〕復(fù)合標(biāo)題：直接標(biāo)題和間接標(biāo)題組合成復(fù)合標(biāo)題。直接標(biāo)題表現(xiàn)實在內(nèi)容，間接標(biāo)題用來表現(xiàn)某種韻味。2、從結(jié)構(gòu)形式分：〔1〕單詞組標(biāo)題。絲絲入扣——皮爾卡丹西服栩栩如生——柯達膠卷一毛不拔——梁新記牙刷〔2〕多詞組標(biāo)題。我的生活，我的賬戶——美銀行廣告金光燦爛，優(yōu)雅迷人——戴寶樂表當(dāng)代名表，名家鑒賞——勞力士表直飛歐洲，暢行無阻——國泰航空〔3〕單句式標(biāo)題。我不再為頭屑煩惱了——去屑洗發(fā)精無限延伸您的視野——捷安特汽車誰說我跑不過烏龜？——白兔奶糖

〔4〕復(fù)句式標(biāo)題。代表身份和地位，象征成功與榮譽——羚羊牌網(wǎng)球拍酒雖然空了，心卻是滿的——喜力啤酒化概念為現(xiàn)實的杰作，唯有親身駕馭，才能體會非凡樂趣——東芝筆記本電腦〔5〕復(fù)合標(biāo)題(多行標(biāo)題〕。其組合形式：引題+正題正題+副題引題+正題+副題萬科城市花園告訴您〔引題〕不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子里購置富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠的選擇〔副題〕——萬科房地產(chǎn)廣告標(biāo)題

上廁所？去受刑！〔正題〕疼痛、出血、不暢，有痔瘡如同受刑〔副題〕——-九華痔瘡拴廣告標(biāo)題3、醒題：有特別需要提醒的內(nèi)容時出現(xiàn)的標(biāo)題。如“大獎等你拿〞、“買送隨身聽〞、“XX時間截止，切莫錯失良機〞等。四、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式〔寫作方法〕1、新聞式標(biāo)題。我國第一臺連續(xù)水平真空帶式過濾機問世新的百科全書即將出版熱烈祝賀2004上海國際燃氣技術(shù)與設(shè)備博覽會隆重開幕!花旗銀行很榮幸邀請到美國總統(tǒng)布什往亞洲巡回演講2、承諾式〔利益式〕治病不開刀，光到見療效——激光治病廣告為你負責(zé)到底——上海桑塔納轎車

只需兩周，烏發(fā)長滿頭——某生發(fā)劑廣告

3、建議式標(biāo)題〔祈使式〕。冬天要喝熱露露——露露飲料廣告不坐林肯就坐“喜美〞——喜美牌轎車別把耳朵當(dāng)破鍋修補，請用克立得耳藥——藥品廣告４、贊譽式標(biāo)題。金華火腿，絕藝融古今６００歲五糧液，萬世流芳名牌冰箱香雪海，美觀大方夠氣派

５、比照式標(biāo)題。價格廉價一半，性能超越一倍?！獜V告到歐洲旅游，去時花費不多，回來收獲不少?！糜螐V告兩只雞蛋，可換一袋

——海鷗洗衣膏廣告6、懸念式標(biāo)題。先生，把你的腦袋留下來。——理發(fā)店廣告不是藥，但比藥更有效?！獱I養(yǎng)米廣告語言會成為兇器—日本公益廣告

有時候價格高的東西最廉價——某潤滑油廣告

7、疑問式標(biāo)題以設(shè)問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉進廣告，誘導(dǎo)他們到正文中尋求答案。

所提問題必須有具體的答案。

以設(shè)問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉進廣告，誘導(dǎo)他們到正文中尋求答案。

所提問題必須有具體的答案以設(shè)問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉進廣告，誘導(dǎo)他們到正文中尋求答案。

所提問題必須有具體的答案鞋上有342個洞，為什么還能防水？——休閑鞋廣告染了？沒染？——可麗柔染發(fā)濟廣告您的面容不想再白嫩些嗎？——化裝品廣告35歲以上的婦女如何能顯得更年輕？——荷爾蒙霜廣告您要外形美嗎?那就請喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂——法國某商店廣告8、聯(lián)想式標(biāo)題。如：當(dāng)晚霞消逝的時候……

——保險公司廣告足下見雅麗，步伐顯青春——雅麗拖鞋廣告9、情感式。如：輸入千言萬語，奏出一片深情——四通打字機廣告這里的世界如在家中——美國希爾頓旅業(yè)集團廣告10、詩詞式標(biāo)題。千里之行，始于足下——某旅游鞋廣告欲窮千里目，更上一層樓——售樓廣告標(biāo)題路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索——IBM計算機廣告11、借名式標(biāo)題〔典故式〕。宋朝技藝世代相傳，宜興均陶一家獨秀——宜興均陶廣告12、寓意式標(biāo)題。給太太一份“平安感〞——電飯鍋廣告“閑〞妻良母——洗衣機廣告與書為友，天長地久——叢書廣告13、比喻式標(biāo)題。流利似飛箭——美國派克筆廣告使毛孔收細了，肌膚就像剝殼雞蛋般細膩光滑

——玉蘭油廣告

保時捷汽車“它就像孩子。你還沒有就不會理解擁有的感覺。〞

14、直言式標(biāo)題。如：第五期電腦培訓(xùn)班招生廈華彩電福達彩色膠卷15、故事式標(biāo)題〔情節(jié)式標(biāo)題〕。以敘事性標(biāo)題，暗示著一個引人入勝的故事即將開始〔即便正文所寫并不是故事性內(nèi)容〕“我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。〞〔喬治·葛里賓/箭牌襯衫〕“穿海賽威襯衫的人〞?！矈W格威/海賽威襯衫〕“這是一個戴著帽子，一心一意地戴著帽子吃Kellogg’s玉米片的年輕人〞〔李奧·貝納〕

一天少抽一包煙，半年買臺洗衣機。——洗衣機廣告7526英里，22磅青竹，3名專家，2只珍貴大熊貓——中外運廣告故事性標(biāo)題甚至可以不需要正文的配合。如：香港九廣鐵路廣告16、話語式標(biāo)題?！坝龅街匾獔龊衔揖痛┧?！〞——勞加戴伯服裝公司“媽媽，我還要一片香腸！〞——帕克斯肉制品公司廣告17、公式式標(biāo)題。博士倫+太陽鏡=舒適的夏季——博士倫眼鏡廣告無霜+省電=上菱=金獎+A級——上菱冰箱廣告

18、假設(shè)式標(biāo)題：只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠陪伴著你——春蘭空調(diào)廣告愛她就帶她去看雪狼湖——《雪狼湖》廣告另外，廣告標(biāo)題還有提醒式、否認式、數(shù)字式等。觀點：奧格威標(biāo)題寫作經(jīng)驗

和你的消費者打招呼包括對潛在顧客的自身利益的承諾。始終注意在標(biāo)題中參加新的信息會產(chǎn)生良好的效果的字眼將品牌名稱寫進標(biāo)題。在標(biāo)題中寫進你的銷售承諾寫點誘人繼續(xù)往下讀的東西進去。以電報式文體講清你要講的東西寫否認詞是很危險的防止有字無實的瞎標(biāo)題標(biāo)題寫作要點1.

緊扣創(chuàng)意：創(chuàng)意的最巧妙之處融入標(biāo)題。如“密好過疏，所以羅湖列車班次特別多〞2.集中于一點：不能成為廣