廣告文案標(biāo)題2

廣告文案實(shí)際作業(yè)廣告標(biāo)題廣告正文廣告口號(hào)〔準(zhǔn)口號(hào)〕報(bào)刊廣告文案播送廣告文案電視廣告文案第七章廣告標(biāo)題學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、了解廣告標(biāo)題的作用、原那么。2、了解廣告標(biāo)題的類型。3、掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式〔方法〕

美國(guó)廣告專家統(tǒng)計(jì)：廣告標(biāo)題的閱讀量是正文的5倍。廣告效果的50%到70%取決于標(biāo)題的力量。一、廣告標(biāo)題的作用1、引人注目。讓您的孩子腸胃健康，吸收更好！——樂(lè)百氏健康快車，全速登場(chǎng)。2、引導(dǎo)閱讀。從5角到1000元?！材炽y行招貼廣告〕3、喚起購(gòu)置。投入自在空間?！卜康禺a(chǎn)廣告〕二、廣告標(biāo)題的寫作原那么1、表達(dá)廣告主題。2、表現(xiàn)消費(fèi)者的利益。3、誘發(fā)受眾好奇。4、簡(jiǎn)潔明快的表現(xiàn)形式。三、廣告標(biāo)題的形態(tài)〔類型〕1、從內(nèi)容來(lái)分：〔1〕直接標(biāo)題。“廈華彩電〞；“福達(dá)彩色膠卷〞

〔2〕間接標(biāo)題。做女人挺好——豐韻丹今日光輝，永留回憶——柯尼卡膠卷脫貧工程——紅桃K生血?jiǎng)┯姓l(shuí)比媽媽更能摸清寶寶的內(nèi)幕？——紙尿褲〔3〕復(fù)合標(biāo)題：直接標(biāo)題和間接標(biāo)題組合成復(fù)合標(biāo)題。直接標(biāo)題表現(xiàn)實(shí)在內(nèi)容，間接標(biāo)題用來(lái)表現(xiàn)某種韻味。2、從結(jié)構(gòu)形式分：〔1〕單詞組標(biāo)題。絲絲入扣——皮爾卡丹西服栩栩如生——柯達(dá)膠卷一毛不拔——梁新記牙刷〔2〕多詞組標(biāo)題。我的生活，我的賬戶——美銀行廣告金光燦爛，優(yōu)雅迷人——戴寶樂(lè)表當(dāng)代名表，名家鑒賞——?jiǎng)诹κ勘碇憋w歐洲，暢行無(wú)阻——國(guó)泰航空〔3〕單句式標(biāo)題。我不再為頭屑煩惱了——去屑洗發(fā)精無(wú)限延伸您的視野——捷安特汽車誰(shuí)說(shuō)我跑不過(guò)烏龜？——白兔奶糖

〔4〕復(fù)句式標(biāo)題。代表身份和地位，象征成功與榮譽(yù)——羚羊牌網(wǎng)球拍酒雖然空了，心卻是滿的——喜力啤酒化概念為現(xiàn)實(shí)的杰作，唯有親身駕馭，才能體會(huì)非凡樂(lè)趣——東芝筆記本電腦〔5〕復(fù)合標(biāo)題(多行標(biāo)題〕。其組合形式：引題+正題正題+副題引題+正題+副題萬(wàn)科城市花園告訴您〔引題〕不要把所有的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里購(gòu)置富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠(yuǎn)的選擇〔副題〕——萬(wàn)科房地產(chǎn)廣告標(biāo)題

上廁所？去受刑！〔正題〕疼痛、出血、不暢，有痔瘡如同受刑〔副題〕——-九華痔瘡拴廣告標(biāo)題3、醒題：有特別需要提醒的內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)的標(biāo)題。如“大獎(jiǎng)等你拿〞、“買送隨身聽(tīng)〞、“XX時(shí)間截止，切莫錯(cuò)失良機(jī)〞等。四、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式〔寫作方法〕1、新聞式標(biāo)題。我國(guó)第一臺(tái)連續(xù)水平真空帶式過(guò)濾機(jī)問(wèn)世新的百科全書(shū)即將出版熱烈祝賀2004上海國(guó)際燃?xì)饧夹g(shù)與設(shè)備博覽會(huì)隆重開(kāi)幕!花旗銀行很榮幸邀請(qǐng)到美國(guó)總統(tǒng)布什往亞洲巡回演講2、承諾式〔利益式〕治病不開(kāi)刀，光到見(jiàn)療效——激光治病廣告為你負(fù)責(zé)到底——上海桑塔納轎車

只需兩周，烏發(fā)長(zhǎng)滿頭——某生發(fā)劑廣告

3、建議式標(biāo)題〔祈使式〕。冬天要喝熱露露——露露飲料廣告不坐林肯就坐“喜美〞——喜美牌轎車別把耳朵當(dāng)破鍋修補(bǔ)，請(qǐng)用克立得耳藥——藥品廣告４、贊譽(yù)式標(biāo)題。金華火腿，絕藝融古今６００歲五糧液，萬(wàn)世流芳名牌冰箱香雪海，美觀大方夠氣派

５、比照式標(biāo)題。價(jià)格廉價(jià)一半，性能超越一倍?！獜V告到歐洲旅游，去時(shí)花費(fèi)不多，回來(lái)收獲不少?！糜螐V告兩只雞蛋，可換一袋

——海鷗洗衣膏廣告6、懸念式標(biāo)題。先生，把你的腦袋留下來(lái)?！戆l(fā)店廣告不是藥，但比藥更有效?！獱I(yíng)養(yǎng)米廣告語(yǔ)言會(huì)成為兇器—日本公益廣告

有時(shí)候價(jià)格高的東西最廉價(jià)——某潤(rùn)滑油廣告

7、疑問(wèn)式標(biāo)題以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉進(jìn)廣告，誘導(dǎo)他們到正文中尋求答案。

所提問(wèn)題必須有具體的答案。

以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉進(jìn)廣告，誘導(dǎo)他們到正文中尋求答案。

所提問(wèn)題必須有具體的答案以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉進(jìn)廣告，誘導(dǎo)他們到正文中尋求答案。

所提問(wèn)題必須有具體的答案鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？——休閑鞋廣告染了？沒(méi)染？——可麗柔染發(fā)濟(jì)廣告您的面容不想再白嫩些嗎？——化裝品廣告35歲以上的婦女如何能顯得更年輕？——荷爾蒙霜廣告您要外形美嗎?那就請(qǐng)喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂——法國(guó)某商店廣告8、聯(lián)想式標(biāo)題。如：當(dāng)晚霞消逝的時(shí)候……

——保險(xiǎn)公司廣告足下見(jiàn)雅麗，步伐顯青春——雅麗拖鞋廣告9、情感式。如：輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情——四通打字機(jī)廣告這里的世界如在家中——美國(guó)希爾頓旅業(yè)集團(tuán)廣告10、詩(shī)詞式標(biāo)題。千里之行，始于足下——某旅游鞋廣告欲窮千里目，更上一層樓——售樓廣告標(biāo)題路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索——IBM計(jì)算機(jī)廣告11、借名式標(biāo)題〔典故式〕。宋朝技藝世代相傳，宜興均陶一家獨(dú)秀——宜興均陶廣告12、寓意式標(biāo)題。給太太一份“平安感〞——電飯鍋廣告“閑〞妻良母——洗衣機(jī)廣告與書(shū)為友，天長(zhǎng)地久——叢書(shū)廣告13、比喻式標(biāo)題。流利似飛箭——美國(guó)派克筆廣告使毛孔收細(xì)了，肌膚就像剝殼雞蛋般細(xì)膩光滑

——玉蘭油廣告

保時(shí)捷汽車“它就像孩子。你還沒(méi)有就不會(huì)理解擁有的感覺(jué)。〞

14、直言式標(biāo)題。如：第五期電腦培訓(xùn)班招生廈華彩電福達(dá)彩色膠卷15、故事式標(biāo)題〔情節(jié)式標(biāo)題〕。以敘事性標(biāo)題，暗示著一個(gè)引人入勝的故事即將開(kāi)始〔即便正文所寫并不是故事性內(nèi)容〕“我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。〞〔喬治·葛里賓/箭牌襯衫〕“穿海賽威襯衫的人〞?！矈W格威/海賽威襯衫〕“這是一個(gè)戴著帽子，一心一意地戴著帽子吃Kellogg’s玉米片的年輕人〞〔李?yuàn)W·貝納〕

一天少抽一包煙，半年買臺(tái)洗衣機(jī)?！匆聶C(jī)廣告7526英里，22磅青竹，3名專家，2只珍貴大熊貓——中外運(yùn)廣告故事性標(biāo)題甚至可以不需要正文的配合。如：香港九廣鐵路廣告16、話語(yǔ)式標(biāo)題?！坝龅街匾獔?chǎng)合我就穿它！〞——?jiǎng)诩哟鞑b公司“媽媽，我還要一片香腸！〞——帕克斯肉制品公司廣告17、公式式標(biāo)題。博士倫+太陽(yáng)鏡=舒適的夏季——博士倫眼鏡廣告無(wú)霜+省電=上菱=金獎(jiǎng)+A級(jí)——上菱冰箱廣告

18、假設(shè)式標(biāo)題：只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著你——春蘭空調(diào)廣告愛(ài)她就帶她去看雪狼湖——《雪狼湖》廣告另外，廣告標(biāo)題還有提醒式、否認(rèn)式、數(shù)字式等。觀點(diǎn)：奧格威標(biāo)題寫作經(jīng)驗(yàn)

和你的消費(fèi)者打招呼包括對(duì)潛在顧客的自身利益的承諾。始終注意在標(biāo)題中參加新的信息會(huì)產(chǎn)生良好的效果的字眼將品牌名稱寫進(jìn)標(biāo)題。在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。以電報(bào)式文體講清你要講的東西寫否認(rèn)詞是很危險(xiǎn)的防止有字無(wú)實(shí)的瞎標(biāo)題標(biāo)題寫作要點(diǎn)1.

緊扣創(chuàng)意：創(chuàng)意的最巧妙之處融入標(biāo)題。如“密好過(guò)疏，所以羅湖列車班次特別多〞2.集中于一點(diǎn)：不能成為廣