石河子大學(xué)《市場營銷學(xué)》試題庫一

《市場營銷學(xué)》思考題1a.寬渠道b.長渠道c.直接渠道d.多渠道2、采用統(tǒng)一商標(biāo)的各種產(chǎn)品必須具有相近的()a.性能b.用途c.質(zhì)量水平d.產(chǎn)品組合方式3、下列哪種產(chǎn)品屬于金牛產(chǎn)品()a.銷售增長率高但相對市場占有率低的產(chǎn)品。b.銷售增長率低但相對市場占有率高的產(chǎn)品。c.銷售增長率和相對市場占有率均低的產(chǎn)品。d.銷售增長率和相對市場占有率均高的產(chǎn)品。4、根據(jù)市場細分化理論，資源有限的企業(yè)在目標(biāo)市場策略的選用上宜選取()a.無差別營銷策略b.差別營銷策略c.集中營銷策略5、“拉引式”促銷，其工作對象主要是()6、企業(yè)營銷的文化與社會環(huán)境包括以下多種因素()()()()()a.民族與宗教b.婦女地位c.國民收入水平d.生活方式e.社會風(fēng)尚7、指出下列哪些商品價格彈性小()()()()()a.火柴b.組合音響c.糧食d.工業(yè)用原材料e.食鹽8、在市場營銷學(xué)中，產(chǎn)品概念的內(nèi)涵中包括()()()()()a.產(chǎn)品實體b.保證期限c.產(chǎn)品的價格d.送貨上門e.顧客的需求9、通常企業(yè)對人們的日常生活必需品采用更為合適。a.獨家分銷策略b.廣泛性分銷策略c.選擇性分銷策略d.直接銷售渠道策略e.間接性銷售渠道策略10、在下列備選答案中，屬于廣告媒體范疇的是()()()()()a.報紙、雜志、廣播、電視b.日歷c.1、營銷管理者的工作包括調(diào)整、刺激和擴大市場需求。()2、市場細分化理論產(chǎn)生并發(fā)揮效力的客觀依據(jù)是企業(yè)自身實力的變更和商品之間在性能及用途等方面存在的差異。()3、對企業(yè)來說，構(gòu)成市場環(huán)境的諸因素均為不可控制因素，企業(yè)只能去適應(yīng)它們，才能生存下去。()4、企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略要受市場營銷組合策略的制約，它必須適應(yīng)這個“組合”。()5、公關(guān)是一種能在短期內(nèi)顯示出大效率的強推銷方式。()1、關(guān)系營銷2、環(huán)境威脅3、理解價值定價法4、品牌5、產(chǎn)品組合的寬度1、為什么不能把“市場營銷”同“銷售”混為一談？2、某全國知名品牌的釀酒廠新近推出一種低度白酒。試問該廠在以酒精含量為主題的廣告宣傳3、試為兒童服裝生產(chǎn)商設(shè)計一個市場細分方案。4、試說明目前在我國彩電行業(yè)中，誰是領(lǐng)導(dǎo)者？誰是挑戰(zhàn)者？作為領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)如何來保持自己現(xiàn)5、結(jié)合實際說明產(chǎn)品生命周期各階段的特點，以及企業(yè)應(yīng)采取的營銷策略。是世界上最大的日用品廠商之一，寶潔被稱為“品牌巨人”。它有怎樣的競爭策略呢？在第二次世界大戰(zhàn)以前，該公司的汰漬牌（Tide）暢銷，1950年公司又推出了奇爾牌（Cheer）洗衣粉。至今寶潔公司已推出了九種品牌的洗衣粉。除了汰漬和奇爾以外，還包括格尼（Gain）、寶潔的這些品牌在相同的超級市場上相互競爭。但是，為什么寶潔公司要在同一品種上推出好幾個品牌，而不集中資源推出單一領(lǐng)先品牌呢？答案是不同的顧客希望從產(chǎn)品中獲得不同的利益組在牙膏、肥皂、除臭劑、尿布、咖啡市場采用了同樣的策略，同樣在這些市場上也取得了成功。在此基礎(chǔ)上，寶潔公司結(jié)合了價格戰(zhàn)的策略，在八十年代，寶潔公司許多著名牌子的產(chǎn)品受到了其他名牌產(chǎn)品的沖擊，寶潔公司也因發(fā)展而使機構(gòu)變得十分龐大，充滿了官僚氣息。它被其自身所定的各種規(guī)矩所束縛，到忘記了一些最根本的法則，產(chǎn)品價格脫離了軌道，技術(shù)水平也出現(xiàn)了下降，使寶潔的多品牌策略受到了挑戰(zhàn)，于是寶潔公司進行了一次大的改組，使其成本在過去四年中下降了16億美元。從1992年起，它就將產(chǎn)品價格降到令人驚嘆的地步，包括將Luvs牌降新取得了競爭優(yōu)勢。此外，寶潔公司還大力開展產(chǎn)品的研究開發(fā)，1997年，寶潔在全世界申報了1.8萬項專利，更大力地支持了寶潔的多品牌策略。試用營銷學(xué)原理對寶潔的成功予與評述。（15分）2、浙江舟山出產(chǎn)的凍蝦仁以個大味鮮名聞海內(nèi)外，歐洲是它多年來的傳統(tǒng)市場。然而，最近舟山凍蝦仁突然被歐洲一些公司退了貨，并且要求索賠。一問原因，原來當(dāng)?shù)貦z驗部門從部分舟山凍蝦仁中查到了10億分之0.2克的氯霉素。凍蝦仁里哪來的氯霉素？浙江省有關(guān)部門立即著