2023年藝術(shù)設(shè)計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試歷年參考核心考點薈萃附答案

（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2023年藝術(shù)設(shè)計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試歷年參考核心考點薈萃附答案第一卷一.參考題庫(共20題)1.影視廣告畫面的組合要素有（）A、主體B、陪體C、前景D、后景2.廣告創(chuàng)意的意義在于（）。A、建立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀點B、介紹公司C、介紹產(chǎn)品價格D、宣傳產(chǎn)品3.定位理論的“心智階梯”是指（）A、消費者的智力等級B、消費者的智力發(fā)展階段C、消費者心中對不同類別產(chǎn)品的品牌排序D、消費者的智力逐步發(fā)展4.危機事件發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)制定危機公關(guān)方案，并迅速行動。在處理危機時，應(yīng)做好（）.A、成立危機公關(guān)團隊B、信息收集和危機評估C、設(shè)置新聞發(fā)言人制度D、善于運用媒體公關(guān)E、拒絕和公眾、媒體溝通，掩蓋事實5.（）是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化6.按照會議的組織形式劃分，分為（）.A、商務(wù)型會議B、專業(yè)學(xué)術(shù)會議C、年會D、論壇E、代表會議7.嚴(yán)密的廣告管制是由什么來強制執(zhí)行（）A、消費者協(xié)會B、法律規(guī)章C、廣告協(xié)會D、司法部8.（）是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。A、廣告媒介信息B、消費者數(shù)據(jù)庫C、市場定位9.以下哪一項不是品牌的外部表現(xiàn)要素（）A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌口號D、品牌文化10.將全部內(nèi)接發(fā)布費用集中投入一種媒介的方法叫做（）媒介組合。A、集中式B、分散式C、長期性D、短期性11.公共關(guān)系是社會組織在經(jīng)營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進組織與相關(guān)公眾之間的（），為組織機構(gòu)樹立良好的公眾形象的管理活動。A、雙向了解B、雙向理解C、雙向信任D、合作E、單項宣傳12.廣告提案過程可以分為三部分（）.A、編寫書面的廣告提案報告B、廣告提案會議與會場準(zhǔn)備C、廣告提案現(xiàn)場演講D、廣告策劃書的撰寫E、廣告項目管理13.調(diào)度包括兩個層面（）A、演員調(diào)度B、燈光調(diào)度C、鏡頭調(diào)度D、空間調(diào)度14.七喜汽水的“非可樂”定位屬于（）A、情感定位B、類別定位C、比附定位D、USP定位15.報紙廣告的特色在于（）A、你愿意的時候，讀你所愿意的內(nèi)容和廣告B、具有記錄性C、高度的說服性D、反復(fù)閱讀16.（）主要是通過廣告主的廣告費用投入狀況、銷售效果、品牌競爭狀況等方面反映出來。A、促銷效果B、廣告?zhèn)鞑バЧ鸆、廣告經(jīng)濟效果D、廣告作品效果17.形象創(chuàng)意法18.媒介購買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實可行的媒介計劃，運用良好的專業(yè)技能與豐富的經(jīng)驗與媒體單位談判，并購買（）。A、商品B、生產(chǎn)資料C、媒介資源D、媒介計劃19.屬于直效廣告的有下列（）。A、郵寄廣告B、報紙廣告C、雜志廣告D、電視廣告20.組織危機的來源多種多樣，內(nèi)部因素主要包括（）.A、生產(chǎn)因素B、人事因素C、服務(wù)因素D、不可抗力因素第二卷一.參考題庫(共20題)1.與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項目團隊的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因為某一個項目而組成團隊。A、項目主管B、總經(jīng)理C、媒介總監(jiān)D、創(chuàng)意總監(jiān)2.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是（）.A、增長型行業(yè)B、周期性行業(yè)C、防守型行業(yè)D、可替代行業(yè)3.拖拉推出策略4.廣告的經(jīng)濟效果5.“品牌的冰山”理論的提出者是（）A、戴維森B、奧格威C、瑞夫斯D、蔣彝6.廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)7.皇室麥片廣告提出的“七成浮上面的麥片是好麥片”的創(chuàng)意概念主要屬于（）A、心理概念B、認(rèn)知概念C、情境概念D、類別概念8.廣告活動所用媒體策略多采用（）A、電視B、廣播C、多媒體組合D、報紙9.在實驗法中，控制組的自變量（）A、應(yīng)當(dāng)變化B、在特定條件下應(yīng)當(dāng)變化C、不應(yīng)當(dāng)變化D、變化不能超過限定10.樣本市場實驗法主要應(yīng)用于廣告運動的（）A、事前效果測試B、事中效果測試C、事后效果測試D、廣告正式播出的開始階段11.視聽率12.以下屬于不同時期品牌的正確定義的有（）。A、品牌是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己的產(chǎn)品指定的名稱和代號。B、品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、廣告方式等的無形總和。C、品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產(chǎn)品特點、利益和服務(wù)的允諾。D、品牌是商品價值或服務(wù)的綜合體現(xiàn)，品牌以特定的形象符號作為標(biāo)記。E、品牌是產(chǎn)品的商標(biāo)。13.制片組成員（）A、劇務(wù)B、外聯(lián)制片C、制片主任D、司機14.拷貝是指（）A、從眾多的拍攝鏡頭中調(diào)出相對有用的鏡頭，作為正式編輯的備用鏡頭B、沖洗出來的電影膠片C、經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本D、經(jīng)過精剪的最接近最后成品的樣片15.廣告在本質(zhì)上是一種（）A、信息傳播活動B、商業(yè)活動C、推銷活動D、促銷活動16.將特定時期內(nèi)廣告額增加的比率除以廣告費增加的比率，所得的值即（）。A、行為測定法B、歷史比較法C、廣告費效用法D、廣告費效用比率法17.廣告媒體策略包括哪些方面？18.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為（）A、廣告的對象廣泛B、廣告具有強烈的目的性C、廣告主要依靠大眾傳播媒介D、廣告是容易使用的工具19.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照（）的命名。A、技術(shù)指標(biāo)B、產(chǎn)品語言C、市場語言20.與媒體計劃有關(guān)的3t要素指的是什么？（）A、廣告對象B、廣告時機C、廣告次數(shù)D、廣告目的第三卷一.參考題庫(共20題)1.（）是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標(biāo)志、品牌特定符號、專有產(chǎn)品名稱等方面的認(rèn)知狀態(tài)。A、品牌認(rèn)知B、產(chǎn)品認(rèn)知C、品牌價值D、品牌忠誠2.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個人E、必須是多人3.廣告策劃活動是一種目的性很強、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動，必須遵循（）的原則。A、營銷目標(biāo)B、調(diào)查研究C、系統(tǒng)性D、發(fā)揮集體智慧E、創(chuàng)意性4.廣告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法規(guī)C、媒介名稱與資源D、媒介刊例價E、廣告媒介5.網(wǎng)絡(luò)廣告中關(guān)于動畫的說法錯誤的是（）A、動畫可以增強廣告?zhèn)鞑バЧ鸅、動畫用得越多越好C、動畫容易造成視覺騷擾D、盡量縮減動畫的文件大小6.使用觀察法時（）A、可以直接向目標(biāo)對象提問B、不向目標(biāo)對象直接提問C、要與目標(biāo)對象直接交流D、在特定條件下應(yīng)該向目標(biāo)對象直接提問7.受眾暴露度是指暴露在一個廣告排期表中的（）A、受眾人數(shù)B、受眾總?cè)舜蜟、受眾接觸廣告的深度D、受眾接觸廣告的廣度8.事件營銷策劃的要點包括（）。A、必須充分挖掘新聞的價值B、做好準(zhǔn)備工作C、不得違背公序良俗D、設(shè)計體驗環(huán)節(jié)E、贊助重大賽事9.目前所謂最新的國際媒體是指（）A、報紙B、雜志C、網(wǎng)絡(luò)D、國際樣品展覽會10.消費者可能遇到的風(fēng)險知覺分為四個類型，分別是（）.A、支出性風(fēng)險B、社會性風(fēng)險C、形象性風(fēng)險D、功能性風(fēng)險E、人為性風(fēng)險11.廣告行業(yè)強調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔(dān)任。A、設(shè)計人員B、客戶總監(jiān)C、媒介人員D、調(diào)研人員12.在對調(diào)查對象進行全面分析的基礎(chǔ)上選擇有代表性的對象進行調(diào)查，這種方法是（）A、全面調(diào)查

B、重點調(diào)查

C、抽樣調(diào)查

D、典型調(diào)查13.從微觀層面上來說，顧客關(guān)系建設(shè)的要點包括（）.A、配合新產(chǎn)品發(fā)布的溝通活動B、增強顧客好感和信任感C、實行必要的顧客關(guān)系管理D、完善脫銷產(chǎn)品的救急工作E、做好問題產(chǎn)品的協(xié)調(diào)工作14.營銷戰(zhàn)略，是企業(yè)產(chǎn)品概念、定價、（）和傳播各營銷元素的特定組合方式，這些元素中的任何一個都有可能影響到廣告的類型A、定位B、促銷C、分銷D、分類15.觀察法的應(yīng)用方式（）A、就是直接觀察B、不使用儀器進行觀察C、可以直接觀察，也可以使用儀器觀察，二者都在現(xiàn)場觀察D、使用儀器觀察時不在現(xiàn)場觀察16.質(zhì)化指標(biāo)是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的（）的指標(biāo)，如媒介威信、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。A、傳播過程B、傳播模式C、傳播效果D、傳播要素17.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說等故事的內(nèi)容中貫穿產(chǎn)品或服務(wù)的特征與信息，借以加深廣告對象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。A、情報型手法B、情感型手法C、故事型手法18.企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應(yīng)或社會影響大的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售木的活動方式是（）。A、事件營銷B、體驗營銷C、零售促銷D、廣告19.企業(yè)在進行政府公關(guān)時要堅持（）的原則。A、長久規(guī)劃、持久行動B、雙向溝通、主動協(xié)調(diào)C、全面出擊、重點培育D、互惠互利、積極參與E、見機行事、臨時處理20.項目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以（）.A、降低項目成本B、提高運營效率C、使用“項目定義”D、跨領(lǐng)域、跨部門解決復(fù)雜問題E、提高項目成本第一卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:A,B,C,D2.正確答案:A3.正確答案:C4.正確答案:A,B,C,D5.正確答案:C6.正確答案:C,D,E7.正確答案:B8.正確答案:A9.正確答案:D10.正確答案:A11.正確答案:A,B,C12.正確答案:A,B,C13.正確答案:A,C14.正確答案:A15.正確答案:A16.正確答案:B17.正確答案:是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運動分析綜合比較類比等邏輯方法對已有的意念進行改造加工組合拼接最終建立新的意念形象18.正確答案:C19.正確答案:A20.正確答案:A,B第二卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:A2.正確答案:A,B,C3.正確答案: 拖拉推出策略：既廣告推出的時間早于商品進入市場的時間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人。4.正確答案: 又稱銷售效果，是指廣告活動促進產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售增加企業(yè)利潤的程度。38廣告組織：是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主體機構(gòu)。包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門以及廣告團體組織。5.正確答案:A6.正確答案: 指廣告活動主體所發(fā)布的廣告在內(nèi)容和形式上所應(yīng)遵守的法律規(guī)定的準(zhǔn)則和規(guī)范，是廣告法律法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容和形式上應(yīng)符合的基本要求，也是判斷廣告是否合法、能否發(fā)布的基本依據(jù)。7.正確答案:B8.正確答案:C9.正確答案:C10.正確答案:A11.正確答案: 是收看收聽某一時間段或者某一節(jié)目的個人或堅挺數(shù)占擁有電視機收音機的個人或家庭數(shù)的百分比。12.正確答案:A,B,C,D13.正確答案:A,B,C,D14.正確答案:C15.正確答案:A16.正確答案:D17.正確答案: 電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外、植入廣告18.正確答案:C19.正確答案:B20.正確