第5章 Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

第二單元新媒體的類型和形態(tài)編輯ppt第五章Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)Web2.0與Web1.0的區(qū)別在于，Web1.0是由網(wǎng)站主導(dǎo)生成內(nèi)容，而Web2.0是由用戶主導(dǎo)而生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式。Web1.0采用的是技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)模式，信息技術(shù)的變革和使用對(duì)于網(wǎng)站的新生與開(kāi)展起到了關(guān)鍵性的作用。Web1.0的盈利都基于一個(gè)共通點(diǎn)，即巨大的點(diǎn)擊流量。編輯ppt本章概要

搜索引擎門(mén)戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站電子商務(wù)編輯ppt

第一節(jié)搜索引擎

搜索引擎〔SearchEngine〕是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速開(kāi)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源量越來(lái)越龐大，用戶越來(lái)越難以準(zhǔn)確快捷地獲取所需信息，從而產(chǎn)生了所謂的信息焦慮。互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎以其基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機(jī)制為用戶在瞬間搜尋出所需的相關(guān)信息，成為緩解人們信息焦慮最為有效的工具。編輯ppt

1、搜索引擎的原理

搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實(shí)際上是預(yù)先整理好的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。搜索引擎的目的是幫助人們尋找信息資源。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，其典型實(shí)現(xiàn)是基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機(jī)制。搜索引擎主要由四局部組成：搜索器、索引器、檢索器和用戶接口。編輯ppt搜索器的功能是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜索信息，它要盡可能快、盡可能多地搜集各種類型的信息，同時(shí)還要定期更新已有信息，防止死鏈接和無(wú)效鏈接。索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，從中抽取出索引項(xiàng)，用于表示文檔以及生成文檔庫(kù)的索引表，建立起自己的索引數(shù)據(jù)庫(kù)。搜索引擎的組成局部編輯ppt檢索器的功能是根據(jù)用戶的查詢?cè)谒饕龓?kù)中快速檢出文檔，進(jìn)行文檔與查詢的相關(guān)度評(píng)價(jià)，對(duì)將要輸出的結(jié)果進(jìn)行排序，并實(shí)現(xiàn)某種用戶相關(guān)性反響機(jī)制。用戶接口的作用是輸入用戶查詢、顯示查詢結(jié)果、提供相關(guān)性反響給用戶。搜索引擎的組成局部編輯ppt

1、搜索引擎的原理

搜索引擎的原理，可以看作三步：從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)→建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)→在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序。編輯ppt

2、搜索引擎的類型

2.1按查詢類型劃分如同傳統(tǒng)檢索系統(tǒng)可劃分為分類檢索和主題檢索一樣，搜索引擎也可按查詢類型分為分類型搜索引擎〔即范疇層次搜索引擎〕和詞語(yǔ)型搜索引擎兩大類。但是，分類型搜索引擎通常帶有關(guān)鍵詞索引，詞語(yǔ)型搜索引擎通常帶有范疇層次索引，以彌補(bǔ)分類法和主題法各自的缺乏。編輯ppt

2、搜索引擎的類型

2.2按覆蓋范圍劃分

1.通用搜索引擎

2.專業(yè)搜索引擎編輯ppt

2、搜索引擎的類型

2.3按引擎功能劃分搜索引擎按引擎功能可分為常規(guī)搜索引擎和多元搜索引擎〔MetaSearchEngine〕兩大類。常規(guī)搜索引擎是單一引擎；多元搜索引擎是多個(gè)單一引擎的組合，對(duì)同一個(gè)查詢可同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行，或組合指定的搜索引擎查詢，或在單一搜索引擎上查詢，可綜合輸出查詢結(jié)果，也可分別輸出每個(gè)搜索引擎的查詢結(jié)果。編輯ppt

3、搜索引擎尚待解決的問(wèn)題

缺乏檢索詞匯控制自動(dòng)標(biāo)引有局限性缺乏檢索專業(yè)信息的能力“把關(guān)人〞缺失編輯ppt

4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略

4.1根本檢索策略：布爾邏輯檢索布爾運(yùn)算符包括AND、NOT、OR。比方，檢索式：engineAND(carORtruck)。用“AANDB〞進(jìn)行查詢的結(jié)果是既包含查詢?cè)~A又包含查詢?cè)~B的文章。用“AORB〞進(jìn)行查詢的結(jié)果是至少包含A和B中一個(gè)查詢?cè)~的文章。用“ANOTB〞進(jìn)行查詢的結(jié)果是包含查詢?cè)~A而不包含查詢?cè)~B的文章。編輯ppt

4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略

4.2范圍限定二次檢索：對(duì)于再次檢索，可以重新開(kāi)始，在整個(gè)索引中檢索，也可限定在前次檢索結(jié)果內(nèi)，優(yōu)化檢索。時(shí)間范圍〔時(shí)間限制〕：雅虎系統(tǒng)設(shè)定檢索時(shí)間范圍為最近3年，用戶也可在一天到三年的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。語(yǔ)言限制：AltaVista可以查詢基于25種語(yǔ)言的信息，其中包括英語(yǔ)、日語(yǔ)、漢語(yǔ)、德語(yǔ)等。編輯ppt

4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略

4.3智能檢索/概念檢索Excite使用“智能概念檢索〞〔IntelligentConceptExtraction〕技術(shù)，通過(guò)發(fā)現(xiàn)詞與概念間存在的關(guān)系，會(huì)自動(dòng)參加一些檢索詞。如我們輸入“elderlypeoplefinancialconcerns〞，Excite除找出精確匹配這些詞的文獻(xiàn)外，還會(huì)找出有關(guān)“economicstatusofretiredpeople〞，“thefinancialconcernsofseniorcitizens〞等節(jié)點(diǎn)。編輯ppt

4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略

4.4字段限定

字段限定指限定詞語(yǔ)在文獻(xiàn)中出現(xiàn)的部位。大局部系統(tǒng)都可進(jìn)行字段限定，但是字段的數(shù)目和表示方法稍有不同。編輯ppt

4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略

4.5詞語(yǔ)檢索

在一串詞的前后加雙引號(hào)〔“〞〕或用連字符連接，可限定檢索結(jié)果中的詞語(yǔ)必須以同樣的順序出現(xiàn)且相鄰，如“Chinaeconomicdevelopment〞。編輯ppt

4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略

4.6其他檢索策略字母大小寫(xiě)：有些系統(tǒng)區(qū)分字母大小寫(xiě)，如AltaVista，Infoseek；有些系統(tǒng)不區(qū)分大小寫(xiě)，如雅虎。名詞檢索：有些系統(tǒng)對(duì)名詞檢索有特殊規(guī)定,Infoseek要求人名或地名的首字母大寫(xiě)，如查找電影明星RockHudson，假設(shè)不大寫(xiě)首字母，那么檢索系統(tǒng)還會(huì)找出rockclimbing、rockmusic、HudsonRiver等資料。編輯ppt

5、檢索結(jié)果輸出

相關(guān)度：找到所有匹配結(jié)果以后，大局部系統(tǒng)都按相關(guān)性程度降序輸出，首先顯示相關(guān)度高的結(jié)果。有些系統(tǒng)還顯示相關(guān)度大小〔百分比〕。大多數(shù)檢索遵循以下結(jié)果顯示原那么：〔1〕匹配的詞語(yǔ)數(shù)目。匹配的詞語(yǔ)越多，相關(guān)性越高?！?〕文獻(xiàn)部位。標(biāo)題中的詞比文本和URL中的詞權(quán)值高。〔3〕類目綜合度。在雅虎類目等級(jí)結(jié)構(gòu)中，綜合類比專門(mén)類權(quán)值高?！?〕檢索詞權(quán)值。在數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索詞出現(xiàn)的頻率越低權(quán)值越高。編輯ppt

5、檢索結(jié)果輸出

顯示格式：大多數(shù)系統(tǒng)都可改變顯示格式。簡(jiǎn)短的可只包含標(biāo)題，詳細(xì)的可包括標(biāo)題、摘要、地址、相關(guān)度、文件大小等信息。相應(yīng)地，每頁(yè)顯示的結(jié)果數(shù)目也會(huì)發(fā)生改變。編輯ppt案例：Google

編輯ppt案例：Google

Google的根本搜索簡(jiǎn)潔方便，在輸入查詢內(nèi)容后敲一下回車(chē)鍵，或單擊“Google搜索〞按鈕即可得到相關(guān)資料。Google只會(huì)返回那些符合用戶全部查詢條件的網(wǎng)頁(yè)，不需要在關(guān)鍵詞之間加上“and〞或“+〞。Google不僅能搜索出包含所有關(guān)鍵詞的結(jié)果，并且還對(duì)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞的接近度進(jìn)行分析，按照關(guān)鍵詞的接近度確定搜索結(jié)果的先后次序，優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞較為接近的結(jié)果。編輯ppt案例：Google

Google儲(chǔ)存網(wǎng)頁(yè)的快照，當(dāng)存有網(wǎng)頁(yè)的效勞器暫時(shí)出現(xiàn)故障時(shí)，用戶仍可瀏覽該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。如果找不到效勞器，Google儲(chǔ)存的網(wǎng)頁(yè)快照也可救急?？衫肎oogle目錄根據(jù)主題來(lái)縮小搜索范圍。例如，在Google目錄的Science>Astronomy類別中搜索“Saturn〞，可以找到只與Saturn〔土星〕有關(guān)的信息。而不會(huì)找到“Saturn〞牌汽車(chē)、“Saturn〞游戲系統(tǒng)，或“Saturn〞的其他含義。編輯ppt案例：Google

Google能夠提供與原搜索相關(guān)的搜索詞。這些相關(guān)的搜索詞是根據(jù)過(guò)去Google所有用戶的搜索習(xí)慣和Google提供的計(jì)算兩個(gè)搜索詞之間相關(guān)度的獨(dú)家技術(shù)而產(chǎn)生的。通過(guò)包含特殊操作符“define：〞，并使該操作符與需要其定義的字詞之間不留空格，還可獲得定義的列表。例如，搜索“define：HTML〞將顯示從各種在線來(lái)源收集到的“HTML〞定義的列表。編輯ppt

第二節(jié)門(mén)戶網(wǎng)站

門(mén)戶〔Portal〕，原意是指正門(mén)、入口，現(xiàn)多用于互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)戶網(wǎng)站和企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)的門(mén)戶系統(tǒng)。門(mén)戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息效勞的應(yīng)用系統(tǒng)。編輯ppt

1、門(mén)戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站

簡(jiǎn)單回憶門(mén)戶網(wǎng)站的起源和歷史，可以讓我們清楚地看到，無(wú)論是搜索還是新聞，都只是門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)展的一個(gè)階段，門(mén)戶網(wǎng)站可以從搜索效勞演進(jìn)到新聞效勞，未必就不能從新聞效勞演進(jìn)到別的什么效勞。新聞網(wǎng)站指以經(jīng)營(yíng)新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)站，包括國(guó)家大型新聞門(mén)戶網(wǎng)站〔如新華網(wǎng)等〕、商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站〔如網(wǎng)易等〕、地方新聞門(mén)戶網(wǎng)站〔如長(zhǎng)江網(wǎng)等〕，還有各種行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站〔如湖北美食網(wǎng)、〕。編輯pptxinhuanet編輯ppt

2、典型門(mén)戶網(wǎng)站

1〕雅虎2〕新浪3〕騰訊4〕網(wǎng)易5〕搜狐編輯ppt

第三節(jié)垂直網(wǎng)站

垂直網(wǎng)站是指將注意力集中于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)效勞的網(wǎng)站。和第一代大而全的水平網(wǎng)站〔又稱綜合性網(wǎng)站〕不同，垂直網(wǎng)站的注意力集中于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)效勞。作為互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來(lái)越多人的關(guān)注。編輯ppt垂直搜索垂直網(wǎng)站的根底是垂直搜索。垂直搜索是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細(xì)分和延伸，它對(duì)網(wǎng)頁(yè)庫(kù)中的某類專門(mén)的信息進(jìn)行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后再以某種形式返回給用戶。垂直搜索引擎和普通的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎的最大區(qū)別是，它對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化信息抽取，也就是將網(wǎng)頁(yè)的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)抽取成特定的結(jié)構(gòu)化信息數(shù)據(jù)。編輯ppt中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展呈現(xiàn)四大開(kāi)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：?jiǎn)我幌蚨嘣臄U(kuò)張。趨勢(shì)二：門(mén)戶與搜索的融合。各大門(mén)戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)搜索效勞，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已經(jīng)成為新型門(mén)戶網(wǎng)站。趨勢(shì)三：群眾向分眾的滲透。趨勢(shì)四：Web1.0向Web2.0的推進(jìn)。編輯ppt中國(guó)垂直網(wǎng)站的開(kāi)展趨勢(shì)

第一，IT類垂直網(wǎng)站近幾年持續(xù)快速成長(zhǎng)。中國(guó)IT類垂直網(wǎng)站數(shù)量規(guī)模總體呈上升趨勢(shì)，總體收入將進(jìn)一步增長(zhǎng)，增幅在10%左右，處于一個(gè)成熟期。第二，房產(chǎn)類垂直網(wǎng)站如搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)等的媒體優(yōu)勢(shì)明顯。搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)的覆蓋人數(shù)比較多，但是月度有效瀏覽時(shí)間少，黏性較低。不過(guò)也有例外，如深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)比較本地化，所以覆蓋人數(shù)比較少，但由于本地化效勞更有針對(duì)性，所以用戶黏性比較高，因此本地化的垂直網(wǎng)站也有自己的優(yōu)勢(shì)。編輯ppt中國(guó)垂直網(wǎng)站的開(kāi)展趨勢(shì)

第三，中國(guó)財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站處于快速成長(zhǎng)期。第四，在線視頻類網(wǎng)站為當(dāng)前最具人氣的垂直網(wǎng)站。目前，無(wú)論是從覆蓋面還是從媒體黏性角度來(lái)考慮，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢(shì)比較大，另外還有我樂(lè)網(wǎng)等。第五，分類信息網(wǎng)站是很多業(yè)內(nèi)人士比較看好的垂直網(wǎng)站。分類信息網(wǎng)站為用戶提供最直接的信息效勞模式，很有開(kāi)展前途。編輯ppt

第四節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站

電子商務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型案例：淘寶網(wǎng)編輯ppt

1、電子商務(wù)

1.1電子商務(wù)的含義電子商務(wù)是以商務(wù)活動(dòng)為主體、以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為根底、以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程。電子商務(wù)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)〔買(mǎi)賣(mài)〕過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。編輯ppt

1、電子商務(wù)

1.2電子商務(wù)的根本特征普遍性方便性整體性平安性協(xié)調(diào)性編輯ppt

1、電子商務(wù)

1.3電子商務(wù)的分類

按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)行方式分：完全電子商務(wù)和非完全電子商務(wù)。按照開(kāi)展電子交易的范圍分：區(qū)域化電子商務(wù)、遠(yuǎn)程國(guó)內(nèi)電子商務(wù)、全球電子商務(wù)。按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型分：基于專門(mén)增值網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)、基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)、基于Intranet的電子商務(wù)。編輯ppt

1、電子商務(wù)

1.3電子商務(wù)的分類按照交易對(duì)象分：企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)〔BusinesstoBusiness，B2B〕，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)〔BusinesstoConsumer，B2C〕，企業(yè)對(duì)政府的電子商務(wù)〔BusinesstoGovernment，B2G〕，消費(fèi)者對(duì)政府的電子商務(wù)〔ConsumertoGovernment，C2G〕，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)〔ConsumertoConsumer，C2C〕，企業(yè)、消費(fèi)者、代理商三者相互轉(zhuǎn)化的電子商務(wù)〔ABC〕。編輯ppt

2、電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型

網(wǎng)上綜合商城垂直商店效勞型網(wǎng)店導(dǎo)購(gòu)引擎團(tuán)購(gòu)模式編輯ppt案例：淘寶網(wǎng)

淘寶網(wǎng)由阿里巴巴集團(tuán)在2003年