《旅游規(guī)劃與開發(fā)》期末考試B卷

《旅游規(guī)劃與開發(fā)》期末考試B卷一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.旅游規(guī)劃2.政策保障體系3.市場細(xì)分4.微營銷5.旅游資源二、填空題（共8小題20空格，每個(gè)空格0.5分，共10分）1.旅游主題主要由、和三部分組成。2.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的昂譜（RMP）分析是指對(duì)、和三大要素的分析。3.按空間尺度劃分，旅游線路的類型包括、和。4.環(huán)核式布局的最中心是。5.土地利用規(guī)劃是對(duì)一定區(qū)域未來土地利用超前性的計(jì)劃和安排，是依據(jù)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和土地的自然歷史特性在時(shí)空上進(jìn)行土地資源分配和合理組織土地利用的技術(shù)經(jīng)濟(jì)措施；而旅游規(guī)劃是規(guī)劃，那么按道理當(dāng)然是土地利用規(guī)劃旅游規(guī)劃，旅游規(guī)劃必須土地利用規(guī)劃。6.被看作現(xiàn)代旅游規(guī)劃先驅(qū)的是。7.旅游規(guī)劃最早起源于中期的英國、法國和愛爾蘭等國。當(dāng)時(shí)的旅游規(guī)劃只是為一些旅游項(xiàng)目或設(shè)施做一些起碼的和。8.旅游者對(duì)旅游目的地識(shí)別，以及記憶的狀況是指，旅游者對(duì)旅游目的地的褒獎(jiǎng)，贊賞，喜愛情況又是指。三、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共15分）1.下列選項(xiàng)中不屬于旅游區(qū)主要的專項(xiàng)規(guī)劃的是（）。A.度假區(qū)規(guī)劃B.風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃C.國家公園規(guī)劃D.國際旅游規(guī)劃2.區(qū)域旅游開發(fā)具有的特定原則包括區(qū)域性原則和（）。A.整體性原則B.動(dòng)態(tài)性原則C.選擇性原則D.可持續(xù)旅游原則3.旅游規(guī)劃與開發(fā)財(cái)經(jīng)保障體系中的措施大多數(shù)不是直接作用于旅游業(yè)本身，而是將著眼點(diǎn)放在旅游企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中。因此，該保障體系具有（）。A.時(shí)滯性的特征B.間接性的特征C.現(xiàn)實(shí)性的特征D.協(xié)調(diào)性的特征4.以下哪一項(xiàng)是對(duì)區(qū)域旅游功能形成支撐的重要內(nèi)容，是旅游功能最為直接的表現(xiàn)形式（）？A.旅游項(xiàng)目B.旅游形象D.旅游品牌C.旅游設(shè)施5.在旅游目標(biāo)市場營銷策略中“異中求同”的策略是（）。A.無差異市場營銷策略B.差異化市場營銷策略C.集中性市場營銷策略D.分散差別市場營銷策略6．最早把生命周期理論用于旅游科學(xué)的加拿大學(xué)者是（）。A.L.V.貝塔朗菲B.克里斯泰勒C.巴特勒D.巴伯7.一般規(guī)劃評(píng)審人員專家組的構(gòu)成人數(shù)是（）。A.5～7人B.7～9人C.9～11人D.11～13人8.旅游資源的開發(fā)包括若干步驟，其中的第一步是()A.旅游資源的評(píng)估B.旅游資源的調(diào)查C.旅游規(guī)劃的制定D.旅游規(guī)劃的實(shí)施9.在旅游資源分類中，屬于水域風(fēng)光的是()A.灘地型旅游地B.涌潮現(xiàn)象C.水生動(dòng)物棲息地D.避寒氣候10.旅游市場營銷所涉及的基礎(chǔ)概念（）。A.需求、市場、營銷B.市場、營銷、競爭C.需求、營銷、競爭D.需求、市場、競爭、營銷11.景區(qū)向客人發(fā)放環(huán)保袋和《綠色生活指南》是（）。A.銷售觀念B.營銷觀念C.全球營銷觀念D.社會(huì)營銷觀念12.“桂林山水甲天下”屬于旅游主題形象定位的哪種策略（）？A.比附定位策略B.逆向定位策略C.領(lǐng)先定位策略D.縫隙定位策略13.在《中華人民共和國自然保護(hù)區(qū)條例》自然保護(hù)區(qū)的空間布局中，可開展旅游經(jīng)營活動(dòng)的區(qū)域是哪個(gè)區(qū)（）？A.核心區(qū)B.緩沖區(qū)C.試驗(yàn)區(qū)D.管理生活區(qū)14.旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的最高目的是（）。A.管理部門認(rèn)可B.旅游者滿意C.經(jīng)營者贏利D.社區(qū)居民受益15.環(huán)境生態(tài)容量的測定與下列哪個(gè)因素的關(guān)系最為密切（）。A.污染物的種類B.自然凈化時(shí)間C.自然凈化與吸收各種污染物的數(shù)量D.人工處理能力四.簡答題（共6小題，每小題6分，共36分）1.旅游總體規(guī)劃的主要任務(wù)？2.簡述旅游規(guī)劃編制的步驟。3.簡述旅游資源調(diào)查的步驟及方法。4.簡述旅游主題形象的定位依據(jù)。5.簡述旅游產(chǎn)品開發(fā)的影響因素。6.簡述可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵。五、論述題（共2小題，每小題12分，共24分）1.論述綠色旅游營銷的基本內(nèi)涵。2.論述旅游規(guī)劃與開發(fā)中的幾種典型旅游空間布局模式?！堵糜我?guī)劃與開發(fā)》期末考試B卷參考答案一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.旅游規(guī)劃就是對(duì)一個(gè)區(qū)域的旅游環(huán)境和資源基礎(chǔ)、旅游企業(yè)及市場作出長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃或謀劃。2.政策保障體系是指一系列旨在保障旅游規(guī)劃與開發(fā)順利進(jìn)行，推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的傾斜性政策所組成的系統(tǒng)。3.市場細(xì)分是以顧客需求的某些特征或變量為依據(jù)，將具有不同需求的顧客群劃分為若干個(gè)子市場的過程。市場細(xì)分從消費(fèi)者需求出發(fā)，尋找具有共同消費(fèi)需求的消費(fèi)者組成一個(gè)細(xì)分市場。4.微營銷指“微時(shí)代”的旅游營銷，就是通過微博、微信、微電影等新傳播媒介，在新文化傳播特征的發(fā)展形勢下，借著“微時(shí)代”的東風(fēng)，對(duì)旅游企業(yè)，如旅游景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社企業(yè)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，從而帶來提升企業(yè)知名度、吸引公眾關(guān)注、增加經(jīng)濟(jì)收益的市場營銷行為。5.旅游資源指自然界和人類社會(huì)，凡是能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與環(huán)境效益的事物和因素。二、填空題（共8小題20空格，每個(gè)空格0.5分，共10分）1.旅游功能旅游產(chǎn)品旅游形象2.資源市場產(chǎn)品3.大尺度旅游線路中尺度旅游線路小尺度旅游線路4.旅游吸引物（旅游景區(qū)、旅游資源）5.綜合性專業(yè)性指導(dǎo)服從6.1959年的夏威夷州規(guī)劃7.20世紀(jì)30年代市場評(píng)估場地設(shè)計(jì)8.旅游知名度旅游美譽(yù)度三、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共15分）序號(hào)123456789101112131415答案DCBAACBBBDDCCBC四.簡答題（共6小題，每小題6分，共36分）1.答：旅游總體規(guī)劃的主要任務(wù)是以區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、國土規(guī)劃等為依據(jù)，綜合研究旅游資源、旅游市場和旅游發(fā)展條件，確定旅游在本地國民經(jīng)濟(jì)中的地位、作用和發(fā)展目標(biāo)，并對(duì)如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)作出整體性部署。通過總體規(guī)劃，完成旅游市場細(xì)分、確定旅游產(chǎn)品特色、合理進(jìn)行景點(diǎn)布局、科學(xué)確定環(huán)境容量和有關(guān)規(guī)劃指標(biāo)，統(tǒng)籌處理旅游產(chǎn)品體系、旅游支撐體系和旅游保障體系三方面的關(guān)系，以及遠(yuǎn)期與近期、保護(hù)與發(fā)展等全局性關(guān)系，以確保旅游業(yè)在規(guī)劃區(qū)內(nèi)穩(wěn)定、健康地發(fā)展。2.答：（1）確定任務(wù)階段；（2）前期準(zhǔn)備階段；（3）旅游規(guī)劃編制階段；（4）征求意見和完善實(shí)施階段。3.答：旅游資源調(diào)查的步驟：準(zhǔn)備階段（組織準(zhǔn)備、資料準(zhǔn)備和計(jì)劃制定）、調(diào)查階段和整理階段。旅游資源調(diào)查的方法：資料收集；利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段；室內(nèi)預(yù)測；現(xiàn)場踏勘。4.答：（1）地方性分析。（2）潛在市場分析主要是對(duì)旅游者（包括潛在的旅游者）就有關(guān)旅游目的地形象的相關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查具體內(nèi)容包括旅游地知名度、旅游地美譽(yù)度、認(rèn)可度、形象構(gòu)成要素、信息來源等。（3）產(chǎn)品差異性分析。5.答：（1）資源基礎(chǔ)；（2）開發(fā)條件包括區(qū)位條件、交通條件、市場條件、社會(huì)條件、經(jīng)濟(jì)條件等；（3）旅游需求；（4）產(chǎn)品競爭。6.答：（1）突出發(fā)展的主題，發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長有根本區(qū)別，發(fā)展是集社會(huì)、科技、文化、環(huán)境等多項(xiàng)因素于一體的完整現(xiàn)象，是人類共同的和普遍的權(quán)利，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家都享有平等的不容剝奪的發(fā)展權(quán)利，發(fā)展不僅要使經(jīng)濟(jì)增長，還需要各方面一起協(xié)調(diào)；（2）發(fā)展的可持續(xù)性，人類的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展不能超越資源和環(huán)境的承載能力，在顧全當(dāng)時(shí)發(fā)展的同時(shí)要考慮到今后的發(fā)展；（3）人與人關(guān)系的公平性，當(dāng)代人在發(fā)展與消費(fèi)時(shí)應(yīng)努力做到使后代人有同樣的發(fā)展機(jī)會(huì)，同一代人中一部分人的發(fā)展不應(yīng)當(dāng)損害另一部分人的利益，各代人之間的公平要求任何一代都不能處于支配地位，即各代人都有同樣選擇的機(jī)會(huì)空間；（4）人與自然的協(xié)調(diào)共生，人類必須建立新的道德觀念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會(huì)尊重自然、師法自然、保護(hù)自然，與之和諧相處。中共提出的科學(xué)發(fā)展觀把社會(huì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展結(jié)合起來，以經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展為基本要求，指出要促進(jìn)人與自然的和諧，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，堅(jiān)持走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，保證一代接一代地永續(xù)發(fā)展。從忽略環(huán)境保護(hù)受到自然界懲罰，到最終選擇可持續(xù)發(fā)展，是人類文明進(jìn)化的一次歷史性重大轉(zhuǎn)折。五、論述題（共2小題，每小題12分，共24分）1.答：（1）綠色營銷的含義：“綠色”是一個(gè)形象用語，它泛指保護(hù)地球生存環(huán)境的活動(dòng)、行為、計(jì)劃、思想和觀念等。綠色的涵義包括兩方面內(nèi)容：①創(chuàng)造和保護(hù)和諧的生態(tài)環(huán)境，以保證人類和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展；②以“綠色”表示合乎科學(xué)性、規(guī)范性，能保證永久地通行無阻的營銷行為。綠色營銷指的是企業(yè)以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)的，以全球的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展為基礎(chǔ)的，以既能相對(duì)滿足當(dāng)代需求，又不對(duì)后代發(fā)展構(gòu)成危害并為其發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良條件為宗旨的市場營銷活動(dòng)。（2）綠色旅游營銷的內(nèi)涵：所謂綠色旅游營銷，指的是包括飯店、旅游景區(qū)（景點(diǎn)）、旅行社在內(nèi)的所有旅游企業(yè)在旅游經(jīng)營過程中要體現(xiàn)“綠色”，在旅游營銷中要注意對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，是綠色營銷理論在旅游業(yè)中的具體應(yīng)用。2.答：（1）同心圓式布局，又稱為三區(qū)結(jié)構(gòu)模式,源于景觀設(shè)計(jì)師弗斯特（Forster）。在該模式中，旅游區(qū)從里到外依次是保護(hù)區(qū)、娛樂區(qū)及服務(wù)區(qū)。保護(hù)區(qū)是受到嚴(yán)密保護(hù)的自然區(qū)，限制乃至靜止游客進(jìn)入。圍繞它的便是娛樂區(qū)，在規(guī)劃游憩緩沖區(qū)時(shí)配置了野營、劃船、越野、觀景點(diǎn)等服務(wù)設(shè)施。最外層是服務(wù)區(qū)，為游客提供各種服務(wù)，有飯店、餐廳、商店或高密度的娛樂設(shè)施。（2）環(huán)核式布局是指旅游地空間布局以重要景觀或項(xiàng)目為核心，相關(guān)的接待設(shè)施、服務(wù)設(shè)施以及娛樂項(xiàng)目等全部環(huán)繞該核心景觀和項(xiàng)目進(jìn)行布局的模式。一般而言，吸引物較為單一的旅游區(qū)的空間布局往往會(huì)采用這種布局模式。在該模式下旅游接待服務(wù)設(shè)施與旅游吸引物之間由交通聯(lián)系，呈現(xiàn)出傘骨型或車輪形狀。（3）社區(qū)—吸引物式布局（CAC）。這種布局方式是1965年由甘恩（Gunn）首先提出的，這種布局方式是在旅游區(qū)中心布局一個(gè)社區(qū)服務(wù)中心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體