銀鷺花生牛奶媒體調(diào)查報(bào)告完成版

銀鷺花生牛奶媒體調(diào)查報(bào)一、鄭州媒體分析1、 鄭州電視媒體分析河南電視臺(tái)現(xiàn)有15個(gè)頻道（9個(gè)普通頻道6個(gè)數(shù)字頻道）其中，衛(wèi)星頻道覆蓋全國(guó)及周邊52個(gè)國(guó)家和地區(qū)，二頻道至九頻道8個(gè)頻道覆蓋全省。衛(wèi)星頻道定位于新聞綜合頻道，以權(quán)威時(shí)政新聞為主干，以多姿多彩的綜藝娛樂(lè)節(jié)目為龍頭，薈萃社教、綜藝、影視劇等精品節(jié)目，目前共開(kāi)設(shè)各類欄目21個(gè)，全天播出近20個(gè)小時(shí)?！独鎴@春》《武林風(fēng)》《民星在行動(dòng)》《華豫之門(mén)》等節(jié)目在觀眾中享有較高的知名度和較好的收視反響。其中《梨園春》常年保持平均22%的穩(wěn)定收視率。都市頻道獲得“全國(guó)廣播電影電視系統(tǒng)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱號(hào)。主要廣告投放應(yīng)在《都市報(bào)道》、《都市快報(bào)》、《星工廠》、《超級(jí)寶貝》、《都市劇場(chǎng)》、《白天劇場(chǎng)》、《夜劇場(chǎng)》等覆蓋面較廣的節(jié)目類型上。這些膾炙人口的電視節(jié)目能為廣告的效果奠定一個(gè)很好的基礎(chǔ)。民法制頻道的廣告投放可以考慮在《法制時(shí)段》。電視劇頻道是河南省唯一的電視劇專業(yè)頻道，24小時(shí)不間斷的電視劇播放成為愛(ài)看電視的河南人的首選頻道，所以該頻道投放廣告的力度應(yīng)該考慮成為最大的。商務(wù)信息頻道四次促銷機(jī)會(huì)，四種銷售渠道?！皻g騰購(gòu)物”通過(guò)電視完成第一次營(yíng)銷，每件產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)精心策劃制作三十分鐘左右的專題節(jié)目，相當(dāng)于給每件產(chǎn)品30分鐘左右的專題廣告時(shí)間很適合產(chǎn)品做廣告數(shù)字電視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容即時(shí)、新鮮、潮流也很符合我們產(chǎn)品的特點(diǎn)與訴求，所以在這類節(jié)目中投放廣告也很合適。這些鄭州強(qiáng)勢(shì)媒體之間可以相互優(yōu)化組合，利用它們之間的各種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)達(dá)到廣告的最佳效果，其中受眾接觸最多的節(jié)目類型是娛樂(lè)、紀(jì)實(shí)、新聞，投放廣告適應(yīng)多考慮在這些節(jié)目上引起受眾注意進(jìn)而記住并且購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。2、 鄭州平面媒體評(píng)估雖然目前電視是傳播媒介中的龍頭，但是，平面媒體還是擁有很到一部分受眾的，因此，在鄭州也是一樣，所以在平面媒體上也要投放一段時(shí)間的廣告。報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)性，可以分為三種：強(qiáng)制性閱讀版面，半強(qiáng)制性，和選擇性媒體。在考慮到報(bào)紙的廣告效果、廣告費(fèi)用以及銀鷺花生牛奶的目標(biāo)受眾的針對(duì)性，我們主要考慮大河報(bào)，城市早報(bào)，河南商報(bào)，東方家庭報(bào)，鄭州晚報(bào)這五家報(bào)紙老頭放我們的廣告。3、 鄭州網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估廣告作為公司最大的支出，需要盡最大可能的利用，所以需要更多的媒體組合。根據(jù)二手資料顯示大河網(wǎng)、和商都網(wǎng)作為河南的網(wǎng)絡(luò)媒體是很好的一種方式，尤其是商都網(wǎng)作為河南第一門(mén)戶網(wǎng)站是河南的第一網(wǎng)絡(luò)媒體，很好的為河南、為鄭州提供很方便快捷的各種信息。也是廣告商在鄭州投放廣告的首選。二、目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)額顯示：1、調(diào)查問(wèn)卷顯示有61%的18——35周歲的目標(biāo)受眾是通過(guò)電視媒體了解到銀鷺花生牛奶的，目標(biāo)受眾最愿意花時(shí)間去消費(fèi)的仍是電視媒體，同時(shí)電視也是鄭州市民在各種媒體中關(guān)系時(shí)間最長(zhǎng)久的一種媒體，我們可以從各年齡層次上特別明顯的看出，看電視是個(gè)年齡層人們的普遍喜愛(ài)。并且電視廣告更容易讓受眾接受和記憶，另外電視廣告的畫(huà)面更加直觀和唯美清晰。2、電視媒體雖然很有先天優(yōu)勢(shì)但是畢竟存在一定的局限性，還需要其他媒體的配合才能讓廣告在最大限度上讓目標(biāo)受眾接觸到自己產(chǎn)品的廣告。例如報(bào)紙媒體就是人們很信任的媒體并且我們的目標(biāo)受眾有30%左右的人呢是用報(bào)紙沒(méi)幾了解各種各樣的信息。3、目前最適合銀鷺花生牛奶的代言人仍然是林俊杰，他與銀鷺的形象最為契合，最讓受眾接受。4、展銷類廣告例如超市直接售賣或者直接展示給消費(fèi)者的的廣告類型，更能直接將產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量、名稱等重要信息直接明了的讓消費(fèi)者自己來(lái)選擇，是很重要的一種廣告形式。5、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和電視媒體一樣是我們的目標(biāo)受眾接觸到的最多的媒體。其中他們非常信任的媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體和電視以及報(bào)刊。另外這類人群接觸到的最廣的戶外媒體是公交站牌、公交車體廣告和樓宇廣告。附錄部分通過(guò)調(diào)查可知銀鷺公司曾用的電視媒體在宣傳方面起著主要的作用，可以建議繼續(xù)沿用。而超市的貨架也占了一定的比率，促銷時(shí)可以作為一個(gè)點(diǎn)來(lái)做。2.提到銀鷺花生牛奶的廣告您首先想到的是苴他超市貨架上的苴%他瓶裝飲料”%、31% （ \:嚴(yán)/ ）電視上的明星網(wǎng)絡(luò)上的廣59%宣傳10%□電視上的明星代言口網(wǎng)絡(luò)上的廣告宣傳□超市貨架上的瓶裝飲料□其他通過(guò)調(diào)查可知道以往電視明星的影響力還是很強(qiáng)大的，在將來(lái)的廣告中還可以繼續(xù)使用目前銀鷺花生牛奶的廣告還算是很有效果的，很多人認(rèn)為以往的廣告較有趣，還有人認(rèn)為非常有趣調(diào)查顯示，大部分的人認(rèn)為銀鷺花生牛奶的投放的范圍一般，所以我們應(yīng)當(dāng)在原有的媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合其它媒體，做好媒體組合工作力爭(zhēng)讓銀鷺花生牛奶在鄭州市場(chǎng)上的投放范圍擴(kuò)大10%。廣郵箱廣郵箱銀鷺花生牛奶的定位人群就是18——35周歲的年輕人，很喜歡明星代言的產(chǎn)品，并且喜歡林俊杰。您平時(shí)接觸最多的媒體有口手機(jī)媒體口網(wǎng)絡(luò)口數(shù)字電視口報(bào)刊■電視□廣播■郵箱網(wǎng)絡(luò)?手機(jī)和電視媒體在18-——35周歲的人群中占據(jù)很高的媒體接觸比率您上網(wǎng)的主要目的是媒體的投放要在網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)站和聊天工具以及視頻工具中8您經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站有哪些

百度騰訊和淘寶是受眾瀏覽的主要網(wǎng)站您比較相信的媒體有哪些電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體以及報(bào)刊媒體樹(shù)立的媒體廣告形象更容易讓這個(gè)年齡段的受眾接受登陸Q23%玩游1%打電話發(fā)短信登陸Q23%玩游1%打電話發(fā)短信38%瀏覽網(wǎng)頁(yè)25%口打電話發(fā)短信口瀏覽網(wǎng)頁(yè)口登陸QQ口玩游戲■聽(tīng)歌□其他打電話發(fā)短信瀏覽網(wǎng)頁(yè)以及登陸QQ是這個(gè)受眾使用手機(jī)媒體的主要功能您喜歡看的電視節(jié)目類型是可以主要在娛樂(lè)電視節(jié)目前后投放廣告紀(jì)實(shí)和新聞為輔的投放您室外接觸廣告的主要場(chǎng)所是_口網(wǎng)吧□停車廠□公交車上口公交站牌口網(wǎng)吧□停車廠□公交車上口公交站牌■樓宇廣告□樓宇電視該年齡段的受眾主要接觸媒體的場(chǎng)所為公交車站牌和公交車上你覺(jué)得下面那個(gè)選項(xiàng)符合你超市門(mén)頭上的飲料廣告游戲很醒目

料廣告有印

象

5%

超市門(mén)頭上的飲料廣告游戲很醒目

料廣告有印

象

5%

公交車體上

的廣告總能

引起我的注

音：丿0、

25% :我覺(jué)得飲料廣