天語(yǔ)老年手機(jī)廣告策劃

天語(yǔ)新款老年手機(jī)2012年廣告推廣策劃書k-touch策劃人：熊良辰學(xué)號(hào)：20103434班級(jí)：新聞1001目錄1，廣告策劃背景2，市場(chǎng)分析3，消費(fèi)者分析4，天宇新款老年手機(jī)產(chǎn)品分析5，廣告策略6，廣告總策劃7，附件圖二圖一四，天語(yǔ)新款老年手機(jī)產(chǎn)品分析1，功能特點(diǎn)a，語(yǔ)音聲音超大，由于老人的聽力有所下降，音量大，包括通話的時(shí)候?qū)Ψ秸Z(yǔ)音以及手機(jī)鈴聲等b,智能語(yǔ)音輸入功能，這是目前市面上其他品牌老年手機(jī)所沒有的功能，這是iPhone4S的出現(xiàn)給手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了新的方向，天語(yǔ)老年手機(jī)能夠率先在老年手機(jī)里面加入這個(gè)功能，那么在市場(chǎng)上會(huì)占有先機(jī)，而且可以引領(lǐng)老年手機(jī)市場(chǎng)的變革。發(fā)信息的時(shí)候只需老人說(shuō)出話，那么就會(huì)自動(dòng)形成文字信息。免去繁瑣的手打輸入過(guò)程。c，大屏幕，大字體，大鍵盤，考慮到老人手指靈活度以及視力的因素，設(shè)置大屏幕大字體大鍵盤更便于老年人使用。D，收音功能，不需要插入耳機(jī)就可以使用，收音機(jī)的天線在手機(jī)內(nèi)部，而收音機(jī)使用的鍵在手機(jī)的左側(cè)，摁下按鈕便可播放收音，當(dāng)老年人在公園或者其他地方的時(shí)候隨時(shí)可以收聽廣播E，緊急呼叫功能，天語(yǔ)老年手機(jī)背部安有一個(gè)按鍵，這個(gè)按鍵類似類似一鍵呼叫，不過(guò)這個(gè)是呼叫救護(hù)部門，如社區(qū)醫(yī)院，或者是有提供固定救助服務(wù)的部門。F,照明功能，對(duì)于老年用戶來(lái)說(shuō)，晚上關(guān)燈之后行動(dòng)將會(huì)變得非常不方便，天語(yǔ)老年手機(jī)支持LED補(bǔ)光燈當(dāng)作手電筒使用了，為老年機(jī)添加上手電筒的功能，老年人使用更加方便。G,語(yǔ)音提示備忘錄功能，老年人的記憶力都不是很好，天語(yǔ)老年手機(jī)添加此功能，更加方便老人生活。五，廣告策略天語(yǔ)是手機(jī)市場(chǎng)上的新星，既沒有諾基亞以及創(chuàng)維的歷史，也沒有這兩個(gè)公司的綜合實(shí)力以及良好的內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制，目前，對(duì)天語(yǔ)老年手機(jī)的廣告策略重點(diǎn)要放在品牌的宣傳上，在宣傳上主要是體現(xiàn)人文關(guān)懷，并突出天宇老年手機(jī)的不一樣的老年手機(jī)功能，以感性訴求方式為主，輔以理性訴求。作為新一年度新款老年手機(jī)，面向全國(guó)市場(chǎng)，投放廣告所需的媒體平臺(tái)費(fèi)用較大。1，廣告方式A,央視綜合頻道投放廣告，廣告合作期限，一年。選擇央視綜合頻道2010年新開節(jié)目《生活早參考》，在該節(jié)目播出前做一個(gè)視頻廣告，《生活早參考》是一個(gè)面向中老年人群的生活服務(wù)節(jié)目，其前身是《夕陽(yáng)紅》。B,網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告，制作一個(gè)flash廣告，放于新浪網(wǎng)首頁(yè)，是中國(guó)綜合實(shí)力排名前三位門戶網(wǎng)站之一，覆蓋率達(dá)到了46.4%，在這個(gè)網(wǎng)站上做廣告，覆蓋率十分的大。C,在2012年度全國(guó)道德模范評(píng)選中作為贊助商，以此次活動(dòng)樹立天語(yǔ)老年手機(jī)的品牌，以及企業(yè)形象。給大眾一種天語(yǔ)老年手機(jī)的感性的直接的好的印象。D,在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)在2，廣告定位訴求點(diǎn)：老年人需要子女的關(guān)心，需要親人的呵護(hù)，子女和老年父母保持聯(lián)系，親情，感性，價(jià)格較市場(chǎng)上的老年手機(jī)要高，質(zhì)量要好，訴求人群主要為城市中青年工薪階層以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好的老年人。廣告語(yǔ)：父母在，不遠(yuǎn)游，有天語(yǔ)，和父母離得更近廣告表現(xiàn)：電視廣告，網(wǎng)頁(yè)廣告，贊助商六，廣告總策劃1，廣告目標(biāo)：通過(guò)這次廣告策劃及實(shí)際廣告的實(shí)施，使得天語(yǔ)老年手機(jī)的關(guān)注度超過(guò)創(chuàng)維，在老年手機(jī)市場(chǎng)上的占有率能夠和諾基亞平分秋色。2，廣告時(shí)間安排：央視綜合頻道《生活早參考》的播出時(shí)間為周一至周五每天早上八點(diǎn)半左右，電視廣告放于該節(jié)目前，一年為期；網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告主要是在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日及重要節(jié)日的時(shí)候，如重陽(yáng)節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)前持續(xù)一個(gè)月的時(shí)間做廣告。全國(guó)道德模范評(píng)選揭曉日在9月20日，在那一天作為活動(dòng)主贊助商,獨(dú)家冠名，在評(píng)選節(jié)目全程貫穿天語(yǔ)老年手機(jī)的廣告。3，廣告預(yù)算：A,根據(jù)2010年央視廣告部提供的cctv1的廣告價(jià)目，在八點(diǎn)半左右的廣告價(jià)目是，10秒為28800，一年廣告費(fèi)用為28800*365=10512000元B,,新浪首頁(yè)頂部通欄廣告（fullcolum）：四輪播，20萬(wàn)每條每天，20*6*30=360(萬(wàn)元)C,全國(guó)道德模范憑評(píng)選冠名宣傳片+冠名標(biāo)版制作“全國(guó)道德模范評(píng)選”主題宣傳片參考價(jià)格，2100萬(wàn)元（參照了《感動(dòng)中國(guó)人物評(píng)選》中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心2010年9月13日公布的廣告價(jià)格）?！靖接懈袆?dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選獨(dú)家冠名廣告招商方案感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選獨(dú)家冠名廣告招商方案】廣告預(yù)算總價(jià)格：1051200+3600000+21000000=25651200元4，廣告腳本視頻廣告懷舊畫面，傍晚，夕陽(yáng)余暉充滿畫面，一小孩在幼兒園門口等著媽媽來(lái)接自己。（畫外音：小時(shí)候，我們離不開父母）現(xiàn)在畫面，屋外，很熱鬧，煙花漫天，空空的房子，一臺(tái)大大的電視機(jī)，兩位老人坐在沙發(fā)上默默的看著電視。（畫外音：現(xiàn)在，父母就是小孩子，離不開子女）超大的鈴聲響起，女老拿起天語(yǔ)老年手機(jī)，接通，男老也湊了過(guò)來(lái)，兒子開心的說(shuō)：“媽媽，我馬上就到家了，咱一起過(guò)節(jié)?！迸祥_心連聲答應(yīng)，掛了電話，立馬和男老說(shuō)：“老頭子，開始做飯了，兒子要回來(lái)了?！甭霈F(xiàn)兩老忙碌的身影，遠(yuǎn)處兩老身影漸漸模糊，而放在近處桌上的天語(yǔ)老年手機(jī)慢慢清晰，突顯出手機(jī)桌面，一張全家福。天語(yǔ)商標(biāo)出現(xiàn)，同時(shí)，畫外音（父母在，不遠(yuǎn)游，有天語(yǔ)，和父母離得更近）附：CCTV-1、CCTV-新聞《感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選》獨(dú)家冠名廣告招商方案總有一種力量，激勵(lì)我們前行——《感動(dòng)中國(guó)》是中國(guó)中央電視臺(tái)舉辦的大型評(píng)選活動(dòng)。每年從社會(huì)各行各業(yè)推選出十位人物，他們或推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步，或愛崗敬業(yè)，或以個(gè)人的行為代表了社會(huì)發(fā)展方向?？傊?，他們使得十三億顆心隨著他們跳動(dòng)。感動(dòng)是年終歲末一段溫暖的話題，也是新春伊始一股蓬勃的力量……作為中央電視臺(tái)傾力打造的精神品牌活動(dòng)，《感動(dòng)中國(guó)》已向全國(guó)觀眾推出了七十多位人物，其中有徐本禹、叢飛、唐山十三兄弟等來(lái)自民間的杰出人士，有姚明、張藝謀等光彩耀人的明星，也有錢學(xué)森、袁隆平、鐘南山這樣的睿智學(xué)者，每個(gè)人物身上都有一種讓觀眾感到心靈震撼的精神力量。每年一度的《感動(dòng)中國(guó)》，被譽(yù)為“中國(guó)人的年度精神史詩(shī)”?！竟?jié)目播出安排】年度人物展播專題節(jié)目2011年12月下旬開始，CCTV-新聞播出，1期/天，約10分鐘/期，暫定20期。感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)2012年2月中旬（春節(jié)期間），CCTV-1晚間20:00播出，1期，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約150分鐘。（注：節(jié)目播出安排暫定，具體播出安排以《中國(guó)電視報(bào)》節(jié)目預(yù)告為準(zhǔn)。）【廣告回報(bào)】一、冠名權(quán)本屆“感動(dòng)中國(guó)”以企業(yè)名稱冠名，冠名企業(yè)在其商業(yè)宣傳中可使用“***（企業(yè)名稱）杯感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選”字樣，須經(jīng)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心審定并備案。權(quán)限使用周期：自簽訂合同之日起至2012年8月30日。二、宣傳片回報(bào)（一）廣告形式：“感動(dòng)中國(guó)”冠名宣傳片+冠名標(biāo)版制作“感動(dòng)中國(guó)”主題宣傳片，片中畫面及配音出現(xiàn)“***（企業(yè)名稱）杯感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選”內(nèi)容。冠名標(biāo)版：宣傳片后播出，標(biāo)版時(shí)長(zhǎng)5秒，畫面出現(xiàn)企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)，配音：“本節(jié)目由***（企業(yè)名稱）冠名播出”（口播語(yǔ)可協(xié)商確定）。15秒廣告冠名標(biāo)版后播出企業(yè)15秒廣告。（二）播出安排：展播節(jié)目開始前（約10天）：廣告形式播出頻道播出欄目/時(shí)段播出時(shí)間總頻次備注“感動(dòng)中國(guó)”冠名宣傳片+5秒冠名標(biāo)版CCTV-1白天時(shí)段播出周一至周日約6:00-18:15202次/天CCTV-新聞新聞30分前周一至周日約11:55101次/天CCTV-新聞下午直播時(shí)段周一至周日約13:00-18:00101次/天“感動(dòng)中國(guó)”冠名宣傳片+5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告CCTV-1晚間時(shí)段周一至周日約22:40-23:30101次/天CCTV-新聞《東方時(shí)空》后周一至周日約20:55101次/天展播節(jié)目期間（約20天）：廣告形式播出頻道播出欄目/時(shí)段播出時(shí)間總頻次備注“感動(dòng)中國(guó)”冠名宣傳片+5秒冠名標(biāo)版CCTV-1白天時(shí)段播出周一至周日約6:00-18:15201次/天CCTV-新聞新聞30分前周一至周日約11:55201次/天“感動(dòng)中國(guó)”冠名宣傳片+5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告CCTV-1晚間時(shí)段周一至周日約22:40-23:30201次/天CCTV-新聞《東方時(shí)空》后周一至周日約20:55201次/天展播節(jié)目結(jié)束后至《頒獎(jiǎng)晚會(huì)》播出前（約30天）：廣告形式播出頻道播出欄目/時(shí)段播出時(shí)間總頻次備注“感動(dòng)中國(guó)”冠名宣傳片+5秒冠名標(biāo)版CCTV-1白天時(shí)段播出周一至周日約6:00-18:15602次/天CCTV-新聞新聞30分前周一至周日約11:55301次/天CCTV-新聞下午直播時(shí)段周一至周日約13:00-18:00301次/天“感動(dòng)中國(guó)”冠名宣傳片+5秒冠名標(biāo)版+15秒廣告CCTV-1晚間時(shí)段周一至周日約22:40-23:30301次/天CCTV-新聞《東方時(shí)空》后周一至周日約20:55301次/天三、年度人物展播節(jié)目?jī)?nèi)回報(bào)冠名片頭展播節(jié)目片頭出現(xiàn)“***（企業(yè)名稱）杯感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選”內(nèi)容，1次/期，共20次。四、《感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)》回報(bào)晚會(huì)前5秒標(biāo)版+15秒廣告5秒標(biāo)版：畫面出現(xiàn)企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)，配音：“***（企業(yè)名稱）邀您進(jìn)入感動(dòng)中國(guó)頒獎(jiǎng)晚會(huì)?！?秒標(biāo)版+15秒廣告在晚會(huì)開始前倒一位置播出，1次。晚會(huì)后5秒標(biāo)版+15秒廣告5秒標(biāo)版：畫面出現(xiàn)企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)，配音：“***（企業(yè)名稱）與您一起傳遞感動(dòng)！”5秒標(biāo)版+15秒廣告在晚會(huì)結(jié)束后正一位置播出，1次。晚會(huì)片花晚會(huì)中插入轉(zhuǎn)場(chǎng)片花，出現(xiàn)“***（企業(yè)名稱）杯感動(dòng)中國(guó)”字樣及企業(yè)標(biāo)識(shí)，3次。主持人口播晚會(huì)中出現(xiàn)主持人口播“***（企業(yè)名稱）杯感動(dòng)中國(guó)”，3次。片尾鳴謝晚會(huì)片尾出現(xiàn)：鳴謝***（企業(yè)名稱），可出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)，1次。五、跨媒體資源回報(bào)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（）《感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選》專題首頁(yè)冠名體現(xiàn)客戶贊助名義及標(biāo)識(shí)；《感動(dòng)中國(guó)2011年度人物評(píng)選》專題首頁(yè)第一屏輪播通欄廣告1個(gè)；CNTV愛布谷直播頻道CCTV-1和CCTV-新聞直播信號(hào)同步帶入客戶視頻廣告；CNTV新聞臺(tái)直播頻道C