淺論網(wǎng)絡營銷整合之道

網(wǎng)絡營銷“整合”之道

2010.6曹軍波艾瑞咨詢首席分析師艾瑞研究院院長1中國網(wǎng)絡媒體市場現(xiàn)狀來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn)實體經(jīng)濟普遍走低廣告市場增長各異:，2010.4中國網(wǎng)絡廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模占比不斷攀升:，2010.42001-2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況:，2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡廣告細分媒體市場結構趨勢預測2009年主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7億元增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6億元增長率138.6%網(wǎng)絡社區(qū)7.6億元增長率40.7%網(wǎng)絡廣告市場媒體構成一季度網(wǎng)絡廣告市場同比強勁反彈85%廣告市場增長各異2010Q1中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模同比高速增長，達到85.4%品牌廣告表現(xiàn)突出，成為增長主要拉動力6核心媒體網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模72010Q1，核心媒體廣告營收格局發(fā)生變化。百度以12.93億元的規(guī)模大幅領先于其他媒體，而淘寶則以5.9億的廣告營收規(guī)模躍居電子商務平臺的媒體價值逐漸凸顯。2社會化媒體發(fā)展迅速社會化媒體，全球蔚然成風5開心網(wǎng)空間/校友全球社會化媒體盛行美國Source:Hitwis,20102010年1-3月Facebook、Google用戶訪問份額1.05億注冊用戶每天新增30萬社會化媒體盛行社區(qū)交友逐漸占據(jù)在線使用的最高份額艾瑞咨詢中國網(wǎng)絡社區(qū)獲用戶認可，媒體價值凸顯

：，2010.4.2008-2009年交友社區(qū)日均覆蓋人數(shù)2009年網(wǎng)站服務日均覆蓋人數(shù)52009年網(wǎng)站服務月度瀏覽頁面52009年網(wǎng)站服務月度瀏覽時間5中國微博發(fā)展迅猛微博客異軍突起2010年3月-5月，微博用戶規(guī)模實現(xiàn)翻番！中國2009年中國交友社區(qū)網(wǎng)站投融資情況2009年中國交友社區(qū)網(wǎng)站融資金額達5700萬美元。2009年中國交友社區(qū)網(wǎng)站共發(fā)生8起融資事件。企業(yè)行業(yè)融資時間投資機構性質-輪次金額豆瓣網(wǎng)網(wǎng)絡社區(qū)2009-12-1聯(lián)創(chuàng)策源/摯信資本B時光網(wǎng)網(wǎng)絡社區(qū)2009-9-1老虎基金/德豐杰C愷英網(wǎng)絡網(wǎng)絡社區(qū)2009-9-1凱鵬華盈A200.00萬美元大眾點評網(wǎng)網(wǎng)絡社區(qū)2009-8-3盤古創(chuàng)富C互動百科網(wǎng)絡社區(qū)2009-7-20C3000.00萬美元開心網(wǎng)網(wǎng)絡社區(qū)2009-6-12啟明創(chuàng)投/北極光創(chuàng)投B2000.00萬美元熱度時代網(wǎng)絡社區(qū)2009-5-1三井創(chuàng)投B100.00萬美元愛狗網(wǎng)網(wǎng)絡社區(qū)2009-3-10資本/軟銀集團A同學網(wǎng)網(wǎng)絡社區(qū)2009-2-24吉富資本A600.00萬美元中國3關于整合營銷的新思考自媒體：傳播本質的轉變自媒體傳播單點→多點單傳→互動機構→個人國外社會化媒體進入“商業(yè)年”邀約式信息流廣告人群定向廣告關鍵詞廣告“”用戶發(fā)散式傳播，降低人均媒介成本用戶A用戶A用戶C“口碑效應”開創(chuàng)營銷新思路社會化媒體的多重角色產(chǎn)品銷售品牌推廣危機公關客戶關系社會化媒體

對于社會化媒體的運用，不同的企業(yè)有不同的看法，社會化媒體也因此扮演不同角色活動推廣廣告主投放行為多元化:如何整合？圖片營銷事件營銷視頻營銷跨媒體營銷口碑營銷植入營銷搜索營銷游戲營銷互動營銷無線營銷……………………?整合營銷的概念有新的外延用戶需求多元化網(wǎng)絡服務多元化分眾單一媒介廣告投放撲捉細分用戶網(wǎng)絡行為軌跡品牌溝通品牌認知期品牌美譽期品牌忠誠期營銷所處的階段認知階段情感階段行為階段產(chǎn)品溝通整合營銷的實現(xiàn)案例傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡硬廣以網(wǎng)絡媒體為主官方網(wǎng)站，全面展示產(chǎn)品廣告聯(lián)盟，降低營銷成本采用試用方式提高點擊率線上線下結合線下試用活動樹立口碑線上口口相傳擴大影響（論壇、視頻分享）產(chǎn)品推送明星代言樹立品牌形象；電視營銷與電話營銷整合“8008208820”口碑傳播品牌推廣艾瑞為行業(yè)提供的服務網(wǎng)絡廣告投放效果監(jiān)測網(wǎng)絡營銷活動整體評估目標用戶媒介計劃支持競品網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測網(wǎng)站流量審計和運營分析網(wǎng)民媒體訪問行為監(jiān)測艾瑞咨詢集團iResearchConsultingGroup網(wǎng)絡營銷新趨勢艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！索取P