香奈兒香水營(yíng)銷策劃

香奈兒香水營(yíng)銷劃

香奈兒公司簡(jiǎn)介及分析市場(chǎng)分析廣告策略

香奈兒公司簡(jiǎn)介創(chuàng)始人CocoChanel于1910年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化裝品、護(hù)膚品、香水等，每一類產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時(shí)裝。

香奈兒〔CHANEL〕是一個(gè)有著整整百年歷史的著名品牌，其時(shí)裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)保持高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格。

香奈兒產(chǎn)品指甲油包包化裝品香奈兒產(chǎn)品香奈兒小黑裙香水香奈兒眼鏡香奈兒目標(biāo)群體簡(jiǎn)約精致完美獨(dú)立的白領(lǐng)女士高收入人士崇拜性群體受教育程度高體驗(yàn)著成就者香奈兒市場(chǎng)SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)品牌知名度高品牌形象過于固定顧客忠誠(chéng)度高難以改變企業(yè)形象良好目標(biāo)顧客過于狹隘時(shí)機(jī)威脅中國(guó)市場(chǎng)龐大香水實(shí)用性不高金融危機(jī)是市場(chǎng)集中競(jìng)爭(zhēng)劇烈下降金融危機(jī)下購(gòu)置力下降

市場(chǎng)分析營(yíng)銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析營(yíng)銷環(huán)境分析今年年來，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的消費(fèi)不管增強(qiáng)，成為世界第二的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。香水的銷量日益增加，特別是中高層對(duì)高檔香水的推崇消費(fèi)者分析在奢侈品消費(fèi)過程中，消費(fèi)者追求的核心價(jià)值已經(jīng)不再是商品本身的功能利益，更側(cè)重的是依附在商品使用價(jià)值之外的“符號(hào)象征價(jià)值〞在一項(xiàng)調(diào)查中說明，男性對(duì)女性噴香水的偏愛，大大促進(jìn)了香水的消費(fèi)產(chǎn)品分析例如：香奈兒邂逅香水50ml~650RMB100ml~890RMBChanel香氛大師JacquesPolge以三年時(shí)間調(diào)制的Chance，是特別針對(duì)年輕勇于嘗試、愛好夢(mèng)想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計(jì)香奈兒邂逅香水系列紅色綠色黃色競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析蘭蔻

Lancome迪奧ChristianDiorCalvinKlein競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會(huì)，你便能感受到我的設(shè)計(jì)魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時(shí)裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。〞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析這個(gè)法國(guó)國(guó)寶級(jí)的化裝品品牌創(chuàng)立于1935年，迄今已有近70年歷史。自創(chuàng)立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標(biāo)記。在近70年的時(shí)間里，蘭蔻以其獨(dú)特的品牌理念實(shí)踐著對(duì)全世界女性美的承諾，給無數(shù)愛美女性帶去了美麗與夢(mèng)想。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析CalvinKlein一直堅(jiān)守完美主義，每一件CalvinKlein時(shí)裝都顯得非常完美。因?yàn)楸磉_(dá)了十足的紐約生活方式，CalvinKlein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。廣告設(shè)計(jì)分析瓶形方面再一次提升，使它完全獨(dú)立于高檔香水之林，唯有香奈兒5號(hào)香水像一瓶光溜溜的藥瓶，可是這一種簡(jiǎn)單〔美學(xué)力量〕，它告訴了名媛不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡(jiǎn)潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感例如：香奈兒N5設(shè)計(jì)香奈兒N5平面廣告廣告設(shè)計(jì)分析主題：香奈兒5號(hào)表現(xiàn)元素：性感迷人的模特N°5魚尾裙藝術(shù)構(gòu)思：背景大大的不同顏色的5字，模特身著魚尾裙，反復(fù)是踏著水而來的一般，身體的曲線、抖動(dòng)的裙擺將我們的目光牢牢鎖住，不單是這樣，當(dāng)你慢慢的欣賞時(shí)，你會(huì)注意到她們的手中拿著的是N°5，瓶蓋擰開帶走一串N°5，另一只手上的瓶子傾斜，香奈兒5號(hào)就這么的一灑而落，作品的整個(gè)畫面都具有動(dòng)感，香奈兒5號(hào)的香味就隨