《可口可樂行銷路線》課件

《可口可樂行銷路線》PPT課件可口可樂公司簡(jiǎn)介可口可樂行銷策略可口可樂廣告與傳播可口可樂銷售渠道可口可樂市場(chǎng)表現(xiàn)與未來展望01可口可樂公司簡(jiǎn)介可口可樂公司成立于1886年，最初以治療頭痛的藥品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，后來轉(zhuǎn)型為碳酸飲料品牌。創(chuàng)立背景品牌理念社會(huì)責(zé)任可口可樂始終堅(jiān)持“暢爽此刻”的品牌理念，致力于提供高品質(zhì)、美味暢快的飲品?？煽诳蓸饭娟P(guān)注可持續(xù)發(fā)展，積極參與公益事業(yè)，致力于減少環(huán)境影響和推動(dòng)社區(qū)發(fā)展。030201公司歷史與文化可口可樂系列碳酸飲料，包括可口可樂、雪碧、芬達(dá)等。核心產(chǎn)品果汁、茶飲料、咖啡、礦泉水等多元化產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的口味需求。擴(kuò)展產(chǎn)品可口可樂公司不斷推出新型的營(yíng)銷策略和客戶體驗(yàn)，如定制化包裝、數(shù)字營(yíng)銷和移動(dòng)支付等。服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品線與服務(wù)02可口可樂行銷策略可口可樂作為全球知名的飲料品牌，其品牌定位為“暢爽、活力、分享”。品牌定位可口可樂的品牌形象注重年輕、活力、積極向上，通過廣告宣傳和活動(dòng)策劃，不斷強(qiáng)化這一品牌形象。品牌形象可口可樂采用多種傳播渠道，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。品牌傳播品牌定位

目標(biāo)市場(chǎng)選擇目標(biāo)市場(chǎng)可口可樂將目標(biāo)市場(chǎng)定位為年輕人和家庭消費(fèi)群體，注重滿足消費(fèi)者對(duì)口感、品質(zhì)和健康的需求。市場(chǎng)細(xì)分可口可樂根據(jù)不同地區(qū)、年齡、性別等因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)定位可口可樂的市場(chǎng)定位為提供高品質(zhì)、口感好的飲料，通過不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。合作策略可口可樂與各大零售商、餐飲企業(yè)等進(jìn)行合作，共同推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。差異化策略可口可樂通過產(chǎn)品差異化、品牌差異化和渠道差異化等策略，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新策略可口可樂不斷推出新產(chǎn)品、新口味和新包裝，以滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感和品質(zhì)的需求，同時(shí)提高品牌的市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)策略03可口可樂廣告與傳播強(qiáng)調(diào)可口可樂的獨(dú)特口感和品牌形象，通過創(chuàng)意的構(gòu)思和表現(xiàn)形式吸引消費(fèi)者。廣告創(chuàng)意采用高質(zhì)量的拍攝和制作技術(shù)，注重畫面、音效和配樂的完美結(jié)合，以呈現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌價(jià)值。制作過程廣告創(chuàng)意與制作根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體習(xí)慣，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。制定科學(xué)的投放計(jì)劃，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告的覆蓋面和曝光率，提高品牌知名度和銷售量。媒體選擇與投放投放計(jì)劃媒體策略公關(guān)策略通過公關(guān)活動(dòng)和贊助來提升可口可樂的品牌形象和社會(huì)影響力，如公益活動(dòng)、體育賽事、文化活動(dòng)等。贊助形式選擇與品牌形象相符的贊助對(duì)象和形式，如體育隊(duì)伍、賽事、明星代言等，通過贊助實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳遞和提升。公關(guān)活動(dòng)與贊助04可口可樂銷售渠道包括超市、便利店、雜貨店等，是可口可樂最主要的銷售渠道之一。零售商餐廳和咖啡廳是可口可樂的傳統(tǒng)銷售渠道，通過與餐飲業(yè)者建立合作關(guān)系，將產(chǎn)品放在餐廳和咖啡廳的售賣機(jī)中銷售。餐廳、咖啡廳可口可樂通過與娛樂場(chǎng)所合作，在電影院、劇院等地方銷售產(chǎn)品。電影院、劇院等娛樂場(chǎng)所可口可樂在公共場(chǎng)所設(shè)置自動(dòng)售貨機(jī)，方便消費(fèi)者隨時(shí)購買。自動(dòng)售貨機(jī)傳統(tǒng)零售渠道移動(dòng)應(yīng)用程序可口可樂開發(fā)自己的移動(dòng)應(yīng)用程序，消費(fèi)者可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地購買可口可樂的產(chǎn)品。社交媒體平臺(tái)可口可樂在社交媒體平臺(tái)上開展?fàn)I銷活動(dòng)，通過與網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖合作推廣產(chǎn)品，同時(shí)提供線上購買渠道。電商平臺(tái)可口可樂在各大電商平臺(tái)如淘寶、京東等開設(shè)官方旗艦店，通過線上銷售將產(chǎn)品直接送達(dá)消費(fèi)者手中。線上銷售平臺(tái)03體育贊助可口可樂贊助體育賽事和球隊(duì)，通過與體育產(chǎn)業(yè)的合作提高品牌知名度和美譽(yù)度。01品牌合作可口可樂與其他品牌合作，共同推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。例如與電影、游戲、運(yùn)動(dòng)品牌等進(jìn)行聯(lián)名合作。02公益活動(dòng)可口可樂參與公益活動(dòng)，通過捐贈(zèng)和合作等方式支持社會(huì)公益事業(yè)，提升品牌形象。合作伙伴關(guān)系05可口可樂市場(chǎng)表現(xiàn)與未來展望可口可樂在全球飲料市場(chǎng)占有率高，長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位。市場(chǎng)占有率通過銷售額、利潤(rùn)和市場(chǎng)增長(zhǎng)等指標(biāo)，評(píng)估可口可樂的市場(chǎng)表現(xiàn)。業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估市場(chǎng)占有率與業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估未來發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)新、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高品牌影響力。未來發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，提高盈利能力，加強(qiáng)全球市場(chǎng)布局。未來發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)可持續(xù)