2024年大學試題(新聞學與傳播學)-編輯出版學歷年高頻考點試卷專家薈萃含答案

2024年大學試題(新聞學與傳播學)-編輯出版學歷年高頻考點試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.發(fā)稿計劃2.什么是“兩用”方針？出版實踐中貫徹“兩用”方針應重點做好哪些工作？3.出版宣傳促銷方式按信息媒介劃分有哪些基本類型？它們各自的適用范圍是什么？4.按照培訓性質來劃分，我國出版業(yè)崗位培訓大體可分為幾種類型？各包括哪些內容？5.概述出版項目策劃在出版物生產中的作用。6.出版工作對社會經濟發(fā)展能夠產生什么樣的影響？7.資源它具有哪些基本特征？8.網絡出版9.編后10.出版資源的政府配置通常采用哪些方式？11.出版產業(yè)12.專頁13.報紙編輯工作14.賣方出版物市場和買方出版物市場它們的主要區(qū)別是什么？15.為什么說出版工作是一項文化工作？16.多樣統(tǒng)一規(guī)律17.概述我國出版業(yè)宏觀管理機構的類型。18.聯合出版19.機械印刷出版時期我國出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為哪幾個階段？各階段的發(fā)展有何特點？20.你認為我國的出版活動起源于何時？其理由是什么？21.出版工作的經濟屬性具體表現在哪些方面？22.試述我國圖書流通現狀及其未來發(fā)展？23.出版工作者應遵守的職業(yè)道德規(guī)范包括哪些內容？24.出版活動的開展要具備哪些基本條件？25.跳欄第2卷一.參考題庫(共25題)1.出版物生產它由哪些生產要素組成？2.談談你對出版學理論與出版實踐這兩者關系的認識。3.編輯信息能力4.版面5.對出版工作者業(yè)務素質的基本要求，主要表現在哪幾個方面？6.出版學其研究對象是什么？7.出版工作者的合理知識結構，應由哪些方面的知識構成？8.報紙審判9.在出版學科研活動中應如何運用馬克思主義的哲學方法來觀察分析問題？10.為什么出版企業(yè)應該實行現代企業(yè)制度？應該怎樣實行現代企業(yè)制度？11.報道效果目標12.出版物生產成本它由哪些基本項目組成？13.內務編輯14.絕對性修改15.與一般經濟資源相比，出版資源具有哪些特點？16.變欄17.概述活字印刷術的發(fā)明及其對我國出版業(yè)發(fā)展的影響。18.集中式版面19.新聞報道策劃20.就未來出版物形態(tài)問題談談你自己的認識。21.以某家出版社為例，說明出版社應該如何開拓發(fā)展本版書的流通渠道？22.結合出版業(yè)的實際說明，我國出版業(yè)實現信息傳輸網絡化的主要障礙是什么？23.原生錯誤24.類題25.概述雕版印刷術的發(fā)明及其對我國出版業(yè)發(fā)展的影響。第3卷一.參考題庫(共25題)1.與其他商品市場需求相比，出版物市場需求具有哪些主要特征？2.為什么說，出版物是商品？3.報頭4.舉例說明我國傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結構的特點及進行多元化改革的主要方式。5.概述新華書店的歷史、現狀及其發(fā)展趨勢。6.簡單分析出版物市場需求的基本類型。7.如何認識加強出版人才培養(yǎng)的必要性？8.出版它由哪些基本要素構成？9.審讀報告10.談談自己對出版工作重要性的認識。11.出版資源的市場配置需具備什么樣的條件？12.后生錯誤13.復合式結構標題14.出版物市場需求對這一概念應如何理解？15.接近性16.出版工作對社會文化的影響主要表現出哪幾個方面？17.編排思想18.編輯方針19.現階段出版社自辦發(fā)行的主要目標應該是什么？為什么？20.報紙編輯策劃21.與一般商品比，出版物商品的特性表現在哪幾個方面？22.出版物市場它由哪些基本要素構成？23.基本欄24.強勢25.編前會第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 是報道進程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定每篇稿件的題目、內容，體裁和篇幅，確定稿件的刊出次序與具體時間，確定稿件在版面上的位置。2.參考答案: 在出版實踐中貫徹“兩用”方針，需要重點做好以下幾項工作： （1）認真做好古籍的整理出版工作。貫徹“古為今用”的方針，就要整理出版好那些古籍善本，使其在弘揚中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的進程中發(fā)揮重要作用。 （2）重視現存館藏古籍的多媒體開發(fā)。例如，將具有開發(fā)價值的館藏古籍制作成媒體光盤，將系列館藏古籍專題制作成E-book，建立館藏善本書全文數據庫并使其與因特網相聯接。 （3）積極引進承載外國優(yōu)秀文化成果的國外出版物。要重點引進經濟發(fā)達、文化先進的國家與地區(qū)的書刊、出版業(yè)發(fā)達的國家與地區(qū)的書刊、代表各民族先進文化因素的書刊，讓它們發(fā)揮“洋為中用”的作用。3.參考答案: 出版物宣傳方式按其信息媒介的不同可分為三大類型： （1）文字圖畫宣傳，這是利用文字與圖畫組構成宣傳品來傳遞圖書商品信息的宣傳方式，適用于海報宣傳、報刊電視宣傳、圖書目錄與訂單宣傳等。 （2）實物宣傳，這是通過直接展示出版物來向讀者傳遞出版信息的宣傳方式，適用于櫥窗宣傳、門市圖書陳列宣傳、展銷宣傳等。 （3）口頭宣傳，這是通過聲音來傳播出版信息的宣傳方式，適用于廣播宣傳、讀書報告會宣傳、日?？陬^宣傳等。4.參考答案: 按培訓性質劃分，出版業(yè)崗位培訓大體可分為三類：由政府配合實行的職業(yè)資格制度而組織的崗位培訓、出版團體與機構面向出版行業(yè)開展的崗位培訓、出版企業(yè)面向內部職工及與本企業(yè)出版活動相關機構的工作人員所開展的崗位培訓。 由政府配合實行的職業(yè)資格制度而組織的崗位培訓主要由政府出版行政管理機關統(tǒng)一組織，一般采用短期脫產集中培訓形式，分期分批對培訓對象進行輪訓。包括出版業(yè)領導持證上崗培訓、圖書發(fā)行員職業(yè)資格鑒定培訓、出版專業(yè)職業(yè)資格考試培訓。 出版團體與機構面向出版行業(yè)開展的崗位培訓是一些出版團體與機構根據各個時期出版業(yè)發(fā)展的需要，面對出版待業(yè)開辦的一些崗位培訓活動。包括出版行業(yè)協會、學會組織開辦的培訓活動、出版科研機構組織開辦的培訓活動、報刊社發(fā)起組織的培訓活動。 出版企業(yè)面向內部職工及與本企業(yè)出版活動相關機構的工作人員所開展的崗位培訓是由出版企業(yè)自己組織的培訓，分為業(yè)務骨干培訓、普通職工輪訓、經銷商或合作單位工作人員培訓。5.參考答案: 出版項目策劃是出版策劃中使用最多、也最為重要的策劃類型。 （1）從出版活動的性質看，出版項目既涉及到經濟，又涉及到文化，并且兩者相互制約，由此決定了出版項目比一般社會活動或經濟活動更為復雜，要確保其成功，就需進行事先謀劃。 （2）從出版物市場形勢看，我國加入WTO之后，出版物市場實行開放政策，主體多元化與競爭激烈化使得市場經營中的不確定因素大為增多，經營風險越來越大，通過科學的策劃，能有效的降低項目的運作風險。 （3）我國大多數出版單位正在按經營性文化產業(yè)的要求發(fā)展，通過項目策劃進行準確的企業(yè)定位并逐步形成自己的經營特色，有著非常重要的意義。6.參考答案: 出版工作能夠對社會經濟的發(fā)展產生重要的促進作用。其具體表現為： （1）出版工作可以提高勞動者素質，促進社會生產力的發(fā)展。出版工作不僅可以使讀者提高思想政治水平和政治素質，而且通過傳播科學文化知識，提高人們的科學文化水平。 （2）出版工作可以傳播科技知識，使?jié)撛诘纳a力轉變?yōu)楝F實的生產力。通過出版工作，使蘊藏在出版物中的大量的科技知識得以傳播。人們在生產實踐中運用這些科技知識轉變?yōu)楝F實生產力，就能提高生產效率 （3）出版工作進行信息傳遞，加快社會經濟的發(fā)展速度。每年都取得大量的科學技術新成果。最新科研新成果和市場需求信息通過出版物交流傳遞，從而加快社會經濟的發(fā)展速度。7.參考答案: 資源具有以下基本特征： （1）經濟性。即具有能夠開發(fā)的經濟價值，指某種物質或智能在經過開發(fā)之后，能夠為開發(fā)者所利用而產生經濟價值，如土地經過開發(fā)后可以用來種糧食、建房、修游樂場，為開發(fā)者帶來經濟效益。 （2）稀缺性。指某種物質或智能的存在與人類對其進行開發(fā)與利用的需求相比是有限的，如地下水在南方地區(qū)不是資源，而在北方地區(qū)卻是一種重要的資源，就是因為我國北方缺少地下水的緣故。 （3）多樣性。指資源的用途是可供選擇的，如紙張，可以印書，也可以印報刊，還可作包裝盒、生產香煙、作糖果紙等，同是印書的紙，可為人民出版社用來印社科著作，也可為教育出版社用來印教材。8.參考答案: 具有合法出版資格的出版機構，以互聯網為載體和流通渠道，出版并銷售數字出版物的行為。9.參考答案: 是編輯人員撰寫的小型評論文章。它附于新聞稿件（包括讀者來信等）就其中某一點或某一問題發(fā)表意見、看法和感想。10.參考答案: 出版資源的政府配置通常采用以下四種方式： （1）通過出版產業(yè)政策及長遠發(fā)展規(guī)劃的制定來對出版資源的開發(fā)利用進行規(guī)劃與導向，如制定一些經濟增長指標和重點圖書選題規(guī)劃。 （2）通過各年度指令性計劃與指導性計劃的下達來對出版資源配置進行指導與安排。如課本的生產主要靠指令性計劃調節(jié)，與此相適應的用紙量、印刷力等資源的配置也要靠生產計劃來組織。 （3）通過各種出版法規(guī)的制定來對出版資源配置進行監(jiān)督與規(guī)范，如《出版管理條例》、《印刷業(yè)管理條例》等法規(guī)制度都對出版資源的配置提出了規(guī)范性要求。 （4）通過對出版物市場的日常監(jiān)督來對出版資源配置進行控制與引導，如通過掃黃打非活動使各種不合理的資源配置得到扼制，使依法配置出版資源成為市場經營的信條。11.參考答案: 按照出版工作整體要求，依據外部環(huán)境和自身條件，確定發(fā)展目標、工作方針，進行資源配置、市場開發(fā)，確立運行的體制和機制；從事出版活動的社會行業(yè)，是一種社會文化事業(yè)，也是一種社會文化產業(yè)。12.參考答案: 以全部或除廣告以外的大部分篇幅刊登一組具有共同稿件的版，稱為專頁，也稱為專版。專頁與專欄相似，都是由一組具有共性的稿件所組成，只是所占的版面的篇幅不同。13.參考答案: 是指報紙編輯在報紙生產過程中所進行的一系列工作。報紙編輯工作的業(yè)務范圍包括策劃、組稿、和組版三部分。策劃指報紙策劃和報道策劃；編稿指分析與選擇修改稿件和制作標題；組版是指配置版的內容和設計報紙版面。14.參考答案: 出版物市場中的賣方市場與買方市場的主要區(qū)別在于在兩種市場中，出版物商品供求矛盾性質不同。具體地說，兩者有以下三點區(qū)別： （1）賣方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現市場需求旺盛，供給相對不足，圖書供不應求；買方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現需求基本飽和，供給相對過剩，圖書供過于求。 （2）賣方市場中需求者之間的競爭導致圖書交換價格上升，對生產起刺激作用；在買方市場中，供應者之間的競爭導致圖書交換價格下跌，對生產起抑制作用。 （3）賣方市場中供給價格彈性較小，而需求價格彈性較大；在買方市場中，需求價格彈性較小而供給價格彈性較大。15.參考答案: 我們說出版工作是一項文化工作，主要是因為： （1）這是由出版物的文化特性決定的。出版工作的勞動對象是出版物，出版物具有文化產品的基本特征，這使得以出版物為勞動對象的出版發(fā)行活動具有了文化工作的意義。 （2）從出版物再生產角度考察，整個出版過程大體可分為生產、流通、消費三個階段，每一個階段的工作都具有文化工作的屬性。出版物的生產過程是一個文化選擇與文化整理過程，也是一個文化產品形成過程，編輯加工和產品印制都具有文化意義。出版物的流通過程是一個文化傳播過程，通過市場交換使出版物中所蘊含的知識信息得以傳播，另外出版物流通過程中的商品宣傳活動也充滿文化氣息，使廣大讀者能夠從各類出版物宣傳活動中直接領悟與感受到思想與知識的熏陶。出版物的消費過程是一個文化消費過程，享用出版物的過程，是讀者對出版物所含知識內容進行體認、領悟與吸收的過程，是一個滿足精神需求的過程，也是一個文化知識的認知過程。 （3）出版工作的社會作用具有文化特征，出版工作的根本目的是提高社會成員日益增長的精神文化生活的需要，其對社會生活的影響具有鮮明的文化特征，出版活動真實地反映了社會文化的發(fā)展狀況，能夠提高社會成員文化知識水平，還可以促進國家各項文化建設事業(yè)的發(fā)展。16.參考答案: 多樣統(tǒng)一規(guī)律是形式美的最高法則。多樣是指構成整體的各部分要有變化； 統(tǒng)一是指各種變化之間要有一致的方面。多樣統(tǒng)一就是在豐富多彩的變化中保持一致性。版面各部分的組合總體組合要要符合多樣統(tǒng)一的要求是版面美的基本要求。17.參考答案: 我國出版物宏觀管理機構有三類： （1）主管全國新聞出版業(yè)的國務院行政部門，即中華人民共和國新聞出版總署。其主要職能是：起草有關出版活動的法律和行政法規(guī)，制訂和實施出版行政部門的管理規(guī)章，制訂和實施出版事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，審批出版單位的設立，對出版物質量進行監(jiān)督管理，等等。 （2）負責管理各?。ㄊ?、區(qū)）新聞出版事業(yè)的機構，即各省（市、區(qū)）的新聞出版局。其主要職能是：貫徹執(zhí)行黨和國家的新聞出版方針政策與法規(guī)，負責對本地區(qū)的出版活動進行正確導向及宏觀協調，以及負責對本地出版物市場的監(jiān)督管理等。 （3）各類行業(yè)協會。他們是企業(yè)與政府間聯系的紐帶，又是企業(yè)成員間相互協調的中介，更是行業(yè)與行業(yè)之間、行業(yè)與社會之間相互溝通的橋梁。18.參考答案: 同其他出版機構合資出版，共擔風險，分享利潤。按約定比例分擔所有成本并共享利潤。按約定分擔項目不同部分或不同階段的成本，分享約定相應比例的利潤。19.參考答案: 機械印刷時期我國出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為西方印刷術的傳入與譯書機構的設立階段、近代民族出版業(yè)的興起階段、傳播新文化的進步出版業(yè)的發(fā)展階段以及新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展階段這四個階段。 西方印刷術的傳入與譯書機構的設立階段的特征： 一是出版機構以外國教會與傳教士來華創(chuàng)辦的各種傳教布道兼譯書的機構為主； 二是已開始普遍采用西方印刷術生產出版物； 三是出版物生產形式發(fā)生了改變，除圖書之外還出現了期刊、報紙； 四是出版內容以傳播宗教及西方的學術文化科技知識為主。 近代民族出版業(yè)的興起階段的特征： 一是民族出版業(yè)取代教會的譯書機構逐步在中國出版業(yè)中取得主導地位； 二是此時的出版機構大多采用資本主義的經營管理方式運作，講求經濟效益； 三是出版內容以教科書、古籍工具書及西方科技學術圖書為主。 傳播新文化的進步出版業(yè)的發(fā)展階段的特征： 一是出版宗旨都是宣傳革命真理，普及新文化； 二是艱苦創(chuàng)業(yè)，團結奮斗，竭誠為讀者服務； 三是內部管理民主化，而且非常重視經濟核算；四是在搞好經營的同時，巧妙地、不屈不撓的同反動勢力作斗爭。 新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展階段的特征： 一是以國有經濟為主的出版力量； 二是以社會效益為主的經營原則； 三是以集中統(tǒng)一為主的管理模式；四是以教材及教輔讀物為主的產品結構。20.參考答案: 我國的出版活動起源于西漢末年。 進行出版活動必須具備一定的社會條件： 一是社會上出現了較多的為讀者所需要的作品。 二是有眾多的生產者通過一定手段對作品進行復制使其成為出版物。 三是出版物能進入市場進行交換。西漢末年，這三個條件都已具備。 公元4年，長安太學近旁出現了包括買賣書籍在內的綜合性貿易集市——槐市。稍后，又出現了書肆。在槐市與書肆上交易的圖書，都不是作者的原作品，而是用手工抄寫方式對原作內容進行加工復制的產品；此時出版物的傳播已開始采用市場交換方式；眾多的圖書品種集中在書肆銷售，說明社會上能用于加工復制的作品也很多。這就說明，此時出版活動已經產生。21.參考答案: 出版工作的經濟屬性具體表現在以下方面； （1）出版工作的勞動對象出版物具有商品性。出版物的商品特質使勞動者與勞動對象的關系成為了商品所有者與商品的關系，出版物的商品特質決定了出版發(fā)行系統(tǒng)在運行中所形成的各種關系都具有了經濟意義，使出版發(fā)行活動緊緊地與市場捆住一起。 （2）出版工作的經濟屬性還表現在出版物生產、流通、消費等不同的階段。出版物生產過程的經濟意義主要表現在出版物生產的目的是為了交換，生產過程是一個資本價值形態(tài)變化的過程，另外，物質產品的制作階段屬于商品生產過程，要受經濟指標約束，要進行嚴格的經濟核算。出版物流通過程的經濟意義主要表現在出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式，出版物流通的內在目的是為了實現交換價值，在這個過程中存在著價值增值現象。出版物消費的經濟意義主要表現在出版物的取得必須以貨幣支付為條件，出版物消費過程受經濟規(guī)律制約，存在著消費效益問題。 （3）出版工作的社會作用具有經濟特征。出版工作對經濟發(fā)展具有促進作用，它通過提高勞動力素質促進社會生產力的發(fā)展，通過傳播科技知識使?jié)撛诘纳a力轉變?yōu)楝F實的生產力，通過進行信息傳遞能夠加快社會經濟發(fā)展速度。22.參考答案: 自1982年進行圖書發(fā)行體制改革后，我國目前的圖書流通渠道有五種形式： （1）新華書店是圖書流通的主要渠道。它有兩種模式，一種是新華書店銷貨店為單純的零售商，另一種是新華書店銷貨店擔負了二級批發(fā)商的角色。 （2）除新華書店之外的其他專門從事出版物流通組織活動的國有發(fā)行機構，如外文書店、古籍書店等國有書店也擔負某些中文新書的總發(fā)行任務。 （3）經國有資產重組而形成的新型圖書公司，如遼寧新華布老虎發(fā)行有限公司、上海中科圖書發(fā)行代理有限公司等。 （4）出版社直接向集體、個體書店批發(fā)圖書。 （5）出版社自設門市部直接向讀者零售。這是一種產銷結合式的直接流通渠道。 未來的圖書流通體系，將會增加四種渠道模式： 以民營書店為首要環(huán)節(jié)（總發(fā)行）的流通渠道、通過圖書推銷部門（員）組織圖書流通、組建讀者俱樂部協助推銷圖書、通過其他商品流通系統(tǒng)發(fā)行圖書。除了新增加上述四類流通渠道之外，對原有的流通渠道進行整理與疏通，也是我國出版物流通渠道的發(fā)展趨勢。如將原來的圖書公司直接向出版社進貨調整為通過開放式的圖書批發(fā)中心等代理商進貨，疏通出版社向新華書店銷貨店直接批銷的渠道，等等。23.參考答案: 出版工作者應遵守的職業(yè)道德規(guī)范包括以下內容： （1）為人民服務，為社會主義服務。以促進先進生產力和先進文化的發(fā)展為已任，堅持正確的政治方向，為全面建設小康社會和培育社會主義的“四有”新人做出貢獻。 （2）增強使命感和責任感，力求堅持兩個效益的最佳結合。大力弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自覺維護民族團結，反對惟利是圖、見利忘義。 （3）樹立精品意識，提高出版質量。認真把好出版物的質量關，提高編校、印裝質量。 （4）遵紀守法，廉潔自律。自覺抵制和糾正行業(yè)不正之風，不參與非法出版、印刷、發(fā)行及其他違法經營活動。 （5）愛崗敬業(yè)，忠于職守。熱愛本職工作，甘于崗位奉獻，反對玩忽職守的行為。 （6）團結協作，誠實守信。講信用，重信譽，平等競爭，用誠實勞動獲得合法利益。 （7）艱苦奮斗，勤儉創(chuàng)業(yè)。勤儉節(jié)約，講求實效，反對形式主義和鋪張浪費。 （8）遵守外事紀律，維護國家利益。在對外交往中要維護中國出版工作者的良好形象。24.參考答案: 出版活動的開展需要具備以下四個基本條件： （1）必須具備一定的能形成出版產品的資源條件。這里所指的資源條件，主要指出版物選題資源，即直接構成出版物使用價值的知識內容的來源。 （2）必須具備一定的能對出版產品進行加工制作的生產條件。精神產品的生產需要有高素質的編輯人員，物質產品的生產需要有廠房、機器設備、生產原材料和勞動力等。 （3）必須具備廣泛組織出版物公之于眾的流通傳播條件。將出版物從生產者手中轉移到消費者手中，要通過一系列復雜的流通組織工作來實現，因此就需要有流通機構、工作人員及信息網點、渠道、設備等流通傳播條件。 （4）必須具備由一定規(guī)模的消費需求構成的市場條件。滿足市場需求是出版活動的目標，沒有市場需求，出版活動就沒有意義，由一定規(guī)模的消費需求構成的市場是開展出版所應具備的重要條件。25.參考答案: 在版面上文字越過一欄而轉入另一欄，是不正確的轉接。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 一項完整的出版物生產活動，由以下要素構成。 （1）出版業(yè)生產經營者。這是出版物生產活動的主體，是活動的組織者，包括出版社、報刊社、印刷廠、音像制品及電子出版物制作單位等出版物生產機構及其工作人員。 （2）出版資源。這是指能夠形成出版物內容及產品形態(tài)的各種精神與物質資源，包括物資資源、人力資源、資本資源、信息資源以及社會文化資源等等。 （3）市場需求。這是指讀者需要購買出版物而又具有現實貨幣支付能力的愿望與要求，這些愿望與要求在一般情況下都可以通過出版物流通環(huán)節(jié)的經營者向生產商的進貨反映出來。 （4）生產過程。這是指將出版資源加工制作成出版產品的具體過程，包括精神產品生產過程和物質產品生產過程。生產過程的質量及所采用的設備、手段等，對出版物生產的速度與質量有直接的關系。2.參考答案: 出版學理論與實踐是互相聯系、互相促進的關系。 豐富的出版工作實踐是出版學理論發(fā)展的源泉，是出版學研究的基礎。只有來源于出版實踐的認識才是正確的認識，才能豐富出版學理論。 科學的理論是對出版實踐的規(guī)律性認識，能指導和促進出版實踐向更加科學的方向發(fā)展。只有在科學理論指導下，出版實踐才能避免盲目性，才能按照科學規(guī)律指引的方向健康發(fā)展。3.參考答案: 就是報紙編輯主動的積極的接受信息的能力。4.參考答案: 是各類稿件在版上編輯布局的綜合體，是各類稿件內容的整體表現形式。5.參考答案: 對出版工作者業(yè)務素質的基本要求，也主要表現在三個方面： （1）具有現代經營意識。包括市場意識、競爭意識、服務意識、開拓意識、信息意識、公關意識和法制意識。 （2）具有一定的專業(yè)理論知識。一定的專業(yè)理論知識，是構成出版工作者業(yè)務素質的重要部分，根據出版人員專業(yè)技術職稱的任職條件，不同層次的出版人員要具備不同程度的專業(yè)理論知識水平。 （3）具有較強的業(yè)務工作能力。出版工作者要能夠獨立開展業(yè)務活動，要具有一定的工作能力，要有熟練的操作技能和較高的工作效率。6.參考答案: 出版學的研究對象是出版物的商品供求矛盾。其主要理由是： （1）出版物的商品供求矛盾是出版領域所特有的矛盾。出版物的商品供求矛盾不同于其他經濟領域的商品供求矛盾，它反映的是文化知識的供應與社會對文化知識的日益增長的需求之間的關系；也不同于圖書館、文化館工作領域的出版物供求矛盾，它是圍繞出版物商品價值的實現而產生的矛盾，反映的是商品交換過程中的各種經濟關系。 （2）出版物的商品供求矛盾是出版領域的主要矛盾。這一矛盾的存在，影響與制約著出版領域其他矛盾的存在與發(fā)展，如出版物的生產與流通的矛盾、經濟效益與社會效益的矛盾，以及生產過程中出版資源和產品結構的矛盾，流通過程中批發(fā)與零售的矛盾、物流和商流的矛盾等等，都要受供求矛盾的制約。 （3）出版物的商品供求矛盾是出版領域的基本矛盾。出版物商品供求矛盾是出版活動中各種經濟關系的綜合反映，生產領域中各種經濟關系都可通過供求矛盾反映出來。7.參考答案: 出版工作者的合理知識結構，應由以下幾個方面的知識構成。 （1）文化基礎知識。出版工作者，應該具有較高的文化素質，掌握一定的外語與漢語知識，掌握中國歷史、外國歷史、文學史等基礎性學科的基本知識。 （2）出版業(yè)務知識。包括出版物知識、出版物編輯與流通知識、經營管理知識。 （3）與現職崗位相關聯的專門學科知識。，如農業(yè)類圖書編輯要懂農學、醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書編輯要懂醫(yī)學、少兒類圖書編輯要了解少兒心理學。又如門市部音樂書柜的營業(yè)員要懂五線譜，要掌握美聲、民族、通俗等唱法的基本特點及代表性曲目；文學書柜的營業(yè)員要懂文學史，要了解當代著名作家與作品。8.參考答案: 法院對案件進行判決前，報紙就擅自作出評判。9.參考答案: 在出版學科研活動中運用馬克思主義的哲學方法來觀察分析問題應做到三個堅持： （1）要堅持理論聯系實際探討問題。只有堅持理論聯系實際探討問題，才能使出版學研究活動更好地促進出版事業(yè)的發(fā)展，才能使出版學自身的發(fā)展具有良好的實踐基礎。貫徹理論聯系實際的原則，要求出版科研選題要從實際需要出發(fā)，論證材料要扎扎實實地深入實踐之中去獲取，形成的理論要有實用價值，要堅決反對那些脫離實踐的學究式的研究。 （2）要堅持實事求是地探討問題。探討出版活動的規(guī)律必須從出版活動與周圍其他現象的密切聯系、相互制約的關系中去進行研究，對出版活動中的任何一種現象，都必須全面地去進行分析，努力防止片面性。另外，還要防止主觀臆斷，而是要在實地調查的基礎上得出結論 （3）要堅持用發(fā)展的觀點觀察分析問題。堅持用發(fā)展的觀點來探討出版領域的各種規(guī)律，才能不斷地發(fā)現新情況、研究新問題、提出新見解，才能使出版科研活動始終處于朝氣蓬勃的狀態(tài)。10.參考答案: 因為現代企業(yè)制度適應社會化大生產的需要，反映了市場經濟要求，是一種產權明晰、經營自主的現代企業(yè)體制具有產權明晰化、行為主體化、組織公司化、管理科學化的基本特征。 實行出版企業(yè)現代企業(yè)制度應該從以下幾個方面著手： （1）企業(yè)法人制度建設。即實行政企分開，使出版企業(yè)成為獨立的法人，依法自主經營，真正成為能夠承擔民事責任的法人實體和自主發(fā)展的市場主體。 （2）企業(yè)產權制度建設。即通過清產核資，明晰產權，使出版企業(yè)，主要是國有出版企業(yè)，都擁有自己獨立的產權；并根據企業(yè)發(fā)展需要自主融資，構建多元化的產權結構。 （3）企業(yè)組織制度的改革。即按照現代企業(yè)制度的組織公司化要求，對現代的企業(yè)組織進行改革重組。 （4）企業(yè)管理制度的完善。制訂企業(yè)章程，作為管理企業(yè)的依據；完善崗位責任制、利益分配制度、職工獎懲制度、干部任免提拔制度等規(guī)章，使企業(yè)日常管理也能有條不紊地進行。11.參考答案: 是報道者根據報道策劃前期所掌握的信息在對新聞報道可能取得的社會效果的預測的基礎上所希求達到的目的。12.參考答案: 出版物生產成本包括直接生產成本和間接生產成本兩部分。直接生產成本是在出版產品形成過程中直接耗費的勞動，它由稿費與編校費、紙張費、裝幀材料費、制版費、印刷費、裝訂費、廢品損失等七個項目組成；間接生產成本是間接作用于出版產品形成過程的勞動耗費，它主要由編輯費和企業(yè)管理費兩個項目組成。 稿費和編校費包括支付給著譯者的稿費、請社外人員編輯或校訂書稿的酬勞金以及書內圖表的加工費用。 紙張費包括出版物正文以及同正文一起印刷的插頁用的紙張費用。 裝幀材料費包括出版物封面、封套和不同正文一起印刷的插頁以及裝幀用的各種紙張材料的費用。 制版費指用于出版物排版和制版的費用。 印刷費指在出版物的印刷過程中所消耗的各種費用。 裝訂費指用于出版物裝訂過程中的折頁、配頁、套頁、平訂、上封面、封套等各個工序的費用以及包裝費用。 廢品損失指出版物在印刷過程中因故需要部分變更書稿內容，因而發(fā)生的重制版、重排、重印或換頁的紙張、材料費和印制費。 編輯費包括編輯人員工資、應提取的職工福利基金及各項編輯業(yè)務費用等。 企業(yè)管理費包括出版行政管理部門人員的工資、職工福利基金、各項出版行政費用以及應該由出版物生產者負擔的其他業(yè)務費用。13.參考答案: 又稱“編務”，是負責編輯內部業(yè)務事宜的工作人員，其主要工作是搜集、研究和整理內部情況，匯集和編寫各種各樣資料，出版內部新聞業(yè)務交流刊物，培訓通訊員骨干等。14.參考答案: 是一種無條件的修改，主要指稿件在思想內容、基本事實或材料運用、文字表達等方面的缺陷進行的修改，它修改的是稿件中的內容和形式方面的差錯。15.參考答案: 與一般經濟資源相比，出版資源具有以下特點： （1）出版資源的物質形態(tài)與精神（智能）形態(tài)并存。社會文化有的以精神形態(tài)存在，如思想、知識、科學技術、文學藝術等，有的則以物質形態(tài)存在，如建筑、服飾、古跡等，因此以社會文化為重要原料來源的出版物生產資源，也具有了精神（智能）形態(tài)與物質形態(tài)并存的特征。 （2）出版資源的開發(fā)和利用是一個緩慢運作的過程。就某一種出版資源而言，人們在不同時期可以從不同的角度發(fā)現其利用的價值。研究的新發(fā)現、取材的新角度、觀察的新視點、考證的新層次、組合的新方式都可能利用曾經被開發(fā)過的某一出版資源形成新的出版物選題。 （3）出版資源具有可再生性。這種特征主要表現在三個方面，一是不同形式的出版物衍變，如小說改編成劇本、單篇匯成文集等；二是不同載體的出版物衍變，如種種古典文學名著都出版了光盤；三是不同內容結構的出版物衍變，如書目、文摘等。 （4）出版資源既具有限性，又具無限性。凡以商品形式出現在市場上的資源都是稀缺資源，所以，出版資源具有有限性。但是就整個出版業(yè)的資源而言，它又是無限的，因為社會文化的發(fā)展都是一個無限延續(xù)的過程，反映這些文化的作品創(chuàng)作也就具有了源源不斷的素材，再加上舊有資源因具有可再生性而在新的社會發(fā)展中不斷地開發(fā)新的資源價值，這使整個出版業(yè)的資源具有了無限性的特點。16.參考答案: 是以基本欄為基礎而變化出來的不同與基本欄的欄17.參考答案: 北宋慶歷年間（公元1041-1048年），畢昇發(fā)明了活字印刷術。公元1298年，農學家王禎又創(chuàng)制了木活字。人們還探索使用金屬活字如銅活字、錫活字等印書。活字印刷術對我國出版業(yè)發(fā)展有重要的影響。 （1）活字印刷術的發(fā)明，開創(chuàng)了活字拼排制版的思路，為近現代鉛字排印技術的發(fā)展打下了基礎。 （2）縮短了出版物印刷制作的時間，提高了出版物的生產速度。 （3）活字印刷術的外傳促進了世界出版業(yè)的發(fā)展。印刷術發(fā)明之后，很快就傳入朝鮮和日本。同時又沿著絲綢之路經波斯傳入埃及，再傳入歐洲。德國人谷登堡研制了鉛銻錫合金活字（即現在所說的鉛活字），使活字印刷術進一步得到改進，由此使世界出版業(yè)逐步進入了機械印刷的新發(fā)展時期。18.參考答案: 是集中突出一個主題的版面。其特點是用一個版或大半個版的篇幅來報道一個事件或主題。19.參考答案: 是新聞編輯選擇某些報道選題，并為了使這些報道獲得預期的傳播效果，對新聞傳播活動進行規(guī)劃和設計，并且在報道過程中，不斷接受反饋，修正原先設計的行為。20.參考答案: 新興的電腦多媒體技術和網絡技術的發(fā)展，將會使今后的出版物將由單一的紙質印刷品向著如下三種形態(tài)并存的方向發(fā)展： （1）紙質印刷品形態(tài)的出版物仍將繼續(xù)存在，但是它們在整個出版物市場上所占的份額將會漸漸變小，最終穩(wěn)定在一個有限的比例上。 （2）大量的時事、知識類出版物將轉變?yōu)橐跃W上傳播方式為主導的形態(tài)，或者是以紙質印刷品和網上傳播兩種形態(tài)并存。網上傳播形態(tài)不僅使傳統(tǒng)的書刊出版可以運作得更快、更方便，而且可以及時提供傳統(tǒng)書刊無法提供的聲音、影像信息，還可使讀者根據自己的興趣自由地選擇閱讀主題，節(jié)省獲取某一特定知識信息的時間。 （3）使用多媒體光盤形態(tài)作為具有長期保存收藏價值的出版物的主要存在形態(tài)。多媒體光盤既能像紙質印刷品一樣長期保存，又具有字符、圖像、聲音與影像融為一體，且具能綜合性再現的優(yōu)勢。21.參考答案: 以山西人民出版社為例，本版書的流通組織要實行多渠道流通。如：通過山西省新華書店向全國新華書店銷貨店批銷，通過本社的發(fā)行部直接向零售書店批銷，選擇一些誠信度高的民營企業(yè)作為地區(qū)代理商，派出推銷員向讀者直接推銷，組建讀者俱樂部向會員直接銷售本版書，設本版書網站宣傳推銷本版書，等等。22.參考答案: 主要存在三個方面的障礙： 一是在思想認識上，不夠重視，認識不到信息傳輸網絡化的意義； 二是在體制上，各類出版單位隸屬于不同的行政系統(tǒng)，習慣于獨立運作，難以實現計算機聯網運行； 三是在技術上，各類單位使用不同型號的計算機，信息傳輸網絡化缺乏標準，聯網運行需要解決的兼容問題難以解決。23.參考答案: 指原稿中存在的錯誤編輯修改時沒有發(fā)現，這種錯誤叫原生錯誤。24.參考答案: 是標題的一種形式，它對于無題來說是一種歷史的進步。類題只能是一種類似我們今日報紙中的新聞專欄的標題，并不是為每條新聞所做的題。它很籠統(tǒng)，不很確定，并不是嚴格意義上的新聞標題。25.參考答案: 據史實推斷，我國雕版印刷術的起源不遲于隋大業(yè)年間（公元605-618年），“雕本肇于隋時，行于唐世，擴于五人，精于宋人”。它對我國出版業(yè)發(fā)展有重要的影響。 （1）開創(chuàng)了照一個版本原樣復制圖書的生產方法。雕版印刷術的發(fā)明，使得照一個版本原樣復制的圖書生產成為可能，只要把握了雕版的質量，也就使用該雕版印制出來的出版物質量有保證。 （2）大大加快了圖書的生產速度，促進了中國文化的發(fā)展與普及。利用一個雕版可以大量復制，極大地提高了圖書的生產速度，降價了生產成本。一些民間需求最大的品種如唱詞、日歷、韻書、佛經等通過雕版印刷術大量印制，促進了社會文化的普及與發(fā)展。 （3）雕版印刷術的外傳，也大大地促進了世界出版業(yè)的發(fā)展。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 出版物市場需求與其他商品市場需求相比較，具有以下七個基本特征： （1）需求的多樣性。由于讀者的經濟來源、收入水平、文化程度、職業(yè)、性別、年齡、經歷、個性、家庭情況和生活習慣等各方面的情況不同，他們對圖書商品就有著各種不同的需求。 （2）需求的層次性。讀者文化知識水平的不同導致了他們價值觀的差異及精神追求目標的不同，這些不同表現在圖書市場需求上，就呈現明顯的層次性特征。 （3）需求的可誘導性?？梢酝ㄟ^市場活動或改變影響讀者需求的某些社會因素可以使需求發(fā)生變化和轉移，從而對出版物市場需求進行引導和調節(jié)。 （4）需求的專指性。由于圖書的使用價值具有不可通融性，所以每一種書都有自己特定的知識內容與讀者對象，很難相互替代。 （5）需求的伸縮性。人們對出版物的需求會因某些因素的影響而發(fā)生一定限度的量的變化，最常見的影響因素是讀者的收入水平與圖書的交換價格。 （6）需求的地區(qū)性。一定地域上的居民有其特殊的文化傳統(tǒng)、價值觀念、生活習慣和風俗民情，這種特征反映在圖書市場需求上，就表現為對某些圖書品種、形式、內容的特殊要求。 （7）需求的時效性。知識信息容易陳舊過時，決定了出版物市場需求也有著較強的時效性特點。2.參考答案: 因為出版物具有一般商品所應具備的三個基本特征： （1）出版物是勞動產品。從作者寫出原稿到編輯、排版、印刷、裝訂、流通、購銷都要付出大量辛勤的勞動。 （2）出版物是用來交換的勞動產品。出版圖書，不是只供生產者自己閱讀或無償分發(fā)，而是要用來交換。在出版物商品領域，絕大部分出版物要作為商品，通過交換的形式流入團體或個人消費者手中。 （3）出版物是使用價值與價值的統(tǒng)一體。出版物的使用價值在于能夠滿足人們的精神文化需要，出版物的價值在于具有一定的價值表現形式——出版物定價。由于出版物商品具有價值與使用價值，所以它能參加社會商品流通。3.參考答案: 指報紙刊登報名的地方，一般都在第一版的上端，橫排報紙大多在上端偏左，豎排報紙大多在上端偏右，也有把報頭放在上端正中的。4.參考答案: 我國傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結構的基本特征可用五個“單一”加以概括： 一是以國有資產為主的單一產權機構， 二是以教材、教輔讀物為主的單一產品結構， 三是以行政區(qū)劃為主的單一市場結構， 四是以行政級別為主的單一主體規(guī)模結構， 五是以專業(yè)分工為主的單一組織結構。 以這五個“單一”為主要特征的我國出版業(yè)結構，其計劃經濟的特色非常突出。進行多元化改革的主要方式主要有以下幾種： （1）規(guī)模結構的多元化.出版機構的規(guī)模將會出現明顯的變化，超大型出版集團將會陸續(xù)出現，連鎖書店將會普遍發(fā)展，經營設施規(guī)模將會越來越大。 （2）資產結構的多元化。出版業(yè)資產重組、組織創(chuàng)新的結果，必然使出版業(yè)的資產結構呈現出多元化的特征。資產結構的多元化將會通過國有獨資企業(yè)的股份制改造、中外合資企業(yè)的發(fā)展、各類所有制資本的相互結合等形式實現。 （3）組織結構的多元化。組織結構的多元化，就是打破按照專業(yè)分工進行封閉式運作的出版物生產流通的單一組織模式，采用多種開放式的方式，組織出版物的生產與流通。組織結構的多元化主要從以各種方式參與出版過程運作的出版經紀人的出現、多家出版社聯合運作傾向的增多、發(fā)行者積極參與出版物生產過程運作成為潮流等方面表現出來。5.參考答案: 新華書店于1937年4月24日在延安成立，在抗日戰(zhàn)爭與解放戰(zhàn)爭時期發(fā)揮了重要地政治宣傳與文化傳播作用。新中國成立了，新華書店成為我國出版發(fā)行業(yè)地主力軍，其經營額要占我國圖書流通市場總銷售額的60％以上。遍布全國的新華書店發(fā)行網絡，在宣傳馬列主義、傳播科學文化知識、豐富人們的精神文化生活方面發(fā)揮了重要作用。但隨著我國經濟體制的轉軌，新華書店在發(fā)展中也遇到了許多的困難。未來的發(fā)展就是要更新觀念、轉換機制、革新體制，如實行股份制改造、發(fā)展連鎖經營、組建發(fā)行企業(yè)集團等就是實施新發(fā)展的具體的措施。6.參考答案: 從消費動機看，出版物市場需求具有閱讀需求、自尊需求、收藏需求和交往需求四種基本類型。 （1）閱讀需求。這是以閱讀為目的的出版物需求，閱讀需求是讀者消費行為產生的主要原因，有求知型、實用性、成就型和娛樂型四種類型。 （2）自尊需求。這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的的出版物需求，如為了標榜自己具有高雅的情趣而花錢購買自己根本不感興趣的圖書；與自己一起學習和工作的同伴都有了某本書，如果自己沒有顯得太寒磣，因此而購書。此外，購買年畫、掛歷、字畫來裝飾居室，也有不少是為了滿足自尊的需要。 （3）收藏需求。這是以滿足收藏需要為目的的出版物需求，如圖書館、檔案館等團體單位藏書的直接目的是滿足收藏需要。 （4）交往需求。這是讀者為了人際交往需要而產生的出版物需求。出版物作為人際交往的媒介，在溝通人與人之間的聯系、增進了解、發(fā)展友誼、加深感情、密切關系等方面有著獨特的作用。7.參考答案: （1）從出版工作者的勞動特點看，我們必須加強出版人才的培養(yǎng)。出版工作者的勞動具有腦力勞動與體力勞動相結合、生產性勞動與非生產性勞動相統(tǒng)一、服務性與被服務性相伴隨的特點，以腦力勞動為主的勞動特點，要求出版工作者必須具有敏銳的政治頭腦和科學的世界觀，要具有較高的文化知識水平與較強的思維能力；產業(yè)性勞動的性質，要求出版工作者必須具有清醒的經營頭腦，樹立市場觀念，了解出版物營銷規(guī)律，善經營、會管理；服務性勞動的特點，要求出版工作者必須具有正確的價值觀念，具有局部服從整體和全局的意識，具有良好的職業(yè)道德與服務精神。要使出版工作者具備這些基本素質，就必須加強出版業(yè)的人才培養(yǎng)。 （2）從出版工作者隊伍現狀看，我們必須加強出版人才的培養(yǎng)。目前，我國出版業(yè)從業(yè)人員數量偏少，出版工作者隊伍結構不盡合理，出版工作者隊伍的整體素質還較低。要改變這種狀況，就必須加強出版工作者隊伍的建設。 （3）從市場經濟對出版隊伍提出的新要求看，我們必須加強出版人才的培養(yǎng)。首先，在競爭激烈的市場經濟條件下，出版工作者必須具有求生存、求發(fā)展的心態(tài)與能力。其次，企業(yè)自主權的真正落實，向出版工作者提出了增強經營能力、提高工作效率的要求。此外，隨著出版行政機關職能的轉變，各種出版法規(guī)及市場競爭規(guī)則會更加健全，要求出版工作者必須具有一定的思想政策水平和較強的法制觀念。最后，隨著出版物市場的對外開放，我國與國外出版界同行的交流與競爭日益增多，要求出版工作者必須了解國際出版物市場狀況，具有對外經營知識與能力。8.參考答案: 出版由以下四個基本要素構成： （1）資源開發(fā)。出版是對已有作品進行深層次開發(fā)的社會活動。 （2）編輯加工。出版是對原作品進行編輯加工，使其具有適合于讀者消費的內容的過程。 （3）大量復制。出版是對加工好的作品進行大量復制，使其具有能供讀者消費的一定載體形式的過程。 （4）廣泛傳播。出版物還要通過發(fā)行環(huán)節(jié)向社會進行廣泛傳播，所以廣泛傳播也是出版活動的重要組成部分。9.參考答案: 是評價書稿的文字體現，是審稿者在完成審讀以后就該書的審讀過程、書稿的價值與質量做出的判斷或評估意見寫成的書面報告。10.參考答案: 出版工作直接反映和影響著國家政治、經濟、文化的發(fā)展，在全面建設小康社會過程中起著非常重要的作用。 （1）在政治方面，出版工作既要受社會政治的影響與制約，又要積極地對政治產生影響。它具有輿論導向功能、思想教育功能以及社會整合功能。 （2）在經濟方面，出版工作作為社會經濟活動的一個重要組成部分，不僅自身的發(fā)展能為社會創(chuàng)造巨大的經濟價值，而且能在整個社會經濟的發(fā)展中發(fā)揮重要的促進作用，具有產值構成功能、經濟促進功能以及經濟服務功能。 （3）在文化方面，出版工作能夠真實地反映社會文化的發(fā)展狀況，提高社會成員文化知識水平，促進國家各項文化建設事業(yè)的發(fā)展，具有文化選擇功能、文化創(chuàng)造功能、文化傳播功能以及文化積累功能。由此可見，出版工作對社會發(fā)展具有重要影響，能夠交流人類知識，調控人們的社會行為，還能夠使社會成員在緊張勞動之余從出版物中獲得娛樂和享受。11.參考答案: 出版資源的市場配置，需要具備以下四個最基本的條件： （1）產權的獨立性與分散性。首先要求出版物市場的各類市場主體都必須擁有獨立的產權，這樣才能擁有完全的經營自由；其次要求產權分散而不是過份集中，這樣才能使資本更具活動性，更易于接受市場價格指令的誘導。 （2）資源的流動性。要使出版資源能在各種出版物生產活動中自由流動，包括在地區(qū)之間、企業(yè)之間、載體之間及品種之間的自由流動。 （3）信息的及時性。市場供求狀況能及時地通過信息反映出來，經營者能根據市場信息來組織經營活動。信息的及時性又要以完善的信息收集渠道、發(fā)達的傳輸網絡及先進的貯存與傳播手段等作為基本條件。在及時的信息引導下，出版資源的自由流動才不至于“盲動”。 （4）競爭的充分性。要求一種出版資源有多個需求者，一種資源需求有多個供應者，市場資源的壟斷以及產品需求的壟斷都已破除。這樣，圍繞每種資源都能展開競爭。12.參考答案: 是原稿件由錯誤，編輯修改時又改的不正確，以錯改錯，或者是原稿沒錯而編輯后來改錯了，這種錯誤叫后生錯誤。13.參考答案: 即含有主題和輔題的新聞標題。14.參考答案: 為了正確理解這一概念，我們必須明確以下幾點： （1）出版物市場需求是一種具有現實貨幣支付能力的商品需求。出版物市場現實的貨幣支付能力由讀者能夠支付也愿意支付的貨幣量決定，它不僅取決于讀者的經濟實力，還取決于出版物商品的交換價格。 （2）出版物市場需求是一種潛在的需求。出版物市場需求是一種不以經營者主觀意志決定的客觀存在，是一個可供經營者開拓的潛在市場，是一種潛在的需求。要使這種潛在市場中的需求轉化為顯在的銷售額，還要取決于經營者對潛在市場開發(fā)的主觀努力。 （3）出版物市場需求是一種經常