2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.我國目前對(duì)卷煙廣告的發(fā)布（）。A、尚無明確限制B、有明確的限制規(guī)定C、由各地地方法規(guī)處理D、—律禁止2.可供選擇的分銷渠道的基本形式有哪些？3.廣告4.什么是廣告媒體的觸及率？5.簡述廣告調(diào)查的主要方法。6.什么是變相廣告？7.媒體組合的原則有哪些？8.衰退期廣告策略的要點(diǎn)有哪些？9.1987年，楊榮剛編著出版了（）。A、《廣告學(xué)》B、《實(shí)用廣告學(xué)》C、《廣告文稿》D、《現(xiàn)代廣告學(xué)》10.“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是（）。A、政治廣告B、口頭廣告C、社會(huì)廣告D、商品廣告11.某廣告公司計(jì)劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，為什么說攝影廣告的真實(shí)感強(qiáng)？12.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（）A、促銷廣告B、公益廣告C、觀念廣告D、形象廣告13.標(biāo)題、正文、標(biāo)語口號(hào)、商品名稱、企業(yè)地址、名稱等內(nèi)容是一則廣告中的（）部分。14.簡述廣告的概念。15.一般來說，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和（）。A、經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)B、政府公告活動(dòng)C、企事業(yè)單位廣告活動(dòng)D、個(gè)人廣告活動(dòng)16.企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動(dòng)的最終目的是為了擴(kuò)大企業(yè)知名度。17.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（）。A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、調(diào)查研究D、進(jìn)行創(chuàng)意18.1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有（）。A、政府予以高度重視B、民族工商業(yè)的發(fā)展C、廣告意識(shí)的覺醒D、科技水平的提高E、與周邊國家關(guān)系的改善19.簡述廣播廣告創(chuàng)作程序步驟。20.某香皂廣告語“今年20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是（）。A、比喻B、對(duì)照C、擬人D、夸張21.按決策時(shí)所用方法的不同，廣告決策可以分為（）。A、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策B、最優(yōu)決策、滿意決策C、計(jì)量決策、非計(jì)量決策D、程序性決策、非程序性決策22.廣告管理制度有哪些？23.銷售額比例法24.廣告文稿的結(jié)構(gòu)有哪些？25.在廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)中，在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個(gè)人（或戶）的數(shù)量界限稱（）。第2卷一.參考題庫(共25題)1.注意2.廣告公司3.1987年，在北京召開了（）。A、國際廣告大會(huì)B、第三世界廣告大會(huì)C、國際廣告工作者會(huì)議D、第三世界廣告工作者會(huì)議4.廣告文稿常用的修辭方式有哪些？5.CI理論6.廣告受眾7.什么是調(diào)查預(yù)備？8.簡述廣告創(chuàng)意的特征。9.平面廣告文案的基本結(jié)構(gòu)一般可分為以下哪幾個(gè)部分？（）A、廣告正文B、廣告標(biāo)題C、產(chǎn)品定位D、輔助說明E、媒介費(fèi)用10.考慮風(fēng)險(xiǎn)投資的方法有哪些？11.廣告創(chuàng)作的原則有哪些？12.期望值法決策的步驟有哪些？13.簡述廣告策劃的特性。14.簡述廣告定位的三種方法。15.上菱冰箱廣告語“只有一個(gè)問題上菱不能回答：什么是霜？”運(yùn)用的修辭手法是（）。A、夸張B、比喻C、雙關(guān)D、設(shè)問16.廣告決策中，本、量、利分析法的運(yùn)用可以（）。A、制定廣告目標(biāo)B、評(píng)估廣告效益C、激發(fā)廣告創(chuàng)意D、確定媒體組合17.簡述廣告公司的分類。18.廣告的印刷有哪些工藝方法？19.信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)有哪幾種形式？20.按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類，廣告可分為（）。A、報(bào)紙廣告B、電視廣告C、售點(diǎn)廣告D、國外廣告E、促銷廣告21.簡述社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)與其他社會(huì)制度的商品經(jīng)濟(jì)比較的特性。22.購買行為調(diào)查包括（）。A、品牌偏好B、品牌態(tài)度C、品牌滿意度D、品牌意識(shí)E、市場(chǎng)容量23.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）。A、毛評(píng)點(diǎn)B、千人成本C、收視率D、到達(dá)率24.什么是廣告文稿的主題？25.企業(yè)實(shí)施無差別市場(chǎng)廣告策略的目的是追求在較小的市場(chǎng)上占有較大的份額。第3卷一.參考題庫(共25題)1.現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的要求有四項(xiàng)基本要素，即引起注意、產(chǎn)生興趣、產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)、促成購買行為。2.為什么報(bào)紙廣告在我國報(bào)紙出現(xiàn)一千多年才出現(xiàn)？3.廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)有哪些？4.中國廣告監(jiān)督管理的行政機(jī)關(guān)是縣級(jí)以上（）。5.企業(yè)廣告決策原則有哪些？6.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（）。A、創(chuàng)作人員的才能B、廣告本身C、藝術(shù)手法D、廣告宣傳的商品7.（）是最早的國家性成文廣告規(guī)范。8.企業(yè)廣告中的商標(biāo)策略是什么？9.什么是無證照經(jīng)營？10.Bedell理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果，與廣告配合的（）三者的集合。11.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）。A、價(jià)格定位B、對(duì)象定位C、外形定位D、使用方法定位12.成功地開展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括（）。A、目的性原則B、真實(shí)性原則C、創(chuàng)新原則D、整體性原則E、可操作原則13.廣告證明制度是一項(xiàng)（）。A、廣告管理制度B、廣告發(fā)布制度C、廣告價(jià)格制度D、廣告設(shè)計(jì)制度14.廣告代理制的基本要點(diǎn)是什么？15.POP廣告媒體16.簡述廣告文稿的語氣。17.廣告文稿的修辭原則有哪些？18.試述廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃的原因。19.廣告行為的主體是（）。A、廣告主B、廣告公司C、廣告媒介D、廣告信息E、廣告創(chuàng)意20.按隨機(jī)抽樣原則，從全體對(duì)象中選取一部分進(jìn)行調(diào)查，此種方法是（）。A、典型調(diào)查B、抽樣調(diào)查C、全面調(diào)查D、重點(diǎn)調(diào)查21.產(chǎn)品銷售增長率大于10％時(shí)，產(chǎn)品處于（）。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期22.十四大以后，促進(jìn)了廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的是（）。A、實(shí)行調(diào)整、改革、整頓、提高的方針B、思想上實(shí)現(xiàn)了撥亂反正C、“對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)、對(duì)外實(shí)行開放”的政策D、建立社會(huì)主義市場(chǎng)機(jī)制23.簡述社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)與其他社會(huì)制度的商品經(jīng)濟(jì)比較的共性。24.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的（）。A、功能B、用途C、利益D、附加值25.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本《廣告學(xué)》出版于（）。A、1930年B、1936年C、1940年D、1946年第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:B2.參考答案: 1、長而寬渠道，適用于消費(fèi)量大，消費(fèi)面寬，價(jià)格較低，購買不需決策的消費(fèi)品種的便利品及工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件、通用小五金等。 2、短而寬渠道盡量不運(yùn)用中間環(huán)節(jié)，但要盡可能大的增加商品與消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)，節(jié)約流通時(shí)間，盡快銷售產(chǎn)品，適用于鮮活易腐的地產(chǎn)地銷商品，如豆制品，熟肉制品。 3、長而窄渠道，利用中間環(huán)節(jié)擴(kuò)大銷售半徑，但在具體市場(chǎng)中只利用少數(shù)商店銷售。 4、短而窄渠道，盡量不運(yùn)用中間環(huán)節(jié)，適用與體積重量大不便搬運(yùn)或價(jià)值較低運(yùn)費(fèi)體積重量大、如大型機(jī)床。3.參考答案:廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期效果的活動(dòng)。4.參考答案:指某以媒體在其覆蓋面內(nèi)接受廣告信息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率。5.參考答案: 1）二手資料法； 2）訪問法； 3）實(shí)驗(yàn)法； 4）樣本連續(xù)調(diào)查法。6.參考答案:指不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用其他形式開展的宣傳活動(dòng)，其方式有，新聞發(fā)布、文體表演、公益贊助、示范表演和紀(jì)念品贈(zèng)送等。7.參考答案: （1）做好主要媒體與輔助媒體的組合運(yùn)用； （2）做好自用媒體與租用媒體的組合運(yùn)用； （3）做好視覺媒體與聽覺媒體、臨時(shí)媒體的長期媒體的組合。8.參考答案: 1、降低廣告費(fèi)用減少無效勞動(dòng)，減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān) 2、宣傳新產(chǎn)品所不能代替的優(yōu)點(diǎn)，以求延長商品的生命周期 3、宣傳維修和服務(wù)，以及能為消費(fèi)者提供的其他便利條件9.參考答案:D10.參考答案:C11.參考答案:攝影的科學(xué)原理對(duì)廣告攝影提出客觀的要求，必須在特定的空間和時(shí)間完成創(chuàng)作。這個(gè)空間就是真實(shí)景物存在的空間，這個(gè)時(shí)間就是在瞬間捕捉表現(xiàn)對(duì)象。這就決定了攝影廣告作品具有強(qiáng)烈的真實(shí)感。12.參考答案:B13.參考答案:語言14.參考答案:廣告是客戶利用媒體向公眾傳播商品信息和其他信息，已達(dá)到特定目的的宣傳方式。15.參考答案:A16.參考答案:錯(cuò)誤17.參考答案:C18.參考答案:B,C,D19.參考答案:1、明確創(chuàng)作主體，掌握宣傳重點(diǎn)2、撰寫廣播廣告腳本3、錄音合成20.參考答案:D21.參考答案:C22.參考答案: 1、廣告合同制度 2、廣告專用發(fā)票制度 3、廣告審查制度 4、廣告證明制度 5、廣告代理制度23.參考答案:是指企業(yè)計(jì)劃期廣告費(fèi)用等于基年(同比值)廣告費(fèi)用與計(jì)劃期銷售量增加的乘積。用公式來表示：廣告費(fèi)用=基年廣告費(fèi)用×(1+計(jì)劃期銷售額增加系數(shù)%)或廣告費(fèi)用=基年廣告費(fèi)用×計(jì)劃期銷售額增加%。24.參考答案: 1、標(biāo)題部分 2、正文部分 3、結(jié)尾部分25.參考答案:有效到達(dá)率（暴露頻次）第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:是人們?cè)诟兄?、認(rèn)識(shí)外部世界時(shí)所進(jìn)行的信息過濾過程，這些過程有時(shí)是主動(dòng)的、積極的有意注意，有些是被動(dòng)的、消極的無意注意。2.參考答案:廣告公司是專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，實(shí)質(zhì)上就是廣告代理商，它可分為綜合性廣告公司和專業(yè)性廣告公司。3.參考答案:B4.參考答案:比喻、借代、比擬、夸張、對(duì)照、對(duì)偶、雙關(guān)、排比、反復(fù)、設(shè)問、頂針、回環(huán)。5.參考答案:CI指確定企業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略，規(guī)范企業(yè)行為，為設(shè)計(jì)企業(yè)統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)施企業(yè)內(nèi)外宣傳，營造企業(yè)發(fā)展環(huán)境的觀念和手法?；蚴侵钙髽I(yè)經(jīng)營理念、精神文化和外在形象的統(tǒng)一傳播系統(tǒng)和表象。6.參考答案:廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對(duì)象。7.參考答案:是廣告策劃人員對(duì)廣告客戶、商品和市場(chǎng)等有關(guān)情況進(jìn)行初步分析，并進(jìn)行非正式的資料搜集和調(diào)查。8.參考答案: 1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題； 2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想； 3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。9.參考答案:A,B,D10.參考答案:1、比較簡單的方法是通過折現(xiàn)率的確定來進(jìn)行2、考慮風(fēng)險(xiǎn)要綜合企業(yè)內(nèi)外條件的影響3、概率統(tǒng)計(jì)11.參考答案:1、服從廣告策劃的原則2、創(chuàng)意求美3、集體創(chuàng)作12.參考答案: 1、明確決策目標(biāo)，收集相關(guān)資料 2、找出可能出現(xiàn)的自然狀態(tài) 3、列出主要而且可行的方案 4、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，確定各種自然狀態(tài)出現(xiàn)的概率 5、計(jì)算各個(gè)行動(dòng)方案在概率最大的自然狀態(tài)下相應(yīng)的損益值 6、列出決策表 7、比較分析，確定最優(yōu)方案13.參考答案: 廣告策劃的特征主要有： （1）戰(zhàn)略性（原則指向性、抗衡協(xié)同性）； （2）全局性（本質(zhì)上是全局性的，也可在全局考慮的前提下實(shí)施單項(xiàng)廣告策劃）； （3）策略性（廣告策劃的核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立）； （4）動(dòng)態(tài)性（廣告策劃應(yīng)該有彈性的空間，以適應(yīng)內(nèi)外的變化）； （5）創(chuàng)新性（創(chuàng)新性是廣告策劃的基礎(chǔ)）。14.參考答案: 廣告定位的三種基本方法是： （1）針對(duì)需求內(nèi)容的定位，包括：功效定位，品質(zhì)定位，價(jià)格定位； （2）針對(duì)消費(fèi)者的定位，包括：性別定位，特殊消費(fèi)者定位，大量使用者定位； （3）針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的定位，包括：逆向定位；區(qū)別定位；重新定位；擴(kuò)大定位。15.參考答案:D16.參考答案:B17.參考答案:第一，按廣告業(yè)務(wù)范圍分為綜合性廣告公司專業(yè)性廣告公司。第二，按公司的隸屬關(guān)系劃分分為隸屬于新華通訊社的、隸屬于地方文化局的、隸屬于地方輕工局的、隸屬于地方商業(yè)局的、隸屬于民航局的、隸屬于鐵路局的、隸屬于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部系統(tǒng)的18.參考答案:廣告印刷的工藝方法可以分為凹版印刷、平版印刷和孔版印刷四大類。19.參考答案: 1、利用信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)，通過強(qiáng)調(diào)企業(yè)和產(chǎn)品的信譽(yù)，利用消費(fèi)者的信賴的贊譽(yù)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)者去爭(zhēng)取產(chǎn)品的銷售。 2、培育信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)是人們?cè)谒季S和潛意識(shí)活動(dòng)中對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的總體感覺和印象，具備優(yōu)良的企業(yè)素質(zhì)和產(chǎn)品素質(zhì)是去的信譽(yù)的客觀基礎(chǔ)，運(yùn)用廣告信息是培育現(xiàn)代市場(chǎng)中信譽(yù)的重要手段。20.參考答案:A,B,C21.參考答案:第一，社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)是以生產(chǎn)資料的公有制為基礎(chǔ)。第二，社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)是在全社會(huì)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的前提下，有計(jì)劃的發(fā)展。而不是無政府狀態(tài)下的商品經(jīng)濟(jì)。第三，社會(huì)主義條件下價(jià)值規(guī)律能夠在全社會(huì)的規(guī)模上自覺運(yùn)用。22.參考答案:A,B,C,D23.參考答案:A24.參考答案:就是廣告宣傳的中心店，它可以突出商品優(yōu)點(diǎn)，也可以使人牢記商標(biāo)?；蛘邩淞⑵髽I(yè)形象。25.參考答案:錯(cuò)誤第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:正確2.參考答案:1、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以前，我國是一個(gè)封建專制的封閉的以自給自足的經(jīng)濟(jì)為主的國家2、中國古代的報(bào)紙都是官府所辦3、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)標(biāo)志著帝國主義的炮艦轟開了中國閉關(guān)自守的市場(chǎng)3.參考答案: 1、效益性，衡量廣告藝術(shù)水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是以廣告作品達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益來檢驗(yàn) 2、綜合性，廣告是對(duì)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用 3、逼真性，廣告有別與其他藝術(shù)的審美特性，其特點(diǎn)之一就是廣告藝術(shù)所表現(xiàn)的商品與客觀存在的高度的逼真性 4、沖擊性廣告藝術(shù)講求視覺導(dǎo)向，簡潔是廣告具有沖擊力的重要條件之一4.參考答案:工商行政管理部門5.參考答案:1、講究經(jīng)濟(jì)效益原則2、重實(shí)際出發(fā)的原則3、創(chuàng)新原則6.參考答案:D7.參考答案:《叫賣人法則》8.參考答案: 1、為商品起個(gè)好名稱品 2、統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)的策略 3、變更商標(biāo)策略9.參考答案:指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)執(zhí)照，而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的行為。10.參考答案:營銷策略11.參考答案:D12.參考答案:A,B,C,D,E13.參考答案:A14.參考答案: 1、廣