2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位D、改變消費(fèi)觀念定位2.進(jìn)行廣告效果的事后測(cè)定與評(píng)估，最好在（）之初，就建立一個(gè)切實(shí)的（），并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。3.《廣告運(yùn)動(dòng)策略新論》一書的作者是美國(guó)廣告學(xué)者（）。4.（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。5.廣告組織6.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。7.（）廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷售廣告版面和時(shí)間，其經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，主要是（）。8.媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在承接廣告業(yè)務(wù)、（）、（）、（）、做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)幾個(gè)方面。9.簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素。10.廣告主廣告組織11.廣告團(tuán)體組織12.目的與任務(wù)法13.按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來(lái)說(shuō)，主要代理類型有（）。A、個(gè)人代理B、綜合型代理C、專門型代理D、媒介代理14.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。15.廣告代理制度16.廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購(gòu)買時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。17.專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置可按（）、（）、（）、（）幾個(gè)方面來(lái)設(shè)置。18.統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？19.香煙廣告不準(zhǔn)進(jìn)入電視反映了（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營(yíng)銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念20.有很多女性會(huì)受打折影響而購(gòu)買了并不需要的東西，反映了女性的（）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛(ài)炫耀的心理D、愛(ài)美的心理21.廣告行政管理主要的依據(jù)是（），廣告行業(yè)自律主要憑借的是（），廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則（）。22.力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。23.廣告受眾24.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談?wù)勀X白金廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用的認(rèn)識(shí)。25.廣告表現(xiàn)第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.競(jìng)爭(zhēng)法2.廣告標(biāo)題“使用電冰箱請(qǐng)注意!”是屬于（）。A、陳述式廣告標(biāo)題B、故事式廣告標(biāo)題C、詢問(wèn)式廣告標(biāo)題D、祈使式廣告標(biāo)題3.廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為（）、（）和（）。4.臺(tái)灣廣告業(yè)起步于（）世紀(jì)（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國(guó)際化的潮流，樹立（）的新的廣告經(jīng)營(yíng)理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國(guó)際先進(jìn)水平。5.（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。6.廣告活動(dòng)7.所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。8.“味道好極了!”這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位9.定性分析10.電視廣告的特點(diǎn)是（）。A、圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪、費(fèi)用昂貴C、沖擊力大D、傳播范圍廣泛11.廣告是一種有著強(qiáng)烈的功利性目的，明確以改變或強(qiáng)化人們的（）、（）和（）為目標(biāo)的活動(dòng)，所以廣告策劃是廣告活動(dòng)的必要組成部分。12.廣告組織主要可分為三大類，即（）、（）、（）。13.電子媒體14.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷請(qǐng)簡(jiǎn)要評(píng)析豐田公司的這場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”，并說(shuō)明明確廣告受眾對(duì)選擇廣告和營(yíng)銷策略的意義。15.在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。16.廣告市場(chǎng)17.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報(bào)道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競(jìng)爭(zhēng)式廣告18.廣告的功能19.1869年，美國(guó)（）廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。20.受眾21.廣告創(chuàng)意22.廣告23.報(bào)紙一般采用（）和（）兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報(bào)紙一般使用（）版面。24.廣告代理制25.對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.比率法2.目前，在我國(guó)一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會(huì)商思考法D、頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）3.廣告審查制度4.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？5.在接受信息過(guò)程中，受眾具有幾個(gè)特點(diǎn)（）、（）、（）。6.客戶服務(wù)制度7.廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：（）、（）、（）原則。8.到（）世紀(jì)中葉時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)通過(guò)廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過(guò)報(bào)紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴(kuò)散開來(lái)而可能獲利。這種相互依存的利益促使報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達(dá)。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面為生計(jì)的“（）”。9.北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請(qǐng)路人入店屬于（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告10.虛假?gòu)V告盛行說(shuō)明市場(chǎng)的觀念處于（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營(yíng)銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念11.社會(huì)監(jiān)督12.廣告行政管理的主要職能是（）。A、控制和協(xié)調(diào)B、道德監(jiān)督C、監(jiān)督和檢查D、指導(dǎo)和服務(wù)13.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國(guó)人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來(lái)的，并在這之后逐漸得到英國(guó)和其他國(guó)家廣告界的認(rèn)同。14.按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為（）廣告和（）廣告兩大類。15.廣告組織的雛形就是（）。早在公元1141年法國(guó)人卜萊出現(xiàn)了一個(gè)由12人組成的（）。這是世界上最早出現(xiàn)的廣告組織。后來(lái)隨著報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)生以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面為生計(jì)的（），這即是最早期的廣告代理業(yè)。1869年美國(guó)（）廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)準(zhǔn)著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。16.AE17.雜志廣告的特點(diǎn)（）。A、色彩精美B、生命周期長(zhǎng)C、便于閱讀和保存D、讀者對(duì)象比較確定18.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷在推出新品牌Scion時(shí)，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營(yíng)銷策略，而將目光投向“Y世代”？19.資本投資法20.廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性（）、（）、（）、（）。21.戶外廣告媒體22.廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)大體經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，即（）、（）、（）、（）。23.香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是（）在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營(yíng)機(jī)構(gòu)；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠(yuǎn)東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國(guó)、新華等，主要承擔(dān)出口商品的廣告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專一的小型廣告代理商。24.下列說(shuō)法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。A、強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺(jué)形象的吸引力和視覺(jué)沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。B、創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告適宜。C、創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)，適宜采用廣播廣告的音效。D、需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。25.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷所謂的“Y世代”具有什么樣的特征？針對(duì)這一特定群體，豐田公司開展了哪些特殊的營(yíng)銷活動(dòng)？第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A2.參考答案:廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃；測(cè)定與評(píng)估方案3.參考答案:丹·E·舒爾茲4.參考答案:控制和協(xié)會(huì)；監(jiān)督和檢查；指導(dǎo)和服務(wù)5.參考答案:狹義上看，廣告組織主要是指專業(yè)廣告公司、大眾傳播媒介和企業(yè)所屬的廣告部門，從廣義上看，還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來(lái)的機(jī)構(gòu)和部門，如廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、影視作品制作單位和群眾性的廣告團(tuán)體。6.參考答案:大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體7.參考答案:媒介；承攬廣告刊播業(yè)務(wù)8.參考答案:設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告；審查廣告內(nèi)容；做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算9.參考答案: 以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標(biāo)受眾，廣告文本。 以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模?，廣告媒介，廣告信宿10.參考答案:是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的職能部門。11.參考答案:是指從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織。12.參考答案:目的與任務(wù)法，此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達(dá)成這些廣告目標(biāo)所需的廣告費(fèi)用，來(lái)編制廣告預(yù)算。13.參考答案:B,D14.參考答案:二舊化一新15.參考答案:是指廣告主所發(fā)動(dòng)的廣告運(yùn)動(dòng)，媒體的廣告發(fā)布，得由廣告公司代理。是在廣告發(fā)展的歷史過(guò)程之中所形成的制度。16.參考答案:廣告代理公司；廣告代理公司；廣告主17.參考答案:按基本職能；按地區(qū)；按客戶；按公司自身狀況18.參考答案:（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計(jì)合理?？谔?hào)“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦?！鄙钊肴诵?，表達(dá)了中國(guó)人民企盼和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的愿望。 （2）廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理，簡(jiǎn)單易懂一語(yǔ)雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤(rùn)滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。 （3）廣告媒介。作為全國(guó)性的大企業(yè)與全國(guó)性的電視媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又是在特殊時(shí)段的播放，效果有目共睹。 （4）廣告信宿?！岸嘁恍?rùn)滑，少一些摩擦?！苯y(tǒng)一潤(rùn)滑油最善解人意地喊出了億萬(wàn)中國(guó)民眾以企盼和平的心態(tài)強(qiáng)烈關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)的心聲。19.參考答案:D20.參考答案:A21.參考答案:法律；道德；法律和道德雙鞭22.參考答案:瑞夫斯；產(chǎn)生創(chuàng)意的方法23.參考答案:就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相聯(lián)系的受眾。24.參考答案:密集電視廣告樹立品牌知名度，是中國(guó)許多企業(yè)能快速做大的一個(gè)秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告，天天在省級(jí)衛(wèi)視、地方電視臺(tái)投電視廣告，沒(méi)用多久就家喻戶曉，家喻戶曉就會(huì)有嘗鮮者，中國(guó)人口基數(shù)大，足夠廠家吃的了。這一招，許多企業(yè)都知道，但許多企業(yè)要么沒(méi)有資金投放，要么是不敢堅(jiān)持，承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來(lái)的心理壓力。 城市市場(chǎng)氛圍烘托也是腦白金營(yíng)銷戰(zhàn)略成功的法寶。腦白金主打城市市場(chǎng)，所以很舍得下力氣在戶外投入廣告，舍得在終端投放廣告，舍得在促銷上下功夫。市場(chǎng)氛圍烘托是營(yíng)造市場(chǎng)人氣，中國(guó)的老百姓喜歡跟風(fēng)，跟人氣走，如果一個(gè)保健品在市場(chǎng)上沒(méi)有人氣，它是做不大的。所以，雖然腦白金的廣告沒(méi)什么創(chuàng)意，但人家的效果是有目共睹的。25.參考答案:廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺(jué)化的過(guò)程。第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:競(jìng)爭(zhēng)法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計(jì)算方法是，掌握目前某一品牌在同類產(chǎn)品中的實(shí)際市場(chǎng)占有率，以及全部廣告主在此一產(chǎn)品類別中的以往廣告投資總量以及來(lái)年期望的廣告投資總量，然后依據(jù)此一品牌來(lái)年期望的市場(chǎng)占有率，按照廣告占有率與市場(chǎng)占有率的比率投入廣告費(fèi)。2.參考答案:D3.參考答案:平面廣告；電子廣告；其他廣告4.參考答案:20；60；整合營(yíng)銷傳播5.參考答案:柯恩；廣告6.參考答案:是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)，作為研究廣告活動(dòng)及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會(huì)學(xué)有著不解之緣。7.參考答案:市場(chǎng)調(diào)查；傳播調(diào)查8.參考答案:B9.參考答案:定性分析以經(jīng)驗(yàn)分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對(duì)具體問(wèn)題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對(duì)抽象問(wèn)題和宏觀問(wèn)題的判斷和預(yù)測(cè)，卻往往為定量分析所不及。10.參考答案:A,B,C,D11.參考答案:觀念；態(tài)度；行為12.參考答案:廣告主廣告組織；媒介廣告組織；廣告團(tuán)體組織13.參考答案:電子媒體指通過(guò)電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣告媒體。主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動(dòng)廣告牌、幻燈、燈箱、霓虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛(wèi)星、電話、傳真、電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等等。14.參考答案:為了避免豐田汽車步上世紀(jì)70、80年代美國(guó)汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國(guó)和日本*市場(chǎng)推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國(guó)加州的150個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)同時(shí)隆重推出其第三個(gè)品牌Scion，此品牌市場(chǎng)定位為入門級(jí)的汽車，瞄準(zhǔn)的正是年輕族群“Y世代”。采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊(duì)營(yíng)銷的方式來(lái)推出這一品牌，從而避免?；ㄕ泻陀锰嗟泥孱^，以使?fàn)I銷顯得直接而有說(shuō)服力。 事實(shí)證明這場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”是成功的。 從表面上看，廣告通過(guò)大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠?qū)λ型ㄟ^(guò)媒介接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體。但是實(shí)際上，按照科學(xué)的廣告觀念，廣告的目的是針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行訴求，并對(duì)他們發(fā)生作用，并不是針對(duì)所有的人進(jìn)行的。?廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對(duì)象。在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告受眾具有多重性、集群性、自主性、互動(dòng)性的特征。 廣告客體的多重角色都對(duì)客體如何接受廣告信息，如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用。只有把握廣告客體所承擔(dān)的各種角色的內(nèi)涵，才能對(duì)廣告客體有完整的理解。 廣告客體的研究，也并不是對(duì)個(gè)體客體的觀念和行為的特殊性的研究，而是對(duì)整個(gè)群體具有的普遍特征的研究，廣告定位、廣告策略等方面的決策也要依據(jù)在這個(gè)群體中具有普遍性的特征進(jìn)行。廣告主以廣告受眾的需求、喜好為指向，廣告公司和廣告媒介的工作成效受到廣告受眾的檢驗(yàn)。因此，廣告受眾在廣告活動(dòng)中具有自主的特性。 廣告客體對(duì)媒介和社會(huì)的發(fā)展，也起到了很大的促進(jìn)作用。所以，可以說(shuō)作為客體的廣告受眾與主體和本體之間是存在互動(dòng)關(guān)系的。 通過(guò)分析我們可以看到，在整個(gè)消費(fèi)行為決策過(guò)程中，廣告都發(fā)揮著重要的作用，并對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。通過(guò)廣告，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的注意和興趣，啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買決心，最終達(dá)到銷售的目的。所以廣告受眾對(duì)選擇廣告和營(yíng)銷策略方式具有選擇性。15.參考答案:銷售效果；銷售目的；廣告?zhèn)鞑バЧ?6.參考答案:是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說(shuō)的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。17.參考答案:A18.參考答案:是指廣告運(yùn)動(dòng)為達(dá)成廣告目標(biāo)所表現(xiàn)出來(lái)的作用和效率。19.參考答案:艾耶父子20.參考答案:是正在外延的概念，從狹義上說(shuō)，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說(shuō)，是指一切在信息交流活動(dòng)中的信息接受方。21.參考答案:從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;嚴(yán)格說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。22.參考答案:廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信息，以達(dá)成其營(yíng)銷目的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)。廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。23.參考答案:對(duì)開；四開；對(duì)開24.參考答案:是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過(guò)廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動(dòng)中，廣告公司處于中介地位，為廣告客戶和廣告媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，它是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)成熟與否的主要標(biāo)志。25.參考答案:科學(xué)；廣告作品測(cè)試；廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來(lái)年預(yù)測(cè)的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來(lái)制定廣告預(yù)算;②利潤(rùn)比率法，即以前一年銷售利潤(rùn)(毛利或純利)或來(lái)年預(yù)測(cè)的銷售利潤(rùn)(毛利或純利)為基礎(chǔ)，按一定的比率來(lái)制定廣告預(yù)算;③銷售單位分配法，即以銷售單位的數(shù)量為基礎(chǔ)，按每一銷售單位分配廣告費(fèi)用來(lái)制定廣告預(yù)算。2.參考答案:D3.參考答案:是政府行政管理機(jī)構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費(fèi)者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣告組織的行業(yè)自律、消費(fèi)者的社會(huì)監(jiān)督合為一體，獨(dú)立地對(duì)廣告發(fā)布前進(jìn)行審查，包括廣告發(fā)布后的監(jiān)察。4.參考答案:經(jīng)驗(yàn)告訴營(yíng)銷人員，“Y世代”的市場(chǎng)潛力雖然誘人，但是他們的購(gòu)物心理也最難以捉摸，過(guò)去針對(duì)他們的市場(chǎng)策略往往流于低俗膚淺的花招，大多難逃脫生硬的定型。經(jīng)過(guò)豐田公司和其廣告代理公司的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“Y世代”是和他們的父母以及兄長(zhǎng)非常不一樣的一代，特別是Scion的目標(biāo)客戶“潮流創(chuàng)造者”。他們看電視的時(shí)間明顯減少了，他們用來(lái)上網(wǎng)和聽音樂(lè)的時(shí)間是平均水平的兩倍。由于他們是在“營(yíng)銷飽和??”的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們不僅對(duì)大眾廣告的接受度不高，而且很厭惡“推銷”。相反，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和朋友的話對(duì)他們非常起作用，同時(shí)，他們還很喜歡“自己尋找”到的產(chǎn)品。因此，公司最終決定采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊(duì)營(yíng)銷的方式來(lái)推出這一品牌，從而避免?；ㄕ泻陀锰嗟泥孱^，以使?fàn)I銷顯得直接而有說(shuō)服力。 為此豐田公司開展了以游擊營(yíng)銷為主的營(yíng)銷策略，來(lái)對(duì)付難捉摸的“Y世代”。借助活動(dòng)，低調(diào)營(yíng)銷贏取年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)同感。 游擊隊(duì)營(yíng)銷的精髓之一就是采用看似低調(diào)的方式，借助各種活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的興趣，這也不失為一種廉價(jià)、高效的方式。 S.cion進(jìn)行游擊隊(duì)營(yíng)銷的另一個(gè)重大舉措就是避開昂貴的大眾媒體，利用非大眾媒體做廣告，這也是游擊隊(duì)營(yíng)銷的精髓之一。5.參考答案:主動(dòng)性；歸屬性；自述性6.參考答案:客戶服務(wù)制度即AE制。即廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對(duì)應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。如果客戶同時(shí)委托多品牌的廣告代理，可上設(shè)客戶監(jiān)督(accountsupervisor)為客戶總負(fù)責(zé)，AE則為客戶多品牌中某品牌的客戶執(zhí)行人，還可下設(shè)副AE或助理AE，協(xié)助AE工作。AE作為廣告公司對(duì)客戶提供的不同服務(wù)功能的總負(fù)責(zé)和總協(xié)調(diào)者，能確保公司業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)運(yùn)作，服務(wù)效能的有效發(fā)揮。7.參考答案:費(fèi)用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時(shí)間的有效性8.參考答案:19；報(bào)紙掮客9.參考答案:A10.參考答案:B11.參考答案:是指廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者，對(duì)廣告市場(chǎng)所進(jìn)行的法律監(jiān)督、道德監(jiān)督和輿論監(jiān)督。12.參考答案:A,C,D13.參考答案:2014.參考答案:四大媒體；其他媒體15.參考答案:廣告代理業(yè)；叫賣組織；“報(bào)紙掮客”；艾耶父子16.參考答案:AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，即廣告客戶的代理。17.參考答案:A,B,C,D18.參考答案:根據(jù)J.D.Power&Associates的統(tǒng)計(jì)表明，2002年，“Y世