跨境電商B2C模式下廣東省服裝出口貿(mào)易問題分析

PAGEPAGE10跨境電商B2C模式下廣東省服裝出口貿(mào)易問題分析內(nèi)容摘要近年來，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給世界各國的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來了深刻的影響?？缇畴娮由虅?wù)是一種新型的，B2C跨境電商平臺(tái)在世界上展現(xiàn)了廣闊的發(fā)展空間，帶動(dòng)了許多中小型外貿(mào)企業(yè)的迅速發(fā)展，對中國的出口貿(mào)易也產(chǎn)生了重要影響。本文主要通過分析近年來廣東省服裝出口貿(mào)易數(shù)額、以及B2C跨境電商模式下出口份額所占的比例，采用文獻(xiàn)研究和統(tǒng)計(jì)描述的方法，對廣東省服裝出口貿(mào)易現(xiàn)狀、及B2CB2C模式下廣東省服裝出口貿(mào)易欠缺在品牌文化、技術(shù)研發(fā)和企業(yè)轉(zhuǎn)型方面上的自主創(chuàng)新，品牌文化是產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，應(yīng)該樹立自己的服裝品牌意識(shí)；在產(chǎn)品研發(fā)和企業(yè)轉(zhuǎn)型方面，應(yīng)該加大研發(fā)投入，引進(jìn)和學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，在技術(shù)研發(fā)發(fā)展到一定階段后實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。在跨境電商B2C模式下，該研究在一定程度上能夠?qū)V東省服裝外貿(mào)出口的發(fā)展起到借鑒意義。關(guān)鍵詞：廣東??；B2C模式；服裝；出口貿(mào)易；AnalysisofGarmentExportTradeinGuangdongProvinceundertheB2CModelofCross-BorderE-CommerceAbstractInrecentyears,thedevelopmentofInternettechnologyhashadaimportantinfluenceontheworld'seconomicandtradeactivities.Asanewtrademodel,cross-bordere-commerceisboomingallovertheworld.Atthesametime,B2Ccross-borderelectricbusinessplatformshowsbroadspacefordeveloping,enforcingthedevelopmentoflittleandtheforeigntradeenterprises,internationaltradehasanimportantimpactonourcountry.Basedontheanalysisofrecentyears,GuangdongclothingexporttradeamountandproportionofmodeofB2Ccross-borderelectricalbusiness,adoptthemethodofliteratureresearchandstatisticaldescription,aboutthepresentsituationofGuangdongprovinceclothingexporttradeAndtheproportionofgarmentexportundertheB2Ccross-bordere-commercemodel.Combinedwiththereferenceliterature,itisconcludedthatundertheB2Cmodel,GuangdongProvince'sgarmentexporttradelacksindependentinnovationinbrandculture.Brandcultureisthetrendofproductdevelopment,soweshouldestablishourownawarenessofgarmentbrand.Intermsofproductresearchanddevelopmentandenterprisetransformation,itisnecessarytoincreaseR&Dinvestment,introduceandlearnadvancedtechnologies,andrealizeenterprisetransformationaftertechnologicalresearchanddevelopmentreachesacertainstage.UndertheB2Cmodeofcross-bordere-commerce,thisresearchcanplayareferenceroleforthedevelopmentofgarmentexportinGuangdongProvincetoacertainextent.Keywords:Guangdongprovince;B2Cmode;Clothing;Exporttrade第一章緒論一、研究的背景及意義（一）研究背景中國有著世界上影響力最大的服裝加工產(chǎn)地和服裝出口量占比高，近年來跨境電商發(fā)展非常的迅速，其中包括模式，B2C跨境電商模式比重在不斷增加，跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為我國服裝出口企業(yè)發(fā)展的重要途徑。很多服裝企業(yè)開始使用跨境電子商務(wù)進(jìn)行出口貿(mào)易，跨境電子商務(wù)讓國際貿(mào)易變得更加便利，同樣對降低行業(yè)成本，拓展海外市場具有重要意義。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展對國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)活動(dòng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。2019年，我國跨境電商出口總額達(dá)到了8.03萬億元，和2018年相比同比增長了13.09％，所占的比例到達(dá)了76.5％，跨境電商B2C模式下出口的總數(shù)額為1.73萬億元，占總比值的19.5%。在B2C跨境電商平臺(tái)模式下，廣東省服裝出口貿(mào)易憑借更加穩(wěn)定的資金流、更大的盈利空間等優(yōu)勢展現(xiàn)了廣闊的發(fā)展空間。廣東省在2016年的占比比例達(dá)12.46%，之后逐年下降1%年中國服裝出口總數(shù)額達(dá)到了2771.70億美元，廣東省在2018年時(shí)的服裝出口總數(shù)額達(dá)到279.92億美元，10.10%，比去年同期減少1.84個(gè)百分點(diǎn)。2019年，廣東省服裝出口額為253.62億美元，9.40%，可以看出廣東省服裝出口貿(mào)易在B2C跨境電商平臺(tái)模式下還是存在諸多問題，例如企業(yè)沒有足夠重視產(chǎn)品、品牌等問題。（二）研究意義跨境電商發(fā)展速度飛快，但是我國跨境電商起步比較晚，網(wǎng)上很多參考文獻(xiàn)研究的方向都是從宏觀方面對跨境B2C平臺(tái)模式下廣東省服裝出口貿(mào)易這一問題國內(nèi)外有關(guān)參考文獻(xiàn)較少，本B2C模式下，通過整理網(wǎng)上近年來的數(shù)據(jù)，對廣東省服裝出口貿(mào)易問題進(jìn)行分析，并提出相對的建議，在一定程度上能夠?qū)V東省服裝外貿(mào)出口的發(fā)展起到借鑒意義。二、文獻(xiàn)綜述（一）國外研究現(xiàn)狀跨境電商在國外起步較早,以至于外國研究跨境電商的時(shí)間也相對比中國早。EstrellaGomez-Herrera(2017)Nuray(2018)[2]認(rèn)為跨境電商有三種模式，即跨境電商B2C模式、B2B模式和C2C模式?？缇畴娚棠Ｊ紹2C跨境電商模式下，對廣東省服裝出口數(shù)額占比進(jìn)行探究，然后從不同角度對B2C模式下廣東省的服裝行業(yè)問題進(jìn)行分析。（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀郭瑩玉（2016）[3]認(rèn)為隨著歐盟東擴(kuò)，廣東服裝對歐盟出口已面臨一個(gè)新的形勢，出口大幅度下降。賴細(xì)細(xì)認(rèn)為廣東服裝行業(yè)要發(fā)展的越來越好，需要堅(jiān)持已有的優(yōu)點(diǎn)，拋棄落后的觀念，不斷創(chuàng)新、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，通過研發(fā)產(chǎn)品提高產(chǎn)品質(zhì)量，對研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、加強(qiáng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)間的技術(shù)交流學(xué)（2017）[5]認(rèn)為對于一些大型企業(yè)可以進(jìn)行合適的改革和轉(zhuǎn)型，同時(shí)優(yōu)化供應(yīng)鏈，建立海外生產(chǎn)基地。對于資金薄弱的微型小企業(yè)而言，應(yīng)該跟進(jìn)大企業(yè)和時(shí)代的步伐，入駐跨境電商，（2017）[6]對跨境電商B2C進(jìn)行分析，分析了近年來跨境電商B2C模式下服裝行業(yè)的趨勢,并結(jié)合我國近年來的品牌文化現(xiàn)狀，得出了自主品牌對我國服裝出口的重要性。褚智（2017）[7]B2C模式下服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢在逐年遞增。在文中通過企鄭丹丹（2017）[8]對跨境電商的概念進(jìn)行了界定和解釋,并且從我國的跨境電商B2C模式下分析當(dāng)下問題；最后根據(jù)對數(shù)據(jù)的分析和參考文獻(xiàn)的引用對我過跨境電商B2C模式下服裝行業(yè)的發(fā)展給出了針對性的建議對策。張瀚云（2018）[9]使用SWOT的研究方法，根據(jù)廣東省服裝業(yè)的實(shí)際情況來探究其在發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢和劣勢、機(jī)遇及威脅，從而提出切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。陳美萍總結(jié)了B2C跨境電商企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及遇到的主要難題，提出了我國出口企業(yè)需要利用信息技術(shù)突破地域的限制、樹立品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的建議。孫琪（2020）[11]分析了我國跨境電商規(guī)模爆發(fā)式的增長在當(dāng)前國際貿(mào)易中日益重要，但也遇到不小的挑戰(zhàn)，例如品牌意識(shí)薄弱，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)和技術(shù)研發(fā)缺乏。江海澈對廣東省服裝技術(shù)現(xiàn)狀作出了分析，分析了技術(shù)研發(fā)對品牌創(chuàng)新的重要性，提出廣東服裝需要增強(qiáng)技術(shù)改革，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)有利于廣東服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型。三、研究內(nèi)容與方法（一）研究內(nèi)容B2C跨境電商平臺(tái)模式以及廣東省服裝出口貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行研究，主要方式是了解相關(guān)參B2C跨境電商模式下廣東省服裝出口貿(mào)易的有關(guān)理論做了歸納與分析。發(fā)現(xiàn)了該模式下廣東省服裝貿(mào)易出口中存在的問題，并以此為切入點(diǎn)展開研究。B2C跨境電商平臺(tái)模式下廣東省服裝出口貿(mào)易數(shù)據(jù)的整體分析，以了解該模式下廣東省服裝出口貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，未來趨勢和存在的問題，提供相對應(yīng)的對策建議。（二）研究方法B2C跨境電商模式下的交易規(guī)模、市場份額等相關(guān)數(shù)據(jù)分析該模式下廣東省服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀和B2C跨境電商平臺(tái)模式下廣東省服裝出口貿(mào)易存在的問題。最后，結(jié)合跨境電商B2C的發(fā)展趨勢，針對廣東省服裝出口貿(mào)易提出對策。B2C模式下廣東省服裝出口現(xiàn)狀一、廣東省服裝出口貿(mào)易現(xiàn)狀自我國加入世界貿(mào)易組織以來，紡織品和服裝已成為我國出口商品的重要組成部分。2019年，我國服裝出口貿(mào)億美元，但是同比卻下降了1.89％。其中，我國紡織品出口總額達(dá)到了2222.69億美元，與3018相比同比增加了0.91個(gè)點(diǎn)。服裝出口貿(mào)易總額達(dá)1513.67億美元，同比下降了4個(gè)點(diǎn)。廣東省具有表面輔料，服裝生產(chǎn)，印染加工，流通市場等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢。廣東省是我國重要的服裝生產(chǎn)大省，服裝業(yè)是廣東省九大支柱產(chǎn)業(yè)之一，服裝生產(chǎn)約占全國總量的20％。但是，由于各種因素，廣東省服裝出口貿(mào)易總值呈現(xiàn)遞減趨勢，總體產(chǎn)量呈下降趨勢。隨著企業(yè)數(shù)量的減少，服裝的生產(chǎn)量也一直在減少。據(jù)《廣東省統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)可知，2015年，廣東省服裝行業(yè)出口總值達(dá)到了339.27億美元，占全國紡織服裝品出口總額的1.84％。2016年，廣東省服裝行業(yè)出口零售總額達(dá)到327.32億美元，與2015年相比下降了這個(gè)數(shù)值占總值的2.27％。2016年，中國的服裝出口貿(mào)易總值下降了21.72％，服裝行業(yè)出口總體為下降趨勢，廣東省低于全國水平。2019年廣東服裝總產(chǎn)量達(dá)42.98億件，與2018相比下降了11.82％，服裝出口總產(chǎn)量占全國的17.6％。在服裝出口貿(mào)易數(shù)額方面，2015年至2019年，廣東省零售企業(yè)和個(gè)體工商戶的總銷售額持續(xù)下降。2015-2019廣東服裝出口零售額占比年份全國服裝出口零售額（億美元）廣東省服裝出口零售額（億美元）占比201518438.50339.271.84%201614433.00327.352.27%201714556.61312.522.15%201813706.55279.922.04%201913516.67246.761.83%數(shù)據(jù)來源：由歷年《廣東省統(tǒng)計(jì)年鑒》整理編織2016年，廣東省服裝出口增速逐年下降。由于國際國內(nèi)形勢的變化以及廣東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段的變化，廣東省的經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化?？傮w而言，廣東省服裝業(yè)的地位面臨著一系列挑戰(zhàn)。二、廣東省跨境電商B2C服裝出口現(xiàn)狀中國的產(chǎn)品出口數(shù)量龐大，一直為全世界提供穩(wěn)定的出口量，近年來跨境電商發(fā)展速度飛快，在服裝行業(yè)中也顯示出良好的前景。近年來，政府對跨境電子商務(wù)也越來越重視，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)對跨境電商行業(yè)的注入，并且經(jīng)過2017年,據(jù)《中國跨境電商出口發(fā)展報(bào)告》發(fā)布由電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2017年我國跨境電商模式中出口貿(mào)易的總數(shù)額規(guī)模高達(dá)6.3萬億元，與2016相比比增長了14.5％。根據(jù)《中國電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2019年跨境電商B2C模式下，進(jìn)出口總數(shù)額最大的五個(gè)省份分別是：廣東，浙江，河南，上海和天津。其中，廣東省跨境電商零售總額達(dá)到了1107.9億元，主要的模式有跨境電商B2C模式和跨境電商中國的跨境電商模式主要還是以跨境電商B2B模式為主，但是跨境電商B2C模式的出口總份額在不斷的擴(kuò)大。2015-2019廣東省跨境電商結(jié)構(gòu)占比年份跨境電商B2B交易占比跨境電商B2C交易占比201591.90%8.10%201688.70%11.30%201758.20%14.80%201883.20%16.80%201980.50%19.50%數(shù)據(jù)來源：由歷年《廣東省統(tǒng)計(jì)年鑒》整理編織B2B模式的交易總額高達(dá)80.5％，跨境電商B2C模式的交易規(guī)模占比19.5％。從2013-2019年廣東省的跨境電商模式的結(jié)構(gòu)分析，B2B交易規(guī)模的比例是在逐年遞減的，而跨境電商B2C模式的交易比例是。總體而言，廣東省跨境電商B2C模式處于上升階段，廣東積極響應(yīng)中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展計(jì)劃。具體的綜合測試區(qū)主要集中在沿海地區(qū)，包括廣州、東莞、深圳、中山和梅州等13個(gè)市區(qū)。根據(jù)廣東省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，2019年，廣州，深圳，東莞和汕頭4個(gè)跨境電商綜合檢查區(qū)中有3,918家公司注冊了在線綜合服務(wù)平臺(tái)和已建立的線下跨境電子商務(wù)已通過體制改革建立了25個(gè)工業(yè)園區(qū)和68個(gè)園區(qū)。此外，廣州，深圳，佛山，東莞，珠海，汕頭六個(gè)跨境電商綜合測試區(qū)進(jìn)出口總規(guī)模為1079.6億元，占全省進(jìn)出口總數(shù)額的97.4％，綜合試點(diǎn)區(qū)在引導(dǎo)跨境電商的發(fā)展發(fā)揮了重要的領(lǐng)導(dǎo)作用。模式中，占比最大的類目是3C產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品，2018年廣東省跨境電商出口類目主要有：3C電子產(chǎn)品，服裝，鞋帽，家庭園藝，戶外產(chǎn)品，提箱，健康與美容，手母嬰玩具，汽車配件，照明和安全監(jiān)控。其中3C，3C類目占比高達(dá)18.5％，服裝類目占比為12.4％。B2C跨境電商模式的規(guī)模正在不斷的發(fā)展，但是跨境電商B2C模式下廣東省服裝出口數(shù)額卻在逐年遞減。2017年，廣東省服裝出口總規(guī)模達(dá)到31.52億美元，其模式下所占的比例為16％，廣東省出口總數(shù)額達(dá)50億美元，與2016年相比下降了約3.65％。2018年，廣東省服裝出口貿(mào)易總規(guī)模達(dá)279.92億美元，其中跨境電商B2C模式所占的比例為14.16％，出口貿(mào)易的總數(shù)值達(dá)39.6億美元，與2017相比下降了1.84％。2019年，廣東省出口連續(xù)4年下降，下降總值達(dá)到了9％。廣東省有著很多服裝大企業(yè)，也是服裝行業(yè)出口的主力軍，但是廣東省的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，“大而不強(qiáng)”的B2C模式下，廣東省服裝品牌數(shù)量十分少。據(jù)中為咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年廣東省服裝行業(yè)自主品牌有2000多個(gè)、其中包262個(gè)中國馳名商標(biāo)品牌。在跨境電商方面，廣東省2004年才有了自己的第一個(gè)品牌，2006年才擁有自己的第一個(gè)著名商標(biāo)品牌，廣東省服裝品牌宣傳起步比較晚，因此廣東省的品牌文化建設(shè)也較為滯后。廣東省的品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國東部省份和江蘇省，其中江蘇省自主品牌量最多。2017年，廣東省免檢產(chǎn)品有20525個(gè)，市場競爭最激烈的品牌有17個(gè)。據(jù)全球紡織網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，廣東省自主品牌服裝出口跨境電商B2C模式下僅占2%，而廣東省每年有上千個(gè)新品牌的誕生，但每個(gè)品牌的平均壽命不足2年。在B2C跨境電商模式下，廣東省服裝有78%以上是進(jìn)口企業(yè)提供商標(biāo)、設(shè)計(jì)、圖案后生產(chǎn)的，只有10%的服裝企業(yè)生產(chǎn)的衣服是自主品牌。B2C服裝出口貿(mào)易問題分析一、品牌文化角度（一）缺乏品牌意識(shí)10%的自主品牌,在跨境電商B2C模式下，廣東省78%的服裝行業(yè)都沒有自己的品牌文化，大多數(shù)都是貼牌加工,廣東省服裝行業(yè)發(fā)展起步較快，許多大中型企業(yè)有自己的品牌，這類大型企業(yè)通常訂單量雄厚，粉絲的粘性也相對比較高，但是小企業(yè)由于資金薄弱，缺乏技術(shù)改B2C模式下大多數(shù)企業(yè)為小微型企業(yè),它們通常沒有自己的獨(dú)自品牌,大多數(shù)以貼牌生產(chǎn)為主,缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新。另一方面，在跨境電商B2C模式中，中小企業(yè)占多數(shù)。大多數(shù)中小型超細(xì)纖維和服OEM，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新，客戶和訂單的流動(dòng)性高以及利潤率低。多年來，廣東省服裝產(chǎn)量和產(chǎn)值一直居全國各省市前列。但是，從年度中國品牌來看，廣東省的品牌并不多。近年來，除了深圳的醒目的女裝外，廣東省其他地區(qū)只有少數(shù)幾個(gè)受到全國消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。廣東是第一個(gè)改革開放的省。許多服裝公司已經(jīng)找到了第一桶金，但是許多企業(yè)家的想法仍處于10年前的水平。浙江省的大多數(shù)服裝公司已經(jīng)樹立了自身的品牌，福建省在品牌文化樹立上也緊追其后，而廣東省的服裝公司則在沉浸在過去取得的成功中，缺乏危機(jī)感，缺乏品牌意識(shí)、品牌專利意識(shí)和缺乏技術(shù)改革。許多公司滿足于在進(jìn)入服裝行業(yè)所取得的第一桶金，滿足于當(dāng)下的金錢和權(quán)力，不愿花費(fèi)更多的精力和金錢投入品牌研發(fā)，同樣，在服裝品牌文化形成過程中缺乏品牌意識(shí)的情況普遍較弱。2.缺乏創(chuàng)新意識(shí)B2C模式下,廣東省服裝出口大多數(shù)小型企業(yè)缺乏創(chuàng)新，大多數(shù)也繼承了傳統(tǒng)的企業(yè)采取貼牌生產(chǎn)，并沒有重視品牌創(chuàng)新的重要性，也沒有深刻認(rèn)識(shí)到"只有把自身品牌經(jīng)營好,企業(yè)才能長遠(yuǎn)發(fā)展好"的道理,這樣的貼牌生產(chǎn)會(huì)使利潤空間相對比較大，因?yàn)椴恍枰度爰夹g(shù)和品牌打造的資金，因此在還有利潤空間的情況下，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)之間相互打壓價(jià)格，甚至造成寧愿沒有利潤也要爭搶到出單出口的情況。即使這樣因?yàn)閮r(jià)格的原因擠入了服裝市場，但是這并非長久之計(jì)，盡管拿到了訂單數(shù)量，但是在日后的發(fā)展過程中缺乏創(chuàng)新意識(shí)，也會(huì)被這個(gè)市場所淘汰。3.缺乏品牌專利意識(shí)模式下，廣東省的服裝出口大多以oem方式生產(chǎn)。這樣子的缺點(diǎn)就是會(huì)導(dǎo)致品牌造成稀缺，這是傳統(tǒng)大型企業(yè)，市場上一有新技術(shù)的發(fā)布，小企業(yè)就會(huì)爭相模仿，新技術(shù)發(fā)布不久就馬上會(huì)有所謂的高仿產(chǎn)品出可持續(xù)的。1.缺乏核心技術(shù)模式下，廣東省服裝出口以中小企業(yè)為主，管理意識(shí)和質(zhì)量存在偏差，大多數(shù)企業(yè)缺乏有效的管理、管理和流通發(fā)展機(jī)制。這樣的企業(yè)，在未來計(jì)劃中容易重視短期的經(jīng)營目標(biāo)，但是長期的成長意識(shí)，特別是創(chuàng)新和技術(shù)革新的意識(shí)很低。在多層次的國際產(chǎn)業(yè)分工中，廣東省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)以外資為主，由于“三進(jìn)口一補(bǔ)包括纖維制造、造型設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)、服裝機(jī)械設(shè)備制造技術(shù)。衣服的造型技術(shù)是將衣服和人完美結(jié)合的核心技是，衣服的整個(gè)設(shè)計(jì)過程的重要鏈接被認(rèn)為，現(xiàn)代的衣服的工程中最技術(shù)性內(nèi)容,核心技術(shù)是企業(yè)之間的競爭的根本。2.缺乏技術(shù)引進(jìn)技術(shù)改革所需要的服裝技術(shù)體系，是支撐服裝機(jī)械技術(shù)、纖維紡織技術(shù)、染色技術(shù)、造型設(shè)計(jì)(制版)技術(shù)、工藝技術(shù)、銷售技術(shù)的技術(shù)體系。但是，這一技術(shù)在國外已經(jīng)比較成熟，廣東省的服裝企業(yè)缺乏系統(tǒng)的引進(jìn)和學(xué)習(xí)。oem材料的加工模式。這樣的模式主要依靠的是人力成本低價(jià)的優(yōu)勢，然而服裝研發(fā)、設(shè)計(jì)、質(zhì)檢、品牌制作、展示、信息發(fā)布等附加值產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。技術(shù)的引進(jìn)過程中，外國的設(shè)備和技術(shù)不能達(dá)到壟斷的效果，因此該引進(jìn)的技術(shù)只可以起到學(xué)習(xí)使用的目的，廣東省服裝企業(yè)可以借助與國內(nèi)的其他企業(yè)交流相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢，將其結(jié)合在一起以及消化吸收引進(jìn)的技術(shù)。但是廣東省缺乏這樣的技術(shù)引進(jìn)學(xué)習(xí)，更多的是模仿引進(jìn)的技術(shù)，缺乏的是對技術(shù)的學(xué)習(xí)，缺乏自身的核心技術(shù)，導(dǎo)致的衣服質(zhì)量低，由于技術(shù)較為落2億件服裝，但150億元，每套成本平均75元，企業(yè)的利潤受到了很大的擠壓。特別是國有企業(yè)和民營企業(yè)的產(chǎn)品品位較低，普通產(chǎn)品居多，名牌、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品相對較少，這樣產(chǎn)生的低技術(shù)、低成本的產(chǎn)品通常以量取勝，所以導(dǎo)致了過度競爭。3.缺乏技術(shù)導(dǎo)致轉(zhuǎn)型困難廣東省在一系列技術(shù)體系并不是非常的成熟,而技術(shù)是服裝行業(yè)的一大核心,也是企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,在受國際爭求,企業(yè)在正常運(yùn)作的資金需求變得更大,但是對于小企業(yè)來說，自身本來就存在管理缺乏以及自己薄弱，所以說要紡織品服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型模式探索在探索轉(zhuǎn)型模式時(shí),因?yàn)榉b出口企業(yè)的規(guī)模不同，使得企業(yè)資金充盈度、產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度都有著很大差別。轉(zhuǎn)型適合大中型企業(yè)，因?yàn)檗D(zhuǎn)型需要充裕的資金需求，對于小型企業(yè)來說，需要正常運(yùn)轉(zhuǎn)都已經(jīng)是件不簡單的事情，而且小型紡織品服裝出口企業(yè)因銀行等金融機(jī)構(gòu)對其融資的門檻較高，融資難導(dǎo)致資金不夠充沛。B2C服裝出口貿(mào)易問題對策一、品牌文化角度1.增強(qiáng)品牌意識(shí)牌企業(yè)家和品牌園區(qū)的發(fā)展，以通過品牌提升品牌知名度。2.增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)廣東省服裝企業(yè)要建立自己的自主品牌，增加廣東省服裝工業(yè)和產(chǎn)品的附加值。首先，企業(yè)應(yīng)該拋棄舊的觀EMBA和MBA等業(yè)務(wù)管理教育都建立了品牌戰(zhàn)略。并介紹了規(guī)劃方法。包括公司未來的發(fā)展方向，文化內(nèi)涵，產(chǎn)品特點(diǎn)，主營品牌戰(zhàn)略等；“品牌戰(zhàn)略”是公司快速成長的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定位是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)調(diào)中突出企業(yè)文化，目標(biāo)受眾充分傳達(dá)了其自身產(chǎn)品和品牌文化的相關(guān)性。二是積極研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，引進(jìn)專業(yè)人才，并且加快對人才的培養(yǎng)，并且有必要對專業(yè)型人才的儲(chǔ)備，引進(jìn)國外專業(yè)的技術(shù)設(shè)備，并且也要注重對技術(shù)創(chuàng)新的重視，而不是在引進(jìn)了新技術(shù)后一味的采用，最后本末倒置。3.增強(qiáng)專利意識(shí)自身品牌造成影響。1.技術(shù)改革習(xí)，還有需要使規(guī)模較大的紡織服裝企業(yè)在行業(yè)中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，建立技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心。培養(yǎng)創(chuàng)新型人研究機(jī)構(gòu)和政府在內(nèi)的紡織服裝創(chuàng)新平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，教育和科研的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型的轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升，它對企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。廣東服裝企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新需要尋求技術(shù)的突破。技新服務(wù)，以達(dá)到更好地滿足用戶的需求。2.引進(jìn)發(fā)達(dá)技術(shù)設(shè)備，B2C跨境電子商務(wù)模式的市場份額持續(xù)增加，因?yàn)閺V東服裝企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇。廣東省的服裝企業(yè)大多是中小型企業(yè)，技術(shù)的研發(fā)比較少，同樣，因?yàn)橘Y金的缺乏，引入國外先進(jìn)設(shè)備也比較少，這也是廣東服裝落后于其他國家的一大重要因素。因此，廣東省服裝行業(yè)應(yīng)該加大對技術(shù)研發(fā)的金錢精力的投入，并且加強(qiáng)技術(shù)的溝通交流以及引進(jìn)發(fā)達(dá)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行學(xué)習(xí)研究，積極提高服裝設(shè)計(jì)開發(fā)能力，擴(kuò)大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)在