手機報的媒介生態(tài)位考察

PAGE2PAGE3手機報的媒介生態(tài)位考察摘要:隨著手機報在國內(nèi)的興起，圍繞著對手機報命運的各種盲目樂觀和悲觀的論調(diào)大量出現(xiàn)。本文從媒介生態(tài)學(xué)角度出發(fā)，對手機報進(jìn)行生態(tài)定位，并將之放在整個媒介生態(tài)中，用媒介生態(tài)位規(guī)律加以考察，試圖更加理性地分析手機報得以產(chǎn)生的原因、目前在媒介生態(tài)園的地位，并對其發(fā)展前景做冷靜客觀地判斷。關(guān)鍵詞：媒介生態(tài)生態(tài)位生態(tài)位規(guī)律手機報所謂手機報，從當(dāng)前的形式看，是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。換言之，就是將紙質(zhì)媒體的部分新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶隨時隨地第一時間通過手機閱讀到當(dāng)天報紙的全部內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。這一新的媒介形式從出現(xiàn)那一刻起，就引起人們廣泛注意，對其的各種看法莫衷一是，本文試從媒介生態(tài)學(xué)角度加以關(guān)注和闡釋，通過對手機報的媒介生態(tài)位考察，以冀作出冷靜客觀判斷，希望能對手機報在實踐中的發(fā)展有所幫助。一、手機報在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r及問題的提出2004年7月1日，中國婦女報推出全國第一家“手機報”——《中國婦女報—彩信版》，實現(xiàn)手機用戶與報紙的互動。該版每天8個版，紙質(zhì)媒體的編輯將當(dāng)天報紙內(nèi)容進(jìn)行重編，提煉出一個版面的精編版，主要是各版面的標(biāo)題、導(dǎo)語等內(nèi)容，版面的字?jǐn)?shù)在3000字左右，一般還有6至8張照片。用戶如果對某一個版面的文章感興趣，可以發(fā)送相應(yīng)的代碼索取版面的詳細(xì)內(nèi)容。好易時空網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)將編輯好的文章進(jìn)行適應(yīng)手機閱讀的技術(shù)處理，發(fā)送給訂購的用戶。訂購采取包月銷售方法，每月的包月費為20元。包月“手機報”只包括中國婦女報的精編版，用戶如果想了解版面內(nèi)新聞的全部內(nèi)容，還需要單獨索取，每條短信的價格目前為1元，今后可能會漲到2元。此后，國內(nèi)興起一股“拇指運動”高潮，各種手機報紛紛涌出。2007年

5月31日至6月2日，由新聞出版總署信息中心傳媒發(fā)展研究所和中國數(shù)字報業(yè)實驗室聯(lián)合主辦的“數(shù)字報業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會”在京舉行，會議確定了2007年中國數(shù)字報業(yè)的九大實驗方向。該九大實驗方向為報業(yè)數(shù)字化平臺、報紙網(wǎng)站、電子商務(wù)、電子閱讀器、多媒體數(shù)字報刊、戶外數(shù)字媒體、手機報、手機二維碼、移動采編系統(tǒng)。手機報更是成為人們討論的熱點。手機報的蓬勃發(fā)展，使得有些專家認(rèn)為：手機報的推出將給傳統(tǒng)媒體帶來劃時代的革命性意義，使手機邁向“第五媒體”的快速發(fā)展之路。一些業(yè)界人士如浙江日報報業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人等也紛紛表示：“必須卡位手機報這個市場，即使不賺錢也要搞”、“如果不辦手機報，報社受到的沖擊將很大”。與此同時，在實踐中，手機報的發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順。手機報在很多城市碰壁，盈利也不多。一些專家對此表現(xiàn)出了強烈的悲觀情緒，比如有人認(rèn)為，手機報已出現(xiàn)整整三年多了，至今贏利空間仍然是個未知數(shù)，不知道它還能支撐多久。那么，手機報作為一種新的“媒介形式”，在目前“一半是海水、一半是火焰”的媒介競爭市場上、在未來的媒介生態(tài)園中，可有自己的一席之地？目前它還應(yīng)該做哪些努力來完善，未來的手機報將去向何處？二、從媒介“融合”看手機報的生態(tài)位從“媒介生態(tài)學(xué)”的角度分析一種新的媒介形式，我們首先必須搞清楚其“生態(tài)位”?！吧鷳B(tài)位”是生態(tài)學(xué)中的一個重要概念，著名生態(tài)學(xué)家E·P·Odum把生態(tài)位定義為“一個生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的位置狀況，而這種位置和狀況決定于該生物的形態(tài)適應(yīng)、生理反應(yīng)和特有行為”②尚玉昌編著：《普通生態(tài)學(xué)》，北京大學(xué)出版社，2002年1月第2版。邵培仁認(rèn)為“任何一種媒體都必然有其時間和空間上的生態(tài)位，也即有其特殊的生存和發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用”②尚玉昌編著：《普通生態(tài)學(xué)》，北京大學(xué)出版社，2002年1月第2版③邵培仁：《傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》，《新聞界》，2001年第5期媒介生態(tài)位不是固定的，它隨著生態(tài)環(huán)境的變化而變化。從人類傳播媒介的發(fā)展來看，技術(shù)是其中最主要的變革因素?，F(xiàn)代技術(shù)突出地表現(xiàn)在信息技術(shù)的無處不在，因而信息技術(shù)是引發(fā)現(xiàn)代傳媒進(jìn)化和變異的基因。手機報之所以得以出現(xiàn)，正是信息技術(shù)對傳媒生態(tài)作用的結(jié)果?，F(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)，改變了“傳媒生態(tài)園”的版圖，激化了“傳媒生態(tài)園”從未止息的“生存競爭”，面對新技術(shù)的挑戰(zhàn)，加快數(shù)字化改造成為傳統(tǒng)媒體的必然選擇。具體途徑有兩條：一是“進(jìn)化”，即保持原有本性和特色的前提下，進(jìn)行信息化建設(shè)，如實現(xiàn)新聞作業(yè)流程的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化等的同時，張揚其固有的優(yōu)勢，彌補自身的不足，增強自己的核心競爭力；二是“變異”，即擴(kuò)展新的傳媒功能，向其他傳統(tǒng)媒體或新媒體滲透，如借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量，涉足新領(lǐng)域，創(chuàng)辦新業(yè)務(wù)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，為未來的發(fā)展做鋪墊。手機報的出現(xiàn)，在此程度上，正是紙質(zhì)媒體在做大做強的同時，為了應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，謹(jǐn)慎地拓展新領(lǐng)域而進(jìn)行的一種新業(yè)務(wù)的探索。這一探索使平面紙質(zhì)媒體朝“立體化”的方向發(fā)展。那么，手機這一移動新媒體又為何會接納這一新業(yè)務(wù)呢？這是因為從另一方面看，新媒體的前景雖然看好，但路途卻并不平坦。它們將繼續(xù)在探索和風(fēng)險中前進(jìn)，在“生存”和“競爭”中尋找自己的位置。孫寶傳在《試從“生態(tài)學(xué)”的視角看技術(shù)對傳媒的作用》一文中指出，新媒體為了在“生存競爭”中找到適合自己的位置，通常會采取如下途徑：一是“適應(yīng)”，即適應(yīng)不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境，同時，不斷探索增強適應(yīng)生存環(huán)境的途徑；二是“優(yōu)化”，即不斷完善自己的功能，在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的同時吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并淋漓盡致地表現(xiàn)新技術(shù)的優(yōu)勢④④孫寶傳：《試從“生態(tài)學(xué)”的視角看技術(shù)對傳媒的作用》，《中國傳媒科技》，2004.11在此程度上看，手機報又是移動媒體“適應(yīng)”和“優(yōu)化”的結(jié)果，它為移動媒體的技術(shù)優(yōu)勢加上傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容底蘊。新舊媒體雙方在此找到契合點，這一契合點反映在表面上就是新的媒介形式的出現(xiàn)。手機報作為這種新媒介中的一種，從出生的那一刻起，身上就烙下了這兩種媒體的印記，某種程度上，具有兩種媒體的“雙位”特性。因此，總得看來，手機報是新舊媒體“融合”的產(chǎn)物。從屬種關(guān)系來看，手機報應(yīng)該是“紙質(zhì)媒體”與“移動媒體”群落下的種群。這種“融合”類似于植物的“嫁接”、動物的“雜交”，從目前的一些新媒介形態(tài)來看，與之處在同一生態(tài)位上的還有網(wǎng)絡(luò)報紙、電子報紙、手機短信和手機電視等種群?？梢?，手機報本身不是“第五媒體”，也不可能成為“第五媒體”。如果真有“第五媒體”一說，也只可能是“手機”而非“手機報”。傳媒“匯流”（或者“融合”）塑造媒介新生態(tài)——手機報，有兩個因素于其中發(fā)揮巨大作用：一是通信和手機技術(shù)的發(fā)展使手機報的產(chǎn)生成為可能。早在2000年，中國移動就推出了將GSM與Internet網(wǎng)絡(luò)溝通融合在一起的WAP業(yè)務(wù)，為移動通信與因特網(wǎng)之間架起一展到10萬用戶，綜上，從營養(yǎng)位規(guī)律來看，目前的手機報還需要進(jìn)一步“適應(yīng)”和“優(yōu)化”，目前的手機報仍不成熟，還處在探索的階段。通過對時空生態(tài)位與營養(yǎng)生態(tài)位的考察，我們可以看到，手機報雖然在時空和營養(yǎng)上具有雙重位特性的優(yōu)勢，但該優(yōu)勢至少在目前又受到一定擠壓，這些注定手機報不可能像一些人預(yù)想的那樣迅速擴(kuò)張，取代舊媒介形式。故其生態(tài)位上不宜采用“泛化生態(tài)位”（即生態(tài)位寬泛、廣闊、模糊，使之有較多的資源取向和較廣的發(fā)展時空），而應(yīng)采用“特化生態(tài)位”（即生態(tài)位總體上比較窄小、清晰和明確，在特定的領(lǐng)域或?qū)用鎿碛懈辉５馁Y源取向和足夠的發(fā)展空間）。因而，目前手機報的受眾定位基本上還是準(zhǔn)確的，即定位在在：25至45歲之間知識水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對咨詢高度敏感的精英階層。他們沒有時間買報或在緊急情及特殊場合下買不到報紙又需要相關(guān)信息。然而，這一定位，從一開始就注定其競爭也是激烈的。四、結(jié)語手機報作為多媒體（主要是紙質(zhì)媒體和移動媒體）的新增業(yè)務(wù)部分，是信息技術(shù)作用于傳媒使新舊媒介“融合”而催生的新的媒介形式。這種“融合”類似于植物的“嫁接”、動物的“雜交”。手機報本身不是“第五媒體”，也不可能成為“第五媒體”?！叭诤稀笔故謾C報具有某種意義上的“雙位”特性，“雙位”特性造就目前的“特化生態(tài)位”定位。因而，盡管手機報目前且問題多多，但它不會馬上消失；盡管手機報能發(fā)揮多媒體協(xié)同效應(yīng)、在改變讀者的閱讀習(xí)慣，使媒介資源的運用呈現(xiàn)多元化等趨勢上